باعتبارها واحدة من الشركات العالمية العملاقة في مجال آلات ذكية، وأبل هذا العام في السوق المحلية لم تحقق نجاحا جيدا، ويرجع ذلك إلى تأثير عوامل متعددة والمتنقلة مبيعات الهواتف وحصتها في السوق أبل على حد سواء كان اتجاها نحو الانخفاض.

الربع الاول من العام 2019 إيرادات أبل كان هناك انخفاض كبير في الإيرادات انخفضت 15 في السوق العالمية، في حين أن السوق الصينية انخفض بنسبة 27 في المئة، وراء الانخفاض الحاد في ظهور عائدات شركة أبل، في الواقع إطلاق سراح 2018 من ثلاثة مبيعات الهاتف المحمول فون الجديد سيتقلص. على الرغم من أن أبل من أجل جذب المستهلكين، وقدم سلسلة من التعديلات ثمن اي فون، ونحن لا يمكن إلا أن نسأل، يمكن هذه المرة خفض سعر الهاتف أبل تتحول حقا المد ذلك؟

من أي وقت مضى انخفضت المبيعات المحلية فون خفض الأسعار

من أجل استعادة مبيعاتها، والطاقة الإيجابية من أجل دعم سوق الأسهم، ابتداء من عام 2019، قامت كل نماذج أبل آيفون كبيرة مبيعات خفض الأسعار. بشرت فجأة في تاريخ خفض سعر اي فون لديها لم يحدث من قبل، وتولى الشهرين الماضيين، ونماذج ابل اي فون مما أدى إلى مجموعة متنوعة من التخفيضات الكبيرة في الأسعار، التي ابل اي فون في العام الماضي ثلاث الجديد، والنطاق السعري متوسط أكثر من ألف دولار.

أرى السعر الحالي المورد الرئيسي الكهرباء من ثلاثة آلة أبل الجديد، واتخاذ Jingdong، على سبيل المثال، اي فون XR سعر يد يوان فقط 5199، اي فون XS انخفض السعر الى 7399 يوان، في حين أن سعر اي فون XS ماكس هو انخفض الى 7999 يوان! في العام الماضي، ثلاثة تخفيضات سعر الهاتف المحمول صدر حديثا أكثر من ألف دولار، وهو أكبر خفض الأسعار أكثر من ألفي دولار.

أنت تعرف، وهذا هو في الواقع ثلاثة فون الجديد مدرجة حتى الآن سوى أقل من ستة أشهر، جعلت من هذا الغوص كبيرة الحجم، يجب أن أقول أن خفض سعر أبل هو في الواقع تنفيذ سريع جدا، ولكن أيضا يؤكد الجانب أبل الجديد سعر الجهاز الظاهري كان مرتفعا أيضا خطيرة جدا.

بينما قال فون سعر البيع لفترة قصيرة مفيدة جدا، ولكن ليس بالضرورة التأثير العام، وفقا لمحلل UBS التقرير الأخير الذي صدر في فبراير من هذا العام، اي فون أبل في السوق الصينية، وانخفض حجم المبيعات بنسبة 70. في الواقع، ليس هذا هو غير متوقع، منذ ديسمبر من العام الماضي، انخفضت المبيعات في يناير كانون الثاني هذا العام لها أداء مماثلا، أبل لخفض السعر الجديد اي فون عملت حقا، ولكن هناك أيضا لا يمكن تحملها.

خفض سعر اي فون بعد أسبوعين هناك لم يعد تنفيذ زيادة أكبر، ولكن كان هناك حالة من مبيعات الركود، والتي أيضا يظهر، اي فون الهاتف المحمول هو وجود استراتيجية خفض الأسعار ليست مستدامة، الحرارة تختفي بمجرد أن خفض الأسعار، وسوف تكون مبيعات صعبة استدامة النمو.

لماذا، إذن، هي سعر اي فون، والمستهلكين لا تزال مترددة في شرائه؟ في الواقع، هذه الظاهرة ليست صعبة لشرح، بشكل رئيسي في أسباب الثلاثة التالية.

أبل السوق المحلي الراكد كما موقف حرج كله

وخلال العام الماضي، فإن أيا من صناعة التكنولوجيا عانى ما يقرب من عقد من بعض "فصل الشتاء". خصوصا في سوق الهواتف الذكية في العالم، خمسة أرباع متتالية من الانخفاض، إلى جانب كونه أكبر سوق في العالم، الصين واصلت سوق الهواتف الذكية لسيتقلص، وفقا لشركة أبحاث السوق معهد بحوث مؤسسة كاناليس Canalys المعلومات والاتصالات واثنين من المؤسسات البحثية الصينية تبين أن أكبر شركة في العالم سوق الهواتف الذكية، وانخفضت الشحنات للصين بنسبة 15.5 في العام الماضي، والصينية سوق الهاتف المحمول في فبراير 2019 بلغ الإنتاج الإجمالي نحو 14.5 مليون دولار، بانخفاض 19.9 على أساس سنوي، وهو أدنى مستوى في السنة التقويمية منذ فبراير 2013.

من تحليل سوق الهواتف الذكية، سوق الهواتف الذكية المحلي قريبة من التشبع، واصلت إجمالي شحنات الهواتف الذكية المحلية إلى انخفاض لعدة أشهر متتالية. وبالإضافة إلى ذلك، في الربع الأول والثاني من كل عام هو مبيعات اي فون في غير موسمها. ويمكن القول في شحنات الحالية انكماش السوق المحلية لأي بائع واحد ليس شيئا جيدا، بطبيعة الحال، سوف تتأثر أبل إلى حد ما.

نعتقد حتى كوك أيضا أن السبب يسبب الوضع اليوم بسبب بسبب تباطؤ في سوق الصين الكبرى. في الواقع، وليس الكلمات التي لا مبرر لها، وشكلت الإيرادات أبل في السوق الصينية 20 من أرباح شركة أبل، ولكن في العام الماضي، والمحمول حصة سوق الهواتف أبل فقط 8.4 في الصين، انخفضت 22. ومن الجدير بالذكر أن، وشحنات السوق المحلية السابقة في السنوات الخمس العملاقة علامة تجارية عالمية المتبقية، أداء السوق أبل مقارنة بالأعوام السابقة، والتغيير هو أكثر وضوحا. ووفقا للدراسة تشير البيانات إلى أن شحنات أبل في المرتبة الخامسة في السوق المحلية، ولكن في السنوات الأخيرة تم تحوم بين الرابع والخامس، والوضع تسبب حرجا للغاية.

ومع ذلك، حتى لو اعترفت أبل في السوق الصينية لشركة أبل في النهاية مدى أهمية، ولكن قد اتخذت في العام الماضي سلسلة من التدابير، يبدو أن النتائج ليست والمستهلكين لا تزال غير أجر.

في مواجهة انخفاض اندروز الرائد فون جاذبية

اي فون، وقادرة على تحمل تعتمد على نداء العلامة التجارية والابتكار واختراق الاحتفاظ قيمة، اي فون دخلت رسميا في السوق الصينية في عام 2010، وإطلاق من قبل غالبية المستهلكين، ذلك الوقت هو الماشية فون سكوب 8000 يوان، لوقت القوة الشرائية، وأكثر من iPhoneXS الحد الأقصى الحالي تكلفة، ولكن لا يزال نقص في المعروض. ونحن ندرك فقط الراقية الهواتف الذكية أبل العلامة التجارية، من النخبة إلى القاعدة الشعبية، فخورون بأن لديك هاتف أبل.

ومع ذلك، خلال العامين الماضيين، هاتف أبل لم يعد المعلقة. مع تحسن مستويات الدخل الناس والسريع مخيم هواتف أندرويد. الهاتف المحمول أبل لم يعد بعيد المنال "آلة الكلى"، مع هواتف أندرويد لا تدع الهوية "يغرق".

في الآونة الأخيرة، وتتركز إطلاق صناع الروبوت جديدة، والدخن، وحققت IQOO نماذج عالية السعر سمعة جيدة ونتائج المبيعات. في السوق المنخفضة نهاية، وNote7 الأرز الأحمر MEIZU Note9 ألف يوان الملك النزاع أيضا كسب الكثير من الاهتمام من المستهلكين، هو كسر سلسلة سامسونج S10 مليون أداء مبيعات في يوم واحد مع عودة قوية. مقارنة مع المشهد حية اندروز سوق الهاتف المحمول، تجربة أبل الهاتف المحمول هو أمر محزن للغاية.

لIQOO على سبيل المثال، يبلغ سعر الجهاز في أقل من 3000 يوان، ولكن لديه أداء أفضل من الهاتف والألعاب تجربة أبل، وأسرع الشحن وعمر أطول للبطارية. من حيث التصميم، IQOO أيضا لم تستخدم لانتقاد "شاشة ليو"، بدلا من استخدام "قطرة شاشة" أكثر شعبية تصميم، عددا من المحاولات في التفاصيل متسقة للغاية مع المعايير الجمالية للشباب، على الرغم من أن سعر يصل الى اي فون أكثر من 8000 يوان، لكنه لم يأت سعر ما يعادلها من خبرة للمستخدم، لكنه أضاف أن سعر 3000 يوان iQOO، وأكثر إرضاء تجربة، وخاصة في تجربة الألعاب.

وباعتراف الجميع، كما كان المستخدم أعلى الانتباه إلى العلامة التجارية للهاتف المحمول، أبل لديها في السوق عدد كبير من المشجعين المخلصين، على الرغم بحكم سلسلة من تخفيضات الأسعار في وقت مبكر حتى أنه بمجرد أن مبيعات اي فون التقاط، ولكن مع بداية جيل جديد من الهواتف الروبوت، وأبل دور استراتيجية خفض الأسعار ليست كبيرة.

سعرت عدم وجود الابتكار هاتف أبل ولكن المزيد والمزيد من الرفاهية

في سوق الهاتف المحمول الحالي، منتجات جذابة، والتكنولوجيات الجديدة والميزات الجديدة التي سيتم إنشاؤها بواسطة تطبيق أعلى بكثير من الترقية على تكوين الأجهزة من الهاتف أكثر جاذبية للمستهلكين. أبل العامين الماضيين من حيث الابتكار يمكن أن يقال أن تكون عقيمة. على سبيل المثال، الآن ظهور فون هو حقا أي تغيير كبير، ولكن أيضا ترقيات الأجهزة التقليدية، لا يمكن تقديم أي بقع مشرق في التصميم، بالإضافة إلى الأداء القوي للنظام وسلس، وليس كثيرا جاذبية . في المقابل، هواوي، الجسم الحي، ممن لهم والدخن وغيرها من الهاتف المحمول المحلية أطلقت تصميم ثلاثي الكاميرا، وأيضا لديها للطي شاشة الهاتف المحمول، 40W تكنولوجيا تهمة سريع، الجيل الخامس من تقنية بصمة الشاشة، ولكن أيضا تقنية 5G، وأكثر في مجال الابتكار.

وقد اشتكى الناس وفاة ستيف جوبز كما أبل مبتكرة تختفي، كوك أي مرفق لهذا المنتج، وأكثر مثل رجل أعمال، فقط لكسب المال وآمنة. في عيون العالم الخارجي، والازدهار أبل الحالية في مجال التكنولوجيات الجديدة، وفقدان الشعور، وكذلك مبتكرة هيمنة الهاتف المحمول ليس فقط وجود لها.

فقدت أبل الابتكار، ويمكن الاعتماد فقط على خفض الأسعار نواصل البحث عن فرص جديدة في السوق. للمنافسة العالمية، فإنه أمر أساسي للحفاظ على القدرة التنافسية الجوهرية، وثبت أيضا أن الوقت قد بلغ سعر الابتكار أبل فترة عنق الزجاجة.

وعلى الرغم من iPhoneXS سلسلة من التخفيضات الكبيرة في الأسعار، ولكن بالمقارنة مع الهاتف المحمول المحلية، اي فون لا تزال مكلفة للغاية، وخاصة iPhoneXS ماكس، على الرغم من أن سعر لديها اكثر من 1000، ولكن بالنسبة لكثير من المستخدمين المحتملين لا يزال شراء مبلغ كبير من المال، وعلى النقيض من العديد من النماذج الرائدة المحلية لديها ثلاثة أو أربعة آلاف دولار، وسعر مرتفع جدا بالنسبة لكثير من المستهلكين المحتملين لشراء باهظة.

حتى أبل ضرورة حل المشكلة، وكيفية تعزيز القدرة على الابتكار فون، بدلا من التفكير في الهاتف أبل لبيع السلع الفاخرة، وإلا الاعتماد على سعر المتكرر من اي فون، وهذا الجنون يكون من الصعب أن تستمر طويلا.

كتب في الماضي:

وخلاصة القول، لذلك فإنه ليس من الصعب أن نفهم لماذا بدأ سعر أقل من أسبوعين بعد اي فون الجديد في السوق، وتحديد أسرع خفض سعر اي فون السجلات، ولكن حتى لو كان الثمن لا تزال لا يمكن حفظ مبيعات اي فون، جنبا إلى جنب مع أجيال الهاتف المحمول المحلية مبتكرة وفعالة من حيث التكلفة وضمان الجودة، وأبل يواجه أزمة غير مسبوقة. على الرغم من أن بعض الناس يقولون أن أبل مستعدة للذهاب، تختمر المزيد من المنتجات الممتازة في المستقبل، لكنه الآن التفاح، ليست هناك تقدما كبيرا، وهو ما يعني الوراء، من اليسار إلى قته ينفد. سمعت أن أبل تريد 26 مارس مؤتمر صحفي، وانظر إلى ما نشر على المؤتمر يمكن الاعتماد على هذا لإنقاذ السوق فون، وهذا هو حرجة للغاية.

المتجر بحث تشونغ قوان تسون على الانترنت، ومشاهدة 2018 أحدث الهواتف المحمولة، وأجهزة الكمبيوتر المحمولة الترتيب تقييم