كمجموع تكاليف غالبا ما تكون أول من خفض صناعة التسويق عام 2018 يعكس بأمانة الاقتصاد العالمي. بداية لنهاية، انخفض أكبر شركة في العالم شركة الإعلانات WPP سعر سهم من 90 $ إلى 54 $؛ P & G استمر للحد من الانفاق الاعلاني في 2018 إلى منصب أكبر المعلنين في العالم تعطي سامسونج.
وسائل الإعلام تقرير الإعلان عن مجموعة من GroupM (GroupM ل) الافراج عن نهاية العام، توقعات 2019 النمو من 3.9 إلى 3.6، ومن المتوقع الإعلان الجديد لاستثمار ما مجموعه 19 مليار $ (في 2018 توقعات ب 23 مليار $).
أصبح الإبداع في 2018 ترفا.
كأس العالم روسيا الصيف كل أربع سنوات للشعب تركت انطباعا عميقا، اختارت أكثر العلامات التجارية في بيئة وسائل الإعلام الرقمية اليوم بسبب هذا الحدث نادر التسويقية المتكاملة، ولكن عدد قليل جدا من الإعلان جيدة. مدرب احتلال مباشرة يعمل فيها الشاشة، عش الدبابير، والإعلان منغنيو محاكاة ساخرة.
لا تزال الصين أكبر مساهم في الزيادات سوق الاعلانات العالمية، وحجم من 640 مليار يوان بعد الولايات المتحدة. ومع ذلك، وفقا لتوقعات 2019 سيكون أدنى معدل نمو (5.5) منذ الرقم القياسي الإعلان الصيني، مزيد من التغيير هو التحول في وسائل الإعلام المختلفة.
اكتساب ديزني من 21 شركة فوكس للقرن، كومكاست الاستحواذ على الاذاعة البريطانية سكاي، AT & T شراء تايم وارنر. بلغ التقليدي صناعة التلفزيون عقد معا من أجل الدفء إلى ذروتها في عام 2018. ارتفعت المعاملات M & A مجموعها المذيعين الولايات المتحدة من 2017 إلى 5030000000-2018 $ سنويا ل8050000000 $.
وفي الوقت نفسه، الإعلان الرقمي العالمي تنفق في 2018 لأول مرة أكثر من التلفزيون.
"نبيع الإعلان." في أبريل عام 2018، وأوضح مارك زوكربيرج أن حقيقة أن الناس التظاهر بعدم معرفة في جلسة استماع في مجلس الشيوخ الأمريكي. حتى نهاية البرنامج كان لا يزال يست جيدة جدا، ولكن الإفراط في الاعتماد على الأرقام والصناعة، والتسمية اتجاه السكان وتسبب المزيد من النتائج المختلطة من الجدل الدائر حول خصوصية البيانات وحركة المرور كاذبة.
وفقا لزينيث ميديا بوبليسيس ويتوقع أن المسوقين في 2019 سيكون 65 من ميزانية الدعاية لبرنامج الإعلانات ووسائل الدعاية الرقمية قد ينمو أكثر وأكثر مثل، شي يي فاحت ألف كلمات جيفنشي عام 2018 ل ماكياج، فيدال ساسون، بوتيغا فينيتا، الوشق، المدرسة التوحشية، أديداس الجدد، هواوي نوفا، تأييد المشاهير الكنيسة الطبيعية ...... حركة المرور إلى مرحلة تعب تقريبا. من منظور آخر، وهذا هو المعبود بعد 00 التعاون النشط مع العلامة التجارية في السنة. تأييد كيمورا بلغاري اليونانية ضوء، والكثير من الناس يجدون أنفسهم أكثر من الجمهور المستهدف الفئة العمرية للعلامة التجارية.
نجمة وراء انتشار سوق الاعلانات هو فقدان الحق في العلامة التجارية في أن يستمع إليه. هو أكثر فرقت 2018 الإعلان الرقمي من أي وقت مضى، فإن المبلغ الإجمالي للإعلان على موقع يوتيوب لعب العشرة الأوائل الشباب نصف تقريبا من عام 2017، انتباه المستهلكين إلى أين يذهبون؟ حتى KOL أساليب تسويق العلامة التجارية أصبحت الآن تعتمد، في Admaster المسح، 240 الممارسين التسويق الرقمي في 60 من KOL باعتباره التسويق الاجتماعي المفتاح.
يونيو 2018، أعلنت شركة يونيليفر CMO كيث الأعشاب في مهرجان كان للإبداع سوف ترفض التعاون وفرشاة كمية KOL، إلى 10 شهرا، وهذا جاء في المعلنين العالمي الرابع تعديل صياغة السابقة، وقال أننا يجب أن جودة KOL تشكيل "لأغراض علاقة الحقيقي، على المدى الطويل." وفسرت هذه الاستراتيجية في وقت لاحق أنها أكثر والرأسي ما يسمى التعاون الصغرى KOL، تهدف للتوصل إلى مجموعة أكثر دقة عالية الجودة من المشجعين، ولكن التغيير وبعبارة أخرى، هو الإعلان عن الميزانية محدودة.
أعلن كيث الأعشاب اعتزاله في نهاية 2018، وقال انه يكسب في السنوات القليلة الماضية بما في ذلك إنشاء الخاصة في منزل فريق يونيليفر الإبداعي U-استوديوهات ومراكز البيانات. تطوير العلامة التجارية من القدرات التسويقية الداخلية في 2018 أصبح هو القاعدة، والكثير من الأفكار الجيدة تأتي منها.
مايو عام 2018، وأضاف "POPEYE" رئيس التحرير السابق كينوشيتا شياو هاو تشارك UNIQLO في تسويق العلامة التجارية، هو مثير للاهتمام آخر من الأخبار، يمثل جهة نظر جديدة الشركات الكبرى هي الآن على التسويق، ومحتوى جيد - وهذا هو الإبداع، مما كانت عليه في الماضي من أي وقت مضى أكثر أهمية.
"الفضول يوميا (www.qdaily.com)" حزب أعمدة الصحف استمرار القلق خلال العام العلامة التجارية الماضية الإبداعي، ومعظم الشعور الحدسي هو أن الإعلان يمكن أن تجعل الناس يتذكرون أقل وأقل.
ومع ذلك، هناك أعجب بعض الإعلانات رائع، لا يزال جزء رائع بالمعنى التقليدي، مثل المد والجزر خلال بث مباراة السوبر بول لانها الإعلان المد والجزر، مثل التفاح أو بدون والإخراج والإنتاج المستمر يمكن أن يكون من الصعب إرضاءه الإعلانات:
أبل HomePod الإعلان مرحبا بك في بيتك
هناك بعض (وليس حتى الإعلانات التجارية) مع طرق جريئة وجادة، أحيانا دقيقة للعثور على وسيلة فعالة للمستهلكين في اتصال مع العصر الرقمي.
أنها تسمح والتسويق والصناعة عام 2018 لن تكون مملة جدا. وهنا ما وجدنا في 08:00:
أكثر بوقاحة باستخدام LOGO
فمن السهل للشك أن وراء عدد كبير من ماركات الأزياء في 2018 لتغيير شركة تصميم الشعار هو نفسه: ما إذا كان رقيق عريض، هي بسيطة الخط غير الرقيق.
تتوافق مع الوسم الرقمي أصبح يبدو الأساسية الروتينية مماثلة، قائمة تشمل مؤخرا FENDI، CK، CELINE، بالمن، وفي العام الماضي افتتح في ال120 RIMOWA الذكرى التسويق. ادعى الذكرى أيضا أن التسويق هو مجموعة LVMH أول التخلي عن حملة وسائل الإعلام المطبوعة التقليدية.
ومع ذلك، فإن الهواتف تصبح أكثر مثل خط الشاشة LOGO، ربما تستند مجرد علامة تجارية على وهم الحكم: استخدام الناس هاتفك الشباب وبالتالي سوف تشعر برودة العلامة التجارية الخاصة بك مما كانت عليه في الماضي.
تغيير الشعار في هذه المسألة، في 2018 وهناك أمثلة قليلة من هؤلاء أفضل:
الديزل "الكوخ" من تلقاء نفسها، في فبراير فتحت متنكرا في زي الباعة الجائلين وميض متجر في شارع القناة في نيويورك (شارع وهمية)، بيع طباعة "DEISEL" هوديي 1000. بوضوح التسويق ينقل الرسالة، "نحن نعلم إعادة بيعها الثقافة" لأتباع الاتجاه.
الانشوده لقضاء شعارها جسد، وقدم سلسلة من الإعلانات في عام 2018، تراكمت أصول جديدة لهذا الشاب بالفعل على العلامة التجارية السخرية الإنترنت.
أطلقت لاكوست 10 محدود قميص طبعة لعبة البولو، وأصبح شعار تمساح فوق 10 الأنواع المهددة بالانقراض.
UK KFC الدجاج بعد عام من الأزمة لرجال الأعمال، جعلت مثل هذه الاستجابة السريعة الاعتذار ملصق، والحصول على الكثير من الثناء على الشبكات الاجتماعية.
وقال العلامة التجارية الأم الرقمية
وهناك عدد من شركات السلع الاستهلاكية الجديدة لا تعتمد على LOGO للمستهلكين أن نتذكر، أنه لتلبية مطالب جديدة على ابتكار المنتجات + خبرة.
لدينا تحليل مفصل من هذا النوع (أكثر لدت في الولايات المتحدة) لتصميم وتسويق لمركز العلامة التجارية الاستهلاكية الجديدة في هذه المقالة.
والواقع أن هناك عدة وكالات القيام ماركة أزياء بسيطة مصممة لهذه العلامات التجارية، لكنها حقا القيام به هو تقديم منتجات "جيدة بما فيه الكفاية" للشركات الكبيرة مجموعة من المستهلكين المهملة، ونتيجة لمعرفة العلامة التجارية الأم في الإنترنت الشبكات الاجتماعية والتواصل المستهلك النصائح.
"نحن يمكن أن تصل إلى أكثر من مجرد الدعاية." دور البطولة في الخاصة يوتيوب إعلانات الفيديو الفيروسية من حجة مؤسس الدولار الحلاقة نادي مايكل دوبين هي: "إذا كنت كالة الإبداعية، وهذا الإعلان أن يكون الحل الوحيد لهذه المشكلة."
من بينها، وإنشاء أكثر من عام Brandless الحصول على 240 مليون $ سلسلة C جولة من التمويل، وسوفت بانك صندوق الرؤية في يوليو 2018. العلامة التجارية 400 أنواع من سعر البيع على الانترنت من 300 $، عن طريق نوع من التعبئة والتغليف من الضروريات اليومية، ولكل فئة لديها خيار واحد فقط مرمزة. قالت تينا شاركي، الرئيس التنفيذي، وقالت انها لا تعتقد الأمازون هو المنافس المباشر Brandless :. "الأمازون هو كل شيء مخزن، ونحن سلسلة منسقة للغاية"
استخدام Brandless الشريط مربع الحقيبة التعبئة: "صنع في أمريكا، المعرض التجاري، خالية من المواد الحافظة، نباتي، خالية من الغلوتين، وخالية من المبيدات".
هناك العديد من وصناعة الإعلان المحلية ملخص السنوي يذكر "التسويق الانشطار"، مشيرا إلى أن العلامة التجارية الجديدة بحلول عام 2018 المشاركة الأجتماعية اكتساب السريع، مثل الحرب الكثير، والقهوة حتى. ومع ذلك، فإن ما يسمى الانشطار هو وصف السطح. لا اخترع آلية تقاسم الاجتماعية حتى عام 2018. وكانت هذه العلامات التجارية الجديدة قادرة على الانتشار، والمنطق وراء Brandless في الواقع مشابهة جدا، لا يزال تلبية الاحتياجات الجديدة للمستهلكين، وعلى تشكيل الابتكار تجربة التسوق في هذه الصناعة - مثل تطبيقات نقطة واحدة من القهوة اتخاذ بعيدا عن المرمى.
الشاشة الرأسية الإعلان هنا
نفس "قديمة" وهناك الرأسي الإعلان الشاشة، وهذا شكل الإعلان أكثر ملاءمة للعرض على الشاشة الصغيرة، وهذا يبدو أن لاختراع الهواتف الذكية شعبية، ولكن حتى شعبية تطبيقات الفيديو القصيرة، والإعلان الشاشة الرأسي في 2018 قبل أن يصبح هو القاعدة .
قبل تطبيقات الفيديو القصيرة، وأشر التيار المقصد الفيديو المحمول نظر لا تزال هي مواقع الفيديو الكبرى، المتخصصة في إنتاج شاشة أفقية، إلى جانب تكاليف الإنتاج المتعلقة بالدعاية (إعلانات التلفزيون ومتسقة).
سناب شات هي المرة الأولى التي وضعت في إعلان عن منتجات الشاشة العمودية قصص الإعلان مقرها، كيف طويلة تقريبا جميع تطبيقات الشبكات الاجتماعية لديها هذا النوع الجديد من الإعلانات، لكنها شلال المحتوى الاجتماعي يتدفق سحب التكميلي، ثم في وقت لاحق، شكل الشاشة الرأسي فقط تطبيقات فيديو قصيرة مع تدفق كاف لإقناع المزيد والمزيد من العلامات التجارية مصممة خصيصا لشاشة الإعلان العمودي.
اعتبارا من شهر نوفمبر عام 2018، الأهتزاز الشهر أعلنت تجاوزت يعيش 400 مليون، ووفقا لبرج الاستشعار للكشف، الأهتزاز في الخارج TikTok التنزيلات العالمية في نوفمبر تشرين الثاني في المرتبة الثانية بعد ال WhatsApp، قبل رسول، الفيسبوك و Instagram .
إنتاج المهنية منصة السينما والتلفزيون محتوى الفيديو قد بدأت في اتباع هذا الاتجاه، وأول من جعل التغيير هو نيتفليكس، النسخة الخاصة من أبريل على الخط لإضافة مقطورة 30 ثانية للعرض على الشاشة العمودية.
تلك العلامات التجارية التي تنتجها الفردية حالة التسويق الاجتماعي، ويمكن أن نرى أكثر الرأسي تشغيل شاشة الفيديو في عام 2018. على الرغم من أننا نعتقد أن هذه المحاولات ليست كافية جيدة حاليا لحصة معك (مثل شركة بروكتر أند غامبل، وأبل Jingdong "بكين 20:00" بث برنامج الدعاية الشاشة العمودي)، ولكن ليس هناك شك في أن هذا هو أسهل تسبب الحشد لشكل الهاتف يتردد صداها، وسوف نرى أكثر في 2019.
هل متنزه، بدلا من شبكة متجر فلاش أحمر
قد يكون الكثير من الناس من ذوي الخبرة لحظة من هذا النوع في 2018: في مركز تجاري تم تجديده حديثا (هناك الكثير من الرصيف لم تفتح)، تجولت أي خطوات متجر فلاش / معرض، في حين أن السلع وداخل العمل الفني بشكل واضح يملأ هذا الفضاء، وبعض فارغة.
تحت ميزانية ضيقة، والعديد من متاجر العلامة التجارية مفتوحة فلاش، هل مشتركة عبر الحدود، ونأمل في استخدام وسيلة للتحايل للفوز بعد أن ترك شبكة اجتماعية للتصوير الفوتوغرافي المعنية.
المسوقين الحاجة لوقف الانبهار هذه ما يسمى ب "دائرة من الأصدقاء / حظة instagramable" في تصميم أنشطة الخبرة. عندما يكون الغرض الوحيد من متابعة تقاسم الاجتماعية التجارب الرقمية تصبح نشطة، خط الغنية مساحة السرد تكافؤ الفرص لإعطاء مباشرة تصل.
مارس 2018، HBO سلسلة "العالم الغربي" في SXSW الجنوب عن طريق جنوب غرب تفاصيل المؤتمر أن بناء الأغنياء، نابض بالحياة الحدائق مؤقتة (60 الجهات الفاعلة، 90 دقيقة خبرة من الزمن، والسيناريو 440) هي ومضة عمق التجربة يجب أن تقدم. أصبح نهائي "العالم الغربي" الأكثر مناقشتها خلال البرامج التلفزيونية SXSW، والوصول إلى 1.9 مليار مرة تعرض وسائل الاعلام الاجتماعية.
صور من ملعقة العملاق
هذه التجربة هي المسؤولة عن وكالات الإبداعية العملاق ملعقة، كما أنها تساعد في عام 2017 وارنر "بليد رانر 2049" رجل عرض في سان دييغو قدم تجربة VR، ومرتبة في الفضاء السايبربانك الرياح.
هذا هو السبب، في العام الماضي، وهناك 48 العلاقات العامة / تجربة هذه المؤسسات 465 المعاملات M & A في صناعة التسويق، 14 شركات الإنتاج، وهي زيادة كبيرة خلال عام 2017. المعلنين الآن بحاجة إلى إنتاج محتوى تجربة أكثر جديرة بالاهتمام، وليس مجرد شعار، ركوب الشعار شعار ذات علامة تجارية مشتركة وومضة باهتة.
بالاسم وربطة عنق المدينة
رلد فقط تفعل ذلك احتفالا بالذكرى السنوية ال 30 في عام 2018، ولكن بضع قطع من الإعلانات نايك كزة في لا تستخدم معظم المستهلكين الجملة العام الماضي، ولكن بالاسم يرتبط مع المدينة، وباعت مدينة لكل حرف.
لندن - لا شيء يتفوق على اللندني
تايوان - مهذبا
شنغهاي - لم شنغهاي لا تملأ
وقد بدأت الشركات الكبيرة تسويق المحتوى مصممة خصيصا للسوق الإقليمي. نايك فرصة لحدث رياضي محلي أطلقت بضع قطع من الإعلان هي واحدة من الأعمال الأكثر تميزا عام 2018.
وراء التغيير في لهجة التواصل تتقلص العولمة. 2016 المملكة المتحدة من سياسة الحماية التجارية والدعم جاء ترامب أوروبا إلى السلطة باعتباره رمزا، إجمالي التجارة في العالم إلى الناتج المحلي الإجمالي على مدى السنوات الأربع الماضية من تراجع مستمر. 2018 حرب تجارية بين الصين والولايات المتحدة لجعل مزيد من الخلف تكامل الأسواق. كتلة الجسم كبيرة من العلامات التجارية المتعددة الجنسيات قد أدرك استحالة بسيطة لتلبية جميع المعلومات الدعاية الاستهلاكية.
مقارنة مبهمة، وزيادة حجم "دقة" من KOL التسويق والمدينة والمنطقة، والثقافة هي الآن علامة تجارية محددة لا يمكن الحفاظ عليه على أساس طريقة جيدة ذات الصلة لضمان نطاق واسع.
التفاح في تزايد أيضا توطين في الصين، من عام 2014 إلى جيانغ ون الإعلان الدوبلاج فون 6، 2018 بيتر تشان النار ربيع الإعلان شعار "ثلاث دقائق"، وهو شبكة الإنترنت في الصين العام الماضي، واحدة من عدد قليل من مكشطة على نطاق واسع، بدلا من الصغيرة يا جماعات من هذه القضية.
نحن في الآونة الأخيرة كما تم الإبلاغ عنها في سان بطرسبرج فتح العلامة التجارية والمخابز، مستخدمين خارج ملصقاتهم النسيج العمراني بها والطريقة التي صدى هي أيضا أفكار التعلم قيمتها.
الإعلان ليس المتحدث باسم النجم
موافقات من المشاهير حركة المرور من المنطق، هو مروحة من المال. فمن الصعب أن أقول كم خلق قيمة العلامة التجارية يمكن أن تعطي، إلى جانب تدفق النجوم الذين قد يكون لديك 10 التأييد.
في العام الماضي، العديد من هذه الحالات، والطريقة التي تستخدم أسماء كبيرة في الإعلان وفي الماضي، ليست خيارا بسيطا على أساس مناسبا مصادقة عليه، ولا هو لشراء المبيعات عن طريق حماية حركة - هذه الإعلانات في العلامة التجارية نجوم وأكثر غير تفاعلي، حتى أن الناس مثل مشاهدة القيل والقال، والاستماع إلى الأغاني الجديدة مثل الإعلان قراءة.
سوبر السلطانية إعلان جوجل اليكسا: فقدت اليكسا إذا كان الصوت؟ هذه الشخصيات ليكون بمثابة مساعد صوت عمل مؤقت.
"Deadpool 2" تسويق الفيلم، يتم تعيين Deadpool استمرار الفيلم لكسر الجدار الرابع، وذهب إلى دفع بيكهام الاجتماعي، هيو جاكمان.
العالمي الحب هو الإعلان نيويورك دعت ماكان الفنانين ألبوم موسيقي بوب ديلان، كشا، وسانت فنسنت وهلم جرا، وهذا هو الألبوم أغنية الزفاف، ولكنها تواجه المجتمع المثلي - المعلنين يرغبون في جذب وراء الرفاق MGM منتجعات الزفاف.
وحركة المرور على جانبي موافقات من المشاهير واحد هو "رئيس الشعب الدعوة" يظهر مكثفة في النصف الثاني من عام 2018. بعد نجاح ALIPAY كوي، مع أقارب الذهب الأقواس الذهبية اللقب، Jingdong انغ يوان، نيتياس سحابة الموسيقى "دينغ المختار" وهلم جرا، وسحبت تقريبا أسفل يحاول صناعة لإغلاق الحد الأدنى للمستهلك العادي.
ونحن نعتقد أن "الناس عادي الدعوة" التسويق بسيطة، لا ينبغي أن يكون البديل إلا بعد الميزانية في نهاية العام استنفدت. كما قدمت نجمة يوم واحد اختار واحدة، والإعلان لعبة البولنج خلال سوبر السلطانية جيدة جدا، وتستحق النظر:
لعبة البولنج - حصريا قوس قزح
تصنيع ميمي العلامة التجارية
فاز و alipay كوي محاكاة الصوت والحجم، في جوهرها، هي العلامة التجارية التي أنشئت في عهد قدرات القضايا الاجتماعية.
ميمي يشير إلى شعبية على نطاق واسع على شبكة الإنترنت فجأة بعض ينبع، ظاهرة ثقافية، والمبادرة العلامة التجارية لخلق أفكار ميمي، قليلا مثل "التسويق الفيروسي" الماضي، إلا أن شكل الأداء أكثر وفرة الكثير مما كان عليه في الماضي.
"إلى الأمام كوي" منذ فترة طويلة الكثير من المحتويات مشترك بشأن الصغرى بلوق المستخدم، أصبح ALIPAY أطلقت العلامة التجارية هذا العمل معبأة القضايا.
هناك أطلقت مماثل الفضل خلال نهائيات كأس العالم "، وفوز المنتخب الفرنسي، الفضل استرداد كامل" الحملة القمار شعبية خلال نهائيات كأس العالم في العلامة التجارية والمستخدمين التفاعل. كان منغنيو أصدقاء محاكاة ساخرة شعار "ولدت أقوى" يبعد سبيل المثال العداد.
مبادرة العلامة التجارية لخلق ميمي ليست سهلة. جحر على شبكة الإنترنت، في كثير من الأحيان سخيفة أو مبتذلة إلى حد ما. "غبي يأخذ الكثير من الشجاعة." UK مدير التسويق بيان بدويايزر في برعم ضوء البيرة وعينا فولر يتسق مع العلامة التجارية عند محاولة الحصول الاجتماعية بوعي إرسال صوت قوي، يجب أن نحافظ على هذا الصوت والعلامات التجارية الجنس.
براعم الخفيفة 2018 نيان في جميع أنحاء سوبر السلطانية، وكأس العالم شعار غسيل المخ تسمى "Dilly Dilly"، التي جمعت الآن لتسويق العبارة سوق الاعلانات، فرسان القرون الوسطى من الإعلانات في خيالية، عندما يشربون للاحتفال بعضها البعض، Dilly Dilly هو نخب يسر. بعد ما مجموعه ثمانية في نهاية الإعلان قصف Dilly Dilly كل بضعة أيام عن كلمة بدلا من "ها ها ها ها" مستخدمى الانترنت بسرعة تعلمت استخدامه.
في الوقت الراهن أكثر فعالية: القيم السائدة تقف
من بداية عام 2017 في مباراة السوبر بول الأمريكية، تركز "السياسة الحديث" الإعلانات القضية على المرض في هذه الصناعة. "الفرضية لا وجود أي علامة تجارية يجب أن يصمد أمام مناقشة القضايا السياسية، في جميع الحالات تقريبا، وهذا هو الخيار، خيار استراتيجي." في ذلك الوقت، والعلامة التجارية شركة استشارية Labbrand دينيس ثابت، المدير العام لأمريكا الشمالية وقال ل"الفضول اليومي (www.qdaily.com)".
النتائج كانت مختلطة، أسوأ رقم لإظهار "مؤسس المهاجرين" بدويايزر في الإعلان، أساء عدد كبير من المستهلكين دعمها لترامب.
الحديث عن القضايا الاجتماعية المرتبطة الإعلان هو دائما خطر، وإنما هو بلا شك الأكثر عرضة لزيادة الاهتمام في البيئة الإعلامية الحالية، والعلامة التجارية الحصول على وسيلة جذابة. بحلول عام 2018، وهناك بالفعل بعض المبدعين لإيجاد مناسبة القضايا إطلاق الموقف.
سنوات في "الإعلان أوسكار" مهرجان كان من الإبداع، والأكثر تمثيلا من هذا العام، وذهب مقياسا للجائزة الأسد التيتانيوم الإبداعية إلى مفهوم حماية البيئة في اللجوء إلى المبدع بالاو التعهد (الالتزام بالاو).
هذا هو السياحة الإبداعية غير نمطية، مجلس السياحة جزر المحيط الهادئ من أجل حماية البيئة الطبيعية مع الحفاظ على عدد السياح (وهو أمر مهم جدا لاقتصاد بالاو)، والتفكير في طريقة ذكية: تحديثات تأشيرة إقامة دائمة لدى وصوله الى البلاد الإجراء الذي يتطلب كل زائر لافتة في الوقت الذي ختم الدخول، وعد لا لتدمير البيئة المحلية. أطلقت سياسة أسبوع لم تنفق فلسا واحدا للدعاية، ولكن لأن الكثير من التغطية الإعلامية والحصول على التعرض المجاني 1700000000 مرات. الهجرة بالاو المقبل 10 سنوات 200 مليون زائر سوف يوقع على "بالاو التعهد."
بحلول نهاية وسائل الإعلام الذين لديهم الشجاعة لتكريم ذهب كل إلى نايك تمكين كولن كايبيرنيك كما ذكرى المتحدث التسويق. لاعب كرة القدم منذ عام 2016، عدة مرات في اللعبة عندما النشيد الوطني على ركبة واحدة بدلا من الوقوف إلى احتجاج ضد العنصرية وحشية الشرطة والظلم الاجتماعي. يحدث هذا العديد من اللاعبين لمتابعة، ولكن كان هناك الكثير من الناس بمن فيهم الرئيس ترامب الولايات المتحدة، بما في ذلك النقد. نايك هذا التحديد إعلان "الوقوف" كولن، ناقش على نطاق واسع في الولايات المتحدة، وتؤدي إلى المقاومة. ولكن كما تعلمون، فإن ثلثي المستهلكين نايك الذين تقل أعمارهم عن 35 سنة، والذي يحظى بدعم غالبية المجموعات المتنوعة عرقيا. حدد هذا ضمنا كولن جوه معقدة، فقط تفعل ذلك هو إضافة روح جديدة من الأوقات.
كما قال P & G والرئيس التنفيذي للالعلامة التجارية مارك بريتشارد في مهرجان كان للإبداع: "مجتمع المساواة بين الجنسين والأعمال سوف تستفيد." اليابانية العملاقة المستهلكين الإناث هي الاولى للجمهور المستهدف.
في عام 2018 عدد من الحالات المثيرة الأخرى التي يمكن أن نرى، والمسوقين واعية من الجزء الجديد توافق اجتماعي تصبح العلامة التجارية. وفيما يلي بعض الأمثلة:
المواضيع شيسيدو LGBT الإعلان عيد الميلاد "حافلة الحزب"
رسم الخرائط: تشنغ شوايا
الرقم العنوان من unsplash، الوقت
التي قطعناها على أنفسنا تطبيق ورق الجدران، إضافة القليل من الفضول هاتفك. التطبيق المتجر لتحميل البرنامج وجدت غريبا.
