إعادة إدراج الرافعة الطيران، ونمت من مسحوق الإقليمية من الدرجة الثانية وطنية العلامة التجارية الحليب العلامات التجارية القيام به، في ثلاثة أو أربعة خطوط جذور عميقة، لكنها لا تزال بحاجة إلى تعزيز تأثير العلامة التجارية في المدن من الدرجة الثانية، للتنافس مع العلامات التجارية الأجنبية.

نص / "المالية" المراسل لين تعديل / يو لوك

بعد ست سنوات من شطب سوق الأسهم الأمريكية والصينية تحلق رافعة (06186.HK) 13 نوفمبر هبوط بورصة هونج كونج، أصبحت مرة أخرى وهي شركة مساهمة عامة. من سوق رأس المال اختفى بضع سنوات، أصبح الألبان الأمريكي من تطوير الأعمال الإقليمية قطاع الرائدة في السوق، ولكن العلامة التجارية الأجنبية في قوية المدن من الدرجة الثانية، والصناعة تباطؤ التنمية الشاملة وغيرها من القضايا لا تزال تحديات خطيرة.

تحلق رافعة بدأت في تشيتشيهار، وهيلونغجيانغ، وإنتاج وبيع الصناعات القائمة على صناعة حليب الأطفال. ووفقا لبيانات يورومونيتور الدولية المقدمة لل"المالية"، رافعة تحلق في 2017 و 2018، على التوالي، من دانون، ابوت، تحتل حاليا المرتبة الثانية بعد حصة السوق نستله في الشركات الصينية حليب الأطفال.

رافعة ترفع طرح عالمي 893،000،000 سهم بسعر إصدار HK $ 7.5 / سهم في التوجيه الحد الأدنى الفاصل، ورفع HK $ 6.7 مليار. بعد فتح وقد 13th، وحلقت رافعة أكثر من 3 أقل من سعر الإصدار، وذلك اعتبارا من الساعة الواحدة، وانخفاض ضاقت إلى 1.47، والقيمة السوقية للHK 660 مليون $ مع ما يقرب من نصف المدرجة في هونج كونج منغنيو الألبان (02319.HK) القيمة السوقية.

تحلق الشركات رافعة المدرجة في هونغ كونغ كاملة من التوقعات. وقالت الشركة درجة عالية من الحرية في سوق رأس المال هونغ كونغ والمستثمرين السيولة وجاذبية للمستثمرين العالميين، يمكن للشركات الحصول على تمويل بشكل أكثر كفاءة، ولكن أيضا يساعد على توظيف المهنيين الدولي إلى هونج كونج كقاعدة لتوسيع أعمالها في الخارج، وتعزيز نمو الأعمال التجارية والاستثمار في الخارج بحثا عن فرص أفضل.

الانسحاب من الهبوط NYSE بورصة هونج كونج

هذه ليست تحلق رافعة لاول مرة في السوق الثانوي. أواخر 1990s، الأمريكي بن الألبان، رئيس مجلس إدارة جمعية أصدقاء البرد مع أكثر من 1000 يوان لشراء تحلق رافعة سلفه الحقل تشاو Guangmu من أيدي الحكومة، وحلقت رافعة الاعتماد على الأسواق التي تشهد نموا سريعا في شمال الصين، في عام 2003 في بورصة ناسداك الأمريكية المدرجة في عام 2009، انتقل إلى نيويورك للأوراق المالية.

ولكن في نهاية يونيو 2013، ولكن لم ترفع أسهم الشطب رافعة. في الواقع، منذ عام 2009، وانخفض سعر السهم تحلق رافعة من 40 $ إلى 6-7 $، والحد الأدنى انخفضت إلى 220 $، والقيمة السوقية أقل من 100 مليون $ عندما الشطب. وقال البرد أصدقاء بن أنه قمعت الأسهم الصينية، ومتطلبات إعادة تمويل الولايات المتحدة صارمة جدا، وحلقت رافعة بعد أن سرد على اساس لم يعد جمع المزيد من المال، الأمر الذي يجعل رافعة تحلق في عملية التنمية في كثير من الأحيان مقيدة الأموال التوسع بشكل كبير في زيادة صعوبة.

شطب من بورصة نيويورك حتى الآن، تغيرت ظروف التشغيل الخاصة تحلق الرافعة الكثير. حتى عام 2015، كل رافعة تحلق على السوق الصينية مسحوق الحليب، ومن الدرجة الثانية العلامات التجارية الإقليمية، تتركز سوق في شمال شرق البلاد، وكذلك شانشى وشاندونغ وخبى وتفتقر إلى النفوذ العلامة التجارية، وخسارة فصلية ظهرت أيضا.

2008 اندلاع الحليب الحادث مسحوق ملوث بالميلامين مرة واحدة أدت إلى تقلص إلى حد كبير ثقة المستهلك في مسحوق الحليب المحلي، واصلت شركة نستله، دانون، من خلال واردات الشركات مسحوق الحليب في الصين أدى إلى زيادة حصتها في السوق، والضغط حصة الحليب المحلي سوق الشركات، جنبا إلى جنب مع السائل عمالقة الحليب ييلي، منغنيو كما ذهب إلى سوق اللبن، والعلامة التجارية والأسواق الدعوة للطيران قدرة رافعة أقل بكثير من رئيس المؤسسة، مرة واحدة في مواجهة تقلص اختبار مساحة السوق.

على مدى السنوات القليلة الماضية، كانت الدولة قد أدخلت سياسات مواتية لدعم الحليب المحلي، وحلقت رافعة نفسها من خلال استراتيجيات جوهرية قناة التكيف، والإنتاج والتسويق، والأداء تحسن تدريجيا. عام 2018، أصبح أول رافعة ترفع مليار دولار في الإيرادات Pobai الأعمال الحليب المحلي. نشرة، 2016،2017، 2018، والإيرادات التي ترفع رافعة 3.7 مليار و 59 مليار دولار، 10.4 مليار في أول إيرادات النصف من 2018 مليار 4.4 مليار $ 5.9 $ في النصف الأول 2019، 2016-2018 وكان هامش الربح الإجمالي للسنوات الثلاث 55، 64، 68.

بعد إعادة المدرجة للرافعة الطيران، لا تزال هناك تحديات. وقال المحلل الألبان مستقل كلمات ليانغ ان "المالية" المراسل، وحلقت رافعة جذور عميقة في ثلاثة أو أربعة خطوط، ولكن في المدن من الدرجة الثانية، والعلامات التجارية الأجنبية لا يزال قويا. غرفة وفي الوقت نفسه، تراجع معدل المواليد في الصين، السوق حليب الأطفال يقتصر النمو، يتطلب نمو متوازنة تحلق رافعة الاعتماد على التقليدية الأعمال حليب الأطفال، يوم ممطر في التغذية الكبار، وجوانب أخرى من نقطة نمو جديدة.

تحلق سوق رافعة لرفع 40 من الأموال ستستخدم لسداد الديون في الخارج، دعم 20 لفرص الاستحواذ المحتملة، و 10 لتشغيل منشآتها في كينغستون، كندا (المتوقع افتتاحه في يناير كانون الثاني عام 2020. والعمليات) المكملات الغذائية الصحية الولايات المتحدة، فيتامين العالم أعمال الشركة، و 10 للبحث وتطوير صيغة حليب الأطفال في الخارج والمكملات الغذائية، وسيتم استخدام 5 للتوسع في شراء الشركة من 10 المتبقية للتسويق ورأس المال العامل العام .

وقال مدير الصين الدولية AAAS من بونا الجديد "المالية" مراسل وهونغ كونغ سوق الأسهم كفاءة أعلى، ولكن أيضا تلبية مزايا المنطقة من هونج كونج تحلق رافعة تسعى العلامة التجارية الدولية، وفتح السوق الدولية. في الواقع، منذ القدرة التمويلية للأسهم الصينية وهونغ كونغ وانخفاض الحواجز أمام الدخول والخروج من السوق الأميركية، وحلقت رافعة أنه تم القيام به لإعداد متطلبات الإدراج وفقا لبورصة هونج كونج.

العلامات التجارية المحلية لالتقاط

ووفقا لبيانات يورومونيتور الدولية المقدمة لل"المالية" في السوق الصينية الرضع صيغة، في 2019، وحلقت رافعة بحصة سوقية 13.3 في المرتبة رقم 2، نستله إلى 13.5 في المرتبة الأولى، دانون، أبوت ، في المرتبة رقم 3-5 ريكيت بينكيزر. من وجهة نظر المنتج، وحلقت رافعة العلامة التجارية في 2019 مع حصة سوقية 13.3 المرتبة الأولى، دانون أحبه إلى الولايات المتحدة و 7.3 في المرتبة الثانية، تليها ايث كاي فو، يونيو لوك بو، إيري.

يورومونيتور الدولية سبتمبر 2019 صدر تقرير عن عرض الصين سوق حليب الأطفال، وذلك بفضل الرافعة الطيران، وعدة عوامل نمو حصتها في سوق الحليب المحلي للشركات الأخرى مثل قدرة قوية لاختراق المدن المنخفضة للالطبقة "، وهما الطفل "تأثير السياسة لافت للنظر، واستخدام الحليب الأجنبي أكثر ثراء المنتجات الراقية التي تطلق، وتوفير منتجات الحليب الطازج الاستفادة من الطاقة الإنتاجية المحلية.

وضعت الحكومة الصينية سياسات تنظيمية أكثر صرامة تسهم أيضا في ثقة المستهلك انتعشت لإحياء سوق الألبان المحلية.

يونيو 2016، أصدر مكتب الرقابة على السوق و"حليب الأطفال منتجات مسحوق صفة التسجيل"، تتطلب كل الرضع والأطفال الصغار مسجلة المصنعين صيغة تسجيل ما يصل إلى ثلاثة خطوط الإنتاج، وهذه السياسة يسمى "أخطر في التاريخ من مسحوق الحليب صفقة جديدة ". بعد "الصفقة الجديدة" تنفذ والرضع الصيني تركيز السوق صيغة زيادة كبيرة، ولكن أيضا تساعد على التيار الرئيسي للالرضع الشركات صيغة تحتل حصة أكبر من السوق.

مايو 2019، أصدرت لجنة التنمية والإصلاح الوطني "مسحوق الحليب حليب الأطفال صينية الصنع لتعزيز خطة عمل"، والهدف من ذلك هو الحليب معدل الاكتفاء الذاتي الصيني ارتفع إلى أكثر من 60، وزيادة نسبة وفيات الرضع المحلي مسحوق الحليب والرضع إنتاج مسحوق الحليب لتشجيع الشركات على تبني الحليب الطازج المحلي، إلى مزيد من الدعم والتطوير من الحليب المحلي من مستوى السياسات.

الداخلية حصتها في السوق الحليب لا يزال أقل من العلامات التجارية العالمية، ولكن معدل النمو أعلى بكثير من العلامات التجارية العالمية. وتظهر بيانات نيلسن أنه في عام 2018، كان النمو في الحليب المحلي قنوات الأم والطفل 25.4، ونمو مسحوق الحليب الأجنبي 10.1. وبالإضافة إلى ذلك، كانت (رافعة الطيران، يونيو لوك بو، Beingmate، ييلي، سان يوان، واندا) 2018 قدم ستة مسحوق الحليب في معدل نمو قنوات المورد الكهرباء 48.9، أي أكثر من مسحوق الحليب الأجنبي. السوق حاليا (المدن على مستوى المحافظة والمدن على مستوى المحافظة والمحافظات) هي مزايا سوق الحليب المحلي، مع مبيعات المحاسبة عام 2018 من خط التجميع في سوق الحليب المحلي كان 51.6، ومعدل نمو 20.2، وهي نسبة أعلى من نسبة الزيادة 6.6 من مسحوق الحليب الأجنبي السرعة.

فروست أند سوليفان يبين التقرير أنه في 2014-2018، والعلامات التجارية الدولية تقع في قيمة الحليب مسحوق الرضع التجزئة فى الصين 55،0-53،4 في المئة، وارتفعت قيمة العلامات التجارية المحلية التجزئة إلى 46.6 من 45.0. ويتوقع التقرير أن العلامات التجارية المحلية من خلال الاستثمار المستمر في تعزيز العلامة التجارية، والبحث والتطوير للمنتجات الراقية، وحصة في حليب الأطفال المجفف السوق سوف تستمر في النمو في عام 2023 إلى 52.

2014، 2018 و 2023 العلامات التجارية المحلية والدولية ذات قيمة البيع بالتجزئة حليب الرضع مسحوق العلامة التجارية:

صور من الطيران رافعة نشرة

تحلق طيثارية إلى أي مدى؟

سنوات بعد الشطب، رافعة ترفع تم تحلق سوق شمال شرق البلاد، إلى البلاد، وبين طليعة من الرضع المحلي شركة مسحوق الحليب. تحلق رافعة رفع حصتها في السوق وذلك بفضل لا الحصر:

أولا، والتخلص من صورة التجانس، والمنتجات الراقية وتحديد المواقع السعر. على مدى السنوات القليلة الماضية، واصلت رافعة المتجهة الى تبسيط محفظة المنتج، والمحطة الأخيرة إنتاج المنتجات المنخفضة نهاية، أدت الراقية حليب الرضع منتجات مسحوق أداء النمو للطيران رافعة.

في السنوات الأخيرة، والاتجاه ترقية استهلاك منتجات حليب الأطفال في الصين بشكل كبير، فقط 22 من السوق الإجمالية في عام 2014 حيث من المتوقع المنتجات الراقية، ولكن 2023 لحساب 58 من المنتجات فائقة الراقية زادت أيضا الى 7 من 26 . وفقا لفروست أند سوليفان التقرير، اعتبارا من عام 2018، وفقا لقيمة مبيعات التجزئة الترتيب، وحلقت حصة رافعة السوق الراقية من 13.1، في المرتبة الثانية، والحصة السوقية فائقة الراقية من 24.7، لتحتل المرتبة الأولى.

تحلق رافعة كل عائدات المنتج

المصدر: تحلق رافعة نشرة الإصدار

منتجات الألبان الأخرى بما في ذلك الحليب السائل ومسحوق الحليب وغيرها من الكبار

ثانيا، من الشمال الشرقي للبلاد، والحفاظ على ميزة في أسواق الشمال. وقال يورومونيتور الدولية تقرير مزايا واضحة للطيران قنوات التوزيع رافعة، أعلى من العديد من المنافسين. اعتبارا من 30 يونيو 2019، وهناك أكثر من 109،000 تحلق رافعة محلات السوبر ماركت والمخازن وغيرها من منافذ البيع بالتجزئة الأم، والمستهلكين الأصغر سنا أيضا أعلى اختراق السوق وغير متصل الوشق، Jingdong، وحلقت مواقع رافعة والصغير المحمول وغيرها من مبيعات منصة إلكترونية.

ثالثا، قدمت رافعة ترفع أوضح المواقع والمنتجات متباينة. 2018 الأصدقاء الباردة بن قبول "المراقب الاقتصادي" مقابلة، كما قال، وصلت المبيعات السنوية الألبان الأمريكية 201430 مليار يوان، لكنه يشعر دائما رافعة ترفع بطيئا. "السائدة ظروف السوق وعدم الانخراط في الأنشطة، صعوبة في التسويق أو الترويج للمنتجات، والحكم عليها ليس صحيحا." وبحلول عام 2015، وأصدقاء من البرد بن دعت شركة استشارية، وإعادة الفرز التخطيط الاستراتيجي لتحديد "أكثر ملاءمة للصين الطفل الحليب اللياقة البدنية "استراتيجية التسويق، وتحديد المواقع يجعل هذا الحليب المجفف رافعة الطيران الجديد في أذهان المستهلكين والفرق بين مسحوق الحليب المنازل الأجانب وغيرهم مفتوحة.

رابعا، الحليب النفس التي تسيطر عليها. بعض الألبان يعتقدون أن الدروس المستفادة من حادثة الميلامين إلى نقطة صناعة الألبان الصينية للعرض، الذاتي بنيت أكثر أمانا من الحليب من أيدي المزارعين الألبان مراقبة الوضع جمع الحليب، وحلقت رافعة يعتقد أيضا أنه مع الحليب كمنتجات مسحوق حليب الرضع العنصر الرئيسي هو ميزة، ولكن بعض الأنواع تستخدم أساسا الصلاحية مسحوق الحليب المستورد أطول باعتبارها المكون الرئيسي. 2018 المحسوب وفقا لأسعار السوق، وبلغ متوسط سعر الحليب هو 3461 يوان / طن، وسعر مسحوق الحليب المستورد هو 2506 يوان / طن، وسعر الحليب الطازج 38 أكثر تكلفة من سعر مسحوق الحليب المستورد.

بعد أن حلقت رافعة في السوق تواجه مرة أخرى مع التحدي الأكبر هو كيفية الاستمرار في صورة بناء العلامة التجارية، في ضعف الرقابة على السوق من الدرجة الثانية إلى المنافسة مع العلامات التجارية الأجنبية. وقال سونغ يانغ، وحلقت رافعة دفع شاملة القدرة في ثلاثة أو أربعة خطوط السوق قوية جدا، ولكن لا تزال هناك العديد من التحديات في سوق من الدرجة الثانية، حاليا على السوق من الدرجة الثانية، والشركات الأجنبية وايث، ميد جونسون، ابوت، دانون، ميسو الأطفال جيدة، وما إلى ذلك، أو على حصة سوقية كبيرة.

تراجع العائد الديمغرافي الصين أيضا تشكل تحديا كبيرا لكامل صناعة حليب الأطفال. ووفقا للمكتب الوطني للإحصاء، عام 2018، كان معدل المواليد في الصين 1.1 ، سقط انخفاض 12 في معدل المواليد سيقلل من الطلب في السوق العام لحليب الأطفال، والتي أيضا يعني أن السوق سوف تصبح شرسة على نحو متزايد شركات الحليب المنافسة، تحتاج الشركات لتعزيز نقاط القوة والسعي التمايز النمو.

تظهر البيانات إلى أنه في عام 2018، بلغ إجمالي مبيعات التجزئة للحليب الأطفال سوق مسحوق حليب الصين 245 مليار يوان، ومعدل النمو السنوي المركب في 2014-- 2018 كان 11.2، ولكن في 2019-- بين 2023 ومن المتوقع أن تنخفض إلى 6.9. يتم تقليل مسحوق الحليب الراقية تحلق رافعة نمو سنوي مركب جهود التنمية الرئيسية أيضا من 37.9 إلى 16.6، وانخفض مسحوق الحليب فائقة الراقية إلى 16.9.

2014 - الصينية حليب الأطفال قيمة البيع بالتجزئة في عام 2023 (وفقا للفائقة الراقية، والمنتجات الراقية والشعبة العامة):

رسم المصدر: تحلق رافعة نشرة الإصدار

الأطفال حديثي الولادة ومعدل نمو استهلاك الحليب والسكان من حليب الأطفال

رسم المصدر: تحلق رافعة نشرة الإصدار

يعتقد أغنية يانغ أن تحلق رافعة يمكن تحقيق التوازن بين الاعتماد على نمو الناتج التقليدي، وزيادة الاستثمار في نقطة نمو جديدة، على سبيل المثال، مع أسعار الحليب أسهم AUSNUTRIA (01717.HK) المدرجة في هونج كونج استثمرت المزيد من الموارد في مجال المنتجات الغذائية الكبار ، في حين أن الحليب وشركات الألبان BIOSTIME (01112.HK) أيضا ما يقرب من نصف من الايرادات من الاعمال التغذية.

تحلق رافعة 2018 الاستحواذ على الشركة الأمريكية ثالث أكبر المكملات الغذائية الصحية فيتامين العالم، يعتبر خطوة صغيرة للبحث عن فرص تنويع الأعمال. وقال تحلق رافعة أبعاد "المالية"، إدراج وتسريع وتيرة التوسع وارتفاع الطبقة المدن في جنوب الصين، لمواصلة تعزيز حليب الأطفال والأسواق المكملات الغذائية، وتقديم منتجات جديدة للأطفال الرضع والأطفال الصغار في جميع أنحاء مرحلة التطوير، وكذلك أمهات قبل الولادة وبعدها، وفي الوقت نفسه زيادة محفظة المنتجات وأسواق رأس المال استخدامها لصندوق التنمية من المنتجات المتنوعة والصحة والأعمال التجارية الدولية الكبرى.