في طقس الشتاء نادر الولايات المتحدة الأمريكية، كندا الاوز والثمن هو فقط ثمن ماركات أخرى MONCLER Orolay بنسبة 10 في الولايات المتحدة تزدهر

الكاتب | تشو هوى نينغ

المستهلكين الفاخرة التقليدية بدأت تدرك، أقل من المال، وأقل استهلاك أصبحت الموضة. المخاوف الاقتصادية العالمية وتغير المناخ والتنمية المستدامة، ويبدو أن تغير تماما رغبة الناس في شراء السلع الفاخرة.

ووفقا للالبريطانية "فايننشال تايمز" الإخبارية، والتي تنتج في الصين، بسعر 139.99 $ أي حوالي 940 يوان النماذج النسائية سميكة سترة أسفل جعلت فجأة قائمة الكتب الأكثر مبيعا من أكبر مورد للكهرباء في العالم من أمازون عملاق التجزئة، لمدة عامين أمازون متتالية أسفل بطل سترة ومعطف المبيعات، احتلوا خزانة تقريبا جميع النساء في الولايات المتحدة، والمعروفة باسم "معطف الأمازون".

التي تسقط من Orolay العلامة التجارية، مع المزيد من سحابات وجيوب والتصميم والفاخرة العلامة التجارية MONCLER أسفل وبالينكياغا الكلاسيكية "شرنقة" سترة مماثلة. وفقا للمعلومات العامة، التي تأسست Orolay في 2006، رسميا على بيع على الإنترنت في 2010، وذلك أساسا للمستهلك أسواق أمريكا الشمالية وأوروبا الغربية، وهي الشركة الأم لجياشينغ الفرعية تشي للتجارة المحدودة هي شركة تصميم وتصنيع والعمليات في واحدة التوزيع مؤسسة شاملة ووسائل التي Orolay احتلال ميزة كبيرة من حيث التكلفة والكفاءة التشغيلية.

Orolay لمدة سنتين متتاليتين لتصبح منطقة الأمازون الإناث نماذج أسفل بطل سترة ومعطف المبيعات

في طقس الشتاء نادر الولايات المتحدة الأمريكية، كندا الاوز وهذا الثمن هو فقط ثمن 10 من العلامات التجارية مثل MONCLER سترة بأسعار معقولة مع انتشار الفيروس إلى سرعة. الأمازون تعليقات حول هذا سترة لديها أكثر من 6000، منها أكثر من 80 هي 4 نجوم أو 5 نجوم الاستعراض، وهناك تعليقات أن المستهلك هو من الصعب جدا شراء سترة أسفل وكشف المشي عندما رأى 20 وقت المرأة ارتداء هذا المعطف.

A المستهلك المعيشة Upper East Side في نيويورك هي أكثر لOrolay أسفل قياسا للعام وقد تم نشرها في MONCLER، أو ولدوا في الأسود الشمالي وجه إلى أسفل دثار 90 عاما من القرن الماضي. وقال مدير الأزياء نيمان ماركوس آنا ماريا بيمنتل أن شاهدت صديق والدته بعد Orolay يرتدي سترة أسفل أيضا بشراء مع المال، "أشعر أنه في كل مكان تقريبا."

خلف بعض المحللين أن يكون خارج أشار، Orolay انفجار سترة أسفل الحمراء، وحتى غزو نيويورك، والسوق الفاخرة الأساسية لتغيير المفهوم التقليدي للمستهلكين الفاخرة، خصوصا في بيئة من عدم اليقين، "المال" أو أن تصبح مجموعة ثرية اتجاهات المستهلكين.

وبالإضافة إلى ذلك، تكرار وقوع المشاكل الأمنية هي واحدة من الأسباب المستهلكين الأثرياء حتى الرغبة في الحد من شراء الملابس الفاخرة. وفي يناير كانون الثاني شيكاغو في 7 حالات السطو المسلح الماره كندا إوزة سترة تحدث في عشرة أيام فقط.

واحد يظهر فيديو للمراقبة سيارة مرسيدس بيضاء كانت متوقفة في الضحية المشي في الشوارع، قفز الرجل من أسفل المقعد الخلفي، قسرا أمسك الرجال سترة الأكمام، ثم قفز رجلا آخر من السيارة، يشتبه البنادق حمل أو لصوص اعتدوا على الضحية، والذي أجبر على خلع كندا إوزة إلى أسفل دثار. عدة حالات أخرى من ضحايا يشمل أيضا زائدة في مبنى سكني وانتزاع كندا إوزة إلى أسفل دثار.

ويعتقد بعض المستهلكين أن كندا الاوز تنفق الكثير من المال، ولكن الآن لا يمكن أن يتمتع بها، مخيبة للآمال جدا

كثفت الشرطة دورياتها شيكاغو بالإضافة إلى ذلك، كما أوصت الناس لسترة العلامة التجارية. وقال المستهلكين في مقابلة مع شبكة سي بي اس، التي تستعد لشراء بسعر رخيص سترة قليلا، فقط في حالة حدوث مثل هذا حدث. انه يعتقد ان كندا الاوز تنفق الكثير من المال، ولكن الآن لا يمكن أن يتمتع بها، مخيبة للآمال جدا. هناك أناس في مقابلة مع شيكاغو بي سي بصراحة، "الآن نحن حقا لا يمكن ارتداء أي من الاشياء الجيدة."

هناك قال الناس في هذه الصناعة أن هذا "أمازون سترة" بطريقة أكدت المستثمرين في وقت سابق في منطقة الأمازون من شأنه أن يهدد اهتمامات الصناعة الفاخرة والأسئلة، على الرغم من واحد من الطفرة هي الموضة مميزة، ولكن السوق تسببت "سترة أمازون" التعصب والأزياء البنود ضجة كبيرة في الماضي ديه فارق كبير، وهو ما يعني أن يحمل المستهلك كبيرة من البيانات في الأمازون أصبح من ببطء وجهة المستهلكين الراقية لشراء رخيصة الفقرة انفجار الموضة.

لصناعة السلع الفاخرة، وهذا هو الكابوس.

قد كارتييه الوالدين رئيس RICHEMONT يوهان روبرت حذر قبل ثلاث سنوات، إذا قررت الأمازون، وجوجل وعلي بابا وغيرها من عمالقة التكنولوجيا للمشاركة في الأزياء، ومجموعة السلع الفاخرة ثم مواجهة التهديد.

منذ عام 2012، والأمازون الهدف الرئيسي للتنمية، فقد حقق الأزياء بالفعل نتائج ملحوظة. صدر مورغان ستانلي تقديرات تقرير في وقت سابق، وشكلت مبيعات الملابس الأمازون لمدة 7 من حصة السوق في عام 2020 سيرتفع إلى 19، والثانية فقط لوول مارت أصبحت مجموعة التجزئة الملابس الولايات المتحدة ثاني أكبر.

وجدت المؤسسات البحثية مورجان ستانلي Alphawise المسح أن حوالي 69 في المئة المستهلكين في البلاد لديك لشراء في النصف الأول من عام 2017 في منطقة الأمازون على الملابس، وارتفعت نسبة بنفس الفترة من العام الماضي بنسبة 10 نقطة مئوية. 61 من المستهلكين يعتقدون الامازون العلامة التجارية تحرز تقدما، وزيادة الموثوقية تدريجيا. في المسح، قال نحو 42 في المئة من المستطلعين أنها تذهب إلى الأمازون لشراء الوقت والمصاريف ما يلزم لباس أكثر من السابق.

بعد عام 2017، والأمازون ومن منصة مبيعات الملابس، على التوالي، إلى الروافد العليا من سلسلة الملابس العرض، ملكية العلامة التجارية منصة الملابس وتجربة المستهلك وغيرها من جوانب نهاية قوة ثابتة، حتى يتسنى للضغط المتزايد متاجر الملابس التقليدية.

وفقا لبلومبرغ الاثنين نقلا عن مصادر مطلعة، الأمازون، وكذلك بعض من أكبر موردي الملابس الرياضية للتعاون من أجل تطوير العلامة التجارية الخاصة بها من الملابس الرياضية، ونقل، أو سيؤدي إلى عاصفة جديدة في صخب وصخب الصناعة بالفعل، فإن العديد من بلدان العالم أكبر الماركات الرياضية تواجه منافسة جديدة. قد الأمازون بالفعل تعيين القدم في صناعة الأزياء العلامة التجارية الخاصة بها، مثل إدخال Goodthreads وارتداء باريس الأحد، والسترات وفساتين العلامة التجارية.

وفي الوقت نفسه، أطلقت أمازون نسخة تجريبية من رئيس خزانة "جرب قبل أن تشتري" الخدمة، أن رئيس يمكن للأعضاء التمتع أوامر عبر الإنترنت لإرسال المنزل في محاولة على الملابس الهوى، ويختارون البقاء ضمن 7 أيام من الملابس، ومن ثم بقية العائد على صناديق رئيس خزانة هذا خدمة معينة.

الخدمة باعتبارها واحدة من مزايا العضوية الأمازون رئيس، وليس فقط إرسال اتجاهين حرية الملاحة، أي رسوم خدمة إضافية. واحدة قد يكون لا يقل عن ثلاثة أوامر، وتصل إلى 15 قطعة من الملابس. كلفت أوامر يعتمد أيضا على عدد من قطع المستخدم قرر البقاء للتمتع الخصم المقابل، الأوامر النهائية سوف يتمتع أكثر من 3 خصم يصل إلى 20. ومع ذلك، فإن الخدمة حاليا في مرحلة تجريبية، دعوة فقط جزء من تجربة عضوية.

في الصورة الأمازون رئيس خزانة "جرب قبل أن تشتري" الخدمة

جعل تجار التجزئة الفاخرة تنبهت إلى أن "جرب قبل أن تشتري" غطت رئيس الخزانة بالإضافة إلى أديداس العلامة التجارية الشعبية، J.Brand ولاوي والأمازون الملابس العلامة التجارية الذاتي، ويشمل أيضا كالفن كلاين، هوغو بوس ونظرية وغيرها من العلامات التجارية الراقية. ويعتقد بعض المحللين أنه في المستقبل المنظور، ستواصل الأمازون للفوز في النهاية والخفيفة العلامة التجارية الفاخرة، متأثرة ضعف متجر الولايات المتحدة العلامات التجارية مثل مايكل كورز، كيت سبيد والبرامج الأخرى هي أيضا جيدة لالأمازون.

ومع ذلك، والأمازون لا يزال مشكلة مزيفة في أكبر متن قصيرة صناعة السلع الفاخرة. دائما المعنية الماركات العالمية الفاخرة حول مستوى المساواة العلامات التجارية الأخرى، في حين أن معظم المنتج الرئيسي الأمازون ما زال يتمتع بشعبية. في أي مزيفة الحالة هو ليس حول العلل الماضية.

بدأت مبيعات صناعة السلع المقلدة على التحدي الأمازون في عام 2014، والذي يسمح البائعين الصينيين لبيع البضائع مباشرة في منصة للترويج لمبادرة ضمن مبيعات أمازون نمت 20 في المئة سنويا، في العام الماضي للمرة الأولى في المزيد من العائدات تجاوزت 100 مليار $.

وقالت قناة الأخبار المالية الامريكية في تقرير، فقد كان الأمازون الدعوة إلى مفهوم سيادة المستخدمين، ولكن لأنها لا تركز على مشاكل جودة المنتج، وتطور منصة التجارة الإلكترونية أمازون تدريجيا إلى مركز لتوزيع السلع المنزلية، وإذا فشلت منصة أمازون لوقف الاتجار السلع المقلدة، وسوف تزيد من تدفق السلع المقلدة من خلال مجموعة متنوعة من المنصات الظواهر تؤدي إلى انخفاض في ثقة المستهلك.

بعد أن لويس فويتون وهيرميس وغيرها من العلامات التجارية من النيابة العامة ومكافحة الأمازون العام الماضي البدء في معالجة مشاكلهم مزيفة، في تقريرها السنوي المودعة لدى لجنة الأوراق المالية والبورصات في الولايات المتحدة أولا المذكورة يمكن للشركة أن الباعة المحل لم تتوقف خلال الأمازون قد غير الشرعيين، المزيفة، وتباع السلع المقرصنة. وأكد المحلل CNBC أن هذا التقرير يعكس مخاوف بشأن القضايا وهمية منصة الأمازون، مشاكل وهمية، ذلك لأن قد ذكر أبدا في التقرير السنوي.

ذلك أن هذه الصناعة الفاخرة على حين غرة أن عدد الأمازون رئيس عضوية قد وصل إلى 101 مليون، كما في 31 ديسمبر 2018، 62 من عملاء أمازون الأمريكية قد يصبح رئيس وأعضاء يقضون ما معدله 1400 $ سنويا، غير رئيس الوزراء أعضاء يقضون ما معدله سنويا $ 600. من مكلفة الأغذية العضوية متاجر التجزئة المكتسبة لايف ستايل الجامع للأغذية الجامع للأغذية، واقتناء 1.2 مليار $ من السلع وانخفاض الأسعار من أجل إثراء الشهير ثياب الكهرباء زابوس، والأمازون هو أن تؤثر على حياة المستهلكين الراقية.

مع التركيز أكثر وأكثر على الجودة والموضة درجة الألفية أصبح المستهلك الرئيسي، والأمازون المعتمدة على التكنولوجيا، والمستهلك تجربة تسوق باعتبارها جوهر تستجيب الاهالي مسار التنمية لاحتياجات المستقبل من المستهلكين، فإنه أيضا سوف تصبح المحرك الرئيسي للالأمازون. ثراء من المنتجات، وفتح تجارب جديدة على الانترنت وغير متصل، وكذلك سريعة ومريحة الخدمات اللوجستية، ثلاثة، مقارنة مع الأمازون تشاينا يونيكوم إنشاء نظام أكثر قوة وتماسكا.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة أمازون بيزوس أنه في العقود المقبلة، وقطاع تجارة التجزئة هناك ثلاث نقاط لن تغير، أولا، العملاء مثل الأشياء الرخيصة، وثانيا والعملاء يفضلون أسرع تسليم، الثالث، الزبائن يريدون أكثر أسرع الاختيار.

بعد الأمازون ليست الخطوة الوحيدة على نقاط الألم صناعة السلع الفاخرة من المورد الكهرباء العملاقة، أطلقت منصة الأعمال بنيت الفاخرة جناح فاخر في عام 2017، مجموعة علي بابا، صناعة السلع الفاخرة في الصين كما تصبح معترف بها باعتبارها أكبر تهديد الغربي.

وينبع نجاح Orolay داون أيضا من تصنيع استجابة فائقة السرعة في الإنتاج الصيني، في حين أن الزيادة في الطلب على الشركات الصينية بسرعة تقديم المزيد من الألوان والأحجام، تسليط الضوء على الفرص المتاحة لل"صنع في الصين" في صناعة الأزياء من الجانب.

في نفس الوقت، وسوق الصين أسفل يدخل مرحلة جديدة من النمو، والعلامة التجارية المحلية Bosideng أسفل مناقضة ترتفع أيضا لاغتنام الفرص MONCLER والاوز كندا في الصين إلى حد ما. بعد جوهر تتراجع تركيز الأعمال أسفل منتجات الملابس، وتحول BOSIDENG حصة مشاركة اتجاه السعر أكثر من 2.2 مرات، وأصبح أول مليون خلال الملابس العلامة التجارية 2-11 كسر قبل. خلال عطلة رأس السنة الجديدة، أدى مخازن BOSIDENG حاليا أيضا المستهلكين ليصطف الازدهار.

في الواقع، مع مجموعة متنوعة من عمليات الاندماج والاستحواذ، وصناعة السلع الفاخرة هي أيام انتهت منذ فترة طويلة من الحكم الأوروبية، وأكثر تصبح الحدود غير واضحة. ولكن أشارت الصناعة إلى أن الترف والازياء النوعيات من أجل الحصول على معدل نمو أكبر في مواجهة ثلاثة تحديات رئيسية، هي تشكيل التدريجي لجيل جديد من المستهلكين شخصية الوعي الأزياء، وانخفاض القوة الشرائية والأفضليات المتغيرة.

ويميل المستهلكين الأصغر سنا على نحو متزايد إلى "جرب قبل أن تشتري" مزود خدمة الدفع العالمية أصدرت Klarna دراسة عن "جرب قبل أن تشتري"، وفي 1000 لجيل الألفية والجيل Z المستهلكين بعد التحقيق، تبين Klarna أن الجيل الجديد من المستهلكين أكثر وقالت أكثر من 66 في المئة من المشاركين مزيدا من الاهتمام سلس مرنة وتجربة شخصية التسوق التي عودة السياسة مجانية وسهلة هي عامل رئيسي في تحسين تجربة التسوق على الانترنت، وقال أنه إذا كان يمكنك جرب قبل أن تشتري الملابس، هم على استعداد لدفع سعر أعلى.

وفقا لشركة ماكينزي وأشار تقرير صدر مؤخرا إلى أنه بعد انتعاش وجيزة في 2019، ومعدل نمو صناعة الأزياء العالمية سيتباطأ إلى 3.5 إلى 4.5، أي أقل قليلا مما كان عليه في عام 2018. كما يسلط التقرير الضوء على المملكة المتحدة إلى أوروبا وتباطؤ الاقتصاد العالمي سيؤثر بدأت صناعة الأزياء لاختراق، على ما يبدو تم إجراء جولة جديدة من الصدمات لصناعة الفاخرة ليست استثناء.