بعد انقطاع دام ست سنوات، "المجمدة 2" عودة. الفيلم من انتاج شركة ديزني هذا أعلى الاطلاق المتحركة في مجال المشتقات خلقت أيضا أسطورة المبيعات، يستمر هذا التأثير الآن.

خلال، 1102 وأوصى لي جيا تشى في الاستوديو أميرة ديزني "رسام الكاريكاتير مجموعة دمية سلسلة" كسر مليون حاليا على مبيعات العرض، "المجمدة" في عائشة وآنا بينهم.

في الواقع، فإن المتجر الرئيسي الرسمي في "المجمدة" أفضل المشتقات ديزني أداء المبيعات ذات الصلة، مثل الدمى، ولي العهد، عصا وغيرها من المنتجات، والمبيعات الشهرية أكثر من ألف.

"المجمدة"، وتأثير IP الكامل اجتاحت ست سنوات.

بلغ 2013 الافراج عن "المجمدة"، ما يقرب من 1.3 مليار $ في حصاد شباك التذاكر العالمي، ولكن في مجال المشتقات، إلا في السنة المالية 201450 مليار في المبيعات. في العام الماضي، وقال مسؤول ديزني "المجمدة" يمكن أن يجلب 1 $ مليار (المشتقة) سنويا. كان يطلق عليه "الحصان الاسود" من "المجمدة"، فقد أصبح الآن واحدا من سادة IP ديزني.

في "المجمدة 2" قبل الإفراج عنهم، أطلقت ديزني مجموعة متنوعة من الموضوعات المحيطة نفس الترخيص IP والتعاون، سواء بالنسبة للأفلام التجمع، وتأمل أيضا إلى الاعتماد على مبيعات مشتقات السلع الاولية من أساطير المعاد تدويرها.

مرة واحدة في السنة لبيع 3 ملايين من فستان الأميرة،

نماذج لانخفاض الاسعار

"المجمدة" أكثر تأثير مدهش من المشتقات، والانتماء إلى "فستان الأميرة".

باعت عائشة وآنا فستان الأميرة، 2014، ثلاثة ملايين في أمريكا الشمالية، وخلق 450 مليون دولار من العائدات. من بينها، "اللباس عائشة" السعر الرسمي ديزني من 149.95 $، حوالي ألف دولار من سعر اليوان.

منذ عام 2015، ديزني، وألفريد انجيلو فستان الزفاف تصميم العلامة التجارية مع التصميم مستوحاة من الأميرة عائشة الزفاف، وقد تم تمديد هذه السلسلة إلى 2017، مما تسبب في العديد من المشجعين لتقليد اللباس أجنبية الصنع.

ومنذ ذلك الحين، والقوى العاملة عائشة تنورة، الفم، "دعونا يذهب"، تصبح هالوين السنوية خلع الملابس وفقا لمعايير، في شنغهاي ديزني لاند، وهناك الكثير من فتاة صغيرة ترتدي فستان الأميرة عائشة.

هذا العام، و"المجمدة 2" منتجات الأجهزة الطرفية، و "فستان الأميرة" لا يزال ضرب، عائشة والأميرة آنا فستان لنموذج جديد، انخفض سعر بمقدار النصف ما يقرب من ذي قبل.

نتحدث عن المعدات تأثيري الأساسية، ديزني والتعاون GP الذوق، كم من السحر الجليد السحر الجليد الرش المحاكاة، محاكاة لعائشة تزلج القدم آخر في الجليد من المشاهد الكلاسيكية، ودعم استخدام أنماط الاتجار المشتقة.

قبل ثلاثة أيام من الإفراج عنه، ديزني الافراج عن مسؤول من "موضوع المجمدة من الأحذية مع المال،" أورلوف من الأطفال والأحذية فحسب، ولكن أيضا للجمهور الشابات والأحذية، وعلى توصية من المدونين الأزياء ذات الكعب العالي، العديد من المستخدمين وهم يهتفون "عشب على الرابط". يبدو ديه ديزني أيضا خطط لبناء بخلاف الفقرة الانفجار "فستان الأميرة".

منتجات الأجهزة الطرفية رئيسية أخرى، عائشة دمى مبيعات التجزئة في عام 2014 في الولايات المتحدة يصل الى 26 مليون $. "المجمدة 2" اليد للقيام قدمت دمى ديزني "الغناء دمية"؛ الطبعة جمع دمية طريقا آخر للذهاب مربع أعمى، وعلبة من عشوائية الفقرة 3 Q طبعة دمية مضيئة.

ديزني من خلال الترخيص، في العديد من الصناعات والأدوات المنزلية ولعب الأطفال والكتب، وحصل أيضا عاء كامل من الأواني الكاملة. Jingdong مول المبيعات والرسوم البيانية حول "المجمدة"، أعلى ألعاب ليغو، ليغو وديزني لديه علاقة طويلة IP كبير.

ليغو إيجابية هذا العام لل"المجمدة 2" للإعلان في الصين. محطة مترو الانفاق فى شنتشن، والصين مع 200،000 الطوب ليغو لبناء الإغاثة يغو الفسيفساء، جذبت الناس لبطاقات اللعب.

آخر تعاون طويل الأمد مع ديزني لعبة مصنع هاسبرو، في بيان لها من أرباح الربع الثالث أظهر تقرير أن المرخصة الإيرادات المنتج خلال نفس الفترة بنسبة 40 لتصل إلى 427،000،000 $، أعلى بكثير من تقديرات المحللين من 395 مليون $، السبب الرئيسي هو "المجمدة 2" و "حرب النجوم" مبيعات المنتجات ذات الصلة قوية. هاسبرو هذا العام، الذي ينتج بشكل أساسي على "المجمدة 2" "المملكة Alundaier حزم القلعة مغامرة".

الأطفال المنتجات التعليمية أن العديد من الآباء حريصون على شراء. أطلقت دار النشر هونان للأطفال سلسلة من كتب الأطفال عن "المجمدة 2" في المستقبل القريب تشمل هذا النوع من الرواية، كتب ملصقا، الكتب المصورة، وهلم جرا. ومن المقرر تجميع الكمبيوتر عدة شركة كانو للأطفال لإطلاق "المجمدة 2" البرمجة الحزمة، يمكن للاعبين خلق الخاصة تعليمات السحر حركتهم التعلم المبرمج.

في مجال الملكية الفكرية في دنفر، "المجمدة 2" مشتق من المحيط مجموعات المستهلكين المستهدفة الرئيسية وراء الأطفال والآباء والأمهات، وعادة ما الأساس الرئيسي للسلع الاستهلاكية والتعبئة والتغليف وسيلة للتحايل بسيطة، والاعتماد على سمعة IP للحفاظ على المبيعات مستقرة، هو "الثلج الغريب حافة "المشتقات الأعمال في الأكثر أهمية والأكثر يمكن الحفاظ على فعالية على المدى الطويل من لوحة.

برودواي الموسيقية كسر السجلات،

تجربة الاستيلاء على المزيد من الحركة في خط

ومع ذلك، من الأعجوبة، حرب النجوم وغيرها IP هي كرة القدم إلى توسيع خط محتوى ديزني، ديزني تحقيق انفراجة من المستهلك الشابات. وهناك عدد من التعاون عبر الحدود المشتركة، التي تستهدف جيل الشباب هو الصين القوة الشرائية في المنتج الموضة، ولكن أيضا عملية طويلة الأجل من ديزني IP، والانتقال من السلع الاستهلاكية إلى تحتاج حلقة من الترفيه التفاعلي والحدائق متعة وسلسلة صناعية أخرى لبناء.

اختر من جزء كبير من العلامة التجارية المشتركة للاعتراف الألفية من اتجاهات الموضة الحالية، UNIQLO والحديث لتصبح الشريك الأكثر أمانا. بالنسبة للمستهلك الإناث والجمال والمجوهرات هم الأكثر شيوعا فئتين، "المجمدة 2" وباندورا وشيسيدو في جميع المجالات وcolourpop دينا تعاون مشترك.

أنتا الأطفال "المجمدة 2" قبل الإفراج عن نصف الوقت لمدة شهر، بعد متجر فلاش افتتاح موضوع في المدن الصينية، والآباء تأثيري بقيادة الملكة إلسا إلى موكب الأطفال في مراكز التسوق.

تحت عنوان "المجمدة" خط IP أكثر من مشهد المستهلك تحت الهياكل المستمدة من خط العلامة التجارية، وديزني نفسها مفتوحة حتى تجربة خط الترفيه IP. عام 2014، "المجمدة" استقر في ديزني لاند في ولاية كاليفورنيا، في موكب، و "المجمدة"، وأصبح البطل الذي من المقرر أيضا مباراة في المقام الأول، ومنذ ذلك الحين واحدا من أهم المشاريع في ديزني لاند. هذا العام، ديزني كروز لاين ألاسكا معجزة الرقم الجديد، بحيث يمكن للزوار تجربة الحقيقي "ألن ديل المملكة" نظرة.

بعد إصدار "المجمدة 1" شهرين، بدأت ديزني بالفعل لتطوير السطر التالي محتوى المستمدة المعرض. عام 2016، في شنغهاي ديزني لاند "المجمدة: الحدث الغناء" استغرق الموسيقية خارج، ومعبأة.

في العام الماضي، "المجمدة" استقل مرحلة الموسيقية في برودواي، أصبحت المرحلة الآثار للحد من ارتفاع موضوعا ساخنا، ولمدة أسبوعين لتحطيم الرقم القياسي شباك التذاكر سانت جيمس المسرح، العروض النهائية 8 حصد 2.3 مليون $ في شباك التذاكر .

دعونا ديزني النجاح الموسيقية مع أكثر المخطط لها في تفسير العالمي من خط الأرض. منذ عام 2020، الموسيقية سيقوم بجولة الى استراليا ولندن وألمانيا وغيرها من البلدان. في الصين، في يوليو من هذا العام، في بكين وشنغهاي ديزني الهبوط "المجمدة" جولة الجليد، في الوقت نفسه الذي عقد معرض المجمدة فى شنتشن وشانغهاى واستعادة خط قصة الفيلم مع وضع المعرض غامرة.

في الواقع، محاولة ديزني لتشكيل أكبر مجموعة متنوعة من الأنشطة لتوسيع منافع اقتصادية من خط "المجمدة" IP، وهذا هو اختبار لقدرة التشغيلية على المدى الطويل IP. هذا العام لتكملة، "مهرجان مروحة المجمدة" فتح في الولايات المتحدة والصين قد عقدت سلسلة من "المجمدة 2" معرض موضوع، يتظاهرون المشتقات نشر في نفس الوقت، أكثر من قاعدة جماهيرية قياسية.

تم تأسيس اقتلاع قيمة في خط IP المجمدة على محتوى الفيلم، وافقت أرقام IP الأساس. المستمدة من تطوير هذا الجزء من عناصر التصميم IP، التجريد، لم تعد مجرد "تسوق دليل"، ولكن يتطلب مزيجا من التفاعلية والخبرة والانتاج تحت عنوان العاطفي، بدوره، أكثر قدرة على الحفاظ على IP الخاص به من منتجات الأجهزة الطرفية العادية حرارة والأفضلية.

خاتمة

المستمدة IP من تطوير ديزني، وغالبا ما يؤخذ من الفيلم نفسه، والإيرادات المحيطة بها، والترخيص وموضوع الحدائق في أربعة مجالات الاهتمام، الذي جاء في أعقاب "فيلم - محتوى الفيديو وغيرها - مشتقات - ديزني لاند" السلسلة الصناعية، وفي وقت مبكر وكان من المقرر مرحلة قد تضطر إلى الانتظار سنوات لنرى نتائج المشروع.

هذا التخطيط على المدى الطويل، بما في ذلك الربط IP الآخرين ديزني. 2015 فيلم قصير "حمى المجمدة"، كما نسخة حية من "سندريلا" مع مقطورة الفيلم إطلاق سراحهم؛ 2017 فيلم قصير "مغامرة الجليد أولاف" باعتباره "رحلات حلم الوسطى" مع قطعة من الترويجي الافراج عنهم. "المجمدة"، والرؤية المحسنة في مصفوفة السياسات ديزني IP.

وبالتالي قيمة "المجمدة" IP المرفقة، المنتظم الناتج المحتوى عبر الإنترنت أيضا قوية إلى حد ما، يمكن أن تدفع الاستهلاك في جولة جديدة من المشتقات الخط، الثابتة عطلة التعرض التسويق هو أيضا غير مستعدين لتكملة IP.

علاوة على ذلك، IP جديد باسم "الأميرة" في العائلة الأصلي، ديزني لاستخدام قدرتها على دمج الموارد ل"الأميرات" إعادة تخصيص-نمط جديد ونظرة جديدة، IP الجديد سيلغي تم تجزئة أيضا الفجوة العمرية وIP القديم ، وهو "المجمدة" العوامل البيئية يمكن أن يبني بسرعة القيمة في ديزني IP مجموعة كاملة من نظام منطق الأعمال.

"المجمدة" كان يوما لا جديد القائمة على بروتوكول الإنترنت، يمكن للمرء أن يتوقع أن يكون لديها نجاح فوري. ديزني يمكن أن يجلب الخبرة في سوق المشتقات المالية المحلية، وليس التجربة السابقة لخلق IP، ولكن لخلق رمزا للعصر الحالي من رجال الأعمال، من التنمية على المدى الطويل، والتكامل IP على تطوير ومستمرة المراقبة العملية التسويقية الإيقاع، وهذه المستويات للتعلم.