الأربعاء، برغر كينغ في إطلاق سوق الولايات المتحدة من إعلانية جديدة، على الرغم من أن 15 ثانية فقط، لكنها تسبب الكثير من القلق. وقال برغر كينغ الإعلانات في موظف الذكور: "إن 15 ثانية القادمة التي ستشهد برغر كينغ الإعلان، للأسف، محدودة الوقت، ونحن لا يمكن همبرغر ساندويتش مع التوابل الطازجة تفسر كل شيء واضح، ولكن لدي فكرة. OK جوجل، ما هو برغر الهائل (القلعة الملكية)؟ "

تسمع كلمة "غوغل"، أفسكرين صفحة Google الرئيسية سترد، ومن ثم قراءة المادة الأولى في ويكيبيديا شرح "الهائل" لل. وبهذه الطريقة، لم يحصل إلا على إعلان 15 ثانية هو الحياة والحياة امتدت إلى 30 ثانية، وتأثير كبير جدا. وفي مواجهة هذا "تحرش"، وجوجل ليست على استعداد لاتخاذ أنه بعد وقت قصير من إطلاق الإعلان، وتوقفت صفحة Google الرئيسية عن الاستجابة.

يمكن أن يسمى هذا شكل من أشكال الدعاية "الإعلانات سخرية" أو "الإعلان المقارن"، وهذا هو، من خلال شن هجمات على شركات أخرى أو سخرية مبطنة، وتسليط الضوء قيمة العلامة التجارية والحصول على المزيد من الاهتمام، ومعظمها في منافس أو بين الشركات المماثلة. في تاريخ الأعمال، من بين الشركات مع الإعلان المقارن "المسيل للدموع المتبادل" من بعض الأمثلة، وكثير منهم من العلامات التجارية العالمية في مختلف المجالات.

في القوانين والأنظمة المحلية والدولية، لا يسمح نمط المنافسة من الإعلانات، ولكن لا تزال هناك العديد من الشركات لعب الكرة "الحافة" هو ما جذبهم للقيام بذلك؟ اليوم، العديد من الشركات تمزيقه بالمقارنة مع الوسائل الشركات المصنعة الأخرى "حالة كلاسيكية من التاريخ، وبعض من أنها ليست على الطاولة، لا تتعامل على الإعلان المقارن هو حقا فقط بسيطة" المسيل للدموع المتبادل "ذلك؟ أم أن هناك طريقة أخرى أفضل للقيام بذلك؟

أولا، تاريخ الأعمال لا يوجد نقص في الإعلان المقارن، الشركات "المسيل للدموع بعضهم البعض" مؤامرة براعة رائعة

في الواقع، "تحرش" جوجل ليست المرة الأولى برغر كينغ للعب هذا النوع من الدعاية. سابقا، كان برغر كينغ فليكن اليوم العالمي للسلام "مصافحة" ماكدونالدز، أدى إلى العديد من العلامات التجارية للوجبات السريعة على أن تحذو حذوها والشبكة الاجتماعية الساخنة، وحتى ماكدونالدز تأخذ الحب تجاهل موقف رفعتها مستخدمى الانترنت السخرية.

لقطة من الفيديو يمكن أن ينظر إليه داخل صفحة Google الرئيسية مؤشر تضيء

السخرية من شاشة إلى أخرى الحيل خارج، كانت حواري المضيف جيمي فالون لعبت في البرنامج، ولكن يجري تحرش صفحة Google الرئيسية منافس الأمازون صدى.

داخل وخارج الشاشة أضاءت بينما الأمازون صدى

وقد تم الإعلان المقارن (المنافسة الإعلان) في المناطق المفضلة للشركات، على ما يبدو في غير قابلة للجدل العاطفية الحياة الوجه والموت، ولكن في الواقع كان قادرا على لعب دور في توسيع السوق بشكل عام. في بلدان أخرى، والموقف الرسمي تجاه الإعلان المقارن هو أكثر تساهلا، مثل لجنة التجارة الاتحادية الأمريكية قد قال إن مزيد من المعلومات حول الإعلان المقارن، مع تشجيع المنافسة لتوفر للمستهلكين، وبالتالي تشجيع الشركات على استخدام الإعلان المقارن.

أنها تسببت في تاريخ العمل بالكامل، والمؤسسات المختلفة، وخاصة بين الإعلانات التجارية كبيرة بمقارنة حالة "المسيل للدموع المتبادل" في كل مكان. العديد من الحالات الكلاسيكية، يمكنك أن تشعر بسحر الإعلان المقارن الموزعة.

• بيبسي كولا VS: أعطي سوى جزء من لوحة القدم

كوكا كولا وبيبسي كولا تمثل نحو السوق الكولا البلد بأكمله، بل هو الرائدة في السوق، والآخر هو المنافس السوق، ومائتي سنة من قائد توقف أبدا. كما بيبسي تشالنجر، كنا مولعا باستخدام استراتيجيات الإعلان المقارنة.

تقع أساسا بيبسي من الشباب، تصميم إعلاناتها في "الشباب حية، العمر" النمط الرئيسي، في حين يشير أيضا إلى أن كوكا كولا "عفا عليها الزمن، عفا عليها الزمن، البالغ من العمر". من بين العديد من الإعلانات اشترى بيبسي، كوكا كولا وبيبسي كان هناك طفل صغير القدم الظلام تحط يعني الأكثر تركيزا، هو نموذج للإعلان استفزازي.

بدأ الإعلان، والصبي الصغير من جهاز البيع لشراء اثنين من زجاجات كوكا كولا، ثم خطوة على على أرض الواقع، والضغط على موضع أعلى بيبسي، وهو يحتسي باقتناع بيبسي ترك في نهاية المطاف. بيبسي كولا هو الغمز من "العلامة التجارية الخاصة بك يمكن أن تعطي فقط أقدامنا".

• من VS KFC ماكدونالد: ماكدونالدز للأكل كنتاكي فرايد تشيكن

اثنين من الوجبات السريعة العملاقة كنتاكي وماكدونالدز إلى اليوم، وبالفعل من حرب الأسعار على مستوى أدنى، مع التركيز على تطوير منتجات جديدة لتوسيع السوق، والتمايز استراتيجي متزايد الأهمية. ومع ذلك، في بداية الخلق، الذي يشبه خصائص مصير محكوم من منافسه، بغض النظر عن تجديد أدوات التسويق، حتما بسبب تقاطع الاقتتال الداخلي.

في عام 2003، صممت وكالة الدعاية الإبداعية BBDO سنغافورة KFC طائرة ملصق.

ممثلي العم ماكدونالدز يجلس على مقاعد البدلاء، وقفت بجانب KFC، كما المطبوعة "وفي الاصبع lickin 'جيدة (حتى لذيذ KFC)" رسالة على مربع، وقد أثبتت KFC أيضا ميزته الساحقة على المنافسين.

• أبل VS سامسونج: أصبح آي فون "الجهاز القديم"

وضع اي فون في البحيرات وغني عن القول، سامسونج مع الروبوت للتنافس مع شركة آبل يمكن أن تصبح عملاقا. تم سحب اثنين من عمالقة خطوط المعركة من الإعلانات الفني والقانوني والتسويق.

عندما إطلاق غالاكسي S4، أطلقت سامسونج اي فون 5 سيتم تصويره على أنه إعلان "الجهاز القديم". الإعلان حفل تخرج مدرسي عقد، ومجموعة متنوعة من الميزات هيون الشباب العصرية غالاكسي S4، اي فون تتضاءل الآباء استخدام.

بعد الافراج عن اي فون 5، الإعلانات المطبوعة سامسونج مقارنة سامسونج غالاكسي S3 و iPhone 5 إلى حوالي ظيفية وضع العمود المعلمات، من سامسونج أطول بكثير من قائمة أبل. الإعلانات "لا تحتاج إلى عبقرية (عبقرية Wuxu، وعلى الفور ديك)" كموضوع، دون الإعلان تستخدم سامسونج Ciqian شعار "الكبير المقبل الأمور هل إذا كنت هنا! (المنتج العظيم القادم هنا بالفعل أ) ".

وهكذا، في عالم الأعمال، واستخدام الاتجاه الإعلان المقارن انتشر إلى جميع مناحي الحياة. أبل ومايكروسوفت ونايكي وأديداس، حدثت منافسة مماثلة بين مرسيدس-بنز، بي ام دبليو وأودي، تأجير السيارات الأمريكية العملاقة هيرتز وأفيس، حتى الإعلانات دوريكس ويرغب المنافسين "يوم سعيد الأب".

على الرغم من أن "المسيل للدموع المتبادل" بين هذه الشركات الكبرى تتمتع أنفسهم، لكنها لا تعطي الناس شعورا من الاشمئزاز، على العكس من ذلك، فإن الجمهور سيكون سعيدا لمناقشة هذا الموضوع من هذا الإعلان الذي تسببت فيه. في الواقع، وراء المستوى العاطفي من المنافسة، والإعلان المقارن قادر على تحقيق منافع هائلة لرجال الأعمال وكان له تأثير إيجابي، وهي الشركة على استعداد لانفاق الملايين سنويا في الإعلان "المشاحنات" جوانب من الأسباب الهامة.

ثانيا، بين مؤسسة "الحب لقتل واحد،" تتمتع أنفسهم، ولكن الإعلان المقارن مهم للحفاظ على أسلوب

أولا، المقارنة الإعلان يمكن أن تساعد الشركات على تحقيق اهتماما متواصلا من المستهلكين.

للعمالقة، وقد تم الإعلان عن عرض من وظيفة، مشيرا إلى أن الدور الأساسي للمزايا وبالتالي إقناع المستهلكين لشراء، ولكن يلعب أساسا فعالية تذكير وتعزيزها. على هذا الأساس، وأداء شكل ومضمون الإعلان لديها مساحة أوسع للعب، لذلك نرى العلامة التجارية الدعاية الكبيرة غالبا ما تكون خلاقة جدا حتى خيالي. كان ومنافسه بعضها البعض أو في درجة معينة من هجوم بعضهم البعض هي غير مؤذية، مثل هذه الجهود المشاحنات والهجمات من الجانبين شعور، لتعود بالفائدة على بعضها البعض هو أيضا يدرك جيدا.

في الإعلان المقارن في هذا المستوى، ومتعة هي النقطة الأولى، ولكن الاسلوب هو أيضا مهم جدا. على سبيل المثال، وضعت BMW منذ عام 2003، "استفزاز" الإعلان عن استراتيجية الخصم، سوف تحد من نطاق العلامة التجارية الراقية في الدائرة، وسوف المنافس يستجيب بطريقة يحفظ كرامة كل من روح الدعابة وكريمة.

في السنوات العشر التي تأتي لي في العديد من العلامة التجارية الراقية سيارة مع الإعلان المقارن لتوسيع السوق بأكمله، وصناعة السيارات، واحدة من "التقاط شيء الثلاثة الكبار" بي ام دبليو، أودي، مرسيدس بنز هي راسخة منذ فترة طويلة الصينية الراقية سوق السيارات 80 من حصة والأنهار والبحيرات جماعي "ABB"، المنافسة الشريفة بين الشركات شهدت مدى أهمية تطوير السوق بأكمله.

ثانيا، يمكن الإعلان المقارن يستفيد الحزب أكثر المحرومين.

هنا مفهوم القوة وسيلة "الضعيفة" على النقيض من قوة نفس الترتيب من حيث الحجم. على سبيل المثال، برغر كينغ وماكدونالدز، في معركة في ما يقرب من 60 عاما، لا تزال برغر كينغ إلى "استفزاز" في مواقع هامبورغ رائدة في هذه الصناعة ماكدونالدز، كل "استفزاز" واحد سوف تكون قادرة على تعزيز الاهتمام بهم، وأثار تسخين النقاش، وبالتالي جني المزيد من الفوائد.

مثال آخر هو الإصدار فون 7 من HTC لإطلاق نسخة الترويجية. تفاحة على 7 فون لأول مرة مزودة بكاميرا مزدوجة ومكبرات صوت ستيريو، في الواقع، HTC لديها واحد من أقدم الشركات المصنعة لهذه التقنيات اثنين، واحد HTC M8 فيه مجهزة الكاميرات المزدوجة، BoomSound مكبرات صوت ستيريو هو HTC شعار الهاتف.

شارك HTC نسخة من التواضع: "الناس يدخلون أكثر، فإن الطريق ستكون أوسع،" يهدف إلى ترحيب الجميع معا للارتقاء بمستوى الهاتف. على الرغم من أن هناك فرصة لمعنى، ولكن بسبب تصميم بال ذكية، ونجحت في الحصول على الاهتمام والثناء.

وبالإضافة إلى ذلك، أبل لسامسونج سخر "ممر"، تحت درع ونايكي المنافسة المتحدث يستخدم هذه الاستراتيجية. للضعفاء، وهجوم قوي، في الواقع، من الجانب الآخر من إمكانات شنغ لتعزيز قوتهم، ويفضي إلى التنمية الطويلة الأجل لهذه العلامة التجارية.

ثالثا، عصر الترفيه الشعبي، يسخر من لهجة والمنتجات النهائية أكثر من مباراة

في والاستراتيجيات العامة ممتازة التسويق والتسلية وتأخذ السخرية الجانبين، لذات جودة عالية الإعلانات التجارية، جو الترفيه هو أفضل شريك، وحتى يمكن أن يقال هذا المعيار.

في الأساس لا تأخذ من العلامات التجارية الكبرى للإعلان عن المنتج نفسه أن الأمور، ولكنها ركزت أكثر على وضع المشهد، وخلق جو الترفيه أقوى، بحيث يتسنى للمستهلكين يصبح الجو الحار المصاب لتحقيق الغرض من انطباع أعمق. الإعلان المقارن هو أسهل للسخرية من روح الدعابة التي قدمت في وسيلة، والمساعدة خلق مثل هذا الجو، وبالتالي فهي التي يفضلها العديد من الشركات الكبرى.

في الواقع، فإن البلدان تقيد درجة معينة من الإعلان المقارن هي، ولكن الصين هي أسوأ من ذلك. في الصين، هو تشبيه الإعلان المقارن إلى "الهاوية الرقص"، يوضح خطر. الحالي "قانون الإعلان" في الصين الذي صدر في عام 1994، لم يتم تعديل، العديد من الأحكام غير واضحة، وتنص المادة 12 صراحة على أن :. "لا يسمح للإعلانات التقليل المنتجين والتجار للسلع أو خدمات أخرى".

وهذا يعني أن الإعلان لا يذكر أي اسم من الخصم، ولا أي تلميح بحيث يتسنى للمستهلكين معرفة المقارنة هي علامة تجارية معينة. وهذا يسمح الإعلان المقارن في مساحة ضيقة لمسرحية: لا والمنافسين يمكن من إذا كان المنتج الخاص بك حقا أفضل من الخصم، والتقليل من شأن بعضها البعض في انتهاك "قانون الإعلان" المادة 12. إذا كان المنتج الخاص بك ليست جيدة كما الخصم، حتى لو كان هو المنافسة غير المشروعة، فإنه من شأنه أن ينتهك المادة 14 "قانون مكافحة المنافسة غير النزيهة".

العديد من العلامات التجارية يؤدي الآن في الإعلان فقط، ونسبتهم. ومع ذلك، والإعلان المقارن لا يزال فوائد هائلة للعديد من الشركات على استعداد لوضع أنفسهم في "حافة الهاوية".

على سبيل المثال، المسامير الاخيرة "استفزازية" خطاب الجزئي. أولا، ضرب المسمار على "شنتشن الاخبارية المسائية" و "شنتشن بوست" إعلان ضخم في إشارة إلى الرسائل الصغيرة، تليها ما يعتذر يسمح Jingdong الأبرياء "بندقية كذبة" لJingdong في "بكين نيوز" في وقت سابق باعتبارها ملكا لهم 618 مرة كرنفال للإعلان منوها بالمناسبة إلى مزدوج 11 هناك لفترة طويلة، ولكن 618 في الأفق.

على الرغم من أن العديد من الشركات هي "عاجزة والفوضى"، ولكن هناك بعض المرح مع تعزيز التفاعل مع المنافسين والمستهلكين، بل هو نقطة انطلاق جيدة. ولكن لحظة بعض الشركات من الإعلان المقارن هو حقا المنافسين الافتراءات الخبيثة، وانسحبت على الفور أسفل أسلوب، والتفكير ضد الخصم، في الواقع، إلا أن العالم الخارجي ينظر بازدراء. لا يفضي إلا إلى التقدم، وحتى تؤثر على التنمية الصحية لهذه الصناعة.

في الواقع، والإعلان المقارن نفسها ليست جيدة أو سيئة، وأنه يعتمد كليا على طبيعة العقلية التجارية. على الرغم من أن في كثير من الأحيان بين العديد من العلامات التجارية الكبرى استخدام الاعلانات المنافسة "المسيل للدموع بعضها البعض"، ولكن لأنه يقوم على المنافسة العادلة.

الإعلان هو مجرد وسيلة للتفاعل مع بعضها البعض، وحتى مع بعض يعني متعاطفة، توسيع نهاية المطاف المنافسة في السوق من خلال الإعلانات، لتحقيق أو حتى الفوز الفوز الفوز. على النقيض من ذلك، وهذا النوع من الضغط لرفع المنافسة الدعاية الخبيثة منها هو الكلب في المذود، وسوف تعاني في نهاية المطاف.

وهكذا، فإن استخدام الإعلان المقارن بين شركات "تبادل" النموذج الصحيح ليس افتراء بعضها البعض، وإنما لوصف أكثر دقة، ينبغي أن تستند المنافسة الشريفة على التقدير المتبادل والاحترام من قبل "الحب لقتل واحد." آلامه القذف المعارضين، سيكون من الأفضل لقضاء بعض التفكير لتحسين جودة منتجاتها، بعد كل شيء، أي الدعاية والتسويق والمساعدات الخارجية فقط يمكن أن يحقق فوائد للمشروع، بعد كل شيء، ومنتجات ذات جودة عالية. (نشرت لأول مرة وسائل الاعلام التيتانيوم)

(التيتانيوم وسائل الاعلام الكاتب: إن معظم المهوسون، النص / شرقية تقع أيضا)

المزيد من المحتوى المثير، اهتمام وسائل الاعلام التيتانيوم إشارة الصغرى (ID: taimeiti)، والتيتانيوم أو تحميل وسائل الاعلام التطبيقات