مصدر @ رؤية الصين
ون | معرض التكنولوجيا
على الرغم من أن الإدراج اجتمع مثل هذا الحدث الكبير، والدخن عام 2018، لا تزال لا يمكن أن نطلق عليه اللون.
الأول هو الأعمال الأساسية للهاتف المحمول باهتة المنتج الرئيسي. في هواوي OV عقد ضرب عالية على خلفية الدخن والمنتجات الجديدة والمتواضعة جدا، وأصبحت سلسلة الرقمية في الرائد نهاية، ميكس 3 مع هواوي العلامة التجارية الفرعية مجد ضرب محرجا وجهه، وأسود لامع بعد مطلع 2016 نيابة عن مزيج المذكورة، لن فشل في التكاثر.
من ناحية أخرى ليست مثالية لأداء السوق. سواء كانت القيمة السوقية خفضت مرارا وتكرارا أو موت عدة مرات قد ارتفعت، حتى يتسنى لجميع الدخن الطريق المذكورة ويبدو أن ليس لديهم موجات، وكسر أسطورة يبلغ عددها مئة مليار بايدو عظمى لم تتحقق.
ومع ذلك، تغيير واضح هو أن الأشهر الثلاثة الأخيرة بعد إدراج الدخن خطوات كبيرة متكررة، على ما يبدو إلى انطلقت لألعاب 2019 كاملة.
الدخن ستة العمل
حاليا، ودعا "الحدث الكبير الدخن"، أي ما مجموعه ست حالات:
13 سبتمبر، أجرى الدخن بعد مرور 10 شهرا من إعادة الهيكلة، وموظفي المجموعة الجديدة ودائرة التنظيم المجموعة، خط مديري الأعمال في جميع المجالات الأصغر سنا.
19 نوفمبر، وصل الدخن وميتو تعاون استراتيجي، وعلى الأخيرة المحمول الأعمال الهاتف قبل كل شيء عمليات الدخن.
29 نوفمبر، عقد مؤتمر للمطورين الدخن AIoT، قال لى يونيو يريدون "AI + تقنيات عمليات" تلتزم الاستراتيجي إلى 5 سنوات، وأعلنت عن شراكة مع IKEA وغيرها من الماركات المنزلية للتعاون الوصول.
13 ديسمبر، إلا بعد ثلاثة أشهر من الدخن مرة أخرى إعادة تنظيم وانغ تشوان المضيف، شغل منصب رئيس الصين.
3 يناير، أعلنت العلامة التجارية الفرعية الأرز الأحمر تعمل بشكل مستقل، وتحولت لى يونيو "نصيحة اتخاذ" واسطة، وادعى لتحقيق 2999 سعر الأرز الأحمر، وإطلاق منتجات جديدة في المستقبل القريب، بينما كان يعمل مع الأهتزاز.
6 يناير، والمساهمين الدخن "لقاء عشية سهم TCL، TCL سوف يكون العمل المشارك الأجهزة"، أكبر وأقوى. "
وهناك اتجاه يذكر أن ست حركات الدخن تنتمي إلى فئة من المعدات والمنتجات. ويفترض، والحديث عن وقت الإدراج، "الدخن هي شركات الإنترنت،" لى يونيو، بعد اكتمال القائمة، أو الأجهزة على مكانة أكثر أهمية. لا بد له بشكل واضح جدا، وتينسنت علي التي تقدم خدمات عالمية "مختلفة، الدخن ما يسمى الإنترنت الحقيقية شركات الإنترنت، أكثر اعتمادا على المعدات والمنتجات على نطاق والخاصة.
لذلك، من التخطيط الحالي، والتركيز في 2019 لا يزال الدخن لتعزيز القدرة التنافسية للسوق مجال الأجهزة. فعلت الدخن ستة العمل، وشملت في تخطيط 2019 من المنطق الثلاثة.
منطقي واحد: هيكل العلامة التجارية وتوسيع الحدود المنقحة
في نهاية عام 2016، بعد الدخن ميكس إطلاق الجيل الأول، قابلت لى يونيو من قبل الصحافة. في المقابلة، لى يونيو تعبير عن العلامة التجارية الأرز الحمراء في وضعية الفشل:
أعتقد أننا لا نتعامل بشكل جيد جدا الفرق بين الأرز والدخن الأحمر مع اثنين من العلامات التجارية، ويسمى الأرز الأحمر مع الدخن العلامة التجارية قريبة جدا.
كنا على جودة المنتج، والإنتاج والتصنيع على نطاق واسع، في وقت متطلبات التصميم المنتج لا عالية جدا.
لا أعتقد ذلك لأن بيع أرخص أسفل سمعة الدخن، فإن القضية الأساسية هي لجعل الأرز الأحمر أفضل.
العلامة التجارية الدخن في تسلسل، والغرض الأساسي من هذه السلسلة هو استكشاف الدخن الأسود العلوم والتكنولوجيا الرائدة، تليها ضمان فعالية من حيث التكلفة، وأماكن فعالة من حيث التكلفة الأرز الأحمر لأول ميزة مطلقة. ومع ذلك، في التنفيذ الفعلي، الدخن حقا لا يمكن السيطرة على اثنين من العلامات التجارية إلى واقع، فشلت سلسلة الدخن تخضع لسعر لتحقيق انفراجة في شكل منتجات، في حين أن ما يسمى سعر الأرز الأحمر، ولكن في نظر عدد أكبر من الناس " رخيصة "مرادفا.
لذا، الأرز الأحمر هو على وشك انشاء خمس سنوات عشية الاستقلال، لى يونيو الاستمرار في شرح لالشعرية الأرز المدونات الصغيرة أيضا هي مفهوم: أن الأسعار ليست رخيصة.
بعد انقطاع دام أكثر من عامين، وقال انه اختار في النهاية في مبيعات الدخن، بعد الإدراج الناجح، وبعد الممارسة التأملية لى يونيو، الأرز الأحمر من أجل الاستقلال وغيرت اسمها إلى "Redmi". عند البحث عن وجهات نظر المستخدمين، لى يونيو أريد أن أذكر منتجات الأرز الحمراء لتحقيق 2999 يوان - سعر ومجد الخصم صدر حديثا الرئيسي V20 في نفس السعر.
في أوائل عام 2018، الدخن لى يونيو يحدد هدفا للعودة إلى السوق المحلية في الربع الأول عشرة. من الأداء في العام الماضي، هواوي والمجد كسر 200 مليون من إجمالي حجم المبيعات وقد ثبت من الصعب تحقيق هدف LEI. وفي الوقت نفسه، الدخن موقف محرج هو أن هواوي كانت مترددة في انهاء على تسويق علامتها التجارية مجد ضرب فقط الجانب المجد، لينوفو أيضا في بعض الأحيان تأخذ ألف دولار آلة و"جلد" الدخن -
هذه الاستراتيجيات التسويقية من المعارضين من الأضرار التي لحقت العلامة التجارية نفسها من الصعب الدخن حساب واضحة، والتي هي جزء من الهجوم، وهذا ينبغي أن يكون الدب الأرز الأحمر. ولكن نظرا لانخفاض سعرها فقدان الأرز الحمراء من الشعور جود المنتج في حد ذاته، وأنه يجعل الدخن المنتجة التسويق السلبي.
حتى 2019 بشأن التدابير الدخن العلامة التجارية يتم تصحيح واستقلال الأرز الأحمر، وتحسين قوة المنتج والسعر نفسه، مما يساعد المنتجات الدخن مزيد من التحرك حتى في تحديد المواقع. الدخن المستقبل القياس هواوي، أحمر الأرز مقاومة كافية لمجد، ينبغي أن يكون الهدف من الدخن تريد تحقيقه.
بالطبع، من تم تغيير اسم الأرز الأحمر "نقطة Redmi" وجهة نظر، وهذا نموذج متين مع الدخن الأحمر الأرز في الهند وجنوب شرق آسيا وغيرها من حصة السوق في الخارج، ولكن أيضا الأرز الأحمر يجب أن تحمل المسؤولية. توفر بيانات النمو Q3 من مزج الألحان المنظور، إلى تدهور خطير في السوق المحلية، والسوق في الخارج يتزايد بسرعة، ولكن تأخذ كمية من الأرز الأحمر بأسعار منخفضة تصل القدرة التنافسية الجوهرية، يجب أن نحمل لتعزيز نمو المبيعات المحلية والمبيعات في الخارج للحفاظ على نفس المهمة.
إجراء آخر على الدخن العلامة التجارية، هو توسيع الحدود. الدخن ميتو حزمة الأعمال الهاتف المحمول للعمل، لالدخن، هو فرصة هامة للوصول إلى الزبائن غير المستهدفة. والهدف من هذا الإجراء هو الخصم الأربعة الكبار المحلي اثنين آخرين، ممن لهم والجسم الحي.
ووفقا لأورورا بيانات كبيرة أكتوبر 2018 إحصاءات والدخن والمستخدمين ميتو تبين الفرق المطلق في نسبة الرجال والنساء:
الشباب والمستخدمين للإناث، وإلى حد ما الموضة والاتجاهات ربط مع بعضها البعض، التي أنشئت لأول مرة مع الدخن لإنشاء "حمى" عكس ذلك الانطباع، مرة واحدة فكر أن يكون "X الهاتف الأسلاك"، وأراد أن يكون زارة نكبت لمدة طويلة الدخن العلامة التجارية. لذا، وكيفية تمديد العرض العلامة التجارية، وجذب المزيد من المستخدمين لاستخدام الدخن المنتج، الدخن كانت تقوم به العمل.
ومع ذلك، وتأثير الدخن يتحقق ليست واضحة. شكلت الدخن مستخدمي الإناث الحالي سوى أقل من ثلاثة في المئة، وهو لا يزال في وجود إنجازات نعمة وو يى تحت. تريد تعزيز صورة العلامة التجارية والدخن أيضا تحتاج إلى أكثر "عناصر الموضة". أصبح ميتو الهاتف المحمول لجعل الدخن الرئيسى بنسبة لوحة قصيرة.
على الرغم من أن ميتو مبيعات الهواتف النقالة في قيمة التيار العلامة التجارية بالذكر بالمقارنة مع العمودي من المستخدمين المستهدفين ولكن ليراها الجميع. ميتو المنشعب الدخن من أجل البقاء على قيد الحياة في سوق الهاتف المحمول صعبة، في حين اختيار الدخن ميتو هو الاتصال أكثر تعمقا مع الشباب قاعدة الإناث المستخدم، آثاره، والهاتف القرش الأسود مشابه، ولكن القياس الصور الشخصية للفتاة، ل القياس لعبة أوتاكو.
ميتو المتراكمة عن طريق الهواتف المحمولة في تجربة العلامة التجارية والتسويق والمنتج المفاهيم والبيانات والدخن ويمكن أيضا أن يكون الهدف النهائي، هو لتحسين قطع المستخدم من الأرز الأحمر الرأسي والدخن في شكل منتجات والعلامة التجارية أسلوب التسويق والدخن الكامل توسيع حدود العلامة التجارية.
أعلاه، أول الدخن عملية منطقية تتألف من اثنين كبيرة، والعلامة التجارية تعديل الحدود والتوسع. بعد بناء العلامة التجارية، والدخن أيضا بحاجة إلى دعم أقوى في القناة. ومرتين تعديل الهيكل الدخن، واحدة الغرض المهم هو تعميق قنوات المبيعات المحلية.
المنطق الثاني: القنوات وقوة ثم
إذا كان القرص الانتعاش الدخن تعديل الهيكل الماضي، ويمكن العثور عليها، اعتبارا من عام 2016 فصاعدا مرة كل العمارة الدخن التعديل، قناة الحرث العميق للبزيادة قدرها واحد.
عام 2016، عندما بدأ الاقتصاد إلى المشجعين من الاختناقات التي تواجهها الدخن، لين بن لى يونيو هو المسؤول عن ترتيب شبكة الدخن، التي تولت السلطة بعد الدخن الدخن أول قنوات البيع تمتد من الشبكة إلى الوشق Jingdong، بدوره، تعزز بقوة بناء الدخن البيت، لى يونيو ما يعتقدون أنهم أفضل من قبل أن يأتي إلى مفهوم "التجزئة الجديدة"، معتبرا أن يتماشى مع خط على الحركة بين الدخن والشبكة المنزلية الدخن.
عام 2017، مع قناة تحت قوة الدخن، وهو خط من المنافسة الشرسة، ولين بن انغ Lingming تولي قوة العمل القنوات الاجتماعية والدخن أذن مخازن، مخزن العرض مباشرة إلى السوق على مستوى البلدات، لى جون نفسه حتى إلى المدن الصغيرة الأعمال تسوق التفتيش، للاستيلاء على الواجهة الأمامية مع OV.
قبل سبتمبر 2018 لتعديل الهيكل التنظيمي للالدخن والدخن وانغ تشوان في مؤتمر التلفزيون والدخن تغطية القناة على الانترنت هي الثانية جيدة جدا والمدن الطبقة الثالثة، إذا كنت ترغب في تغطية 400-6 خمسين مدن الطبقة، تريد الكتابة المدن، أو إلى الاعتماد على السطر التالي. على الرغم من أن نسبة من إجمالي المبيعات أقل السطر الحالي، ولكن الخط من معدل النمو قناة يتجاوز بكثير من خط.
وبعد ثلاثة أشهر، وبناء قناة تعلق يتم الضغط أهمية كبيرة لمؤسس لى يونيو إلى واجهة المرحلة الأكثر، شغل منصب رئيس الصين، والدخن، وتقرير لى يونيو مباشرة.
قاد وانغ تشوان يجب السماح لى يونيو راض للغاية الدخن النتائج TV التي تم الحصول عليها. وفقا لأرباح الدخن في 2018 Q3، نمت تلفزيونات الدخن الذكية في المبيعات العالمية خلال الربع الثالث 198.5 في المئة في الارباع الثلاثة الاولى من الشحنات العالمية التراكمية لأكثر من 5.2 مليون وحدة. في العلاقات العامة من الدخن مخطوطة، الدخن معدل TV خروج مرتفع للغاية، في كل منعطف هو الشحنات المحلية الأولى، والمبيعات لينكس Jingdong.
بعد الرئيس وانغ Chuancheng من الصين، والدخن، والدخن مما لا شك فيه الاستمرار في زيادة الوزن وانخفاض إشارة خط القناة. لا شك في الاتجاه الصحيح، ولكن التأثير الفعلي يمكن أن تسمح لي رضا يونيو، ولكن أيضا التغييرات المستقبل بأكملها في هيكل السوق. بعد كل شيء، الدخن المنافسة مع الشركات المصنعة التقليدية في مجال التلفزيون تحتل السعر والعلامة التجارية، ولكن في صناعة الهواتف النقالة، مارس ضغوطا هواوي OV الدخن هو أكبر عقبة، وخاصة في السوق اليوم، والبيئة نمو سلبي بشكل عام.
كما هو الحال مع جميع مصنعي الهواتف النقالة التي صممت من قبل عام 2020، 5G تكنولوجيا تعميم أحدثت موجة من موجة استبدال سيكون المفتاح لقيادة قوية بدوره إلى تجاوز أو قبل ذلك، يمكن فقط محاولة لجعل كل شيء جاهز، 5G انتظار الرياح.
المنطق III: الدخن في "الرجل الحديدي اثنين" و "اثنين من المساعدين"
من جهة نظر واقعية، "يتم ضرب تينسنت من قبل شركة آبل" و "الثلاثي" على المدى القصير لا يزال ينظر فقط كرؤية من الدخن والدخن كنموذج تدعم حاليا سوى اثنين من الرجل الحديدي، والهواتف وهي النقالة وتقنيات عمليات النظام الإيكولوجي، وهم ينتمون إلى فئة الأجهزة. كما أن الإنترنت والتجزئة الجديدة، الدخن الرجل الحديدي اثنين فقط البنود الإضافية الأخرى من اثنين.
كما ذكر سابقا، قوة الدخن في القنوات، وبقايا موضوعية أهم ترويج وبيع منتجات الأجهزة سلسلة الدخن البيئية، وتحمل سمة جزء من منصة الأعمال الإلكترونية مفتوحة في نفس الوقت. أما بالنسبة لشبكة الإنترنت، كما ذكر سابقا، والبرمجيات وخدمات المحتوى المقدمة الدخن تعتمد اعتمادا كبيرا على الأجهزة على نطاق واسع، ويمكن زيادة القدرة التنافسية للمنتجات الأجهزة، ولكن لا يمكن أن تصبح ركائز الدخن مستقلة من الأعمال.
وبعبارة أخرى، فإن تينسنت النقيض خدمة الإنترنت، وتجارة التجزئة جديد لبي علي، على أية حال الدخن القوات قادرة على المنافسة ويصبح من الصعب الدعم، مرة واحدة للخروج من نعمة الأعمال الأجهزة في حد ذاته، فإنه لا يكاد يذكر - بعد كل شيء، اليوم، فقط إيرادات الإنترنت عن واحد في المئة من إجمالي الإيرادات.
إذا قارنا أبل هو أكثر أهمية. ودعا أبل الشركات المصنعة للأجهزة، على النظام البيئي الإنترنت، وأبرز تخطيط البرامج نجاحا، لكنه لا يزال لا يمكن تجنب هو أنه بمجرد أن مبيعات اي فون في الزاوية، كل النظام البيئي البرنامج من الإيرادات ليست كافية لتحمل الخسائر، وقريبا مضت، ابل اي فون لاستراتيجية التسعير فون أدى إلى انخفاض في إيرادات المبيعات انخفضت اقل من التوقعات، مقارنة مع أعلى قيمة السوق نقطة تريليون دولار، وانخفض بمقدار الفيسبوك.
التفاح هو الحال، والدخن، وكيف كسر؟
وهكذا، في حين الدخن قطرها الخارجي هو أن تفعل شركات الإنترنت، ولكن في التنفيذ، لا يزال في مبيعات الأجهزة. وقال لى يونيو الدخن الذي عقد في أواخر نوفمبر AI + الجمعية تقنيات عمليات، يجب أن تلتزم تطوير الأمور في السنوات الخمس أو العشر المقبلة، وأعلن أيضا أن IKEA وغيرها من الماركات المنزلية لتحقيق التعاون، والغرض من ذلك هو انقاذ احتلال الأمور سيناريوهات الاستخدام.
وقبل أيام قليلة، أعلنت الدخن أيضا أن أسهم TCL، وقوة عمل خارج قطاع أجهزة الهاتف بشكل كبير. بالطبع، هذه ليست المرة الأولى بالتعاون الدخن مع مصنعي الأجهزة التقليدية، مع الولايات المتحدة بعد الدقيقة الأولى وبعد ذلك، مع GREE غير محتمل، مثل النار والماء، على خلفية المفصل هي TCL، والطاقة TCL هواكسينج لتصبح الأعمال الأساسية، والهاتف المحمول TV المحطات وغيرها من المنتجات لتكون مهمشة، وأن يجعل الحصول على TCL سلسلة التوريد الدخن وتقاسم التكنولوجيا في حقل كبير من الأجهزة المنزلية.
يبدو الدخن لاحتلال المحطة الاولى من الأشياء، لا يزال غرفة المعيشة. يجب أن أعترف أنه على الرغم من BAT وهواوي والإنترنت من تخطيط ولها قوة، ولكن خطوة واحدة إلى الأمام من الدخن ساد في الواقع، من المرجح أن يكون المستقبل ليكون الرابحين ماثيو.
فرص أكبر من التحديات
إذا لى يونيو في وقت مبكر 2018 عشرة التي تم تحديدها لتعود إلى الربع الأول من هذا البلد سوف تستمر في تنفيذ هذا الهدف، ثم 2019 سيكون والخامس للربع الثامن يكون المفتاح للوصول إلى فترة هدفها. 5G في مرحلة ما قبل التجارية، ولكن أيضا يوفر نقطة تحول لمصنعي الهواتف النقالة.
للقيام بذلك، فإن الدخن أيضا التخطيط للعمل، ثم الأشياء من العلامة التجارية لقناة المقبل، وصفت بأنها شاملة.
ومع ذلك، ليس فقط التخطيط الفعال من الدخن، الأول هو احقته هواوي. أعلنت الأحمر رايس أول مشاركة جديدة للاستقلال ضرب 48 مليون الكاميرا، وهواوي أن تكون في وقت مبكر قبل ستة أسابيع مع آلة جديدة للاستيلاء على الانطلاق، بالمناسبة، وسامسونج أيضا سرقة شاشة مثقب. وبالإضافة إلى ذلك أنف العجل المعالج، وهواوي في الأجهزة مع تجهض كومة من المواد، وتتنافس الدخن على لقب "أسود التكنولوجيا"، على الرغم من تجانس خطيرة اليوم هذه ليست سوى وسيلة للتحايل التسويق.
OV اثنين ولا رحمة، في حين أن الهجوم الرئيسي الراقية، في حين سيتم تعمل بالطاقة آلة ألف دولار في السوق تحت المنتج شياو 710. مكافأة اثنين OV عام 2018، سوف 2019 لا تتوقف. سواء كنت تركز فقط على الأرز العليا المستقلة للنهاية الحمراء أو الدخن، هناك بالفعل مطارديه السابق بعد اعتراض.
تخطيط لا توجد مشكلة، ولكن أود أن عكس، وليس من السهل جدا.
في سوق رأس المال، والأداء الدخن من الصعب أيضا لتعزيز الثقة. 9 يناير الدخن في السوق لمدة ستة أشهر سيتم رفع الأسهم، تتأثر تراجع السهم وإغلاق 11.12 يوان كتبه تايمز 7.3، وهي أعلى نسبة في انخفاض السوق.
خفضت JP مورغان الدخن من زيادة الوزن إلى السعر المحايد والهدف بانخفاض حاد من 18 يوان الى 10.5 يوان، بانخفاض 42.
رفعت أسهم الدخن في اليوم التالي، بعد الأرز الأحمر هو المؤتمر الأول مستقلة. وقال لى جون بو، قسم التسويق يريدون منه أن يرفع شخصيا الحمراء القدرة التنافسية لاول مرة الأرز، أثار مخاوفه على المدونات الصغيرة: "أنا فقط بعض البرد، من المفترض؟"
يبدو الدخن العام الجديد، لم يكن يتصور كل شيء بسلاسة. تحية لى يونيو والدخن، هو دائما تحديا.
المزيد من المحتوى المثير، اهتمام وسائل الاعلام التيتانيوم إشارة الصغرى (ID: taimeiti)، والتيتانيوم أو تحميل وسائل الاعلام التطبيقات
