الرقم / الرؤية الصينية

ون | مرآة الترفيه (ID: jingxiangyule)، الكاتب | بانغ لى جيه

قرب نهاية المطاف، فإن التلفزيون الرئيسية قد انتهت 2019 الاستثمار الإعلاني. ومع ذلك، بالمقارنة مع السنوات السابقة، والشهرة، والاستثمار TV هذا العام شاذة مهجورة. ، وحتى الآن، بلغ البيانات المتاحة علنا الاستثمار بطل العام الماضي في وقت الذروة استثمار الموارد هونان الفضائيات في 2019 حتي 1309000000، وهو ما يمثل ربع واحد فقط لل5069000000 حجم الاستثمارات في العام السابق هونان الفضائية. وعلاوة على ذلك، بلغت بطل الاستثمار الإعلانات التلفزيونية بكين هذا العام وقعت حاليا إلى 2.03 مليار يوان فقط، أقل بكثير من نفس بيانات الاستثمار هونان الفضائيات العام الماضي.

فقدت التجار TV كبير، من ناحية أن هذا العام، وعدم وجود نماذج انفجار الدراما سوق الساخنة مع درجات عالية شاملة، من ناحية أخرى أنه بعد تم رفع تصنيفات التلفزيون المشبوهة، مما يزيد من تسارع المعلنين على الفرار. بالإضافة إلى تكافح مع الضغوط التنافسية الداخلية، وهدد التلفزيون في عملية التنمية أيضا من مواقع الفيديو الخارجية. في السنوات الأخيرة، والتطور السريع للمواقع الفيديو، وتناسب ليس فقط مع المعلن النفس العالي من حيث المحتوى، من حيث المحتوى حقوق الطبع والنشر كما تم محاولة للتواصل أنماط الاستثمار الفردية، مما يزيد من الضغط على التلفزيون الفضاء الاستثمار.

مواجهة "الخارجي"، كل TV "وللعيش"، يسلط الضوء، مع حزم الخصم، والفيديو حسب الطلب، وغيرها من إدخال عنوان مشتق لتلبية احتياجات المعلنين الأشكال، ولكن هذه البرامج المساعدة الذاتية على حساب تجربة المستخدم إلى حد ما، وتأثير ليست مثالية. الشتاء هو تحت هذه الصناعة، التلفزيون يرتدي "أغلال" أكثر وأكثر الثقيلة. من حيث المضمون، وTV الرئيسي الذي يواجه قيود السياسة، مثل تطوير الدماغ معضلة هجرة، في القناة، وTV كبير أيضا من الصعب أن تتنافس مع Actyon ممتازة وغيرها من مواقع الفيديو إلى نقطة انعطاف صناعة التلفزيون هو مستقبل غير مؤكد.

بكين 2000000000، مليار هونان 1.3، TV 2019 حجم الاستثمار الى مستويات جديدة

هذا العام، والجمعية العامة والاستثمار الإعلاني TV كبير غير مشغول.

9 نوفمبر، وهونان TV أصدرت في 2019 في الفنون العطاء 39 كبير و 21 مسرحيات، بما في ذلك "المغني" "كامب سعيد" "معرفة ما إذا كانت معرفة ما إذا كان ينبغي Lvfeihongshou" "مينغ الأميرة"، "سيد "وغيرها الكثير من الفرقة رئيس الثقيلة الدراما. ومع ذلك، حتى أنه أظهر الفضائيات وهونان ديه كل الأوراق، ولكن بلغ إجمالي مواردها في تقديم العطاءات في وقت الذروة 1309000000 فقط. أقوى الاستثمار في وقت الذروة في مختلف TV، قادرة تقريبا على المساهمة أكثر من 80 من مبلغ الاستثمار. في الفترة نفسها من العام الماضي، بلغ إجمالي الاستثمار الإعلاني هونان الفضائيات 5069000000. في المقابل، بلغت 1.3 مليار الاستثمار العام الماضي إلى ربع فقط من هذا العام، يبدو أن رث جدا.

المصدر: وسائل الإعلام الرياح

20 نوفمبر، سوف TV بكين في 2019 تركز على عقد الإعلان استثمار الموارد بلغت 2.03 مليار يوان. في الوقت الحاضر، لا مبلغ الاستثمار TV العامة الأخرى أعلى من هذا الرقم، بكين TV يأتي مؤقتا على رأس القائمة في المقارنة الأفقية الاستثمار TV كبير. ومع ذلك، إذا كان المبلغ الإجمالي من 2000000000 الاستثمار في السنوات السابقة، ليس الأداء المبهر.

ووفقا للإحصاءات ذات الصلة التي أبلغ عنها شبكة الصين، ظلت عائدات الإعلانات خمسة TV حتى سنة بعد سنة في عام 2014 و 2016. TV تشجيانغ، على سبيل المثال، وصلت منصة في 2014-2016 إيرادات الإعلانات 4800000000، 85000000008700000000 وعلى التوالي.

وبالإضافة إلى ذلك، وصلت إيرادات الإعلانات TV التنين في عام 20165.2 مليار. في عام 2017، لم عائدات الإعلانات TV التنين أقل من 40 مليون لم يكشف عن أرقام محددة. ومع ذلك، وفقا لوقال شنغهاي TV بث محطة قاو يونفى، إيرادات الإعلانات TV التنين في TV المحافظة في المرتبة الرابعة فقط، أي أقل من تلفزيون هونان، تلفزيون تشجيانغ وجيانغسو TV. ويمكن الاستدلال على ذلك، TV تشجيانغ، وعائدات الإعلانات جيانغسو TV في عام 2017 هي 40 مليون على الأقل أو أعلى من ذلك. في هذا العام، والصين التجار بطل بكين TV حاليا فقط الحصول على الاستثمار من 2000000 $، ولكن لحظة الصناعة في فترة الشتاء، فإن بكين TV يكون من الصعب أن يتجاوز حجم الاستثمار في السنوات السابقة، والتلفزيون الرئيسية على مدار السنة.

في الوقت الحاضر، تشجيانغ وجيانغسو والشرقية لا شيء TV الثلاثة تكشف علنا مبلغ الاستثمار في 2019. ومع ذلك، فإن التراجع الكلي في الاستثمار في البيئة TV، والنتائج المتوقعة استثمار ثلاثة TV ليست مرضية، انخفض حجم الاستثمار مصير الهروب.

لفترة طويلة، كبير نموذج الربح TV واحد وتجذب بها دائما تقريبا انتباه المستخدم من خلال محتوى البرنامج المختلفة، وهي جزء من انتباه المستخدم ومن ثم بيعها للربح المعلنين. لذلك، معلنين الرغبة في شراء بانخفاض السبب المباشر لفقدان الاهتمام الذي المستخدمين التلفزيون، وهي تصنيفات تنخفض.

Vlinkage ووفقا للاحصاءات، فقد كان هذا العام بث المسلسل التلفزيوني، اعتبارا من 9 ديسمبر CSM52 مدينة كسر الحلقة 1 متوسط التقييم من 13 فقط، وليس الدراما متوسط تصنيفاتها كسر 2. في العام الماضي "، واسم شعب" متوسط تصنيفاتها تصل إلى 3.166، 2016 "أيها الترجمة" كسر 2 متوسط تصنيفاتها. وكانت أكثر استجابة بديهية غير فعالة في 2019، والفضائيات هونان في الاستثمار هذا العام لأول مرة فقدت العرش من الجمهور، بدلا من الأداء الاستثماري هو أفضل TV بكين.

ومن الجدير بالذكر أيضا أنه، كما تم رفع تصنيفات التلفزيون الاحتيال شادي، المزيد من الانخفاض في البيانات المشاهدين للمعلنين إقناع التي ساهمت في صعوبة الاستثمار التلفزيون إلى حد كبير. إذا كنت لا يمكن إجراء تغييرات في البيئة والصناعة على المدى القصير، فإن فقدان الثقة في الأعمال التجارية الإعلانات التلفزيونية تسريع إلى الفرار، والتلفزيون معضلة الاستثمار سوءا.

الفنون ملف الشبكة مع الاستثمارات التايوانية، على التوالي، 80 -90 من تدفق الإعلان على الإنترنت

بالإضافة إلى تصنيفات التلفزيون في حالة ركود والاحتيال والأسباب الكامنة وراء الأخرى، وأثر صعود مواقع الفيديو على التلفزيون هو أكبر سبب للتهديد. ووفقا لمصادر الصناعة، والآن المعلنين في اختيار قنوات التوزيع، ومعظمهم من 80 -90 من الموارد للاستثمار في منصة الإنترنت. KIK نظرة ثاقبة على بيانات المسح تبين أنه في الأشهر الأربعة الأولى من عام 2018، لينة مجموعه متنوعة TV سوق TV اسعة الخمس ذات العلامات التجارية المشتركة 253، 103 العلامة التجارية الجديدة، مستمرة المشارك العلامة التجارية 150، وبلغت خسارة العلامة التجارية 335.

من ناحية، وموقع الفيديو على فهم أفضل للسوق الشباب. مقارنة مع الاتجاه للتلفزيون الشيخوخة درجة تعميق المستخدم، موقع الفيديو المستخدم ككل تظهر اتجاها الأصغر سنا. في وجود قاعدة بيانات كبيرة على شبكة الإنترنت، ومواقع الفيديو أكثر قدرة على تصوير تفضيلات المستخدم الشباب، والحفاظ على اطلاع على تعليقات المستخدمين، إجراء تعديلات على المحتوى الأساسي.

في السنوات الأخيرة، وتخطيط محتوى الفيديو من موقع ويب للعرض، التنويع والتكامل الرأسي وأعمق، لذلك يمكن للمعلنين تجد مجموعات المستخدمين أكثر تناسب بالتعاون مع موقع الفيديو، وبالتالي تحقيق أعلى كفاءة الإعلان. في هذا النداء، وليس فقط جميع أنواع المعلنين التلفزيون لتدفق مواقع الفيديو، أصبح المجال الناشئ من ماركة الإنترنت قوة في الإنترنت الإعلان القوة الجديدة، بما في ذلك الضرب والشارع غير مألوف، ماهر، الأهتزاز، ميتو شيوى شيوى ومقدمي الكهرباء مختلف APP، APP والقروض المالية الأخرى.

كما هو الحال عندما سوق الإعلان على الإنترنت هو أكبر وأكبر، والاستثمار في الفترة التلفزيون الانكماش الاقتصادي، وحجم الاستثمارات متنوعة مواقع محلية الصنع الفيديو تستمر لتحديث السقف. على سبيل المثال، "الصين لديها الهيب هوب" رسوم الرعاية مجموعه 540 مليون، "هذا! الهيب هوب هو "مبلغ الاستثمار الإجمالي من 600 مليون"، ومبلغ الاستثمار الكلي للدم مجموعة الهيب هوب "650 مليون وهلم جرا.

من ناحية أخرى، فإن موقع الفيديو لتعزيز الحق في الكلام. مع المعركة المؤلف من بداية الشوط الثاني، ومواقع الفيديو الرئيسية بالإضافة إلى محتوى بنشاط تخطيط ولدت، لحقوق التأليف والنشر اشترى بأسعار مرتفعة رأس الدراما الفرقة، ومواقع الفيديو أيضا أكثر الحق في الكلام، وبدأت في محاولة البث الشبكي وحدها إصدار الاستثمار، وذلك لتحقيق أقصى فائدة من.

على سبيل المثال، صيف هذا العام، تايوان شاملة "سحر الموسيقى المدينة" "مطعم 2" بثت مجموعات الراعي الحصري للشارع غير مألوف، وفي القناة بالبث عبر الإنترنت، تم استبدال الرعاة لقب من قبل الكثير من الكفاح، وتنوعها شعار ملحوظ في الفسيفساء عرضة للخطر. وقد بدأت هذه الظاهرة تحدث بشكل متكرر منذ العام الماضي، "ستار العظمى المحقق،" الراعي بث محطة لايري على نحو سلس خفيف، كان البث الشبكي الراعي الكثير من القتال. "التحدي النهائي 4" كراع عنوان VIVO محطة البث ، البث الشبكي الراعي لماهر فيديو قصير.

يتجلى في التعرض، "سحر الموسيقى المدينة" "مطعم 2" تقييمات العرض الأول ل0.841، 1.056، على التوالي، في حين تصل إلى أكثر من 200 مليون و 300 مليون دولار، على التوالي، في المرحلة الأولى من اللعب كمية من مواقع الفيديو. في المقابل، فإن أكبر كمية من التعرض للإنترنت. مع يستخدم هذا النموذج على نطاق أوسع، الإصدار محطة بث المعلنين في شبكة سدت قنوات الاتصال، ونحن سوف تزيد من تسريع تدفق الموارد إعلانات الفيديو على شبكة الإنترنت، الاستثمار ضغط الفضاء في تطوير TV.

حزمة والإعلان حسب الطلب، قبول مشتق، الطريقة التلفزيون على مواصلة تلبية المعلن من الصعب العثور على

تحت عنوان "الداخلية والخارجية"، بدأت عائدات الإعلانات التلفزيونية الشاملة في الانكماش. وتشير بيانات وزارة المالية قالت المصلحة أن في عام 2017 الراديو والإعلانات التلفزيونية العائدات الوطنية 151875000000 يوان، بانخفاض 1.84 على أساس سنوي، وهو عائدات الإعلانات البث التلفزيوني في السنوات الأخيرة، ونمو سلبي الأول. من أجل الاستيلاء على شريحة من الاستثمار في المزيد والمزيد من الضيق TV، كل TV "لن يعيش إلى" أكثر وأكثر وضوحا.

حزمة 1.2 سنوات، 18 مليون بيع سعر

في مهرجان الدولية للإعلان الصين هذا العام، وهونان الفضائيات الإعلان موظفي الإدارة في مجال الاستثمار حزمة كتيبات توزيع مشغول. من بينها، أطلقت هونان الفضائيات قيمتها الإجمالية 35 مليون يوان من "صفقة قياسية"، ضمن حزمة بما في ذلك أربع مرات في اليوم من إعلانات التلفزيون نوعية الوقت، لمدة خمس ثوان الإعلان صورة العلامة التجارية 9 الموارد الإعلانية. وبالإضافة إلى ذلك، فإن أسعار توقيع عقد ربع سنوية وسنوية مختلفة أيضا، وقعت مباشرة المدخرات سنة واحدة من ثلاثة ملايين والادخار لمدة عامين وقعت مباشرة 18 مليون نسمة. بالإضافة إلى تلفزيون هونان، كما عرض التلفزيون تشجيانغ برنامج خصم مماثل.

2. تعزيز معلنين القدرة على تخصيص المحتوى

انهوى الفضائيات متنوعة تظهر "العسل الطازجة في الاعتبار،" ياكولت هو مجموع الراعي وأكثر حسب الطلب "الربيع مياه الينابيع"، وشريط فيديو قصير، ضيوف البرنامج فون العرض الثنائي مع راتب ياكولت المشروبات عملية التشكيل، الثابتة بث كل حلقة. وبالإضافة إلى ذلك، جيانغسو الفضائيات واحصل على APP الحديث التي تم اطلاقها عرض "المعرفة قوة" لقد أصبح منصة لإنشاء محتوى مخصص للمعلنين حالة نموذجية.

3، عنوان مشتق

في السنوات الأخيرة، على الرغم من القوات المشتقة استمرت في النمو، ولكن في اشتعلت منذ فترة طويلة في منتجات "اللاءات الثلاثة"، غمرت تحت الاستعراضات وهمية سلبية. وبما أن وسائل الإعلام التلفزيونية التيار التقليدي، ولديها مصداقية اجتماعية عالية جدا، والعلامة التجارية المشتقة من دخول التلفزيون يمكن أن تتخذ للقضاء على بعض الرأي سلبية الجمهور. التلفزيون في محنة البيئة الاستثمارية الثقيلة، أصبحت مشتق قبول واحدة من طرق المساعدة الذاتية المنصة.

على سبيل المثال، في عام 2016، ورقة إلى 1 مليار وون "كل يوم" عنوان الحصري، في عام 2017، برعاية ثلاثة العشب اثنين خشبية العلامة التجارية للعناية بالبشرة "كامب سعيد" هونان التلفزيون، وبعد ذلك رعت "" التوق للحياة. " عزيزي نزل "شريحتين من متنوعة، ومواصلة عقد مع تلفزيون هونان في 2019، وبحلول عام 2018، عرض تشكيلة شانشى الفضائيات في" غريب الاطوار "لقب حصري من قبل بطاقة ذات العلامات التجارية الصغيرة رقيقة، مشتق من أجل مو برعاية أيضا متنوعة التنين TV برنامج "الشباب لديهم معركة"، وذلك بسبب مراتب متدنية على غرار الجلاء ...... يشارك البرامج التلفزيونية الراعي أو مشتق أيضا أعتقد أن ميناء، وعدد من داي لاي الولايات المتحدة وغيرها من العلامات التجارية.

على الرغم من أن العديد من البرامج المختلفة TV من الاعتماد على الذات، ولكن كانوا يتحدثون لتلبية أذواق المعلنين. شهادة من البائع إلى سوق التلفزيون للمشتري المتفاقمة. ومع ذلك، إذا TV من أجل إنقاذ النتائج، عمياء القوس للمعلنين، ومحتوى البرنامج سوف يكون أكثر ميلا للمعلنين، والتضحية تجربة المستخدم إلى حد ما، ومن ثم إلى زبد، وتقييمات الانخفاض، معلنين أيضا، لا يزال الأداء الانخفاض في حلقة مفرغة.

لأغراض التلفزيون، وربما أكثر ينبغي أن تركز على حضانة من المحتويات ذات جودة عالية، ولكن الطريق ليست على ما يرام. من ناحية، وفقا لمختلف السياسات ومحطات التلفزيون ودرجة حرية محدودة نسبيا في اختيار المحتوى. هونان الفضائيات، على سبيل المثال، كان ليصبح ENTERTAINMENT BASE "TV الأخ الأكبر"، والآن هو الوقت المناسب للحد من الترفيه المفرط ومتعالية العكس من السياسة. وبالإضافة إلى ذلك، والآن بمناسبة الذكرى 40 للإصلاح والانفتاح، وكانت الأعمال الدرامية في وقت الذروة TV كبير أيضا إشادة شاشة الطغاة، إلى حد ما، وأثر العرض تنويع الدراما.

من ناحية أخرى، فإن عددا كبيرا من المواهب التلفزيون نخبة من المنزل، مثل داني، ما دونغ، هانغ يو يينغ تشين وي وهكذا تحولت لاحتضان مواقع الفيديو، في ظل الناس من الاكتئاب، التلفزيون الإبداع في الانخفاض. حتى الآن، ونماذج رئيسية انفجار TV متنوعة أيضا "الجيل الشامل N" القائمة.

بالإضافة إلى إنشاء المحتوى، والقنوات التلفزيونية اختراق آخر تتوسع، ولكن الطريق الصعب أيضا. في الوقت الحاضر، أصبح السوق موقع الفيديو المحلي أولوية Actyon ثلث نمط في العالم، فقط القوة المالية الثلاث، وضعت تدريجيا إلى الإعلان شكل والعضوية وإدارة الفنان والسينما والدراما التلفزيونية وغيرها من الاستثمارات المتنوعة نموذج الربح تتحقق. في المقابل، التلفزيون مع أمرا صعبا.

وقد تم صناعة الشتاء الباردة، لحظة محطة التلفزيون المحاصرة، وبالتالي الذهاب القادم من هنا؟

المزيد من المحتوى المثير، اهتمام وسائل الاعلام التيتانيوم إشارة الصغرى (ID: taimeiti)، والتيتانيوم أو تحميل وسائل الاعلام التطبيقات