انقر العلوي على "الغذاء O2O" تابعنا
قد ستعقد 15، وسائل الاتصال السويسري القهوة حظا، أعلنت ستاربكس عن السلوك الاحتكاري المزعوم واتخاذ الإجراءات القانونية، بما في ذلك الدعاوى القضائية ذات الصلة إلى المحكمة، وشكوى إلى وكالات إنفاذ القانون الوطنية لمكافحة الاحتكار.
هذا هو القهوة السويسرية أعلنت حظا الانتهاء من 500 متجر نسق افتتح رسميا في استراتيجية العلامة التجارية 8 مايو، وأفرج عنه أول الكلام العام.
لحسن الحظ، زعم شكوى احتكار السويسري ستاربكس تقوم أساسا على سببين، وتشمل شروط الحصرية عند توقيع واحد "الإيجار متجر" مع أصحابها، المنافسين إعاقة لدخول السوق.
ماكينات الثانية، اضطر والمعدات، والتعبئة والتغليف، ومواد التعبئة والتغليف، وكانت المكونات الغذائية الموردين "البديل" فريق المحطة - خدمة ستاربكس، وهذا ليس منافسا أو مورد لتقديم خدمات للآخرين في هذه الصناعة.
إذا كان طلب للمحكمة، والتي ستكون أول ستاربكس تواجه دعوى مكافحة الاحتكار في الصين.
ولكن العالم الخارجي لهذه الخطوة حظا السويسري اليوم. بعض الناس يعتقدون أن السويسري حظا كما في مهدها العلامة التجارية القهوة، المكتسبة من خلال التعرض لالرائدة في صناعة إطار قرصة، وذلك لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، والتقاضي PR تهرب بمهارة روتين.
بعض الناس يعتقدون أن التوسع السريع للالسويسري حظا من ذوي الخبرة في الواقع قهوة ستاربكس الحصار، تواجه صعوبات النمو، والتقاضي هو الملاذ الأخير خطوة للخلاص.
باعتراف الجميع، ونرفع عاليا راية مكافحة الاحتكار، وتحتل مرتفعات قائد ملاحقة القانونية من ستاربكس، يشتبه في الواقع العلامة التجارية والتسويق.
لحسن الحظ، منذ ولادة السويسري، ولعب فقط FMCG تتدفق من الألعاب الجديدة لعبت، ولكن هذه ليست مجرد غير واقعي ضربة، هو أكثر خطوة للخروج من المشهد التنافسي الحالي للنظر، بعد التعددية الحزبية مفاضلة القرارات.
هناك ثلاثة أسباب.
1
مكافحة الاحتكار دعوى قضائية مطولة ومكلفة
ليس أفضل خيار للعلاقات التجارية العامة
"قانون مكافحة الاحتكار" في الصين منذ تنفيذ عام 2008، وإن كانت هناك مئات من الحالات، ولكن يتم البدء الأكثر من الجهة الإدارية (للتنمية ومؤسسة لجنة الإصلاح الوطني)، عدد قليل نسبيا من حالات التقاضي بين الشركات.
والسبب هو أن تعريف "الاحتكار" أمر صعب، فمن السهل الوقوع في مستنقع من التقاضي، التي طال أمدها. على سبيل المثال، في العام 360 ضد تينسنت حالة الاحتكار.
دعوى قضائية ضد ديسمبر 2012 Qihoo تينسنت إساءة استخدام وضع مهيمن في السوق، قد ضرب قضية المحكمة الشعبية العليا، إلى أكتوبر 2014 واختتم التي استمرت عامين.
هذه الحالة ينطوي على الكثير من الطاقة كلا الجانبين، وكان الرأي العام في حالة تأرجح، لكل من العلامات التجارية وتسببت في بعض الاضرار.
لذا، إذا كنت ترغب في الفوز على السويسري لحسن الحظ، والتعرض الوحيد لجذب الرأي العام، ثم دعوى مكافحة الاحتكار قتل ألف، لأن فقدان ثمانمائة، وليس "معقولة" "سريعة وفعالة" وسيلة.
2
"المشهد" هو شريان الحياة لكلا الطرفين،
ستاربكس والسويسري لحسن الحظ هذا يجب أن تكون حربا.
كان استهلاك القهوة في مكان الحادث وفي العالم، ستاربكس مفهوم العلامة التجارية الرائدة من "الفضاء الثالث"، يهدف إلى توفير مكان للذهاب المنزل والمكتب، بالإضافة إلى حشد الراقية، في حين أن السويسري لحسن الحظ، صدر مؤخرا استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بها - - "مسرح بلا حدود."
ومن الواضح أن هذا "المشهد لا حصر له" هو شاملة "الفضاء الثالث". لحسن الحظ، يتم تقسيم المقهى السويسري إلى أربع فئات، المتجر الرئيسي، والتمتع متجر على مهل، المخزن المؤقت، الوجبات الجاهزة متجر المطبخ، حيث المتجر الرئيسي للتسوق والتمتع مهل متاجر ستاربكس تحديد موقع درجة عالية من التداخل.
إنهم يريدون الاستيلاء على الموقف، لا شيء أقل من حي الأعمال الأساسية، مركز أعمال إقليمي، المنطقة الراقية المكتبية، والمناطق السكنية الراقية، والجذب السياحي، ومحاور النقل.
معدل نمو مركب من سوق البن في الصين، على الرغم من أن أعلى من المتوسط العالمي، ولكن المنافسة في السوق شرسة، المستخدم لا يزال المستهلك في التحول على المدى القصير في الدولة. لحسن الحظ، والسويسري تريد توسيع ببعيد، ستاربكس هو خطوة ضرورية الماضي سلسلة من التلال.
3
ستاربكس القفاز المخملي،
"البديل" ربما ليس مثيرا للقلق.
تم ستاربكس إعطاء لطيف، وسهل لا يشعرون بالخوف، في الواقع، ستاربكس ثقافة مؤسسية قوية للغاية.
قد مثل الموضح في تقرير في بلومبرغ بيزنس ويك: "ذكر المديرين التنفيذيين شركة القهوة المحيط الهادئ أيضا أنه قبل عام 2007 عندما والعلامة التجارية ليست الكثير من المنافسة، حتى سيطلب ستاربكس لتوقيع اتفاقية حصرية مع أصحابها، وهذا هو، حيث يمكن أن يكون هناك ستاربكس فقط هو مقهى، عدم السماح لأي وجود علامة تجارية أخرى.
سوف تظهر الوضع الحالي فقط في مدن الدرجة الثانية والثالثة. "في مكتبة البحث بايدو" ستاربكس الإيجار "، ويمكن الاطلاع على نسخة مايو 2011 من العقد النموذجي الإيجارات ستاربكس مخزن، حيث البند 5، واستخدام المكان، والأحكام الخاصة لل" "شروط الحصرية. من قائمة لحسن الحظ، الشكوى السويسري عدد قليل من غير تمييزية.
وإذا كانت هذه الشروط الحصرية حاليا قائما، ستاربكس لديه ميزة المحرك الأول للاستيلاء على موقف إيجابي بعد روي شينغ القهوة مكان للعيش بديلة صغير جدا. في هذه الحالة، لاستبعاد أو تقييد المنافسة من خلال الوسائل القانونية، فقد أصبح خيارا لا مفر منه.
نفس المسار، مع عدم وجود مدرب الطفل الثاني يعيش في سلام. لحسن الحظ، بين سويسرا وستاربكس يجب أن تكون الحرب، فإن بداية العمل يكون، بغض النظر عن النتيجة، لن تكون نهاية المطاف. سوق البن في المستقبل، واستمرت الحرب.
- انتهى -
المصدر | O2O الطعام
إعادة تنظيم | بيكهام
سبعة تحليل عمق هائل من العلامات التجارية الغذائية والمشروبات
المطاعم O2O على غرار قضية كتاب بيع الساخنة
