جانب واحد هو "ضرب من مليار قبول" تستمر لاعبين جدد لاثارة مياه الينابيع، في حين أن حصتها في السوق 80، في المرتبة باعتبارها رائدة في هذه الصناعة لسنوات عديدة، "نجمة الأب".

سلسلة صناعة البن في الصين، بدأت أخيرا لتصبح متعة.

 ستاربكس الصين لأول مرة في مواجهة المدعى عليه؟ لحسن الحظ، السويسري القهوة: وضعت المحكمة في ملف

لدخول السوق الصينية لمدة 19 عاما، أصبحت ستاربكس المتهم الأول.

أن نائب الرئيس روي شينغ قوه أحب القهوة صدر أمس دائرتها من الأصدقاء في إشعار قبول دعوى قضائية، ومع النص: "افتتح رسميا، في انتظار قرار المحكمة!" وردا على الميدان منذ بضعة أيام أن "Pengci ستاربكس" مناقشة الشبكة بأكملها.

سوف قوه ترغب في التقاط دائرة من الأصدقاء. المصدر: روي شينغ القهوة PR

أسبوعي يونيو روي شينغ مرتبطة القهوة، وأكد موظفو العلاقات العامة الإيداع، مشيرا الى ان السويسري لحسن الحظ، فإن الأدلة المقدمة كاملة.

وكان الحدث طويلة القرائن. في 15 مساء، وحظا السويسري لستاربكس أرسلت رسالة مفتوحة، وهذه الرسالة موجهة إلى وجود بند التفرد في العقد الموقع مع العديد من خصائصه، والضغط على Swiss لحسن الحظ، والباعة تتطلب "البديل".

"رسالة مفتوحة" النص الكامل

ببساطة، هو فتح المقهى السويسري حظا - للايجار، عدم تأجير العقار ليقول ستاربكس؛ - العثور على المورد، ويقول مورد بعدم ستاربكس.

قد يبدو، كان ستاربكس متعجرف جدا، والسويسري لحسن الحظ مظلومين جدا.

قد الموقع 15 مؤتمر، أن نائب الرئيس روي شينغ قوه مثل القهوة (الحق) لإحضار المستشار القانوني لنقل "رسالة إلى ستاربكس" و "القهوة لروي شينغ شينغ

حسنا، لحسن الحظ الملكية والموردين ما السويسري الذكر؟ سويسرا محظوظة لمعرفة كيفية وجود "شرط التفرد" و "طلب بدلا من أن يقف فريق"؟ تحت الاستجواب يونيو الأسبوعي، فإن الجواب هو نائب الرئيس ان روي شينغ قوه ترغب معين القهوة: توفير مريحة. شركاء أبلغ شفويا.

ستاربكس استجابت على الفور ونفى احتكار السوق، يمثل "سوق البن في الصين هو كتلة الجسم كبيرة، والمنافسة الكاملة، والتطور السريع."

رد ستاربكس النص

ومع ذلك، ليست هذه هي المرة الأولى التي يتهم ستاربكس من "الاحتكار".

بلومبرغ بيزنس ويك هناك في "تطويق وقمع ستاربكس" ورقة هذا الوصف: "ذكر مسؤولون شركة القهوة المحيط الهادئ أيضا أنه قبل عام 2007 عندما والعلامة التجارية ليست الكثير من المنافسة، حتى سيطلب ستاربكس لتوقيع اتفاقية حصرية مع أصحابها، وهذا هو، حيث يمكن أن يكون هناك ستاربكس فقط هو مقهى، عدم السماح لأي وجود علامة تجارية أخرى ".

 دعوى قضائية ضد "الاحتكار" مواجهة العبء الصعب ستاربكس "معاملة خاصة" دليل على جرأة تأتي من؟

وقال في المعلومات العامة القهوة حظا السويسرية، زعم ستاربكس انتهاك للأحكام ذات الصلة من المادة 14 والمادة 17 من "قانون مكافحة الاحتكار"، تعتزم المحكمة المختصة لرفع دعوى مدنية، وفي الوقت نفسه تقديم شكوى إلى وكالات إنفاذ القانون في الدولة لمكافحة الاحتكار.

في هذا الصدد، في سنة المحامين محاماة قال وانغ Zhengguo " "قانون مكافحة الاحتكار" أحكام المادة الرابعة عشرة من الثمن، لا علاقة مع هذا الحدث. إبرام العقد بين ستاربكس وممتلكات كل من النشاط التجاري مستقل، لا مشكلة. لحسن الحظ، فإن الحاجة السويسرية أن نفهم أن هذه الاتفاقية الحصرية بين ستاربكس والموردين، لإتقان تجريبية كافية لدعم. على افتراض أن عدد الموردين و 500، ثم 400 على الأقل يجب الحصول على أدلة. "

وقال دو بن، المدير العام لRET الأساسية Yide تأجير العقارات هيئة استشارية التجاري للملك مجلة مزاعم وجود لستاربكس وقعت على "بند الاستثناء" مع جوانب الملكية، عبارات مثل "اتفاقية حصرية"، هو في الواقع أمر شائع جدا في الاستثمار في العقارات التجارية.

مالك في ذلك الوقت للاستثمار، وإعطاء الأولوية للمخازن مرساة في هذه الصناعة، مثل ستاربكس، التي الماركات العالمية. النظر في إمكانية قيمة العلامة التجارية والعلامة التجارية بناء على حركة المرور، ومالك أخذ زمام المبادرة للخروج من مخازن مرساة تشمل تنازلات الإيجار، وغيرها من شروط تفضيلية حصرية في صناعة السيارات. وبعبارة أخرى، فإن هذا "اتفاقية حصرية" يمكن حتى أن المقترحة من قبل المالك.

صناعة القهوة ستاربكس لمثل هذه السلاسل المعروفة جيدا، وبعض المدن غير طبقات وحتى يصف قسم الديكور الدب "الأمن في نهاية" مبيعات وبشروط مواتية أخرى.

دو بن، مرة واحدة، في مدينة في غرب الصين، وحتى لإدخال ستاربكس أرسلت مسؤولين حكوميين، اقترح خالية من الإيجار، وقسم الديكور الدب، لمدة 5 سنوات الشروط مبيعات الحد الأدنى الضمان - وإذا النجم باكن إلى المدينة للتسوق، سوف يعفى ذلك من جميع التكاليف التشغيلية من الفوائد.

ستاربكس الحصول على مثل هذه المعاملة الخاصة في هذه الصناعة مع "الاحتكار الطبيعي" ليست غير ذات صلة.

 للقيام "ستار داد" في الصين لسنوات عديدة: المهيمنة على حصة 80

ووفقا ليورومونيتور الدولية إحصاءات شركة أبحاث السوق (يورومونيتور الدولية)، بحلول عام 2015، احتلت الصين سلسلة قهوة ستاربكس من حصتها في السوق ذات جودة عالية من 73.3 ، ومكافي (9.3)، كوستا (9) حتى تقف وراءها.

وقد تم هذا الرقم آخذ في الارتفاع. في عام 2016، عام 2017، بلغت حصة السوق ستاربكس "78.8 و 80.7 على التوالي؛ إجمالي عدد المعاملات حسابات مقهى سلسلة سوق الخدمات من 71.4 و 73.3.

ستاربكس في السنوات الثلاث الماضية، "عالية الجودة سلسلة مقاهي" حصتها في السوق في الصين

ستاربكس لديها حصة في السوق أكثر من 80 في الصين، وتمثل الصناعة لفي المرتبة الثانية في حوالي 1/10 . هذا الهيكل غير طبيعي لهذه الصناعة، بحيث صناعة البن في الصين أصبح ثابتا على مدى العقد الماضي.

لحسن الحظ، وهذا هو قبل القهوة السويسرية والصينية سلسلة سوق البن وكأن قضية "هادئة بشكل استثنائي" - السلام تحت السطح، في الواقع، ستاربكس فقط رائدة في هذه الصناعة، زعيم كثيرا جدا وسريعة جدا.

بطبيعة الحال، فإنه من القانوني، لا يعني حصتها في السوق الثانوية لتحتل المركز المهيمن في السوق. الكلمات ستاربكس والأفعال في سلوك السوق القهوة الصيني، ويبدو دائما أن يكون لها سمعة الأساسي. قبول جديد من القهوة السويسري ولكن لحسن الحظ جعل مشكلة شائعة في هذه الصناعة: في هيكل السوق مثل الصين، إلى النضال لسنوات عديدة، ولبيع القهوة ستاربكس معا؟

في الواقع، نظرة على السوق العالمية، ستاربكس ليس كل شيء مثل ذلك حتى "السعي وحيدا فقدت" في السوق الصينية.

ستاربكس ولدت في الولايات المتحدة، والكعك والقهوة ماركات دانكن دوناتس (Dunkin'Donuts) وحصص متساوية من ستاربكس، دانكن دونتس في الولايات المتحدة لديها ما يقرب من 9000 المخازن، وستاربكس القهوة معا لتقطيع أوصال السوق الأمريكية منذ ما يقرب من 60 بالمئة معدل.

2015، 2016، ستاربكس ودانكن دونتس المقاهي في الولايات المتحدة وعدد من التغييرات، وعلى ضوء الملونة 2016

ستاربكس يختلف من بلد إلى آخر في السوق الأوروبية. ووفقا لبيانات سابقة، هناك 784 متاجر ستاربكس في المملكة المتحدة، بينما في إيطاليا، حتى العام الماضي، إلا أن الأول ستاربكس.

في نفس مزدهرة ثقافة القهوة في أستراليا، ستاربكس يمكن أن يسمى الهزيمة. ووفقا لتقارير وسائل الاعلام الاسترالية في عام 2000 في سيدني، افتتح أول ستاربكس في استراليا، تليها التوسع السريع في البلاد إلى 87، ومع ذلك، لم يدم طويلا، في عام 2008، وكان ستاربكس لإيقاف 61 متجرا في نفس واحد، حتى العلامة التجارية المحلية من أعلى مستوى في لوك تآكل يا لسوى عدد قليل من المتاجر، وأخيرا اضطر إلى بيع تم بيع الشركة إلى 11/07.

لذلك، تعيين ستاربكس أنظارهم على الصين. ووفقا أرباح التحليل على مر السنين، في السوق العالمية، أوروبا، الشرق الأوسط وأفريقيا، 2016 السنة المالية نسبة إلى 2015 أرباح نمو الإيرادات بنسبة 8 والصين ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ 22.7، US 11، 2017 السنة المالية الأوروبية انخفض الشرق الأوسط والإيرادات منطقة أفريقيا بنسبة 10، وارتفعت الإيرادات الولايات المتحدة بنسبة 6 والصين ونمو سوق آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 10.

في السنة المالية تقرير أرباح الربع الأول عام 2018، نمت إيرادات ستاربكس الصين 30.

في الواقع، بينما في عام 1998 لدخول السوق الصينية، التعليم الصينية ستاربكس سوق القهوة لمدة 19 عاما، وأخيرا الوقت لاختيار الطفل، ولكن في جمع "ماثيو تأثير" لقد أصبح المستفيد الأكبر، بدأت ستاربكس لفضح مشاكلهم الخاصة "، وعقد كبير ونقلل من شأن العدو، "استعارة بدأت أيضا للعرض.

"ستار أبي" الشعور بالازمة

مع نضوج سوق الصين من البن، المستهلكين في الصين، ليس فقط بالنسبة للأجر "النمط الغربي". بدأ المستهلكون لشرب القهوة، القهوة فهم، في الوقت نفسه أكثر وأكثر أهمية - خصوصا في السنوات الأخيرة، "لا تشرب القهوة." ستاربكس أصبح الألم.

وفي الوقت نفسه، ستاربكس العامين الماضيين، "الطفرة متجر" أيضا جعل المساس الخدمات والخبرة في مخزن للبن ليست كذلك "جيدة".

"، ولعب في بعض الأحيان تماما مثل رغوة الحليب المنظف" قال أحد محبي القهوة الأسبوعية خادم الحرمين الشريفين، على الرغم من ستاربكس مستوى قهوة طعم لا تزال مستقرة نسبيا، ولكن البيئة مخزن ببساطة لا يمكن أن يتسامح مع "المخزن العام مليء العثور على الموقع بعد ذلك، لا أحد في الجبهة من القمامة العميل نظيفة، الموظفين وتسجيل النقد مشغول والمنتجة، مرة واحدة ينعكس مع مدير المحل، والناس الرد مباشرة إلى الناس ليست كافية. "

نفس المشكلة موجود على المبيعات. على سبيل المثال، السوق يسلب، ستاربكس هو الفراغ متخلفة طويلة .

لم تفسر ستاربكس السبب لفتح خدمة الوجبات الجاهزة: واحد الوجبات الجاهزة وقتا طويلا مع ما يضمن أن طعم القهوة، والثاني هو توزيع الأرباح الناتجة عن القهوة ليست عالية. من الناحية الموضوعية، وهذا هو أن يسلب سوق البن ترك بصيص من الفضاء، ولكن أيضا فرصة للحاق بركب ماركات أخرى من حظا السويسري.

8 مايو، الذي عقد روي شينغ في مؤتمر صحفي يدعي القهوة بعد منخفضة مفتاح تشغيل أربعة أشهر، فقط 180 يوما من مخازن 525 التخطيط. بالمقارنة مع الحجم الحالي حوالي 3000 متاجر ستاربكس في الصين بعد 19 عاما من دخول التشكيل، هذه السرعة كافية لجعل الحاجبين الصناعة.

" وقد أظهرت وسائل التوسع المتفجرة والإعانات المستعمل عالية، أن هذه هي شركة إنترنت نموذجية. "مركز الصين التجارة الالكترونية بحوث، رن Caolei التمثيل.

المعلومات العامة من العرض، خلال التشغيل التجريبي، بلغ مجموع القهوة حظا السويسرية حوالي 3 ملايين أوامر واحد، والمبيعات من نحو 500 مليون كوب من القهوة، وتخدم أكثر من 1.3 مليون مستخدم.

8 مايو، ستة أشهر من أصل أكثر من 400 المقاهي نهاية حظا السويسرية التشغيل التجريبي، وأعلن عن الافتتاح الرسمي ل

ابتكار حقيقي في هذا المجال القهوة حتى ولد في عام 2012، إلى دخول العام رقم القناة الصغيرة، من خلال توفير وقت مبكر ستاربكس وكوستا وغيرها من الماركات طرف ثالث خارج تراكم تقديم الخدمات القهوة من المستخدمين، من أغسطس 2015 بدأ الانتقال من العلامة التجارية الخاصة بها من القهوة. بعد الانتقال، حتى تنمية رأس المال القهوة في نعمة وليس بسرعة.

في العام الماضي، لمدة يومين 11، حتى استراحة لتناول القهوة مبيعات في يوم واحد من 300000 والأنشطة الظهور مزدوج تجاوزت 12 البيع يوم واحد 400000. أي ما يعادل مبيعات في يوم واحد من متاجر ستاربكس حوالي 1000.

تطوير القهوة تماما حتى بسرعة

صعود القهوة البيع بالتجزئة الجديدة، جعلت ما يكفي "سريع" خافت ستار داد بعدم الارتياح.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس الصين وانغ Jingying 2017 نتائج مؤتمر صحفي عقد في فبراير من هذا العام، 2018 السنة المالية، وخطط ستاربكس الصين لفتح أكثر من 500 متجر، وهذا هو للحفاظ على ما معدله 15 ساعة لفتح متجر جديد في معدل التوسع. الأهم من ذلك، قال وانغ Jingying أنها ستطلق خدمة التوصيل في الصين.

"لا استطيع الانتظار لإطلاق خدمة لاتولى في الصين، الأمر الذي سيخلق ستاربكس مصدرا جديدا للدخل." وقال وانغ Jingying ذلك.

يوم أمس، أعلنت ستاربكس مؤتمر المستثمرين العالمي القادم خمس سنوات خطة نمو الصين، والمعروفة أيضا باسم "السريع": 6000 مخازن البر الرئيسى، أي ثلاثة أضعاف الإيرادات من عام 2017.

وبحلول نهاية عام 2017، ستاربكس، أكبر متجر مصنع في العالم افتتح في شنغهاي. هذا العام، سوف ستاربكس تكون المرة الأولى مؤتمرها المستثمر العالمي الذي عقد في الصين -

 2025 أو فائقة تريليون سوق البن الصيني "مغر الساخنة"

ستاربكس الأعمال تعتمد بشكل متزايد على النمو الهائل في الصين، على واحد من جهة هو التعامل مع ضعف نمو المبيعات في الولايات المتحدة وأجزاء أخرى من هذا الوضع، من ناحية أخرى، فإن السوق الصينية هو في الواقع كوب ساخن من القهوة ومغر.

"2017 --2021 تحليل القهوة الاستثمار في الصناعة للصين وتوقع التقرير" يظهر أن استهلاك القهوة السنوي في الصين بنسبة 15 إلى 20 في بعض المدن، بلغ هذا الرقم حتى 30.

هناك مؤسسات ويتوقع أنه بحلول عام 2025، سوف نطاق سوق البن في الصين تتجاوز تريليون - سواء كان عملاق القهوة، أو شخص القبول الجديد، ليس هناك من هو على استعداد لتجاهل الصين هذه الأراضي الخصبة الشاسعة.

والحقيقة هي أن تريد الاستيلاء على قطعة من تصميم الشكل قد حان، لاعبين جدد كل من قبول عرضة بالفعل للجدار زجاجي الجانب.

"قبول اللاعبين الجدد يريدون زعزعة الوضع ستاربكس بد من وضع الموقف السليم"، وقال المحلل صناعة البن ليانغ تشن أنه في المرحلة الحالية، والحاجة السويسرية القيام به هو حظا الصلبة منتجاتها، وتحسين التعبئة والتغليف والتوزيع، و لا "Pengci التسويق" اللعب.

وهذه المرة مع بعض المحللين يعتقدون أنه في مثل هذه هيكل السوق، الصناعة تحتاج حقا showstopper "ارم بها الحركة"، و.

ستاربكس هو "احتكار" الهيمنة على السوق، لحسن الحظ أو القهوة السويسرية "Pengci" التسويق، والوقوف على مواقع مختلفة، وتأتي بطبيعة الحال إلى استنتاجات مختلفة.

في الواقع، في الصين، وهذا السوق القهوة تنتشر والمنافسين أكثر قوة السباق، وغالبية المستهلكين، بطبيعة الحال، ليس شيئا سيئا. ولمدة 19 عاما لدخول الصين، واحتلت لفترة طويلة هيمنة ستاربكس والتحديات والمنافسة أكثر حدة، رائدة في هذه الصناعة والحفاظ على صورة عالية نهاية لها مطالب بدفع التكاليف والتكلفة ستكون.