تواجه ركن ستاربكس، وهو الكثير من الناس الذين يعيشون في المدن من الدرجة الأولى غالبا ما يشعر. أريد لشراء فنجان من القهوة، ومنعش وسيلة للعمل والتسوق والتعب وتبحث عن مكان للراحة ونجد دائما في الشارع في ركن من أركان شعار حورية البحر الأخضر. ولكن الآن الوضع محرجا بعض الشيء، لأن ستاربكس نمو مبيعات المتاجر أكثر كثافة قد ساهمت في ركود الجاني.

(الصورة: موقع Pinterest)

على مدى العقد الماضي، لم تتوقف ستاربكس وتيرة التوسع، وعدد من المتاجر الجديدة أكثر من 10،000 في جميع أنحاء العالم، إلا في الصين، في العام الماضي وحده أكثر من 300 متجر افتتح حديثا.

تحدث هذه المشكلة أساسا في أكبر أسواق ستاربكس ': الولايات المتحدة. وجدت بنك مونتريال (BMO) المحلل ستاربكس في نفس المنطقة على مدى السنوات دائما متاجر جديدة مفتوحة، ولكن السعي وراء كل مكان أصبحت عبودية الخاصة.

كتب محللون أندرو Strelzik:

وقد توصف إدارة ستاربكس الإنتاجية مخزن الولايات المتحدة، ولكن يبدو أداء مخزن القوي في التدفق على حساب من المتاجر الموجودة بالنسبة للسعر، على الأقل إلى حد ما، هو عليه.

صناعة لديها المدى واضحة جدا لهذه الظاهرة: أكلة لحوم البشر من (التفكيك). BMO خفض الاسبوع الماضي تصنيفها للسهم ستاربكس، على أساس أنها توصلت التشبع في سوق الولايات المتحدة، قد وصلت إلى درجة من التداخل من مخازن ل"يصب بعضها البعض،" وجهة مبيعاتها.

ووفقا لرأي Strelzik، الآن كل متاجر ستاربكس في الولايات المتحدة، في داخلي (1.6 كم) يستغرق حوالي ميل التي يواجهونها أربعة ستاربكس تنافسية أخرى. 2017، والولايات المتحدة، تحتاج الى نحو 62 في المئة من ستاربكس للمنافسة للعملاء مع واحد على الأقل في نفس النطاق. هذا الوضع هو الأكثر حدة في ولاية كاليفورنيا، وشمال غرب المحيط الهادئ ونيويورك.

(متاجر ستاربكس في موقف تداخل الولايات المتحدة الأمريكية، والصور من: QZ)

في ولاية كاليفورنيا، و75 من متاجر ستاربكس تواجه "الجانب الخاص" على مسافة ميل واحد؛ نظرة إلى الولايات المتحدة، داخل دائرة نصف قطرها ميل واحد في المتوسط 3.6 ستاربكس، وهذا الرقم في عام 2014 و 2012، على التوالي، و 3.33.2. وبعبارة أخرى، واصلت ستاربكس في السنوات الأخيرة إلى زيادة عدد المتاجر في نفس المنطقة.

ويعتقد المحللون أن ستاربكس حان الوقت لإبطاء وتيرة التنمية في الولايات المتحدة.

أما بالنسبة الابتكار ستاربكس المشروبات لتعزيز قامت المبيعات خارج (كما رشقات نارية موسم Frappuccino يونيكورن) وإدخال تدابير مثل الغداء، موقف BMO ليست متفائلة.

وأشار التقرير إلى أن النمو مشروبات ستاربكس القهوة المبيعات يتباطأ، وربما يرجع ذلك إلى العملاء الحاليين وهذا جزء من الطلب قريبة من التشبع، والمشروبات الساخنة المبتكرة قد مجرد الضغط على العملاء الحاليين التحول إلى القهوة من جديد وعملي المبيعات لم تنمو.

الشكل سؤال من: Pixabay