[XCAR محرر حقل كبير للعرض الأصلي]
حققت العلامة التجارية لينكولن في الصين تقدما سريعا في السنوات الأخيرة. و 2019 سوف تستهل في عقدة حرجة المحلية. في هذه اللحظة الهامة في تاريخ لينكولن، وكان لي عميقة التبادلات الصينية-الامريكية ولينكولن كل من الفريق التنفيذي، وقد تم هذا بعد مئات السنين من تاريخ العلامة التجارية في الصين الطموح لديهم فهم أكثر عمقا.
2019، للعلامة التجارية لينكولن أمر بالغ الأهمية. هذا ليس فقط لأن العام المقبل سيكون الذكرى الخامسة لينكولن إلى عقدة وقت الصين، وسوف تستهل في تطوير معلما كوب العلامة التجارية أكثر أهمية في الصين - وسيتم إدراج صينية الصنع أول SUV في نهاية المطاف.
لينكولن، والسوق الصينية يمكن وصفها بأنها منزل ثان. منذ 2014، والعودة مرة أخرى، ارتفعت مبيعات كبيرة. بلغت 2015 مبيعات قدرها 1.2 مليون سيارة في عام 201633،000، بزيادة قدرها 180. بحلول عام 2017، والمبيعات السنوية وأكثر من 54000، ارتفعت 66 مرة أخرى.
ومع ذلك، 2018 ليس الوقت المناسب لينكولن. والسبب الرئيسي لذلك أسباب خارجية البيئة الاقتصادية المحلية برمتها والخلافات التجارية بين الصين والولايات المتحدة. في مثل هذه البيئة، في النصف الأول من هذا العام، لينكولن المبيعات المحلية من 2.4 مليون وحدة، أي بزيادة قدرها 4. مثل معدل النمو من الأداء العام للنقطة سوق السيارات الفاخرة نظر، يمكن اعتباره مرضيا جدا - في ظل الوضع الراهن، ويمكن تحقيق كان النمو الإيجابي نادرة جدا، ناهيك عن مثل هذا في مهدها لينكولن العلامة التجارية.
وقال أن يأتي العلامة التجارية، والذي يشير إلى الوقت لينكولن الثاني في الصين، فقط أقل من خمس سنوات. ولكن في الواقع، كان تاريخ العلامة التجارية أكثر من قرن من الزمان. هناك تراث تاريخي، وهو بالطبع شيء جيد لعلامة تجارية، ولكن لينكولن في أذهان المستهلكين الصينيين، فإن الانطباع للعلامة التجارية لكنه لا يملك قوي جدا من الطابع الزمني.
يجب أن يعزى علامة لينكولن بين مقدمة في وقت مبكر من النماذج المحلية. 1980s و 1990s، والعلامة التجارية لينكولن جنبا إلى جنب مع الاصلاح والانفتاح، دخلت السوق الصيني. وقد I "المدينة" (تاون كار) ومختلف إصداراته طويلة رؤساء بدوره في الشارع عالية، عندما تزوج كثير من الأزواج، ولكن أيضا من خلال مجموعة متنوعة من الطرق على استعداد للدخول في "لينكولن" وسيارة الزفاف، وأعتقد أنه سيكون الوجه. حتى فورد وFAW عملت أيضا لفترة وجيزة، والغرض الرئيسي من التعاون هو تقديم إنتاج عدد من تاون كار، ونتيجة لجيل جديد من العلم الأحمر الكبير كأساس للتنمية. وهكذا، كانت دائما ترتبط الصورة لينكولن العلامة التجارية في أذهان الناس بشكل وثيق مع الفاخرة.
في عام 2005، والعلامة التجارية لينكولن رسميا أول استيراد النماذج الرسمية - المستكشف (المستكشف). ولها في وقت لاحق لاستيراد عدد من طرازات السيارات. ولكن لأن خط المنتج هو قصيرة جدا، وقضايا حجم السيارة والتشريد محرك أكبر مثل الفقدان التدريجي للناس من جميع الأعمار، بحيث لم يعد المستوردة في عام 2008.
ويمكن القول أنه مع هذه التجربة، والعلامة التجارية لينكولن في عقول الناس التي لديها الانطباع، هذا الجانب الانطباع الجيد هو أنه رمزا للترف والممثلين الأمريكيين، فإن الجانب السيئ هو نماذج متطورة بما فيه الكفاية، ورسوم ثقيلة جدا النفط.
مع الأخذ في الاعتبار التغيرات في السوق العالمية، والعلامة التجارية لينكولن أيضا ضبط نفسه باستمرار، وهي خطوة هامة جدا هو أن أعرض بعض النماذج المناسبة منزل متوسطة الحجم. على سبيل المثال نفس المنصة مع سيارة مونديو متوسطة الحجم MKZ، وسيارات الدفع الرباعي المدمجة الهروب MXC نفس المنصة ونفس المنصة مع حاد الحدود MKX متوسطة الحجم SUV. عن طريق القوة الإجمالية للمجموعة فورد، وقد تم تجهيز هذه النماذج مع محرك ديزل الإزاحة الصغيرة، وبعض مشاكل واضحة من قبل المنتجات خارج نفورا. وربما هذا هو أيضا العلامة التجارية لينكولن في الصين منذ ذلك الحين الثاني شرط أساسي لتحقيق تنمية سريعة.
وبالنظر إلى السنوات القليلة الماضية وتيرة التنمية في البلاد لينكولن، ليست نهاية القصة أنها لم؟ في الواقع، على العكس من ذلك، لحظة العلامة التجارية لينكولن لا يزال طريق طويل لنقطعه في الصين. تحتاج بناء العلامة التجارية وتطوير نماذج لتقديم سلسلة من المبادرات للسوق الصينية. واحد واحد مهم جدا، مدعو للانضمام ماو جينغ بو، أصبح لينكولن رئيس آسيا والمحيط الهادئ ومنطقة الصين.
بالنسبة لسوق السيارات الفاخرة الصيني، يمكن القول أن يكون هناك فهم عميق لماو جينغ بو، عملت مرسيدس بنز العلامة التجارية لمدة 10 عاما. في رأيها، كانت العلامة التجارية لينكولن في السوق الصينية عدم وجود فكرة العلامة التجارية الأساسية التي وعي المستهلك لينكولن ليست واضحة، وربما تبقى كذلك في المفهوم القديم.
في هذه المسألة، ويفسر لينكولن العالمي الرئيس التنفيذي لشركة Fanzhao يي (الفرح Falotico)، "الرحلة الهادئة" هي فلسفة لينكولن العلامة التجارية، وجوهر العلامة التجارية لينكولن، أيضا رمز العلامة التجارية لينكولن، بدءا من لينكولن فريد DNA المنتجات للعملاء تجربة في جميع الجوانب. ولكن كيف سيكون مفهوم الحق أن تنقل إلى المستهلكين الصينيين، وهي القضية الأكثر أهمية من المنتخب الصيني ماو جينغ بو أدى إلى حلها.
لهذا مفهوم العلامة التجارية، في سياق الصيني، تفسير الترجمة، ويطلق عليه اسم "رحلة الهدوء." ماو جينغ بو أن "الهدوء" هو الثقافة التقليدية الصينية هو رمز مهم جدا، وأنها ليست سوى نوع من مزاجه، وهو نوع من الإنجاز، والدولة، ولكن أيضا قوة. "هادئة" يمكن أن يلهم الإلهام والحكمة الرائدة، وتوفير الطاقة. أسفل الهدوء إلى الحكمة الخام، استراتيجية الخام لتحقيق التقاعس عن العمل، والفوز الكائن المنقولة.
"هادئة رحلة" مفهوم متجذر في جمال السماء، وحلقت أجنحة، عالم الداخلي للإنسانية وأربعة أبعاد. هذا هو في الصينية وأمريكا الشمالية الأسواق هي نفسها. لكن السوق الصينية وأسواق أمريكا الشمالية تفسير وهذه الأبعاد الأربعة تكون مختلفة. وقال Fanzhao يي لي أنه في سوق أمريكا الشمالية، وتفسير هذه الأبعاد تستند أكثر على مفهوم الناس المنحى، لتوفير المنتجات الممتازة، والخدمة الشخصية، بحيث يمكن للعملاء يشعر "الهم".
في السوق الصينية، وفقا لفريق السوق ماو جينغ بو الصينية وخصائص المستهلك من "رحلة هادئة" تمديد "الهدوء". لأن "الهدوء" هو ترفا، وهو موقف، وتوفير الطاقة تسمح لك أن تبدأ من جديد. على الرغم من أن السوق الصينية والتفسير سوق أمريكا الشمالية من جولة "الهدوء" هو مختلف، ولكن هناك شيء واحد ثابت، وهذا هو، "رحلة هادئة" مفهوم يجب تعزيز، لأنه هو جوهر العلامة التجارية لينكولن. في المقابل هناك مفهوم مماثل، وهذا هو، "لينكولن الطريق." وقال ماو جينغ بو أوضح تحديدا لي أن لينكولن لينكولن طريق نظام الخدمة، وذلك "رحلة هادئة" هذا ليس مفهوم العلامة التجارية على الأبعاد يعزز بعضها بعضا العلاقة، لا ينبغي الخلط.
بعد مثل هذا تمشيط دقيق، في تشرين الثاني من هذا العام قوانغتشو للسيارات، وكانت العلامة التجارية لينكولن الافراج الكبرى في الصين. ماو جينغ بو أمام الوطني في وسائل الإعلام تتحدث عنه، واحدا تلو الآخر عن مفهوم العلامة التجارية.
بطبيعة الحال، إلا مع هذه الفكرة، مع شعار ومما لا ريب لا يكفي. ونظرا ماو جينغ بو، من أجل خلق فإن العلامة التجارية لينكولن جيد أن يكون عملية طويلة. في هذه العملية، والأصغر سنا هو خطوة مهمة جدا. الآن لينكولن مجموعات المستخدمين العلامة التجارية للجانب كبير من المستخدمين الذكور في منتصف العمر. كيفية جذب المزيد من الشباب، وخاصة المجموعات النسائية، وهي مهمة صعبة. مثل سباق ضد ماو جينغ بو وفريقها قد اتخذت وتيرة الشابة - قوانغتشو للسيارات في جلسة السوق الجديد MKC، وجندت لينكولن شريكين الموسيقى لتعزيز الروابط والتفاعل مع الشباب، في نفس الوقت انتشار أيضا إيلاء المزيد من الاهتمام إلى القناة على الانترنت.
وبطبيعة الحال، أي مفهوم العلامة التجارية يريد أن يسقط، تضطر إلى الاعتماد على المنتج. إذا MKC تجميل ينظر إليها على أنها رائدة في عملية تجديد، ثم وهذا فقط في إطلاق لوس انجليس للسيارات من المنزل الطيران (طيار) يمكن أن ينظر إليه باعتباره القوة الرئيسية. ووفقا لFanzhao يي أن أقول، الفئة المستهدفة السيارة وتزوج بالفعل الألفية. وهذا ما يسمى مجموعة في البلاد بعد 90.
لذلك كيف يمكن هذه السيارة تطير المنزل لتلبية احتياجات السكان بعد 90 ذلك؟ الأول، هو جريء جدا من حيث التصميم، وكسر المركبات لينكولن السابقة أسلوب عارضة بل واستخدام جريئة من بسقف منحني حتى مؤخرتها التصميم، مع رينج روفر سبورت قليلا جدا من القواسم المشتركة. ونتيجة لثلاثة صفوف من المقاعد (6 أو 7) مصممة لتلبية كامل احتياجات السفر الأسرة.
ونتيجة لأحدث بنية منصة مجموعة فورد، وحلقت في المنزل مع الكثير من التكنولوجيا الجديدة. تعليق هوائي، على سبيل المثال، يمكن تعديلها بسرعة، مع الطريق التنبؤ وظيفة. على سبيل المثال، "رؤية" معطوب قبل الطريق، وتعليق لينة يتم ضبطها آليا لضمان راحة الركاب. هذه الوظيفة، BMW 7 سلسلة، أودي A8 سيارات السيدان الفاخرة مثل مرسيدس-بنز الفئة- S في الخط. بالإضافة إلى 3.0T محرك توربو مزدوج التقليدي مع 10AT علبة التروس خارج طيار وكذلك نظام هجين. وفقا للبيانات الرسمية، يمكن لهذا النظام الهجين تحقيق السلطة 330kW (450Ps)، لتحقيق أقصى عزم دوران 814Nm، التي تعتبر من أقوى قوة سبع سيارات الدفع الرباعي.
في مستوى الذكاء، والطيار يعطي بعض الملامح الابهار والتكوين. مثل ملزمة وعمق APP الهاتف. يمكنك حتى في حالة بدون مفتاح، تعتمد اعتمادا كليا على السيارة للسيطرة على بعض وظائف الهاتف. حتى لو مات بطارية الهاتف، هل يمكن أن تدفع بسهولة على الرحيل. تمت ترقية أنظمة مساعدة السائق ذكية المشارك Pilot360 على منزل رحلة إلى زائد بريميوم. مساعدة مع ازدحام حركة المرور، ESA الطوارئ تجنب توجيه المساعدة، المكتب الإقليمي لأفريقيا FAPA فرملة مساعدة ونظام وقوف السيارات التلقائي. مقارنة مع تعميم التكنولوجيا الحالية لا تسعى.
من حيث أفضل تجسد الشعور الداخلي الفاخرة، طيار ولكن أيضا إعطاء الناس ما يكفي من المفاجآت. استمرار التصميم العام ككل أسلوب جديد جيل الملاح، والغلاف الجوي على نطاق واسع. يمكن تعديل المقاعد الأمامية إلى 30 من حيث الراحة لا تزال هذه الصناعة الأولى. كما تم ترقية روي وي نظام الصوت إلى نماذج ألتيما 3D، ومجهزة ب 28 مكبرات الصوت لخلق يمكن أن يتصور بيئة الاستماع. معظم الناس بشكل غير متوقع، طيار هجة التحذير هو في الواقع ديترويت السيمفونية ل ه مصممة خصيصا، والفكرة هي خلاقة جدا، وتسليط الضوء على الشعور السيارات الفاخرة يجب أن تكون حصرية.
ويمكن القول، الطيار لينكولن العلامة التجارية مهم للتعامل مع منتج الشباب في منظور عالمي، للعلامة التجارية لينكولن له معنى خاص. ومع ذلك، في هذه السوق الصينية التي تشهد نموا سريعا، والشباب المعنيين حول تفضيلات، والعادات، وكذلك الخاصة. على سبيل المثال، في المستهلكين الشباب لشراء السيارات في مستوى القلق، وسوف تشمل الذكية، شبكة ربط وكهربة عدة عناصر أساسية. لينكولن قد اكتشف بالتأكيد المشكلة، وضعت موضع التنفيذ. أولا، الخطة سيكون رسميا هبطت تشانجان المحلي العام المقبل. وبحلول نهاية العام المقبل، وهي أول علامة تجارية محلية لينكولن SUV قريبا. وفي الفترة 2019-2021، فإنه سيتم إطلاق طراز العام توطين. بعد تحسن التوطين، ونماذج لينكولن المحلية تحسين تلبية احتياجات العملاء الصينيين. الطاقة الجديدة، ومجموعة لنكولن، فورد وقد تم استخدام قوة البحث والتطوير. الافراج عن الطيار، هو النموذج الرئيسي يستخدم نظام هجين. بالإضافة إلى هجين، لينكولن كما تم تشعر بالقلق إزاء سيارة كهربائية خالصة. ومن المؤكد أن أي من نماذج المستقبل لينكولن، سيكون هناك نسخة كهربائية للمستهلكين لاختيار. أيضا مبادرة مهمة جدا لينكولن سوف ترسل كبار التخطيط خط الانتاج الإدارة، ومقيم مسؤول من الصين، من أجل دراسة أفضل الاتجاهات واحتياجات السوق والمستهلك الصينية، وعلى هذا الأساس لرسم لينكولن أكثر انسجاما مع سوق السيارات في الصين. وفي الوقت نفسه، فإن هذه R & D من أجل تلبية الصينية التكنولوجيا السوق وإطلاق مركبة وأيضا لتغذية سوق الولايات المتحدة. يمكن أن تثبت هذه المبادرات Fanzhao يي قائلا: لينكولن اثنين فقط من أهم الأسواق - الصين والولايات المتحدة.
العودة إلى موقعنا وقال في البداية، المستهلكين الصينيين لزيادة الوعي بالعلامة التجارية لينكولن لا يزال الغموض، وإلا قبل بقايا الأفكار القديمة، وإلا يجهل تماما من العلامة التجارية لينكولن. كيفية انتشرت خصائص العلامة التجارية، والتي هي ماو جينغ بو وأولوية قصوى فريقها. ونظرا ماو جينغ بو، 2019 هو عام حاسم. في تلك السنة، ولينكولن السماح لمزيد من المستهلكين على فهم فلسفة لينكولن العلامة التجارية، وهناك إدراك متزايد لهذه العلامة التجارية، ومن ثم الوقوع في الحب مع هذه العلامة التجارية. في ذلك العام، نيابة عن تجديد العلامة التجارية والتركيز على المنزل الرحلة ستكون مدرجة رسميا في البلاد. وخلال العام، سوف الإنتاج المحلي تقع، أولا كما سيتم المدرجة SUV.
واضاف "آمل انه بحلول نهاية عام 2020، فإننا يمكن أن يكون وعيا جديدا للعلامة التجارية لينكولن: هذا هو لينكولن الجديد، لينكولن مختلفة." هذا هو ماو جينغ بو تعطي لنفسك هدف صغير، والتي الأقواس سحب نوع من الاستعجال التي ترغب في عرض بقبضاتهم ضربت يمكن بوضوح أن يرى عالما جديدا من الإيمان. في هذه اللحظة، أعطتني الشعور، واحدة تعمل بكامل طاقتها، وتسريع النقل بسيارات الأجرة على المدرج، وعلى استعداد لارتفاع المنزل رحلة لا يختلف.
