كريس هاكر، رئيس فيلادلفيا 76ers بابتسامة، وعلى استعداد للمناطق فريق مقاعد البدلاء، مع المدرب قبل لاعبي لعبة للقيام الصرف. ومع ذلك، زميله، الرئيس التنفيذي لشركة أويحيي SIGE 76 شخصا في القاعة بجانب السياج منعه.
"يا رجل، وهناك حديث هنا. تعال معا!"
في هذه اللحظة هو في الساعة 19:30 يوم 8 أكتوبر 2018 ألعاب NBA الصين من محطة شنتشن فضلا عن انطلاق المباراة لمدة 30 دقيقة. الاحماء إيقاع قوي من الموسيقى، اندلعت DJ مقطورة مباراة صعبة. عندما النهج نجم، أو اللاعبين خلال التدريب تشونغ شيو براعة، وقد صدر القبول المشجعين مغمورة الهتاف. لكن أنواع مختلفة من الضوضاء لا يؤثر على المديرين التنفيذيين اثنين نتحدث عن الحالة المزاجية للفريق.
بعد كل شيء، وهذا هو كسر من خلال "صدمة ثقافية" لقيادة 76ers مرة أخرى خطوة في قلب من المشجعين الصينيين.
وقد تم الاعتراف ثقافة NBA الصينية في السوقفيلادلفيا 76ers، ناد رياضي في الولايات المتحدة. كيفية جعل النادي الرياضي الأمريكي، لخلق فرص عمل أكبر عبر المحيط من الصين، التي تعد التحديات الخاصة التي هايكه وأويحيي SIGE التي تواجهها.
"عندما ومناطق مختلفة، في وقت الذروة ما بإبلاغ الجانب الصيني أكثر مع الجماهير؟ لدينا حاجز اللغة، وكيفية تقديم المحتوى إلى المشجعين الصينيين أكثر جيدة؟" أويحيي SIGE بعض الصعوبات محددة.
قضية أوو SIGE رفعت هي "صدمة ثقافية" المشكلة في جوهرها. "الثقافة صدمة" أعمق عبودية التي أحدثتها، هو ما إذا كان ثقافتين يمكن التعرف على بعضها البعض. في الدوري الاميركي للمحترفين هذا المثال، أداء القضية الأساسية: يقوم NBA على أساس من الثقافة الأمريكية والشكل معا والترفيه، والتي يمكن أن تكون موضع ترحيب من قبل الجمهور الصيني لا؟
بث التلفزيون الصيني مباريات الدوري الاميركي للمحترفين أكثر من 30 عاما. لذلك، "NBA شعبية في الصين سواء" اليوم هو مجرد سؤال سخيف - وليس فقط ثقافة كرة السلة الأمريكية، والتي ثقافة الأداء، وثقافة الهيب هوب والثقافة المجتمعية، وليس غريبا في نظر الشباب الصيني المعاصر.
يعني ذلك، NBA دوري ديه لأنديتها، حل "صدمة ثقافية" القيود العميقة.
اليوم، وكرة السلة هي رياضة شعبية من قبل الشعب الصيني، NBA هو الدوري رحب به الشعب الصيني، NBA أهمية كبيرة على السوق الصينية، وإنشاء مكتب الصين، في الموقع الرسمي الصيني، والمديرين التنفيذيين تغيير اسم الصينية، السنة الجديدة الصينية وغيرها من التقليدية مهرجان منتصف الخريف لاعبين يقول مرحبا للجماهير الصينية. كل من درجة من الاعتراف الثقافي من النشوة.
القيود العميقة حلها، يليه نادي المقبل للتفكير في طرق لجذب أنظار من المشجعين الصينيين من جميع الأعمار.
تلت NBA "نجم" ثقافةممارسات التشغيل النادي لا يزال يتعين القيام بها على أساس المحتوى المستمدة من "صدمة ثقافية" المفهوم. صدمة يأتي من الصراع بين كائنات مختلفة. لذلك 76 شخصا لتطوير السوق الصينية، ولكن أيضا في نفس الوقت فهم خصائص الثقافة NBA والثقافة الصينية.
استمتع الأحداث الرياضية للجمهور، ومعظمهم من مهارات ممتازة من كبار الرياضيين. عندما تصبح كبار الرياضيين المتحدث باسم المشروع، المشروع سيكون قادرا على التأثير الناتج قوية. وبالمثل، فإنه ليس فقط الرياضة، فإن أي شخص يريد الحصول على أكبر قدر من النجاح المبهر للأحداث، والفرق الرياضية والنوادي ويتطلب متحدث باسم تأثير حاسم.
وقال نجم، لبناء اللعب الأساسية هي العلامة التجارية NBA في هذه العملية.
وقد تم صنع نجوم الدوري الاميركي للمحترفين دائما تحالف جيدة. خط القصة من تحالف "البطولة الشخصية" مخططة جيدا نجم أساسا لتحويل المد والجزر، العدو من الأعداء اتصال إيجابي، جيلين من التحديات الرئيسية والتراث ...... مشاهد رائعة، ولدت كرة السلة ملحمة بطولية.
76 الناس في حاجة الى نجوم. 76 شخصا في الدفعة الأولى في البلاد من المشجعين، وربما من عصر ايفرسون. ايفرسون هو سنة من البطولة الشخصية من المتحدث باسم الكلاسيكية في القرن 21. في عام 2001، على حد تعبيره هذه الروح إلى أقصى حد. بدا كل النجوم لعبة نجمة الشرقية فريق المضاد القرن، وأدت 76 شخصا اقتحموا نهائيات كأس العالم، لتصبح "80" المشجعين NBA الصينية إلى "الجواب" الذكريات الكلاسيكية.
وقد تقاعد ايفرسون لمدة خمس سنوات، ولادة جيل جديد من المشجعين، والمشاعر ايفرسون عن تبدد تدريجيا. البحث أصبح الن ايفرسون القادم أهمية متزايدة. "الصين لديها 300 مليون مشجعي كرة السلة، و 700 مليون شخص يشاهد مباريات الدوري الاميركي للمحترفين في العام الماضي، وبالتالي فإن الغالبية العظمى من المشجعين، وكيف أننا يمكن أن تصل إلى أكثر فعالية؟ ستار هي المفتاح." مسألة أويحيي SIGE والجواب.
في السنوات الأخيرة، دش، أقام، نمت سيمونز 76 دقيقة نجمة زراعة. في ألعاب القوى، و "حجر الزاوية في بناء فريق" وقد وضعت في البداية، الدعاية، و"فيلادلفيا 76ers" هذه العلامة التجارية لديها متحدث باسم جديد. مع الأداء الرياضي واللاعبين النجوم، فإن أعين انتباه المشجعين تقع بشكل طبيعي في الفريق.
المديرين التنفيذيين اتصال نشط شخصيا مع الثقافة الصينيةعام 2018، على 76 شخصا الحصول على أول فرصة للمشاركة في السباق الصيني. أويحيي SIGE هايكه، وأخيرا مع مجموعة من الناشئين اللاعبين، الاتصال الشخصي مع المشجعين الصينيين.
76 لاعبين في الخارج هو بيع السلع للجماهير الصينية، إلا أنها تمثل الدوري الاميركي للمحترفين بجد لخلق "القيم الإنسانية" ثقافة. في الوقت نفسه، والأعمال التجارية ومن المؤكد أن يكون AC، 76 شخصا يحتاج إلى لغة عنوان ومشاكل الاتصالات.
"في الوقت الحاضر، 76 شخصا الأرقام موظف يجيد اللغة الصينية، ولعب في النادي وتبادل المشجعين الصينيين الدور الأكثر مباشرة". أويحيي SIGE الطريق.
لكن أويحيي SIGE لا تنوي التوقف هناك. قرر أن يعتنق أكثر نشاطا الثقافة الصينية.
محطة شنتشن الصين قبل يوم السباق، أويحيي SIGE هونج كونج للقيام بجولة كثيرا. في قمة فيكتوريا، فتح قطات الصور الشخصية، وممارسة الصعب لبعض الوقت مع الماندرين، قال :. "هيا، 76"
أويحيي SIGE تحميلها على وضع هذا الفيديو على التغريد له. وبعد ذلك قدم جديدة "بيع حالا الآن" :. "أعتقد أن العملية" (76 شعار).
تويتر هو المشجعين الصينيين فرصة ضئيلة جدا من الهبوط في موقع على شبكة الانترنت في معظم الحالات، ولكن أويحيي SIGE التمتع تقاسم بهم "نبدأ في تعلم اللغة الصينية" الشعور - واحد أكثر قناة للتعبير عن أنفسهم بالقرب من الصين، لفتح السوق الصينية ليست دائما أمرا سيئا .
من أجل الاقتراب من الصين للتعبير عن حماسهم، وتعلم الماندرين ليست الطريقة الوحيدة. على سبيل المثال، على حد تعبيره على الملابس الرياضية، جنبا إلى جنب مع فريق من الموظفين، مع وسائل الاعلام الصينية في شنغهاي مرسيدس - بنز مركز لعب مباراة ودية.
قبلت في مقابلة الساحة صاخبة مع المقابلة بدلا من جلس في الغرفة المقابلة، أويحيي SIGE البديل هو عرض جيد. هذا هو خلق مريحة، محادثة جو عارضة العلاقة مواتية "كسر الجليد".
من شنتشن الى فيلادلفيا، المسافة في خط مستقيم من 12،992.96 كم. ولكن ما يسمى ب "الجيران الظاهري"، والمقربين، سوف تكون قادرة على التقرب. اللاعبين لديهم لإرضاء المشجعين من مهمتها، أويحيي SIGE أيضا معركة شخصية مع وسائل الاعلام الصينية مزيج، والإفراج عن الموقف لكسب الاصدقاء.
تم إطلاق عدد كبير من المفاوضات التجاريةأويحيي SIGE كان قبل شهرين لرحلة الى الصين، أنهى الرياضية في زيارتها الشركات الكبرى أيضا مقابلة حصرية. وHouousige العودة إلى ديارهم، وبدأت في الاستعداد للمباراة في الصين. "أريد أن تأكد من أن اللاعبين في المباراة لاستكمال جميع الدولة وحالة ذهنية للتحضير ل".
الاحماء لياقة المباريات، من أجل الامتثال لمشجعي الدوري الاميركي للمحترفين في الصين تقديم مستوى المنافسة. دافئ حتى الحالة الذهنية، هو أن تتطلب لاعبين لتعلم تقنيات للتعامل مع المشجعين الصينيين مقدما.
اليوم، أفضل الدوري الرياضية المهنية في إدارة الرياضيين لديهم مجموعة من القواعد المفصلة، بما في ذلك توجيهات بشأن كيفية التعامل مع وسائل الإعلام والمشجعين. الدوري الاميركي للمحترفين كانت دائما جيدة في هذا، 76ers أداء اللاعب في المكان. أون أقام قبلة من المشجعين من العمر، لتنس الطاولة اللعب فولتز، أداء العلاقات العامة من 76 خط الصيني أيضا.
شريكا جيدا، هايكه معظم الوقت وأويحيي SIGE العمل معا، على سبيل المثال، وذهبوا إلى هونغ كونغ معا. "ذهبنا الى هونغ كونغ للعب كرة السلة. نود أن لعب كرة السلة، والخروج على فرصة للعب." وقال هيك، "إن الأطفال غالبا ما تلعب معا."
لكن البنك حايك من الصين أيضا لديها مهمة خاصة - للتواصل مع الشركاء. في فريق 76 لاعبا، وهايكه مسؤولة عن جوانب السوق والأعمال التجارية للعمل. كما المتعلقة تاريخه الماضي بشكل وثيق لهذه الوظائف. عندما نصف خبز من خدمة فريق فيلادلفيا ايجلز NFL، وتحولت لاحقا إلى الدوري الاميركي للمحترفين ميامي هيت، للانضمام الى نائب الرئيس NBA الرسمي في عام 2004، وقال انه يتحمل دائما مسؤولية كبيرة للمبيعات والتسويق.
76 شخصا، هايكه لا تزال مؤثرة. 2017-2018 الموسم، تسمح الفانيلة الدوري الاميركي للمحترفين النادي لبيع مساحات إعلانية في السنة الأولى، وأصبح 76 شخصا أول شركة لبيع قميص الإعلانات التجارية مع الاندية المحترفة. في الأنباء الصينية جاء بعد المباراة، وجاء 76 شخصا في الدوري، وتوقيع نبض سماعة العلامة التجارية من قبل الدكتور دري.
في سوق الولايات المتحدة التي بالتأكيد هو شيء واحد، إلى السوق الصينية، وشذرات أمر آخر. "الأعمال التجارية والتسويق، المنتجات المرخصة، وفرص البث ......" هايكه قوائم طرق حفنة من عائدات النادي أو العلامات التجارية. "آه مهمة ثقيلة." الصين مرة في الأسبوع، هايكه اتصال مع عدد من وكالات الاعلان لمناقشة إمكانيات الاستثمار.
ومن المتوقع الموسم المقبل، هايكه وأويحيي SIGE أن يأتي إلى الصين في كثير من الأحيان. لهذين الرياضة صناعة المخضرم، تجربة الصدمة الثقافية، وسوف تستمر في العمل لاجراء مزيد من المحادثات مع الصين.
تعلم الدوري الإنجليزي تجربة إدارة الناديالتعامل مع السوق الصينية هو بلا شك تجربة جديدة اثنين من المديرين التنفيذيين من 76 شخصا. ولكنها ليست المعارك أول مرة أسلوب متميز السوق الرياضية.
نيو جيرسي الشياطين وNHL 76، والألعاب عشيرة فريق توصية الفاتيكان، NBA دوري تنمية القمصان الزرقاء جيش ولاية ديلاوير، AHL في بينغهامتون الشيطان، لها نفس المساهمين. جميع الفرق هذه الرياضة في الأصول هاريس - تحت إدارة بليتزر الرياضة والترفيه (HBSE) من.
وبالإضافة إلى ذلك، اثنين من مؤسسي HBSE وجوش هاريس وديفيد بليتزر و 2015 سهم الدوري الممتاز نادي كريستال بالاس، كل ناد لديه حصة 18. وفقا لذلك، شهد عدد من الشؤون التنظيمية في كريستال بالاس، HBSE المشاركة.
خدم أوو SIGE HBSE أيضا منصب الرئيس التنفيذي. كل دوري لديه أسلوب مختلف وحرف، وخصائص إدارة الدوري الممتاز والدوري الرياضية الولايات المتحدة يختلف كثيرا مقارنة.
وقال "الاتحادات الرياضية الأمريكية تركز أقوى، وتوجيه فريق لقبول تحالف موحد،" أويحيي SIGE "الدوري الممتاز - أو كرة القدم الأوروبية - النادي هو فضفاض جدا مستقلة، وتعزيز الذات، ولكن الدوري فقط لتوفير الساحة الرئيسية. الساحة الرياضية ".
الدوري الاميركي للمحترفين مثل الآباء "ترتيب"، صوت الاتحاد نفسه قوية. شارك 76 شخصا في الصين ألعاب NBA، العديد من الأنشطة التي 76 شخصا مطلوبا للمشاركة في المؤسسات الرسمية NBA. كريستال بالاس للذهاب الى الصين أو أجزاء أخرى من اللعبة، ومستقلة الرئيسي المخطط لها من قبل النادي. حتى صيف عام 2017، وكريستال بالاس إلى هونغ كونغ للمشاركة في كأس آسيا الدوري الممتاز، ولكن فترة حملة علاقات عامة، بالإضافة إلى دعوة رسمية الدوري الممتاز، والبعض الآخر الاعتماد على الذات كريستال بالاس.
هذه الصدمة الثقافة الرياضية بين الأنجلو أمريكية، أويحيي SIGE شهدت بالفعل. الصينية الولايات المتحدة صدمة الثقافة الرياضية، هو نمط آخر من الصدمة. ولكن حلها الشامل لا يزال القواعد الواجب اتباعها.
العمل الجاد هو إحدى المهام الأساسية. "أويحيي SIGE رأيت معظم الناس يعملون بجد، ببساطة لا تفعل النوم. أنا بالطبع أسهل منه بالنعاس." على سبيل أشاد شريكه، هيك حتى لا مانع "من أسود" واحد.
على الرغم من أنه أثنى على محتويات من المبالغة، ولكن هايكه اختيار الزاوية الصحيحة. سواء المستقبل أويحيي SIGE إنتاج المزيد من التبادلات عبر المناطق الزمنية مع العملاء أو فريق سيكون، لا سيما إذا 76 شخصا قادمة إلى إنشاء رسمي من قوة الدعاية الداخلية للصين. "لا أنام" أولا حل المشكلة الشائكة من اضطراب الرحلات الجوية الطويلة.
وبطبيعة الحال، وهذا أظهر أيضا تقرير أويحيي SIGE على التكيف مع الاحتياجات الجديدة للسوق. رجال الأعمال تظهر التكامل التدريجي للسوق الجديد والبيئة الثقافية، وغالبا ما تتيح للعملاء الاستفادة من صدق جدا.
بعد كل شيء، أن تحل صدمة ثقافية كرة السلة، والثقافة بين الصينية ورجال الأعمال الأميركيين لا يزال بالصدمة وضعت هنا. لاختراق الحواجز أنه يخلق، يمكنك محاولة فقط لفهم ثقافة السوق الجديد.
ملاحظة: هذه الصورة من الشبكة
