مراسل | ليو يوجينج

في هذه الأيام في بعض محلات السوبر ماركت في الولايات المتحدة، وسوف تجد أن شركة كوكا كولا الحمية فجأة لم تسمية.

انها لا تزال مألوفة علب الألومنيوم مرهف، وأحمر علب من الجسم مبدع كوكا كولا، ولكن ليس هناك كلمة الإنجليزية على الحمراء لشرائط لون الخلفية. هذا هو النظام الغذائي الكوك موضوع التسويق مؤخرا "رفض تسمية (الخالي من الملصقات)"، والعلامة التجارية مع إطلاق سلسلة من الأفلام القصيرة من الشباب الذين لا تريد أن تكون ملزمة سجل العلامات التقليدية، مثل المغني انحطاط شي الماس، السحب ملكة بريندان.

من جهة يتماشى مع يونيو "الكبرياء الشهر" هذه العقدة، السبر كما المجتمع المثلي، ومن ناحية أخرى هم يحاولون أيضا لجذب الشباب قضى المنشق التسمية، وبالتالي تردد العلامة التجارية قصيرة، وسترون الشباب مرة واحدة في الفئات المهمشة، مثل زراعة الآسيوية خارج المجتمع الأمريكي للجماعات المثليين، وهلم جرا.

في الواقع، ليست هذه هي المرة الأولى كوكا كولا "لتسمية" للقيام التسويق في عام 2015، علب كوكا كولا في منطقة الشرق الأوسط والتسمية إزالتها خلال شهر رمضان المبارك، وحلت محلها "التسمية هو جرة، وليس للرجال" و والغرض من ذلك هو تشجيع الناس للقضاء على التحيز ضد أتباع الديانات والأعراق المختلفة.

تسويق الساخنة الكبرياء شهر مشتركة للشباب "الحافة" هي جميلة الطريق السهل. تقريبا جميع العلامات التجارية الحالية تحاول عقد الأقليات حلقة الثقافي آسيا أو قلب الشباب، إلى حد ما، وهذا هو بيان الصحيح سياسيا من قيم العلامة التجارية، ولكن الأهم من ذلك أن دائرة المستهلك على نحو متزايد انهيار لحظة واغتنام قلوب الأقلية سيكون نوع من باردة، موقفا أكثر المنشق، ولكن لجذب مجموعة عامة الالفي.

خلال شهر يونيو والفخر LQBTQ، والكثير من العلامات التجارية الكبرى يبذلون هذا البيان. في الناتج محدودة، والتعبئة والتغليف وغيرها من التسويق التقليدي محدود من الكبرياء الشهر، وبعض ما وراء الدعاية التقليدية هي أيضا زيارة قيمتها.

مثل أحدث إعلان برغر كينغ، وأحرقوا رماد الإمبراطورية الحصن، وأخيرا فعلا اثنين من الماس. هذا اثنين من الماس مرصع على زوج من خواتم الزفاف إلى زوج من عشاق مثلي الجنس - وهذا لم يعد الشباب زوجين مثلي الجنس التي بلدان أوروبا الوسطى لا يمكن أن يكون نفس الجنس بالزواج، ثم إعادتهم إلى ألمانيا برغر كينغ برعاية حفل زفاف والماس فورت الإمبريالية هي حلقة زفافهما.

سناب شات في التسويق المشترك وماكدونالدز وكندا هي أيضا مثيرة للاهتمام للغاية. الاعتماد على سناب شات والمستهلكين في مخازن كندا ماكدونالدز، فإنه يمكن فتح البرنامج لأقواس شعار ماكدونالدز الذهبي تحولت إلى أقواس قوس قزح، ويمكن أن تحول حتى في الهواء الطلق كبيرة في قوس قزح توقيع اثنين من ماكدونالدز.

ماكدونالدز الدنمارك أيضا فخر أطلقت الكبرياء شهر هامبورغ: غير العناصر المشتركة في قوس قزح للذهاب في، ولكن تقع بين شريحتين من الخبز هامبورغ أصبح هو نفسه - إما أن يكون السمسم الخبز أعلى، أو هي الخبز في النهاية، "لأن كل نفس صعودا وهبوطا ستكون مباراة مثالية"، وقال ماكدونالد.