تشيان يو وانغ تسي يانغ بكين اليومية

منتجات المشروبات المخضرم الطحال تشنغده لولو، كانت بعيدة المسبوق خلف. رئيس الجيل الأول من أصحاب المشاريع الخاصة رئيس وان شيانغ المجموعة لو غوانكيو توفي من جراء المرض أنباء الصين يجعل Chengdelulu كانت العلامة التجارية المعنية مرة أخرى حول هذه الصناعة. كما العلامات التجارية الرائدة في صناعة اللوز، وChengdelulu مرة واحدة تمثل تسعين في المئة من اللوز شرائح مبيعات الحليب من السوق، ولكن وجدت بكين اليومية مسح مراسل التي اجتاحت قطاع المطاعم ولو اللوز المنافسين قد تأتي في ظل خلفية تسويق قوية "المهجورة"، في حين تراجع الأداء في السنوات الأخيرة أصبحت أيضا يترددون في ذكر الألم تشنغده لولو. هذا العام، والمبادرة إلى تغيير Chengdelulu، حراثة عميقة قطاعات السوق، وتحسين الهيكل التنظيمي، ولكن لم تدفع حتى الآن قبالة.

01

هزيمة قناة الغذاء

في حين أن عددا من العلامات التجارية القادمة معا أكبر والبروتين النباتي سوق المشروبات، ارتفع سوق رأس المال "لاعب" أداء Chengdeloulou ضد التيار سقطت. تشنغده ولو يظهر إعلان أن الارباع الثلاثة الاولى من هذا العام، والإيرادات 1.56 مليار يوان Chengdelulu، بانخفاض في المئة العام 21.01 على أساس سنوي، أرباحا صافية بلغت 319 مليون يوان، بانخفاض في المئة العام 12.34 على أساس سنوي، إلى حد كبير وراء النمو الإجمالي لهذه الصناعة. وبالإضافة إلى ذلك، تمت إجمالي الأصول تشنغده ولو تقلصت بشكل كبير. في نهاية الربع الثالث، إجمالي أصول 2442000000 يوان Chengdelulu، مقارنة مع انخفاض 3096000000 يوان في العام الماضي من 21.13.

هزيمة قناة الغذاء هو السبب الرئيسي لانخفاض في الأداء تشنغده لولو. وجد بكين اليومية مسح المراسل أن اللولو اللوز الحليب المستخدمة لتكون العلامة التجارية المفضلة في سوق المواد الغذائية والمشروبات، ولكن منتجات جديدة في السنوات الأخيرة ظهرت أكثر، اللوز ولو المبيعات الإجمالية سيئة.

"قنوات الإمداد تشنغده ولو هناك أي مشكلة، طالما الفندق تحت أوامر، يمكن للموردين تقديم ولكن مقارنة ب ستة الجوز، وارتفاع الأسعار لولو، وخاصة الإعلان ستة الجوز، وتحولت كثير من الناس ". وقال السيد لي"، والستة المختارة الجوز وغيرها من الماركات مربع من 24 المنتجات المعلبة، الجوز ستة بسعر 70 يوان، 80 يوان، مقارنة مع Chengdelulu ".

انخفض أداء تشنغده ولو أيضا من 2015 تتحدث عنه، هذا العام أرباحا الإيرادات وصافي تشنغده لولو وأنهى النمو المرتفع. ووفقا للأرباح، والإيرادات من 2706000000 يوان تشنغده لولو، وترقية فقط 0.13، أرباحا صافية 4.63 مليار يوان، بزيادة 4.52 في المئة. عام 2016، Chengdelulu الإيرادات 2521000000 يوان، بانخفاض 6.85 في المئة في العام على اساس سنوى، أرباحا صافية بلغت 450 مليون يوان، بانخفاض 2.78 على أساس سنوي. في التقرير السنوي، تشنغده لولو، وقال تباطؤ الصناعة، مما يؤدي إلى المنافسة الشرسة في هذه الصناعة، "صغير الوضع الراهن الأعمال التجارية، وتراجع الأعمال التجارية الكبيرة، السوق التقليدية الشهية، والمنتجات الجديدة الصعبة لتؤتي ثمارها."

وعلى الرغم من الأداء السيء في الاونة الاخيرة لكن محللين قالوا المحيط الهادئ للأوراق المالية، منذ Chengdelulu عام في تشرين الثاني الماضي، المدير العام الجديد لو يونغ مينغ لمعرفة المزيد عن حالة السوق وتعزيز الإصلاح الداخلي، ونتطلع إلى مزيد من إظهار تأثير الإصلاح في موسم منتصف الخريف. وكان من المتوقع نمو الإيرادات 2017--2019 نيان تشنغده ولو -10.51، 15، 12، صافي معدل نمو الأرباح من -0.7، على التوالي، 10 و 8.

02

عمل المحافظ

كما القديمة العلامات التجارية المشروبات الصينية، قال Chengdelulu في الموقع الرسمي للمقدمة: "ولو أن يصبح زعيم الصين في المشروبات البروتينات النباتية، ومن ثم ليصبحوا خبراء الصحة في مجال تغذية النبات، وتوفير الغنية، والمشروبات الصحية الفريدة المبتكرة والمواد الغذائية النباتية ، لتصبح مؤسسات قوية وطنية ". ولكن تراجع الأداء، مما يجعل Chengdelulu من هذا الهدف بعيدا.

وبالحديث عن تشنغده لولو، وكان لي أن أذكر لو غوانكيو. ووفقا Chengdeloulu 2016 أرباح، وان شيانغ المجموعة الزراعة شركة لو غوانكيو، والمحدودة تمتلك حصة 42.55 في تشنغده لولو، فمن Chengdelulu أكبر مساهم.

تشنغده لولو ولو غوانكيو الأصل منذ عام 2003، عندما سيتم عقد اللولو المجموعة التي تشنغده ولو الوطني 6740500000 سهم، بسعر نقل 4 يوان / سهم الى شنتشن للاستثمار المحدودة (التي سميت لاحقا شنتشن الاتصالات الاستثمار المحدودة)، أي ما مجموعه حوالي 270 مليون يوان. في عام 2004، وشنتشن الاتصالات للاستثمار المحدودة سيتم نقل الأسهم إلى 6740500000 سهم الزراعة تشنغده ولو عالمية. بعد العديد من التغييرات، في أبريل 2006، استحوذت وان شيانغ المجموعة أسهم تشنغده ولو معركة التعادل أخيرا إلى نهايته، ومجموعة وراء تشنغده ولو تصبح أكبر قوة رأس المال، ومحل الشركة الأم السابقة لمجموعة اللولو.

يعتقد أن هذه الصناعة، بعد النظام العالمي القابضة، Chengdelulu نمو الأرباح في عام 2005 من 1.1 مليار يوان الى 2.5 مليار يوان في عام 2016، والنمو ليست سريعة. في المقابل نفس الفترة من ستة الجوز، نمت إيرادات مبيعات الشركة من صفر إلى 15 مليار $. ويمكن القول، Chengdelulu غاب فترة جيدة للتنمية، لم تختر لزيادة الاستثمار، والتوسع في الإنتاج.

وعلى النقيض من تشنغده ولو ستة الجوز ارتفاع معدلات الاستثمار والتسويق. وقال يانغ يوان الصرف زي الشركة حيث تحتاج هذه الصناعة FMCG إلى مواصلة بناء العلامة التجارية، وتطوير السوق، قناة بناء الاستثمار على نطاق واسع في مصروفات البيع، بما في ذلك تكاليف الإعلانات، وتكاليف التطوير، والرسوم الترويجية. وخلال الفترة التي يغطيها التقرير (2014-2017 يونيو)، تكلفة الشركة من المبيعات زادت سنة بعد سنة، وهو ما يمثل نسبة الإيرادات من 10.38، 10.11، 12.06 و 15.13.

مقابلة، تهمة وقال العديد من المطاعم أيضا أن تسويق ستة الجوز على ما يرام، على الرغم من أن هناك وعدد كبير من المستهلكين الأكبر سنا اختيار ولو اللوز الحليب، ولكن أكثر الناس سيرون الإعلانات لتحديد المشروبات.

وقال "إن صعود ستة الجوز، وتآكل تشنغده ولو الطلب، مما تسبب في نسبة حصتها من السوق البروتين النباتي إلى انخفاض تدريجيا،" خبير التسويق تشن شنغ الطريق كان Chengdelulu التسويق المحافظ جدا، الكثير من الاعتماد على القديم ولاء المستهلك. عدم التفاعل مع المستهلكين الشباب على التسويق، مما أدى إلى موقعها تبقى دائما في دائرة الأصلية للمستهلكين. وبالإضافة إلى ذلك، فإن التعبئة والتغليف والعلامة التجارية صفيح السفير وغيرها من صورة الإعلان المحافظ وتفتقر للأزياء، فإنه من الصعب لتدريب جيل جديد من المستهلكين على أساس المستهلك الأصلي.

03

إصلاح عاجل

وسط تراجع في الأداء، وبدأت تشنغده ولو إلى التغيير. في العام الماضي، وتشنغده ولو الجوز والمكسرات والجوز والفول السوداني يقصد لو وغيرها من المنتجات الجديدة في السوق، وقد أدخلت ليتل لولو لولو واختيار المنتجات لإجبار مجموعات من الأطفال والمنتجات الراقية.

وجد بكين اليومية مسح المراسل أن في الواقع، تشنغده ولو إدخال منتجات جديدة شعبية. في Chengdeloulu Jingdong المتجر الرئيسي النفس، صغيرة اللوز 145ml المعلبة 12 اللولو تبيع المنتج لمدة 56 $ مع ما مجموعه 75215 استعراض، أكثر بكثير من 41611 استعراضات اللوز الكلاسيكية. وقال عاملون في أن هذا هو واحد من تشنغده ولو بطريقة مبتكرة، وChengdelulu الحالية على علم بالفعل من الحاجة لإقناع المستهلكين الشباب، وبالتالي ليتل لولو نمط التعبئة والتغليف هو أكثر منحازة لصالح حيوية ومرحة.

ومن الجدير بالذكر أنه بالإضافة إلى طرح منتجات جديدة في النصف الأول من هذا العام، وقد تم تعديل الهيكل التنظيمي Chengdelulu، 14 الإدارات الأصلية لتحسين تركيب سبعة أقسام +1 مركز التسويق، والتأكيد على مركزية مركز التسويق. وفي الوقت نفسه تنفيذ إصلاح نظام تقسيم مركز التسويق، وإنشاء أربع مناطق.

"سوق اللبن اللوز، واحتلت Chengdelulu أكثر من 90 من السوق، وليس للتنافس مع منافسيها، ولكن المنافسين الجوز هو نوع واحد من اختلاف فئاتهم النهج في المنافسة في هذا المجال، تشنغده ولو لا يوجد لديه فرصة." الطريق يفوز وقال تشن، غير قادر على إيجاد طرق فعالة لتعزيز تسويق المنتجات اللوز فعالة كشفها في إعادة هيكلة تنظيم المبيعات، مما أدى إلى استهلاك الموسمية، عطلة الممتلكات الاستهلاك لم يتغير تشنغده لولو، وتقتصر على السوق الريفية وأربعة والثلاثين مدن الطبقة، واصلت في حين أن ثلاثة أو أربعة أسطر من قاعدة المستهلكين في المناطق الحضرية في الانخفاض في عام 2017.

"على الرغم من أن وضعت في وقت متأخر من ليتل اللولو وغيرها من المنتجات، ومزايا السوق من الحرث العميق، ولكن ليس من الخصائص الأساسية للChengdelulu الأساسية اللوز الحليب، و" للتنمية المستقبل، وقد اقترح المحللون أنه ينبغي Chengdelulu صورة العلامة التجارية ترقية، واستخدام وسائل الاتصال الحديثة، التطعيم والأزياء. يؤدي إلا إلى زيادة الناتج البحث والتطوير صياغة، لتعزيز المنتجات ذات القيمة المضافة، لإيجاد نقطة بيع جديدة، من أجل أن تكون معترف بها من قبل المستهلكين.

في حين الجوز المسوقين أقل من ستة القادمين الجدد، ولكن للصحفيين في بكين الصينية أخبار التجاري دوي Bicai وباو فاسيان، تشنغده ولو نسبة أكبر من الاستثمار في البحث والتطوير. حاليا ستة الجوز دعم الآباء يوان زي الصرف هو تأثير الاكتتاب العام، وفقا ليانغ يوان زي الإفراج تبادل نشرة، 2014-- النصف الأول من عام 2017، كان الصرف يانغ يوان زي من تكاليف البحث والتطوير 2468900 يوان، 5446100 يوان، 7845300 يوان، وبلغت 3438700 يوان، وهو ما يمثل إيرادات 0.03، 0.06، 0.088، 0.094. تكاليف البحث والتطوير في تشنغده ولو العام الماضي 13060000 يوان، وهو ما يمثل إيرادات بلغت 0.5.