الخلاصة: التخصص الصناعة، والحجم، وتوحيد الإنتاج، وإدارة المشاريع، والعلامة التجارية للمنتج عناصر أساسية من جانب العرض في الزراعة التكيف الهيكلي، والزراعة هي مؤشر العلامة التجارية اختبار تأثير جانب العرض السائد في تعديل الهيكل الزراعي. في هذه الورقة، ووضع الفاكهة السوداء خصائص الصناعة تاون قانيو مدينة ليانيونقانغ بمقاطعة جيانغسو، والبحوث الميدانية التي أجريت، لاستكشاف فرص بناء العلامة التجارية الزراعية الإقليمية والتحديات، وتحديد مسار لتعزيز بناء العلامة التجارية الإقليمي الزراعي. وأظهرت النتائج أن خصائص منطقة الدراسة من العلامة التجارية ثمرة صناعة المباني المطلة على حد سواء المزايا الطبيعية والجغرافية والصناعية بارزة مميزة وتشغيل عالية النطاق وإدارة المنتجات على مستوى المؤسسات مع القبول في السوق عالية وفرص جيدة العلامة التجارية أساس المبنى، ولكن أيضا واجهت مع الجزء وعي المؤسسات التجارية الزراعية لا يزال غير كاف قوية، وعدم والزراعة معا بناء العلامة التجارية، وعدم كفاية آلية الحماية الزراعية للطعن في مصداقية العلامة التجارية. ولذلك، ينبغي أن تركز الزراعة على العلامة التجارية بناء على جانب العرض التكيف الهيكلي، للاستيلاء على تنفيذ استراتيجية لتنشيط فرصة الريفية مهمة تاريخية لتبني "العلامة التجارية العامة الإقليمية + الخاصة العلامة التجارية" لتعزيز التنسيق ومتباينة بناء العلامة التجارية للمنتجات الزراعية في اختيار وسائل مختلفة لتوضيح أصحاب المصلحة صلاحيات ومسؤوليات مسار بناء العلامة التجارية. وأخيرا، من أجل تحقيق العلامة التجارية الزراعية الإقليمية بناء الكلي جانبين الأعمال، وضعنا توصيات السياسة إلى الأمام بالمتطلبات التنظيمية الصناعة، وتعزيز بناء الوعي بالعلامة التجارية وتوسيع قنوات العائد الاقتصادي، وزيادة دعم السياسات الزراعية.

وزاد النمو السريع الحالي من إجمالي التناقض الرئيسي الصين بين العرض والطلب على المنتجات الزراعية من السكان، ومعدل استهلاك الفرد من الصراعات بين العرض الزراعي وانعدام تام لل، والحاجة إلى تحديث الزراعة في سكان الحضر والريف من تنامي تنويع الغذاء والصحة التنمية الإقليمية المتوازنة، آمنة وعالية الجودة ملامح الصراع بين التنمية الزراعية ليست كافية. وعموما، فإن نسبة من المنتجات الزراعية ليست ذات جودة عالية وفعالة، ذات القيمة المنخفضة ، وتركيز الصناعة والتركيز والنظام على نطاق أقل اكتمالا ذات الخصائص الصينية المعروفة المناطق الزراعية، مما يجعل الكفاءة الزراعية والفرص المحتملة دخل المزارعين من الصعب أن تترجم إلى الإنتاجية الفعلية. لذلك، وكيفية جعل هيكل العرض والطلب أكثر تتطابق، وتحسين فعالية نوعية المنتجات الزراعية الاستفادة والقدرة المتميزة، حتى أن "الإنتاج الموجه" الزراعة مع تغير الزراعي "الموجهة نحو السوق"، "الكفاف" للزراعة "آمنة" في الزراعة، وتحسين هيكل الإنتاج الزراعي، تعزيز التحول الإنتاج الزراعي من الكم إلى الكيف والكفاءة والبيئية، وبناء العلامة التجارية تكثيف الزراعي أصبح محور الزراعة والعمل في المناطق الريفية. وهذا له أهمية كبيرة لتعزيز التحول فى التنمية الزراعية التقليدية، وتعزيز القدرة التنافسية للسوق المنتجات الزراعية الصينية.

العلامة التجارية المحلية للبحوث الزراعية، ومعظمها في القرن 21، لا سيما في الجوانب التالية: أولا، العلامة التجارية بناء الوعي البحوث الزراعية. العلامة التجارية بناء على الزراعة، مجموعات الصناعة لتسليط الضوء على أهمية سلسلة الصناعة الزراعية من العلامات التجارية الزراعية ، وفي الوقت نفسه تعزيز التنمية الزراعية أيضا معالم النقطة الأساسية للعلامة التجارية الزراعية ، هو أيضا جزء لا يتجزأ من السلوك الفعال للحكومة المحلية والقدرة على فتح الأسواق الزراعية من الشركات الأولى صنع القرار. الثاني بناء العلامة التجارية الزراعي. الزراعة ماركة وجود ضعف الوعي بالعلامة التجارية، وآلية السوق ونظام إدارة هو الكمال، السلسلة الصناعية ليست مثالية وهلم جرا . والثالث هو لتعزيز بناء العلامة التجارية التدابير المضادة الزراعية. ويؤكد بعض العلماء التصنيع والدعم الحكومي، على أهمية تطوير موحدة ، ويعتقد بعض العلماء أن تركيز بناء العلامة التجارية الزراعي ينبغي أن توضع على بناء وإدارة النظام الصناعي ، من أجل تعزيز فعالية إدارة العلامة التجارية الزراعية. قلق وبالإضافة إلى ذلك، فإن تنفيذ استراتيجية العلامة التجارية المنتجات الزراعية الإيكولوجية ، لتعزيز ثقافة العلامة التجارية كما تم .

وتشير نتائج البحوث أن الشكل الجديد لعهد جديد من التنمية الصناعية الجديدة، واستراتيجية تنشيط الريفية، الخ، والزراعة لا تزال محط العلامة التجارية بناء التصنيع التنمية الزراعية. وبما أن مستوى دخل سكان الحضر والريف، وهيكل الطلب والاستهلاك تحولا كبيرا في بناء العلامة التجارية والمنتجات الزراعية هو التكيف مع التحويل الفعلي من التناقض الرئيسي، وتعزيز الزراعي التركيز مفتاح توريد التكيف الهيكلي لتحقيق هذا الهدف. لفترة طويلة، مع مراعاة مستوى أساس عقد المنزلية الزراعي الحد من إنتاج المنظمة والتنمية الصناعية، فضلا عن "إنتاج ثقيلة وخفيفة الوزن، وعلى ضوء العلامة التجارية" تؤثر على تطوير الأفكار، وبناء العلامة التجارية الزراعية في الصين متخلفة. في السنوات الأخيرة، ومستوى الصين في السوق الزراعي في الارتفاع، ولكن يبقى الإنتاج وتركيز الإدارة لا يزال أساسا الزراعية على الإنتاج الزراعي قبل الولادة والإنتاجية في القطاعين، والنقص النسبي في الاستثمار الزراعي في بناء العلامة التجارية، ولا سيما عدم وجود كلا المنطقتين على التكيف، ولكن أيضا لتعزيز تكرارها الزراعة العلامة التجارية بناء الأفكار، مما يؤدي إلى التنمية الزراعية يظهر "متعددة شركة، والعلامة التجارية المتنوعة، أقل شهرة، والشهرة ضعيفة" الميزات، التمييز بين المنتجات وقوية، وارتفاع الثقة في السوق التجارية الزراعية تفتقر للغاية. المنافسة في سوق المنتجات الزراعية، في التحليل النهائي هو الجودة والعلامة التجارية المنافسة . في مرحلة حرجة من التحول الزراعي في الصين، أصبح بناء العلامة التجارية هام الزراعي السائد الزراعي اختبار مؤشر على جانب العرض فعالية التكيف الهيكلي، بمناسبة جودة نظام توريد المنتجات الزراعية. وفقا لذلك، وضعت صناعة الورق في تطوير الخصائص الفاكهة السوداء تاون قانيو مدينة ليانيونقانغ بمقاطعة جيانغسو، أجرى أبحاثا ميدانية لاستكشاف الفرص والتحديات لبناء الإقليمي العلامة التجارية الزراعي، وإيجاد مسار لتعزيز بناء العلامة التجارية لمنطقة زراعية، وإلى الأمام توصيات بشأن السياسات المستهدفة، تقدم دروسا مفيدة لتعزيز التنمية الاقتصادية الزراعية.

العلامة التجارية والتكيف الهيكلي للهيكل جانب العرض الزراعي

بدأ مصطلح (العلامة التجارية) "العلامة التجارية" في عام 1950 أوجيلفي ليفي "المنتجات والعلامات التجارية." الزراعة على نطاق العلامة التجارية مجموعة القائم، مما يعكس معلما الزراعي، وضمان الخصائص الزراعية . مع تقدم عملية التكامل الاقتصادي العالمي والدول المتقدمة (المناطق) ومواصلة تعزيز بناء العلامة التجارية الزراعية ، وجعل العلامة التجارية (العلامات التجارية) التفكير الاستراتيجي. منذ الاصلاح والانفتاح، وخاصة بعد الانضمام إلى منظمة التجارة العالمية، ومستوى التنمية الزراعية فى الصين قد تحسنت بشكل ملحوظ، ولكن بناء الزراعة العلامة التجارية لا يزال مجلس قصير للتنمية الصناعية، وهناك الوعي بالعلامة التجارية، وآلية السوق وإدارة نظام الضعيف هو الكمال، السلسلة الصناعية ليست مثالية، والمعايير الفنية مشاكل مواصفات الحذف . ترى هذه الورقة أنه بالنسبة لجانب العرض من تعديل الهيكل الزراعي، والتخصص الصناعي، عملية واسعة النطاق شرط أساسي، وتوحيد الإنتاج والدعم الفني لإدارة المشاريع، والعلامات التجارية المنتج هو قوة دائمة. فقط فهم شامل للجانب العرض إعادة هيكلة الزراعة "خمسة" عناصر، من أجل تعزيز فعالية عملية بناء العلامة التجارية الزراعية.

1.1 من خصائص الصناعة والزراعة على نطاق العمل هو شرط أساسي لالتكيف الهيكلي على جانب العرض

الزراعي علاقة على جانب العرض هو تكوين نظام متعدد العناصر، هبة الموارد الطبيعية، مثل الأراضي هو العنصر الأساس المادي واحتمال توريد . تتطلب الإصلاحات الهيكلية الزراعي في جانب العرض الصناعة الزراعية الجديدة والمنتجات الزراعية، وخلق متطلبات السوق الجديدة . مواجهة سوق المنتجات الزراعية المختلفة إلى حد كبير، ونظرية التنظيم الصناعي (التنظيم الصناعي) يعتقدون أن التمايز المنتج هو عامل مهم يؤثر هيكل السوق، وذلك لطلب السوق يلتقي وأذواق المستهلكين، ويضم منطقة زراعية بارزة هي المفتاح لزراعة العلامة التجارية الزراعية. في بيئة تنافسية بشكل متزايد الإقليمية واللامركزية الزراعة إدارة الزراعة على نطاق صغير لا يمكن أن تلبي متطلبات تنفيذ بناء العلامة التجارية، وغالبا ما يؤدي إلى نقص في تطوير الصناعات الخاصة، وتضعف القدرة التنافسية في السوق للمنتجات الزراعية. الزراعة بناء العلامة التجارية ينبغي أن كتلة التنمية الزراعية المميزة كأساس، ودمج عناصر من الموارد مثل الأرض، من خلال الإنتاج الزراعي المكاني الإقليمي وجمع مشابهة أو نفس الاسم صناعة الزراعي بعضها البعض لتشكيل تأثير المشترك لتنمية الزراعة على نطاق واسع، لتحقيق وفورات التعريب (Localiozation الاقتصاد)، للتأكد من أن مجموعات الإنتاج الزراعي، عملية واسعة النطاق. لذلك، لتعزيز الإصلاحات الهيكلية الزراعية إمدادات الجانبية يجب أن الجمع الأول من الظروف الطبيعية ومناطق محددة عناصر البيئة الطبيعية، استنادا إلى تنوع وجودة المزايا الطبيعية، ومن خلال المجموعات، عملية واسعة النطاق لتعزيز خصائص الصناعة والزراعة، ولاختراق تجانس محنة المنافسة للمنتجات الزراعية من أجل تعزيز فعالية المؤسسة بناء العلامة التجارية للزراعة.

1.2 توحيد الإنتاج، وإدارة المشاريع جانب العرض التكيف الهيكلي الدعم الفني الزراعي

عدم وجود حماية وسلامة جودة المنتجات الزراعية هي واحدة من القضايا الأساسية التي تواجه التنمية الزراعية في الصين. على أساس قرار التخصص الصناعي، عملية واسعة النطاق على، فإنه يجب أيضا القيام بفعالية توحيد الإنتاج الزراعي في قطاعات الإنتاج الزراعي، وإصلاح نموذج الإدارة التقليدية للإنتاج الزراعي. الإنتاج الزراعي (بما في ذلك تجهيز القطاعات) هو الجزء الأساسي من تحديث الزراعة ، وهو ما يرجع إلى الإنتاج الزراعي وتأثير مباشر على جودة المنتج وكفاءة، وسلسلة قيمة الصناعة الزراعية هي الأكثر سلسلة القيمة المضافة الهامة. لذلك، إلا من خلال تعزيز تكنولوجيا الانتاج المتقدمة ونموذج إدارة الزراعة وتنفيذ معايير الإنتاج الزراعي صارمة ونظام لمراقبة الجودة، وتنفيذ "مراقبة البيئة، وتعمل نقطة نظام، سجل الإنتاج، ويتم اختبار المنتجات في السوق له هوية"، وكلها إنتاج موحدة ، من أجل توفير الحماية الفعالة للجودة المنتجات الزراعية، بحيث إنتاج وتوريد المنتجات الزراعية لمواكبة التغيرات في احتياجات سكان الحضر والريف، لتوفير الحماية للمنتج العلامات التجارية. وفي الوقت نفسه، فقط لكسر القيود التي تديرها عائلة، إلى اتخاذ إدارة المشاريع من أجل جعل توحيد الإنتاج والتنفيذ الصارم على المدى الطويل. زيادة توحيد الإنتاج الزراعي وتنفيذ إدارة المشاريع، بحيث مزايا الموارد الزراعية إلى مزايا المنتج لطلب السوق لقاء، من أجل توفير دعم تقني متين للإصلاح الهيكلي من جانب العرض الزراعي.

1.3 العلامة التجارية المنتج هو دائم تعديل السلطة في جانب العرض من الهيكل الزراعى

وقد أظهرت التجربة أنه حتى في وجود درجة عالية من التوحيد، ونوعية المنتجات الزراعية بكل الوسائل المشاريع الكبيرة، وغيابهم قد تكون منطقة فعالة مع غيرها من المنتجات المماثلة التي تميز العلامة التجارية وجماعات المستهلكين الموالية، وسوف يؤدي في حصة كافية أو السوق غير مستقر، وبمجرد أن استنزاف رأس المال الأولي أو عدم وجود نقل الدم الخارجي، تطورها لا يمكن أن يستمر. أصبحت العلامة التجارية الزراعة عاملا رئيسيا تقييد التحديث الزراعي ، جوهرها هو العلامة التجارية المنتج. فقط العلامة التجارية للمنتجات الزراعية من أجل الحصول على نطاق واسع، من أجل الحصول على مصداقية التصنيع الزراعي الرئيسي من أجل الحصول على التنمية. المنتجات الزراعية العلامات التجارية درجة التحديث الزراعي في الصين هو معيار هام ، والعلامة التجارية الزراعة والاتجاه الرئيسي من جانب العرض التكيف الهيكلي الزراعي، والتي هي على حد سواء قدرا من ما إذا كانت الإصلاحات الهيكلية إمدادات جنب في المؤشرات الأساسية الإنتاجية الزراعية، ولكن أيضا في اقتصاد المؤسسة الحامية فوائد والصناعات الرئيسية للحفاظ على حيويتها.

واستنادا إلى التحليل الوارد أعلاه، في جانب العرض الزراعي التكيف الهيكلي "خمسة" المنطق الداخلي مهم (FIG 1) بين العناصر. عناصر "خمسة" ترتبط ارتباطا وثيقا ويعزز بعضها بعضا، وهي العلامة التجارية للمنتج النهائي، والجزء الأكثر أهمية. منتج العلامات التجارية على حد سواء التخصص الصناعي، والحجم، وتوحيد الإنتاج، وإدارة المشاريع النتائج المرجوة، ولكن أيضا لتميز بين الأسواق للمنتجات الزراعية، والحصول على المنتجات الزراعية التخلص من التجانس من الغابة، لضمان الزراعة ربح معقولة، وتخصص الصناعة، والحجم، توحيد الإنتاج ، وهو شرط ضروري للاستمرار في تعزيز إدارة المشاريع. ولذلك، فإن المنتج يمكن وصفت كمقياس للفعالية في جانب العرض التكيف الهيكلي الزراعي ونوعية معظم مؤشرا مباشرا للنظام الإمداد الزراعي السائد.

وبالإضافة إلى ذلك، مع تنفيذ الاستراتيجية الوطنية لإنعاش الريف في 3 ديسمبر كانون الاول لتسريع التكامل بين تطوير الإنتاج والسياحة الزراعية الريفية والسياحة الترفيهية، وإمكانات النمو المعاشات والصناعة والصحة، وتأثير امتداد العلامة التجارية سوف تكون أكثر أهمية، ولكنها توفر أيضا فرصة عظيمة لبناء العلامة التجارية الزراعية .

1 FIG الزراعي في جانب العرض التكيف الهيكلي "خمسة" العلاقة ميزة Fig.1 العلاقة بين "خمسة عوامل" من الزراعي في جانب العرض التكيف الهيكلي

2 الزراعة العلامات التجارية من الفرص والتحديات

ومع استمرار الإصلاحات الهيكلية الزراعي في جانب العرض لتعميق، دخلت الصين مرحلة التركيز تطوير العلامة التجارية الزراعي المعجل . تطوير مدينة الأسود خصائص الفاكهة مسح الصناعة وجدت أن فرص بناء العلامة التجارية والتحديات التي تواجه كل من الزراعة.

2.1 خصائص منطقة الدراسة من تطوير صناعة الفواكه

تاون السوداء الواقعة في شمال غرب قانيو مدينة ليانيونقانغ بمقاطعة جيانغسو، ويقع عند تقاطع سولو والتلال والجبال، وهو ما يمثل 61.53 من مساحة الأرض. بسبب ظروف حركة المرور الفقراء، والتنمية الصناعية فارغة تقريبا، وضعف الاقتصاد الزراعي هي مدينة نموذجية. 2016 البلدة في كان الفرد من الناتج المحلي 19000 يوان، حوالي 1/5 من المستوى المتوسط من مقاطعة جيانغسو. تتأثر التضاريس، وهطول الأمطار، والقمح والزراعة، والذرة، والفول السوداني وغيرها من المحاصيل التقليدية أساسا، الكفاءة الاقتصادية منخفضة. 2013، مع عين البلدة كلها بوصفها مجالا هاما للمحافظة على المياه وكذلك الأولوية البيئية وإدخال مفهوم التنمية الخضراء، جنبا إلى جنب مع الموارد تاون السوداء، بقوة إدخال خصائص تنمية رأس المال الاجتماعي لصناعة الفواكه، في إطار فرضية عدم وجود دعم الصناعة، نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي ونصيب الفرد من نمو الدخل في المناطق الريفية تفوق المعدل المحافظة، تصبح الخصائص المميزة للفاكهة بلدة الصناعة، الغنية وزيادة بلدة نموذجية. حاليا يتلقى المدينة مختلف منتجي الفواكه نطاق 13 التي تزرع أكثر من ثمانية من 70 HM2، 40 ~ 70 HM2 من 5، زراعة المشاريع الزراعية المدرجة اثنين، والشركات الزراعية المحلية. في الشركات الرائدة، ومنطقة الفواكه المدينة المتنامية من 1667 HM2، تركز على خصائص فاكهة الكيوي أخرى الأحمر والتوت و.

2.2 الخصائص الرئيسية لصناعة الفواكه الفرصة لبناء العلامة التجارية

2.2.1 المزايا الجغرافية الطبيعية البارزة، سمة صناعة

أسود مدينة تقع في شمال خط العرض 35 0'23 "، الطول 118 54'9"، وأشعة الشمس، الفرق في درجة الحرارة بين النهار والليل، وطالما الصقيع فاكهة شرط مرغوب فيه للغاية في الازدياد. التلال والجبال طبقات سميكة، والحموضة المعتدلة (ع قيمة H 6.0 إلى 7.0)، لالجسيمات الخشنة، تنفس الرملية الطميية قابلة للاختراق، بنية التربة جيدة. كلا بالقرب من خزانات كبيرة، ولكن أيضا لديها عدد كبير من الخزانات الصغيرة، كافية من المياه، ونوعية المياه جيدة. الكيوي، على سبيل المثال، أسود انتاج تاون الأحمر الكيوي من أصناف جديدة، وحلاوة، ومحتوى الألياف الغذائية من المناطق المنتجة الرئيسية هي أفضل من غيرها من المنتجات، لحم الملمس أكثر ثباتا، والتنمية الصناعية لديها ميزة طبيعية واضحة.

2.2.2 الإنتاج الزراعي وعملية على نطاق واسع، وارتفاع مستوى الشركة

وصلت الأسود تاون الفاكهة منطقة لزراعة 20.17 من مساحة اليابسة في المدينة، حيث الكيوي الأحمر والتوت كل HM2533، أبل 267 HM2، قلوب الخوخ وكل 100 HM2، ويتركز توزيع نسبيا، شكلت حديقة صناعة فاكهة الكيوي، توت الصناعية بارك، وبارك الصناعي القلوب والتفاح والخوخ الصناعية الحديقة الصناعية بارك، والقيادة تأثير على المزارعين بنيت بشكل كبير، والبداية لزراعة الأنسجة النباتية، مظاهرة العلوم والتكنولوجيا، وحفظ ومعالجة والخدمات اللوجستية سلسلة التبريد ومنصة المعلومات لتطوير الخدمات العامة وغيرها من الصناعات الناقل وظيفة.

2.2.3 على درجة عالية من القبول في السوق من المنتجات، وجزء كبير من الأساس بناء العلامة التجارية

في السنوات الأخيرة، على الرغم من العديد من المنتجات الزراعية الصعوبات المبيعات، ولكن الكيوي والعنب البري الخصائص الأخرى من الأسواق الزراعية الطلب القوي. استوردت الصين 2016 زيادة بنسبة 50 في عدد من نيوزيلندا فاكهة الكيوي، واردات التشيلي التوت نمو السوق العالمي بأكثر من 70. الرؤية وارتفاع السوق المحتملة قبول الخصائص السوداء تاون من منتجات الفواكه، آفاق واسعة. وفي الوقت نفسه، فإن بعض الشركات مثل مجموعة وول المجال، سجلت زيادة في أنواع المنتجات (بما في ذلك الفواكه توت، عصير، ومسحوق والانثوسيانين تجميد المجفف، الخ) على أساس شخصية للرسوم المتحركة كما يتم تضمين (الطفل الأزرق) الدعاية في البرنامج، التي تراكمت لديها بعض العلامة التجارية بناء الخبرة.

2.3 خصائص صناعة الفاكهة التحديات التي تواجهها بناء العلامة التجارية

خصائص تاون السوداء للصناعة الفاكهة قد بدأت في التبلور، وفاز "أجمل مائة البساتين مقاطعة جيانغسو"، "مدينة توت" وهلم جرا، لزراعة العنب مجال خصبة والمنتجات الزراعية الأخرى العلامة التجارية لديها بعض التأثير على السوق. ومع ذلك، والتنمية الشاملة من وجهة صناعة الفاكهة نظر، وبناء العلامة التجارية لا تزال تواجه تحديات كبيرة.

2.3.1 كجزء من الوعي المؤسسات التجارية الزراعية لا يزال غير كاف قوية

13 المشاريع الزراعية ووجدت مقابلات الشخص المسؤول أن الشركات الأربع فقط بالفعل أو هي في عملية بناء العلامة التجارية الزراعي. نشعر بالقلق معظم أصحاب المشاريع حول قضايا تسويق المنتجات، ولكن لا يزال يتركز التركيز في إدارة عمليات الإنتاج، وتحسين المحصول والجودة أولا، والعلامة التجارية بناء مجرد البقاء في مرحلة تسجيل العلامات التجارية، لا يكاد أي من العلامات التجارية والاستثمار في مجال البناء. على أساس كيفية السعي لبناء الذات على المنتجات الزراعية، وتحسين الوعي بناء العلامة التجارية الزراعي، وزيادة الاستثمارات التجارية والترويج الخاصة جهودهم هي المشكلة الرئيسية التي يتعين حلها.

2.3.2 الزراعة بناء العلامة التجارية يفتقر إلى القوة

لأن هناك منافسة بين الشركات في مجال المنتجات الزراعية المختلفة والمنتجين الزراعيين الشيء نفسه بالنسبة لمجموعة خاصة بهم، والإشراف على تطوير العلامة التجارية وهيئة التنسيق من الغياب، وانعدام التنسيق والعمل معا لبناء العلامة التجارية والاستثمارية بناء العلامة التجارية والغياب التام للطريقة التسليم وجود مشكلات تجزئة، وبناء العلامة التجارية كان تأثير وفائدة اقتصادية ليس كبيرا. لصناعة فاكهة الكيوي، على سبيل المثال، سجلت مدينة ستة المشاريع الزراعية على نطاق واسع فخور بأن سنتا الفاكهة، إيتون الكيوي، الاتحاد الكيوي وغيرها من العلامات التجارية، والعلامات التجارية ليست الخصائص المحلية المميزة، وأنه من الصعب التمييز بين منتجات مماثلة بصريا في أجزاء أخرى من المنطقة قادمة. وفي الوقت نفسه، فإن العلامات التجارية قناة واحدة، لا تزال العديد من الشركات فقط في المبيعات الأولية، يتم بناؤها بعض المنتجات في المنتج أو منافذ السوبر ماركت متوسطة الحجم، ولكن التوزيع الجغرافي تقتصر على المقاطعات المحيطة بها، والتوعية لا تزال ضيقة جدا. ومن بين المشاريع لا يمكن أن نوحد قوانا، مما يزيد من صعوبة وتكلفة بناء العلامة التجارية.

2.3.3 آليات حماية سمعة العلامة التجارية الزراعة غير كافية

إلى حد كبير قدمت خصائص إنتاج الفاكهة وحجم الأعمال الأسود تاون إدارة موحدة الزراعة الظروف، ولكن الحقول فقط خصبة المجموعة لبناء جودة المنتج ومراقبة سلامة نظام أفضل. على الرغم من أن المشاريع الزراعية الأخرى موحدة الوعي الإدارة، ولكن تواجه نقصا في المهنيين وتفتقر إلى المعايير التقنية وغيرها من المشاكل. مع وجود عدد كبير من المزارعين في الشركات الرائدة أو عفويا الانضمام خصائص الفاكهة زراعة، وصعوبة وخطر سلامة وأمن جودة المنتجات الزراعية إلى مزيد من الارتفاع. كيفية أخذ زمام المبادرة على أساس إدارة موحدة، وتعزيز الانضباط الذاتي والإشراف على صغار المزارعين، وتعزيز شامل لزراعة وحصاد وتسويق وغيرها من جوانب إدارة التقييس، والحفاظ على سمعة العلامة التجارية في الشركات على نطاق واسع هو المشكلة الرئيسية التي تواجه بناء الزراعة العلامة التجارية.

3 الزراعة استراتيجية بناء العلامة التجارية واختيار مسار

العلامة التجارية الزراعة الإقليمي بناء العلامة التجارية بناء القدرة على تشجيع الزراعة، ويجب علينا تعزيز العلامة التجارية لأول مرة واضحا في جوهر الكتلة والقوة الرئيسية، وتكامل الموارد لتعزيز جمع وتنظيم الإنتاج، والتسويق واحدة، والعلامة التجارية بناء العملية بالكامل يتحركون الزراعية من القوة الدافعة الحكومة رالي السوق والقوة ومصالح الأفراد القيادة للانخراط في القوة.

3.1 فهم خصائص العلامة التجارية الزراعية، وتنفيذ "العلامة التجارية العامة الإقليمية + العلامة التجارية الخاصة" معا استراتيجية

العلامة التجارية الزراعة كلا تمايز المنتجات، والعلامة التجارية تتجمع الخصائص العامة، هناك خصائص السلع العامة، خصائص التأثير الاقتصادي الخارجي، تأخذ فقط الاستفادة الكاملة من الخصائص الزراعية لهذه العلامة التجارية وبناء القانون، من أجل تعزيز فعالية بناء العلامة التجارية الزراعية. العلامة التجارية الزراعة على حد سواء لديها العلامة التجارية المشتركة الثنائية ومجالات الأعمال تسمية خاصة ، جانب واحد لبناء العلامة التجارية لا يمكن أن يضمن تعظيم الفوائد من المنتجات الزراعية، ونحن يجب أن تركز على مجموعة من نقاط القوة والتأثير بين البلدين. ولذلك، فإن الإصلاحات الهيكلية إمدادات الجانبية لزيادة تعزيز وتيرة التحديث الزراعي، والكفاءة الزراعية والمنتجات ذات القيمة المضافة، يجب علينا فهم والتنفيذ الفعال للمناطق العامة للعلامة التجارية الرائدة، المؤسسات العلامة التجارية الخاصة بها والدعامة الأساسية، والعمل معا لتعزيز العلامة التجارية الزراعة بناء الأفكار (FIG 2).

من ناحية، ومنطقة تجارية عامة تدار بشكل مشترك من قبل الحكومات المحلية والاتحادات الصناعية، من خلال تطوير نظام استخدام العلامة التجارية، وإنشاء استخدام العلامة التجارية المشتركة ومنطقة آليات الترخيص، والحكومة المحلية وفقا للإجراءات ذات الصلة للعلامة التجارية العامة، والمسؤوليات مكان واضحة على أساس الاتحادات الصناعية يجيز رابطة التجارة المحلية المسؤولة عن ترخيص العلامة التجارية العامة والإشراف، ومن ناحية أخرى، العلامة التجارية الخاصة بها من المشاريع التجارية الإدارة الذاتية، إذا العلامة التجارية للشركة الخاصة أن "الراسية" العلامة التجارية العامة المحلية، يجب على العلامة التجارية تنفذ بدقة الأماكن العامة واستخدام معيار أحكام وصول العتبة، الأمر الذي يتطلب تعزيز الرقابة والتوجيه دور الجمعيات التجارية المحلية، والتكامل المؤسسة من الإدارة اللامركزية والإشراف على الاتحادات التجارية.

2 الزراعة العلامة التجارية "المناطق التجارية العامة + الخاصة العلامة التجارية" مسار ناحية Fig.2 مسارات منسقة متعددة من "العلامة التجارية العامة + العلامة التجارية companies'own الإقليمية" على العلامات التجارية الزراعية

3.2 احترام قواعد اقتصاد السوق، متباينة بناء العلامة التجارية للمنتجات الزراعية لاختيار مسارات مختلفة

احترام الحقائق الموضوعية، لفهم قوانين السوق هو تعزيز الاحتياجات الموضوعية لبناء العلامة التجارية الإقليمي الزراعي. وعلى الرغم من المنتجات الزراعية المختلفة يمكن أن يكون "توجيهات الحكومة، جمعية التنسيق، وأهم (الشركات والأسر) للمشاركة في" وضع بناء العلامة التجارية، ولكن تنتج يختلف كثيرا عن متوسط حجم المشاريع، تجهيز المنتجات وقوة المبيعات والعمليات الصناعية الأخرى، ينبغي أن تستخدم الفرق من استراتيجية بناء العلامة التجارية.

1) شركات كبيرة واحدة مما يؤدي الصناعات. بسبب قوتهم، ومنطقة (صناعة) تأثير الخصائص الأخرى، ونحن يجب أن تركز على تنفيذ المشاريع العامة الكبيرة العلامات التجارية الرائدة الإقليمية والعلامة التجارية الخاصة بها استراتيجية العمل معا جنبا إلى جنب. وجدت دراسة ميدانية أنه نظرا لقادة الصناعة - تيان وو تعمل على نطاق واسع المجموعة، وإدارة موحدة على مستوى عال، وبناء العلامة التجارية يمكن أن يكون تماما وفقا لصناعة توت تيتوفو المجموعة الميدان لتنفيذ علامة تجارية مشتركة "الفواكه الغابة السوداء" منطقة + الحقول الخصبة توت العلامة التجارية مسار البناء (الشكل 3).

2) عدد من المشاريع الصغيرة والمتوسطة معا الصناعات يؤدي المستندة. عادة ما تكون شركات مماثلة في أكثر من منطقة واحدة، وهناك منافسة بين البلدين علاقات السوق الشركات، ولكن أيضا احتياجات التعاون التقني والمصالح لبناء العلامة التجارية الإقليمية، وبناء العلامة التجارية يجب أن تعتمد على الاتحادات الصناعية، وينبغي أن تكون الاتحادات الصناعية شركات مماثلة لمعظم الرصاص قوية جمعيات الصناعة تنفيذ المعايير التقنية ذات الصلة (المواصفات) العلامة التجارية وعتبة مجالات استخدام العام، حتى سجل مشترك ل1-2 العلامة التجارية للشركات من تقاسم مزدوج العلامة التجارية المشتركة ومجالات الأعمال تسمية خاصة، وبناء العلامة التجارية تقصير دورة، وتحسين كفاءة بناء العلامة التجارية. على سبيل المثال، ستة الرائدة على نطاق ورجال الأعمال تاون صناعة فاكهة الكيوي السوداء هم في مستوى معتدل، أن تنشئ جمعيات صناعة فاكهة الكيوي الإقليمية، على أساس من العلامات التجارية التي تملكها النفس على الكيوي معا لخلق مجموع المؤسسات التجارية، وتنفيذ المعايير التقنية ذات الصلة الصادرة عن منظمة لتوحيد (المواصفات)، وضع الأساس لهذا الأخير لدخول العلامة التجارية العامة "الفواكه الغابة السوداء" منطقة (الشكل 3).

الشكل (3) بناء العلامة التجارية مسار التمايز الزراعي مسارات البناء Fig.3 متباينة النموذجية للعلامة التجارية الزراعية النموذجية

3.3 تحسين آليات مؤسسية تهدف إلى توضيح بناء العلامة التجارية من الحكومة المحلية، والاتحادات الصناعية والشركات الزراعية وحقوق المزارعين والمسؤوليات

الزراعة هي مرتكبي الرئيسي لبناء العلامة التجارية والمستفيدين المباشرين من بناء العلامة التجارية الزراعي، فقط لتوضيح وتحديد المسؤوليات الرئيسية من أجل اللعب بشكل فعال أفضل العلامات التجارية من الكفاءة الزراعية، وتعظيم حماية المصالح الرئيسية.

1) الحكومات المحلية لتطوير الدور المزدوج على حد سواء بناء العلامة التجارية الزراعية مع المنفذين، تهيمن. يجب أن أعلنت المنطقة التجارية العامة، وبناء وصيانة الآليات المؤسسية للحكومة المحلية باعتبارها واحدة من مهام التنمية الزراعية الحديثة، وزيادة الاعتماد الزراعية العلامة التجارية، وتعزيز وحماية وغيرها من جوانب بناء التمديد. وفي الوقت نفسه، ينبغي أن تكون الحكومات المحلية عتبة واضحة لاستخدام الأماكن العامة وقواعد العلامة التجارية، وإقامة نظام سليم لإدارة العلامات التجارية.

2) هو مؤسسة تجارية من الحكومات المحلية ومنسق الأعمال الزراعية، لها دور الارتباط. رابطة الصناعة هو المشرف المباشر لبناء العلامة التجارية الزراعي، وينبغي أن توفر معايير الإنتاج (الأعراف) والإشراف جودة المنتج والخدمات الأخرى، والالتزام المباشر إلى الأماكن العامة من صيانة العلامة التجارية، وإدارة الترخيص، وتقاسم المنافع والمسؤولية القانونية.

3) توجيه المؤسسات الزراعية الرئيسية على حد سواء بناء العلامة التجارية، ولكن أيضا المشغل الفعلي لبناء العلامة التجارية. ينبغي للمؤسسات الزراعية تعتمد معايير الجودة، وتوحيد إجراءات، وهناك دلائل المبيعات ومراقبة السوق وطرق أخرى لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية الزراعية والثقة، وتحسين نظام التتبع جودة المنتج، وتتحمل المسؤولية الرئيسية عن سلامة وجودة المنتجات.

4) الأسر كمشاركين، والتوجيه وإدارتها من قبل الحكومة المحلية، تقاسم الأعمال الزراعية، من خلال تقديم الدعم الفني والمالي لتنفيذ معايير مراقبة جودة المنتجات الزراعية، بحيث المستفيدين من المزارعين على حد سواء بناء العلامة التجارية، ولكن أيضا الحفاظ على العلامة التجارية الإقليمية واعية شخص.

4 توصيات السياسة

الزراعة بناء العلامة التجارية هو تجنب "قانون جريشام" للتحقيق المبادرات الرئيسية للتكيف الهيكلي في جانب العرض الزراعي والحفاظ على وحدة أرباح السوق. العلامة التجارية الزراعة هو الاتجاه الرئيسي من جانب العرض التكيف الهيكلي الزراعي هو مقياس للتعديل على جانب العرض من الهيكل الزراعى وفعالية المؤشرات الأساسية لنوعية نظام توريد المنتجات الزراعية. يجب معالجة العلاقة بين الحكومة والسوق، وإنشاء التدخل الحكومي والتنسيق جمعية يحركها السوق، والجسم (الرأس المشاريع الزراعية والتعاونيات والمزارعين) تشارك في نظام بناء العلامة التجارية. الزراعة بناء العلامة التجارية ضروري لتتحد مع البيئة الطبيعية والموارد الطبيعية لضمان الطابع الإقليمي، ولكن أيضا لتوسيع نطاق، وتوحيد الإنتاج، وإدارة المشاريع في واحد. جنبا إلى جنب مع سوداء تاون الزراعة تجربة بناء العلامة التجارية، قدمنا التوصيات التالية.

أولا، صناعة بالمتطلبات التنظيمية، تركيز واضح على بناء العلامة التجارية. الزراعة بناء العلامة التجارية يجب أن تمتثل لأول مرة مع الاتجاه الأساسي للتنمية الزراعية، وتعمل بنشاط على تنفيذ استراتيجية وطنية للبناء البيئي، واحتياجات التنمية الحضرية والريفية لرسو السفن، جنبا إلى جنب مع مجال الموارد الطبيعية، تم اختيارها وفقا الهيكل الزراعى الاتجاه التكيف والعلامة التجارية بناء التركيز. وفي الوقت نفسه، وفقا لتطور الصناعات المحلية والزراعة على أساس بناء العلامة التجارية على خدمات نقل ملكية الأراضي، مجموعات الصناعة لإنشاء وتنفيذ معايير الإنتاج، رمز احتياجات المؤسسات (المزارعين) للسلوك، لوحة قصيرة واضحة الخدمات بناء العلامة التجارية وإدارة للأولويات الحكومة.

الثاني هو لتعزيز بناء الوعي بالعلامة التجارية، وتعزيز جهود الوعي بالعلامة التجارية. المناطق الزراعية لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية المطلوبة لتعزيز العلامة التجارية والهيئة الحكومية المختلفة، وتعزيز جهود العلامة التجارية الإقليمية، وتنفيذ استراتيجية قيمة العلامة التجارية الزراعية. الزراعة، بما في ذلك الوعي الزراعي قيمة العلامة التجارية العلامة التجارية، والتصور الجغرافي، وقيمة الممتلكات الزراعية وعوامل أخرى. الوعي بالعلامة التجارية هو شرط أساسي لتعزيز قيمة تنفيذ استراتيجية العلامة التجارية الزراعية الإقليمية. ينبغي أن نولي الاهتمام لإدراك الجهات الحكومية والأعمال في المنطقة لهذه العلامة التجارية، وتحسين المؤسسات الإنتاجية والجمعيات التعاونية، الوعي بالعلامة التجارية مزارع، وخلق التآزر والتوافق في العلامات التجارية في وقت مبكر. تعزيز الجهود الوعي بالعلامة التجارية لا يمكن ببساطة البقاء في الطريقة التقليدية، عن طريق تاوباو وغيرها من منصة التسويق عبر الانترنت والرسائل الصغيرة والوسائل التكنولوجية الحديثة الأخرى من الاتصال والتسويق لرسو السفن وغيرها من وسائل جديدة للتوزيع لتوسيع مجال مسار العلامات التجارية الزراعي وتوسيع مساحة العلامات التجارية الزراعي.

والثالث هو لتوسيع قناة العائد الاقتصادي، والتي كانت فوائد بناء العلامة التجارية. لكل من المزايا العامة والمنظمات غير الربحية العلامة التجارية الإقليمية التجارية والبيئية يمكن الحصول عليها عن طريق تشكيل صورة المشهد الإقليمي للولايات المتحدة، والمنتجات الخاصة، وتعزيز التكامل بين 123 تطوير الإنتاج، وزيادة صناعة الخدمات الفضائية لأغراض التنمية، وتطوير الزراعة الترفيه، على المدى الطويل الانتعاش التدريجي من الاستثمار العام في بناء العلامة التجارية. لاستخدام عائدات منتجات العلامة التجارية الإقليمية العامة زيادة الأعمال التجارية، وجمعيات رجال الأعمال وآلية التشاور الطوعية لتحديد الحد الأدنى لاستخدام الأماكن العامة ومعايير العلامة التجارية المدفوعة، وإدارة العلامة التجارية استرداد التكاليف الصيانة الروتينية. للشركات وغيرها من الجسم العلامة التجارية الزراعي، من خلال تمديد السلسلة الصناعية، وتطوير المنتجات الزراعية ومشاركة المزارعين النهج القائم على تعظيم العوائد الاقتصادية حفر بناء العلامة التجارية.

رابعا، زيادة دعم السياسات الزراعية لضمان تنفيذ استراتيجية العلامة التجارية. مكان لاقامة صندوق دعم مالي خاص، وتنفيذ دعم وتطوير العلامة التجارية، Yijiangdaibu وغيرها من السياسات لتعزيز المؤشرات الجغرافية من الشهادات الزراعية، وتوجيه الشركات للمشاركة في بناء المنطقة التجارية الزراعية العامة والمشاريع من تطوير العلامة التجارية الخاصة بها. للمشروع (كبير) على نطاق ونقص مماثل من قادة الصناعة في هذه الصناعة، ويجب على الحكومة أن تساعد الاتحادات الصناعية وتوفير الخدمات الفنية وتدريب العاملين في مجال الزراعة، الذكور (الكل) مع البنية التحتية المطابقة، عمل الكلي تطوير العلامة التجارية، وتعزيز قدرتها (كبير) من العلاقات الاقتصادية والتعاون بين، وتشجع على تشكيل جهود بناء العلامة التجارية. وبالإضافة إلى ذلك، من خلال تجميع الخصائص المحلية من جودة المنتجات الزراعية، وجمع القدرة التنافسية للمناطق الزراعية، لتوفير الحماية لبناء العلامة التجارية.

العنوان الأصلي: الزراعة بناء العلامة التجارية ومسار السياسة - أدلة تستند تاون الأسود خصائص العلامة التجارية لصناعة الفواكه

الكاتب: تشن لى جيانغ هاي صن جياكسن ما زيويون

المصدر: بحوث التحديث الزراعي 201802