هذا الشهر كانت هناك أنباء أن أبل المنزل سماعات لاسلكية HomePod بداية غير المواتية من حيث المبيعات، وبالتالي قطع التفاح في نصف أوامر، تقارير متعددة تشير إلى أن أبل سوف تقلل من كمية الأوامر إلى وحدات فقط 20 مليون نسمة، والضغط جرد أكثر خطورة. في المقابل، فإن السوق في الخارج هو النار من مبيعات العام الأمازون صدى تجاوزت 20 مليون أو أكثر. تحقيقا لهذه الغاية، وهناك شائعات بأن أبل أدركت أن الثمن هو عامل رئيسي، بحيث يتم تطوير نموذج أرخص من أجل المنافسة بشكل أفضل.
وعلى الرغم من HomePod ليس في السوق الصينية، لا الضغوط التنافسية تجربة الباب تشكيلة واسعة من رئيس الاستخبارات الداخلية، ولكن عندما صدر HomePod أبل يدعي هذا هو طفرة في مكبرات صوت لاسلكية المنزل الذكي، وبالتالي من المفترض أن تكون كافية مقنعة، مثل قبل أبل يعتقد أيضا أبل ووتش كما الرائدة وAirPods. ومع ذلك، لطيف مبيعات HomePod، حتى أصغر من نفسها بغض المبيعات في السوق الصينية، آبل.
ووفقا لبيانات الاستخبارات شريحة السابقة لفهم، وشكلت HomePod فقط سوق المتحدث ذكي ل4 فقط، مقارنة مع شهر كانون الثاني من هذا العام عندما الافراج عن 10 أخرى. في نهاية 2 لوب المشاريع صدر التقرير أيضا تبين أن في الولايات المتحدة، تمثل الأمازون 55 من حصة السوق المتحدث الذكية، غوغل Google الرئيسية لحصة 23 من المركز الثاني، ولكن على أساس المنتج مايكروسوفت كورتانا مايكروسوفت لديها أيضا السوق 15 سهم. في المقابل، حصة أبل في السوق هي 3 فقط.
فأين HomePod من هذه المشكلة؟ لماذا يدفع المستهلك لذلك قليلا؟
هناك حاليا ثلاثة، ومعظم الأسباب الشائعة الأكثر أهمية. السبب الأول هو رسمي نسبيا، أن HomePod شحنها بعد فوات الأوان، أبل غاب عن موسم العطلات. أصدرت أبل في البداية في يونيو من العام الماضي HomePod، وخطط لشحن رسميا في ديسمبر من هذا العام. ومع ذلك، فإن قائمة نهائية تأجيل أواخر يناير كانون الثاني عام 2018، غاب أبل من على تعزيز عطلة موسم التسوق الأكثر أهمية. لكن بعض المحللين يعتقدون أنه حتى لو أوامر متوقعا في البداية لجميع الشحنات المقرر، أبل سوف لا تزال متخلفة صدى لأمازون وجوجل Google الرئيسية في هذا المجال.
أما السبب الثاني هو أن معظم الناس يتفقون مع السعر. وغني عن القول، لا مثيل أبل على العلامة التجارية الراقية، والهواتف المحمولة الخاصة بها وأجهزة الكمبيوتر اللوحية والتسعير عالية. هذا هو السبب في HomePod من $ 349 الأسباب للوصول. ويمكن مقارنة سعر الجيل الثاني من صدى (US $ 100) وصفحة Google الرئيسية ($ 129) هو أعلى من ذلك بكثير. وعلاوة على ذلك، والأمازون وجوجل لديك إصدار $ 50 رخيصة من المتحدثين ذكي، مثل صدى نقطة وصفحة Google الرئيسية البسيطة.
وبالإضافة إلى ذلك، HomePod مع هذه المنتجات هو أعلى من سعر من جهة، ومن جهة أخرى أبل المنافسة أيضا مع عدد كبير من ارتفاع في نهاية مكبرات الصوت اللاسلكية، التي تبيع العديد من المنتجات ما بين 200 $ إلى 400 $. على الرغم من أن أبل يدعي HomePod المتكلم التكنولوجيا قوية تجلب جودة الصوت مذهلة، ولكن الاستماع إلى الموسيقى القوة مثل أبل المحمول الهاتف والجهاز اللوحي أو جهاز الكمبيوتر، كما أنه يأتي إلى نظام مكبر الصوت المنزل، ومعظمهم من التمسك الصوت أكثر تقليدية أو العلامة التجارية المفضلة لديهم .
السبب الثالث، وتستخدم التجارب الشخصية الأساسية لمنتجات أبل، فمن أبل الذكية للبيئة صغار جدا ومغلقة نسبيا. HomePod وسيري، أبل الموسيقى، اي تيونز، على iCloud والتكامل HomeKit. في بيئة مغلقة، قد HomePod جذب عدد كبير من المستخدمين أبل المخلصين، ولكن بالمقارنة مع أمازون وغوغل منصة النظام البيئي لا يزال أصغر من ذلك بكثير.
في الأسواق الخارجية، خصوصا الولايات المتحدة، صدى وتتوفر مجموعة واسعة من الأمازون، وعدد كبير من الأجهزة القائمة على اليكسا لدعم بناء صدى، بحيث يمكن للمستخدمين بسهولة التحكم في المنتجات المنزلية الذكية، واستخدام تدفق وسائل الاعلام، والأسئلة والأجوبة، وأداء ولاية أخرى أوسع نطاقا. وبالإضافة إلى ذلك، في بيئة الأمازون لديها مجتمع المطورين ضخمة، مع الآلاف من مهارات جديدة وسيناريو وتستمر في التوسع، وصدى الذكاء الاصطناعي يكون.
ويستند الأمازون صدى الواقع على توسيع مجموعات المستهلكين الضخمة الخاصة بها. في كانون الثاني، أشارت شركة الأبحاث CIRP بها، المستخدم صدى متوسط الاستهلاك السنوي في منطقة الأمازون تصل إلى 1700 $، رئيس العضوية 1300 $. لذلك، يمكن الأمازون بيعها بأسعار متدنية للغاية صدى، لأن هؤلاء المستخدمين تستهلك على ما يكفي الأمازون لتعويض الخصم.
وبالاضافة الى جوجل، وجوجل الرئيسية يدمج مساعد جوجل، والتي لا تعترف بها كمساعد في هذه الصناعة أذكى، الأكثر ذكاء الذكاء الاصطناعي، مما يجعل صفحة Google الرئيسية أكثر عملية، خاصة تلك التي تعتمد اعتمادا كبيرا على المستخدم جوجل خدمات النظم الإيكولوجية ضخمة. وبالإضافة إلى ذلك، كما هو الحال مع صدى، مساعد جوجل مفتوح أيضا لعدد كبير من ملحقات طرف ثالث، وتلعب الموسيقى أو الأخبار، مكالمة أو مراقبة المنزل الذكي وحدها.
في المقابل، والذكاء الاصطناعي سيري أبل في أنه لا يمكن أن يكون مرضيا، في حين تلقاء نفسها الإيكولوجية مغلقة جدا، بالإضافة إلى HomePod مقارنة أمازون وجوجل العديد من المنتجات باهظة الثمن. إذا أبل التمسك بثبات لهذه الاستراتيجية، HomePod حقا أن يكون إلا ألعوبة بيد من المشجعين أبل، ولكن لن تصبح جهاز السائدة. قد مقارنة أبل ووتش، لأن هذا المنتج يقتصر على النظام البيئي أبل، ولكن هذا هو واحد من أفضل المناطق في استهلاك الساعات الذكية، واستخدام مشهد أوسع.
السبب الرئيسي لنسبة غير مكان في فئتها، وربما من الصعب بيع HomePod
أبل لديها مع أجهزة أي بود، اي فون ومنتجات باد تخريب الخاصة أقدامهم لم تطأ في السوق. ومع ذلك، في سوق المتحدث الذكية، أطلقت أمازون في عام 2014، أصبح المتمردين صدى الأول، وبعد سنوات قليلة، وترقيات اللاحقة لضمان أن منتجاتها لا تزال اللاعب رقم واحد في هذا السوق. وفي هذا الصدد، يعتقد العديد من المحللين أن السبب الرئيسي HomePod لا تبيع أن غاب عن فرصة أفضل.
ومع ذلك، المشكلة HomePod قد لا تفوت فقط فرصة أفضل، منذ إطلاق HomePod، فقد اعتبر هذا المنتج لفترة طويلة أنه عيوب المنتج كبيرة، أو أن هو لمتابعة اتجاهات السوق، وخلق المنتجات، في الفكرة الأولية، ربما ليس كما تخريبية من وجهة نظر السوق مثل اي فون وتطلب الشركة هذه المنتجات. أكثر ببساطة، لم HomePod نقطة الألم للمستهلكين لا تعرف.
أبل الدعاية HomePod اثنين من نقاط البيع، الأول هو "نوعية مذهلة" والثاني هو "كامل من الحكمة." ولكن الآن أبل تركز أكثر على نقطة البيع الأولى، التي هي على النحو المتحدثين جودة الصوت جيدة. وينبغي أن يكون مسحوق الفواكه القديم على علم بأن هناك مكالمة في وقت مبكر آبل آي بود مرحبا فاي مكبرات الصوت عالية الدقة، يتم تحرير هذا المنتج في ربيع عام 2006، قبل 11 عاما.
قال جوبز في ذلك الوقت، آي بود مرحبا فاي المتكلم هو إعادة اختراع مفهوم نظام ستيريو المنزل، وهو الحقيقية والاكسسوارات ذات جودة عالية الدقة صوت، مع أداء لا مثيل له والصوت لتصميم المعانقة بالدوار يجعل من يمكن وضعها في أي غرفة في المنزل.
وجهة النظر هذه، نظرية HomePod هي أبل نوع الجيل الثاني من مكبر الصوت أو المنتجات المشتقة، وتأمل أبل يمكن أن تستمر مرحبا فاي "نوعية" من بعثة بود. ومع ذلك، آي بود مرحبا فاي لان الكثير من الناس لا يعرفون أنها فشلت في أقرب وقت، وارتفاع الأسعار لا يمكن فتح السوق هو السبب الأكثر أهمية (BNM 3600 يوان)، أبل ببساطة بيع المتكلم باسمها "جودة عالية"، ولكن هذا ل الملحقات قفص الاتهام المتكلم إلى أن يكون الأكثر ملاءمة هو أن الاستماع إلى الموسيقى.
وبطبيعة الحال، عيوب المنتج بود مرحبا فاي كثيرة، كما هو الحال مع أجهزة أي بود وفون واجهة 30 دبوس، فإنه يأخذ المحولات، والجهد أو تلف معدات مختلفة. بيد أن المشكلة الأكثر أهمية هي المواقع والمنتجات ونفسه، والاستماع إلى الموسيقى التركيز على نوعية الصوت هو الحق، ولكن كما ذكر أعلاه، فإن المستخدم المهتمين في اللغة آبل آي بود ليست مهتمة بالضرورة في أبل "نوعية". ويبدو أن هذه المشكلة ظهرت في HomePod، لأن لأبل، ويبدو أن المستهلكين يهتمون نوعيته.
في معظم الاستعراضات، ونحن نرى أكثر تحدث عن HomePod الخلل هو في وظائفه لا يزال يمثل مشكلة، لا تكفي مقارنة ب "الحكمة" من منافس للمنتج، والخبرة هي أكثر تقييدا نسبيا. على سبيل المثال، والأمازون والمنتج جوجل يمكن تمييز الأصوات المختلفة، ولكن سيري لا يمكن. وفي الوقت نفسه، يمكن أن هذين المنتجات المنافسة أيضا أن تكون تجربة سلسة مع تطبيقات الطرف الثالث، وHomePod لا يمكن. إذا كان المستخدم يرغب في شراء HomePod من خلال الأوامر الصوتية إلى الاستماع الكامل إلى أغنية، تحتاج أيضا إلى إنفاق المال للاكتتاب لشركة آبل الموسيقى.
يتحدث عن أبل الموسيقى، في الواقع، والاستماع إلى الموسيقى الطريق الذي تغير اليوم، وانتشار تعسفية من تدفق تطبيقات الوسائط، والتي تبين للمستهلك العادي من ارتفاع الدقة ضياع الموسيقى "سليمة" أي اهتمام لما ارتفاع ما، ومعظم المستخدمين يقضون أكثر ومعظم تريد المال لشراء تجربة وخدمة أفضل، وليس اضافية "نوعية"، وأنهم لا يهمني ما يصل حدة باس وتكنولوجيا الفضاء التلقائي استشعار نعم.
HomePod يزال هناك طريق طويل لنقطعه
باختصار، أصعب HomePod لبيع الآن المزيد من الأسباب أو في حد ذاته، وارتفاع الأسعار، والقيود، تجربة ناقصة، وهذه هي العناصر الأساسية، أو يمكنك القول، HomePod حاليا بحتة عشاق منتجات شركة آبل لخلق منتج كامل أكثر ملاءمة. ومع ذلك، لا يوجد أبل الداخلية ليست على علم بعض من هذه القضايا، ولكن يبدو أن تبدأ لحل السعر، وبالتالي فإن الأخيرة كانت هناك شائعات أن أبل تعمل على تطوير المنتج HomePod أرخص، وتحديد وضعها في السوق، متوقعا المقبل نشرت ستة أشهر.
أرخص HomePod محدودة التكلفة من المعقول أن ليس ذلك بكثير بيع "نوعية" الجانب، ولكن ربما قدم ستيف جوبز الجيل الأول من المنتجات اللغة من البداية، ركزت أبل على جودة الصوت المتكلم لا يمكن تجنبها. هذا العام، واحد من أهداف الأداء أبل تنطوي المتحدثين مواصلة تعزيز تجربة، بما في ذلك الوعد كان في السابق وظيفة. الأول هو لإنشاء اثنين ستيريو متوازن HomePod وظيفة الكشف التلقائي، بالإضافة إلى والبث 2، ودعم غرفة متعددة، تلعب الأغنية على عدد من مختلف HomePod.
أما بالنسبة للتجربة، أبل سيري المهم تحسين أسئلة ذكية بما فيه الكفاية، لذلك أبل التعاقد مع المدير السابق لمنظمة العفو الدولية الذكاء الاصطناعي جوجل جون Giannandrea، والتعلم الآلي والذكاء الاصطناعي المسؤول عن المشروع، من المتوقع أن تساعد زيادة تحسين سيري. مع تحسين والكمال على هذه التجارب، ونحن نعتقد HomePod يمكن استعادة حصتها في السوق من المنافسين الرئيسيين، بعد كل شيء، وأبل ووتش قبل الجيل الأول لتجربة فقيرة نسبيا، ولكن الآن هم زعيم سوق الساعات الذكية.
وأخيرا، ويقدر كثير من المحللين كم بيعها في الواقع تأثير HomePod على أبل ليس كثيرا. نفترض أنه إذا HomePod حقا تباع فقط 349 $ وهو محلل العام المتوقع من 2.5 مليون وحدة، والتي تمثل 0.5 فقط من عائدات أبل السنوية فقط، حتى لو مبيعات القدرة على تحويل حتى ثلاث مرات في السنة للوصول إلى صفحة Google الرئيسية 7 ملايين وحدة، ولكن أيضا في جلب العائدات من 2، وبالتالي العمل HomePod بغض النظر عما اذا كان لا يكاد يضر أبل ككل.
