الملخص: تحت الهدايا "المعرفة" معقدة، وسوق الهدايا أيضا "المدخل" كثيرا.

ون | صوت عميق، الكاتب | جيش صغير

مهرجان الربيع هذا العام تحت تأثير عدد قليل جدا من تفشي نكهة، المزيد من النقاط بعناية، السنة الجديدة الرقمية في التيار الرئيسي.

ومع ذلك، كمستهلكين أعدت قبيل العادات السنة الجديدة، وتأثير هذا الوباء على السوق قبل عطلة تخزين أكثر محدودة. يوم رأس السنة الجديدة من البيانات الصادرة عن عدة نقاط منصة الأجهزة الأعمال للعرض، عيد رأس السنة الجديدة المختلفة في أداء هذا العام لا تزال ساخنة: محاربة الكثير منذ الساعة 0:00 في 20 ديسمبر - 15 يناير 24 صباحا، ارتفعت الطلبيات الإجمالية 260، GMV أكثر من عشرة ملايين منتج واحد ما يقرب من 200 نوعا، الإفراج عن منصة الأعمال الاجتماعية Jingdong في جينغ شي أيضا خلال يوم رأس السنة الجديدة 2020، ومنصة بكين مرحبا عدد المبيعات الإجمالية أكثر من مليار قطعة من البضائع.

ووفقا لمعهد بيانات تطلعية، 2018 مبيعات صناعة الهدايا وصلت 3680000000000 يوان. على الرغم من أن مقارنة مع السابق، صغر حجم الأسرة اليوم، انخفضت الأسر عائلة كبيرة، والجميع زيارة الأصدقاء والأقارب من الطلب جامدة قد انخفض، ولكن الاتجاه الكبير، والمجتمع الصيني التقليدي، "اللمسة الإنسانية" لا تزال كافية لدعم هذا هو الباب الشركات الكبرى ارتفاع تريليون السوق.

وأوضح أرقام النمو الهائل منصة، حتى في الرقمية المغلفات العلمانية للغاية، الالكترونية الحمراء تحلق اليوم، فإن الطلب المحلي للسوق هدية رأس السنة الصينية الجديدة لا يزال قويا.

خصوصا في الدعوة "المعاملة بالمثل" في المجتمع الصيني، أو هدية من الفن: حتى أكثر دراية من الأسرة والأصدقاء، الهدية لا يزال هناك الكثير للنظر، لتكون قادرة على التعبير عن رأيهم الخاص، ولكن أيضا على الجانب الآخر قيمة، ولن بعد سنوات على هامش، ولكن أيضا لتجنب الهدايا على باهظة الثمن في مقابل غيرها من أسباب التوتر النفسي.

تحت الهدايا معقدة "المعرفة"، وسوق الهدايا أيضا "المدخل" الكثير: ما هو نوع من المنتجات من أجل جذب العين المستخدم؟ لماذا وسيكون للمستخدمين اختيار لكم في مجموعة رائعة من البضائع؟

للعلامات التجارية، وتريد موطئ قدم قوي في السوق هدية رأس السنة الصينية الجديدة، فإن المهمة أصبحت أكثر صعوبة.

ثقافة النبيذ: أبحث السوق الأصغر

التبغ والشاي هو واحد من أكثر التقليدية إلى الأسرة الزيارة واختيار الأكثر شيوعا. في هذه الفئات الثلاث التبغ والشاي والنبيذ - النبيذ خصوصا الأبيض، بشكل مطرد أعلى في السنوات الأخيرة، مما يؤدي في السوق الثانوية، وبلغت أسعار الأسهم ارتفاعات قياسية.

ووفقا للمكتب الوطني للإحصاء، في عام 2018 المنتجين الوطنيين النبيذ على نطاق واسع من المشروبات الكحولية لاستكمال الناتج الإجمالي 4985300000 لتر، بزيادة قدرها 0.9. من بينها، إنتاج الخمور 871200000 لتر، بزيادة قدرها 3.1. في المقابل، ارتفعت البيرة فقط 0.5، منهيا أربعة الناتج السنوي التوالي من الاتجاه النزولي كانكان، في حين أن إنتاج النبيذ هو فقط 62900000 لتر، بزيادة انخفض بنسبة 7.4.

وفي فئة الخمور، والخمور الراقية هو السنة الجديدة لإرسال أطفالهم إلى شيوخ والرؤساء الخيار - خاصة وأن هذه المنتجات ماوتاي، في السنوات الأخيرة، لا يوجد وضع الأسعار في السوق، بالإضافة إلى خاصية هدية، بل هو على حد سواء خصائص العملة الصعبة، رحب كثيرا من قبل السوق.

سوق الخمور هو في الواقع عدة الصعود والهبوط في السنوات القليلة الماضية. أولا، نحن شهدت فترة من النمو السريع، ولكن أيضا انخفض حجم الثقيلة كما انفجرت فقاعة، شهدت فترة من انخفاض الأسعار إلى المخزون حتى بعد القاع الأسعار في السنوات الأخيرة، مرة واحدة بدأت مرة أخرى في فترة من الزيادات المطردة.

"نيلسون 2018-2019 الاتجاهات الكحولية البحث التقرير" يظهر أن 92 من التكلفة الفعلية للجماعات المستهلكين لشراء الخمور الخمور عام 2018 للحفاظ على أو تجاوز في العام السابق. بعد عدة سنوات من ضبط المخزون، سوق الخمور دخل فعلا في السوق الاستهلاكية العقلاني، والمستهلكين، لم يعد السعي الأعمى من الخمور الراقية، أدى أكثر ملاءمة الطلب على السلع الاستهلاكية كتلة لمنتجات ذات قيمة عموما.

وفي الوقت نفسه، شركات الخمور ونعلق أهمية متزايدة لتدريب المستهلكين الشباب. عام 2018، أصدرت رولاند بيرغر بيانات المسح: نسبة الشباب تحت سن 30 للشرب البيرة 52، ونسبة من شرب الخمر بنسبة 13، و 11 نسبة شراب - نادل والشراب البيرة النكهة نسبة 7، فقط شرب الخمور 8.

ومع ذلك، من وجهة نظر بيانات المستهلكين، يعني مخزون محدود أيضا إمكانيات نمو هائلة. "2018 بيانات استهلاك المشروبات أيام القط تقرير على الانترنت" يبين أن الشباب خط الاتجاه استهلاك النبيذ بشكل ملحوظ، بعد 90 و 95 بعد احتساب نسبة السكان من كمية استهلاك النبيذ على الانترنت تحسنت بشكل ملحوظ، وانخفاض درجة التفضيل، زجاجات صغيرة من الخمور.

في هذا السياق، وتريد الشباب للفوز واتخاذ الأزياء الخمور خط خطوط "النبيذ الشباب" الشباب شرعت تدريجيا على هدية عيد الربيع المرحلة.

سواء كان ذلك من عام 2012 بدأت تدريجيا إلى التعبئة والتغليف التعاطف ومنعش أسلوب ماركة شعبية من النهر الأبيض، أو في عام 2017 أسس، مع التركيز على "مجموعة النبيذ الاستهلاكية الجديدة" النبيذ وادي، وقد استهدفت الخمور في أصغر سنا السوق، وفتح تدريجيا قطعة الخاصة بهم من السوق.

تليها الخمرة التقليدي: كان رأس المال أوياما إحصاءات عام 2018، والسوق في السنوات الأخيرة، ما يصل الى 200 صغيرة متنوعة النبيذ الموضة.

ومع ذلك، لا سيما في التعبئة والتغليف والمواصفات تحدث فرقا "قليلا الشباب النبيذ" للشباب الذين يرغبون في تغيير عادات استهلاك النبيذ، وأخشى أن لا تذهب بعيدا بما فيه الكفاية. أقل حاليا استهلاك النبيذ الشباب، أكثر أو الخمور بسبب عدم وجود ثقافة المستهلك، الخمور هوية أقل.

تريد التقاط المستهلكين الأصغر سنا ومصنعين الخمور هي في المنافسة I ضرورة أول عمل معا لجعل سوق التعليم.

المشروبات الأخرى: السنة الصينية الجديدة الجدول انتصارات عدم الثبات

ليس فقط على الجدول النبيذ السنة الجديدة: أعضاء مقاعد البدلاء الذين لا يشربون، واللبن الزبادي، الحليب أو ما شابه الجوز، الفول السوداني المشروبات النباتية مثل الندى هو الملك.

بالإضافة إلى مهرجان الربيع فقط بحاجة إلى دعم على الطاولة، ومنتجات الألبان أيضا لديها ميزة كهدية: ناهيك عن بيع منتجات الألبان يبدو أن لديها الحجم، ثقيل، من تأثيرات بصرية ل "الإخلاص الكامل"، والثمن هو غالبا ما تكون باهظة الثمن وضمن أي فترة مناسبة، وفي الوقت نفسه، مغذية وصحية، ولكن أيضا المزيد من الهدايا من العقل، لذلك كل عام في تصادم مركز تخزين سوف يكون لها مكانها في منتجات الألبان.

وبالمقارنة مع ارتفاع أسعار الخمور، وسعر متواضع نسبيا من منتجات الألبان والتعبئة والتغليف الجميل، انه "تدفق البضائع" زيارة الأصدقاء والأقارب خلال عيد الربيع - الحليب نفسه ذكر، أحيل اليوم إلى منزلك، وربما غدا منزلك وسوف يشار إلى منزله، بانخفاض مهرجان الربيع، ونهاية دورة ليست مستحيلة ......

مثل منغنيو ديلوكس، إيري جين ديان مثل استهلاك الحليب عالية لرفع مستوى الشرق من أجل الخروج لزيارة الأقارب من الهدية المفضلة. خاصة في شمال الصين، هو أن يكون لديك صناديق من الحليب للاتجاه هدية. وفي العام الماضي، كانت البيانات سوبر ماركت Jingdong أظهرت أن أعلى حجم مبيعات منتجات الألبان، وخاصة علب الهدايا الراقية من الحليب.

وبالمقارنة مع حليب الراقية، ومن الجدير بالذكر أن والجوز والفول السوداني الندى، البروتينات النباتية يشرب مثل حليب جوز الهند في وقت سابق تحتل مكانا على المواطنين قائمة الهدايا زيارة الأصدقاء والأقارب. وتشير البيانات الآفاق شبكة أنه في عام 2016، ومن المتوقع 2007--2016 معدل نمو سنوي مركب بنسبة 24.5 من إيرادات مصنع البروتين صناعة المشروبات من 121720000000 يوان في عام 2020 سوف تزيد من تعزيز السوق في هذه الصناعة بلغت 258300000000 يوان، وهو ما يمثل إجمالي حجم سوق صناعة المشروبات 24.2.

وكان هذا واحد لأنه "في كثير من الأحيان مع الدماغ، وشرب ستة الجوز"، والإعلان لتصبح ستة الجوز شبكة الساخن الكلب، لأن "شراب الدماغ" جمعية العلامة التجارية هي واحدة من معظم اختيار هدية مشتركة في شمال الصين. وراء الجوز ستة، التي تأسست في عام 1997، والمشروبات يانغ يوان، الذي بموجبه تم سرد المنتجات رقة رابحة في أسهم A في ديسمبر كانون الاول عام 2018.

ومع ذلك، واجهت ستة الجوز في السنوات الأخيرة الكثير من التحديات، أولا مع المستهلكين بسبب "المخ" هو سلوك دعاية كاذبة للمحكمة ستة الجوز، تليها وسائل الإعلام هي "وعاء واحد ستة الجوز المحتوى الفعلي أقل من اثنين من الجوز "على القيمة الغذائية لستة الجوز موضع تساؤل.

الجوز ستة نفسها تواجه أيضا مشكلة على الخط أكثر من 15 عاما من الشيخوخة المنتجات العلامة التجارية نفسها - على الرغم من أن أداء الإيرادات كانت جيدة، خط إنتاج أكثر واحد من ستة الجوز، وقد أدرج في صفوف منتجات المسنين باهتة، في المنافسة في السوق لضغوط متزايدة. حتى المحتلة "الدماغ" من هذه المزايا العلامات التجارية، ويجب أن تكون العلامات التجارية حتى الآن في جميع جوانب التعبئة والتغليف من أجل تجنب القضاء عليه من خلال المنافسة وحشية في السوق.

الجوز ستة خطوط الإنتاج المختلفة، فإنه من الصعب التمييز بين مسحوق غير اشداء

من السنة الجديدة على الطاولة، ستة الجوز أيضا الضغوط التنافسية من أنواع أخرى من المشروبات، كما هو الحال في السنوات الأخيرة، فإن شعبية السريع من اللبن في درجة حرارة الغرفة.

درجة حرارة الغرفة الزبادي أقرب مظهر مشرق وأطلقت في عام 2009، موس لي. في إيري، الزبادي منغنيو خط إنتاج اثنين من المتابعة في درجة حرارة الغرفة قبل جوليان موس تمت زيارتها أكثر من عشرة مليارات مبيعات سنوية قياسية الرائعة.

وMuxi ييلي، منغنيو النقي تشن هو المتابعة بعد إطلاق درجة حرارة الغرفة خط إنتاج اللبن عامين. خصوصا إدراج 2014 من Muxi، أصبح النجم الصاعد في السوق هدية السنة الجديدة.

جوليان موس من أكثر مستوى منخفض بالمقارنة مع عمل السوق، Anmu شي 2015 من السنة الثانية في السوق بداية لجعل خدمة سخية، من خلال تسمية عمق زرع حار في وقت "أصدقاء تشغيله" في الربع الثاني و "صوت الصين"، ثم استخدم شريحتين متنوعة الساخنة الوعي زيادة العلامة التجارية السريع. كما وقعت في وقت ترتفع بسرعة Dilly ريبا، مدفوعة بارتفاع مبيعات أحد Muxi والنمو النهائي مبيعات العام بأكمله من 500 في العام التالي هو طفرة عشرة مليارات مبيعات وسرعان ما أصبحت سوق الألبان زعيم.

وMuxi في إيري، منغنيو النقي تشن، وعلى ضوء السوق ثلاث التعليم المختلط القادم، وسوف تنجح الزبادي في درجة حرارة الغرفة بسعر مرتفع نسبيا، أصبح وضع العلامة التجارية أعلى حد والشباب مظهر أنيق التداول في السنة الجديدة سلعة "في المرشح الجديد.

من الراقية المشروبات البروتين النباتي إلى الحليب واللبن ثم إلى درجة حرارة الغرفة، يتغير ثابت كل عام في قائمة العام الجديد من الماركات والمنتجات ليست كافية لإظهار الجيش من أي وقت مضى المنصورة في السنة الصينية الجديدة مائدة العشاء.

وهناك اتجاه صحي، والمكسرات على الخط السريع

في سوق تنافسية عالية هدية السنة الصينية الجديدة، لعبت التغيرات في أذواق المستهلكين لإجراء تغييرات في فئة السوق دورا حاسما.

وينفخ مرحلة ببطء للخروج من هدية رأس السنة الصينية الجديدة الطعام - أكثر عادة، مرة واحدة في اسم جذاب وسحر الإعلان فورة تريد أن تصبح ذكريات الطفولة جيل، ويبدو أنه قد اختفى تدريجيا في مجالنا من الرؤية، حتى وراء الشركات تريد تريد الصين أيضا في 2016-2018 سنوات كان السعي التحول ردا على استمرار الضغط الهبوطي على الإيرادات.

تأثير موجة من المستهلكين الصينيين جلب اتباع نظام غذائي صحي إعادته إلى حد ما، تغيرت أيضا في السنوات الأخيرة، بما في ذلك نريد نريد فتحت العلامات التجارية الجديدة مثل "فيكس الجسم"، للسوق الشباب، ومفهوم الرئيسي للتغذية السليمة.

الاستيلاء على الغذاء منتفخ للخروج من حصة السوق ارتفاع الفئة التي هي المكسرات. 20 يناير تاوباو العيش وفقا للبيانات التي نشرتها موسم السنة الجديدة "، وهو رأس السنة الميلادية 2020 تاوباو التجار قائمة حية حية"، في اليوم الأول من فئة القط الغذاء كانت ثلاث شركات الثلاث السناجب، والأعشاب طعم، وحسن متجر المنتج، وهذه تستند العلامة التجارية على المكسرات ومنتجات الفاكهة المجففة لجوهر SKU.

بالإضافة إلى العديد من العلامات التجارية الإنترنت التي تشهد نموا سريعا، التقليدي الجوز وجبة خفيفة صانع الغذاء Qiaqia نمو الأرباح المحلية أيضا أداء جيدا في النصف الأول 2019 إيرادات التشغيل 1990000000 يوان، بزيادة قدرها 6.02، في حين أرباحا صافية قدرها 220 مليون يوان، بزيادة قدرها 28.08، حتى في حالة حدوث مشاكل مراقبة الجودة اجه التحديات، والأوراق المالية لا تزال ارتفاع، ضرب مرارا مستوى قياسي جديد.

وهذا هو أكثر أو وراء النمو الشامل المكسرات دعم التوجه صناعة المحمص: تشير البيانات المتاحة علنا بأن في عام 2017 بلغت قيمة الانتاج السنوى لصناعة المكسرات المحمصة الصين 121400000000 يوان، بمتوسط معدل نمو سنوي مركب قيمة الانتاج لصناعة خلال عامي 2008 و 201716 ، فئة الجوز من المنتجات الراقية، ومعدل نمو يقترب من 20.

ويمكن القول، والمستهلك أكثر وأكثر المحلي تنفق عادات الحياة الصحية، الجوز نفسها تصبح فئة الشعبية في جميع المجالات. ولكن، في نهاية المطاف، الباعة المثلية، في ابتكار المنتجات في السوق، وأخيرا غيرت خيارنا من الهدايا.

رأس السنة خالية من الكرز

وتدريجيا حلت محلها فئة هدية، ولكن أيضا العودة إلى مرحلة "اللاعبين".

الفاكهة يتلاشى بالفعل من مرحلة فئة هدية رأس السنة الصينية الجديدة: في فصل الشتاء البارد لوضع سلة من الفاكهة من الخبرة في الهواء الطلق ليست جيدة حقا، والفواكه هي أيضا سلعة نادرة منذ فترة ليست طويلة، ولم نعد السنة الصينية الجديدة واختيار هدية الأول.

ولكن مع تطور التجارة بين الصين وتشيلي، بدلا من ذلك أصبح الكرز التشيلي محبوبة الجديد للسوق العام الجديد هدية المحلي ما يقرب من عامين.

تشيلي هي واحدة من أهم منتج الكرز. منذ الصين وشيلي FTA ترقية مزدوجة عشر عام 2017، الصادرات التشيلية إلى السوق المحلية، ارتفع عدد الكرز على زيادة كبيرة في الصادرات من 1.0 مليون $ في 2006 حتي 1000000000 $ في عام 2018، ما مجموعه 180000 طن ، وهو ما يمثل 88 من إجمالي الصادرات الكرز التشيلي.

في العام الماضي، وكانت السنة الصينية الجديدة بعض تقارير وسائل الإعلام، وبيانات مبيعات السنة الجديدة الكبيرة الصادرة عن الشركات الكبرى، والكرز من أكثر لافتة للنظر: على الطازجة الممتازة يوميا ومنصة جديدة Suning والكرز وارتفعت مبيعات تصل إلى 3200 في المئة على التوالي 1268.6. ويمكن القول أن لمدة عامين صعود الكرز في السوق المحلية.

بالإضافة إلى الكرز الخاصة جيدة الطعم والألوان الزاهية، وأصبحت هدايا السنة الصينية الجديدة محبوب جدا من السوق، فضلا عن منصة الأعمال الإلكترونية وراء دور الحرب العالمية الثانية شعبية في تأجيج الكرز. هذا العام لخوض الكثير، لعبوا بعشرة مليارات الدعم معا فعالة من حيث التكلفة، وفتح حرب السنة الجديدة. كما الوسيطة "الحرية الكرز" مرة واحدة مكشطة وسائل الاعلام الاجتماعية، والسماح للالكرز تصبح جودة تمثيلية من الفاكهة، وبالتالي أصبح من الطبيعي منبرا للمعركة الأعمال الإلكترونية من المنتجات الاستراتيجية، المعرض متاح لمختلف أيضا يمكن.

على سبيل المثال، القط ومئة بساتين اليوم معا، بعد مئات البساتين مباشرة من خلال الشراء المباشر في حديقة التعاون في شيلي. بعد Suning تيسكو اقتناء الأعمال كارفور الصين، وسيلة شائعة للأخذ رحلات الطيران العارض من تشيلي من نقل 100 طن من الكرز لعودتهم. حارب مع الكثير من جمعية مصدري الفواكه الشيلية وصلت الى شراكة استراتيجية لتبسيط روابط وسيطة، مباشرة من شعر الأصل على التوالي لتعزيز الكرز التشيلي في المبيعات المحلية.

حتى لو كان هناك مثل هذا الدعم العرض، وتكلفة بولي عشرة مليارات في الدعم لمكافحة الكثير لتحفيز السنة الجديدة أحمر المغلفات 4000000000 الدعم، وهو نوع من جودة الثمار الكرز لا يزال في كثير من الأحيان نقص في المعروض في منصة الأعمال الإلكترونية، وتبين أن المستهلكين المحليين للجودة الثمار القدرة الشرائية القوية.

ولكن عموما يبدو من الصعب العثور عليها، في السوق هدية السنة الجديدة، هناك دائما العلامة التجارية الجديدة، فئة جديدة ليست من ذلك بكثير - هدايا السنة الصينية الجديدة هو في الواقع الطلب على المشهد مستقرة نسبيا، جميلة، سواء لائقة ولكن بعض العملية الطبيعة، للمستهلك العادي هو الأكثر الشرط الأساسي في اختيار الهدايا. صعود منتج جديد يستند في الواقع على فئات الكامنة، استنادا إلى اتجاهات الاستهلاك الكلي للمستخدم تعديل كبير للتغيرات جعل في تحسين وتطوير: على سبيل المثال، لإنشاء ثقافة الخمور أكثر شبابا، تلبية المستخدمين يبحثون عن الغذاء الصحي وهلم جرا.

بعد كل شيء، والهدف الأصلي لا يزال في الظهور، مع أذواق المستهلكين المتطورة، مثل هذا السيناريو بحيث يتسنى للمستهلكين أكثر في السنة الجديدة ذات الخصائص الصينية يمكن إرسالها إلى مواجهة فردية، وإرسال مريحة، إذا كان كل من قيمة العملية هي تتويج للعملية. وأخيرا، دعونا كل من يعرف ما هي المنتجات لتصبح السوق هدية رأس السنة الصينية الجديدة هي الرابح الأكبر.

المصدر: التيتانيوم وسائل الإعلام

مشاهدة تدفق عدد قناة الصغرى المالية العامة (ths518)، لمزيد من المعلومات المالية