وسوف يكون هذا "السيناريو القديم" - المقهى بمثابة تحذير، تحليل القياس "الجرف مكتب أحد" هو الذي يعرف بأنه مشهد جديد، واتجاه التنمية للمستقبل الرفوف من دون طيار مزيدا من التفاصيل.

ون | المسلحة

مدرب التجزئة المستقلين إشارة داخلي الكاتب الحقوق محفوظة.

- 1 -

وترتفع لا الرفوف

لا رف واحد لأول مرة في عام 2015، 2016 الضفادع جلبت، المحلات التجارية الصغيرة، بدأت شركة البريد الصغرى العمليات مع وصول السنة الأولى من التجزئة الجديدة، لا الرفوف تصبح بين عشية وضحاها منفذ الصناعة. ووفقا لاحصاءات غير مكتملة، في السنوات الأخيرة إنشاء ما لا يزيد عن 40 شركة والأرفف، وتمويل ما مجموعه أكثر من 30 مليار دولار. (المصدر: الشيء الفكري، TalkingData)

ولكن في وقت لاحق عام واحد فقط، على الرغم من تغييرات جذرية في السوق، بما في ذلك مطعم للوجبات الخفيفة، جوجو الصغيرة جدا، بما في ذلك عدد من المؤسسات والإقلاع عن التدخين، وحتى صناعة زعيم قرد مريحة أيضا في حالة غير مستقرة، وكثرة سلبية الأخبار.

وهذا يسمح لنا لإعادة النظر في الرفوف من دون طيار، سواء بصفته سيناريوهات استهلاكية جديدة مستقلة، إذا، بعد عام من الصعود والهبوط، وكيفية المتابعة؟ (نطاق هذه المادة لا تشمل كيفية التعامل مع التوسع السريع يجلب معه تحديات الإدارة، وكيفية السيطرة على الضرر البضائع، وسلسلة التوريد، وكيفية تحسين، سواء كان هو المفتاح لنجاح واسع النطاق وغيرها من القضايا.)

- 2 -

مرآة - مقهى تصبح "الفضاء الثالث"

القهوة النابعة من إثيوبيا في منطقة شرق أفريقيا، اليونان القديمة لديهم سجلات من القهوة، ولكن القهوة الشعبية من بداية القرن 17.

"المخدرات والتاريخ المخدرات"، ذكر كتاب، توقيت (يمكن أن يفهم على خلفية العصر) للقهوة شعبية هو عامل مهم. 17-19 القرن يشهد تحولا عميقا في المجتمع والثقافة والأفكار، لكنها في الوقت المناسب جدا الملحقات القهوة. الناس مثل ذلك لأنه في حاجة إلى شيء من هذا القبيل يحدث.

أولا وقبل كل شيء، عندما كان الناس يتوقون لتظهر خارج الحياة الخاصة للعائلة، لذلك نحن بحاجة إلى وضع بعض مكان اجتماع جديد. للنبل، وتميل إلى الحياة الثقافية للمحكمة في الانخفاض تدريجيا، التي ولدت أيضا مطالب لمكان جديد.

ثانيا، وهذا هو عصر التقدم الايديولوجي. كما ذكرت "ست زجاجات من التاريخ" في الكتاب، المقهى هو رمز للحرية والقهوة من الكافيين غنية يمكن أن تحفز الأعصاب الناس، وحتى الناس الرصين هم في حالة من الإثارة. هذا "إعادة التفكير وفهم العالم" مع هذا النوع من عصر التنوير روح العصر تتزامن، لذلك ينظر إليه باعتباره رمزا للعقلانية والرصين، أن سعى بعد. وفي الوقت نفسه، يوفر المقهى مكانا لتبادل الأفكار للنقاش الشؤون الحالي ثم عن الناس. بعد الثورة، مثل المملكة المتحدة، ومقهى في لندن هو دوارة السياسي البريطاني، بينما في فرنسا، يميل العلماء إلى التجمع في مقهى والمفكرين مثل ديدرو في "موسوعة" هو مكتوب في مقهى في باريس حيث.

وأخيرا، والتغيرات المجتمع، والنبيذ والجعة الناس حرجة جدا من تأثير سلبي، وبالتالي أصبح بديلا القهوة عن جدارة. يمكن للناس سواء اجتماعيا، ولكن لا تقلق في حالة سكر.

إلى 1930s، والقهوة الشعبية في شنغهاي، الصين، وسط مقهى ستكون المرحلة. شنغهاي ثقافة القهوة جمهورية الصين هو علامة على صعود ثقافة جديدة في المناطق الحضرية، ولكن فقط حفنة من الناس شرب القهوة الاستهلاك، هو رمز للشرف، والاعتراف بالهوية.

حتى 1990s، والعلامة التجارية لسلسلة صناعة القهوة نموا سريعا، مع ستاربكس سلسلة القهوة، مثلت من ارتفاع في شنغهاي وفي جميع أنحاء الصين، التي مرت على "الفضاء الثالث" للثقافة. ما يسمى ب "الفضاء الثالث" - وهو مفهوم مستمد من أستاذ علم الاجتماع في كتاب أولدنبورغ في "الفضاء الثالث" (في مكان العظمى جيد). وتقول نظريته أن الناس بحاجة إلى أن يكون لها الأماكن العامة الرسمية حيث يمكنك الحفلات وهموم العمل والأسرة جانبا مؤقتا، والاسترخاء والدردشة. مثل حديقة البيرة الألمانية، تمنع بريطانيا وفرنسا وإيطاليا المقهى هذا الوجود. لا يوجد مثل هذا المكان، فإن المدينة لن تكون قادرة على غرس الحرة، والعلاقات منصفة مفتوحة، والناس لا يمكن إلا أن يقتصر في دائرته الداخلية. لذلك، وهو "الفضاء الثالث" للمدينة أهمية خاصة.

يمكننا أن نرى أن كل من أوروبا منذ مئات السنين، أو ظهور الصين الحديثة والمقاهي والشعبية، مع الزمن لقاء، لقاء مع احتياجات الناس الروحية والثقافية لها علاقة كبيرة.

- 3 -

مناقشة الاتجاهات

بعد تاريخ موجز لتطور المقهى، ثم العودة إلى موضوع البحث من هذه المادة - لا الرفوف.

1. تحديد

لا رف واحد، هو نوع جديد من المواقع المستهلك، ولكن في هذه المرحلة، ليست، والسيناريوهات استهلاك جديدة مستقلة.

2. على الوضع الراهن

يجب أن يكون ولادة مشهد جديد، والبقاء على قيد الحياة، والشعور واقعي للاحتياجات المجتمع وتلبية الناس. لا أحد يمكن أن تلبي الاحتياجات التحليلية الجرف:

المستوى المادي: عشوائية الطلب، ومتطلبات وخصائص توقيت المتطلبات الجديدة (الجشع، جائع، وما إلى ذلك). هذه الاحتياجات ليست الطلب الحصري، متجر بدلا من تحت، يتم استبدال من قبل مباني المكاتب. بالمقارنة مع متجر، لا أحد من الرفوف من العاملين في المكتب أقرب.

المستوى الروحي: لا شيء أساسي. لماذا بالمقارنة مع المقهى، هناك لا الجرف في الأساس لا تفي روح؟ لأنه لا خلق مساحة منفصلة، وليس ولدت لتلبية روح العقار، فقط مع الفضاء المادي للرفوف العرض. وهذا هو، إذا لم يكن رف واحد بأنه "مشهد"، هو في الواقع سوى "الميدان" (حقل)، لا يوجد "المشهد" (المشهد)، يمكنك إغلاق عينيك وتخيل مقهى أوروبي في ستاربكس أو 17 في العالم، ذهب على حد سواء أم لا، واعتقد انكم سوف تظهر بعض الاعتبار لقطات:

وهذا المشهد بشعور من الشاشة، وتشكل انطباعا في ذهني وتوجيه الجمود المستهلك، لأنها تلبي متطلبات معينة إضافية (الأعمال التجارية والفنون والترفيه، الخ).

3. نظرة على الرسم البياني

إذا لم يكن هناك الرفوف، ومنذ فترة طويلة فقط "الميدان" لا "المشهد"، فإنه يمكن أن تلبي فقط الحاجات المادية الأساسية، أقساط التأمين المكتسبة في التوزيع التجاري أو الخدمة، وإذا كان هذا الطريق، شخصيا أعتقد أن هذا هو آلة البيع النهائية (التي تشمل التعرف الذكي دفع وغيرها من التكنولوجيات الجديدة).

ليصبح المشهد الجديد بالمعنى الحقيقي، فمن الضروري لتلبية الاحتياجات الروحية كوسيلة لدعم والبيئة بناء والغلاف الجوي. من هذا المنظور، لا تحتاج الى الرفوف لإعادة عملائها (البقاء مع الشركة)، والمقايضات. مثل الاحتياجات البحثية للتفكير في العمق، واستمرارية العمليات، والطبيعة المملوكة للدولة للشركة، فإنه ليس مناسبا لمثل هذه العناصر وجبة خفيفة. بدلا من ذلك، إنشاء فئة الشركات الإبداعية، وشركات الإنترنت وغيرها من الصناعات الناشئة، والحاجة اليومية لشركة الاتصالات المتكررة التي تقدم الوجبات الخفيفة لهم في نفس الوقت التواصل لخلق مكان شبه الرسمي قد يكون المسار. الولايات المتحدة بيكسار، الفيسبوك، مرة واحدة من أجل تعزيز التواصل بين تأثير متعدد القطاعات، وإنشاء مكان عام في التقاطع بين مكتب المنطقة، لتعزيز التفاعل داخل الشركة.

ولكن لا يهم أي نوع من اتباع هذا الاتجاه، لا تحتاج الى الرفوف الاعتراف موقفهم وتلبية الاحتياجات الحقيقية للعملاء.

- ختاما -

2017 رجال الأعمال التجزئة تصبح جديدة، منفذ المشروع، والأنواع الجديدة، نموذج جديد الناشئة، وهذا التكرار من هذه الصناعة لرفع مستوى هذا أمر جيد، ولكن لا يمكننا أن ننسى أن (التجزئة) الصناعات الخفيفة هي جوهر صناعة "بطيئة"، فإنه يستغرق وقتا طويلا لراسب بناء، هو الحاجة إلى مؤامرة رقيقة صناعة الشعر الكثيف، "سريع" ليس بالضرورة أمرا جيدا.

وأخيرا لا الرفوف، والحديث شعور قليلا: في البداية بدا الأمر عتبة منخفضة من الأعمال، لتجد في النهاية فرصة البقاء على قيد الحياة غالبا ما تكون أصغر حجما وأكثر تكلفة.