مراسل | جيا لين وي

تحرير | زوران الأسبوع

العلامة التجارية الرجال الإيطالي ديرك بيكمبرجز على استعداد لإعادة بدء، نقطة الانطلاق للانتخابات في السوق الصينية.

مصمم ديرك بيكمبرجز هي واحدة من أوروبا شهد صعود قوة من المصمم "أنتويرب الستة" في 1980s، تأسست له نفس الاسم العلامة التجارية في عام 1986. الأزياء خط الانتاج أسلوب رجل الرياضة ديرك بيكمبرجز الرياضة تصميم الازياء، عارضة الازياء بيكمبرجز وبيكمبرجز الرياضة الرياضية الثلاثة.

ووفقا لرسالة "ملابس النسائية اليومية"، ديرك بيكمبرجز مؤخرا Yiba تغيير اسم العلامة التجارية بيكمبرجز، كما سيتم تخفيض خط إنتاج واحد، والمدير الإبداعي لي الخشب مسؤولة عن التصميم. علامات هذه المرة التغيير، كافح العلامة التجارية لفترة طويلة ليستقر، إلى الخطوة التالية.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة بيكمبرجز داريو Predonzan مبسطة استراتيجية لجعل العلامة التجارية أكثر التركيز على الأعمال الأساسية. وأنه في الماضي العلامة التجارية تركز أكثر على الشعور التصميم، ولكن الآن ينوي التركيز على عارضة الملابس الرياضية. واضاف "نريد العلامة التجارية لتصبح أسهل للفهم، والعودة إلى نفس العلامة التجارية والرؤية."

هذه الاستراتيجية والأمريكية أزياء العلامة التجارية كالفن كلاين هي مشابهة الى حد ما. كالفن كلاين إنهاء العقد والمدير الإبداعي السابق راف سيمونز في نهاية العام الماضي، خطوط الإنتاج تبسيط، التخلي عن الطريق السريع، واختيار لإعادة تبني كتلة السوق. هذه المرة العمل هو العلامة التجارية للشركة الأم، مجموعة PVH لتحسين اعتبارات الأداء.

بدأت ديرك بيكمبرجز الماضي عامين لتتلاشى دائرة الرؤية الأزياء وميلانو ومدريد في 2018 وهما أكبر المتاجر الرئيسية قد أغلقت الشواغل التي أثيرت أيضا.

الآن، قررت ديرك بيكمبرجز للتغيير من المنتج النهائي، لذلك ليس هناك عمل قبل تجديد رخصة الإنتاج، ولكن تبحث عن مزيد من الديناميكية، شريك جديد أكثر حداثة.

حاليا في أوروبا الشرقية والشرق الأوسط وإيطاليا لا تزال بيكمبرجز السوق الرئيسية، وشكلت منتجات الأحذية 40 من المبيعات. العلامة التجارية عن أكثر من 1000 متجر في جميع أنحاء العالم مجموعة من العلامات التجارية، وبيع المنتجات في أكثر من 30 منافذ البيع. ولكن بعد الإصلاح، بيكمبرجز سيتحول التركيز إلى تطوير السوق الصينية.

بيكمبرجز حوالي 200 متر مربع من المتاجر الجديدة في 25 نوفمبر تشرين الثاني في تشونغتشينغ الى رافلز سيتي فتحت هذا المحل سوف تستخدم الكلمة الصالة الرياضية الزرقاء لتسليط الضوء على DNA العلامة التجارية الرياضية، والتي هي المحطة الأولى يعلن العلامة التجارية نقطة انطلاق جديدة. وقال Predonzan انها تعتزم فتح خمسة متاجر في عام 2020 في الصين.

تحويل التركيز من التنمية، والخلفية العاصمة بيكمبرجز التغييرات المرتبطة ب العلامة التجارية حاليا مملوكة بالكامل من قبل قوانغتشو الحديثة المجموعة الأزياء شارع (شارع Canudilo الحديث) جميع.

يونيو 2015، والمجموعة بسعر 40680000 يورو في شراء 51 من أسهم ديرك بيكمبرجز من أيدي مصنعي الأحذية الإيطالية ومجموعة الأزياء زايس Excelsa الإيطالية SINV، الموزعين المعتمدين للحصول على منتجاتها في الصين الكبرى. في فبراير، الطريق الحديث تتحول ديرك بيكمبرجز المجموعة الحصة المتبقية 49 من كل ما في الحقيبة.

تأسست شارع الحديثة، المعروف سابقا باسم المجموعة في العلامة التجارية 1997 من كبار رجال CANUDILO (كانو دي الطريق). العين في بيانات المسح السماء تظهر أن مؤسسي Linyong فاي إعداد، بما في ذلك التشغيل الخاصة بها العلامة التجارية، وإدارة وتشغيل العلامات التجارية العالمية، والأزياء، ومجموعة الأزياء غيرها من المورد الكهرباء التجارية في عام 2002 وإعادة تسمية شارع الحديثة المدرجة في حصة A في عام 2012.

مع موارد السوق الصينية، وقد أجريت ديرك بيكمبرجز 2016 الإصدار الجديد لأول مرة في الصين قبل أسبوع الموضة في شنغهاي. في نهاية عام 2016، والعلامة التجارية في الصين لديها بالفعل ثمانية منافذ متجر.

ولكن هذا العام قاء العديد الحديثة شارع العاصفة، Linyong فاي أيضا الحالة المادية للأسباب استقالته. في الارباع الثلاثة الاولى من هذا العام، انخفضت الإيرادات المألوف الجادة 8.25 في المئة الى 961000000 يوان، المملوكة من قبل الوالدين وانخفض صافي الربح 143.05 إلى فقدان 25 مليون يوان. لذا تلقى الفريق بريد إلكتروني للتحقيق، واستخدام الأموال، بلغت نسبة الموردين الخمسة الاوائل لمبلغ الدفع المسبق المساهم المسيطر، وضعف الذمم المدينة طويلة الأجل، من حسن النية وغيرها من القضايا أثار تساؤلات.