2019/03/2220:51 | اليومية العميل الشعبية

الشعب الصيني لشراء السلع الفاخرة انفجار في جميع أنحاء العالم، ويمكن القول يجب أن يكون بالفعل شيئا جديدا. ومع ذلك، عندما صدر باين آند كومباني 2018 التقرير السنوي لأبحاث السوق الفاخرة في الصين، والناس لا تزال صدمة قوية القدرة الشرائية للمستهلكين الصينيين.

ويظهر التقرير أن عام 2018 سوق المنتجات الفاخرة في المبيعات الإجمالية للصين لمعدل النمو في العام الثاني على التوالي أكثر من 20.

إذا لم يكن هذا كافيا صدمة، ثم ننظر في مجموعة أخرى من الأرقام الواردة في التقرير:

حاليا، ساهم المستهلكون الصينيون 32 من استهلاك السلع الفاخرة العالمي، ومن المتوقع بحلول عام 2025، في نهاية المطاف سوف يتم بيع 46 من السلع الفاخرة العالمية للمستهلكين الصينيين.

ومع ذلك، يجب الحرص على عدم تعتقد أن المستهلكين الصينيين "الناس المال غبي" دفع أي فواتير.

وأشار شياو بيان أن باين آند كومباني تقرير للجمعية الإيطالية المنتجات الراقية المخصصة إعداد، ومن المتوقع أن يتم توصيل السلع الفاخرة الأوروبية القديمة صناع تضحك عدة اتجاهات السوق الصينية المذكورة في التقارير:

ويميل المستهلكون الصينيون على نحو متزايد لشراء السلع الفاخرة في المنطقة، يتم تقليل نسبة مصادر في الخارج تدريجيا.

كما المستهلكين الصينيين تبع الأصغر سنا الاستهلاكية الكمالية دون ثقافة اتجاه تنمية الشباب، هذه الأوروبي "الجدي" العلامة التجارية الفاخرة لا تبقي بالضرورة مع وتيرة الموضة.

أكثر لهذه النقطة، والشباب في الصين يفضلون الطلبات عبر الإنترنت، حتى عند شراء السلع الفاخرة صحيح، وهذا هو اختبار لتطوير الأعمال الإلكترونية وراء الأوروبيين ......

المصدر: صورة خريطة شبكة (صور لا علاقة لها)

انضمام الصين الى القوة الاستهلاكية الكمالية 80،90

وقال شريك عالمي باين بروس نولان نيس اضعي التقرير،

"ويبلغ متوسط عمر المستهلكين الفاخرة الصيني هو أقل من بقية دول العالم، جيل الألفية لا تزال القوة الدافعة الرئيسية للتنمية سوق المنتجات الفاخرة في الصين."

ووفقا للتقرير، 80،90 بعد الصين قد تصبح القوة الرئيسية المؤدية تطوير سوق المنتجات الفاخرة، على مدى نمو الماضي مبيعات العام في سوق المنتجات الفاخرة في الصين بشكل شبه كامل من مساهمة المستهلك البالغة من العمر -38 من العمر 23 عاما.

ثم لماذا لديهم القدرة الشرائية للشباب في الصين؟

وقال التقرير الذي ويرجع ذلك جزئيا جيل الألفية للصين بين عدد كبير من الناس لديهم بالفعل بيتهم. هؤلاء الشباب يمكن الحصول على دعم من والديهم بعض المال هنا، ولهم أجورهم، وبالتالي فإن المال للإنفاق.

من ناحية أخرى مع تطور الشبكة، جيل الألفية فهم أفضل لصناعة السلع الفاخرة، لأن لديهم المزيد من القنوات من الآباء على فهم هذه الكماليات المعلومات.

وأشار شياو بيان أن في عام 2017 صدر تقرير HSBC "على الطوب: أهمية الإسكان"، وقال في الألفية الصينية هي أعلى الدول نسبة تملك المنازل، قبيل نسبة 70 في المئة، لتحتل المرتبة الأولى . هذه الأدلة يمكن عرض باين آند كومباني ذكرت حد ما.

استحوذ الإنفاق 2018 الشعب الصيني لمدة 32 من سوق المنتجات الفاخرة في العالم، أي حوالي 81300000000 يورو (أي ما يعادل 622 مليار يوان)، وهو ما يمثل زيادة قدرها 1 نقطة مئوية في عام 2017، وفي عام 2000، تحول هذا القرن، الشعب الصيني شكلت استهلاك السلع الكمالية ل1 فقط من العالم.

حيث النمو، بحلول عام 2018 المبيعات الإجمالية سوق المنتجات الفاخرة في الصين لمعدل النمو في العام الثاني على التوالي أكثر من 20، في سوق الولايات المتحدة، فإن معدل نمو بنسبة 5 خلال نفس الفترة، والسوق الأوروبية ليست سوى 1 من النمو الضعيف.

زيادة في الاستهلاك في أراضيها

قدمت باين تشير البيانات إلى أن في عام 2018، ارتفع المستهلكين الصينيين من استهلاك السلع الكمالية في إقليم النسبة من 23 في عام 2015 بنسبة 27. 2025 سوف تصل إلى 50. وبعبارة أخرى، فإن الشعب الصيني يطير أبدا إلى أوروبا أو الولايات المتحدة لا تذهب "التسوق" أكياس اسم العلامة التجارية.

وقال التقرير، نتيجة لانخفاض سعر الفجوة واستيراد الرسوم الجمركية المحلية والأجنبية انخفاض السوق، يختار المستهلكون أكثر الصيني لشراء السلع الفاخرة في السوق المحلية.

بالإضافة إلى الجزر المستهلكين في الصين بسبب الشباب بدأت لتصبح المستهلك الرئيسي للسلع الفاخرة، مثل الناس أوامر على الانترنت بشكل ملحوظ أكثر من غيرها من البلدان، نمت المبيعات عبر الإنترنت من السلع الفاخرة في 2018 بنسبة 27.

التقرير أيضا إلى الصين كمثال، يصور المناظر الطبيعية للمستقبل تواجه هذه الصناعة الفاخرة: بحلول عام 2025، فإن العالم سوف يكون 25 من مشتريات فاخرة مصنوعة على الانترنت، في حين أن ما يقرب من جميع من سلوك الشراء (بصرف النظر عن الخط تحت خط) سوف تتأثر من قبل شبكة التسويق.

حتى للضيوف في المتجر لشراء، وعاملا في الأفضلية العلامة التجارية، والولاء ستتأثر إلى حد كبير من خلال شبكة من الأنشطة الرأي والتسويق العامة.

التسويق الفاخرة لا أن تكون "زائدة"

للأعمال التجارية الفاخرة القديم، وكيفية قراءة عقل الشاب، هو المفتاح لبقاء المستقبل.

في السنوات القليلة الماضية، العديد من شركات السلع الفاخرة تسويق استراتيجية في السوق الصينية ضربت الأصغر سنا.

العديد من السلع الفاخرة الأعمال التجارية في الصين العديد من المعروف جيدا متجر منصة الأعمال التجارية الكبيرة، ومنهم من أطلق حتى جزء خاص من خاص منتج مزود منصة الكهرباء، وشبكة المرور الشعبي الصيني ونجم V كبيرة للتعاون. بعض الماركات المتحدث باسم شعبية حتى بدأ قبل بضعة أشهر. مقدمي السلع الفاخرة إلى اعتماد استراتيجية من هذا القبيل لذلك، من أجل تلبية سن أقل على نحو متزايد من المشترين.

ومع ذلك، بالإضافة إلى التخلص من الأوروبية الكبيرة "الجدي" الصورة النمطية الخارج، كما يجب أن يكون فهم عملي للثقافة الصينية. بعض مكافحة الدعاية والتسويق في الصين، وقد حققت لها تأثير سلبي.

الإيطالية ماركة أزياء دولتشي آند غابانا في نموذج الإعلان الصيني حاولت عيدان استخدام للأكل البيتزا والباستا النار أثار غضب المجتمع الصيني، ولكن أيضا للشركة في الأعمال تكبد خسائر فادحة.

بالإضافة إلى ذلك، ماركة بربري البريطاني في يناير كانون الثاني من هذا العام أطلقت أنشطة السنة القمرية الجديدة الأولى التي تهدف إلى "الاحتفال تقاليد الأسرة والتضامن."

ومع ذلك، صور الدعاية من الحملة سرعان ما أصبح موضوعا للأن يكونوا أصدقاء للسخرية. هذا "صورة عائلية" من قبل مستخدمى الانترنت الصينيين Tucao يقول أن هذه الصور تذكر لهم خبرة مشاهدة فيلم رعب.

(العنوان الأصلي "الشعب الصيني اشترى ثلث من السلع الفاخرة في العالم! هل ترغب في كسب المال ليست سهلة، ولكن الأجانب." تحرير ني الجليد)