هذا المقال طبع من كلية التسويق الرياضي (sportsmkt) قناة الدقيقة عدد الجمهور
نص / HE بى وى
التاج الثلاثي التذكارية الذكرى 20 لمانشستر يونايتد
26 مايو، جعلت فيرجسون إما مدرب، ديفيد بيكهام، اولي جونار سولسكاير، سكولز، شمايكل، غاري نيفيل والتلاميذ الآخرين عن اللعب مباراة خيرية لتحقيق مكشطة وسائل الإعلام الاجتماعية.
من قبيل الصدفة، الأسبوع الماضي، فرح ويوسين بولت لديها اثنين من سباقات المضمار والميدان نجم للمشاركة في الأعمال الخيرية كرة القدم (كرة القدم المعونة) نظمت على ملعب ستامفورد بريدج. من الحدث
بولت للمشاركة في مباراة خيرية لكرة القدم المعونة
بمشاركة القطاع الرياضي في الأنشطة الخيرية، وليس من غير المألوف في المجال العام من الرؤية، لماذا كبار الرياضيين والمنظمات الرياضية على استعداد لتدخر جهدا للمشاركة في الخدمة العامة، يجب أن يكون هناك سبب وراء ذلك.
الرياضة فكرة منطقية العامة
بالمقارنة مع غيرها الكثير من النضج ما يكفي من نموذج الأعمال التجارية والتسويق، والسبب التسويق لا تزال جديدة نسبيا، فإنه يصبح في الحقيقة جزء من المزيج التسويقي، في السنوات 20--30 الماضية. تم تأسيس التسويق المجتمع بين الشركات للربح والشركات غير الربحية والعلاقات التعاونية، وهذا أهداف الشراكة من أجل التوصل إلى وضع مربح للجانبين: يمكن للمنظمات غير الربحية جمع المال من أجل قضية، يمكن للشركات للربح زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وبشكل غير مباشر زيادة المبيعات والأرباح . برنامج التسويق سبب وجيه للمساعدة في حل الأعمال والمشاكل الاجتماعية في نفس الوقت.
في الإعلان، والسبب التسويق هو مفهوم ثوري. ومن بطرق جديدة، أكثر دهاء، والعلامة التجارية أمام الجمهور. لصناديق مساعدة في جمع من خلال المصلحة العامة للعثور على السكان المستهدفين، وحققنا الكثير من النجاح.
المروجين من الأنشطة الرياضية العامة الرفاه، وغالبا ما الرياضيين والمنظمات الرياضية أو الشركات، فإنها تمثل كل صورة العلامة التجارية الخاصة بها. المشي في المجتمع، والعلامة التجارية، وتريد أن ينظر إليها كسلعة "المواطن"، وأكثر من ذلك العلامة التجارية لتنمو، فإنه يحتاج إلى تحمل المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) سيكون.
اليونان القديمة، اقترح أرسطو مفهوم دول المدن والمواطنين والمدينة المثالية النبيلة في وئام، في عملية المشاركة في الحياة العامة، وضرورة أن يكون الحماس، سواء عقلانية.
مجموعة عشاق الرياضة لها خصائص مميزة جدا، والحماس، والإيمان، والكامل للطاقة إيجابية، فمن لتعزيز المثل الأعلى مؤيد للمصلحة العامة. من فرق الدعم الخاصة، لاعبين أو السلع الرياضية، ويمكن الحفاظ على درجة عالية من الولاء على المدى الطويل. وفي الوقت نفسه، واستهلاك الرياضية، وتطوير الانتماء التمتع بها، والاستهلاك، ولاء الجماهير الرياضية وخاصة المشاركين الرياضة، وسعيهم للحصول على نوعية الحياة، ومستويات أعلى من مستويات التعليم والدخل. لهذا السبب، وعدد من التسويق العام زيادة الرياضية ذات الصلة. التسويق الرياضي العام هو إلى حد بعيد أكبر التسويق العام المدرة للدخل من فئة، وبقي معدل نمو مستقر.
العديد من الرياضات أنواع العامة والتسويق، بما في ذلك الأعمال الخيرية والتبرعات للشركات، ورأس المال الاجتماعي، ونقاط البيع وبالتبرع بنسبة من العروض المبيعات. ومع ذلك، بغض النظر عن بنية المشروع التسويق الرياضي العامة، والهدف في نهاية المطاف، من خلال شيء الشراكة الملهم، ليلهم الجمهور لاتخاذ الإجراءات اللازمة.
مساهمة 1 لتحسين صورة أكثر من 1
مع السلوك العام قليلا، قد تحتاج لرؤية المراقبة على المدى الطويل، لذلك يسمى خطوة قصيرة الألف ميل، وأكثر، وسوف أكثر من المشاركين تخرج عن هذا التفكير، لتصميم برامج التسويق الخاصة بها.
بالمقارنة مع غيرها من خمسة كبريات جامعة يانكيز، على قميص برشلونة، وطبع عليها شعار للطفولة (اليونيسيف)، ويبدو فريدة من نوعها. وكما نعلم جميعا، والإعلان القميص هو مصدر هام من مصادر الدخل للنادي يمكن القول إن ارتفاع تكلفة الأراضي. ومع ذلك، ل"ليس مجرد ناد (مس كيو الامم المتحدة النادي)" مفهوم، قدمت اليونيسيف برشلونة قميص الإعلان، وليس فقط لن تستمد الإيرادات المباشرة، إلا أن النادي تبرع 1 من الدخل السنوي للمؤسسة.
برشلونة بالتعاون مع اليونيسيف
يقودها رئيس النادي السابق خوان لابورتا، تلتزم برشلونة للتحرك يدا بيد من خلال اليونيسيف لتقديم المساعدة في مجال التعليم والرياضة للأطفال في جميع أنحاء العالم. في بداية هذا التعاون، هو ذروة برشلونة حلم الثلاثة الأندية الكبرى الرائدة في أوروبا، والحاجة الطبيعية لخلق "ماركة أفضل" من خلال الوفاء بالمسؤوليات الاجتماعية، في قاعدة جماهيرية كبيرة قدر الإمكان لجذب المزيد من الإمكانات أتباع.
برنامج الهدف المشترك ماتا
من قبيل الصدفة، 2017، خوان - التي ماتا برنامج "الهدف المشترك"، ونأمل للاعبين الانضمام إلى البرنامج، وما ينجم عنها من 1 من الدخل من الأجور تبرعت لصالح الأعمال الخيرية، وقال انه سوف التبرع بالمال لمؤسسة خيرية في برلين لديها صندوق، وهو ما يسمى "العالم لكرة القدم في الشوارع"، 120 مكتبا في 80 بلدا حول العالم، وتمويل للأطفال المعوقين الذين يتوقون للعب كرة القدم.
عمليات حتى الآن، انضم 559 من أعضاء المنظمات الرياضية 132 برنامج بالإضافة إلى البادئ ماتا، وكذلك كيليني، هاملز، بريدجيت فاغنر، وغيرها من نجم كرة القدم الصغيرة بيتر شمايكل، مع لاعبين نجوم يفعل هذا التأييد، تليها بعض منخفضة يذكر اعبين الدوري للانضمام إلى نطاق مؤسسة ماتا أيضا تنمو على نحو متزايد.
هاملز أولا لدعم ماتا
الجميع يحب خوان - ماتا، بالإضافة إلى موطئ قدم قوي في دوري الدرجة الاولى، ومواصلة الاستثمار الرفاهية العامة والأنشطة الاجتماعية، وهذه صورة إيجابية، ولكن أيضا إلى "عم ماتا" فاز المزيد من الحب. هذا الأسبوع، أعلن مانشستر يونايتد استمرار يو ماتا إلى 2021، ما يزيد على ثلاثين عاما للحصول على تمديد عقده الأثرياء، وطرح جانبا المستوى التنافسي الأسباب، ماتا الذي وضع أيضا لله نقاط اضافية.
محنة الرياضة وسوء الفهم العام
التسويق الرياضي العامة، ويبدو أن يلمع على السطح، ولكن هذا ليس شيئا شو، هناك صعوبات في تشغيل الكثير من المجهول.
1. نقص الأموال
منظمة غير ربحية، يتم وضع المزيد من الضغط على قدرة جمع الأموال، رؤية المثالية جدا من المشاريع المجتمعية، إذا كان الهدف هو عدم الأموال زيادة، وحتى كان الانتقاد العلني، متهما المعرض. ماتا من برنامج "الهدف المشترك" التي سبق ذكرها، التي في بداية عام 2017، والدوري الممتاز بأكملها، لا تستجيب حتى واحد. وسائل الاعلام البريطانية أيضا لهذا السبب، لاعبين الدوري الممتاز انتقد "الجشع". ومع ذلك، فإن الولايات المتحدة وأوروبا نظرا لمستوى عال من المشاركة في الأعمال الخيرية، العديد من قناة ناضجة، الذي يتكون من الصندوق الخيري الذي ترعاه لاعب على نطاق واسع، ويستغرق وقتا طويلا، والكثير من الموارد الاجتماعية لدعم، قد تعزز تدريجيا النفوذ.
2. إغفال
وغالبا ما تركز الشركات أيضا على المنظمات غير الربحية لاستخدام الشعار، ولكن من دون أي عنصر ملموس من الفائدة لدعم ذلك. إذا عشاق الرياضة ستشهد جوهر هذه الحملة التسويقية سوف تولد عدم الثقة. خيرية يتطلب الكثير من الاستثمارات الرأسمالية، ولكن بسبب الرقابة ليست قوية، والجهات المانحة العمل لا مزيد. جزء من الصناديق الخيرية، وضعت للتو شعار للالائتمان يدعي غير ربحية، ولكن النتائج لا يمكن أن تعطي جيدا إلى المؤيدين.
3. عدم تطابق
اختيار الشركاء أمر ضروري، لا تحتاج فقط لمطابقة على جانبي مزاجه، ولكن أيضا من أجل تحقيق نفس الهدف التفاهم. مؤخرا كتابا عن كرة القدم الألمانية وكشف بعض مثيرة للاهتمام، تولى خان جزء في تبادل لاطلاق النار الخيرية، ضد مجموعة من اللاعبين البالغ من العمر 9 سنوات.
"الأسد الملك" خان خشنة الشهيرة
هؤلاء اللاعبين الصغار كل سجل من ركلة جزاء، والمنظمات الخيرية الحصول على التبرع، والهدف من ذلك هو إيجابي بالتأكيد. يمكن لم "الأسد الملك" خان لا تريد أن تفقد الكرة، أنقذ الأطفال من كل عقوبة، والسماح مدهش الخيرية.
تأثير المزمن هو يستحق الانتظار
للمنظمات الرياضية والتسويق الصالح العام هو صورة بناء العلامة التجارية، وذلك باستخدام قاعدة جماهيرية لبناء رأس المال الاجتماعي، مما يسمح للمشجعين لفرق الرياضية الحفاظ على ولاء طويل الأمد. والمشاريع العامة جيدة، في الوقت الذي تساعد الوعي بناء العلامة التجارية، ولكن أيضا لتعزيز العلاقات القوية بين المستهلك أو عشاق الرياضة، دورين يكمل كل منهما الآخر.
كل دوري لديها مشاريعها المجتمع الخاصة، والدوري ديه كل فريق أيضا المشاريع المجتمعية الخاصة بها، على سبيل المثال، والتعاون NHL مع جمعية سرطان الدم والغدد اللمفاوية لسرطان مساعدة المعركة، NBA وMLB التعاون مع بنين وبنات النوادي أمريكا للمساعدة على تعزيز الصحة؛ NFL تعارف مع الطريق المتحدة للمساعدة في تمويل الرعاية الاجتماعية العامة؛ سوبر شراكة مع مؤسسة لينغ سونغ تشينغ، وإنشاء المدارس الملائمة لثقافة الشباب.
وبالإضافة إلى ذلك، وحماية البيئة، والحق في المساواة بين الجنسين، والقضاء على التمييز العنصري في السنوات الأخيرة أصبحت على نحو متزايد من القضايا ذات الاهتمام الاجتماعي، وسينضم معظم البطولات مثل هذه المبادرات، في نفس الوقت والمال رفع حصل، وهذا النموذج هو فعالة جدا في مجال الرياضة.
دعم حركة قوس قزح LGBT رئيس الوزراء
في عملية نشر المعلومات، والجماهير الرياضية على المستوى النفسي، وسيكون من الطبيعي قريبة من الطبيعة، أهمية وجدوى أعلى محتوى التسويق الفائدة، مما أدى إلى تحديد العاطفي. إذا تم إنشاء فريق المضيف عن طريق الأنشطة الخاصة، أطلقت طلبات للحصول على التبرعات، ومع وسائل الإعلام وشبكة اجتماعية المبادرات على المعلومات المساعدة انتشار حول المشجعين. هذه العملية التشاركية، وسوف تجلب جماهير واحد من فريقك المفضل أن قتال جنبا إلى جنب مع الصداقة الرفاق الحرب، وبما أن الغرض من هذا العمل هو العمل الصالح بسيطة، يساهم في التقدم الاجتماعي، فإن المشجعين يكون الإحساس الناتج عن فخر ، أشعر أنهم يفعلون أشياء حقا "ذات مغزى".
الرياضيين في مجال التسويق، وإقامة علاقة الصالح العام، واختار لإنشاء مؤسسته، هناك العديد من المحاولات. نداء هذه الرياضة المعبود، تم تأكيد بنجاح في مؤسسة ياو.
الصندوق الخيري ياو مينغ
قبل "تأييد من الكفيل لصناعة الاستثمار" فريق ياو "كيف يعمل؟ "المذكورة المادة" فريق ياو "لتكون على شكل هو" الشباب، قوية، والمثابرة، مسؤولة صورة الشباب "من صورة إيجابية، وهو دائما" فريق ياو "بناء العلامة التجارية الشخصية الأساسية.
كأول المعبود كرة السلة الصيني، حتى حفظها لسنوات من موارد الصناعة وقاعدة جماهيرية، تسمح له أن لديها القدرة والمسؤولية لتعزيز العملية من الصناديق الخيرية. الرعاية المعبود للفئات الضعيفة، وهذا هو بالتأكيد ليست خاطئة نقطة والتسويق، وصورته، ولكن الحق في ذلك الحين.
صندوق دعم ياو براينت
من تأسيسها في عام 2008، بلغت الاشتراكات صندوق ياو من وقوع الزلزال، صندوق ياو ظلت تعمل أكثر من عشر سنوات، أصبح كأس كرة السلة كرة السلة العالمية وأول شريك الخيرية الرسمية في 2019، مع التركيز على تدريب الشباب والرياضة، وخلال مباراة خيرية ياو المدارس الابتدائية صندوق الأمل جمع الاموال لموسم كرة السلة الخيرية، مزاد خيري وغيرها من الوسائل. بعد ياو مينغ التقاعد، ومساعدة الرفاه له الحصول على كمية معينة من سمعة والموارد السياسية والأعمال الاجتماعية، وبالتالي له الرياضة مهنة الصعود، بعد نقل شنغهاي زمارة زمارة ميل ميل فريق كرة السلة، شغل منصب رئيس اتحاد كرة السلة الصينية، رئيس CBA.
وخلافا لخطة التسويق التجارية الأخرى، حملة تسويقية العامة، فإنه من الصعب تحديد نجاح أو فشل البيانات على الكتاب. لكن وقتا طويلا، وسوف نرى في نهاية المطاف النتائج. قادرة على تكريس الموارد اللازمة للمشاركة في الفريق أو الدوري أنشطة المصلحة العامة، أولا وقبل كل شيء، يجب أن تكون منظمة جيدة الأعمال. أنشطة الرعاية الرياضية ماركة لمساعدة تشكل سمعة جيدة، وجذب المزيد من الاهتمام لعشاق الرياضة، لكسب المزيد من العائدات للمساعدة في بناء العلامة التجارية، من خلال الرياضة جيدة الأداء يتحول الوردي، والتأثير على تشكيل جماعات أو أفراد والاستثمار العام، الذي هو حلقة حميدة.
خاتمة
الأحداث الرياضية، المنظمات الرياضية والمشاركين الرياضة، باعتبارها الناقل لسبب والتسويق، والأعمال الخيرية، والمساعدة على تشجيع الرياضة العلامة التجارية والتسويق، وهذا هو وضع مربح للجانبين.
2019 حلقات النقاش للمؤتمر الاستشارى السياسى على وانغ لى تشين زو كاي أيضا مع ذكر الاقتراح بأن قوة الرياضة أن تفي بنشاط مسؤولياتها الاجتماعية مجتمعة. من البيئة السياسية الحالية، خلال السنوات القليلة المقبلة، سوف التسويق الرياضي العلنية ودعم التعددية الحزبية، ورؤية الذئب المصالح المتنافسة التجارية الكاملة، وقضية التسويق أن تكون القوات الأكثر اعتدالا التي تؤثر في صناعة الرياضة والبيئة الاجتماعية.
المراجع:
"الرياضة التسويق: خبراء الصناعة جهة نظر" دانيال J بروتون (2017)
