الكاتب / يانغ جيا
مواقع الفيديو في الصين، وبالفعل علبة عملاق حرق فقط من صناعة المال.
وخلال العام الماضي، وحلقت من قبل أعضاء لترك السوق السعادة، كإيرادات عضوية iQIYI في Q3 على الإعلان، وأصبحت قصة موقع الفيديو على دفع الارتفاع التجاري السرد. ولكن في الربع الأول من هذا العام، يبدو أن هذه الرواية إلى أن كسر بعض الركود بيانات الأعضاء. لقد حان الوقت للعودة إلى مشكلة نموذج الأعمال الأساسية للموقع الفيديو.
الخارج طويلة موقع الفيديو هو الأكثر شيوعا نيتفليكس، هيكل الإيرادات وبسيط جدا، مدفوعا الاشتراك. والفروق الحب تنغ الذهاب هو نيتفليكس ويوتيوب وسطا، B و C-نهاية طرفية من الإعلان عن أعضاء بكلتا يديه. وهذه الجوانب اثنين من رجال الأعمال بشكل عام هي صفر والتحول في البنية الطبقية.
الحب التمييز تنغ الصعب مجرد تكرار نيتفليكس وضع محرك واحد، أعضاء تلك الأعمال التجارية المحلية ليست ناضجة بما فيه الكفاية، والعضوية ليست عالية القيمة ARPPU يكفي منخفضة جدا.
مثل هذا الرأي، وترك الاتجاه اندلاع مواقع الفيديو المنزلي واضح جدا: لتوسيع العضوية، لتحسين قيمة ARPPU وزيادة العائدات الإعلانية دون الاضرار حالة تجربة عضوية.
ومن الجدير بالذكر أن عضوية iQIYI في 22 يونيو تجاوزت رسميا 100000000، وليس الانتصار، ولكن تعتبر أيضا تشغيل صغيرة. أعلنت مسألة رفيعة المستوى، ويمثل الثقة iQIYI في نموهم. ثم لتحليل محددة iQIYI، على سبيل المثال، موقع الفيديو الصين كيفية القيام بأعمال تجارية في النهاية المزيد من الفرص؟
في عام 2011، في يسود القانون الإنترنت المجانية في كل ميدان عندما دعا قونغ يو يانغ شيانغ هوا أجر لتحاول القيام به. في بداية الفترة التجريبية، يانغ شيانغ هوا مع مؤسس الرعد تحدث Zousheng "يمكنهم القيام به أعضاء، ومئات الآلاف من النطاق، وأعلى على مستوى الصناعة."
وفي 05:13:14 في 22 يونيو 2019، تجاوزت iQIYI اشتراكات عضوية رسمية 100 مليون علامة. هذه الصناعة منصة الفيديو iQIYI وحتى الصينية لديها أهمية حاسمة، في الربع الأول بعد تينسنت فيديو ل "تأخر مشروع" وأعضاء من النمو الصفري، ليتداول بثقة. وقال أعضاء IQIYI ورئيس مجموعة الأعمال التجارية في الخارج يانغ شيانغ هوا في مقابلة "على نطاق عالمي، وأفراد من منصة الفيديو الوطنية كسر مليون، يجب أن تكون iQIYI واحد فقط."
لكن المخاوف لا تزال، iQIYI عضو النمو Q19.4 مليون نسمة، لديها 96800000 نهاية شهر مارس، إلا رقيقة مليون شخص من 3.2 مليون مارك، والواقع في "تلميذ الذهبي" "العمل لكسر الجليد"، "هيئة حيوان" "الفرقة تحت شمس الصيف "، وغيرها من المجالات التي تسببها الحلبة، وبعد ما يقرب من ربع لاستكمال المعبر.
كما قال يو غونغ في المؤتمر العالمي، وقد تم صناعة الانترنت عصر عمادا مطالباتهم، هو الفجوة التالية في وقت "الحصاد". بالإضافة إلى مستخدمي الخط الثاني، والذين يريدون إغراق النظام الأساسي إلى السكان أوسع، وتغطي دائرة أكثر العمودية، والاستيلاء على انتباههم.
وقال يانغ شيانغ هوا، iQIYI عالية جدا في المستخدمين الشباب معدل اختراق الخط الثاني لا يزال منخفضا جدا الى حد كبير القديمة المدن اختراق سكان الطبقة، ولكن النمو في وقت قريب، والناس الذين تزيد أعمارهم عن 30 هي أسرع نمو فى تشينغهاى وقانسو، ثلاث محافظات شينجيانغ. لذلك، فتح السوق سيكون التركيز مستقبل غرق وأغرق السوق الاستهلاكية للتسجيل، تسجيل الدخول، هناك العديد من الاختلافات في العادة من قبول الدفع، وهذا العمل لا يمكن الاعتماد على الخط، وسوف يكون iQIYI من خلال قنوات خاصة بهم، والشركاء وكلاء تشكيل مجموعة من الوسائل، من أجل التغلب على السوق الغرق.
الخارج هو أيضا نقطة قوة هامة. حاليا iQIYI 100 مليون عضوا، تمثل المستخدمين في الصين القارية لمدة 99. قبل التوقيع على اتفاقية تعاون مع محتويات نيتفليكس، ويمكن نيتفليكس iQIYI تقديم أعمال. ووفقا لتصريحات يانغ شيانغ هوا الأخيرة لرويترز، iQIYI تريد إصدار المزيد من المحتوى الصنع في أمريكا الشمالية وسنغافورة وكوريا الجنوبية واليابان وغيرها من الأسواق الخارجية.
قونغ يو في الرأي، iQIYI في الشهر للعيش هناك 6-700000000 مثل كثير عضوية مجانية لعضوية مدفوعة الأجر أن "تمرير" لن يكون منصة للمرحلة المقبلة من معركتهم: كيفية جعل يبقى المستخدم على النظام الأساسي يعد، وشراء المزيد من الحسابات، لديهم ولاء العالي.
وبعبارة أخرى، كيف للسماح للمستخدمين لتوليد الولاء iQIYI المنصة نفسها. نمو عضوية بالسيارة، وأكبر عامل هو المحتوى، وهناك إمدادات مستمرة من ذات جودة عالية اختراق المحتوى.
كان IQIYI "قبر ملاحظات" الدراما شبكة اندلعت مفتوحة رجال الأعمال الأعضاء في العام الماضي مع ظهور مفاجئ للنمو العضوية "غزاة يان شى" سحب الهائل، بالإضافة إلى "لكنت أحب العالم كله"، "يون شي شوان "" وسائل اليوم قال الأفعى الأبيض "، وكانت مسرحيات أخرى أعضاء في المرتبة طريقة واحدة لرؤية الأعمال الكاملة لالبذر. "مجموع كبير على عشرات محلية الصنع الدراما الإذاعية المستقلة" IQIYI العام الماضي، وأعضاء أساسا من النمو مدفوعة الدراما. في جديدة متنوعة سحب رأس دينا أيضا بعض التأثير.
استكشاف محتويات دائرة الرأسية، وربما في المستقبل أكثر اعتمادا على محتوى انقسام iQIYI - ميزة سوق اليابان شبكة شبكة انقسام الدراما. كزعيم القاعدة، iQIYI في مناطق واسعة من شبكة ويعتبر أن تهيمن والدراما تقسيم الشبكة بتكلفة خفيفة الوزن، متعدد موضوع، وتقاسم المخاطر والمزايا الأخرى كمنصة لمكتبة المحتوى الإضافي، وسحبت مصدرا فعالا للأعضاء. "وبحلول الوقت الذي الدخان الحارة المطر الإيرادات" كمية انقسام تجاوز 30 مليون نسمة، "وضع الحزب وعاء الزهور طاه" تقسيم عامين من إجمالي الإيرادات المتراكمة أكثر من 72 مليون يوان.
المحتوى على هذا الشكل الجديد من المسرح التفاعلي استكشاف أراد iQIYI تسديدة لقيادة الحق في الكلام، الذي صدر في العالم أول معيار الفيديو التفاعلي (تقنية الفيديو التفاعلي التوجيهي، ويشار إلى IVG)، وأيضا في الخلافة على خط "ابتسامتك" وغيرها الدراما التفاعلية. ويهدف البرنامج إلى جذب السعي لتحقيق الشخصية، والشعور التفاعلي للمستخدمين الشباب، وإلى مزيد من التوسع المستخدم الجديد مع المحتوى المبتكر.
بكلمات يانغ شيانغ هوا، ولكسر مائة مليون هو يوم الاحتفال أعضاء "، ولكن ليس احتفالا أعلى عقدة في المستقبل سيكون هناك 200 مليون".
في الواقع، هو نيتفليكس العملاق تدفق 149 مليون مستخدم حول العالم، و 100 مليون iQIYI كتلة الجسم المستخدم لم يعد صغيرا مقارنة. IQIYI حرق 21100000000 يوان في عام 2018، محتويات التمويل والاستهلاك السنوي من تكلفة محتوى نيتفليكس، ومقارنة مع 7530000000 $ (حوالي 51700000000 يوان)، لماذا هناك عائدات الإعلانات iQIYI 2018 خسارة 8.3 مليار يوان، وتعتمد أساسا على أعضاء نيتفليكس لتحقيق الإيرادات من صافي الدخل 1.21 مليار $؟
سعر عضو عامل مهم. أسعار نيتفليكس عدة مرات منذ العام الماضي، وارتفعت أعضاء عالية الوضوح إلى 8.99 جنيه وارتفعت UK والدعم وإضافية كبار أعضاء 4K تيارات تزامن الفيديو إلى 11.99 جنيه، وأعضاء من الولايات المتحدة 900 $ شهريا HD، وأعضاء UHD إلى 16 $ في الشهر. على النقيض من ذلك، ومواقع الفيديو المنزلي السعر عضوية شهرية الأساسي لا تزيد عن 20 يوان.
ووفقا لوقال يانغ شيانغ هوا، iQIYI سعر عضوية شهرية قدرها 19.8 يوان، ولكن في الواقع هناك العديد الترويجية أو الخصم لزبون جديد، في الواقع، في المتوسط أقل من 19.8 يوان، بانخفاض العام، قيمة ARPPU الشهرية بين 12-13 عالية عندما فقط أكثر من 13.
في الواقع على سعر عضو واحد، ومواقع الفيديو المنزلي لا يزال هناك مجال كبير لزيادة الأسعار.
في عام 2018 iQIYI iJOY ايت التمتع الاجتماع، وقال قونغ يو أنه من أجل التنافس مع المقرصنة DVD، سوف يكون سعرها 2011 في 20 يوان عضوية شهرية، سبع سنوات لم يتغير، على ما يبدو منخفض مجموعة. ولكن المؤتمر العالمي iQIYI هذا العام، وقال قونغ يو، ورفع سيركز أعضاء الدخل على تحويل المستخدمين مجانا لدفع المستخدمين.
استجابة يانغ شيانغ هوا الترفيه Duojiao الزهر (معرف: ylwanjia) وقال هذا السؤال: "كل سعر عضوا زيادة دولار واحد في الشهر الكثير الذي كسب ملايين، لكن درجة التنمية تعتمد على سعر السوق، لأننا سوف تدفع تكلفة بعض المستخدمين في الحصول على التدريب مرحلة عادات المستخدم أن أذكر ما يسمى السعر، والآن لا حاجة، لا أقل خصم على أنه ARPPU 0.13 كتل 6-19 فضلا عن الفضاء، وهذا هو مساحة ضخمة ".
2018 المرتبة نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي للصين 74 في العالم، حوالي 58900 يوان، في حين تحتل الولايات المتحدة نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي رقم (8)، وهي عبارة عن 410،000 يوان. المستخدمين الولايات المتحدة نظرا لوجود ناضجة الدفع التلفزيون الفترة العادة، في حين يدفع المستخدمين الصينيين للمحتوى لا يزال لتطوير في. ويستند هذا على عادات دراسة السوق يدفع المستخدم، ولكن أيضا التعامل مع موقع الفيديو منافسة التحديد في هذه الصناعة. في حالة عدم وجود ميزة السوق المطلقة، والزيادة في الأسعار هو بمثابة المستخدم في الوقت المناسب لالمعارضين.
وهذا يعني، في غضون فترة من الزمن، فإن الصين مستهلكين التمتع الفيديو على الانترنت منذ سبع سنوات، ومستوى الأسعار من خدمات الأعضاء.
في حين iQIYI، في حالة نمو عضوية ثابتة، وقتا طويلا للحصول على أفضل استفادة من الأجر أعضاء، من ناحية أخرى بسبب سيطرة السياسة والنجوم الأخرى الراتب أجل الحد، أو نمو المحتوى تكلفة الإنتاج سوف تسيطر على نحو فعال، 2019 حتى لو لم يكن مربحا، ولكن أيضا من المرجح جدا أن الدخول في تضييق كبير من الخسائر.
2018 سنة كاملة، وصلت iQIYI إيرادات خدمات الأعضاء 10.6 مليار يوان، أي أكثر من إيرادات الإعلانات من 9.3 مليار يوان. ومن الجدير بالذكر أنه، رهنا البيئة الاقتصادية الشاملة، iQIYI مع شركات الإنترنت الكبرى عانت انخفاضا في الإعلانات التجارية، بانخفاض من Q4 Q3 من 2396000000 يوان الى 22 مليار يوان.
اقترح IQIYI CFO وانغ شياو دونغ أيضا أن "وبما أن الموسم المنخفض، ومن المتوقع عائدات الإعلانات في الربع الأول للعودة إلى النمو سوف يستغرق بعض الوقت، قد يكون هناك زيادة في النصف الثاني من هذا العام."
استبعاد عوامل البيئة، وقد موقع الفيديو تشهد لعبة نماذج الأعمال اثنين: مع الزيادة في العضوية، المزيد والمزيد من المستخدمين "الغنية" لتخطي الإعلان، الذي يتشكل مباشرة على القوائم الضغط.
مواقع الفيديو قد حان حتى مع الممثل المبدع لعب دور البطولة في فيلم لنموذج الإعلان مسرح صغير، بحيث يمكن لأعضاء لديهم لمشاهدة الإعلانات. ومع ذلك، بعض عائدات الإعلانات من التقليدي التسليم واسعة من الصعب أكثر صعوبة لجعل، لأن فكرة زرع مسرح صغير لدفع أكثر إبداعا والتخطيط وتكاليف التنفيذ.
لكن ولادة التكنولوجيات الجديدة، حتى يتسنى لأفراد والإعلان عن اثنين من الشركات لم تعد الأضداد المطلقة.
احتياجات التوظيف التقليدية التي اتخذت في نوع، ودورة الاستثمار طويلة، وانخفاض المرونة ومخاطر الاستثمار، ولكن مع تطور التكنولوجيا، ومنصة الفيديو، وشركات التكنولوجيا طرف ثالث شنت تقنيات المنتجات التنسيب موحدة، بما في ذلك الطيف ظل العلم والتكنولوجيا. " زرع سهلة "و" الفيديو سهلة "، iQIYI من" الفيديو في "تربة ممتازة ومشترك إطلاق Mirriad من" مخادع "وهلم جرا، ويمكن مسح تلقائيا وتحديد الإعلانات محتوى الفيديو المناسب، والإعلان زرع كفاءة حيث تأثير واقعي نسبيا، نافذة الموسعة زرع من الوقت، والحد من مخاطر عملية الزرع، والزرع يحسن الكفاءة.
ووفقا تقديرات تيانفينج للأوراق المالية، والتكنولوجيا AI تفتح وضع تدريجي، ومن المتوقع أن يحل محل إلى حد ما، تصبح شكلا من المعلنين والإعلانات، ومنصة والمنتجين صالح، موضع الإعلان إذا استخدمت الإعلان بشكل فعال، في نهاية 2018 مصنع الصافي سوق الاعلانات في مستوى مليار عشر.
ومع ذلك، يمكن أن تملأ هذا الطلب بسبب انخفاض في مدى مقدار موضع الإعلان، نحن بحاجة إلى مزيد من التحقق.
5G عصر المستقبل، وحركة المرور، والنطاق العريض الأسعار تكون أرخص للا يمكن تصوره، والأثر 5G على صناعة المحتوى، من شأنه أن يغير خلق والاستهلاك الارتباط بأكمله.
قمة القيادة على الفيلم خلال مهرجان هذا العام، والمبدعين محتوى الفيديو التقليدية، ومنصات الفيديو والمستثمرين يتفقون على أنه في ظل الظروف 5G والتقنية، وأثر المحتوى التقليدي هو مضمون شكل بحلول نهاية الترقية، ولكن أكثر تضررا أو نهاية المنصة.
يتم تقسيم جانب العرض منضم، بسبب التقدم التكنولوجي. تغيير التكنولوجيا والفرص الجديدة منصة الظهور. 4G الولادة المبكرة، قلة من الناس يمكن أن توقع اندلاع ماهر الأهتزاز.
أمام 5G، التمييز الحب تنغ المخاوف الميناء، بطبيعة الحال، هو أيضا تخطيط بنشاط.
موثوقية فائقة وانخفاض الاتصالات الكمون، والوسائل التي في الماضي منفذ من الوقوع VR / AR سيكون تولد من جديد. IQIYI لا يتوقف عند المحتوى، ولكن مزيدا من خفض في صناعة VR من جانب الأجهزة. المؤتمر العالمي IQIYI، أعلن الحب رائع الفن شراكة مع شركة تشاينا موبايل، وهي المرة الأولى في تكنولوجيا البث 5G + 8K VR، وأفرج عنه في 2S مغامرة، مغامرة 2Pro، مغامرات AR ثلاثة أجهزة جديدة، هو أيضا المحتوى عبر الإنترنت ل+ متواجد التوسع الجارية السينما والتلفزيون والفنون والألعاب وغيرها من المحتويات VR.
منافذ التلفزيونية الأخرى هذا العام - الدراما التفاعلية، وأيضا عصر 5G الجينات. الماضي "الألعاب التفاعلية"، تحتاج إلى حفظ المحتوى كله محليا، ويتم تحميل الدراما التفاعلية من السحابة، سرعة التحميل 5G توفير يضمن للمستخدم تجربة سلسة. محتويات هذه تشكل المرحلة الأولى، وهي الفترة 5G لديها تطور أكثر تعقيدا وتنوعا من الفضاء.
المحتوى على هذا الشكل الجديد من المسرح التفاعلي استكشاف، iQIYI حريصة جدا على نشر أول مجموعة التنفيذ والتحقق القياسية الفيديو التفاعلي في العالم، الإبداع لتوفير منهجية تفاعلية خلق فيلم + القياسية.
ومن الجدير بالذكر، قد تكون الدراما التفاعلية أكثر مما تعتقدون لسحب منصة تمكين الجديد، لأن التفاعل نفسه تعتمد اعتمادا كليا على المنصة. وهذا محتوى الفيديو مع حدود غامضة من اللعبة، والقادمة من والتجاري الذهب الخيال الكريبتون واحد هو أيضا كبير جدا.
والأرباح مقارنة مع ذات الصلة عن كثب سلسلة الإنتاج الموضوع متنوعة، والعضوية، والإعلانات، 5G هو موضوع أكثر على المدى الطويل، لكنها قد تعيد تشكيل هيكل الأعمال من منصة الفيديو، أو حتى تحديد.
