كوكا كولا فروع الشركات العالمية، واليابان هي على الارجح واحدة من أقوى الابتكار. على سبيل المثال، آية النسر الشاي الأخضر والقهوة Qiaoya مع المواد النشوية مقاومة من العفريت وفحم الكوك هي السوق اليابانية تطويرها. سوف كوكا كولا اليابان إطلاق أكثر من 100 منتجات جديدة كل عام. الشواغل التي أثيرت مؤخرا أن شركة كوكا كولا مئات السنوات الأولى من المشروبات الكحولية الكنيسة الليمون.
في حين لا تزال قطاعات أخرى أكثر أو أقل اعتمادا على مقر الولايات المتحدة من منتجات R & D. هذه المنتجات قد صممت أصلا للأميركيين، وليس حتى المحلية. 2017 الرئيس التنفيذي المعين من شركة كوكا كولا زان كون جي (جيمس كوينسي) بعد أن تولى منصبه في محاولة لتغيير هذا الوضع. أطلقت شركة كوكا كولا ما مجموعه 500 نماذج المشروبات العام الماضي، بزيادة قدرها 25 عن العام السابق. ومع المزيد من المنتجات للسوق المحلية.
ويمكن أن يقال هذا العام كوكا كولا في الصين على الابتكار، أن أكثر من أي وقت مضى: "الشاي يو" العفريت الألياف +، المقاهي تشون، الله وايت المياه من الألياف النقي، كوكا كولا الألياف +، و (قليلا من الصعب وصف التعبئة والتغليف نمط) شاي الفواكه النكهة المشروبات وبالإضافة إلى ذلك كوكا كولا الصين تحديث Qiaoya وصفات القهوة والتعبئة والتغليف: تغيير التقليدية تغليف المواد الغذائية المعلبة، في حين أن استخدام زجاجة PET اغلاقها باحكام لحمله.
كما أطلقت في الهند المانجو عصير مع اللب Maaza مكتنزة أطلقت العفريت مصل اللبن المخفوق ونكهة الخيار في البرازيل، أطلق ماء التونيك النكهة مع ملح الليمون في فرنسا. الرئيس التنفيذي لشركة كوكا كولا زان كون Jieti إلى أن تكون استراتيجية الشركة إجمالي المشروبات، ومنهجه هو التجربة والخطأ والتعلم في مجال البحوث والتطوير، ونجاح تعزيز العلامة التجارية السوق الإقليمية أو الأفكار إلى السوق العالمية.
وبالنسبة للشركات متعددة الجنسيات، وهي استراتيجية مشتركة: على سبيل المثال، كوكا كولا في الصين منذ سنوات عديدة أطلقت في وقت لاحق المشروب الجديد "المقاهي تشون،" كان في الواقع مقدمة من سوق هونغ كونغ تنضج المنتجات. هو في أستراليا في أكتوبر 2017 إطلاق شركة كوكا كولا والقهوة (كوكا كولا بالإضافة إلى القهوة)، أيضا نتيجة لاستجابة جيدة ودفع فيتنام وتركيا.
كوكا كولا والقهوة (كوكا كولا بالإضافة إلى القهوة) صور: الكوكا كولا
ومع ذلك، أمثلة من صعوبة تقديم المنتج أكبر في الواقع مما شهدناه في السنوات الأخيرة، عدة "فاشلة" وتشمل: خروج سوق المملكة المتحدة، وكوكا كولا الحياة (ستيفيا كما الكولا التحلية)؛ كوكا كولا للاستثمار الميزات الإضافية الوحش المشروبات منذ 2016 لدخول كان أداء السوق الصينية ضعيفا في الأرباح الأخيرة التقرير المذكور أيضا عبئا على الأداء العام.
في الواقع، فإن هذه الاستراتيجية هو تطوير المنتجات غير الأساسية أو لديهم مخاطر معينة. كان بيبسي لفهم: منذ استثمرت موارد كثيرة جدا لإظهار العلامة التجارية عصير Izze الإنشطار في العلامات التجارية الأساسية تشمل بيبسي، ماونتن ديو وحصتها في السوق جاتوريد وسقطت. وقال الرئيس التنفيذي لشركة كوكا كولا زان كون جي في مقابلة مع "وول ستريت جورنال" المقابلة: "(حتى) حتى الجديدة كثيرا، ولكن لا تنتظر حتى علامات النمو الحقيقي، فإن شركة كوكا كولا لا يراهن على صافي القيمة بأكملها."
كوكا كولا أيضا تغيير غير ناجحة من هذه المنتجات. في أوائل عام 2018، كوكا كولا قسم الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ينتخب أكثر من 125 فئة أداؤها، التي كانت قبالة الجرف المنتجات 60، والمنتجات المتبقية كلها الشطب قبل نهاية هذا العام.
2018 الربع الثاني، مبيعات كوكا كولا من 8900000000 $، باستثناء أثر تجريد ملء الأعمال، ونمو المبيعات العضوية بنسبة 5. كان الربح 2.3 مليار $، وذلك أساسا بسبب انخفاض ضريبة الدخل، وبزيادة قدرها 67. كوكاكولا زيرو نمو المبيعات رقمين، بما في ذلك حركة المياه، والمياه وظيفي، بما في ذلك المياه المعبأة في زجاجات وجزء من الزيادة بنسبة 4. الصمامات الشاي تبيع أيضا بشكل جيد، لكن المبيعات أسفل عصير. اتخذت الصين والهند يصل نمو منطقة آسيا والمحيط الهادئ، ومعدل نمو أكثر من اليابان وأستراليا.
كوكا كولا للربع في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وأمريكا اللاتينية نمو المبيعات العضوية بنسبة 7 و 11 على التوالي. بما في ذلك السوق الصينية، بما في ذلك منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 6. ومع ذلك، وهو ما يمثل نصف المبيعات العضوية كوكا كولا أمريكا الشمالية الإيرادات انخفضت بنسبة 1، والمشروبات عصير وغيرها من النباتات لم لا تبيع جيدا.
أسئلة شخصية من Visualhunt وكوكا كولا
