ون | تشن شينغ رئيس تحرير شبكة مراقب | يى مينغ
وعقب إعلان الدخن العلامة التجارية الأرز الأحمر الاستقلال في وقت سابق من هذا العام بعد العملية، 12 فبراير، في الجسم الحي عن دورتها المدونات الصغيرة الرسمية وعدد جمهور قناة الصغرى أعلن رسميا عن إطلاق موقعها الفرعي العلامات التجارية iQOO، سواء المقصود والجسم الحي بما فيه الكفاية لماركة تجزئة الصورة.
12 فبراير المدونات الصغيرة ظهور منصة حساب جديد يسمى "الهاتف المحمول IQOO"، وإطلاق سراح أول الصغرى بلوق "مرحبا، وهذا هو IQOO." ليلة CG صغيرة جدا مع إطلالة مستقبلية. وفي وقت لاحق، فيفو مسؤول حساب إلى الأمام هذه المدونات الصغيرة، وقال: "السنة الجديدة أصدقاء جدد ترحيب."
IQOO تدوين الهاتف معلومات المصادقة الحساب وحسابات رسمية فيفو نفس "ويفر الاتصالات المتنقلة المحدودة" في الوقت الحاضر، فيفو لم تكشف مزيد من المعلومات حول iQOO. ومع ذلك، فإن الجسم الحي رسمي من توجيه اليانصيب والأنشطة التسويقية على اسمها الصيني، هاتف الاهتمام iQOO يتزايد بسرعة.
ووفقا لتقارير نشرت، "iQOO" هذه هي وظيفة الكلمة الأولى مع المدمج في وسيلة لتوليد فيفو العلاقات، فيفو X سلسلة هواتف بنينا وضع اختبار المصنع iQOO. اليوم، IQOO من وراء هذه المرحلة. ومن الجدير بالذكر أنه قد تم iqoo.com اسم المجال على الخط، ويتم تقديم محتوى الصفحة الرئيسية في الجسم الحي العلامة التجارية.
"IQOO" الحدود: المستهلك اختراق الجسم الحي صورة العلامة التجارية الأصيلة
في الجسم الحي لديها أربعة سلسلة من المنتجات، والآن تغطي 1000-5000 سعر اليوان، Z وسلسلة Y هي سلسلة من 1000-2000 خط نهاية منخفضة، X السلسلة 2000-4000 دولار في خط المنتج النهائي، سلسلة NEX هي 4000-5000 المنتجات يوان الراقية.
المطلعون التكهن، رئيس المصنعة للهواتف النقالة حصة السوق زيادة المنافسة اشتدت، وزيادة الطلب في السوق لالنماذج الراقية بشكل كبير، الجسم الحي أيضا على الأرجح من خلال الطفرة 5G من خلال تأثير جديد iQOO المنتج أكثر من 5000 + السعر، لبناء سلسلة الرائد جديدة.
Caixin نقلت الجسم الحي، يقول المطلعون، لiQOO الجسم الحي التعريب هو خلق شعور من العلم والتكنولوجيا، ومجموعة الراقية من العلامات التجارية. وسوف يكون مجموعة متنوعة من المنتجات لعلامة فولكس واجن شريحة متعددة السعر، بدلا من مجرد استهداف العلامة التجارية المتخصصة في قطاع عالي الثمن. وفقا لالكشف عنها، وسيتم إطلاق أول منتج iQOO العلامة التجارية في المؤتمر العالمي للجوال 2019 في برشلونة، اسبانيا.
لبعض الوقت، الجسم الحي نموذج مخزن التوزيع مع الإعلان القوي وتسويق خط +، في الثانية والثالثة سوق الطبقة لقهر الأراضي الجديدة، للحصول على حصة أكبر من السوق. وفقا لأبحاث السوق بيانات شركة IDC، عام 2018، في السوق الصينية، الجسم الحي وصلت شحنات الهواتف المحمولة 76 مليون وحدة، بزيادة 10.8. بلغت حصتها السوقية 19.1، والثانية فقط لهواوي، ممن لهم، أكثر من أبل، والدخن.
ومع ذلك، فإن نموذج التنمية التقليدية يعطي أيضا فيفو يجلب صورة العلامة التجارية الكامنة في أعين كثير من المستهلكين، وسوق فيفو الشباب الرئيسي، وكاميرات الهواتف النقالة والهواتف الموسيقى. ولأن خط التنسيق والأسواق الدرجة الثانية والثالثة، المجراة في المدن من الدرجة الأولى، وقنوات المورد الكهرباء، وعدم التأثير على العلامة التجارية.
يونيو 2018، فيفو إدخال الهواتف النقالة NEX، في محاولة لتغيير الصورة من الماضي واتخاذ الطريق التكنولوجيا، والسوق الخط الرئيسي. وكشفت الجسم الحي الجوانب، وإطلاق NEX ستة أشهر، باعت أكثر من 200 مليون وحدة، والإيرادات من حوالي 80 مليار دولار. هذا يسمح ذاقت الجسم الحي حلاوة. ومع ذلك، NEX لا يزال الجسم الحي المنتجات، من تصميم المنتج والتسويق ويصعب معزولة تماما الجسم الحي.
من ناحية أخرى، فيفو اتبع هواوي، ممن لهم، مجموعة الدخن حتى العلامة التجارية الفرعية، يتم تفسيرها على أنها معيار الصناعة لسلوك السوق. الفرق هو أنه، من خلال إنشاء أول ثلاث علامات تجارية فرعية، "القاعدة"، في حين أن الجسم الحي هو "حتى". اليوم، أكثر من 5000 السوق المحلية للهاتف المحمول يتكون أساسا من سلسلة ماتي هواوي، ق سلسلة وسلسلة ملاحظة سامسونج، مثل هاتف أبل الجديد في عام 2018. يبدو الجسم الحي أمل أن يكون اللاعبين الراقية من خلال العلامة التجارية عملية IQOO.
فوق الجسم الحي، يقول المطلعون، ليس العلامة التجارية الفرعية السلوك إطلاق المجراة من مستوى المنافسة في السوق، ولكن على تنميتها تحتاج الاستراتيجيات: "في بيئة السوق الحالية، ما زلنا نأمل أن العلامات التجارية الفرعية الداخلية لاستكمال القناة على الانترنت فيفو مجلس القصير، وتعزيز الجبهة الانترنت المنافسة في الأسواق الحضرية، ولاختراق الصورة النمطية الاستهلاكية الجسم الحي العلامة التجارية، والحصول على المزيد من المستخدمين ".
تراجع الصناعة في تشبع السوق، ورئيس "المنافسة" قطاعات السوق العلامة التجارية
في الوقت الحاضر، يتوقع شحنات سوق الهواتف الذكية في الصين لا تزال تتقلص في 2019 الصناعة لا تزال غير متفائلة. أسفل دورة في الصناعة، ومصنعي الهواتف النقالة لا محالة لايجاد سبل لانتزاع المزيد من الزبائن، ستكون المنافسة أكثر حدة.
IDC صدر مؤخرا يبين التقرير أن الربع الرابع من عام 2018، سوق الهواتف الذكية في الصين، شحنات من حوالي 103 مليون دولار، بانخفاض 9.7. على مدار العام 2018، قال IDC، وفقا لمعدل النمو أسفل الاقتصاد الكلي، دورة استبدال المستهلك ممدود، مجزأة تحويلة محطة آثار التآزر ذكية من العوامل الأخرى، سنة كاملة عام 2018، في السوق المحلي ككل شحنات آلة ذكية 398 مليون القسم، بانخفاض أكثر من 10.
في هذه البيئة، وصناعة الهواتف الذكية، "ماثيو تأثير" ظهرت في 2018 أيضا للعديد من مصنعي الهواتف النقالة "الهزيمة" من السنة. أزمة تمويل جين لتوسيع وتصفية الإفلاس الوجه، ولكن تعرض لتجميد الأصول مطرقة، والوضع الأسهم المجمدة. ويكون التكامل سلسلة الصناعة، وجوانب من مزايا البحوث المبتكرة والتنمية، البنية الأساسية للسوق ورأس المال المالي وغيره من رئيس العلامة التجارية هي قوية نسبيا، ولكن أيضا لديها القدرة على تقديم جرد من العلامات التجارية الفرعية.
وقال مراقبون سانكي، محرر التكنولوجيا مسمار في اللواء دينغ استراتيجية تجزئة السوق أمر لا مفر منه بعد يصبح السوق مشبعة، والعلامة التجارية هي أيضا رئيس إحدى الأولويات المقبلة، قطاعات السوق والسكان المستهدفين تأمين أكثر وضوحا، وأكثر ضغط صغيرة العلامة التجارية للهاتف المحمول من الفضاء، في مقابل الحصول على نتائج السوق بشكل عام، على الرغم من أن رئيس الركود التضخمي ولكن العلامة التجارية لا تزال تحافظ على نمو مطرد.
من ناحية أخرى، ويظهر تقرير مزج الألحان أن الربع الثالث من عام 2018، والهواتف الذكية العالمية الراقية (400 $ أو أكثر) تمثل 22 من حصة سوق الهواتف الذكية بأكملها، شحن نحو 85 مليون وحدة، بزيادة قدرها 19، أفضل بكثير من السوق الأوسع الوضع (-5). في السوق الراقية ليست سوى عدد قليل نسبيا المنافسين، وأسهل للأرباح الاستيلاء. وبالإضافة إلى ذلك، الجسم الحي قد يكون من الصعب iQOO العلامة التجارية من الصعب القيام به 1 + 1 يساوي 2، ولكن النتائج لتوسيع مبيعاتها 1.5 أيضا مواتية.
اليوم، والدخن، والمجد، وممن لهم يحاولون الواردة عالية نهاية سوق الهواتف الذكية، فيفو يواجه منافسة قوية، ولكن صورة علامتها التجارية هي صعبة بالفعل إلى تغيير في وقت قصير.
يعتقد أن هذه الصناعة الاستراتيجية الفرعية علامتها التجارية المستقلة في الاتجاه الصحيح، من تصميم المنتج والترويج يمكن الهروب من حدود المنتجات الحالية، والمزيد من المرونة في استخدام الموارد، وتوسيع السوق. ومع ذلك، فإن النجاح النهائي للاستراتيجية العلامة التجارية الفرعية، ويعتمد على تنفيذ محددة وعملية.
هذا المقال هو مراقب مقالات حصرية، دون إذن، لا يجوز أن تتكرر.
