[صيد الشبكة السحابية (مايكرو إشارة: ilieyun)] 26 أبريل التقرير (المترجمة: الثلوج تيان)

Doddle المبتدئة هي الحقيبة من لندن. في الآونة الأخيرة، وذلك بسبب نقص الأموال، وأغلقت الكثير من المتاجر.

أغسطس 2015، تعاونت الشركة مع المترو بسبب العرق أو رجل لندن الشهير جيمس Heptonstall، التي تم اطلاقها ميزة Doddle عداء، متخصصة في تشغيل خدمة النقل، لذلك لا يحتاج المستخدمون للذهاب على وجه التحديد إلى البريدية مكتب البريد.

ولكن الحقيقة هي دائما أفضل من المتوقع. وقال تيم روبنسون، الرئيس التنفيذي في مقابلة: "بعد إطلاق Doddle عداء رسميا، واجهنا قضية شائكة لأسباب أمنية وصحية، وساعي لا يمكن أن تعتمد طريقة الجري والمشي السريع فقط .."

ثم، في نهاية عام 2015، فإن الشركة لديها خطط لDoddle عداء تمتد إلى مزيد من المدن، ولكن استسلمت في النهاية فكرة في عام 2016. في نفس الوقت، واجهت الشركة مشكلة أسوأ.

حاليا، وقد Doddle إغلاق 17 محلات البيع بالتجزئة في المملكة المتحدة، وضعت من أكثر من 100 موظف. كما هو الحال الآن تقريبا في حالة الوضع غير ربحية، انها تدرس تحويل الأعمال التجارية.

بحلول عام 2015، وقد بلغ إجمالي الدخل من جميع مخازن حوالي 70 مليون جنيه، ولكن فقدان 24 مليون جنيه.

ووفقا للبيانات ذات الصلة، التي تأسست ثلاث سنوات، والشركة الآن قد استهلك الكثير من المال، مثقلة الديون الثقيلة، تقريبا أي ربح على الإطلاق. ولذلك، من أجل السيطرة على التكاليف، وتعتزم الشركة لانشاء كيان مخزن الأصلي مستقل على شارع مزدحم، في حجرة الولادة أصغر.

وقال روبنسون: "على الرغم من أننا لا نستطيع ضمان مضمونة، ولكن لا تزال تصر على أعمال مستدامة في هذا الاتجاه الصحيح لكننا نريد الآن لبناء أعمال مستدامة، مع اثنين ونصف تصور من قبل رجال الأعمال، وهناك بعض. مختلفة ".

قبل تأسيس الشركة، أن روبنسون قد أراد أن يعبر عن مخزن أنشئت في المناطق التي لا يتطور بشكل كامل، أو تدفق أكبر من الناس بالقرب من المحطة. ونتيجة لذلك، الانتقال الطريقة التي يمكن للناس الحصول على التسليم من متجر البريد السريع.

شركة Doddle شبكة السكك الحديدية وهو مشروع مشترك تم إنشاؤها من قبل لويد دورفمان، بدءا اثنين من أصل ما مجموعه 24 مليون جنيه للاستثمار. وهم يأملون أن هذا المشروع يمكن تعيينها من قبل مقنعة الشوارع المزدحمة عبر عن مخازن لتغيير فعال في طريقة الناس إرسال واستقبال التسليم.

ووفقا لتقارير وسائل الاعلام الاجنبية في عام 2014، كانت الشركة تخطط لفتح مخازن في محطة UK 300 إكسبريس. ولكن بعد ثلاث سنوات، أنشأت متجر الحقيقي فقط 57، سدس تقريبا. ومن بين هؤلاء، ستة فقط هي مخازن ساعي مستقلة، وكثير منها على سبيل الاعارة في نقطة التسليم في متجر كبير. مما زاد الطين بلة، في هذه الحالة، هناك 17 لخطر الإغلاق.

وهكذا، في النهاية لماذا يحدث هذا؟

في خلق المبكر، Doddle الحصول على حركة المرور في هذا مشاكل المنطقة واجهتها. وقال روبنسون في مقابلة 2015 يوليو: "لقد وجدنا أن المستهلكين لا يريدون المجيء للتعبير عن المحلات التجارية المتخصصة بالقرب من محطة لاستقبال الطرود وهذا يعني، عندما أنشأنا حول المحطة اكسبرس نموذج مخزن الأعمال، هناك مشكلة. ".

لذلك، لم يمض وقت طويل قبل، شبكة السكك الحديدية على سحب الاستثمارات من الشركة. كان دورفمان، رئيس مجلس إدارة الشركة لدفع لشراء حصة 44 في المئة عقدت على يد شبكة السكك الحديدية.

وفي وقت لاحق، والشركة في الوقت نفسه التركيز على محطة هذا واحد، وبدأت في إنشاء نقاط التسليم في الجامعات ومراكز التسوق. في ذلك الوقت، عام 2017، أنها تخطط لبناء أكثر من 300 متجر صريحة.

ولكن، دائما مواكبة التغييرات المخطط لها. بدأ العمل الرسمي من سبتمبر 2014 إلى ديسمبر من ذلك العام، عندما حصلت الشركة أقل من 17،000 الدخل، فقد كان لحوالي 11 مليون جنيه من الخسائر.

وبعبارة أخرى، في ثلاثة أشهر بدء التشغيل، بالاضافة الى انك قد تحصل على فوائد الأجور لمدة سنة من العمال العاديين. ومع ذلك، وفقا للاحصاءات في ذلك الوقت، وقد فتحت الشركة 43 مخازن صريحة. يمكن للمرء أن يتصور مدى سوء الوضع هناك.

في حين عام 2015، كانت الشركة قد ارتفع مقدار الدخل، ولكن مبلغ يزيد الخسارة. هذا العام، بلغ إجمالي دخلها 69 مليون جنيه خسارة إجمالية 24.4 مليون جنيه. 56 مخازن اكسبريس وفقا للوقت العد، ومتوسط الدخل السنوي للأسرة الواحدة عبر متجر فقط 1.2 مليون جنيه.

على الرغم من أن البيانات التجارية للشركة في عام 2016 ولم يتم الكشف عن، لكنه قال روبنسون مقدار الدخل قد ارتفع، في الوقت نفسه، تم السيطرة على مبلغ الخسارة. وبطبيعة الحال، مع كلمات روبنسون، والأعمال التجارية الموجهة نحو النمو، والخسارة هي ظاهرة طبيعية. تأسست هذه الشركة في وقت مبكر من الوقت، وقال انه قد تم إعداده بشكل جيد.

بعد سحب الاستثمارات من شبكة السكك الحديدية، أثار دورفمان شعاع الاستثمار. شهيق وزفير، حصلت الشركة ما مجموعه 48 مليون جنيه للاستثمار.

في عملية التنمية، قام Doddle عدة مرات في محاولة جديدة، ولكن النتائج كانت مختلطة، Doddle بداية عرض المادة عداء هو حالة نموذجية.

في الوقت الحاضر، فإن الشركة بالإضافة إلى ASOS والأمازون مع هذا النوع من الشركات لديها خارج الشراكة، وتسعى أيضا مصادر الدخل الأخرى. على سبيل المثال، بطريقة ما، وضعوا الاستعانة بمصادر خارجية الخاصة لبعض الشركات الكبيرة، وهذه الأخيرة كما موظف غرفة البريد غولدمان ساكس هو واحد من العملاء.

الآن، انقر فوق وتنمية التجارة الإلكترونية جمع على قدم وساق. ووفقا لتقديرات شركة أبحاث السوق الحكم بحوث، عام 2018، سيكون المستهلكون بقيمة 6.5 مليار جنيه البضائع المستخرجة من نقرة ومزود خدمة اجمع. العديد من محلات السوبر ماركت سلسلة كبيرة والمحلات التجارية تقدم الآن نقرة وخدمة جمع. وبالإضافة إلى ذلك، وجمع زائد فوق وجمع مقدمي هذه الخدمات من طرف ثالث، ولكن أيضا لDoddle جلبت المنافسة الشرسة.

حتى الأمازون المورد الكهرباء العملاقة، التي الآن أيضا لتوفير مجموعة من شحنات "خزانة صغيرة" في المخزن. وعلاوة على ذلك، والبريطانية سلسلة متاجر التجزئة المعروفة أرغوس، وصلت الآن هذه الشراكة مع موقع ئي باي موقع للمزاد العلني على الانترنت التي تسمح للمستهلكين بطريقة مماثلة للبضاعة من المخزن.

في هذه الحالة، والاعتماد فقط على ولاء المستخدم الأساسية لا يكفي. وقال كان جو راكهام منتج تلفزيوني من لندن إنه في عام 2016 عندما كان يحتاج إلى عرس شراء السلع، Doddle لا تلعب دورا هاما.

ويمكن القول، في التطور المبكر للشركة، وتأخذ من الوقت لنتذكر ما مشكلة راكهام ارتفاع معدل كبير من المستخدمين المخلصين ليس هذا إعادة الشراء. ومع ذلك، مع التوسع في حجم الشركة، ويزيد عدد المستخدمين، لذلك أعتقد بعناية، والاعتماد بشكل كامل على هؤلاء المستخدمين المخلصين للمساهمة الإيرادات، فإنه من غير المحتمل.

في البداية، في العصر الذهبي لتطوير الأعمال، وافتتح Doddle 39 مستقلة صريحة المخازن. الذي غادر بالفعل وقال للموظفين، عندما قالت الإدارة العليا لهم أن الشركة انتهت بنجاح الأهداف التجارية لعام 2015 و 2016. ولكن الآن، وتواجه الشركة مع المأزق من المتاجر التوقف عن العمل. تلاه سهم تسريح العمال وتحويل الأعمال التجارية، لا يمكن إلا أن تثير القلق.

في الواقع، عندما يتعلق الأمر الى مخازن مغلقة، وهذا ليس الشيء الأخير فقط. في وقت مبكر من عام 2016 شركة بدأت مقربة بهدوء مخازن، ومن ثم الموظفين حصلت أيضا على التزام رؤسائهم، قال إن عمليات الشركة كالمعتاد، فإنها لن يكون لها اي خطر البطالة.

بعد مجموعة واسعة من المتاجر المستقلة مغلقة، سيتم الآن تحول تركيز الأعمال Doddle إلى حجرة صغيرة في كبيرة نقاط تسليم مخزن صريحة مثل الإيجار وموريسونز.

ومع ذلك، وقال انه كثيرا، هو تقييم العالم الخارجي. للمديرين التنفيذيين، ومخازن مغلقة في المستقبل القريب لا يعتبر فشلا على الأعمال التجارية.