لأن مستخدمي تويترIbelievethehype ( "I نعتقد أن الضجيج") في أوائل مارس الاكتشاف العرضي، بضعة أيام فقط، وعشرات الملايين من الشباب في جميع أنحاء العالم على بينة من جحر عبر الشبكات الاجتماعية: أحذية عربات، بغض النظر عن كم من الوقت سوف يرمي هبطت الجانب الأيمن تصل .

إذا كنت شراء زوج من الأحذية، وهذا ليس شيئا مغريا عذر، ولكن تشانغ بنغفاي قررت على الفور الزوج.

تشانغ بنغفاي، 3 سنوات، بالكاد تكون قادرة على تحقيق "الأحذية الرياضية الحرية المالية" للشعب، الذي لديه أيضا بعض النماذج شعبية - مثل نايك الجوية ماكس، أديداس دفعة فائقة. في الصيف الماضي، تشانغ بنغفاي في زوج من المفاوضة دفعة الترا قضى 1499 يوان (أعلنت أديداس لكل زوج قضى المفاوضة 11 المحيط الزجاجات البلاستيكية المعاد تدويرها)؛ وهو أيضا نايك مع العلامة التجارية لوس انجليس المد الخوف من الله سعر إعادة البيع أكثر من 3000 يوان من نماذج التعاون القلب أيضا، ولكن "الذي لا يمكن تحمله".

عربات تحت تصرف مزدوج واحد حاسم ولذلك ليس هناك سبب معين، لا يمكن أن تنفق الكثير من المال سيكون أكثر معقولية من "رمي الأحذية في خط الهجوم" بعض.

عربات اعتبارا من نهاية الربع الأخير من 2018 أفادت يتم الحصول على ربع الخامس على التوالي من نمو مزدوج الرقم، أي بزيادة قدرها أكثر من 20 من السوق الصينية، وخطط في عام 2023 مبيعات عالمية تتجاوز 5.0 مليار $.

اشتعلت عربات مع الاتجاه الرجعية الآن متوسط عمرها 16 عاما مراهق أمريكي الأحذية الثانية المفضلة العلامة التجارية، وشعبية في نسبة 20، في الدورة الأولى، نايك (41)، ولكن بقدر عام 2001 بدأت هذه وقالت أجزاء المؤسسات البحثية بايبر جافري من الشباب شملهم الاستطلاع أنه "أقرب نايكي العلامات التجارية الأخرى مرة واحدة على مر السنين."

أن عدد قليل من الناس مقارنة مع نايك، وعربات النقل، بعد كل شيء، وهذا هو الفرق بين الدخل السنوي للأرقام الكامل لكلا الشركتين.

عام 2017، موجة الموضة وسوق المنتجات الفاخرة لم ينتشر بعد إلى حركة كاملة، نايك لا تحتاج إلى زيادة الاستثمار في الأحذية الرياضية الراقية والعلوم والتكنولوجيا والرياضة للسيطرة على الحق في الكلام. في النطاق الزمني على قيمة الشاحنات ونايكي بالذكر بالمقارنة مع المجموعة المستهدفة هي العلامة التجارية نايكي آخر الحديث. وضع عربات التزلج الأحذية المد تتداخل مع جزء صغير فقط من الأعمال نايكي.

ران قال متجر الأحذية وحيد ما هو الاتجاه السائد في ماليزيا نيلسون "هذا هو شعور واضح جدا، (مكافحة كي دي) اثنين من العلامات التجارية دفعت بقوة ارتفاع أسعار الرفوف الخاصة بها على تشكيل خطأ." و "الفضول يوميا (www.qdaily.com) "، العديد من المستهلكين بمجرد التفكير،" لا أستطيع شراء ثمن باهظ من احذية نايك، نايك أنا ببساطة لا تلتقط، لا يوجد خيار آخر، فإن الخطوة التالية هي أن ننظر إلى العلامات التجارية الأخرى ".

نايك على مدى العامين الماضيين، وقد بيعت الأحذية دفع الرئيسية أكثر من 1000 يوان. دون الأحذية الخصم فقاعة الهواء Vapormax سعر 1499--1599 يوان، الاحذية ملحمة الرد Flyknit2 بيع حوالي 1299 يوان، والهواء ماكس 720 قوائم جديدة بسعر 1399 يوان. وتسمى هذه النماذج نايك "منصة أعلى"، السعر الأساسي لأكثر من 150 $.

وأول نايك في هذه الصناعة لا يغيب عن التضخم في أسعار السوق الرياضية، ولكن لديها طاقة محدودة. بعد عامين أنفقت لاتفاق مع أديداس للمنافسة في السوق الراقية، وقال الرئيس التنفيذي مارك باركر 21 مارس مؤتمر صحفي عبر الهاتف: "إن السنة المالية المقبلة، سوف نقوم بإضافة منتجات جديدة بسرعة في 100 $ سعر الجزء الفرعي".

موجة جديدة من القوى التنافسية بالفعل في هذه الفترة القصيرة التي تحدث فراغ السعر، ومتوسط سعر 60 $ عربات هو واحد منهم. في الصين، لي نينغ، تآكلت الأحذية أنتا انفجار نماذج جديدة في النمو المطرد نفس المقاومة كي دي دبابيس طويلة الأحذية.

تحويلها إلى يوان، وأكبر من السوق. سعر صرف 100 $ أو حوالي 671 يوان، ولكن في الواقع لن يكون ذلك في الاعتبار. لبيع 100 $ نايك P-6000 الصين سعر السوق هو 799 $، في حين أن الرائد احذية نايك في هذا النطاق السعري نايك 299 الخلايا على Tanjun تاوباو يمكن شراء.

المنافسة الشاملة. ووفقا ل "الفضول اليومي (www.qdaily.com)" العلامات التجارية مقابلة والموزعين والمستهلكين من مصمم أحذية، سوق الأحذية بأسعار معقولة والآن تظهر حالة من التكامل بين المشاجرة، من التصميم، والقنوات، والتسويق، وسلسلة التوريد، أنها تتغير.

1.

من حجم السوق بأكمله، بسعر تحت $ 100 حذاء هو السائد.

ووفقا لبيانات NPD المجموعة باعت 2018 الأحذية الرياضية الرجال الولايات المتحدة بمتوسط سعر 70 $، سعر الذي $ 65 مبيعات السوق نايك Tanjun سنتين الأولى على التوالي.

هذا السعر، على الرغم من التسويق وتحديثات المنتجات أسرع بكثير من الأحذية الراقية، ولكن نايك الإيرادات الأحذية ساهمت 3/4، أشار مارك باركر باسم "المنتج الأساسي".

2018 مبيعات الولايات المتحدة من أعلى أحذية رياضية (100 $ أسلوب جريء)

1

نايك Tanjun

2

نايك الجوية ماكس 270

3

العكس تشاك تايلور الثور منخفضة

4

الأردن XI

5

نايك الجوية Huarache

6

عربات وارد

7

نايك الثورة 4

8

نايك فليكس الاتصال

9

أديداس Yeezy دفعة 350 V2

10

نايك القوة الجوية 1 منخفضة

أطلقت نايك Tanjun سلفه في عام 2012 ورلد الغضب نايك Roshe، سميت اليابانية "روشي (زين)." تصميم الحد الأدنى من الاحذية من نايك انضم للتو ثلاث سنوات من مصمم الكرة الأساسي ديلان Raasch جهة، هو بلا شك واحدة من أنجح من احذية نايك في العقد الماضي.

زوج من الأحذية اثنين فقط من المواد: وجوه وباطن متماسكة EVA، ورباط الحذاء. EVA الوسائل التي قطعة لا ترتدي خفيف جدا، وعندما Normcore اتجاهات تصميم 2014 اجتاحت الرياح محايد في عالم الموضة، نايك Roshe تشغيل لإضافة المزيد من الألوان، ويطير خط ترقية وجوه Flyknit، وتحولت تماما إلى زوج في كل مكان الأحذية في الشوارع مرئية.

مريحة وخفيفة الوزن وأسلوب التعاقد ويهيمن قريبا في السوق الرياضية، وجعل جميع أنواع تكنولوجيا جديدة لإطلاق عتبة "الراحة" أصبحت هذه الصناعة. الاحدث في فبراير 2019 في الأحذية الرياضية والرسوم البيانية المبيعات في الولايات المتحدة، ورفع مستواها Roshe نسخة Tanjun لا يزال في المركز الرابع، ولكن لم يتغير هذا الوباء.

الراقية سوق الأحذية إنشاء نمط جديد مستوحى احتياجات الناس. وقال مصدر مقرب أرقام نمو المبيعات نايكي تحت تأثير الأحذية والد مرتفعة جدا بحيث لا يمكن تجاهلها.

"على سبيل المثال، غرف العاهل IV (US $ 80) هو حذاء تدريب شامل في الماضي، إلا أن بيع في قناة المخرج، لأن مبيعات جيدة، وقد تم نقله إلى غيرها من المحلات التجارية، أحذية NikeCourt لايت (US $ 65) للجميع لا يمكن العثور عليها في متجر، بيع على الانترنت بشكل خاص، لأنه يبدو مثل الأحذية الأب. نايكي تفعل Flyknit فترة طويلة جدا، مشكلتها هي سهلة تغوي الرجال رتيبة، لذلك يلجأ الناس بدأت لصالح التصاميم المعقدة ".

600-800 قطعة سعر اليوان هو القوة الرئيسية في الأحذية الرياضية الوشق، منها العلامة التجارية النشطة تغيير. "وقال العلامة التجارية جيدة يفعل مع أسعار أكثر تنافسية، مثل لي نينغ إمدادات الطاقة الخاصة" التتبع "سلسلة، سلسلة مشتركة NASA أنتا، فإن العديد من الشراء الأصلي من الحشد هو المستهلكين العلامة التجارية الدولية. "وقال الوشق الرياضة في الهواء الطلق رئيس للفوز البريطاني أنه بالإضافة إلى لي نينغ وأنتا، مثل فيلا، المحارب والأحذية ماركات أخرى منذ قدم أكثر انسجاما مع التوجهات الحالية، هناك أداء جيد في البيانات.

الوسائل العصرية أكثر أوامر العادية للرحلات. تيانفينج للأوراق المالية تقريرا يظهر أن لي نينغ مبيعات جديدة في عام 2017 شكلت 78 من المبيعات، مقارنة مع عام 2015، وارتفع إلى 9، الذي استقل أسبوع الموضة في نيويورك، سلسلة "لي نينغ الصين" في النصف الأول من عام 2018 مبيعات أكثر من 350 مليون زوج من التسعير هو تقريبا ضعف الأحذية لي نينغ الماضية.

تقليديا، وراء انخفاض الأسعار من 299-799 يوان ملف حساس أسعار الشباب، وهما حشد في منتصف العمر. كما بدأ المزيد والمزيد من الناس لقبول فقط شراء أحذية رياضية للذهاب مع فكرة أن هذا المستهلكين سوف يكون بعض وجوه مختلفة.

فانغ تشين إيجابية البالغ من العمر 44 عاما، وعادة ارتداء الأحذية العلامة التجارية تود، وتومس وبوما، وقال انه كان واحدا من المستهلكين في فبراير 2018 مع أول دفعة من المال لشراء لي نينغ المنصة "التنوير" لل. فانغ تشين يجري 20 سنة عندما يرتدي الهواء ماكس 95 إلى طوكيو، وكثير من الناس سوف نرى يحدق في حذائه. "العلامة التجارية لي نينغ على الصعود والهبوط في هذه الشركة التي كنت قد فهمت أنه بعد حذاء من هذا، وأنا أعتقد أننا يجب أن تعطيه بعض التشجيع عليه. لا أكثر من ألف (الكلمات)، وأعتقد أنه من قيمة".

2.

"كبير مصممي أسبوع الموضة في نيويورك،" لي نينغ تشن لى جيه لم يكن يتوقع زوج من "التنوير" سيكون نماذج الانفجار فبراير --2018 جميع أنماط من المدرج يظهر نيويورك، لي نينغ، الرئيس السابق لفريق التصميم الداخلي لأكثر من 100 شخص حصل على أربعة أشهر مصنوعة من المهمة، وجزء من منتج واحد حتى من بقعة الموسمية، وقد تم تصميمها من الصفر يكون متأخرا جدا.

بعد الحريق، لى نينغ عن التصميم الجديد، والتسويق، وكلها تقريبا حول "الصينى لى نينغ" أربع كلمات تتكشف. قبل فترة طويلة، كما ذهب أنتا لأسبوع الموضة في شنغهاي، والتي تم إطلاقها في العام المقبل، وسلسلة ناسا NASA مشتركة، والأسرة أعجوبة مشتركة وهلم جرا.

هذا هو نايك AJ، أديداس Yeezy أداة تسويقية مشتركة. فاتنا الماضي مع هذه العلامات التجارية المحلية مرة واحدة قادرة على انتاج ما يكفي من الموضوع، يمكنك نسخ نفس النهج، وتؤثر في نهاية المطاف نهاية قناة صوت.

في نهاية عام 2018، في اتجاه وسائل الإعلام وأنتا KIKS الطرح العام أطلقت في يونيو أقارب محدودة سلسلة مشتركة (فقط 40 زوجا)، هو أب من الأحذية، وآخر والاحذية، والحصول على استجابة جيدة. حيث والد قد كسر مدينة الأحذية الآن يمكن شراء الاحذية كسر KIKS متاحة في متجر تاوباو. أبريل 2019، KIKS، ساهم في هذا الزوج من نماذج مشتركة بيعها في الخارج محل لبيع الاحذية اتجاه وحيد ما. وقال مالك نيلسون، "أنتا س KIKS سلسلة تبدو جيدة، هي وسائل الإعلام أنتا والسلع أزياء نادرة من الاصطدام، ساهم ذلك في هذا التعاون. وآمل أيضا أن المستقبل يمكن أن يكون أكثر ذات علامة تجارية مشتركة البضائع مثل المظهر."

أنتا س KIKS

سكيتشرز أول تعاون IP مفتوحة، أطلق قطعة واحدة، الخط الأصدقاء، بطل سلسلة من التعاون في عام 2018. "2019 الخطة للحديث عن بعض المصممين المستقلين والعلامة التجارية المد المشتركة." وقال تشانغ روي يان، نائب الرئيس للتسويق سكيتشرز الصين "الفضول اليومي (www.qdaily.com)"، ثم للمستهلك لا يعمل في النطاق السعري المتوسط ارتفاع الطلب، "الأهم من ذلك، والمنتج لا يوجد لديه ثقافة، بل هو تسويق المحتوى. محاربة روح العلامة التجارية، وكيفية التفاعل مع المستهلكين."

وقال روي يان، سكيتشرز يمكن "بشكل أفضل في قنوات البيع"، والاتجاه بعد زيادة الكثير من الأحذية، "لدينا سكيتشرز كافة NASON مخزن مفهوم العلامة التجارية، وخطة هذا العام لفتح 100."

أكبر الفرق بين الأزياء والرياضة العلم أن معظم العلامات التجارية يمكن أن يتبع فقط الاتجاه بعيدا. 800 يوان نقطة من هذا النقص في التكنولوجي النطاق السعري دعم بيع، أصبح كل شيء لعبة تحديد المواقع.

بانغ شياو مين، مؤسس شنغهاي هو حذاء الشركات المبتدئة، شركته "حركة الفلفل" تريد أن تهدف إلى حشد حول اللياقة البدنية البالغ من العمر 25 عاما، وتسعى حاليا التمويل. "أعتقد أن جوهر صناعة الملابس والأحذية و'نشرت'، والسؤال الآن هو ليس أحذية تدريبية شاملة لتلبية الاحتياجات الفردية." وبعد أن قضى الكثير من الوقت لتحديد المواقع العلامة التجارية، وأصبح فريق نوع من الرياح حذاء أداء التصميم. "نحن لن نسميها الأحذية تدريبية شاملة، لن أقول أن هذا هو لسوق اللياقة البدنية، انها الأحذية الرياضية."

مقابلة، بانغ شياو مين يظهر نوع من الأحذية الرخيصة من 299 يوان، أي ما مجموعه اثنين من ظلال من اللون. إذا كان عدم وجود معلومات أساسية والتسويق "المشهد"، فمن الصعب أن نحكم فقط من التصميم ما هو زوج من الأحذية.

3.

الموضة ليس من السهل أن نتصور، خصوصا عندما يكون الجميع في عجلة من امرنا.

باو يونيو يي قبل عام كما أضاف الخلفي مصمم الأحذية إلى السلطة، الوشق المتجر الرئيسي متخصصة في الأحذية "منطقة مصمم". ويوجد في المنطقة دورين، واحد هو لتعزيز العودة إلى السلطة في العلامة التجارية ثقافة البوب، والثاني هو أسلوب خطوط إذا تباع بشكل جيد، فمن الممكن أن يدخل المخزن.

فقط البداية جاردين باو تشين يونيو رجل شخصين، الذي كان يعمل في تصميم ايطاليا أحذية فريق جوشوا ساندرز. "عدنا وجدنا أن المصنع المحلي لفعل شيء ما هو جيد، لكنهم لا يعرفون كيفية استخدام التكنولوجيا لفعل شيء لطيف."

العام الماضي مزدوجة 11، والعودة للبيع بسعر الزوج 349 يوان واحد من الأحذية بابا "الى نقطة الصفر"، والعلامة التجارية شنغهاي القديمة هي أغلى باعت حتى الآن. وقال "بدأنا به كانت الأحذية والد شعبية لفترة طويلة، وذلك لأن الجزء الخلفي من الاتجاه بعيدا عن بعيدا نسبيا، فإنها بدأت بيع مجنون في الأساس، ونحن نفعل ما يرام."

يونيو يي باو وقد وضعت الآن 2018AW و2019SS سلسلة اثنين. "يمكنك أن ترى بوضوح أن شهر مايو الماضي كنا نفعل نوعا من الأحذية، ونماذج يمكن تتبعها وعلى الجزء الخلفي من تاريخ الأخيرة 'مرة أخرى يان صالح المقاومة" حتى على مقربة من اتجاه في الوقت الراهن. "

من التصميم إلى نموذج، فترة الإنتاج من نحو ستة أشهر، قضى أطول جزء هو "طحن المصنع." "، أربطة الحذاء. المحارب السابق الوحيد الأساسي اللون أكسفورد فقط، لأن أكسفورد اللون أفضل للقيام به. نحن تولى لدينا لمحاولة ألوان مختلفة على الثقوب المسامية"، وقال باو يونيو لاي، فتح الاحتياجات قالب جديد على التفكير بشكل أفضل في المستقبل سوف تفعل ما هي التغييرات، إذا يمكنك إجراء تعديلات جديدة على أساس التغيرات في هذا الاتجاه، "قالب الحذاء هو مكلف للغاية. نباتات مختلفة وأنماط مختلفة مصنوعة من الفرق، لذلك انتاجنا ليست كبيرة."

منطقة مصمم أحذية وعادة ما تكون أكثر تكلفة من النماذج الأخرى المحارب المتجر الرئيسي من 20-50 يوان، "لا يمكن أن تذهب أي أقل. الأغلى ثمنا" الى نقطة الصفر "نحن مكافحة كي دي بنفس الجودة."

ولكن هذا "الى نقطة الصفر" مزدوجة باو يونيو يي في الرأي، هو "جعل فكرة مائة وعشرين من مائة المنتجات." "المستهلكون أحب أن شهدت لهم المال، واضطررت الى جعل الأحذية الأب الآن، ولكن لا تريد الآخرين أن تفعل الشيء نفسه، وعلينا أن تكون مسؤولة عن المبيعات."

وقال الوشق فئة الرياضة في الهواء الطلق انتصارات رئيس لبريطانيا أن سلسلة التوريد هي ميزة العلامة التجارية. "الدولية سلسلة التوريد العلامة التجارية هي أكثر طبيعة العقود الآجلة وأوامر ستة أشهر مقدما، والمستقبل هو من الصعب ضبط. وفي هذا الصدد دفعة جديدة سلسلة التوريد العلامة التجارية المحلية لتكون أكثر مرونة".

وفقا للبيانات التي قدمتها روي يان، نمت قنوات المورد سكيتشرز الكهرباء خلال العام الماضي بنحو 53، وكثير منها يأتي من مورد للكهرباء جديد مخصص ل، وتمثل نحو 5 في المئة، وهذه النسبة أعلى بكثير مما كانت عليه في الماضي. ومع ذلك، وهذه هي في معظمها جديد ليحل محل اللون، الملمس، ونادرا ما الأحذية تصميم إعادة العفن. "دور العمل قبل بضع سنوات الكهرباء الترقية، والمستهلك رفع مستوى هذا العام. مع السوق الآسيوية المتنامية، السوق الدولية، والآن نريد أن نسأل أيضا على وجه التحديد لعدد من محلية جديدة."

مثل غيرها من العلامات التجارية الوشق كقناة توزيع الأحذية الرياضية بطريقة سريعة، نايك أيضا شركات الكهرباء الخاصة لتفعل الشيء نفسه على APP SNKRS.

يوم المياه العالمي التجزئة 2030 مؤتمر في وقت سابق من هذا العام، كاثي سباركس، نائب الرئيس للمبيعات المتاجر العالمية يقول نايك العلامة التجارية في نيويورك وشنغهاي المتجر الرئيسي ما يصل إلى 50 من المعاملات من SNKRS الاستخدام (نايكي المورد الكهرباء الخاصة APP) العملاء. كما لاحظوا زيادة في استهلاك هذه للمستخدمين استخدام APP.

مقارنة دقيقة من المنتجات في مناطق مختلفة داخل المعرض APP، وسوف تجد أن نايكي قد تم تصميمه خصيصا لنمط الصين الكبرى، مثل أدناه هذا الزوج من نايكي السترة منتصف '77 vntg.

ووفقا لمصادر مطلعة مألوفة مع شركة نايكي، وفريق التصميم من الأحذية المحلية "بيع بهدوء أيضا،" لكنها "لن يكون الموضوع الرئيسي للدعاية".

4.

نايك ما زالوا يأملون في الفوز قصة العلوم والتكنولوجيا والرياضة. وقال الرئيس التنفيذي لشركة نايكي مارك باركر العودة إلى الأحذية الموسم مدرسة في 2019 إلى الولايات المتحدة $ 100 قطعة سعر إدخال التكنولوجيا الجديدة، في مؤتمر عبر الهاتف "نحن ضبط البضائع وتسويق الفرق لتقديم الدعم لهم في السوق."

وأضاف: "أنا فعلا ارتداء زوج، وسوف اقول لكم انه هو واحد من منصة مريحة أكثر، مثيرة، بصريا فريدة من نوعها للغاية."

في الواقع، في فبراير وقد فعلت شيئا مماثلة عربات هذا العام: إطلاق العلامة التجارية على مستوى العالم جولة جديدة من التسويق والترويج لل5 كلاسيكية عربات رفع مستوى الراحة الحذاء "ComfyCush" النسخة الصينية من الشعار هو "خدمة السوسو الملابس ". قبل ذلك عام 2015، أيضا ترقية الحديث النعال نايك الكلاسيكية مع التكنولوجيا الخاصة بها.

عربات في الإطلاق العالمي لحملة التسويق يبقيه مريح ( "مريحة")

ومع ذلك، على غرار "عنصر العلم والتكنولوجيا" وإقناع المستهلك، ولكن أيضا مشكوك فيه.

الأسبوع الأخير من شهر مارس، أدلى تشانغ بنغفاي مكافأة. بدأ لقضاء أكثر من ساعة واحدة على الهاتف يتحدث الأحذية عربات، ولكن من البداية، وقال انه تجنبها عن طريق "ComfyCush" ترقية 5، والأحذية الفقرة.

"ومن بين العديد من الألوان ليست جذابة بالنسبة لي. لقد اشتريت عربات ليس للراحة، وبسبب هذا الفيديو. وفي رأيي، هو ضعف سعر الهواء ماكس وتفعيل الترا ينبغي أن يؤدي بدا أكثر راحة ...... لفترة طويلة، مثل عربات ليست رمز اللون بلدي ".

"قوانغ قوانغ اعتقدت، على أي حال، وعلى استعداد لانفاق المال ورؤية شيء آخر. وأخيرا، اشتريت لي نينغ لي نينغ التنوير 2Ace ...... ولكن الكثير من التعليمات البرمجية من نايك الكبرى آه. لقد تركت المدرسة مرتين، ولذا فإنني أنا أكره التسوق عبر الانترنت ".

أسئلة شخصية من unsplash