مراسل وورلد نت بيزنس كوان ليدان

تقلص الأعمال وتتوسع الخسائر - التقرير المالي الأول لجوم لهوانج جوانجيو بعد إطلاق سراحه من السجن لم يكن جيدًا.

في 31 أغسطس ، أصدرت Gome Retail نتائجها المؤقتة لعام 2020. وأظهرت البيانات أن إيرادات Gome Retail في النصف الأول من العام كانت 19.075 مليار يوان ، بانخفاض 44.44 من 34.333 مليار يوان في نفس الفترة من العام الماضي ؛ وبلغ صافي الخسارة المنسوبة إلى الشركة الأم 2.623 مليار يوان. نفس الفترة من العام الماضي مقارنة مع العام الماضي 380 مليون يوان بزيادة 590.

اعتبارًا من وقت نشر هذا التقرير ، بلغ سعر التجزئة لشركة Gome 1.12 دولار هونج كونج ، بقيمة سوقية إجمالية قدرها 24.1 مليار دولار هونج كونج ، والتي تبخرت بنسبة 75 من 100 مليار دولار هونج كونج قبل سجن Huang Guangyu في عام 2008.

ضعف الأداء يعتمد على الوباء؟

لهذا التقرير المالي السيئ ، ألقى غوم باللوم على وباء التاج الجديد للالتهاب الرئوي.

في التقرير المالي ، ذكر جوم أن السبب الرئيسي لانخفاض الإيرادات هو تأثير الوباء على صناعة بيع الأجهزة المنزلية. في الربع الأول الحاد من الوباء ، تراجعت عائدات مبيعات جوم بنسبة 61.48 تقريبًا على أساس سنوي ، وتقلص التراجع السنوي في الربع الثاني إلى 26.32 تقريبًا. في النصف الأول من هذا العام ، انخفض إجمالي هامش ربح التجزئة في Gome بنسبة 5.57 إلى 8.98 على أساس سنوي. واستجابة لذلك ، ذكرت أن "مبيعات الأجهزة المنزلية الكبيرة مع هوامش ربح أعلى كانت أكثر تأثراً بالوباء".

كان للوباء في بداية هذا العام تأثير على كل جانب من جوانب الحياة والاقتصاد ، لكن هل كان حقًا خطأ الوباء؟

بادئ ذي بدء ، خسائر جوم هي القاعدة. من عام 2017 إلى عام 2019 ، تكبدت Gome Retail خسارة تراكمية قدرها 7.9 مليار يوان ، بالإضافة إلى 2.6 مليار يوان حاليًا.في ثلاث سنوات ونصف ، تجاوزت خسارة Gome 10 مليارات.

ثانيًا ، في نفس دائرة البيع بالتجزئة ، هناك العديد من الأقران الذين حققوا نتائج رائعة ، مثل Gaoxin Retail ، الذي يضم متجرين رئيسيين ، RT-Mart و Auchan. في 12 أغسطس ، أصدرت Sun Art Retail إعلانها عن النصف الأول من عام 2020. خلال الفترة المشمولة بالتقرير ، بلغت إيرادات الشركة 53.17 مليار يوان ، بزيادة سنوية قدرها 5.1. فيما يتعلق بالاتجاه التصاعدي في الأداء ، قالت Sun Art Retail أن نجاح استراتيجية التحول الرقمي كان أساسًا ، حيث حققت الأعمال التجارية عبر الإنترنت مثل Taoxianda و Tmall نموًا كبيرًا. في النصف الأول من هذا العام ، بلغ متوسط سعر متجر Gaoxin المنفرد 700 طلب في اليوم ، ونجح نموذج "التوصيل إلى المنزل لمدة ساعة واحدة" ، محققًا الربحية. قال الرئيس التنفيذي لشركة Sun Art Retail Huang Mingduan في مؤتمر الأداء أن Sun Art توقعت في الأصل أن تصل إلى نقطة الربحية العام المقبل ، والسبب في تحقيق الربح مبكرًا هو الزيادة في الطلبات عبر الإنترنت والتحسن التدريجي في كفاءة الأداء.

كما عانى منافس غوم القديم ، Suning Tesco ، من ألم خسارة الأرباح الصافية وانخفاض الإيرادات في بداية العام.ومع ذلك ، من منظور حجم المبيعات ، الإيرادات البالغة 194.1 مليار يوان في النصف الأول من العام ، لا تزال الزيادة السنوية بنسبة 5.37 تستحق الذكر. كما ساهمت القنوات عبر الإنترنت بشكل أكبر: بلغ حجم المبيعات في النصف الأول من العام 134.8 مليار يوان ، بزيادة سنوية تزيد عن 20.

لقد تسبب الوباء في تأثير غير مسبوق على الاقتصاد الحقيقي ، لكنه منح أيضًا البيع بالتجزئة عبر الإنترنت جولة جديدة من فرص تفشي المرض. وفقًا لـ "تقرير عن سوق الأجهزة المنزلية في الصين في النصف الأول من عام 2020" الصادر عن معهد أبحاث تطوير صناعة المعلومات الصينية ، بلغت مبيعات التجزئة للأجهزة المنزلية عبر الإنترنت في النصف الأول من العام 191.3 مليار يوان ، بزيادة سنوية قدرها 7.23 ، وهو ما يمثل 51.84 من إجمالي مبيعات التجزئة للأجهزة المنزلية.

حقق العديد من تجار التجزئة نتائج جديدة بمساعدة المنصات عبر الإنترنت. لماذا لا يفشل Gome ، الذي كان يلعب شعار "التكامل عبر الإنترنت وغير متصل" منذ بضع سنوات؟

تمثل إيرادات الأعمال التجارية عبر الإنترنت 1 فقط

ليس الأمر أن جوم لا يريد أن يضغط على الخط ، إنه صعب حقًا.

وفقًا لتقرير Gome السنوي ، لا تزال إيرادات المبيعات الحالية تعتمد بشكل كبير على القنوات غير المتصلة بالإنترنت. في النصف الأول من عام 2020 ، بلغت إيرادات Gome غير المتصلة بالإنترنت من بيع الأجهزة الكهربائية والمنتجات الإلكترونية الاستهلاكية 18.842 مليار يوان ، وهو ما يمثل 98.78 من إجمالي الإيرادات.

بالنسبة للأعمال التجارية عبر الإنترنت ، ذكر Gome تحديدًا في تقريره السنوي أنه بفضل التوسع القوي للمجتمع أثناء الوباء ومساهمة Gome APP في البيع بالتجزئة المحلي الرقمي ، زاد إجمالي حجم المعاملات لمجتمع المجموعة + Gome APP في النصف الأول من العام تقريبًا 70 ، زاد عدد مجتمعات المجموعة بأكثر من 40 إلى أكثر من 200000 ، وزاد الوصول إلى المستخدمين بأكثر من 65 على أساس سنوي إلى أكثر من 66 مليونًا.

هناك العديد من الإجراءات ، ولكن الحقيقة هي أنه في النصف الأول من هذا العام ، حقق Gome Online إيرادات مبيعات بلغت 233 مليون يوان ، بانخفاض حاد بنسبة 85.38 عن نفس الفترة من عام 2019 ، وشكلت 1 فقط من إجمالي الإيرادات.

في وقت مبكر من عام 2002 ، أنشأ Gome قسم التجارة الإلكترونية.لماذا تم استخدامه على الإنترنت لمدة 18 عامًا؟

والسبب يكمن في عدم الاهتمام الكافي به ، فعندما يؤخذ على محمل الجد يكون الأوان قد فات.

في عام 2004 ، كان التسوق عبر الإنترنت في Gome يمثل 1 فقط من إجمالي المبيعات ، ولم يولي Gome اهتمامًا كبيرًا لذلك. في السنوات التالية ، تغير الموظفون المسؤولون عن قسم التجارة الإلكترونية في Gome بشكل متكرر ، ولم يصبح قسم التجارة الإلكترونية بشكل مستقل حتى عام 2008 قسمًا من المستوى الأول وتم إدراجه كاستراتيجية تطوير رئيسية. ولكن في نفس العام ، تم التحقيق في Huang Guangyu وتوقف تطوير التجارة الإلكترونية في Gome مرة أخرى.

بعد سجنه ، على الرغم من أن Huang Guangyu لا يزال يشارك في إدارة الشركة واتخاذ قراراتها بطرق مختلفة ، إلا أن عزل معلومات السوق والسعي وراء المنافسين لا يزالان يدفعان Gome إلى الانحدار.

قبل 10 سنوات ، كان Gome "الرائد" بلا منازع في السوق. وبعد 10 سنوات ، أصبح Gome "العداء المرافق" وأصبحت "تركت وراءها" واحدة من أبرز علامات Gome. في نهاية عام 2019 ، استحوذت Gome على 5.8 فقط من سوق الأجهزة المنزلية المحلية ، منها القنوات عبر الإنترنت تمثل 1.4 فقط ، والتي استمرت في الانخفاض من 3.0 في 2018.

من أجل إنقاذ نفسه ، والتغلب على الزوايا ، يستكشف جوم نقاط القوة الجديدة.

قوة وضعف جوم

وضع Gome نصب عينيه على السوق الغارق.

اعتبارًا من نهاية شهر يونيو ، كان لدى Gome ما مجموعه 2838 متجرًا غير متصل بالإنترنت ، و 871 من أصل 1،296 مدينة متمركزة فيها تنتمي إلى المستوى 3 إلى مدن المستوى 6. للمقارنة ، في التقرير السنوي لعام 2019 ، دخل غوم 351 مدينة من 3 إلى 6 و 1026 متجرًا في المقاطعات ؛ في نهاية عام 2018 ، دخل غوم 1813-6 مدينة و 513 متجرًا للمقاطعة. تتقدم المدينة وعدد المتاجر بمعدل يتضاعف عامًا بعد عام.

في مساء يوم 31 أغسطس ، قال وي الرئيس المالي لشركة Gome Retail في مؤتمر عبر الهاتف إنه في المستوى 3-6 مدن ، سيصبح التوسع السريع لمتاجر الامتياز في المقاطعات مع نموذج تشغيل الأصول الخفيفة والتطوير المتعمق لإمكانات السوق الغارقة هو Gome 3-5 نقاط نمو جديدة للأعمال المستمرة في العام.

بالإضافة إلى ذلك ، أنشأ Gome إستراتيجية "الحياة المنزلية" ، بما في ذلك الأعمال التجارية الجديدة مثل المنزل المريح ، ومساحة المطبخ ، والخزانة المتكاملة والكهرباء ، وتحسين المنزل ، والأثاث. وذكرت في تقرير منتصف العام أن المجموعة قد أكملت فترة الاستثمار في إنشاء البنية التحتية وحققت عبر الإنترنت ، من خلال التكامل غير المتصل والتخطيط المحسّن لشبكة المتاجر ، تلتزم المجموعة بأن تصبح مزودًا رقميًا رائدًا لخدمات البيع بالتجزئة المحلية في المستقبل.

في يونيو من هذا العام ، افتتحت Gome أول سوبر ماركت مجتمعي للأطعمة الطازجة في Tongzhou ، بكين ، وأعلنت رسميًا عن دخولها سوق الأطعمة الطازجة المضطربة.

كل ما سبق لم يتحمل بعد المهمة الهامة لإنقاذ جوم.

في عامي 2018 و 2019 ، استحوذت مدن المستوى الثالث والرابع على مستوى المحافظة في غوم على 27.93 و 30.38 من إجمالي إيراداتها ، على التوالي ، والتي زادت إلى حد ما. ومع ذلك ، من منظور نتائج المبيعات ، نظرًا لأن إيرادات مبيعات جوم في عام 2019 كانت 59.5 مليار يوان فقط ، يمثل هذا انخفاضًا بنسبة 7.57 مقارنة بعام 2018 البالغ 64.4 مليار يوان. ظلت المبيعات في مدن المستوى الثالث والرابع والمدن على مستوى المحافظة ثابتة بشكل أساسي لمدة عامين. واستنادًا إلى الزيادة في عدد المتاجر الجديدة في السوق الغارقة ، في الواقع ، استمرت عائدات متجر السوق الغارق في غوم يتناقص.

أصبحت المنافسة في السوق الغارقة شرسة. صرحت Gome في تقريرها السنوي لعام 2019 أنه في عام 2020 ، ستنفذ "خطة مئات المدن" لتسريع إنشاء 100 متجر امتياز بمبيعات سنوية تزيد عن 100 مليون يوان. وفقًا للتقارير ذات الصلة ، في النصف الأول من هذا العام ، حافظت Suning Retail على وتيرة نمو ثابتة مع افتتاح أكثر من 300 متجر جديد كل شهر. كما تعمل Jingdong على تسريع تقدمها بهدف "مدينة واحدة ومتجر واحد في المدن فوق مستوى المحافظة".

يريد غوم الحصول على نصيب منه ، والصعوبة بديهية.

كشركة جديدة لشركة Gome ، فإن الحل العائلي الشامل ليس هو الإنشاء الأصلي لشركة Gome. تعتبر كلمات "المنزل الذكي" و "حل المنزل الذكي" و "البيئة المنزلية المغلقة" شائعة في السوق. في وقت مبكر من عام 2017 ، أطلقت Xiaomi مجموعة كاملة من الأجهزة المنزلية الذكية ، وينطبق الشيء نفسه على العلامات التجارية مثل Haier و Midea. قال فانغ ، Suning ، JD ، Tmall ، إلخ. لديها أيضًا منتجات مماثلة. يريد Gome جني ثروة في سوق منتجات متشابهة للغاية ، لكنني أخشى أنه لا يزال يفتقر إلى بعض الابتكار.

اعتبارًا من نهاية شهر يونيو ، بلغت إيرادات الأعمال الجديدة لشركة Gome 7.02 ، ولم تنمو الشتلات بعد.

في الأعمال التجارية ذاتية التشغيل ، انفصلت محلات السوبر ماركت الجديدة والتسليم الفوري عن الإطار الكبير لمبيعات الأجهزة المنزلية ، ولكن في المناطق التي لا تكون فيها جيدة أو بعيدة ، فإن أول شيء يتعين على Gome حله هو بقاء العمل التجاري بدلاً من مشكلة الربحية. وفقًا لبيانات من مركز أبحاث التجارة الإلكترونية الصيني ، هناك حوالي 4000 مشارك في قطاع التجارة الإلكترونية للأغذية الطازجة المحلية ، منهم 4 فقط لديهم إيرادات ثابتة ، و 88 سقطوا في خسارة ، و 1 فقط حققوا أرباحًا في النهاية.

هل يستطيع هوانغ قوانغيو كبح حركته الكبيرة؟

تستمر الأعمال غير المتصلة بالإنترنت في الانكماش ببطء ، ولم تتشكل الأعمال التجارية عبر الإنترنت بعد ، ولا يزال حجم الأعمال الجديدة مثل الخزانة المتكاملة وتحسين الكهرباء والمنزل صغيرًا. لا يزال أمام جوم طريق طويل للتخلص من الخسائر والدخول في تغييرات نوعية. في 24 يونيو من هذا العام ، تم إطلاق سراح مؤسس شركة Gome هوانغ قوانغيو مشروطًا. مع عودة هوانغ قوانغيو ، بدأ غوم ، الذي كان صامتًا دائمًا ، في العودة إلى نظر الجمهور بطريقة رفيعة المستوى. يعد التعاون مع JD.com و Pinduoduo أحد أكثر الحركات وضوحًا. في أبريل قبل إطلاق سراح Huang Guangyu من السجن ، أعلنت Pinduoduo عن الاكتتاب في Gome Retail لإصدار سندات قابلة للتحويل بقيمة 200 مليون دولار أمريكي.في مساء يوم 28 مايو ، أعلن Gome عن إصدار 100 مليون دولار سندات قابلة للتحويل إلى JD.com. في آب (أغسطس) ، بعد إطلاق سراحه من السجن ، باع غوم مشروعه العقاري التجاري المعروف بمدينة يوكسيو مقابل 4 مليارات يوان. وكان حزب الاستحواذ هو اتحاد الاستثمار والاستثمار الأجنبي Haoteng. وفي الشهر نفسه ، تم تأسيس شركة منصة Gome عبر الإنترنت وتم تعيين نائب الرئيس الأول السابق لشركة Baidu وشركة البحث. كان رئيس الشركة Xiang Hailong هو الرئيس التنفيذي لشركة المنصات عبر الإنترنت وأعلن على الفور عن إطلاق خطة شراء مشتركة بقيمة 30 مليار يوان مع JD.com. بالإضافة إلى ذلك ، أجرى Gome أيضًا تحولات رأسمالية وتكاملًا سريعًا بين الإنترنت وغير متصل. استغرق الأمر من Huang Guangyu أكثر من عشر سنوات لتحويل Gome من جنسية غير معروفة إلى رائد في الصناعة. بعد 12 عاما من الابتعاد عن الصناعة ، عاد هوانغ قوانغيو ، والسؤال هو: هل حكمه على سوق التجزئة لا يزال دقيقًا وفريدًا؟

تحرير Xu Yiting