"أي امرأة تمر مكان، يجب أن يكون هناك الحسناء" هذا هو بيل الدولية الرئيس التنفيذي لشركة شنغ Baijiao إطلاق سراح أي وقت مضى من الكلام، ولكن هذا الخطاب فشل في نهاية المطاف لتصبح حقيقة واقعة. تحت تأثير المورد أو الكهرباء، والعلامة التجارية الشيخوخة، مثالية بعد كل شيء، والعدو قد فشل في الواقع. 27 يوليو 2017، أصدر إعلانا حسناء إعلان الشطب الرسمي، "الجيل حذاء الملك" صافرة العضوية. وبعد حسناء، وآخر ملك الأحذية أو إرادة وجه يقترب من نهايته، انها دافني.
وحسناء مختلفة، دافني يأخذ نموذج مخازن عالية في الشارع، تستهدف الاستراتيجية العامة التكافؤ العامة. هذا الوضع المواقع وناجحة جدا، تسمح للمستهلكين التمتع السلع الرخيصة، وذلك بمجرد جلب النمو الاقتصادي السريع لدافني. في عام 2003، وعدد من المخازن من 739 دافني، وزيادة تنمية 20136702، السنوات العشر فقط من خلال 9 مرات. بين عامي 2009 و 2012 لمدة أربع سنوات، دافني ما يقرب من ألف مخازن لفتح المعدل السنوي للنمو المحموم. السنة صناعة الأحذية هناك قائلا: بيل هو حذاء المرأة، "مرسيدس بنز"، والأحذية دافني هي "BMW"!
ولكن لم يدم طويلا، بدءا من عام 2015، دافني دينا متجر اغلاق 827، وهناك لم تعد مفتوحة متاجر جديدة. خلال العامين المقبلين، مغلقة سرعة متجر ليست بطيئة ولكن تسارعت. 2016 و 2017 على التوالي إغلاق المحل 1030، 1009. اعتبارا من 30 يونيو 2018، عدد دافني من المتاجر وصولا الى 3173. عجائب واحدة، الذين يتسوقون أكثر من 6000 عاما من الخبرة في دافني في النهاية ماذا؟ دافني بالوعة بسرعة، في النهاية على ما يرام؟
في سياق نظر، والتطور السريع في السنوات الأخيرة، وكبرى مزود منصة الكهرباء على الكيان خط لديها تأثير كبير على الأعمال التقليدية كما عانى خسائر فادحة، ولكن المشكلة دافني ليس مجرد تأثير الأعمال الكهرباء بهذه البساطة. في وقت مبكر من عام 2006، بدأ دافني لدخول المورد الكهرباء، مزودي الكهرباء قد بدأت لتوها ولكن بعد ذلك، للناس في غريب جدا، وعندما يضاف صعود تاوباو، Jingdong سلسلة من منصة الأعمال الإلكترونية، ولكن أيضا المشاركة بنشاط في دافني.
والسبب الرئيسي هو المنتج دافني نفسه، وهو أسلوب تصميم حذاء تحديد أحيانا ما إذا كان هذا الحذاء يمكن بيعها، سواء من قبل المستهلكين، في حين يبدو دافني أنه قد تم خلال السنوات القليلة الماضية لا يزال للذهاب من الطرق القديمة، لا الابتكار. ويعتقد العديد من المستهلكين أن النساء، وأساليب حذاء دافني ويبدو من الطراز القديم نسبيا والجودة والسعر هي في ظروف مشابهة، لاختيار علامة تجارية مختلفة من المنتجات.
دافني وقال يبلغ عدد موظفيها أكثر من ثماني سنوات في دليل التسوق القديم: في الوقت الحاضر مثل بيع 199299 الأحذية يوان عملية بيع التخليص، ينبغي أن نأخذ أسعار السلع أكثر من 100،200، من جميع التكاليف والنفقات، لم صافي أرباح لم يبق كم.
تخيل تصميم المنتجات من الطراز القديم، والمستهلكين، مما يؤدي لا تشتري، وتكلفة عالية، وتكلفة زيادة الإنفاق في المدى الطويل يؤدي إلى حلقة مفرغة، ودافني تاوباو، الوشق، Jingdong قناة المبيعات عبر الإنترنت ليست غاية من الناحية المثالية، كنت متصلا بشبكة الانترنت في حين أن الركود هو بلا شك أسوأ، لتسريع المحل مغلق من الإيقاع.
في الواقع، في السنوات الأخيرة، ليس فقط حسناء، دافني، هذه الصناعة برمتها هي التنمية الراكدة من الأحذية، مثل الآلاف من بايدو، السبت، أوكونيل وغيرها من العلامات التجارية في السنوات الأخيرة عانت انخفاضا في حالات الأداء.
كيفية عكس هذا الوضع، فإن هذه الشركات بحاجة إلى أن تقطع شوطا طويلا، ولكن شيء واحد مؤكد هو أن هذه العلامة التجارية القديمة في ذهن المستهلك تم عميقة الجذور، وكيف طريقة أخرى لاستعادة قلوب الناس التي تشير الأمل الوحيد المتبقي منذ فترة طويلة وسيلة للذهاب!
