شبكة لى فنغ حسب: العلامة التجارية هي الوجه، وهو ما يمثل موقف المؤسسات، ولكن تمثل أيضا الشركات تظهر ثقافة الشركات، والموقف، على غرار. في مجال الأعمال التجارية، فإنه هو أفضل وبطاقات العمل، ويربط كل جوانب الموارد. مؤخرا، أعلنت أكبر شركة استشارات العلامة التجارية المتكاملة في العالم انتربراند الأكثر قيمة العلامة التجارية مئات القائمة في العالم. في هذه القائمة، هناك نوعان من العلامات التجارية الصينية القائمة: هواوي، لينوفو .

منذ عام 1988، بدأت انتربراند جعل القائمة، وشكلت مجموعة للوصول إلى 10688 معيار ISO (معيار لقياس قيمة العلامة التجارية) وغيرها من الأساليب.

شبكة لى فنغ أساسا من وجهة نظر تقنية، وتنقسم الى زاوية التالية الانتهاء من محتويات الرئيسية للتقرير:

• أسلوب تحليل

• العلوم والتكنولوجيا لها تأثير حاسم على العلامة التجارية

• في العالم الأكثر قيمة مائة العلامات التجارية لمحة عامة

يمكن للقراء المهتمين تقرير المخاوف لى فنغ شبكة قناة الصغرى حساب الجمهور والرد "bestbrand" استخراج نص التقرير.

أسلوب تحليل

إنتربيرد من ثلاث زوايا للتحليل قيمة العلامة التجارية: التوقعات المالية، ودور العلامة التجارية والعلامة التجارية التنافسية .

• التوقعات المالية

التوقعات المالية، والمقياس الرئيسي لعودة المالية العامة إلى العلامة التجارية للمستثمرين، أو الربح الاقتصادي. من بينها، يشير الربح الاقتصادي لهذه العلامة التجارية من بعد خصم الضرائب الأرباح التشغيلية العاصمة ناقص تستخدم لإنتاج جزء من العائدات والإيرادات الحدية.

• دور العلامة التجارية

شخصية العلامة التجارية، وتستخدم لقياس القرارات الشرائية للمستهلكين، بالإضافة إلى السعر، والراحة، وميزات المنتج، وأهمية العلامة التجارية في عملية المستهلك نفسه. انتربراند التي كتبها RBI (دور مؤشر العلامة التجارية) مؤشر لتمثيل هذه النسبة.

• القدرة التنافسية العلامة التجارية

القدرة التنافسية العلامة التجارية وقياس ولاء المستهلك لهذه العلامة التجارية، واستمرارية العلامة التجارية والكفاءة. ويستند التنافسية العلامة التجارية في 10 العوامل تحليلها. العوامل الداخلية والخارجية بما في ذلك عشرة الشكل التالي:

وتأتي هذه البيانات من التقارير السنوية للشركات وتومسون رويترز (طومسون رويترز)، شركة أبحاث السوق Canadean. وبالإضافة إلى ذلك، كما يستخدم انتربراند وسائل الإعلام الاجتماعي تويتر وinfegy من البيانات.

العلوم والتكنولوجيا لها تأثير حاسم على العلامة التجارية

النصف الأول من التقرير من الناس، والتكنولوجيا، والعلامة التجارية ثلاث زوايا لمعرفة مصدر العلامة التجارية، وتأثير التكنولوجيا على العلامة التجارية، وفكرة العلامة التجارية.

من بينها، وجهة نظر تقنية، لاحظ التقرير، العلامة التجارية والتكنولوجيا قد ترتبط ارتباطا وثيقا، ولكل جزء من نمو الأعمال التجارية للعلوم والتكنولوجيا سيكون له أثر كبير . ويشير التقرير إلى أن بعض العلوم والتكنولوجيا والأساسية للشركة، دون عبء العملية التقليدية، يمكن بحرية أكبر في صورة جديدة من المعرض، وهذه الشركات تميل إلى تنمو بسرعة، مثل تقييم أكثر من 50 مليار $ فشيئا. ومع ذلك، فإن هذه الشركات ليست كثيرة، والعلامة التجارية في الأصل ميزة الشركات بصوت عال، لديهم ما يكفي من الميزانية لتحسين المستوى الفني، فمن الممكن لتعزيز قوة الشركة من خلال عمليات الاستحواذ. على سبيل المثال، واصلت سامسونج الاستثمار في VR وإنترنت الأشياء ونيسان وتويوتا أيضا دخلت الطيار الآلي الشجار والسيارات الكهربائية، وحصلت مايكروسوفت ينكدين، حصلت الأمازون الكسوف الكلي، وهلم جرا.

ومع ذلك، والابتكار التكنولوجي، ولكن يتطلب أيضا شركات لاستخدام التكنولوجيا، ونحن يمكن أن يتماشى مع التكنولوجيا المتطورة . مثل يبدو مساعد صوت، وبالتالي فإن الشركة لديها سوى خيارين: أولا، إنشاء مساعد صوتك، والآخر هو لفتح قنوات المساعدين اللغة القائمة، وزيادة تفاعل المستخدم مع العلامة التجارية. وفقا لبيانات IDC، في الولايات المتحدة، فإن أكثر من نصف المراهقين و 41 من البالغين استخدام البحث الصوتي في كل يوم.

ومع ذلك، فإن استخدام التكنولوجيا لا يمكن ببساطة مطاردة الاتجاه التكنولوجيا. ويلاحظ التقرير أنه على الرغم من AR، تلقى VR الكثير من الاهتمام، ولكن، وفقا لاستطلاع للقانون، فإن غالبية الناس يريدون المزيد من التكنولوجيا الدفع الإلكتروني بدلا من AR. لذلك، حتى لو كانت التكنولوجيا الجديدة هي مناقشة حية، وهذا لا يعني بالضرورة وجود درجة عالية من قبول المستهلك. فهم المستهلكين أيضا الخاصة يقتصر الدعم الفني بعض تحفظاتها.

يعتقد انتربراند أنه مع مزيج من الأشياء، AI، التكنولوجيا السحابية، والشركات التي لديها على بناء العلامة التجارية الخاصة بها نظام بيئي أصبح في غاية الأهمية. وبالإضافة إلى ذلك، من أجل تحسين تجربة العملاء هو أيضا مهم جدا للعلامة التجارية، التي هي قادرة على جذب انتباه جماعات المستهلكين الجديدة. وبالإضافة إلى ذلك، فإن تصميم العلامة التجارية، والبيانات يلعب دورا هاما للغاية. البيانات المترابطة التي تسمح الأعمال التجارية إلى المستهلك لديها فهم شامل لفهم حقيقي لاحتياجات المستهلكين واتجاهات السوق.

في العالم الأكثر قيمة مائة العلامات التجارية لمحة عامة

وفيما يلي مجموعة مختارة من انتربراند أعلى 100 علامة تجارية:

من بينها، والعلامات التجارية العشرة الأوائل هي: أبل، وجوجل، ومايكروسوفت، وكوكا كولا، والأمازون، سامسونج، تويوتا، الفيسبوك، مرسيدس - بنز، IBM، شركات التكنولوجيا لديها ستة. ووفقا لانتربراند، بلغت القيمة الإجمالية للأشهر الماركات العشر ل 42 من القيمة الإجمالية للقيمة العلامة التجارية أعلى 100. أن العديد من شركات التكنولوجيا، وهي أعلى قيمة العلامة التجارية لشركة أبل، التي تبلغ قيمتها 184100000000 $، تليها جوجل ومايكروسوفت.

وبالإضافة إلى هذه الظاهرة من شركات التكنولوجيا احتلت صدارة، كما ظهر في اختيار الخيول الحصان الأسود، هناك 10 شركات لخلق النمو نسبة مزدوج الرقم في قيمة العلامة التجارية . وهم: الفيسبوك، والأمازون، أدوبي، أديداس، ستاربكس، جولدمان ساكس، هواوي، مورغان ستانلي، فيديكس، باي بال، وشكلت شركات التكنولوجيا للنصف تقريبا.

مقارنة مع قيمة العلامة التجارية من 32500000000 $ في عام 2016، نمت الفيسبوك بنسبة 48 في المئة، في المرتبة قيمة العلامة التجارية رقم (8). الفيسبوك للالعلامة التجارية الخاصة بها، وهناك ثلاث استراتيجيات رئيسية هي: الجماعة، والذكاء الاصطناعي، الواقع الافتراضي. وذكرت شبكة لى فنغ مؤخرا Xiaozha يريد "ترك 10 شخصا في العالم VR" كما تؤكد هذه الاستراتيجية.

نمت أمازون 29 قيمة العلامة التجارية في المرتبة رقم (5). امبراطورية تجارية آسيا الأمازون ثلاثة النمو: الأمازون رئيس عضوية، وتخزين، والتحسين المستمر للاللوجستية. على سبيل المثال، من حيث مخازن البدنية، حصلت الأمازون الجامع للأغذية محلات السوبر ماركت التخطيط.

نمت أدوبي بنسبة 19. أدوبي لديه مكانة رائدة في مجال الإعلام الرقمي والتسويق الرقمي. مصطلح "خريطة P" نحن غالبا ما تستمد استخدام من برنامج أدوبي فوتوشوب، مما يدل على النفوذ.

المرتبة هواوي رقم 70 بنسبة 14. أطلقت هواوي "كل خطة الغيمة"، مكرسة لتحديث شبكة المؤسسة والتحول الرقمي. بالإضافة إلى انتربراند الاستراتيجي لوحظ، شبكة لى فنغ أن يسمح أيضا هواوي هواوي العلامات التجارية الهاتف الخليوي لها تأثير أكبر.

باي بال في المرتبة 80، بزيادة 12. باي بال مستقلة في السوق، وقيمة العلامة التجارية من الارتفاع المستمر في عام 2015، والتي مع منصة التكنولوجيا والمنتجات المبتكرة ليست ذات صلة.

ووفقا لبيانات انتربراند، وعلى مدى السنوات ال 10 الماضية، ارتفعت قيمة معظم قيمة 100 شركة في العالم من حيث ما مجموعه 45. في عام 2017، حوالي 1.9 تريليون $، أي بزيادة قدرها 4.2 عن العام السابق، وارتفعت قيمة علامة تجارية واحدة (مع الاحترام لهذه العلامة التجارية سلسلة) بنسبة 3.1.

في قائمة انتربراند مختارة من مئات الشركات، مؤشر MSCI الخاصة بهم (MSCI) أعلى من مؤشر MSCI العالمي. هذا استباقية مع هذه العلامات التجارية في الاتجاه النزولي العالمي في معظم الأعمال التجارية يمكن القيام به، أن يكون مستعدا.

في قائمة هذا العام، أعلى خمس صناعات: التكنولوجيا والسيارات، والتمويل، والمطاعم، والتجزئة . وتبلغ القيمة الإجمالية للفجوة الماركات والعلامات التجارية تكنولوجيا التجزئة بين قيمة إجمالية بلغت 578700000000 $. ولكن كان أداء العلامة التجارية التجزئة بشكل أفضل من العام الماضي، وتشريد صناعة سلع استهلاكية، وتقلص في الخمسة الاوائل.

في هذه القائمة، ما مجموعه 15 شركات التكنولوجيا المدرجة باختصار، كل من: أبل، وجوجل، ومايكروسوفت، سامسونج، الفيسبوك، وإنتل، وسيسكو، أوراكل ()، SAP،'سايلزفورس 'HP المؤسسة، HP، لينوفو، أدوبي، هواوي. تكنولوجيا العلامات التجارية بقيمة إجمالية بلغت 675200000000 يوان، بمعدل نمو قدره 8.4، ونصف من القيمة الإجمالية للقائمة العلامات التجارية الاحتلال.

لى فنغ ملخص الشبكة:

في العالم أثمن 100 علامة تجارية، وشركات التكنولوجيا وعدد من إجمالي قيمة العلامة التجارية هي الأعلى، وعلى العلامات التجارية من الطريق، والتكنولوجيا كانت عاملا حاسما. شركات التكنولوجيا قيمة العلامة التجارية الشاملة تنمو بسرعة (8.4). فقط الشركات الصينية، وكثير مؤثرة جدا في البلاد القائمة القصيرة لم العلامات التجارية القائمة القصيرة، فإنه لم يبين السبب، ربما مع العلامة التجارية "الخروج" عن مدى التدبير قد تكون ذات صلة أساليب محددة من انتربراند. وعموما، ومع ذلك، فإن كبار يعكس أيضا حالة العلم والتكنولوجيا وتأثير العلامة التجارية على مستوى التنمية: الأعمال الكبيرة المزدهرة، وهناك الظلام الحصان الآلة السابقين .