مجموعة BMW الكبرى الرئيس الصيني والرئيس التنفيذي لشركة أولاف كاستنر

[المراقب الاقتصادي لى مو] فاجأ قليلا. 16 ديسمبر، هناك أسبوعين من نهاية الوقت، ولكن قبل BMW في بكين استضافت أداء 2016 من التواصل سيكون في الصين. كتبت اعتقدت انه لم يكن سوى مجموعة صغيرة من المناقشات، ولكن لم يفكر قليلا وراء وقوع الحادث على نطاق واسع.

في هذه "الاتصالات الأداء" سوف، BMW تجمع غير مسبوق من جميع المسؤولين في السوق الصينية، بما في ذلك مجموعة BMW الكبرى والمدير التنفيذي الرئيس الصيني كانغ Siyuan، BMW بريليانس للسيارات المحدودة وي انديه، الرئيس والمدير التنفيذي، BMW الصين للتجارة الرئيس ليو تشى، ماكلويد، نائب الرئيس الأول للتسويق في BMW بريليانس والرقمية والخدمات والصناعات التحويلية وغيرها من الإدارات. المديرين التنفيذيين BMW في الصين الذي لا يسقط ما يصل الكامل تقريبا.

وبالإضافة إلى ذلك، جلبت BMW معا ما يقرب من جميع وسائل الإعلام الرئيسية في البلاد. وهذا ما تنوي القيام به؟ في صناعة السيارات، لم يكن هناك أي عمل التي كتبها نهاية أداء الاتصالات في منتصف ديسمبر، بعد كل شيء، هناك أسبوعين من نهاية العام، في حين أن نتائج العام بأكمله تحتاج أيضا في الأسبوع الأول من ديسمبر كانون الاول لتأتي. من الصعب تخمين، القرع BMW ما هو في الداخل؟

المديرين التنفيذيين BMW في الصين إلى شبه كاملة

في الواقع، وهذا ليس كثيرا إحاطة النتائج، بل أنه عالق في الأشهر الستة BMW، استعراض للعضلات "أداء اليمين". سوق السيارات الفاخرة في الصين هذا العام، كانت هناك العديد من غير متوقعة "التغييرات": أولا، مبيعات سنوية تبلغ أكثر من مائة ألف من عدد من العلامات التجارية هي الأعلى في التاريخ، لكزس الجديد، كاديلاك اثنين. بالإضافة إلى أودي الأصلي، BMW، مرسيدس بنز، جاكوار لاند روفر، زادت أكثر من مائة ألف المبيعات السنوية لهذه العلامة التجارية إلى ستة. وبالإضافة إلى ذلك، والمبيعات السنوية فولفو بالقرب من الآلاف.

ثانيا، إن قوة العلاقة بين السيارات الفاخرة المراكز الثلاثة (أودي، مرسيدس، بي ام دبليو)، وأيضا في بين التغييرات الطفيفة. بفضل جيل جديد من المنتجات في السوق، مرسيدس بنز من الضباب من قبل بضع سنوات، في فترة من النمو السريع. أودي وحيدا في القمة، كما ضغط متزايد مدرب السيارات الفاخرة الصيني، في النصف الأول من هذا العام، قامت مرسيدس-بنز من السيارات من البيانات BMW من 1000، وإن لم يكن هو نفسه بسبب عيار الإحصائي، الرقمية لا معنى له، ولكن لا يعتقد أنها تجلب تأثير BMW الصغير .

مفهوم BMW سيارة المائة سنة القادمة

التغيير الثالث هو أن أودي "اثنين من الزواج." أعلنت أودي هذا العام في الصين ومجموعة SAIC مشروعا مشتركا الثاني. وهذا هو أول اثنين من شركات المشاريع المشتركة في العلامة التجارية السيارات الفاخرة في الصين. ما هذا التغيير سوف تعطي سوق السيارات الفاخرة الصيني، أي نوع من التغيير لم يعرف بعد. ومع ذلك، وبمجرد أن تنفيذ هذه الخطة، سوف سوق السيارات الفاخرة في الصين إدخال نمط عصر جديد.

في هذا الوقت، BMW تريد التعبير؟ "الآن السوق المتغيرة باستمرار، وصناعة السيارات تواجه جميع المشاركين مع التحديات التخريبية لم تشهدها منذ عقود. وبشرت صناعة السيارات في تغيير لم يسبق له مثيل، تلتزم المجموعة BMW لتغير يقود هذا الاتجاه، لاستدامة أعلى وقال أولاف كاستنر في المشهد مستوى ".

كما المديرين التنفيذيين على مستوى أعلى من BMW في السوق الصينية، شهدت كانغ Siyuan BMW في السوق الصينية من البدء مبكرا إلى الفترة الفاشية، ومن ثم استئناف المستويات العادية. سوف أولاف كاستنر من BMW دخول السوق الصينية، وحتى الآن، فقد أصبح ينقسم إلى ثلاث مراحل، وهي: 2003-2009 "بداية" الفترة؛ 2010--2013 سنوات من فترة "اندلاع"، وبداية عام 2014، وتطبيع مرحلة دخول السوق .

BMW بريليانس للسيارات المحدودة الرئيس والمدير التنفيذي وي انديه

وقال كانغ Siyuan أنه في فترة "التجميع" مثل هذه، والمبادئ التوجيهية BMW للنمو المستدام على أساس جودة الأعمال التي تقودها المرتكزة على العملاء. في هذه المرحلة الجديدة، محورا آخر للعمل BMW هو "الابتكار". "نحن في سفر الكهربائية، والإنترنت عبر الهاتف النقال والإنتاج المستدامين في منصب قيادي، وهذا يعطينا ميزة كبيرة، وسوف تذهب على طول هذا الطريق" قال أولاف كاستنر.

في الواقع، كانغ Siyuan يستحق الكلام اليوم نظرة فاحصة. أولاف كاستنر هو مدير دقيق للغاية، وكان خطابه غالبا ما يتطلب يمر متعددة لتعديل ومعاينة عدة مرات. يوم كانغ Siyuan في هذا "موجز نهاية العام"، وجرد 2016 الأداء هو في الواقع ليس كثيرا. وبطبيعة الحال، وهذا هو جزء لا بد منه. أولاف كاستنر ركز، الذي صدر في وقت سابق من هذا العام في إطار استراتيجية "الأولى"، والتركيز الاستراتيجي المستقبل BMW في السوق الصينية.

وفقا لالكشف عن موقع البيانات، باعت مجموعة BMW في الأشهر ال 11 الأولى من 2016 أكثر من 470،000 سيارة BMW و MINI، بزيادة قدرها 11 عن مبيعاتها السنوية العام الماضي. "بحلول عام 2016 ستقوم الشركة تحقيق نمو مرضية رقمين لتحسين نوعية الخدمة وكذلك في الصين" أولاف كاستنر.

محددة لهذه العلامة التجارية BMW، حققت BMW المركبات الثقيلة نتائج جيدة. من بينها، BMW 7 سلسلة جديدة مع مبيعات خط الانتاج تدريجيا كاملة ارتفع شهرا بعد شهر، والمبيعات الشهرية نوفمبر أكثر من 2500، ونماذج رئيسية BMW 3 سلسلة و 5 سلسلة المبيعات السابقة في 11 شهرا أكثر من 100000 و145000 على التوالي المركبات، وBMW X1 الحجم الثقيل تدريجيا الجديدة، المبيعات الشهرية أكثر من 6000.

BMW (الصين) السيارات تجارة المحدودة الرئيس ليو تشى

لكن مبيعات BMW حاليا الواضح ليس الهدف. أكد كانغ Siyuan أنه في تاريخ BMW تصل إلى مائة سنة، ومجموعة استراتيجية التنمية "المستدامة" هي ثلاث كلمات في جميع مناطق العالم، وقد تابعت في كل من القطاع الخاص باستمرار. ومن خلال التنمية "المستدامة" هذا المفهوم هو روح الابتكار. في السوق الصينية، وتعديل استراتيجية التنمية BMW تدريجيا إلى السعي من مرحلة الصوت تليها التنمية في العمق.

ما يسمى استراتيجية "الأولى"، من بداية هذا العام، وعروض الأداء العالمي BMW في الكونغرس. ومرة عندما ولادة بعد مئات السنين من مجموعة BMW هذا العام، في الأرباح في وقت مبكر الدعوة، وأشر الافراج المستقبل "الاستراتيجية الأولى"، وفي مايو من هذا العام، والسوق الصينية، أصدر BMW أيضا "الاستراتيجية الأولى،" السوق المحلية، لباستمرار على الابتكار والتكيف مع استراتيجية تكيف السوق.

خطاب أولاف كاستنر أكثر من نصف الوقت في وصف هذا التركيز الاستراتيجي - وهو تقريبا نفس اتجاه دعم BMW قرن - BMW لا تريد الطفيلية معقل العلامة التجارية الخاصة بها منذ مئات السنين، ولكن التركيز على المستقبل، لبناء القدرة التنافسية المستقبل. في هذا الوقت، والهبوط BMW "الاستراتيجية أولا" مع بيان أكثر تفصيلا، حتى اقتطعت الأهداف الاستراتيجية لكل مرحلة. في مايو، وهذه لا تزال في إطار الطبيعة.

اقترح كانغ Siyuan، في عام 2017، فإن مجموعة BMW مواصلة تعزيز الهبوط الاستراتيجي العالمي في الصين، ومواصلة قوة من حيث العلامة التجارية، والمنتجات، وغيرها الرقمية والتعريب. وفي عام 2017، فإن مجموعة BMW تطلق 14 نماذج "مثيرة" منتجات جديدة في الصين، وBMW العملاء تجربة العلامة التجارية الخدمات الرقمية وخاصة مبتكرة لتعزيز تجربة "أعلى مستوى في هذه الصناعة". ، وأجريت بعد ذلك هناك أربعة BMW BMW وبريليانس التنفيذيين هم انطلاقا من هذه المناطق في التفاصيل.

ظهرت بعض من أبرز تدريجيا، مثل خطط لإدخال 14 نماذج من المنتجات، وتشمل هذه المنتجات: الجديدة BMW 5 سلسلة طويلة قاعدة العجلات، وسيارات السيدان الرياضية الجديدة BMW 1 السلسلة، سوف BMW M760Li يكون متاحا في وقت مبكر من العام القادم، جيل جديد من MINI COUNTRYMAN. وبالإضافة إلى ذلك، تم إدخال BMW دراجة نارية في عام 2016، تسعة نماذج جديدة، وتشكيل ست مجموعات مجموعها 18 نماذج من خط الانتاج في عام 2017، ستطلق النماذج الأولى في تشريد فئة 500cc أو أقل: BMW G 310 R.

يقع بعض التصميم الجديد أيضا لم يعد من الممكن المذكورة، بما في ذلك مصنع BMW في مركز إنتاج جديد وبطارية عالية الجهد دادونج تقع في محطات توليد القوة شنيانغ وضعت حيز التنفيذ في عام 2017، "BMW الإنترنت سحابة" سيتم عرض رسميا إلى السوق الصينية، وX7 BMW جديدة مثل إدخال النماذج الراقية وBMW I8 السيارة، BMW X3 السيارات الكهربائية النقية وغيرها من مركبات الطاقة الجديدة.

وأولاف كاستنر مع الكلمات ليتكلم شيئا للاهتمام "،" من وجهة نظري، فإن السؤال لم يعد هو ما إذا كان التغيير سيحدث، ولكن سرعة وتيرة التغيير. "هذا العام في الواقع، اعتبار، كما BMW ضبط السنة، إما ضبط كافة جوانب المنتج أو بداية لتغييرات على مستوى عال، مثل المبيعات، ونحن جزء من هذا الموضوع كبير من BMW لهذا العام. في نهاية العام من النتائج المتوقعة، والتي تبين تغير BMW غير فعالة، ولكن مدى التطور مستقبلهم، قد تعتمد أيضا على التغييرات في السنوات القليلة الماضية. (النهاية)