الكاتب / يانغ جيا شيه يوان يوان
تينسنت الموسيقى أكثر قوة.
مؤخرا، صدر تينسنت الموسيقى 2019 أرباح الربع الأول. ويظهر التقرير أن الإيرادات التشغيلية الحالية للشركة نما 39.4 لتصل إلى 5740000000 يوان، ارتفعت الأرباح التشغيلية بنسبة 22.9 لتصل إلى 1.15 مليار يوان، صافي الربح العائد لمساهمي زاد بنسبة 17.4 لتصل إلى 987،000،000 يوان. الإيرادات بما يتفق مع توقعات السوق، في حين أن الربح المعدل أعلى بكثير مما كان متوقعا.
الموسيقى على الانترنت والترفيه الاجتماعي صفيحتين MAU، ودفع الزبائن هم على تحقيق النمو. هناك نوعان من الجدير بالذكر بشكل خاص، مستخدم واحد عادات المدفوعة ومنصة لزجة آخذ في التحسن. ثانيا، بلغ متوسط الترفيه الاجتماعي الشهري ARPPU 127.5 يوان، بزيادة قدرها 28.1. تينسنت الموسيقى الاجتماعية مع خصائص صناعة الترفيه والموسيقى ارتفع مناقضة، مرة أخرى أثبتت تأسيسها الاستماع، نظرة، فريدة من نوعها تنافسية ميزة الغناء والتمثيل والموسيقى واحدة من البيئة الاجتماعية.
وبطبيعة الحال، كشركة مساهمة عامة مدرجة، لتحقيق مستمرة وأداء النمو المستقر، تينسنت الموسيقى تواجه أيضا مشكلتين:
ترفيه عمل الاجتماعي، وكيفية تحسين الكفاءة التشغيلية، فهم المستخدم في علم النفس المستهلك، مع محتوى ذات جودة عالية ومحتوى تجربة ممتازة، وتوسيع الخيال من وسائل الترفيه الاجتماعي الخاصة بهم.
كيفية زيادة الاستفادة من المستخدمين المحتملين دفع ثمن الموسيقى على الانترنت، مقارنة مع ما يقرب من 50 من معدل دفع الموسيقى في الخارج تدفق Spotify و لا يزال هناك مجال كبير للنمو.
والمشكلة هي أن المستخدم يواجه الترفيه أرباح الاجتماعي تختفي، وتباطؤ النمو، وكيفية تحسين الكفاءة التشغيلية وتحسين ARPPU. والسؤال هو كيفية توفير الموسيقى على الانترنت المزيد من المحتوى متنوعة للمستخدمين، تسمح للمستخدمين على استعداد لدفع ثمن الموسيقى الجيدة. يمكن أن ينظر إليه على مدى فترة من الوقت والجهد تينسنت الموسيقى في هذين المجالين هي فعالة.
الاجتماعية البارزة ترفيه عمل لARPPU، بلغ Q1127.5 يوان سنويا على زيادة السنة 28.1. الموسيقى تينسنت، وقد كان الدافع وراء نمو الأعمال الترفيه الاجتماعي في العائد الديمغرافي لتعزيز حملة الكفاءة.
حتى الآن الأسهم من وسائل الترفيه الاجتماعي إلى مرحلة، وتحتاج منك أن تفعل هو "المدافعين"، من خلال السماح للمستخدمين تشغيل غرامة نشطت داخل المنصة، والمستخدمين تعظيم قيمة ضمن مجموعة مقبول أقصى حد.
من جهة النظر الصينية من تجربة الترفيه المستهلك، والموسيقى النقي هو مطلب أساسي، والموسيقى الحية في جوهر، K أغنية على الانترنت هي قادرة على تلبية الاحتياجات الفردية للمستخدمين. الأغاني في الغناء ومشاركتها مع كل أصدقاء آخرين وتصبح، وهذا يمكن الموسيقى التفاعلية تحفيز المستخدم الفائدة والنشاط وتحسين الاحتفاظ المستخدم. يقف على منصة منظور تشعر بالقلق، وهذا النوع من المستخدمين العروض الترفيهية الاجتماعية العديد من الفرص لاستهلاك المحتوى، بدلا من المستخدمين الموسيقى على الانترنت اتخذت عادة الاستهلاك الشهري، والسماح للأصحاب الأعمال منصة محتوى الموسيقى قد أدرك تعظيم.
تبريد الكلب تينسنت الموسيقى الحية، والبرمجيات والموسيقى بارد أحصل من خلال مع النظام الأساسي المباشر وعالمية أغنية QQ K والموسيقى من خلال الحصول على كل المستخدمين الآخرين الموسيقى على الانترنت في قاعدة المستهلكين، يمكنك بسهولة التبديل لمشاهدة الموسيقى الحية، K أغنية. لمنصة الشبكات الاجتماعية، بغض النظر عن ما صرف محتواه، طالما ترغب في تحسين اللزوجة، فمن الضروري لخلق تجربة مستخدم جيدة، وتعزيز مشاركة المستخدمين.
أن يستمر هذا الزخم، تواصل منصة 2019 لإجبار تجربة المستخدم. على سبيل المثال، بالإضافة إلى أن تنضج غرفة الأغنية، وغيرها من اللعب في البطولة الإقليمية، وإدخال الأغنية الوطنية في K المألوف "انتزاع جيمي" ميزة لزيادة تعزيز التفاعل الاجتماعي K نشيد الأنشاد المخلصة؛ أي زيادة أغنية وظيفة باب الغرفة، من خلال المباريات شخصية الأغاني عشوائية داخل الغرفة قد تكون ذات فائدة لإضافة سيناريوهات توزيع المحتوى وتعزيز الكفاءة في الغرفة. إلى بذل المزيد من المسابقات الغنائية في منصة الموسيقى الحية التي تتيح للمستخدم المستخدم، تفاعل المستخدم مع وصول مرساة. وبالإضافة إلى ذلك، من خلال إضافة المزيد من الصوت (مثل بيئة سليمة الظاهرية)، لتحسين دقة خوارزميات توصية الموسيقى وزيادة تعزيز التأييد المستخدم.
مجموعة من الخدمات، والابتكار التكنولوجي قد جلبت الابهار جدا إرجاع الأداء. 2019 Q1، المشتركين مجال الترفيه الاجتماعي كسر 10 مليون دولار، بزيادة قدرها 12.5 إلى 10.8 مليون دولار، قيمة ARPPU بزيادة 28.1 في المئة الى 127.5 يوان، وزيادة الإيرادات العامة 44.3 الى 4.13 مليار يوان.
في هذه الخصائص منصة الترفيه الموسيقى الاجتماعية، ولكن أيضا ولادة مجموعة من الموسيقيين الأصلي، مع عملهم بدوره توسيع مكتبة الموسيقى تينسنت.
الترفيه الاجتماعي برمته وخدمة الموسيقى عبر الإنترنت شكل حلقة كاملة.
بلغ 2019 Q1، مشتركين في خدمة الموسيقى عبر الإنترنت 28.4 مليون، بزيادة قدرها 27.4 مقارنة بالفترة نفسها من عام 2018، والموسيقى وMAU على الانترنت، وارتفاع معدلات الأجور، والموسيقى هي لتطوير الإيكولوجية المدفوعة.
خدمة الموسيقى عبر الإنترنت هي منصات التيار الموسيقى هي معظم الخدمات الأساسية، والأغاني الدفع هي الطريقة الأكثر أساسية لتحقيق الدخل. ولكن الاعتماد على هذا العمل لدعم مجموعة واسعة من المحتوى من البيئة بأكملها هي مشاكل الصناعة المشتركة.
على الرغم من أن الموسيقى تينسنت أرباح عمود الترفيه الاجتماعي الأعمال، ولا تزال تحاول أن تفعل كل محتويات الأساس البيئي، على أمل لتزويد المستخدمين مع والغنية ممكن، شخصية، وذات جودة عالية تجربة الاستماع إلى الموسيقى، والذهاب لدغة هذه قطعة من الموسيقى لتعزيز الانترنت كفاءة العمل إلى مجرفة.
الأول هو مواصلة تعزيز محتوى الموسيقى. وبحلول نهاية الربع الأول، تينسنت لديه مكتبة الموسيقى، بما في ذلك الموسيقى من سجل الشركات في الداخل والخارج أكثر من 35 مليون أغنية. بلغ الموسيقى تينسنت مع مجموعة SM الترفيه أيضا الشراكة الاستراتيجية، التي تملك أكبر محتوى الموسيقى في كوريا الجنوبية، والتعاون مع غيرها من شركة المنتجات السمعية والبصرية التي كتبها + المشاريع والترويج للموسيقى الدراما التلفزيونية شعبية الأصلي، مثل "لا علم لا علم."
تينسنت أيضا أن تتعاون أكثر مع الأسماء الموسيقية، مثل مشروع مشترك مع التسمية الموسيقى الإلكترونية سوني بدأت السائل الدولة كمنصة لإخراج الموسيقى ذات جودة عالية، "سو" ربع كمية من اللعب مئات الملايين، والموسيقى محلية الصنع الفيديو منصة مشتركة متنوعة "هذا! وأصبح الأصلي "على الفنون الربع الهائل، عن طريق إضافة محتوى الفيديو كأشكال كذلك لفترة طويلة وقصيرة من محتوى الصوت أكثر تنوعا، بما في ذلك البرامج الحوارية والكاسيت، اسكتشات كوميدية ويستعرض الفيلم، وغيرها من البرامج.
على أساس الاستمرار في إثراء المحتوى الموسيقى، والموسيقى تدرس أيضا الموسيقى على الانترنت تينسنت دفع المزيد من الجمع بين اللعب. رفع الأجور أو توسيع قاعدة العضوية، أو زيادة الأجور غير الأعضاء. الدخل غير الأعضاء، والمراوح البيئة هي الثروة. الموسيقى تينسنت لديه خبرة عميقة في الجماهير التشغيلي، والقدرة على تصميم كبير أداء المبيعات سريعة. زيادة معدلات الأجور، وقد تم تينسنت الموسيقى جزءا من مكتبة في محتوى أعضاء فقط.
وقال بانغ كا إلكتروني تينسنت الموسيقى والترفيه الرئيس التنفيذي للمجموعة في أرباح التقرير، والمزيد والمزيد من المستخدمين يميلون للاستماع إلى الموسيقى عن طريق وضع البث، سوف تتدفق في السنوات القليلة المقبلة، والانتقال التدريجي إلى تدفق دفع وسائل الإعلام واسطة.
مع تكاليف نقل البيانات ينزل، المزيد والمزيد من المستخدمين الذين اعتادوا على الموسيقى على الانترنت، وليس محتوى الموسيقى المخزنة محليا. وعلى المدى الطويل، تصبح المستخدمين الذين اعتادوا على دفع ثمن الموسيقى على الانترنت، والموسيقى تينسنت هذا التغيير الإيجابي، لصالح منصة الموسيقى على الانترنت لبناء نمط عمل أكثر نضجا.
