المصدر: الرؤية الصينية

في وقت سابق من هذا العام، في نيودلهي على النشاط التجاري رصع المشاهير، ريد هاستينغز، الرئيس التنفيذي لشركة نيتفليكس توقعات ل: ونيتفليكس القادم 100 مليون مستخدم يكون من الهند. مشهد الصمت، وأدخلت الكثير من فيلم ساخن "بوليوود العراب" روني سكريوفالا حتى يضحك.

المستخدمين نيتفليكس في الهند أقل من مليون شخص، حتى وفقا لتوقعات المحللين تفاؤلا، خدمة الاشتراك فيديو في عام 2020 ولكن أيضا للمستخدمين ثلاثة ملايين فقط. ولكن ريد هاستينغز نختلف، مجرد ابتسامة.

في الولايات المتحدة الفخم، نيتفليكس وحطموا إنتاج 100 مليون $ من "بيت من ورق" اجتاحت العالم، هوليوود أيضا أن ننظر بارتياب. توفر الأعلاف فيديو المستخدمين مع ذات جودة عالية، والمحتوى مخصصة شخصية، لا الدعاية، وشبكة الإنترنت يسمح سائل الإعلام التقليدية TV زوبعة الخوف.

يناير 2016، أعلن نيتفليكس دخولها حيز الهند.

في الوقت الحاضر، فقد أنشأت أكبر شبكة الدفع الفيديو في العالم، وتوفير الخدمات في أكثر من 100 دولة حول العالم. في المؤتمر، وتبين خريطة للعالم على الشاشة الكبيرة، مع وضع علامة الخريطة: "# netflixeverywhere".

مع التطور المستمر للإنترنت في الهند، فقد أصبح ساحة معركة OTT (خلال الأعلى، لتقديم خدمات للمستخدمين عبر الإنترنت) المجال. بالإضافة إلى يوتيوب وأمازون رئيس واللاعبين المحليين Hotstar هو منافس قوي. بالإضافة إلى الإنترنت عبر الهاتف النقال، وشعبية النطاق العريض المنزل هو أيضا بسرعة.

الهند لديها حاليا حوالي 50 مليون النطاق العريض الثابتة يمكن استخدامها في المنزل، في حين قبل هذا الرقم عامين كانت 20 مليون فقط. ونظرا نيتفليكس، وهذه هي عملائها المحتملين.

". وحتى أننا لا نستطيع أن نتنبأ العامين الماضيين من النمو، وهو العالم الأكثر خائفة إلى السماء عينة" وقال ريد هاستينغز.

البيانات برايس ووترهاوس كوبرز، بحلول عام 2020، سوف تصبح الهند واحدة من العشرة الأوائل OTT سوق الفيديو في العالم الهند تصبح ذات أهمية متزايدة لنيتفليكس. على ما يبدو، فإن المستثمرين يعتقدون أن الهند جلب نموا كبيرا من نيتفليكس، أعلنت دخولها حيز الهند في اليوم، ارتفع سعر سهم نيتفليكس 9.3، يعتقد المستثمرون انها تزيد قيمتها على 170 مليار $.

بعد كل شيء، وتشبع السوق الأميركية، والنمو في أمريكا اللاتينية وأوروبا أيضا لا تزال على الطريق. الصين، أكبر سوق من الصعب للدخول، الهند لا بد أن يكون أكبر فرصة في آسيا نيتفليكس .

تأتي من وراء؟

الهند تفتقر أبدا شخصية عملاقة. ولكن مع الأربعة الكبار الولايات المتحدة الإنترنت فانغ (الفيسبوك، والأمازون، نيتفليكس، وجوجل) مقارنة مع الثلاثة الآخرين، ويبدو نيتفليكس لإبطاء وتيرة قليلا.

على مر السنين، وقد استخدمت الثلاثة الأخرى كل جهد ممكن ل"من فضلك" السوق الهندية: جوجل مشغول القيام به "خاص ل"، من نظام الهاتف نهاية منخفض إلى تقديم حرة واي فاي، الفيسبوك وال WhatsApp، فقد تم وضع بنجاح الهند في أكبر موقع المستخدم له، الأمازون في خضم المنافسة مع فليبكارت المحلية تشارك أيضا في مجال OTT رئيس الفيديو.

يوتيوب فيديو المحمول الفوز المهيمنة عبر الشبكة الأصلي هو أحمر تماما، مصدرا قويا لاعبين محليين Hotstar ضد IPL (الدوري الممتاز الهندي) سوف تكون قادرة على العيش المبارز، رئيس والأمازون والكثير من شركة أفلام بوليوود وقعت عقدا، وحتى شركات الاتصالات العملاقة الاعتماد جنينيو هو رمي أيضا المال لصناعة الفيديو.

في المقابل، البيانات نيتفليكس ويبدو رث : في لقطات فيديو حية أعلى عشرة أشهر APP حيث جاء في المرتبة الثانية إلى آخر، وفقا لالتطبيقات آني، والوقت المستخدم، ومجموع التنزيلات الطرق والمرتبة رقم 7 و 14.

ما هو عليه تنتظر؟ بكلمات نيتفليكس الخاصة، وأنها "فهم الهند."

"الطريق إلى النجاح في الاستثمار أكثر في المحتوى والتكنولوجيا والمنتجات، لخلق حقا ذات قيمة عالية، والمنتجات عالية الجودة، وهو ما نهتم." تود يلين، نائب رئيس المنتجات في نيتفليكس لقبول وسائل الاعلام الهندية، مقابلة "ايكونوميك تايمز" عندما قالت.

بل هو أيضا نيتفليكس لزعزعة هوليوود نموذج نجاح في الولايات المتحدة: الاعتماد على دقة ومحتوى عالي الجودة لجذب المشتركين أعضاء من رسوم الاشتراك الشهري الثابت هو المال الحقيقي، مباشرة في الجيب. بدلا من شركة إنتاج الأفلام التقليدية التي، كل قطعة يجب أن تأخذ المخاطر، ويفيد كل هذا يتوقف على ما إذا كان المشاهدون شرائه.

الهند الإنتاج

من أجل قهر قلوب المستخدمين الهندي، نيتفليكس أيضا الآلام.

تطورت صناعة السينما في الهند تنضج، بوليوود، تنتج الهند ما يقرب من 2000 فيلما في السنة، وتذكرة الفيلم هو سعر الملفوف، هو ما يجذب المستخدمين للاكتتاب؟ على الرغم من أن وتيرة الهنود في جميع أنحاء العالم، ولكن أذواق الجمهور المحلية لا تزال تفضيل مستقرة جدا للأفلام المحلية والهند وهو أعلى مستوى على الاطلاق 20 فيلما، فقط لا يتم إنتاجه محليا واحد.

أكثر تحديا هو أن خدمة نيتفليكس تقدم أساسا باللغة الإنجليزية، ولكن في الهند، الهندية والتاميلية الأفلام هي أفضل .

كيف نفعل ذلك؟ نهج نيتفليكس هو للسماح للناس المحليين لإرضاء المستخدمين الهندي.

عام 2017، نيتفليكس فتحت للتو مكتبا في مومباي، الهند، وتعيين أحد كبار الرقابة التنفيذية الهند خلق النصي في السنة والنصف الماضية، وبيع سيناريو لمنتجي الأفلام المحلية.

للفوز المستخدمين الهندية، نيتفليكس أيضا بمعدل غير مسبوق، ليظهر في التلفزيون الأصلية والأفلام إلى إعادة يصفه. في العام الماضي، وقد أفرج عنه العديد من الأفلام، كما تخطط لإطلاق سراح 17 أفلام في العام المقبل.

حاول نيتفليكس أيضا للمستخدمين التيار وثيق، مثل العام الماضي فاز بطل شباك التذاكر الهندي: فيلم "Bahuobali وانغ (خفض) نهاية" لذلك التيار، ونسبة عالية من الأصوات، كما تعتزم بناء الكوميدي فير داس وموقف أديتي ميتال برنامج حواري الهاتفي. المستقبل، Netflix على القائمة فضلا عن سلسلة الرسوم المتحركة الأصلي للأطفال، فضلا عن فيلم وثائقي عن فريق الكريكيت الهنود في مومباي.

هناك، وربما في تختمر المقبل "نماذج انفجار الهند" .

السيف الأجور

في يوليو، نيتفليكس صدر في الهند أنتجت أول مسلسل "ألعاب المقدس"، الذي مقتبس من رواية فيكرام شاندرا حول العالم السفلي للجريمة ومؤامرة مثيرة، على غرار سرعة وتيرة أقرب إلى الدراما، والتقليدية بوليوود مختلفة الموسيقية.

كانوا يلعبون بوليوود نجم سيف علي خان وناوازودين سيديكوي منتصف الشرطة وزعيم العصابة، تماما النسخة الهندية من سلوك "أباطرة المخدرات". العرض مع ان العنف الجرافيكي، والألفاظ النابية والمواد الإباحية والمحتوى الكبار الآخرين بو العين، انها حقا العين ظهرت.

في البداية، تقول ان خطط شبكة التلفزيون الاميركية لاطلاق النار في الدراما الإنجليزية، ولكن الكتاب الدراما عصابة لا اقتنعت الهندي الإنجليزية، نيتفليكس أيضا في نهاية المطاف أن أقنع أن الاستخدام النهائي اطلاق النار الهندية في مومباي.

وثمة مسألة أخرى من يونيو الأصل فيلم "إيروس قصة"، ويتألف من أربعة فيلم قصير مستقل، يحكي قصة أربع نساء في الحديث الهند والجنس والحب لاستكشاف الزواج الحديث والنشاط الجنسي وحتى علاقة مفتوحة. هذا العام قضية عيد الحب من "الخلط بين الحب"، هو حول شابين في الزواج وشراء منزل في مومباي، قصة الهند.

والحذر، خوفا من لمس الجزء السفلي من نهر الأمازون والجمهور الهندي مقارنة مع اللاعبين المحليين، نيتفليكس جريئة جدا. وليس تقريبا أطول الرقابة الذاتية، بشكل لا لبس فيه إلى "العنف" وعنصر "الجنسي" لجذب الانتباه.

على الرغم من أن وسائل الاعلام الهندية على نيتفليكس متشككة - المستخدم لابد تحصد تكرارا، أنها لم تشارك في المسابقة الحية IPL الساخنة (حتى الفيسبوك هي المشاركة)، لكنه لا يزال بثبات نشر المال في المحتوى الأصلي: يقال كان لديه ميزانية التسويق العالمية 2000000000 $.

في الهند، "لعبة الإلهية" الدعاية حتى من على الانترنت لحاليا، غرب الطريق السريع من بومباي، بومباي ومترو الانفاق حتى يمكن أن يرى الإعلان على القطار.

في الواقع، والسبب هو أنه، نيتفليكس ليست نفس الكبيرة. سواء الأمازون رئيس الوزراء، أو Hotstar المحلية، ينبغي أن تأخذ قانون الأعداد الكبيرة - بسبب طبيعة الأمازون هو الأشياء بيع، ولكن Hotstar هو الإعلان البيع.

نيتفليكس الاشتراك فقط هو الاعتماد على مصدر واحد، والذي يحدد أيضا، تكلفتها أعلى، تهدف إلى فتح المزيد والمزيد من الفائض من كبار المستخدمين . وبذلك يرتفع إلى أنه خلق الفضاء.

الهند يلي سرعة

يناير 2016، ذهب نيتفليكس عشرات المهندسين والباحثين إلى مومباي لتجربة "الأطباق الهندية" شبكة سرعات منخفضة، والنتيجة لا شك محبطة.

إذا لم تتمكن من رؤية المحتوى الأصلي في ظروف الشبكة المحلية، وذلك بغض النظر عن مدى جودة المحتوى ليست جيدة. من أجل إبطاء، ويتم بالتنسيق مع "سرعة الهند"، يمكن وصفها Netflix، تماما كما ظل رأس المال الأصلي، تقديم نسخة معدل الاسعار المنخفضة لل"خاص ل" للهند .

وقال تود يلين نيتفليكس نائب الرئيس للمنتجات "كيف يمكن للمستخدمين الاستمتاع الفيديو على نحو سلس في 200kbps السرعة؟ هذا هو ما يتعين علينا النظر ليس فقط في حاجة إلى تحسين تقنية ضغط الفيديو، وتحتاج أيضا إلى أن تأخذ في الاعتبار معدل الترميز تحت سيناريوهات مختلفة".

المطورين نيتفليكس الاستمرار في التجربة، ودعوا جاء الجمهور لمشاهدة البرنامج، واستخدام كاميرات متعددة لتسجيل تعبيرات الوجه أثناء مشاهدة الجمهور إلى شاشة مختلفة، في حين أن المساعدات معدات الترجمة لفهم أداء جمهور الإنجليزية غير الناطقين بها، ومعرفة جمهورك للصورة عرض تجربة، لتحسين التكنولوجيا.

الآن، نيتفليكس استخدام النطاق العريض في الهند يمكن أن تصل حتى مرتين الأصلي.

وردا على انقطاع التيار الكهربائي المتكرر في الهند، أطلقت نيتفليكس على "تحميل" ميزة لتشجيع المستخدمين على استخدام الأجهزة المحمولة لمشاهدة الفيديو. الآن في الهند، "تحميل" لاستخدام هذه الميزة ما يقرب من ضعف كمية الولايات المتحدة. ونيتفليكس ستطلق قريبا ميزة تسمى "تحميل الذكية" ومشاهدة سلسلة سيتم تلقائيا ذاكرة التخزين المؤقت.

وهذا يسمح الشعب الهندي على الفرار السرعة المنخفضة السلطة وموجة حراك ومشاهدة حجم الفيديو بلغ ذروته في وقت الغداء، مما يدل على توزيع الوقت أكثر ملاءمة. مع الحاجة الملحة لتطوير الشبكات والبنى التحتية الأخرى، ان هذا الوضع سيستمر في التحسن.

في الآونة الأخيرة، وقال نيتفليكس أيضا انها قد تخفض الأسعار في الهند. حاليا، وتكاليف الاشتراك ما بين روبية 6000 روبية 9600، وهي نسبة أعلى بكثير من الأمازون وHotstar روبية 999، وسعره يستفيد عدد أكبر من المستخدمين، والتنافس مع لاعبين آخرين.

وهذا لا يصب بالضرورة أرباحها.

وقال نيتفليكس مؤخرا أن التطور السريع قسم ذخيرة الأصلي، فإنه يخطط لإطلاق أسبوع واحد برنامج اللغة أكثر الأجنبية في العام المقبل. بصراحة أنها تريد أن تجعل في العمل الهند من مخرج لم يسبق له مثيل، الدولي إريك Barmack الأصلي قال نيتفليكس "من حيث الحجم والموهبة، ومومباي هي أقوى بكثير من هوليوود."

هذا هو نيتفليكس يريد: وجدت الهندي الملونة قصة جيدة مثل "بيت من ورق" أو "أباطرة المخدرات" من هذا القبيل، ومن ثم بيعها لمئات الملايين من المشتركين في جميع أنحاء العالم.

[التيتانيوم وسائل الاعلام الكاتب: النص / Songbing تشن، لوري ياو يو تشى مثل الورق الأصلي عدد انطلاق قناة الصغرى الشبكة العامة (ID: passagegroup)، الشاهد طريقة عولمة شركات التكنولوجيا الصينية. مزيد من تقنية المالية والأخبار الاقتصادية، يرجى الانتباه إلى بلوق مثل رقم الشبكة العامة. ]

المزيد من المحتوى المثير، اهتمام وسائل الاعلام التيتانيوم إشارة الصغرى (ID: taimeiti)، والتيتانيوم أو تحميل وسائل الاعلام التطبيقات