تحت الوباء ، لم يستطع باو علاج جميع الأمراض.
ينتشر الوضع الوبائي للالتهاب الرئوي التاجي الجديد في العالم ، ولم يتم إنقاذ العلامات التجارية الفاخرة "إيطاليا ، فرنسا ، وبلدان أخرى. عمالقة الصناعة الذين استخدموا دائمًا" صنع في باريس "و" صنع في إيطاليا "حيث تقع معايير الجودة في حرج غير مسبوق.
أغلق متجر الفاخرة الفرنسي
انخفض الاستهلاك وتوقف الإنتاج. تحت الوباء ، لا يستطيع باو علاج جميع الأمراض.
[عدل]
السلع الفاخرة الباهتة: إغلاق متجر مغلق ، فرامل عرض كبيرة
[عدل]
من أجل منع تسارع الوباء ، بدأت العديد من العلامات التجارية الفاخرة في دخول مرحلة تعليق المتجر. ابتداءً من الساعات الأولى من 15 مارس ، ستغلق فرنسا جميع الأماكن العامة "غير الضرورية" ، وسيتم إغلاق جميع مراكز التسوق والمتاجر الفاخرة ، بما في ذلك Galeries Lafayette ، ومتجر Paris Spring متعدد الأقسام ، وما إلى ذلك.
[عدل]
أعلنت شركة Macy's Inc. الأمريكية (Macy's Inc.) وخليج Hudson's Bay (خليج Hudson) ومتجر Selfridges متعدد الأقسام في المملكة المتحدة (Selfridges) وما إلى ذلك ، تعليق جميع متاجرها.
[عدل]
وفي الوقت نفسه ، امتد تأثير الوباء إلى قطاع التجزئة في صناعة الرفاهية وضرب جانب العرض.
[عدل]
في 18 مارس بالتوقيت المحلي ، أصدرت العلامة التجارية الفرنسية الفاخرة شانيل بيانًا قالت فيه إنها ستغلق قواعد إنتاجها في فرنسا وسويسرا وإيطاليا في الأسبوعين المقبلين.
[عدل]
قبل ذلك ، أعلن Herms للتو عن إغلاق 41 موقع إنتاج في فرنسا حتى 30 مارس ، بما في ذلك المدابغ ومصنع الملابس ومصنع الجلود ومصنع البورسلين ؛ وأغلقت العلامة التجارية الإيطالية الفاخرة Gucci أيضًا مصانعها في توسكانا وماركي بإيطاليا.
[عدل]
متجر هيرميس
بالإضافة إلى صعوبات الإنتاج والإدارة ، فقد تقدمت عروض الأزياء الكبرى على المكابح.
[عدل]
أعلنت شانيل عن إلغاء عرض سلسلة العطلات الذي أقيم في كاربي بإيطاليا في 7 مايو ، وهي المرة الثالثة هذا العام التي تعدل فيها العلامة التجارية جدول إطلاق الأزياء بسبب الوباء ؛ أجلت ديور النسخة الأصلية المقرر عقدها في إيطاليا في 9 مايو. عرض عطلة الربيع المبكر في الصين ؛ كما ألغى هيرميس عرض عطلة الربيع المبكر لعام 2021 المقرر أصلاً في 28 أبريل في لندن. كما تأخر عرض سلسلة العطلات غوتشي وبرادا وجورجيو أرماني وغيرها من العلامات التجارية الفاخرة.
[عدل]
في العاصفة الوبائية الحالية ، كان على صناعة الرفاهية في الماضي أن تلتمس المساعدة الذاتية.
[عدل]
انخفاض أسعار الأسهم ، وقطع العمالقة التوقعات
في وقت مبكر من أواخر شهر يناير ، استجاب سوق رأس المال بالفعل للتأثير المحتمل للوباء.
شهدت العديد من الشركات المدرجة ، بما في ذلك Kering و Capri Holdings و LVMH و Burberry Group ، انخفاض أسعار أسهمها بأكثر من 10 نقاط. على الرغم من أنها ارتدت من أدنى نقطة ، إلا أنها لم تستعيد تمامًا الأرض المفقودة.
وفي الوقت نفسه ، أصدرت العديد من شركات السلع الكمالية التي تعمل في موسم إعداد التقارير المالية أيضًا أحكامها الخاصة في نظرة الأداء على الوضع الحالي.
قالت شركة Tapestry Inc. ، الشركة الأم لعلامات تجارية مثل Coach و Kate Spade ، أنه نظرًا لتأثير الوباء ، من المتوقع أن يكون التأثير الإجمالي للإيرادات في النصف الثاني من السنة المالية حوالي 200 مليون إلى 250 مليون دولار أمريكي. اغلق.
قالت العلامة التجارية البريطانية الفاخرة بربري أنه بالنظر إلى الوضع الحالي ، تم إغلاق 24 متجرًا من أصل 64 متجرًا في الصين ، وقصرت المتاجر المتبقية ساعات العمل ، وكان هناك انخفاض كبير في حركة المرور. في الوقت نفسه ، وبسبب انخفاض عدد السياح الصينيين ، تأثرت إيرادات بربري في أوروبا والأسواق الأخرى أيضًا.
ومع ذلك ، هناك أيضًا أصوات متفائلة نسبيًا.
قال رئيس مجلس إدارة مجموعة كيران والمدير التنفيذي فرانسوا هنري بينولت في التقرير المالي الفصلي الجديد في الثاني عشر أن الوضع الحالي لا يؤثر على أساسيات مجموعة كيرينج في صناعة الرفاهية. ومع ذلك ، قال أيضًا في المؤتمر عبر الهاتف إنه من الصعب تقدير مدى تأثير الوباء على كيرينغ في الربع المالي المقبل.
"لا أرغب في تقديم الكثير من التخمينات ، ولكن بناءً على الخبرة السابقة والمعرفة بحيوية ومرونة الشعب الصيني ، أعتقد أنه بمجرد انتهاء حالة الطوارئ ، ستعود الأعمال إلى المسار الصحيح قريبًا. ونحن نستعد بالفعل للخطوة التالية جاهز. "
خسرت مجموعة LVMH 10 مليار دولار في الربع الأول
تحت تأثير الوباء العالمي ، ستنخفض مبيعات السلع الفاخرة بشكل حاد هذا العام ، والتي يبدو أنها أصبحت حقيقة لا جدال فيها.
أغلقت المتاجر غير المتصلة بالشبكة أبوابها لتجنب الأوبئة ، وتوقفت المصانع عن الإنتاج ... مما تسبب في خفض العديد من العلامات التجارية الفاخرة توقعات الإيرادات في الآونة الأخيرة.
من بين الشركات العملاقة الفاخرة المتضررة من الوباء ، لفت LHMH ، أكبر مجموعة بضائع فاخرة في العالم التي تمتلك علامات تجارية مثل LV و Dior و Fendi و Hennessy Brandy ، أكثر الاهتمام.
في 27 مارس ، عندما أصدرت مجموعة LVMH تقرير الإدارة لمجلس الإدارة ، تحدثت عن تأثير وباء التاج الجديد على أداء المجموعة: مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019 ، من المتوقع أن تنخفض المبيعات في الربع الأول من هذه السنة المالية بنسبة 10 إلى 20 على أساس سنوي. في الربع الأول من السنة المالية 2019 ، بلغت مبيعات مجموعة LVMH Group 12.5 مليار يورو. إذا تم حسابها من خلال الانخفاض المتوقع لـ LVMH ، فيجب أن يكون الربع الأول من السنة المالية 2020 بين 10 مليار و 11.3 مليار يورو ، مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019 تم تخفيضها بمقدار 1.2 مليار إلى 2.5 مليار يورو (إجمالي الرنمينبى حوالي 9.4 مليار إلى 19.6 مليار يوان)
تراجعت مبيعات السلع الكمالية العالمية بنسبة 8 ، وانخفضت الصين بنسبة 40
ومع ذلك ، ليست مشاكل عائلة LVMH هي التي تحتاج إلى مواجهة انخفاض كبير في الإيرادات في الربع الأول من هذا العام.
تأثرت مجموعة Kering ، التي تمتلك علامات تجارية مثل Gucci و Saint Laurent و Bottega Veneta ، بشدة بالالتهاب الرئوي الجديد Coronary Pneumonia. ومن المتوقع أن تتأثر الشركة في الربعين الأول والثاني من هذا العام. في تقدير أولي حديث ، قالت مجموعة Kering: "اعتبارًا من 31 مارس ، الربع الأول من العام المالي 2020 ، ستنخفض إيرادات مجموعة Kering بنسبة 13 إلى 14 مقارنة بنفس الفترة من العام السابق".
من ناحية أخرى ، بلغت إيرادات مجموعة Kering للربع الأول من العام المالي 20193.785 مليار يورو ؛ إذا تم حسابها تقريبًا استنادًا إلى تأثير انخفاض الوباء بنسبة 13 إلى 14 ، فإن إيرادات مجموعة Kering للربع الأول من السنة المالية 2020 تبلغ تقريبًا 3.255 مليار إلى 3.293 مليار يورو. مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019 ، تبلغ قيمتها حوالي 500 مليون يورو (حوالي 3.87 مليار يوان).
مصدر الصورة: Kaiyun Group Financial Report 1
ينعكس تأثير الوباء بشكل مباشر على أسعار الأسهم وأموال الشركات الفاخرة المدرجة.
وصل سعر سهم Kering Group إلى ارتفاع جديد في 17 يناير 2020 ، مع سعر إغلاق 612.2 يورو في ذلك اليوم ، لكن سعر السهم استمر في الانخفاض من 20 فبراير ، وانخفض إلى 23.4 اعتبارًا من 6 أبريل مقارنة مع الذروة.
مصدر الصورة: Kaiyun Group Financial Report 2
قال التقرير المالي لمجموعة برادا لعام 2019 الذي صدر في مارس 2020 ، عند الحديث عن توقعات الأداء ، إن أداء الشركة من 2020 إلى نهاية يناير كان إيجابيًا للغاية. "بشكل غير متوقع ، عرقل تفشي الفيروس التاجي الجديد النمو."
يتوقع بنك الاستثمار الأوروبي أنه مع انتشار وباء الالتهاب الرئوي التاجي الجديد ، قد تنخفض مبيعات السلع الفاخرة العالمية بمعدل 8 في الربع الأول من عام 2020 ، مع انخفاض السوق الصينية بنسبة 40 .
جاليري لافاييت يرثى: انخفاض حركة الركاب بنسبة 80
مع قدوم العام الجديد والسنة الصينية الجديدة في عام 2020 ، تم حظر الموسم العالمي لامتصاص الذهب الذي كان من المفترض أن يكون سوق السلع الفاخرة بسبب الوباء.
نظرًا للاختلافات في الضرائب والرسوم ، تعد باريس أيضًا المقر الرئيسي للعديد من العلامات التجارية الفاخرة مثل LV و Chanel ، وعادة ما يكون لشراء السلع الفاخرة في باريس ميزة سعرية واضحة مقارنة بالعلامات التجارية المحلية. قدمت السيدة سونغ ، التي استقرت في باريس وشاركت في تجارة الأزياء الخارجية ، أن عيد الربيع كان وبعد فترة الذروة بالنسبة للسائحين الصينيين للشراء والشراء في باريس.
"في الماضي ، تم شراء 90 من بضائعنا من قبل ضيوف آسيويين ، معظمها الصين ، تليها اليابان". "منذ بداية فبراير ، انخفض تدفق الركاب بنسبة 80. عادة ، سيكون مليون (مبيعات) في فبراير. الآن ربما 300 ألف فقط ".
في الواقع ، قبل 5 سنوات ، تم تحليل تقرير "أفضل عشر أزمة في صناعة الرفاهية" ذات مرة وأشار إلى: "العطس في الصين ، وسوق الرفاهية العالمية ستصاب بالبرد". وهذا يعني أن الشعب الصيني يقود ويؤثر على استهلاك الرفاهية يمكن رؤيته. يُظهر "تقرير الصين الفاخر لعام 2019" أنه في عام 2019 ، بلغ الاستهلاك العالمي للسلع الفاخرة الصينية 152.7 مليار دولار أمريكي ، بزيادة قدرها 5.
مُصنِّع السلع الكمالية: إعادة بناء ورشة لإنتاج الأقنعة ومعقم اليدين
[عدل]
عندما استجابت الصين للوباء ، كانت هناك العديد من الشركات التي حولت الإمدادات الطبية ، ولدى الصناعة الفاخرة أيضًا مثل هذه الحالات.
[عدل]
ورشة إنتاج LVMH
في 15 مارس ، أعلنت الشركة الأم LV ومجموعة عملاق السلع الفاخرة العالمية LVMH Group أنها ستعيد بناء ثلاثة مصانع للعطور ومستحضرات التجميل بشكل عاجل ، وستبدأ خطوط إنتاج علاماتها التجارية Christian Dior و Guerlain و Givenchy في إنتاج مطهرات اليد مجانًا. المؤسسات الصحية الفرنسية وأنظمة المستشفيات الأوروبية.
[عدل]
في التاسع عشر ، تم تسليم الدفعة الأولى من مطهر اليد المتاح إلى المستشفى الفرنسي. من أجل الإنتاج السريع ، تستخدم LVMH مباشرة عبوات عبوات منتجات العناية الشخصية من Dior ، كما أن كل زجاجة من مطهر اليد محفورة أيضًا بحرفين "CD" المميزين من Dior.
[عدل]
وفقًا لأخبار رويترز يوم 21 ، قالت LVMH أيضًا أنها طلبت 40 مليون قناع من مورد قناع صيني لمساعدة فرنسا على التعامل مع وباء الالتهاب الرئوي التاجي الجديد.
[عدل]
وباء الحرب عبر الحدود: تصبح منتجات الحماية سلعاً فاخرة "جديدة"
إذا لم يتم القضاء على الوباء ، فسيكون من الصعب استعادة الأداء. عندما جاء الوضع الوبائي ، استجاب العمالقة الفاخرون بسرعة كبيرة وأخذوا المبادرة لمساعدة الصين في مكافحة الوباء.
وفقا للاحصاءات: في هذا الوباء ، تبرعت مجموعة Richemont Group و LVMH Group و Kering Group بما مجموعه 33.5 مليون يوان للصين.
ومع ذلك ، ينتشر الوباء في جميع أنحاء العالم ، ويتأثر سوق السلع الفاخرة بشكل متزايد.
في فبراير ، أشارت تقارير بحثية لجمعية الفخامة الإيطالية Fondazione Altagamma و Boston Consulting Group (BCG) وشركة إدارة الاستثمار Bernstein (Bernstein) إلى أن انتشار وباء التاج الجديد سيؤدي إلى خسارة إجمالية قدرها 30 إلى 40 مليار دولار في مبيعات الرفاهية العالمية اليورو ، وانخفض إجمالي أرباح الصناعة بنسبة 15 ، أو حوالي 10 مليار يورو.
ومع ذلك ، عندما انتشر الوباء دوليًا ، أصدرت مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG) مؤخرًا تقريرًا توقع بشكل متشائم أن تنخفض مبيعات السلع الكمالية العالمية بمقدار 100 مليار دولار أمريكي (حوالي 700 مليار يوان) على أساس سنوي في عام 2020.
في مواجهة الخسائر التي سببها الوباء ونقص مواد الوقاية من الوباء ، تم إطلاق موجة من تحويل السلع الفاخرة عبر المحيط ، واختارت عمالقة مثل LV لمكافحة الأوبئة عبر الحدود.
ربما ، سيصبح معقم LVMH اليدوي أول عنصر فاخر لكثير من الناس.
في 15 مارس ، قالت مجموعة LVMH أنه بسبب النقص في المواد الفرنسية ، قررت استخدام خطوط إنتاج العطور الثلاثة من Dior و Givenchy و Guerlain لإنتاج مطهرات اليدين المطهرة القائمة على الكحول ، وستنتج 12 طنًا من مطهرات اليد في الأسبوع الأول. سيتم توفير المواد مجانًا لوزارة الصحة الفرنسية وأكبر مؤسسة طبية في أوروبا ، وخاصة 39 مستشفى عامًا في باريس.
مطهر اليد LVMH
أعلنت مجموعة Kering في 23 مارس أن علامتها التجارية Balenciaga و Yves Saint Laurent ستبدأ في إنتاج الأقنعة.
بدأ مصنع برادا (Prada) في إيطاليا في إنتاج 80.000 مجموعة من الملابس الواقية الطبية و 110.000 قناع ، خصيصًا للعاملين الطبيين. وقالت برادا إنها ستواصل الإنتاج لضمان الإمدادات اليومية من الإمدادات الطبية حتى 6 أبريل.
بينما أنتجت شركة Dior مطهرًا يدويًا وأقنعة YSL وملابس برادا الواقية ، قامت Rolls-Royce و Tesla أيضًا ببناء مراوح.
الاتصال بالإنترنت: سيتم تداول 25 من السلع الفاخرة العالمية عبر الإنترنت في عام 2025
في 24 مارس ، أخبرهم مخبرو LV أنهم كانوا يعملون وفقًا لوقت المركز التجاري ، حتى عندما كان الوضع الوبائي المحلي هو الأكثر حدة حول عيد الربيع ، فقد اختصروا ساعات العمل فقط ولم يوقفوا العمل. "بعض العملاء يرتدون ملابس واقية للشراء. في ذلك الوقت ، كان لا يزال هناك الكثير من العملاء ، ولكن بسبب سوء الخدمات اللوجستية ، لم تكن البضائع كافية".
"قد تتزعزع ثقة المستهلكين أيضًا ، ولكن استنادًا إلى بيانات Tmall ، فإنها لا تزال متفائلة نسبيًا. في الأنشطة التسويقية القليلة المقبلة ، حققت السلع الفاخرة نموًا كبيرًا جدًا." في 10 أكتوبر ، في يوم Cartier Super Brand ، تم بيع أساور Juste un Clou من الماس الأسود الخزفي الأسود بسعر الوحدة 151،100 يوان لمدة 52 ثانية ؛ كما تم بيع الأساور الجديدة للعلامة التجارية (سعر الوحدة حوالي 22000 يوان) في نفس اليوم . في اليوم الأول من عيد الملكة 8 مارس (6 مارس) ، ارتفعت مبيعات تمال للسلع الفاخرة بنسبة 140
ماكينزي: لا يزال السوق الصيني على رأس الأولويات
حتى في ظل هذا التأثير ، يصعب على العلامات التجارية الفاخرة التخلي عن السوق الصينية. بعد كل شيء ، في السنوات الأخيرة ، كانت محافظ المستهلكين الصينيين هي المحركات الرئيسية لنمو معظم العلامات التجارية.
وفقًا لبيانات تقرير شركة الاستشارات McKinsey ، تعد الصين ثاني أكبر سوق فاخر في العالم بعد الولايات المتحدة. وفي الوقت نفسه ، يساهم المستهلكون الصينيون بحوالي ثلث المبيعات العالمية محليًا وفي الخارج. ويقدر الإنفاق في عام 2018 بنحو 100 مليار يورو. حول. من عام 2012 إلى عام 2018 ، ساهمت السوق الصينية بما يقرب من نصف نمو سوق السلع الفاخرة العالمية ، وستزداد هذه النسبة إلى 65 بحلول عام 2025.
من التقارير المالية للعلامات التجارية الكبرى ، يمكننا أيضًا أن نرى أهمية الأسواق الناشئة مع الصين باعتبارها جوهر النمو.
خذ على سبيل المثال مجموعة Kaiyun Group ، التي أعلنت للتو عن أحدث تقرير مالي للربع الأول في 12 فبراير ، كمثال. من حيث مبيعات التجزئة ، نمت منطقة الصين القارية بأكثر من 30 ؛ منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، بما في ذلك الصين ، ساهمت في نمو بنسبة 22 في 2019 إلى Gucci ساهمت لورين بنسبة 13 من النمو. في الوقت نفسه ، تتضمن خطة توسع سانت لورن 2020 أيضًا زيادة الاختراق في البر الرئيسي للصين - لكن هذه الخطة ستتأثر حتمًا بشكل كبير.
وفي الوقت نفسه ، ما زالت قوة إنفاق المستهلكين الصينيين على السلع الكمالية بطيئة.
لكن المستهلكين الصينيين أصبحوا أكثر عقلانية وأكثر نضجًا ، ولن يعودوا يدفعون مقابل الشعار فقط ، بل سيكون لديهم جمالياتهم الخاصة لتصميم المنتجات الجديدة للعلامة التجارية ، وسيولون المزيد من الاهتمام لمفهوم حماية البيئة.
هذا "الوباء" ليس بالشيء السيئ بالنسبة للمجتمع ، فهو سيوقظ الكثير من الناس من منطقة الراحة لإيجاد طرق أو إمكانيات أخرى. لطالما كانت السلع الكمالية نوعًا من الدعم الروحي لإشباع الرغبات المادية ، خاصة عندما لا يستطيع الناس حتى شراء ورق التواليت والأقنعة "الرخيصة" اليوم ، فإنهم يعرفون أن ما يسمى بالبضائع الفاخرة ليست "رفاهية" على الإطلاق.
ينتشر وباء التاج الجديد في جميع أنحاء العالم ، كما واجهت صناعة السلع الكمالية شتاءً باردًا ، ومع ذلك ، يمكن للسائحين الذين أكملوا الشراء تقديم مستندات استرداد الضرائب على خط الحساب العام لعملة الاتحاد لاسترداد الضرائب.
فيما يلي سياسات استرداد الضرائب في البلدان الثلاثة ، وآمل أن أساعد الجميع:
فرنسا
يمكن أن تصل ضريبة القيمة المضافة في فرنسا إلى 20 ، ولكن بشكل عام لا يمكن استرداد سوى 12 فقط في فرنسا. عندما تحصل على نموذج رد الضريبة ، يرجى التحقق بعناية من اسمك ورقم جواز السفر وتفاصيل المنتج والمبلغ ، واحرص على عدم استرداد الضريبة بسبب خطأ.
لوائح استرداد الضرائب:
الختم الجمركي للاتحاد الأوروبي (قد يكون ختمًا جمركيًا إلكترونيًا إذا غادرت فرنسا) ؛
فترة الختم: 3 أشهر ؛
صلاحية الوثيقة: 6 أشهر (من تاريخ الشراء) ؛
معدل ضريبة القيمة المضافة: 5.5 ، 10 ، 20 ؛
الحد الأدنى لمبلغ الشراء: 175.01 يورو.
إيطاليا
تشمل عناصر استرداد الضرائب الإيطالية: الملابس والسلع الفاخرة ومستحضرات التجميل والساعات والسلع الجلدية والأجهزة الكهربائية. ويبلغ رد الضريبة العامة 11 -13 من المبلغ الإجمالي. إذا كان المبلغ أعلى من مبلغ معين ، يمكن أن يكون الحد الأقصى 16.
لوائح استرداد الضرائب:
فترة الختم: 3 أشهر ؛
فترة صلاحية الوثيقة: 3 أشهر (من شهر الشراء) ؛
معدل ضريبة القيمة المضافة: 4 ، 5 ، 10 ، 22 ؛
الحد الأدنى لمبلغ الشراء: 154.94 يورو.
المملكة المتحدة
تخضع جميع المشتريات في المملكة المتحدة لضريبة القيمة المضافة. يمكن لجميع السياح خارج الاتحاد الأوروبي التقدم بطلب لاسترداد الضرائب قبل مغادرة البلاد. ومع ذلك ، يمكنك تقديم طلب استرداد الضرائب فقط في غضون ثلاثة أسابيع من التسوق قبل مغادرة الاتحاد الأوروبي (أو المملكة المتحدة) والعودة إلى الصين.
لوائح استرداد الضرائب:
فترة الختم: 3 أشهر ؛
فترة صلاحية الوثيقة: غير محدودة
معدل ضريبة القيمة المضافة: 5 ، 20 ؛
الحد الأدنى لمبلغ الشراء: 25 جنيهًا إسترلينيًا.
* شبكة مصدر الصور ، يرجى الاتصال للحذف
التسوق في الخارج
الخدمات
صرف العملات الأجنبية ، 43 عملة أجنبية ، عملات كاملة
استرداد ضريبة التسوق ، والمعالجة عبر الإنترنت ، وتوفير الوقت والجهد
بطاقة فيزا بالعملات الأجنبية ، سهلة الفتح ، احصل عليها فورًا
العملة المتحدة ، افتح حياة عالية الجودة!
