قبل 85 عامًا ، جعل Dane Al Kirk كريستيانسن شركة Lego أكبر صانع ألعاب مكعبات البناء في العالم بلا منازع. في الواقع ، لقد فتحت السلاسل الصناعية الرئيسية الثلاثة لتعليم الألعاب والترفيه باستخدام الملكية الفكرية الفائقة ، وأصبحت ظاهرة اجتماعية وثقافية ، فكيف يتم تحقيق ذلك؟

في ديسمبر 2016 ، أصدر "The Lego Movie: Batman" 6 ملصقات لشخصيات متتالية ، معلناً أن الفيلم سيصدر في أمريكا الشمالية في 10 فبراير 2017 ، مما تسبب في قلق العديد من محبي Lego وعشاق باتمان. تم إطلاق فيلم "The Lego Movie" في عام 2014 ، وقد حقق نجاحًا كبيرًا في شباك التذاكر على مستوى العالم بلغ 500 مليون دولار ، وقد يكون نجاح فيلم "The Lego Movie" مجرد نموذج صغير من نجاح Lego في العقد الماضي.

قبل 85 عامًا ، لم يكن Dane Al Kirk كريستيانسن ليتخيل أبدًا أن مكعبات الليغو الخاصة به ستحظى بشعبية كبيرة. اليوم ، Lego هي أكبر شركة مصنعة لبنات البناء والألعاب في العالم بلا منازع. يمكن العثور على Lego في 75 من الأسر الغربية ، ولكن Lego ليست مجرد لعبة يمكن تجميعها بنفسك ، فقد فتحت المجال لتعليم الألعاب. ثلاث سلاسل صناعية رئيسية للترفيه ، وأصبحت ظاهرة اجتماعية وثقافية باقية ، فكيف تفعل ذلك؟

ليغو إلى القمة

يُظهر تقرير LEGO السنوي لعام 2015 أن صافي أرباحها في عام 2015 بلغ 9.2 مليار كرونة دانمركية ، أو حوالي 1.34 مليار دولار ، بزيادة قدرها 31 عن 7 مليار كرونة دانمركية في 2014 ، وهو رقم قياسي. هذا الإنجاز كافٍ لاستخفاف شركتي الألعاب الرئيسيتين الأخريين في العالم ، والأرباح المجمعة لشركة Mattel و Hasbro في عام 2015 لا تساوي هذا.

لقد أصبحت شركة الألعاب الأكثر ربحية في العالم ، وأصبحت الشركة الأولى في العالم للألعاب.في نصف القرن الماضي ، سيطرت شركة Mattel و Hasbro على أكبر شركتين.

بمجرد ظهور نتائج LEGO ، إلى جانب النتائج غير المرضية لشركة Mattel و Hasbro ، كانت هناك شائعات بأن Mattel و Hasbro كانا يتفاوضان على الاندماج للتنافس مع LEGO.

تعد إنجازات Lego في الصين أكثر إثارة للإعجاب ، ومعدل نمو الإيرادات من الصين يصل إلى حوالي 40. مع اكتمال مصنع LEGO Jiaxing ، سيكون تطوير LEGO في الصين أسرع وأسرع.

تم إطلاق "أفضل العلامات التجارية في العالم لعام 2016" ، وتم اختيار أكثر 100 علامة تجارية قيمة في العالم. بعد الأداء القوي لـ Lego ، التي دخلت القائمة لأول مرة العام الماضي ، قفز ترتيبها إلى المرتبة 67 ، واحتلت المرتبة 82 في عام 2015. العلامة التجارية الوحيدة للألعاب في القائمة تبلغ قيمتها التجارية 6.7 مليار دولار أمريكي.

تأسست شركة LEGO في الدنمارك ولها تاريخ يمتد إلى 85 عامًا ، تتبع أصولها. تم استخدام العلامة التجارية "LEGO" منذ عام 1932 ، ولغتها مشتقة من اللغة الدنماركية "LEg GOdt" ، والتي تعني "العب جيدًا" (العب جيدًا). أخيرًا ، وجد أن Lego ليست مجرد لعبة ، ولكن لديها أيضًا القدرة على تحسين قدرة الأطفال على التعلم ، لذلك في عام 1955 ، تم اقتراح شعار "العب وتعلم".

"استمتع" و "العب وتعلم" ليست مجرد شعارات ، بل تنعكس بوضوح في المنتجات ، كما أن المستهلكين يجربون بالفعل متعة اللعب ، والمتعة الأساسية في اللعب والتعلم ، وهي أيضًا القوة الدافعة التي لا تنضب لـ تطوير قوي لـ LEGO.

بالإضافة إلى المعاناة من الحرائق والمصاعب الأخرى خلال فترة التأسيس ، فقد تطورت بشكل مطرد.كانت الفترة 1993-2004 فترة تقلبات في تطوير Lego. من عام 2001 إلى عام 2004 ، تحولت بشكل حاد ، وتعرضت لخسائر فادحة ، وكانت في وضع خطير من الإفلاس. في هذا الوقت ، كان خط إنتاج LEGO معقدًا للغاية ، حيث يشمل الألعاب والمتنزهات والمراكز التعليمية والملابس والضروريات اليومية والموسيقى وما إلى ذلك. كانت هناك العديد من الصناعات ، لكن الإيرادات كانت متواضعة ، وتطلبت قدرًا كبيرًا من الإنفاق. ظهرت ليغو حتى دمى باربي ، والتخلي عن القدرة التنافسية الأساسية للبناء.

في وقت لاحق ، تم إنشاء مجموعة قيادة جديدة من ثلاثة أشخاص ، والتي تم طرحها من الصناعة ، واتخذت تدابير صارمة في العديد من الصناعات ، وركزت على اللب - مكعبات الليغو.

تدور جميع الأعمال حول ألعاب Lego.

في الوقت الحالي ، أصبحت السلاسل الصناعية الرئيسية الثلاث لألعاب LEGO ، وتعليم LEGO ، و LEGO للترفيه هي الأعمال التجارية الرئيسية لشركة LEGO.

نظرًا لأن مكعبات Lego هي الأساس ، فإن الزراعة المكثفة لهذه الصناعات الثلاثة تعد سببًا مهمًا لـ Lego لتصبح شركة الألعاب الأولى في العالم! من خلال IP الخاص بـ Lego ، تعتبر مكعبات Lego هي الأساس والرابط.سواء كانت الألعاب أو التعليم أو الترفيه ، فإن قوالب Lego هي العناصر الأساسية.

استخدام الملكية الفكرية لفتح السلاسل الصناعية الثلاث الرئيسية للألعاب والتعليم والترفيه

تنتمي الألعاب والتعليم والترفيه جميعها إلى مكعبات LEGO. تشبه مكعبات LEGO خلايا مجموعة LEGO. تلعب مكعبات LEGO مجموعة متنوعة من الأدوار في مشاهد مختلفة ، وأشكال مختلفة ، وأشكال مختلفة من التعبير!

بالنسبة لـ LEGO ، يتمثل الجوهر الأساسي في استخدام IP الفائق لـ LEGO لفتح السلاسل الصناعية الرئيسية الثلاثة للألعاب والتعليم والترفيه ، وجعل إمكانية اللعب بالكامل ، وجعل التدريس لزجًا ، وجعل الترفيه أوسع ، وذلك لتحقيق هجين ، قيمة منصة سلسلة صناعية مشتركة ومتكاملة.

1. اجعل إمكانية اللعب من خلال

1. منتجات لعبة ليغو عالية الجودة

المادة مصنوعة من مادة ABS ، التي تتميز بصلابة قوية ومقاومة للتأثير ، ليس من السهل إتلافها ، ولديها ثبات عالٍ ، ولن تتقلص بسهولة وتتوسع مع تغيرات درجات الحرارة ، مما سيؤثر على تجربة الربط! نظرًا لأنه يمكن تقسيم الكتل الإنشائية مع بعضها البعض ، وحجم الأجزاء هو نفسه ، فإن وحدات بناء Lego دقيقة لخطأ عالي الدقة يبلغ 0.002 مم. (تظهر دقة 0.002 مم أيضًا على طرف قلم الحبر ، وحتى رئيس الوزراء Li Keqiang سأل "لماذا لا يمكننا إنتاج رؤوس قلم حبر جاف؟") مع تراكب عدد الوصلات وارتفاعها ، لا يوجد أي انحراف كبير! يتطلب ربط مبنى كبير الكثير من أجزاء الكتل الإنشائية ، وسوف تتراكم الأخطاء شيئًا فشيئًا ، وسوف يتراكم كل خطأ شيئًا فشيئًا ، ثم لا يمكن إكمال بناء الكتلة الإنشائية الكبيرة!

على الرغم من أن طوب Lego البلاستيكي قد وصل الآن إلى مستوى صديق للبيئة للغاية ، إلا أن Lego تعمل باستمرار على تحسين الحماية البيئية للمواد. تخطط LEGO لاستثمار مليار كرونة دانمركية في البحث عن بدائل أكثر استدامة للبلاستيك ، في محاولة لاستبدال المواد القائمة على البترول المستخدمة في إنتاج قوالب LEGO الحالية. تم إصدار هذه الخطة في يونيو 2015 ، وهي خطوة مهمة نحو تحقيق هدف LEGO Group الطموح المتمثل في استخدام المواد المستدامة بحلول عام 2030.

التصميم هو أهم ما يميز LEGO. تعتبر مكعبات LEGO مثيرة للاهتمام مثل ألعاب البناء. مواصفات المنتج موحدة ، ويمكن أن يكون هناك مجموعة متنوعة من الربط بين اللبنات الأساسية. هذه المرونة ، لا يوجد صواب أو خطأ ، لكنها يمكن أن تلهم الأطفال . جرب مجموعات مختلفة! دع الأطفال يستمرون في استخدام عقولهم لتحقيق تركيبات رائعة وفريدة من نوعها.هناك 111 لونًا من مكعبات الليغو ، مما يوفر خيارات غير محدودة لمطابقة الألوان.

على الرغم من أن مكعبات بناء Lego هي "منتجات نصف منتهية" ، على عكس الألعاب الجاهزة مثل Barbie و Hot Wheels و Transformers ، يحتاج الأطفال فقط لالتقاطها واللعب. ومع ذلك ، فإن ميزة "المنتج شبه النهائي" لألعاب LEGO هي سبب إلهام الأطفال لتجميع ألعابهم الخاصة وبناء الألعاب بأنفسهم من خلال عملهم الفكري. إن الشعور بالإنجاز والرضا الذي يكتسبونه يجعل الأطفال أكثر سحرًا ، ويمكن استخدام الألعاب النهائية بعد الشراء مباشرة. ويصعب تغيير شكل اللعبة ومن السهل الشعور بالتعب! يمكن تفكيك مكعبات الليغو وإعادة بنائها ، وفي كل مرة يكون منتجًا جديدًا ، وقد شغلت مرونة اللعب عقول الأطفال منذ البداية. سلسلة مدينة LEGO ، مع تطور العصر ، يمكنها إضافة وحذف العناصر ، ويمكن تغيير مظهرها ، والمبادرة في أيدي اللاعبين.

مرونة كتل Lego صالحة لكل زمان. عندما يكبر الأطفال ، لا يلعبون بالسيارات ودمى باربي والمحولات ، ولكن يمكن إعادة تجميع الكتل ، وسيكون لديهم أفكار مختلفة عندما يكبرون. الأشخاص الذين يلعبون ألعاب Lego ليسوا كذلك الأطفال فقط ، والكثير من البالغين هم أيضًا معجبون مخلصون. فقط ليجو لديه سحر ثلاثة أجيال من العائلة تلعب بلعبة واحدة في نفس الوقت. ثلاثة أجيال من العائلة هم من عشاق الليغو ، وأصبح ليغو جزءًا من العائلة.

تتطلب بعض مجموعات LEGO الضخمة رسومات إرشادية لشرحها ، وقد يكون هذا أحد المنتجات القليلة في القرن الحادي والعشرين التي تتطلب تعليمات! بالنسبة لمثل هذه المنتجات ذات المنطق الهيكلي القوي للغاية ، لم توقف خطوات اللاعبين فحسب ، بل أثارت رغبتهم في التحدي والقهر. إن الإحساس بالإنجاز والحصاد الناتج عن التضفير وإكمال مجموعة اللبنات أعلى بكثير من لعب الألعاب الأخرى أو التعلم.

ألعاب Lego وفيرة ، بما في ذلك سلسلة Depot ، وسلسلة المدن ، وسلسلة التكنولوجيا ، وسلسلة المباني الكلاسيكية ، وسلسلة التجوّل الافتراضي ، وما إلى ذلك. المنتجات غنية لتلبية تفضيلات الأطفال من مختلف الشخصيات والأعمار. بعد ترخيص Star Wars و Harry Potter في عامي 1999 و 20001 ، كانت هاتان السلسلتان من المنتجات مزدحمة. لا يزال "Star Wars" نموذجًا رائجًا للبيع على موقع LEGO الرسمي. بصفته أحد عناوين IP الفائقة في صناعة الألعاب ، تتعاون LEGO نفسها مع "Star Wars" IP السينمائي والتلفزيوني ، والتي لا تثري منتجات ألعاب LEGO فحسب ، بل كما يجعل المنتجات أكثر حيوية جديدة.التصاق اللاعب والاتصال. في الوقت نفسه ، يمكنها أيضًا تحويل محبي الأفلام والتلفزيون من "Star Wars" إلى Lego ، وتحويل عشاق Star Wars إلى معجبين بـ Lego. إطلاق الموسم الجديد من فيلم "حرب النجوم" يمكن أن يؤدي إلى ذروة صغيرة لـ Lego. في عام 2015 ، تعاونت LEGO مع فيلم "Jurassic World" لإطلاق ألعاب وألعاب LEGO ذات الطابع الخاص ، وقد أدى الجنون الذي أحدثه الفيلم إلى زيادة سمعة LEGO ومبيعاتها.

ألعاب الليغو هي في الأساس لاعبون صبيان ، وقد أرادوا دائمًا كسر حدود الجنس. دمية باربي ، التي تم إطلاقها بشكل أعمى قبل 20 عامًا ، تتوق إلى كسب حظوة الفتيات ، على الرغم من أن التأثير ليس جيدًا. مع النجاح الكبير الذي حققته رسوم متحركة ديزني "Frozen" في العالم ، أطلقت LEGO سلسلة "Frozen" من ألعاب اللبنات ، والتي سعت إليها الفتيات ، كما لاقى إطلاق العالمات ردود فعل حماسية.

عملاقتا الألعاب الرئيسيان الآخران في العالم ، Mattel و Hasbro ، على الرغم من أن علامتهما التجارية ليست بصوت عالٍ مثل Lego ، إلا أن العلامات التجارية لمنتجاتهما ليست بأي حال من الأحوال أدنى من منتجات Lego. ماتيل تمتلك "باربي" و "هوت ويلز" الشهيرة ، وهاسبرو تمتلك "ترانسفورمرز" و "أفينجرز" ومنتجات أخرى! حتى لو كانت ماركات المنتجات هذه معروفة جيدًا ، فإنها لا تستطيع مقاومة تأثير ألعاب الفيديو ، و Lego تخالف هذه الموجة.

من خلال ترخيص IP ، لا تعمل LEGO فقط على تقوية قدرة اللاعبين الذكور وتحسين تقييم اللاعبين لـ LEGO ، ولكنها تفتح أيضًا السوق للاعبات الإناث ، إلى حد ما ، وتسيطر على مستهلكي دمى Mattel Barbie ، ويوفر خط الإنتاج الغني LEGO مع إحساس وحيوية جديدة ، لذلك لطالما كانت Lego صورة علامة تجارية شابة.

2. تسويق منتج LEGO الإبداعي الجيد

التسويق هو تسويق للبالغين ، لطالما كان Lego سيدًا في التسويق الذي يمكنه اللعب ، والتسويق التجريبي ، والتسويق عبر الحدود ، والاستفادة من التسويق في متناول يدك.

وراء المحتوى الذي أنشأته العلامة التجارية ، هناك حاجة إلى مفهوم قوي لجذب الجمهور في قلوب الجمهور! عندما تبني LEGO مملكة الألعاب الخاصة بها ، بالإضافة إلى المنتجات التي يمكن أن تصمد أمام الاختبار ، يجب عليها أيضًا تعزيز العلاقة مع "الوطني" والسماح لـ "الوطني" بدعم مملكة اللبنات الأساسية.

مكعبات Lego هي ألعاب يلعب بها كل من البالغين والأطفال ، والأطفال للمتعة ، والبالغون للمتعة. في عام 2014 ، اعتُبر فيلم "The Lego Movie" الإعلان المفضل لدى الجميع ، وحصل على شباك التذاكر 468 مليون دولار أمريكي. وعلى الرغم من أن الحبكة بسيطة حقًا ، إلا أن الأطفال يحبونها ، لكن الكبار يفضلونها. ينقل Lego فكرة أن الخيال لا يملك شيئًا مع تقدم العمر. تتكون جميع الشخصيات والمباني والغيوم وما إلى ذلك في الصورة من لبنات البناء ، والتي يمكن تقطيعها وتحويلها حسب الرغبة ، مثل دراجة نارية تتحول إلى طائرة ، ثم إلى سيارة ، والتي تعكس بالكامل خصائص المنتج لبنات بناء Lego. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للشخصيات المألوفة مثل باتمان وسوبرمان أيضًا أن تستحضر ذاكرة الجمهور ، والأهم من ذلك أن سوبرمان باتمان لبنات البناء يمكن أن يجعل الجمهور يرغب في شرائها. من حيث المبيعات في ذلك العام ، كان التأثير المعزز لفيلم "The Lego Movie" واضحًا.

بالطبع ، كيف يمكن لـ "إعلان" واحد فقط إبراز قوة خبراء التسويق في LEGO؟ التسويق ذو وجهين ، والتفاعل مع المستهلكين هو أيضًا موطن قوة Lego. في عام 2011 ، أطلقت LEGO حملة ابتكار. في الواقع ، تم تجريبه في اليابان في وقت مبكر من عام 2008 ، باسم "Lego Cuusoo": هذا موقع تعهيد جماعي Lego Ideas ، حيث يمكن لعشاق LEGO الفائقين إرسال الأفكار ، ويصوت مشجعو LEGO الآخرون ، وسيقوم LEGO بتسويق الأفكار الأكثر شيوعًا. أنتجت في طبعات محدودة. سيحفز هذا حماس اللاعبين بشكل كبير. ما هو أكثر إثارة من تحقيق أفكارك والترويج لها؟ هذا يعادل الانتخابات المفتوحة لقادة الرأي.

في عام 2011 ، تزوج الأمير وليام وكيت. لم يرسل ليغو البركات أو صور P فحسب ، بل بذل جهودًا كبيرة لاستخدام Lego لبناء مشهد زفاف الاثنين للاحتفال ، وكان الأمر نفسه عندما كان الأمير الصغير جورج. ولدت في وقت لاحق.

في حفل توزيع جوائز الأوسكار السابع والثمانين في عام 2015 ، على الرغم من فشل تتويج "The Lego Movie" ، أصبح Lego "المضيف" للجوائز ، حيث منح جائزة الأوسكار المحاطة بكتل Lego لأفضل ممثلة ونجوم سينما آخرين. أي من هؤلاء النجوم العالميين لا يجلس على الملايين من المعجبين ، يمكن تخيل دعاية Lego ، Lego هو بالفعل سيد كبير على مستوى الاستفادة.

لا يزال تسويق Lego عبر الحدود مزدهرًا. في ربيع وصيف عام 2016 ، ستطلق Uniqlo أول تعاون عبر الحدود مع Lego. سيتم إطلاق سلسلة التعاون في 21 مارس في متاجر مختلفة في جميع أنحاء البلاد و Uniqlo الرئيسية الرسمية عبر الإنترنت متجر. في متجر LEGO ، عندما تشتري لعبة ، يمكنك الحصول على ملابس Uniqlo المخصصة ذات طابع LEGO كهدية ؛ في متجر Uniqlo ، يمكنك الحصول على لعبة عند شراء كمية معينة من قمصان LEGO. العلامة التجارية "الأولى" للأزياء السريعة ، مع العلامة التجارية الأولى للألعاب ، تكمل بعضها البعض في التعاون ، بالمبيعات ، والشعبية ، والسمعة ، والتفاعل.

أمضى اللاعب الأمريكي وابنتيه خمسة أيام في بناء تاج محل وتحميل الفيديو على موقع يوتيوب. يمكن أن تجذب مقاطع الفيديو التي يصممها اللاعب عددًا كبيرًا من اللاعبين لمشاهدتها وإلهام اللاعبين الآخرين لاستخدام خيالهم لتطوير المزيد من الأعمال السحرية. على سبيل المثال ، يمكن للشخصيات في "The Simpsons" استخدام القلعة في Disney's "Frozen") ، " Star Wars "(يمكن لشخصيات من Star Wars و Halo أيضًا القتال. جذب المحتوى الذي ينشئه المستخدمون الكثير من الاهتمام إلى علامة LEGO التجارية ، مع تعزيز التفاعل بين LEGO والمستهلكين ، والحصول على تعليقات من السوق ، وتحسين المنتج باستمرار!

3. توزيع متعدد القنوات لمنتجات LEGO

لقد تسبب ظهور الإنترنت وألعاب الفيديو في حالة من الذعر لدى شركات الألعاب التقليدية ، حيث كانوا قلقين من أن الأطفال سوف يضعون الألعاب التقليدية ويلتقطون ألعاب الفيديو ، وهذا النوع من القلق ليس خطأ. في عام 2015 ، بلغت مبيعات التجزئة العالمية للألعاب 89 مليار دولار أمريكي ، بينما بلغ سوق الألعاب العالمي 91.8 مليار دولار أمريكي في عام 2015 وسوف تتجاوز 100 مليار دولار أمريكي في عام 2017. شهدت شركة Mattel و Hasbro نموًا بطيئًا أو حتى متراجعًا في الإيرادات في السنوات الأخيرة. ومن المحتم أن يتأثروا بألعاب الفيديو ، ولكن لا يبدو أن Lego قد انخفض بسبب ذلك ، بل زاد عامًا بعد عام.

إنها حقيقة أن ألعاب الفيديو تحظى بشعبية بين المستهلكين ، ومثل Lego ، كل ما يتعلق بها هو إسعاد المستهلكين. لذا ، تجمع LEGO بين ألعاب الفيديو وألعاب مكعبات LEGO. فكر في ألعاب الفيديو على أنها أداة وليست تهديدًا ، فألعاب الفيديو هي قناة لتقريب المستهلكين.

تحقيقًا لهذه الغاية ، تعد Lego محاولة للجمع بين الألعاب المادية التقليدية وألعاب الفيديو الافتراضية. في عام 2015 ، تعاونت مع شركة أفلام Warner Bros. لإطلاق لعبة Lego التفاعلية "Lego Dimensions" ، والتي تستخدم أجهزة استشعار على ألعاب Lego للسماح للاعبين بلعب دور في اللعبة التي تنتجها Warner Bros. يتم إصدار سلسلة Lego بانتظام. أعمال جديدة بالفعل أصبحت القاعدة في صناعة ألعاب الفيديو. فقط على منصة وحدة التحكم الأحدث PS4 ، أصدرت Lego ست ألعاب ، بما في ذلك Jurassic World ، و Batman ، و The Hobbit ، و Marvel Super Heroes ، وما إلى ذلك ؛ لعبة المغامرة الرائعة LEGO NEXO تجمع KNIGHTS بشكل مثالي بين البناء التقليدي والتفاعل الرقمي.

تُظهر Lego للمستهلكين: يمكن للعالم الافتراضي أن يلعب ألعاب الفيديو "المربعة" ، ويمكن للعالم الحقيقي أن يلعب مكعبات Lego ، والتي يمكن ربطها معًا. ألعاب الفيديو Lego هي أيضًا تعبير عن مكعبات Lego ، والتي يمكن أن تعزز مبيعات ألعاب Lego لقد انفتح Lego. ادفع حدود الألعاب التقليدية وألعاب الفيديو.

تعد المشاركة في ألعاب الفيديو طريقة لتحويل منتجات LEGO ، والسبب هو حبس مستهلكي الألعاب الذين تم تحويلهم من ألعاب الفيديو ، وإعادة تجنيد هذا الجزء من مجموعة مشغلات ألعاب الفيديو مع LEGO ، أو حتى أولئك الذين يلعبون الفيديو فقط الألعاب. يتعرف اللاعبون الجدد ، من خلال ألعاب فيديو LEGO ، على LEGO ، ومعرفة مكعبات LEGO ، ومثل ألعاب مكعبات LEGO.

2. اجعل التدريس لزجًا

مع ضمان منتجات Lego الوراثية عالية الجودة والمثيرة للاهتمام والجيدة ، ستتمكن Lego من إظهار نقاط قوتها في التعليم ومشاركة كعكة ضخمة في مجال التعليم.

1. التعليم والتدريب رواد

في الوقت الحالي ، قامت أكثر من 200 مدينة حول العالم ببناء مراكز نشاط LEGO ، وأكثر من 300 مركز نشاط LEGO مصرح بها من قبل وزارة التعليم في LEGO ، وعدد لا يحصى من نقاط النشاط خارج المدرسة. هذا هو الرقم المصرح به مباشرة من LEGO Education ، بالإضافة إلى البلدان و LEGO Education. عدد مراكز التعليم والتدريب المحلية التعاونية أعلى بكثير من هذا. تعزز المؤسسات التدريبية التي تتعاون مع LEGO (أو لا تتعاون) بقوة فوائد تعليم LEGO ومرح LEGO والتدريس التجريبي. أدت الدعاية العفوية لمركز التدريب ، ونشر الإعلانات ، وتوزيع النشرات إلى زيادة التعرض لـ LEGO بين الآباء وشكلت ظاهرة حمى تعليم LEGO ، والتي أدت أيضًا إلى زيادة مبيعات ألعاب LEGO!

مع نضج نظام LEGO التعليمي والتدريبي ، ستزداد حملة القمع ضد الانتهاك تدريجياً ، مما يضمن سمعة مركز تدريب LEGO! في أواخر التسعينيات ، كان لدى الأطفال اليابانيين والكوريين تقليد في فصول الاهتمام بعد المدرسة ، وكان على الطفل الكوري العادي حضور 2-3 دروس اهتمامات كل يوم. تعاونت LEGO Group مع المؤسسات التعليمية المحلية لإنشاء فصول LEGO للألعاب ، والجمع بين الألعاب والعلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات ، وهو تقريبًا نفس الوضع الحالي في بلدي.

دخلت ألعاب Lego الصين في التسعينيات وكانت تتطور ببطء نسبيًا. وأصبح تعليم LEGO شائعًا في الشوارع فقط في السنوات الأخيرة. يتزامن ذلك تقريبًا مع الوقت الذي وقعت فيه شركة Lego ووزارة التعليم على "برنامج تدريب المواهب المبتكرة". في السنوات الأخيرة ، ازدهرت مراكز التدريب التي تحمل اسم "Lego Education" في كل مكان ، وكلها تقريبًا مزدحمة. جوهر شعبية تعليم LEGO هو: "اللعب من أجل التعلم ، وتعلم اللعب" ، يحب الأطفال اللعب وهم على استعداد للتعلم ، ويمكن أن تحسن طريقة التدريس واللعب من حماس الأطفال للتعلم وكفاءة التعلم. إلى جانب تعليم LEGO والاعتراف بوزارة التعليم وتعزيزها ، أصبحت LEGO معجنات حلوة.

أقام Lego علاقة وثيقة مع الطلاب ، حيث يتم استخدام Lego في الفصل و Lego بعد المدرسة. خصائص الترفيه والتسلية لم تجعل الطلاب يشعرون بالملل من Lego. وبالعودة إلى المنزل ، يمكن للطفل الاسترخاء أو لعب مكعبات الليغو أو ألعاب الليغو! تمديد الدورة بين Lego والطلاب وتعزيز الالتصاق مع الطلاب. ينتصر التعليم على الآباء والمعلمين ، وتغزو الألعاب والألعاب الأطفال والطلاب ، وقد فتحت Lego أدوارًا مختلفة.

2. تصبح أحداث اللعبة سيوفًا

لا تفتح LEGO الحدود بين الألعاب والألعاب فحسب ، بل تكتسب أيضًا اعترافًا بالتعليم الصارم من خلال سماتها الأساسية. لقد تجاوز Lego معنى الألعاب وخطى في ذروة التعليم والتكنولوجيا.

أدخلت الصين FLL في عام 2003 ، والآن أقامت فرق ومسابقات في جميع مقاطعات البلاد. أصبح موقع مسابقة FLL موقعًا تعليميًا ، حيث يتمتع FLL بنفس مكانة المنافسة الأولمبية ، وحتى أهميته تجاوزت المنافسة التقليدية.

بطولة FLL Robot World هي مسابقة دولية للروبوتات للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 9-16 عامًا برعاية المنظمة غير الربحية FIRST في الولايات المتحدة ومجموعة Lego. منذ الدورة الأولى في عام 1998 ، تم عقدها لما يقرب من 20 جلسة.تم الاعتراف بحدث LEGO FLL في جميع أنحاء العالم وأصبح المسابقة الرسمية لمختلف البلدان! يستخدم الأطفال المنتجات المتعلقة بـ LEGO لتصميم وبناء وبرمجة الروبوتات لحل مشكلات العالم الواقعي بتوجيه من المدرب. أصبحت LEGO هي سلطة الحدث ، وتستخدم المعدات آلات LEGO وكتل البناء! أقيمت نهائيات FLL لعام 2016 في الولايات المتحدة.تم اختيار 108 فريقًا من 48 دولة للنهائيات ، وكان عدد المشاركين في التجارب المحلية عشرات الآلاف. في وقت مبكر من عام 2014 ، كان هناك حوالي 3 ملايين لاعب في العالم ، وشارك أكثر من 54 فريقًا وطنيًا في هذه المسابقة. اعتبارًا من عام 2016 ، شارك أكثر من 70 دولة حول العالم في مسابقة FLL. على الرغم من أن الحدث غير هادف للربح ، ليغو هو الأكبر. الفائز!

WRO (مسابقة الروبوت الأولمبية الدولية) ومن بينها سلسلة Robot World Cup هي حدث دولي يدمج التعليم والتكنولوجيا ، وهو أيضًا حدث يحتوي على أعلى محتوى أكاديمي. مثل FLL ، إنها أيضًا مسابقة روبوت مفتون بها الشباب في جميع أنحاء العالم.دور LEGO في WRO هو المعدات الرئيسية ، وتستخدم منطقة المنافسة الصينية منتجات LEGO كمعدات المنافسة المخصصة! ستعقد نهائيات WRO الدولية لعام 2016 في نيودلهي في الفترة من 26 إلى 27 نوفمبر. تنقسم هذه المسابقة إلى موسم عادي ، ومنافسة إبداعية ، ومسابقة EV3 لكرة القدم ، ومسابقة بولينج. هناك 467 فريقًا من 51 دولة مختلفة وأكثر من 2000 لاعب مشارك. ويوجد الآن 53 دولة عضو. في البلدان المتقدمة وبعض البلدان المتقدمة أكثر البلدان النامية لها تأثير كبير.

في WRO في الصين ، شارك أكثر من 1200 لاعب من 260 فريقًا من جميع أنحاء البلاد في النهائيات هذا العام. وتولي المدارس في مختلف المقاطعات والمدن أهمية كبيرة لاختيار المدارس والمدن والمقاطعات والمناطق والبلدان. I لا يسعنا إلا التفكير في الامتحان الإمبراطوري .. اختيار طبقة تلو طبقة.

في FLL و WRO ، هذا النوع من المنافسة العالمية والرسمية ، LEGO ، كمنتج معين رسميًا ، هو أفضل منتج معترف به. الأطفال وأولياء الأمور والمؤسسات التعليمية في جميع أنحاء العالم يعتبرون منتجات LEGO بمثابة دعائم مهمة لتحسين تعلم الأطفال. من خلال المسابقة ، يمكن للأطفال تعزيز قدرتهم العملية والتفكير ، كما يأمل الآباء والمعلمون في أن يتمكن الأطفال من الحصول على الشهادات كنقطة انطلاق لزيادة معدل القبول.

أصبح مفهوم "Lego يمكنه تحسين الذكاء وتحسين الأداء" إجماعًا ثلاثيًا بين الأطفال والآباء والمعلمين.

مسابقات الروبوت الدولية ، أو غيرها من مسابقات الروبوت المشتقة ، Lego هي المزود الرئيسي لمنتجات الأجهزة (المورد). فتحت LEGO الباب لدخول التعليم من خلال المسابقات ، وعززت الالتصاق مع الطلاب والمعلمين والمدارس.

3. المعترف بها رسميا كضمان

إذا كانت مراكز التدريب والمسابقات مناسبة فقط لجزء من المجموعة (في الواقع ، هذا الجزء من المجموعة كبير جدًا بالفعل) ، ثم تم الاعتراف به رسميًا من قبل وزارة التربية والتعليم ، إنها استراتيجية للتغطية الكاملة ، وقد اخترق نظام التعليم!

تم دمج LEGO في أنظمة التعليم في العديد من البلدان: بعد عامين من التجارب التعليمية ، قارنت وزارة التعليم البيروفية التعليم التقليدي مع تعليم LEGO ، ووجدت التأثير الإيجابي لتعليم LEGO على الطلاب ، وقدمت تعليم LEGO في نظام التعليم البيروفي ؛ قدمت روسيا أيضًا تعليم LEGO بقوة ، وتم تجهيز 1200 مدرسة و 2000 مؤسسة تعليمية عامة أخرى في موسكو والمناطق المحيطة بمنتجات قسم LEGO التعليمي ؛ في عام 2015 ، أطلقت وزارة التعليم في سنغافورة مجموعة خاصة تسمى "Building My Singapore "(بناء MySG) بالتزامن مع اليوم الوطني. طوب ليغو. يمكن للطلاب التعرف على تاريخ سنغافورة وتراثها الثقافي من خلال استخدام اللبنات الأساسية ، أثناء إنشاء وتخيل مستقبل سنغافورة. سيتلقى المعلمون والطلاب من جميع المدارس الابتدائية والثانوية والمدارس الخاصة والكليات الإعدادية ومدرسة Liren الثانوية العليا ومعهد التعليم الفني والفنون التطبيقية في سنغافورة هذه المجموعة من اللبنات الأساسية على مراحل.

رياض الأطفال والمدارس ومعاهد البحوث في البلدان والمناطق المتقدمة في العالم مثل المملكة المتحدة والولايات المتحدة وكندا وفرنسا وأستراليا واليابان وكوريا الجنوبية تستخدم LEGO للتعليم ، وقد تغلغل تعليم LEGO في نظام التعليم الوطني و المناهج لجميع الأعمار.

في 19 يونيو 2015 ، ستواصل وزارة التعليم في جمهورية الصين الشعبية وشركة LEGO Education في الدنمارك تعميق التعاون في مشروع "برنامج تدريب المواهب المبتكر" في الصين. في عام 2010 ، تعاونت وزارة التعليم الصينية مع LEGO Education في المرحلة الأولى من "برنامج تدريب المواهب المبتكر". في المرحلة الأولى من التعاون ، قامت LEGO ببناء مختبرات للتحقيق العلمي ومختبرات علمية عامة لـ 100 مدرسة ابتدائية وثانوية في جميع أنحاء البلاد. ستوفر المرحلة الثانية من "برنامج تدريب المواهب المبتكرة" LEGO Education مزيدًا من الدعم للمعلمين والطلاب الصينيين في التعلم المبتكر ، بحيث يمكن استخدام المواد التعليمية المستثمرة ومعدات المشروع بشكل أكثر فعالية. تدريس المناهج والأنشطة المبتكرة ومفاهيم التدريس وستكون الأساليب أيضًا "شبيهة بـ Lego" إلى حد ما.

إذا كانت مسابقات الروبوتات FLL و WRO هي فتح LEGO الباب أمام التعليم ، فإن التعاون بين LEGO ووزارة التعليم قد أقام معسكرًا كاملاً في مجال التعليم.

مع تنفيذ "برنامج تدريب المواهب المبتكرة" ، أصبحت شعبية LEGO مدوية في كل مدرسة ابتدائية وثانوية ، وتوصي المدرسة بنشاط بدور تعليم LEGO في تعزيز أداء الأطفال. أطلقت مقاطعة قويتشو مشروع تدريب المعلمين "برنامج تدريب المواهب المبتكرة" التابع لوزارة التعليم ، والذي قدم 50 ساعة من التدريب الخاص إلى 2000 معلم في رياض الأطفال الابتدائية والثانوية في المقاطعة ، و 42 ساعة من التدريب الخاص لـ 20 مدربًا رئيسيًا. بعد التدريب ، تغلغل مفهوم LEGO في أذهان المعلمين على مستوى القواعد الشعبية ، مما سيؤدي حتماً إلى شراء الأطفال لمنتجات LEGO.

التعاون مع وزارة التربية والتعليم يعادل منح وزارة التعليم سيف الليغو الثمين. إن أولياء أمور الطلاب مليئون بالشوق إلى Lego. يقبل الطلاب أساليب التعلم ومفاهيم التعلم الخاصة بـ Lego في المدرسة ، ويستخدمون معدات Lego للتعلم ، والدراسة الذاتية والتدريب بعد المدرسة هي أيضًا ظلال Lego!

3. توسيع نطاق الترفيه

هناك مكعبات LEGO وألعاب فيديو LEGO للأطفال للعبها في المنزل ، ومعدات LEGO في حجرة الدراسة بالمدرسة ، ووقت الفراغ في عطلات نهاية الأسبوع والعطلات ، كما أن LEGO جاهزة أيضًا لـ "وليمة" LEGO الرائعة.

الألعاب والتعليم من أجل تقوية الالتصاق مع الأطفال. يأخذ مركز الاكتشاف ومنتزه ليجولاند الترفيهي في الحسبان التشابك مع الوالدين وكسب سمعة الوالدين!

1. مدينة الملاهي السحرية

"شراء" الآباء والأطفال ، ليغو لديه طريقة أكثر صدق - حديقة ملاهي ليغو!

هذه هي الحديقة الترفيهية الوحيدة في العالم التي يمكنها منافسة ديزني لاند. يوجد حاليًا 6 حدائق ليجو في الدنمارك وألمانيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة وماليزيا.هناك أيضًا اليابان وكوريا الجنوبية ودبي وشنغهاي بالصين بإجمالي 10 حدائق ليغو!

في عام 2015 ، لم يكن ليغولاند من بين أفضل 25 سائحًا في مدينة ملاهي واحدة في العالم ، واستقبلت ليغولاند ما معدله 2 مليون سائح كل عام. على الرغم من وجود 6 متنزهات ديزني لاند في العالم ، فإن عدد السياح الذين تم استقبالهم هو 5-10 أضعاف عدد السائحين في حدائق ليغولاند الترفيهية ، لكن تكلفة إنشاء حدائق ملاهي ليغولاند هي عُشر تكلفة ديزني لاند ، ومنطقة تعد حدائق ليغولاند أيضًا ضخمة مقارنة بديزني لاند.

تعتمد مدينة ملاهي Legoland على وحدات بناء Lego ، وقد تم بناء العديد من المشاهد في المنتزه الترفيهي باستخدام لبنات البناء ، والتي تنبض بالحياة. على سبيل المثال ، يوجد في ليغولاند في ألمانيا ملعب كرة قدم متدرج في ميونيخ ويوجد به 80 ألف متفرج مصنوع من الطوب ، ويوجد في ليجولاند في ماليزيا تاج محل مصنوع من الطوب. تتميز حدائق ملاهي ليغولاند في البلدان المختلفة بمواضيع مختلفة ، ولكن بغض النظر عن ميزات السمة ، لا غنى عن اللبنات الأساسية. اللبنات الأساسية هي خلايا ليغولاند.

تمامًا مثل أي متنزه ديزني لا غنى عنه ، لا غنى عن شخصيات الرسوم المتحركة الكلاسيكية في ديزني. أول مدينة ملاهي ليغو في بلدة بيلوند الصغيرة في الدنمارك ، وبارثينون في اليونان ، وقلعة نويشفانشتاين في ميونيخ وتمثال الحرية في الولايات المتحدة وغيرها من المناظر الطبيعية ذات المستوى العالمي. مقياس 1:20 مصنوع من مكعبات الليغو ، وصور الرئيس الأمريكي واشنطن ، وجيفرسون ، ولينكولن ، وروزفلت المبنية بأحجار البناء مبهرة. ديزني هي حديقة لا يمكن بناؤها أبدًا. كل أربع سنوات ، سيتم هدم وإعادة بناء التماثيل الاصطناعية والمناظر الطبيعية في حديقة ليغو بارك.

يوجد حاليًا 6 منتزهات Lego الترفيهية حول العالم ، وتقع في الدنمارك وألمانيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة (2) وماليزيا. سيتم بناء مدينة ملاهي Lego العاشرة في شنغهاي ، في منافسة مباشرة مع Shanghai Disneyland ، التي افتتحت في عام 2016. احتلت ديزني المرتبة 13 في تصنيف العلامة التجارية لعام 2015 ، بقيمة علامة تجارية تبلغ 38.8 مليار دولار ، وهي أعلى بكثير من تصنيف العلامة التجارية رقم 67 لشركة Lego وقيمة العلامة التجارية 6.7 مليار دولار ، لكن دخل التشغيل الرئيسي لشركة ديزني يأتي من البث التلفزيوني والمتنزهات الترفيهية والأفلام الترفيهية ، Lego The تأتي الغالبية العظمى من الدخل من اللعب.

تعتمد Lego Theme Park بشكل ضئيل على الرسوم المتحركة والملكية الفكرية للأفلام والتلفزيون ، وقدرتها التنافسية الأساسية هي لبنات بناء Lego. يمكن بناء طوب الليغو في أشياء مختلفة ، حتى الأشياء العادية ، مثل الشوارع والمباني والملاعب والمسابح والحدائق ، يتم إعادة تفسيرها على طريقة طوب الليغو. الحديقة هي امتداد لمكعبات الليغو للترفيه. تلعب ألعاب ليغو الدور لقضاء وقت الفراغ والاسترخاء في الأسرة.تثري حدائق ملاهي Lego الترفيه للوالدين والأطفال. قم بتوسيع نطاق الترفيه الخاص بك مع Legoland.

2. مركز الاستكشاف التربوي بين الوالدين والطفل

تم إنشاء مركز Lego Discovery Center في عام 2007. على عكس Lego Theme Park ، يعد Lego Discovery Center مركزًا ترفيهيًا داخليًا. في الوقت الحاضر ، يوجد 17 مركز Lego Discovery و 6 Lego Lands في العالم ، وتمثل مشاريع Lego ما يقرب من 30 من إجمالي إيرادات Merlin Group ، ويبلغ عدد السائحين حوالي 20 مليون.

يقع أول مركز LEGO Discovery في الصين في شنغهاي ، وتبلغ مساحة تشغيله ما يقرب من 3000 متر مربع وسعة 1100 شخص. وبعد افتتاحه ، تجاوز إلى حد كبير توقعات التشغيل الأصلية. خاصة في عطلات نهاية الأسبوع ، قيود حركة المرور في الوقت الفعلي لابد من اعتماده لضبط عدد الزائرين وضمان رضا السائحين وسلامتهم. مركز الاكتشاف هو متنزه ليغو سوبر داخلي ترفيهي مصمم خصيصًا لعائلات الوالدين والطفل. إنه يحفز إبداع الأطفال وقدرتهم على التفكير وقدرتهم على التعلم أثناء اللعب. كما يشجع تصميم اللعب التفاعلي الآباء على المشاركة فيها ، مما سيعزز بشكل أكبر الوالدين العائليين -ترفيه الأطفال: مع التطور السريع للصناعة ، لم يعد LEGO Discovery Center مجرد مدينة ملاهي ، ولكنه أيضًا مكان للتعليم والترفيه.

تعكس المجالات الموضوعية لمركز Lego Discovery روح Lego لـ "اللعب السعيد" ، مثل Lego Creative Studio و Depot Farm و Lego Speedway و Lego Factory Tour. هذه المناطق ذات السمات مخصصة للآباء والأطفال للعب معًا ويمكن أن تحفز الأطفال قوة الخيال والإبداع والتعاون ، والأهم من ذلك ، دع الآباء يجربون بهذه الطريقة ، تركز Lego theme park بشكل أكبر على الترفيه والتسلية ، بينما Lego Discovery Center هو مزيج من الترفيه والألغاز ، كما يعزز التفاعل بين الآباء والأطفال ، والتواصل !

على الرغم من وجود 17 مركز LEGO Discovery حول العالم ، نظرًا لصغر حجمها وتأثيرها الفردي وقدرتها المحدودة على استقبال السياح ، فإن تصميم LEGO Discovery Center سيكون أكثر بقليل لزيادة تأثيره. بعد وقت قصير من افتتاح مركز Changhai Legoland Discovery ، تم إنشاء مركز اكتشاف شمال شرق الصين في Shenyang ، Liaoning!

تعمل LEGO Theme Park و Discovery Center على تعزيز وتوسيع نطاق الترفيه في LEGO ، مما يجعل علامة LEGO التجارية أكثر تنوعًا وإثراء صورة علامة LEGO التجارية. إذا نظرت إليها من خلال تجسيد العلامة التجارية ، فإن LEGO هي شخصية ذكية ومثابرة ومبهجة وحماسة!

المخاوف والتحديات الخفية في ظل التطور السريع لـ LEGO

أصبحت LEGO Group شركة الألعاب رقم 1 في العالم في عام 2015 ، وتأخرت عائدات أرباحها كثيرًا عن Mattel و Hasbro ، لكن هذا لا يعني أنه يمكنك الجلوس والاسترخاء. غالبًا ما يكون الدفاع عن البلد أكثر صعوبة من القتال البلد!

1. المنافسة الشديدة في الصناعة

تحول عملاقتا الألعاب هاسبرو وماتيل أيضًا إلى اللبنات الأساسية للمساعدة في زيادة المبيعات. شركة MEGA Brands ، وهي شركة كندية معروفة لصناعة الألعاب ، هي شركة تابعة لشركة Mattel ، وهي شركة تنتج ألعاب مكعبات البناء ، وسيؤدي ضعف مبيعات Mattel للألعاب التقليدية إلى زيادة اهتمام ألعاب MEGA Toys. كانت Meijia Toys في الأصل الشركة الأكثر تشابهًا مع Lego بين ألعاب مكعبات البناء. طورت Mega Toys مجموعات متطابقة بناءً على اللعبة الشهيرة "Halo" ، وفي الوقت نفسه ، تم الاهتمام أيضًا بترخيص الأفلام والتلفزيون. وقد حصلت على ترخيص من "Star Trek" و "Ninja Turtles: Mutant Age" ، تحويل بعض لاعبي LEGO ، بالاعتماد على قوة شركة Mattel ، سيحصل على المزيد من تصاريح الأفلام والتلفزيون ، وقد تم تمديد المنتجات ، وسيواصل تحويل عشاق ومشغلي الأفلام والتلفزيون.

يركز Lego على الألغاز في اللعب ، ويتم فصل بعض الشركات عن Lego وتأخذ مجموعات مختلفة. ينقسم مجال اللبنات الأساسية إلى أجزاء فرعية ، حيث تتخصص بعض شركات ألعاب البناء في تطوير مجموعات السمات ، مثل "The Walking Dead" و "Game of Thrones" وغيرها من المسلسلات التلفزيونية العالمية الشهيرة IP. والمسلسلات ذات الطابع العسكري التي تجاهلتها Lego تتمتع أيضًا بقبضة مشتركة. لطالما التزمت شركة CoBi ، وهي شركة ألعاب بولندية ، بطريق المجموعات ذات الطابع العسكري! على الرغم من أن التخلي عن السلسلة ذات الطابع العسكري يستند إلى فكرة أن LEGO لا تريد نقل الحرب ، إلا أن منتجات LEGO لا تخجل جميعها من الحرب والأسلحة. يتضمن فيلم "The LEGO Movie" الشهير العنف والحرب. هل يجب على LEGO إعادة النظر في تمديد المنتج؟

أدت شعبية ألعاب مكعبات البناء ، وارتفاع سعر مكعبات Lego ومبدأ عدم إعادة نقش مكعبات Lego إلى إنشاء سوق ثانوي لتأجير الكتل الإنشائية. على الرغم من أن تأجير وحدات البناء يمكن أن يحسن معدل استخدام الكتل الإنشائية ، في في الوقت نفسه ، ستؤثر اللبنات الأساسية أيضًا على مبيعات لبنة Lego الإجمالية.

2. المنافسة الشديدة على الترخيص

سلسلة Star Wars الأكثر مبيعًا منذ أكثر من 20 عامًا ، وسلسلة Disney Princess و Frozen التي كانت شائعة في السنوات الأخيرة ، نشأت جميعها من إذن. أصبح ترخيص IP للأفلام والتلفزيون عاملاً مهمًا لشركات الألعاب للحفاظ على حيويتها وقدرتها التنافسية. Lego هي عميل ترخيص مهم لشركة Disney ، لكن Hasbro و Mattel كلاهما هدف ترخيص ديزني. وفقًا للتقرير السنوي للعام المالي 2015 لشركة Disney ، الشركة لديها ما مجموعه أكثر من 3000 شركة حول العالم ، وتبيع أكثر من 100000 منتج متعلق بشخصيات ديزني الكرتونية ، وهناك أكثر من 100 تاجر معتمد في الصين القارية.

استبدلت Hasbro ترخيص حدث Mattel's Frozen ، وحصلت Hasbro على رخصة بضائع رئيسية لسلسلة Star Wars ، صالحة حتى عام 2020. خسارة شركة ماتيل لترخيص ديزني لها تأثير على الإيرادات بنحو 400 مليون يوان ، مما سيعزز حتما التدافع على تراخيص أخرى. ستصبح محطة الخطف المرخصة أكثر وأكثر كثافة في المستقبل ، وسيتعين على LEGO مواجهة مثل هذا الموقف!

3. تأثير لعبة المنافسة

من منظور كلي ، أصبحت الألعاب أكثر نفوذاً ، ففي عام 2015 ، بلغت مبيعات الألعاب العالمية 890 دولارًا أمريكيًا ، بينما بلغ سوق الألعاب العالمي في عام 201591.8 مليار دولار أمريكي. تأثر تأثير زيادة تأثير الألعاب على الألعاب التقليدية بشركة Hasbro و Mattel. منذ عام 2012 ، استمرت مبيعات منتج Mattel الرئيسي ، Barbie ، في الانخفاض ، مع انخفاض بنسبة 3 في عامي 2012 و 2013 ، أي انخفاض بنسبة 6 مقارنة بنسبة 16 في عام 2014. بحلول الربع الثالث من عام 2015 ، انخفض إجمالي المبيعات العالمية لدمى باربي بنسبة 14 ، وهو الربع الثامن على التوالي من الانخفاض المكون من رقمين ؛ وتراجعت أرباح تايلاند للربع بنسبة 33 ، وانخفض إجمالي الإيرادات بنسبة 11 ، وكانت شركة ماتيل في السنوات الأخيرة. في حيرة.

على الرغم من أن Lego حافظت على نمو متناقض تحت تأثير الألعاب ، إلا أن Lego تدرك أيضًا أن تأثير الألعاب على الألعاب كبير ، لذلك من المبكر وضع مزيج من ألعاب Lego وألعاب الفيديو! على الرغم من أن الآباء الذين ولدوا في الثمانينيات والتسعينيات يعارضون انخراط أطفالهم في الألعاب عبر الإنترنت ، إلا أن العديد من الآباء مهووسون بألعاب الفيديو ، ويلجأ أطفالهم إلى ألعاب الفيديو تحت تأثير والديهم!

4. المنافسة في التعليم والتدريب

مؤسسات التدريب: على الرغم من أن LEGO Education معترف بها في العديد من البلدان ، إلا أنها تواجه أيضًا بعض المشكلات. بأخذ بلدي كمثال ، تمتلك LEGO Education حاليًا 180 مؤسسة تدريب معتمدة رسميًا ، ولكن في مدن ومناطق مختلفة ، هناك عدد لا يحصى من المؤسسات التدريبية تحت شعار LEGO غير المصرح بها ، وتشتري المؤسسات المقلدة منتجات LEGO من خلال قنوات "الاستيراد الموازي" أو منتجات مقلدة عالية أو معدات قديمة. لكن الرسوم قابلة للمقارنة أو حتى أعلى من المتاجر العادية. ستحصل مؤسسات LEGO التعليمية والتدريبية المنتظمة على تدريب أكثر منهجية لتدريب المعلمين ، لكن مؤسسات التدريب في الأكواخ عمومًا بها معلمين فقراء وإدارة غير منتظمة. كيف يعلم هذا المعلم الأطفال؟

وفقًا لـ "تقرير بحثي حول صناعة التدريس بعد المدرسة في المدارس الابتدائية والثانوية في الصين" الصادر مؤخرًا عن الجمعية الصينية للتعليم ، في عام 2016 ، تجاوز حجم السوق لمؤسسات التعليم الابتدائي والثانوي الوطنية 800 مليار يوان. وفقًا للإحصاءات غير المكتملة ، هناك أكثر من 100000 مؤسسة تعليمية بعد المدرسة في المدارس الابتدائية والثانوية في جميع أنحاء البلاد ، منها ما لا يقل عن 10 مؤسسات مدرجة. في صناعة التعليم والتدريب ، New Oriental و Ambow Education و Xueda Education و Xueersi Education و Global IELTS و Longwen Education وما إلى ذلك ، واستمر التوسع في هذه العلامات التجارية التعليمية ، حيث شارك كعكة أكبر من مؤسسات التدريب! يقع مركز تدريب LEGO في سوق يضم لاعبين أقوياء ، والمنافسة شرسة!

يتم الحصول على الفصول العلاجية بشكل أساسي من خلال تسجيل الوالدين وتوصية المدرسين وزملائهم في الفصل. ويحصل الآباء على مؤسسات تدريبية من خلال الإعلانات (التلفزيون والإنترنت والإعلانات الخارجية وما إلى ذلك) ، وتوصية المدرسين والزملاء. وتتعاون مؤسسات التدريب مع المدارس والمعلمين. تتفهم مؤسسات التدريب المحلية في الصين قلوب الآباء المحليين بشكل أفضل ، ويمكنها أن تفهم بدقة أكبر سيكولوجية الآباء في التسويق! إن تدريب القدرة على التفكير ليس بنفس سرعة تحسين درجات الاختبار!

بالاعتماد على موقعها المهم في FLL و WRO ، قادت المنافسة صعود تعليم الروبوت في بلدي ، كما أن تعليم Lego robot لديه ضمان موثوق به. لكنها تواجه ضغوط السوق. يعتمد ربح Lego في مؤسسات التدريب بشكل أساسي على بيع معدات التدريب والألعاب. هناك أيضًا "القسم الكوري" لتدريب الروبوتات التعليمية ، والذي يأتي دخله الأساسي من رسوم التدريب. بالطبع ، يحتل تعليم الروبوت في "القسم الصيني" أيضًا نسبة معينة ، ويمكنه استخدام الفوائد والتسويق للحصول على توصية ومبيعات المدرسة.

و Makeblock ، التي ولدت في السنوات الأخيرة ، مليئة بالثقة في دخول تعليم الروبوت. من الجوانب الأربعة للأجهزة التعليمية والبرمجيات والمحتوى والقنوات ، أعلنت أنها تستهدف سوق التعليم العالمي وتهدف إلى أن تصبح الأولى العلامة التجارية لتعليم STEAM في الصين ؛ أطلقت شركة Sony KOOV العالمي ، وهو روبوت برمجة من نوع نقر وسنان ، وتتعاون مع شركات الألعاب اليابانية ، بشكل أساسي لبرمجة تعليم طلاب المدارس الابتدائية والثانوية ، وتسعى إلى التعاون دون اتصال بالإنترنت مع مؤسسات تعليمية تابعة لجهات خارجية مثل كشركات تعليمية وممارسين في مختلف البلدان ... التحديات التي يواجهها تعليم الروبوتات LEGO ستصبح أكبر وأكبر.!

5. المنافسة في الحدائق

هناك 6 حدائق ترفيهية ديزني حول العالم ، بإجمالي 137 مليون سائح في عام 2015 ، مما يجعلها مدينة الملاهي التي تضم أكبر عدد من السياح في العالم. تمتلك يونيفرسال ستوديوز حاليًا 5 استوديوهات يونيفرسال حول العالم ، بإجمالي 44800 زائر. ديزني ويونيفرسال ستوديوز هما المتنزهان رقم 1 ورقم 3 في العالم على التوالي. ديزني هي حديقة ترفيهية تضم مملكة الأنمي ، في حين أن يونيفرسال ستوديوز هي مدينة ملاهي تعيد إنشاء موضوع الفيلم ومخططه. تتمتع ديزني لاند بجاذبية قوية للأطفال ، بينما تتمتع يونيفرسال ستوديوز بجاذبية سحرية للبالغين.

كلاهما لهما عناوين IP قوية وهما النقاط الرئيسية لجذب السياح! يبلغ متوسط عدد زوار كل ديزني لاند سنويًا 22500 مليون ، ويبلغ العدد السنوي لزوار كل استوديوهات يونيفرسال حوالي 9 ملايين (استقبلت يونيفرسال ستوديوز أوساكا ، اليابان 13.9 مليون سائح في عام 2015). تستقبل كل من ديزني لاند ويونيفرسال ستوديوز السائحين. لا شيء مقارنة بمدن ملاهي ليغولاند ، التي لم يصل أي منها إلى أفضل 25 متنزهًا في العالم. على الرغم من أن حدائق LEGO الترفيهية بها استثمارات صغيرة وصغيرة الحجم (مقارنة بالمنتزهات الترفيهية الأكبر في Disney و Universal Studios) ومنخفضة التكلفة ومنخفضة المخاطر ، إلا أنها تقيد أيضًا تطوير حدائق LEGO الترفيهية. علاوة على ذلك ، فإن Disney و Universal Studios هما شركتا إنتاج IP كبيرتان ، ويمكن للمنتزه أن يستمر في الحفاظ على نضارته وحيويته من خلال الاعتماد على عناوين IP هذه ، في المقابل ، تكون نضارة وحيوية Legoland أصغر قليلاً. يونيفرسال ستوديوز هي الخيار الأول للبالغين ، وديزني هي الخيار الأول للأطفال. قام Lego ببناء منتزه Lego الترفيهي في شنغهاي و Universal Studios في بكين.

بالإضافة إلى المنافسة من المنتزهات الدولية مثل ديزني ويونيفرسال ستوديوز ، تضم حدائق ملاهي ليغولاند أيضًا حدائق ترفيهية محلية قوية.انتظر الطعام في فم المنتزهات الترفيهية المحلية الشهيرة في الصين!

وصل منتزه Fantawild ، النجم الصاعد في الصين ، إلى 23093000 زائر في عام 2015 ، بزيادة قدرها 10 ملايين عن عام 2014 ، لتحتل المرتبة الثامنة في العالم بمعدل نمو 77 ، لتحتل المرتبة الأولى في العالم. يكمن سبب صعودها في أداء الثقافة الصينية التقليدية. إنها حديقة ذات موضوع الثقافة الصينية التقليدية. على سبيل المثال ، تفسير موضوع الخصائص الوطنية الشعبية مثل Nuwa Patching the Sky و Water Man Jinshan. استخدام تعمل العناصر "الموبوءة" والمتنزهات أيضًا على تعزيز تطوير Fangte! نجاح هذه الحدائق لا ينفصل عن الترويج للرسوم المتحركة والأفلام والملكية الفكرية التلفزيونية! في مواجهة المنافسة من المنتزهات الترفيهية المحلية ، ما الذي يجب أن تفعله LEGO؟

6. تأثير المنافسة السعرية

لقد مرت 27 عامًا منذ دخول Lego إلى الصين في عام 1990 ، ولكن التطور السريع الحقيقي كان في السنوات الأخيرة. من عام 2010 إلى عام 2013 ، كان معدل نمو مبيعات Lego في الصين 45 و 50 و 80 و 50 على التوالي. في عام 2015 ، سيطر Lego على سوق الألعاب العالمي ، ونما السوق الصيني بنسبة 40. يثبت إنشاء Lego لمصنع في Jiaxing أن Lego تعلق أهمية كبيرة على السوق الصينية.في عام 2015 ، كان حجم سوق التجزئة لألعاب بلدي 65 مليار يوان ، مع زيادة بنحو 10 إلى 15 في السنوات الأخيرة. يوجد 222 مليون طفل دون سن الرابعة عشرة في بلدي. ويقدر أنه بعد تنفيذ سياسة الطفلين ، سيولد 20 مليون طفل جديد كل عام. وسوف يتسارع معدل نمو سوق اللعب المحلية في السنتين أو الثلاث سنوات القادمة.

على الرغم من أن سوق الألعاب الصيني ضخم ، إلا أن الحصة السوقية التي حصلت عليها شركة Lego ليست عالية (لم تعلن شركة Lego أبدًا عن نسبة السوق الصينية إلى عائدات Lego). السبب الرئيسي هو أن تخطيط السوق الرئيسي لـ LEGO لا يزال بشكل أساسي في مدن الدرجة الأولى والثانية ، في حين أن مدن المستوى الثالث والرابع هي الهيكل الرئيسي للمدن الصينية. على الرغم من أن LEGO تتعاون مع وزارة التعليم بشأن "المواهب المبتكرة برنامج التدريب "، يمكن أن يساعد LEGO على فتح السوق الإقليمية بأكملها في الصين. ومع ذلك ، فإن الواقع هو أن سعر ألعاب Lego والتعليم مرتفع للغاية ، ولا يمكن لأولياء الأمور من الدرجة الثالثة والرابعة والبلدات الصغيرة توفير الأطفال مع منتجات Lego.

وفقًا لاستبيان أجرته Hangzhou Metropolitan Express في Hangzhou في عام 2016 ، يعتقد 66 من الآباء أن "سعر ألعاب Lego مرتفع للغاية ، لكنه مقبول" ؛ يعتقد 8 من الآباء أن السعر معقول. هانغتشو ، عاصمة مقاطعة تشجيانغ ، هي واحدة من المدن الرائدة في التنمية الاقتصادية لبلدي ، ويشعر معظمهم أن السعر مرتفع. ماذا عن المدن الأخرى؟ حتى أن هناك شعارًا "SLR يدمر العمر ، LEGO فقير لثلاثة أجيال" ، ولا تستطيع LEGO حاليًا الطيران إلى منازل الأشخاص العاديين. ليس فقط سعر ألعاب Lego مرتفعًا ، ولكن سعر تعليم Lego مرتفع أيضًا ، مما يجعل من المستحيل أيضًا على العديد من مراكز التدريب استثمار المزيد من الأموال لشراء أدوات Lego التعليمية!

مع تطور التسوق عبر الإنترنت في الصين ، سيختار العديد من الآباء الشراء عبر الإنترنت ، ولكن لا يمكن ضمان جودة المنتجات ، فالمنتجات المزيفة والأقل جودة ستضر بعلامة Lego التجارية إلى حد معين. الأسباب الرئيسية لاختيار الآباء لشراء Lego عبر الإنترنت هي الراحة والسعر.

تتركز قنوات Lego غير المتصلة بالإنترنت بشكل أساسي في محلات السوبر ماركت ومتاجر الألعاب الكبيرة. هناك بعض المشكلات المتعلقة بالراحة. السعر أعلى من الإنترنت ، مما يدفع المستهلكين إلى التسوق عبر الإنترنت. تعيق الأسعار المرتفعة ومنتجات Lego المقلدة تطوير Lego. كما أن رسوم دورات LEGO التعليمية والتدريبية مرتفعة نسبيًا ، مثل أقل 100 يوان لدورات التنوير الأساسية والمئات المرتفعة من اليوان. الآباء الذين يتقاضون رواتب عالية في LEGO Education يثبط الإنفاق المرتفع على ألعاب LEGO الكثير من الآباء.

يتجاوز سعر ألعاب LEGO سعر الدول المتقدمة مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ، والسعر يمنع LEGO من تربية الأطفال ، المستهلكين الرئيسيين في الصين. فقط عندما تتم تربية هذا الجيل من الأطفال ليكون لديهم اهتمام وهواية قويين بـ LEGO ويصبحوا معجبين مخلصين ، يمكنهم تنمية جيلهم القادم ليصبحوا لاعبي LEGO عندما يكبرون. بهذه الطريقة ، يمكن تشكيل تقليد ، و LEGO يمكن للمستهلكين أن يصبحوا مستقرين وضخمًا تدريجيًا.

كيف يعزز Lego تكامل الصناعات الرئيسية الثلاث ويصبح لا يقهر؟

1. التركيز على المنتجات الأساسية وإثراء خطوط الإنتاج

مع التركيز على ألعاب مكعبات البناء ، تكمن القدرة التنافسية الأساسية لبنات بناء Lego في تنوعها وذكائها. على عكس الألعاب الأخرى ، سوف تتعب من اللعب وتفقد المعلومات. ألعاب Lego مليئة بالتغييرات ويمكن دمجها باستمرار. طالما أن هناك أفكارًا كافية ، فهناك إمكانية لاسلكية لشراء أجزاء جديدة ، لذلك يمكن أن تظل صعبة وجديدة.

تمتلك Lego حاليًا سلسلة Depot ، وسلسلة المدينة ، وسلسلة Phantom ، وسلسلة التكنولوجيا ، وسلسلة ترخيص الأفلام (Star Wars ، Disney Princess ، Jurassic) ، إلخ. أصبحت سلسلة Star Wars منتجًا مبيعًا لأكثر من عشرة سنوات ، وهذا فخور بـ Star Wars. يتم إصدار أفلام جديدة باستمرار ، ويتم تحديث سلسلة المنتجات باستمرار. ولا تزال Star Wars مشهورة ، ولا تزال سلسلة Lego Star Wars شائعة بشكل طبيعي. بالطبع تحظى "حرب النجوم" بشعبية كبيرة في الدول الأوروبية والأمريكية ، لكن تأثيرها في آسيا أقل بكثير من ذلك بكثير.

يجب أن يكون أداء استراتيجية عولمة Lego في البلدان الناشئة أكثر تفصيلاً ، فتنوع الثقافات الآسيوية أكثر تعقيدًا من تنوع الدول الغربية ، لذا يجب أن تكون منتجات Lego متوفرة بكثرة في آسيا. تعد الصين والهند أكثر دول العالم اكتظاظًا بالسكان وأقوى دولتين في البلدان النامية ، ولا تستطيع منتجات Lego في الصين والهند نقل الألعاب الغربية بالكامل.

يعتمد النمو المرتفع لـ LEGO في الصين بشكل أساسي على خصائص "التعليم من خلال الترفيه" ، لذلك يشعر الآباء بالراحة ويأخذون زمام المبادرة للسماح لأطفالهم بالاتصال بألعاب LEGO ، لذلك تلتزم منتجات LEGO في الصين عن كثب بموضوع "التعليم" من خلال الترفيه ". في الصين ، يعد" قاموس شينخوا "و" ثلاثمائة قصيدة من أسرة تانغ "أكثر الكتب شيوعًا للوالدين (الكتب التي يشعر الآباء أن أطفالهم يجب أن يلمسوها) ، يمكن أن تجمع ألعاب Lego عضويًا بين الألعاب والثقافة الصينية ، والأطفال من مختلف الأعمار ، يمكن أيضًا تطوير الشخصيات والقصص الشعبية لـ Monkey King و Wu Song و Zhuge Liang في الروايات الأربع الشهيرة بواسطة Lego ؛ يتم التعرف على الكونغ فو الصيني في جميع أنحاء العالم ، والمسلسل الذي يحمل موضوع Chinese Kung لا تحظى فو بشعبية في الصين فحسب ، بل أيضًا في العالم سيكون هناك مكان. و

أصبح اعتماد Lego على الترخيص أكثر وأكثر وضوحًا.عندما تصبح المنافسة على ترخيص الأفلام والتلفزيون أكثر حدة ، تفشل مبيعات المنتجات المرخصة في تلبية التوقعات ، ولا يمكن للفيلم والتلفزيون إنشاء عنوان IP فائق ، عندئذٍ سيتم تسويق مبيعات Lego حتمًا. لذلك ، يجب أن تتمتع Lego بمزيد من الاستقلالية ولا يمكنها الاعتماد كثيرًا على الملكية الفكرية الفائقة. IP ، تقوم LEGO Group بإنشاء منتجات ثقافية تنتمي إلى LEGO ، بما في ذلك التاريخ والثقافة والمشاهير والعادات والمهرجانات.

أصبحت شعبية ألعاب الفيديو اتجاهًا لا يقاوم. حاليًا ، أكثر ألعاب الإنترنت شعبية في العالم ، Warcraft و League of Legends ، لديها لاعبون يغطون فئات عمرية متعددة. طور Lego ألعاب فيديو مثل "Lego: Dimension" و "Lego Star Wars: The Force Awakens" من خلال مزيج من الألعاب التقليدية وألعاب الفيديو ، لكن التأثير ليس واضحًا جدًا. مع تحسين تكنولوجيا الهواتف الذكية وتعميمها ، تتزايد مساهمة الألعاب المحمولة في ألعاب الفيديو ، وينحسر عصر وحدات التحكم في الألعاب ببطء عن المذبح (يرتبط تراجع الألعاب اليابانية به).

لذلك ، يجب أن يكون مسار Lego إلى ألعاب الفيديو أكثر ميلًا إلى أجهزة الكمبيوتر والأجهزة الطرفية المحمولة. يجب استخدام المحطة المتنقلة بشكل خاص كقناة رئيسية ، وتتمثل ميزة المحطة المتنقلة في قدرتها على دمج الوقت المجزأ لممارسة الألعاب. علاوة على ذلك ، يمكن للألعاب المحمولة أيضًا أن تجتذب عددًا كبيرًا من اللاعبات.صورة LEGO اللطيفة واللطيفة لها تأثير قتل كبير على اللاعبات ، كما أنها تعكس رؤية LEGO لكسر الحدود بين الجنسين.

حسب احصائيات غير مكتملة ، يوجد بالفعل 90 لعبة فيديو من نوع Lego ، كلها على شكل "مربع" ، لكن لا يوجد أي منها مشهور ، لذلك يجب عمل انفجار واحد أو انفجارين في ألعاب الفيديو ، ويتم الإعلان عن ذلك. إلى السوق التي تعتبر لعبة Lego أيضًا من ألعاب الفيديو من الدرجة الأولى. إنها أيضًا دعاية رئيسية لألعاب Lego. بالإضافة إلى المنتجات الجذابة ، فإن دور الترويج مهم جدًا أيضًا. وقد علق اللاعبون على "شرف الملوك" من Tencent على أنه "League of Legends" على الجانب المحمول ، ولا يزال يتمتع بشعبية كبيرة اعتمادًا على إمكانات الترويج القوية لـ Tencent .

2. بناء منصة كبيرة لتكامل الصناعات الثلاث

ديزني هي شريك طويل الأمد لشركة Lego ، وسلسلتها الصناعية أغنى من Lego. تمتلك مجموعة ديزني خمس صناعات عاملة: شبكات الإعلام ، والمتنزهات والمنتجعات ، والترفيه السينمائي والتلفزيوني ، والسلع الاستهلاكية ، والترفيه التفاعلي. باعتبارها أكبر شريحة من الإيرادات ، تمتلك شبكة الوسائط شبكة تشغيل تلفزيونية قوية كحجر الزاوية. وتشمل أعمالها شبكات الراديو والتلفزيون الكابلي ، وإنتاج وتشغيل المحتوى التلفزيوني ، وتوزيع التلفزيون ، ومحطات التلفزيون المحلية وشبكات الراديو ؛ والمتنزهات والمنتجعات هي أكبر مجموعة ديزني. قطاع أعمال معروف ، تشمل إيرادات مدينة ملاهي ديزني بشكل أساسي إيرادات التذاكر ، ومبيعات الأطعمة والمشروبات وغيرها من سلع التجزئة ، وغرف الفنادق ، وباقات العطلات البحرية ، وبيع واستئجار ممتلكات نوادي الإجازات.

لا تمثل السلع الاستهلاكية نسبة عالية من إجمالي إيرادات ديزني ، لكنها تمثل الجزء الأكبر من تطوير المشتقات ، بما في ذلك الترخيص والنشر وبيع البضائع بالتجزئة. إذا تطورت بقوة ، فستواجه العديد من شركات الترخيص أزمة ضخمة (مثل Lego) ؛ الجزء التفاعلي إنشاء وتوزيع محتوى ترفيهي وأسلوب حياة يحمل علامة Disney التجارية من خلال منصات وسائط تفاعلية. يتضمن ذلك إنتاج ألعاب متعددة المنصات وتوزيع ألعاب فردية وألعاب محمولة وافتراضية ، بالإضافة إلى محتوى مرخص للألعاب والأجهزة المحمولة.

دخل الترفيه السينمائي والتلفزيوني في مجموعة ديزني ليس مرتفعًا ، لكنه محرك تطوير مجموعة ديزني.تخلق الأفلام والترفيه التلفزيوني أعمالًا سينمائية وتلفزيونية ، وتحقق دخلًا من شباك التذاكر ، وتستخدم تأثير السينما والتلفزيون شخصيات لجذب الناس إلى الحديقة للعب دخل التذكرة ، واشترى بطل الرواية في الفيلم شخصية اللعبة والمشتقات الأخرى ، وتطوير الألعاب ذات الصلة ، وما إلى ذلك لتحقيق التأثير. يربط Disney بين الصناعات الخمس الرئيسية من خلال إنشاء عنوان IP فريد.

تتنافس صناعات ديزني الرئيسية الخمس مع صناعات Lego الرئيسية الثلاثة ، ألعاب Lego ، تعليم Lego ، و Lego Entertainment. يتنافس إنتاج ديزني للألعاب مع ألعاب الليغو.كما تقدم ديزني تدريبًا للأطفال في اللغة الإنجليزية في الصين للتنافس مع تعليم الليغو.متنزه ديزني هو أكبر مدينة ترفيهية في العالم!

تُظهر LEGO الأشخاص مع الألعاب والتعليم والترفيه ، ولكن الصناعات الرئيسية الثلاث تعمل بشكل مستقل. تعتبر ألعاب Lego هي الأساس ، ولا يوجد ارتباط بين ألعاب Lego التعليمية وألعاب Lego ، ولا ترتبط ألعاب Lego وأدوات تعليم Lego كثيرًا.الصلة بين الألعاب والوسائل التعليمية ليست قريبة ، وبعد الفصل لا يمكن تشكيلها ، يأخذ الأطفال مبادرة لمطالبة الآباء بشراء ألعاب Lego. لم يتم تحسين ملاءمة وإلهام اللعب والوسائل التعليمية! تتضمن Lego Entertainment مركز Lego Discovery و Lego Theme Park لأنها تخضع لسلطة Merlin Entertainment Group ، وتلعب Lego دورًا "أساسيًا ولكن غير نشط" فيه.

أنشأت Lego منصة لربط الصناعات الثلاثة للألعاب والتعليم والترفيه. تعزيز التفاعل والمشاركة في أي صناعة ، وإثبات التأثير الكبير لمجموعة LEGO.

العمل كنقطة وصول للمنتجات والخدمات. يتم نقل معلومات ألعاب LEGO والمفهوم الديناميكي لتعليم LEGO والميزات الممتعة للترفيه إلى المستهلكين من خلال النظام الأساسي ، وذلك للحفاظ على التفاعل والتواصل مع المستهلكين. في الوقت نفسه ، يمكن للمنصة أيضًا الحصول على تعليقات في الوقت المناسب من المستهلكين حول الألعاب والتعليم والترفيه ، ومقدار الوقت الذي يقضيه اللاعبون في ألعاب LEGO ، وتعليم LEGO ، وعدد المرات التي يذهبون فيها إلى LEGO Discovery Center. من خلال هذه المنصة ، يمكن لـ LEGO صياغة اقتراحات معقولة لتخطيط التعلم الترفيهي للاعبين ، ومدة اللعب والدراسة كل يوم للعب دور المعلمين الصغار وأولياء الأمور ؛ يمكن لملاحظات اللاعبين واقتراحاتهم أيضًا أن تزود LEGO بتوجيهات أكثر دقة لتحسين المنتج.

تكامل القيمة. طوب Lego هي خلايا Lego ، وميزات Lego غير القابلة للتكرار تجعل Lego تتمتع أيضًا بخصائص التجميع والحفظ.من خلال منصة Lego ، يمكن للاعبين التواصل والتفاعل على هذه المنصة. يمكن العثور على بعض أجزاء Lego النادرة وسلسلة Lego على هذه المنصة. سيعمل التداول أيضًا على تضخيم قيمة طوب LEGO ، ونشر معرفة LEGO وثقافة الشركة ، وفي الوقت نفسه ، يمكن لمنصة LEGO مشاركة المستهلكين في الصناعات الثلاثة للألعاب والتعليم والترفيه لإنشاء قاعدة عملاء استهلاكية أكبر ؛ يمكن لتجار ألعاب LEGO ومؤسسات LEGO التعليمية ومركز LEGO Discovery و LEGO Theme Park الحصول على أحدث معلومات LEGO من خلال منصة LEGO هذه لأول مرة ، والاستجابة في الوقت المناسب في التشغيل الفعلي.

بالنسبة للاعبين ، يعد بناء منصة LEGO أكثر ملاءمة وسرعة وبأسعار معقولة ، ويوفر دليل منصة LEGO معلومات LEGO التي يحتاجها اللاعبون. شراء نصائح ، نصائح تعليمية ، تكامل تعليمي ولعب من خلال منصة LEGO. ألعاب فيديو Lego ، استشارات أفلام Lego ، مقاطع فيديو بناء اللاعبين ، توسيع القناة. يمكن لمجموعة LEGO Group وشركاء LEGO ومستهلكين LEGO الاستفادة من النظام الأساسي الذي أنشأته LEGO.

3. الابتكار التسويقي المستمر

لطالما كان يُنظر إلى تسويق LEGO على أنه نموذج ، مبني على مجتمع علامة LEGO عالي الجودة ، وتسويق ممتاز ، ولاعبين ملهمين لإنشاء محتوى. أنجح تعليم لـ Lego في الصين هو Lego Education. تتعاون Lego Education مع وزارة التعليم الصينية. تستخدم Lego هذا "Sword of Shangfang" كسلاح للتوسع في الصين.

أطلقت LEGO Education ووزارة التعليم "برنامج تدريب المواهب المبتكرة" ، بدعم من غالبية الفئات الاجتماعية والدعم الشفهي الموثوق. والفكرة متجذرة بعمق في أذهان الآباء الصينيين. سواء كان ذلك بثًا قويًا أو حدثًا ، يمكن إنشاء وعي وسمعة جيدة بالعلامة التجارية. من أجل السماح لمزيد من الأطفال والآباء بالوصول إلى مزايا منتجات LEGO ، يمكن استخدام "الرعاية" كإستراتيجية لـ LEGO لتغطية السوق الصينية بسرعة. رعاية معدات LEGO التعليمية في المدارس المتوسطة والغربية والابتدائية من خلال الرعاية العامة يمكن للأنشطة إنشاء صورة اجتماعية جيدة لـ LEGO في الصين.

من أجل فتح السوق الصينية ، اختارت LEGO التعاون مع Ximiya وحققت نتائج معينة.إن إنشاء مصنع LEGO في الصين يكفي لإظهار أن LEGO تعلق أهمية كبيرة على السوق الصينية ، لذلك اختيار التعاون مع منصة أكبر سوف تساعد LEGO على التقدم بشكل أسرع.عملية التنمية في الصين - التعاون مع Tencent.

الخيار الأول هو Tencent ، التي لديها قاعدة مستخدمين ضخمة تقارب المليار مستخدمين ، ويمكن تسليم معلومات LEGO بشكل شامل وسريع إلى المستهلكين. ثانيًا ، ألعاب Tencent لا يعلى عليها في الصين.يمكن لألعاب فيديو Lego الاعتماد على منصة Tencent الكبيرة لتسهيل صنع النماذج المتفجرة. يتمتع اللاعبون 80 و 90 و 00 بولاء عميق لشركة Tencent. التعاون بين Lego و Tencent هو تحالف قوي. أخيرًا ، يمكن تحويل لاعبي Tencent إلى لاعبي LEGO ، خاصة لمجموعة الطلاب دون السن القانونية. يفضل الآباء تحرير أطفالهم من ألعاب الفيديو والتحول إلى ألعاب LEGO التعليمية.

...

مملكة Lego في اللبنات الأساسية ، بالإضافة إلى جينات المنتج الممتازة ، تدور حول العمل الصارم الذي أظهره أشخاص Lego من كل نقطة خفية ، والتحكم الدقيق في الصناعات المختلفة!

في المستقبل ، سيستمر Lego في مواصلة نجاح الماضي والمضي قدمًا كما هو الحال دائمًا؟ أم أنها ستكون قادرة على تجاوز النجاحات السابقة وأن تكون أكثر تقدمًا وتتفوق على ديزني؟ أو البقاء في إمكانات العلامة التجارية السابقة للنوم وتجاوز Bamboo و Mattel؟

لمزيد من المحتوى المثير ، اتبع حساب Titanium Media WeChat (المعرف: taimeiti) ، أو قم بتنزيل تطبيق Titanium Media