[صيد الشبكة السحابية (الرسالة الصغير: ilieyun) بكين] 14 يوليو التقرير (نص / شو حذف حذف)
الآن فتح متجر APP، أدخل الكلمة "مسمار"، وتطبيق أعلى رتبة، وأكثر مثل "مسمار المرح العش"، "مسمار دارين" والتركيز على التطبيقات المجتمع المحتوى، والتركيز على هذا مسمار الباب O2O APP الرقم حقل العمودي قليلون. هذا المشهد الاكتئاب، وفي عام 2015 "مداهمات" في تناقض صارخ إنه لأمر محزن.
"مضة" في مزدحمة
مرة واحدة في عام 2015 شهدنا السوق لO2O مسمار من "تفضيل".
ووفقا لبيانات 2015 العامة تظهر أن السوق ينقسم على الصينية نقطة صناعة الجمال للعرض، وشكلت الجمال ل57.7، لتحتل المرتبة الأولى، تليها صالونات، إلى 24.4، على الرغم من أن الأظافر فقط 9.8، ولكن تجربة المستخدم من أي وقت مضى نقطة O2O نوع الخدمة الولايات المتحدة صناعة الرأي، مسمار أعلى نسبة لتصل إلى 40.9، وهي نسبة أعلى بكثير من نسبة انتشار صناعة العامين السابقين.
مفهوم O2O في ذلك الوقت من النار، مارس 2014، مؤسس الأنهار والبحيرات يعرفها نحت من الرب منغ يستيقظون وهم يهتفون "تحرير حرفي العالم" شعار، سمور الأسرة تحولت. ابتداء من هذا العام، أيضا، تهدف إلى مجال O2O مسمار العاصمة، مما يدل على "سوبر القيادة عالية السرعة"، والميل للسلوك.
عندما منحوتة الله سمور الأسرة وقد تأسست للتو، والمنتج هو ليس بعد على الخط، والاعتماد فقط على فكرة العمل، قبل لى فنغ IDG كابيتال بارتنرز سيعطي 150 مليون $ التقييم. بعد في فبراير 2015، والأسرة سمور للحصول على 50 مليون $ سلسلة C جولة من التمويل، وارتفع التقييم إلى 300 مليون $.
بعد منزل سمور "تحولت إلى" مجموعة طفرة الاستثمار O2O الصناعة في الولايات المتحدة أدى إلى الظفر، وكثير من APP في سلسلة متتالية على السطر التالي مباشرة المنزل سمور.
تأسست في يونيو 2014 للحصول على ما مجموعه عشرة ملايين $ A جولة جديدة من الاستثمار من سيكويا كابيتال وخط مصدر العاصمة بعد خمسة أشهر على الأظافر بوق شنغهاي. التداول يمكن حجز في الموقع والخدمة في الموقع O2O منصة الجمال "جمال الوطن"، خلال مهرجان الربيع 2015، كما أنجزت ما يقرب من عشرة ملايين يوان جولة من التمويل. جمال جميل في مواقع متعددة APP أيضا مارس 2015 للحصول على التمويل ...... 5000000 الجولة البذور رأس المال في الحفز، انتشرت العديد من الشركات مسمار O2O حتى في الرأي العام في.
ومثل هذا السلوك التمويل على نطاق واسع، وينظر إليها على أنها أكثر مثل القيادة بسرعة تحت العاصمة عمادا اللعب، مثل معظم "الآلاف من حرب جماعة" عندما بوم شراء موقع، وهو برنامج تاكسي "الحرب إعانة" الوضع. مجرد تسخين وهدأت العاصمة تبريد أسرع مما يتصور تأتي قليلا في وقت سابق.
بالإضافة إلى ممتلكاتها الخاصة الحرق، والبيئة الخارجية وخطوة ضغط خطوة، بحيث يتم اكتشاف هذه الصناعة برمتها في O2O مسمار السلبي جدا وحتى موقف حرج للغاية.
تعتمد اعتمادا كبيرا على رأس المال "حرق" الملكية
A بيانات المسح وضع صالونات الأظافر، صالونات الأظافر التسعير في الصين: عادي مسمار membered 70-120، 100-200 مانيكير الفرنسي، تدرج واللون، وما الحاجة للصق قطعة فوق 300. ومع ذلك، هذه تكلف مئات الآلاف من الدولارات لجعل الأظافر، في الواقع، قد تكلف سوى بضعة دولارات أو أقل من ذلك. بعض وسائل الاعلام، وصناعة مسمار متوسط هامش الربح الإجمالي أكثر من 90. زجاجة من 15 مل، وسعر الشراء من $ 20 OPI طلاء الأظافر إلى 20 على الأقل من قبل العملاء، وهامش تصل إلى 98، وارتفاع تكاليف العلاج الضوء، ولكن فقط غير مكلفة اللثة العلاج بالضوء التكلفة والعلاج بالضوء مصابيح، وارتفاع هامش 99.
من حيث التكلفة المنخفضة للوضع من هذا القبيل عالية الربحية، مسمار O2O حرق الذهاب المال؟
وذكر بوق مسمار مؤسس وانغ بياو في المقابلة "، والعملاء لدفع 100 من مانيكير، ومنصة لعدم وجود المال، وهذا هو على غرار الإنترنت، تماما مثل سيارة أجرة عندما البرنامج أول ما ظهرت في وقت مبكر حرق مجنون لجذب عدد كبير من العملاء، ثم اضغط على الجزء الأخير من القيمة للعملاء، والربح التفكير نموذج ".
من أجل المنافسة في وقت مبكر لوالاحتفاظ عالية الجودة مسمار فني، "حرق" أصبحت حركة المرور على O2O مسمار الشركات لديها، أو هو أن يتم اختيار المسار.
الأظافر هي منخفضة التكلفة، عالية التردد، ودرجة عالية من التوحيد، وتأثر سعر المنتج، يصبح من السهل الاعتماد على الإعانات وكوبونات طريقة للحصول على المستخدمين. القتال في طريقه حركة المرور بشكل أكبر في هذا "الدعم المستخدم." وبالإضافة إلى الدعم على السعر، فضلا عن ارتفاع التكاليف: من مراكز التسوق ومباني المكاتب ومن النجوم العمال ذوي الياقات البيضاء العاديين، من على الانترنت لحاليا، وتشارك مسمار تقريبا جميع APP في هذا "قرش مسمار القيام به" وعديدة جدا الأنشطة الترويجية.
صناعة O2O في عام 2015 إيذانا ببدء كمية ضخمة من الحرب حرق المال، وأعلنت 58 مسؤولي المدينة أن، أن يكون المنزل "، وحرق الأول من 100 مليون $" في 58. من أجل الوجه، سمور عائلة تعهد أيضا إلى حرق 500 مليون يوان على منزل سمور. في نهاية شهر مايو، أعلنت عائلة سمور من أجل التوصل إلى 100 مليون مستخدم أموال الدعم يوان، وبدأت مسمار 19.9 يوان، خدمة منخفضة التكلفة 49.9 يوان الرموش طويلة الأجل. منغ استنهض اعترف بأن الغرض من الدعم الحرق على أمل أن المزيد من الضيوف وmanicurists للبقاء في المنزل سمور.
من ناحية أخرى، من أجل جذب manicurists استقر، ومنصة رئيسية تحت أقدام "رأس المال الأصلي." كل تكتيكات جديدة سمور عائلة مدرم الأظافر، وتكوينه قيمة 3000 مانيكير عدة، ومنحهم ثلاثة أشهر الفترة الانتقالية، وتعطي في 8000 إلى 10000 شهريا في الإعانات. أداء manicurists المياه أعلى ثلاثة أشهر، وكذلك فرصة للاستمتاع التدريب المجاني في الخارج، باص وغيرها من "الرعاية الاجتماعية".
58 منزل في بكين المطالبات الإعلان التوظيف، وتقليم الأظافر لأقصى قدر من الأمن في الراتب نهاية 12،000 يوان، و 80 من لجنة المياه بأكملها. دعم آخر وسائل النقل، والإعانات عالية، وبدل وجبة، ونظام تصنيف الصوت والتدريب مدفوعة الأجر، ومجموعة متنوعة من مكافأة عالية "للحصول على لينة".
في الواقع، وكلها تقريبا الوجهة شركات تطبيقات الإنترنت عبر الهاتف النقال البرمجيات حرق هي من حيث الجوهر نفسه، فإن الولايات المتحدة منصة صناعة O2O هي أيضا عمادا مطالباتهم، طرحت لأول مرة للمستخدم بقوة في يد. فقط مكلفة جدا "عمادا"، بحيث أموال شركة صغيرة حبلا فواصل، أو الساقين الماضية، أو القدم، "تا"، وأخيرا، فقط لإرجاع قليل من الشركات الكبيرة تتجه الحرب.
تمويل كسر لاحق لا هوادة فيها
واذا كان "حرق" من العقار لأسباب داخلية موقف محرج كله الناجمة عن هذه الصناعة، ثم الأكثر فتكا من العوامل الخارجية من تمويل لاحقة، الخلفية اقتطاع.
بعد 2015 "الساخنة"، عاصمة الظفر O2O اختيار عدم فهم للغاية من "تفضيل".
بالإضافة إلى مساعدة مسمار في عام 2016 فاز أيضا تمويل خارج الأول، للحصول على تمويل لالسجلات عبر الإنترنت على موقع صناعة O2O مسمار توقف أساسا في عام 2015. ومن الجدير بالذكر أن هذه المشاريع بالإضافة إلى عائلة سمور من حوالي C جولة من تمويل تلقت معظم المشاريع الباب مسمار O2O أخرى تتركز في الجولة ملاك أو جولة.
هذا الاعتماد الكبير على تمويل لمشروع جولات مسمار O2O، وليس إشارة جيدة، أو الانسحاب حتى من رأس المال من أرض المعركة، حتى أن صناعة الرأسي، فإن معظم الشركات الواردة مواجهة التحدي المتمثل في الحياة والموت. في حال لم خلق نموذج عمل مربح، فمن الواضح أن هذه المشاريع O2O الباب الذي يواجه احتمال الوفاة في أي وقت في سلاسل رأس المال.
في الواقع، كان تطبيق الوصول إلى السجلات المالية، ووضع "جميلة متعددة APP" وراء كانتون تقنية المعلومات المحدودة القط لا يزال دافئا، وعرض هو "تسجيل الخروج"، "زمارة مسمار" حطم ايضا 201658 أخبار الوطن من عملية الاستحواذ، هناك بعض التطبيقات، فقد كان غير قادر على البحث في المتجر.
لا تزال هناك نشاطا نسبيا "عرض مسمار"، وتحولت إلى صناعة في البلاد سمور المنزل. مع انسحاب مرة واحدة عاصمة مزدهرة جعل لطريق مسدود "طريق مسدود" من أجل البقاء على قيد الحياة، منصة، أو اختيار "للموت"، أو اختر "التي سيتم شراؤها"، أو يائسة "التحول" فقط، وسيلة أخرى.
منصات كبيرة غير قادرة على تحويل دفة الامور
بالإضافة إلى الأسباب الداخلية ومحنة العاصمة، تتطلع منصة كبيرة لهذه الصناعة.
وقال مؤسس مسمار عصابة يو Jiannan، مسمار سنا في حاجة فقط، وخاصة الأعمال مسمار واحد، فإنه من الصعب لدعم المستمر استهلاك المستخدم مفتوحة، بحيث المستهلكين النهائيين منصة لربط تدفق كبير.
مسمار O2O الأخبار الكبيرة في صناعة من الاستحواذ 58 منزل السابقة إلى بوق من الظفر. 17 فبراير 2016، أعلنت واقتناء 58 الصفحة الرئيسية الشروط مسمار O2O منصة بوق الولايات المتحدة هناك شائعات بأن سعر الشراء من 200 مليون، ولكن 58 قالوا المنزل، والمبلغ هو أعلى بكثير من هذا السعر. بعد الانتهاء من عملية الدمج، ستبقى بوق مسمار العلامة التجارية وتعمل بشكل مستقل، وهما إرادة التكامل مسمار الأعمال التجارية، وفتح الموارد من حيث manicurists، على غرار الأظافر، وأدوات تجميل الأظافر.
ومن الجدير بالذكر أنه في عام 2015، وكان كسر تسريح العمال عاصفة زمارة الأظافر، يمكن القول أن تتضرر بشدة، ولكن 58 المنزل ولكن في هذا الوقت قبولها. تحليل المطلعين، 58 تعد موطنا لبوق والأظافر معا ضد تطوير قوية من عائلة سمور على صناعة الجمال O2O.
في الواقع، وذلك قبل عملية الاستحواذ، وكان بوق مسمار للتعامل مع منصة "يقاتلون من أجل القدرة على" عاجزة يشعر. هذه المسابقة، ينعكس بشكل رئيسي في المنافسة على تقليم الأظافر. 5858 مدينة المنزل هو النجم الصاعد في بداية عام 2014 على خط قوة المشروع O2O في التدبير المنزلي، ومن المتوقع موقع الخدمة تجميل الأظافر في غضون شهر للحصول على 6000 مدرم الأظافر.
وقال دودو مؤسس الأظافر وانغ بياو في وقت لاحق وسائل الإعلام: "أنا أفكر، قبل ثلاثة أو أربعة أشهر ننخرط في 200 مدرم الأظافر، 58 واحد على 6000 manicurists، لدينا لحظة ضغط كبيرة وI شارك في تأسيسه. الناس فاتر، وهذا هو لحظة واحدة أريد أن أموت ".
على الرغم من أن القوة المالية من 58 منزل السلوك "الصيد الجائر" ولكن أيضا لعائلة سمور يشعر الضغط، ومع ذلك، فإن نسبة كبيرة من الناس المدعومة حفر المدفوعة لا يبدو جيدا. مارس 2015، 58 شركة تتخذ من راتبه المنزل مانيكير كشفت لوسائل الإعلام. بعد تغيير القيادة، كان 58 منزل مسمار فني مع سنة واحدة من التوقيع على "اتفاق" من قبل الشركة أعلنت فجأة بأنه "اتفاق غير صالح"، "اتفاق" جديد، ونظام الأجور، ونظام المكافآت ونظام الشركات قد تغيرت، "يمكن وقال انه قد رفض ". وقال 58 منزل، والرئيس السابق لالتقصير في أداء الواجب، مما أدى إلى التزام الموظف عالية للشركة لا يمكن أن يكون تكريم، عانت الشركة خسائر.
هذا "الاستحواذ" لا تظهر 1 + 1 > 2 فائدة، لا يمكن للناس أن تساعد ولكن التفكير هو، ما هي الشركة التي الأسباب الخاصة، أم أن هذا مرة واحدة يعتبر مخرج من هذه الصناعة، وجيناته، فقد أصبح من شبه تنفيس حتى منصة كبيرة لاستعادة الوضع على حد سواء عاجزة ؟
أسوأ: خسارة على نطاق واسع من الموظفين
تدفق مانيكير يسلط الضوء على صناعة O2O قص والتوجه للواقع، وتصبح manicurists دخل عوامل الإنتاج هي الاعتبارات الهامة. بعد عمادا تجربة مطالباتهم في صناعة الحرب الامريكية حرق O2O، في موقع صناعة الجمال هي الآن في خطر العودة إلى مخازن التقليدية التجميل، غير قادر على الاحتفاظ فقط نظرة جديدة من العملاء، ومسمار O2O أصبحت خبيرة التجميل ". محطة العبور ".
وكان مؤسس المساكن في الولايات المتحدة وان تشينغ المذكورة في مقابلة "الولايات المتحدة هي موطن الجمال كنقطة دخول، ودمج الموارد معظم فنان ماكياج أصلا لحسابهم الخاص، من أجل حل ماكياج التقليدي لخدمات المعلومات غير المتماثلة وغيرها من نقاط الألم المستهلك." ل سمور الأسرة، ممثلة، C2C هو فني مسمار واحد في صميم نموذج العمل من الجانب يعكس مدى الاعتماد الحقل العمودي على الموارد مدرم الأظافر عالية، وبالتالي فإن مواجهة فقدان الموارد، ومنصة الباب مسمار ويمكن القول أن "أهلك".
من ناحية أخرى، على الرغم من O2O حل بعض من هذه الصناعة مشكلة الأظافر القديمة، ولكن إدارة شؤون الموظفين هو أيضا مشاكل O2O الأعمال ينتشر فيه مرض. تحديث سوق صناعة مسمار سريع جدا، وتنقل الموظفين من واسع، مانيكير جودة متفاوتة، manicurists وبعضها أفضل في بيع بدلا من الأظافر. على الرغم من أن في وقت مبكر من أغسطس 2003، "مسمار تقسيم المعايير المهنية الوطنية"، تنص على أنه يمكن manicurists يجب اجتياز الامتحان، وعقد شهادة الكفاءة المهنية الوطنية للعمل. ولكن تكلفة الآلاف من الامتحان، وصناعة مسمار هذا هو بارد جدا.
مشاكل إدارية موحدة، وكانت أكبر عنق الزجاجة في O2O الأظافر. من الصعب توحيد السؤال مستوحاة أكثر بدائية "تأثير الفراشة"، وهذه عوامل عدم الاستقرار، فإن عددا متزايدا من manicurists يفضلون خط الانحدار أقل. ونتيجة لتقليم الأظافر من حيث المهارات الشخصية تعتمد بشكل كبير على الوصول إلى أعلى "معدل إعادة الشراء" و "معدل البقاء" للمؤسسة، الأمر الذي سيجعل مما لا شك فيه حتى تفاقمها.
فكيف وسيلة للذهاب؟
بعد التبريد من رأس المال، والصناعة بشكل عام وتميل إلى أن تكون هادئة، باستثناء للشركة المستحوذ عليها، وقد بدأت الشركات على قيد الحياة أيضا للحصول على التحول، والتحول من فكرة الطريق، على الرغم من أن مختلفة، ولكن هناك شيء واحد، أكثر من أعطت المؤسسات إلى القيام فقط بسيطة مسمار O2O أفكار تجارية، أو الإجازة، أو تغييرات على الصناعة في البلاد.
النقطة الأكثر شيوعا هو دخول الظفر كمنصة تجارية والانتقال بعد ذلك إلى صناعة في البلاد. القندس هو ممثل لهذا الجزء من المنزل. بالنسبة للمشروعات القائمة على منصة، الإنترنت القانون الحديدي "حركة المرور هو الملك" لا يزال ساري المفعول، مدفوعا تدفق سوق تبادل المعلومات، ومنصة بعثة الولايات المتحدة على الشركات والمستهلكين على الدفع لحركة المرور، والتعاطف تعليق العام. هذا النموذج منصة وتدفق التفكير مسنود حتى BAT وكل منصة موضع مطلق في قطاع الإنترنت في الصين. قد يكون هذا المنطق ممكنا في هذه الصناعة في الولايات المتحدة.
الله يتكلم مسمار منحوتة سمور الأسرة باعتبارها "لوح مربحة،" يبلغ عددها مئة مليار السوق "، والصناعة في الولايات المتحدة"، هو إصلاح الظلام "Chencang". "دع كل رجل لديهم موهبة الماهرة سوف بتوزيع الفائض المعرفي"، وعائلة سمور لعب منصة حرفي هي أداة استراتيجية نحت الرب منصة التمديد. الحرفيين من هذا المنبر هو بما فيه الكفاية كبيرة، بما يكفي لاستيعاب ما يصل تدفق "السماء"، والحاجة لانتظار المصادقة السوق. وليس هناك جولة D من رأس المال على استعداد لمرافقة عائلة سمور احترقت "مستقبل"؟ كما أننا في حاجة إلى الانتظار.
بدء ثاني استكشاف إمكانية الانتقال إلى الجانب المستخدم B. نيابة عن مسمار إلى المساعدة. تمويل المسجلة في معظم البقاء الأعمال مسمار O2O في عام 2015 عندما الظفر للمساعدة في الجولة B التمويل أعلنت الانتهاء من مبلغ 10 مليون دولار في عام 2016، هذه الجولة من التمويل من قبل المجموعة الأمريكية التعليق العام (الأمريكي الجديد و) المستثمر الرئيسي، جمهور التعليقات مؤسس فريق قبل خلق الإضاءة مع رأس المال الاستثماري. وسمور الأسرة، وتظهر الأظافر، مسمار 2C الأعمال 58 نقطة البداية مختلفة، يفعلون الأعمال حول الظفر، وهو B2B2C، في الوقت الحاضر وتشمل الأعمال الأساسية لها: معلومات (صورة + المجتمع)، والتعليم عبر الإنترنت، متجر على شبكة الإنترنت (الإمدادات سلسلة)، والتوظيف والأقسام الأخرى. أما بالنسبة للما إذا كان هذا الجزء من العمل يمكن أن تساعد حقا هذه الصناعة لتحقيق التوحيد وهمي "يوتوبيا"، وتحتاج أيضا إلى وقت للتحقق.
آخر أكثر والمزيد من الناس، أكثر تفاؤلا حول هذا النموذج هو أن "خط خفيف، وإعادة الكيانات"، أيضا نموذجا لمكافحة O2O. الممثلون متجر Innail.Innail بجانب الخط الرئيسي، فإنه سيتم تخزين أنها تبني توسيع O2O الأعمال. هذا الوضع يسمح InNail المجموعة الأصلية من التدريب والمنتجات التي يمكن تحويلها للذهاب الخدمة في الموقع، للحفاظ على لهجة الراقية، من أجل حل باب الأظافر التقليدي العميل نقطة واحدة من الألم لا تستطيع أن تفعل عالية. بناء ما يكفي من الثقة للمستخدمين الراقية.
ولكن على أساس شكل تقليدي، كان لدينا لوجه المضطربة وضع الجزئي "ثقيلة"، وبالنسبة للمستخدمين في نهاية منخفضة، والسوق هو لائحة بيضاء، ما إذا كان هذا جزء من السوق يمكن استخدام هذا المنطق إلى "تفعيل" لا يزال تشنغ المشكلة التي يتعين حلها.
مثل قطرات من المستثمرين تشو شياو قال في مقابلة: "أنا لست متفائلا حول O2O الأظافر، على سبيل المثال، مسمار أجر فني نسبيا بشكل عام عالية، وباب للسماح له بذلك في صغير دخل ذوي الياقات البيضاء من أربعة أو خمسة آلاف خدمة، وهذا لا يحسن كفاءة هذه الصناعة، إن لم يكن المدعومة منصة، لم يتم تأسيس هذا النموذج التجاري. في جميع أنحاء السوق الصينية، ذوي الدخل المحدود بالتأكيد تحسين كفاءة المجموعات ذات الدخل المرتفع، يمكن للناس ذات الدخل المرتفع لا تتحول إلى المدى تحسين كفاءة الأشخاص ذوي الدخل المنخفض على ".
حتى وإن كانت بعض الشركات قد اختارت الطريق من اتجاه التحول، ولكن لا يزال يحتاج الى وقت للتحقق من والسوق أفكارهم ممكنا حقا، في "اقتصاد لها" هي مزيد من التكهنات أكثر حرارة من لحظة، وكيفية فهم دقيق ل"هي" الاحتياجات الحقيقية للمستخدمين، بدلا من ركلة عمياء تا، هو الصناعة باعتبارها الاحتياجات الكاملة للتفكير.
أتى هذا المقال من شبكة الصيد سحابة، ينبغي للطبع، يرجى الإشارة إلى المصدر: HTTP: //www.lieyunwang.com/archives/337137
