ون

لتحرير حارس ثابت

في تاريخ تطور الشركات الصينية في عام 1993 هي عقدة الوقت الهامة. هذا العام، جرس البالغ من العمر 90 عاما وقد ادرجت بيرة تسينجتاو في هونغ كونغ وشنغهاي، وأصبح أول الشركات المدرجة المزدوجة.

المدرجة لا يجعل بيرة تسينجتاو الجلوس والاسترخاء. تلك السنوات، بدأت في شوني لي Fucheng يانجينغ البيرة بكين، من خلال ظهور مفاجئ في عام 1995 تعادل بيرة تسينجتاو في حجم الانتاج، ثاني أكبر سوق في هذه الصناعة في الأول الذي قاده. في نفس الوقت، من بينهم سبعة داخل كبار العملاقة البيرة الدولي في العالم، بدأ هجوما واسع النطاق على السوق الصينية.

تحت الداخلي والخارجي، في يونيو 1996، والتغيرات القيادة بيرة تسينجتاو، المدير العام المعين حديثا بنغ Zuoyi يضع الوضع فورا بيرة تسينجتاو :. "قبل الذئب، وبعد النمر، مجموعة الوسطى من الفئران"

شنغهاي، في أبريل 2009، وذلك قبل علامة مصنع بيرة تسينجتاو

خلال تلك الفترة، وصناعة البيرة المحلية، وعلى نطاق واسع التوسع وعمليات الدمج والاستحواذ وحرب أسعار المريرة للمستقبل الطاقة الفائضة على مستوى الصناعة وتمهد الطريق لتصبح لا تتهرب من العديد من الشركات البيرة.

قريبا، دخلت صناعة البيرة فصل الشتاء. منذ عام 2014، بدأت صناعة محفوفة بالمخاطر، الناتج الإجمالي قد تراجع.

أصبح بيرة تسينجتاو على متوسط معدل العائد على المنتجات الاستهلاكية الشركة من الملك السابق، وقد توالت تماما قويتشو ماوتاي، Wuliangye وشركات الخمور الأخرى.

01

التعافي الصعب

2019 التقرير السنوي للبيرة تسينجتاو 29 مارس الإفصاح، حققت الشركة تعمل دخل 27984000000 يوان في العام الماضي، بزيادة قدرها 5.30، المملوكة من قبل الوالدين صافي أرباح 1852000000 يوان، بزيادة قدرها 30.23. على العموم، وهذا هو الأفضل في السنوات الأخيرة، والأداء تشينغداو بير.

بيرة تسينجتاو على نمو الإيرادات أكثر من 5، ويعود تاريخها إلى عام 2013. في ذلك العام، حقق بيرة تسينجتاو دخل التشغيل من 28291000000 يوان، بزيادة قدرها 9.73، المملوكة من قبل الوالدين صافي أرباح 19730000000 يوان، بزيادة قدرها 12.20.

خلال تلك الفترة، ويعتمد أداء القيادة على مقدار النمو والإنتاج والمبيعات من البيرة هو الأكثر تمثيلا مؤشر لدرجة ازدهار الصناعة.

ومع ذلك، وهذا هو صناعة البيرة تسينجتاو وانتصار العام الماضي.

في عام 2014، دخلت التطور السريع لصناعة البيرة في الصين نقطة تحول في الوقت المناسب، وهو أول انخفاض منذ أكثر من عقدين من حجم الإنتاج، وتخرج عن نطاق السيطرة، حتى عام 2019، وإنتاج البيرة الوطني وتراجع إلى 3765300000 لتر، مقارنة مع 2013 انخفاض سنوي قدره 24.43.

صناعة البيرة، وتغير الأحوال الجوية، بيرة تسينجتاو كان حقا شعور الضغط.

عام 2015، واصلت مبيعات البيرة تشينغداو من 848 مليون لتر، بانخفاض 7.36 في المئة في العام على أساس سنوي في عام 2016 لينخفض 6.60 في المئة الى 792 مليون لتر.

في التقرير السنوي لعام 2016، قال بيرة تشينغداو، يرافقه الطلب على السلع الاستهلاكية المتنوعة الناجمة عن ترقيات سوق استهلاك البيرة الهيكلية، وكذلك الاستثمارات الأجنبية والبيرة المستوردة في السوق المحلية لزيادة المبيعات، من الشركات البيرة في العلامة التجارية، ومجموعة متنوعة وقنوات وغيرها من جوانب مزيد من المنافسة الشديدة.

دخلت صناعة البيرة عهد الأسهم من المنافسة الكاملة. يتشبع السوق الاستهلاكية، البيرة لم تعد قابلة للتسويق، والسعي من المبيعات وحصة السوق أصبحت غير واقعية.

مهمة جديدة للعيون: لتعزيز تشكيلة المنتجات.

كان بيرة تسينجتاو مرة واحدة في "البيرة الوطنية" مدوية، ولكن، في عملية الانتقال إلى ترقية هيكل المنتج، وعدم الذهاب قريبا. 2017، 2018، بيرة تسينجتاو على الرغم من عاد إلى مسار إيجابي النمو، ولكن بنسبة 0.65، ونمو الإيرادات بنسبة 1.13، وكذلك بنسبة 0.64، ونمو المبيعات بنسبة 0.76، لا يزال لا يمكن مقارنة مع فترة الذروة.

من وجهة نظر حصة السوق للعرض، إلا أن المشهد التنافسي في السوق المحلية لسنوات عديدة لا يكون تغيير كبير. في السنوات الأخيرة، واللاعبين الخمسة الاوائل على الدوام الصين الموارد سنو البيرة، بيرة تسينجتاو، انهيزر بوش InBev، يانجينغ البيرة، كارلسبرغ.

في صناعة البيرة مملة، والطلب الكلي في السوق، تواجه زادت كل شركة الضغوط ليست صغيرة، ولكن أصبح المفرطة التناقضات الحادة على نحو متزايد. وهكذا، أصبح عدد من الطاقة الإنتاجية غير فعالة الأشياء التي عفا عليها الزمن.

من أجل زيادة الاستفادة من القدرات، من بداية عام 2015، أصبحت موجة من مصنع صناعة إغلاق البيرة شيء مشهد خاص، بيرة تسينجتاو، والصين الموارد بيرة وتشونغتشينغ البيرة، البيرة يانجينغ، بدويايزر، كارلسبرغ، دون استثناء.

سبتمبر 2019، بيرة تسينجتاو في تمثيل المستثمرين على استقبال الجماعي يوم، عام 2018، أغلقت اثنين من المصانع، وإدماج القادم 3-5 سنوات ستغلق من 10 مصانع.

من مبلغ حملة لجودة محرك الأقراص، رفع هيكل صناعة البيرة من الألم لا يزال مستمرا.

02

الشاهقة، وانخفاض بالوعة

لتحسين الأداء في 2019، وأوضح بيرة تشينغداو أن هذا العام هو الرئيسي تحسين هيكل منتجات الشركة، وكذلك بعض المنتجات بسبب ارتفاع الأسعار.

وقال فينسنت فانغ خبراء صناعة البيرة حدود البلدية، يتم نقل صناعة البيرة هيكل المنتجات الاتجاه الأمثل للالراقية.

وتظهر بيانات جلوبالداتا أنه اعتبارا من 2013-2018، بلغ متوسط معدل النمو السنوي المركب لاستهلاك البيرة في الصين 2.0، ومع ذلك، كان متوسط سنوي مركب ارتفاع معدل النمو والبيرة قسط استهلاك 6.4 في الاستهلاك في جميع الفئات ، وهو ما يمثل الراقية وقسط البيرة ارتفعت من 10.9 إلى 16.4، واتجاه النمو واضح جدا.

تشنغتشو، سوبر ماركت تبيع مختلف العلامات التجارية من البيرة

حتى الآن، بيرة تسينجتاو إلى "البيرة تسينجتاو البيرة + اوشان" باعتباره استراتيجية العلامة التجارية. من بينها، "تشينغداو" العلامة التجارية الرئيسية، التي تستهدف الراقية، هو تطوير هيكل المنتجات من أهم؛ "اوشان" العلامة التجارية الثانية، التي تستهدف السوق الشامل.

في السنوات الأخيرة، أطلقت "تشينغداو" العلامة التجارية الرئيسية لAgutter، حسن الحظ، 1903 الكلاسيكية، والأبيض كلها البيرة القمح، المعبأة في زجاجات البيرة هريس، بيرسون، IPA وسلسلة من المنتجات الجديدة.

النمو للشركة هو القوة الدافعة، ومعظمهم من المنتجات الراقية منزل العلامة التجارية.

2019، باعت بيرة تسينجتاو البيرة 805 ملايين لتر، ارتفاعا طفيفا فقط بنسبة 0.26، في حين أن البيرة الإيرادات التجارية من 27618000000 يوان، بزيادة قدرها 5.28. في المتوسط، فإن سعر 2019 طن بزيادة حوالي 5.

من بينها، والعلامة التجارية الرئيسية "تسينجتاو" حققت المبيعات الإجمالية من 405 مليون لتر، بزيادة قدرها 3.49، ايرادات المبيعات من 17381000000 يوان، بزيادة قدرها 7.83. في العلامة التجارية "تشينغداو"، Agutter، حسن الحظ، الكلاسيكية 1903، مشروع البيرة وغيرها من المنتجات الراقية حققت المبيعات الإجمالية 185.6 مليون لتر، بزيادة قدرها 7.08.

في المقابل، إلى العلامة التجارية "لاوشان" كممثل للمبيعات البيرة المنخفضة نهاية انخفض بنسبة 2.82، إلى 400 مليون لتر.

ترتفع أسعار المنتجات الراقية يصل، وانخفاض مبيعات المنتجات الشامل في نهاية منخفضة، على ما يبدو، والمنتجات الراقية مزيج مسار الترقية كان واضحا جدا.

تحت مجموعة واسعة من الترقية المستهلكين التوجه والطلب على السلع الاستهلاكية، وقد حققت الراقية بيرة تسينجتاو النتائج الأولية. ومع ذلك، ميزة بيرة تسينجتاو ليست واضحة، والميزة هي بدويايزر العملاق الدولي.

في المحلية الراقية وفائقة سوق البيرة الراقية، انهيزر بوش InBev واحد كبير، احتلت 46.6 من حصة السوق، بيرة تسينجتاو على الرغم من المرتبة الثانية، ولكن الفجوة مع سهم انهيزر بوش InBev أكثر من 30، ويمكن أن تقدم.

وبالإضافة إلى ذلك، الموارد الصين ب "الثلج" واحدة كبيرة المنتج منخفضة التكلفة لغزو العالم، خسر فرصة لاحتلال السوق الراقية، ولكن قوات كبيرة Jiabu تشو ثروة كبيرة. أبريل 2019، استكملت الصين الموارد سنو اكتساب هاينكن في الصين، وحصلت على ارتفاع في نهاية عملية ورقة رابحة. في سوق البيرة قسط الدولي، هاينكن هي واحدة من الشركات العملاقة.

استفادت هاينكن من نفوذ الصين، 2019، نمت مبيعات الصين الموارد سنو في البيرة الراقية 8.8 من حصة السوق متساوية تقريبا الى تشينغداو.

أصدرت بيرة تسينجتاو التقرير السنوي 2019 من نفس اليوم، أصدرت مصادر رسمية الصين الموارد مصانع الجعة الخاصة به الرئيس التنفيذي لشركة هوى Xiaohai تقرير. قال هو Xiaohai المنافسة البيرة المحلية قد وصلت إلى مرحلة حاسمة، الصين الموارد مصانع الجعة هو أكبر عدو للبدويايزر، "معركة حاسمة في السوق الراقية سوف تحتاج للفوز على بدويايزر".

أكثر حرجا هو أن بيرة تسينجتاو لم نظرت إلى أسفل. أما الآن، فإن السوق الراقية، بيرة تسينجتاو "قبل الذئب، وبعد النمر،" الوضع لا يزال ملحا للغاية.

03

"تشينغداو" أين هو الفرق؟

في سوق البيرة الراقية، وتشينغداو البيرة كممثل للمنتجات الوطنية لماذا وراء، في النهاية حيث الفرق؟

كانت نظرة بأثر رجعي قليلا في عملية تطوير صناعة البيرة المحلية.

قبل عام 2014، وخاصة في تلك السنوات بعد عام 1993، بيرة تسينجتاو المدرجة في شنغهاي وهونغ كونغ، وصناعة البيرة المحلية في كل مكان مليء طعم رأس المال، والأسماك الكبيرة تأكل كثيرا نظموا، عمالقة من خلال عمليات الدمج والاستحواذ والاندماج السريع عمادا مطالباتهم.

الجنوب الى 80 مليون يوان بعد الأكل يانغتشو بيرة، وبيرة تسينجتاو استثمرت 40 مليون يوان للابتكار التقني، وثلاث سنوات على النتائج، فعل السوق ليست مفتوحة، وأضافت أن 50 مليون ديون جديدة في عام 1994. ما زلت لا أستطيع التوقف عن الجيوش المشاجرة الجنون.

في عام 1995، بيرة تسينجتاو إلى 82500000 يوان لشراء حصة 55 في شيان هانز البيرة، في ذلك الوقت، والخصوم البيرة شيان هانز تصل إلى 3 ملايين نسمة. وبحلول عام 2001، أكثر من 40 بيرة تسينجتاو هو في ذراعيها.

الموظفين بيرة تسينجتاو للعمل على خط الانتاج

حتى خارج الصين صناعة الموارد أيضا الجشع، في شمال شرق البلاد وSAB عملاق البيرة الدولي أن يحقق مشروع مشترك بين الثلج البيرة، الذي الواردة عبر الحدود. وفي الوقت نفسه، محنك الشركات الدولية العملاقة ونصب في، تحمل العلبة ميزة رأس المال في الصين. في عام 2004، أنشأت الصين أقدم مصنع الجعة - أيضا بشراء هاربين بيرة انهيزر بوش InBev.

العديد من الصناعة مع تطوير واسعة في الفترة نفسها، عمالقة البيرة الخفيفة عمادا بما فيه الكفاية، واحتلت السوق لتحقيق الاستقرار، ثم، وقال انه يبدأ في الذهاب على السعر، لذلك يسمى ب "انخفاض حجم حصة الاستيلاء على الفور."

في تلك السنوات، انتشرت هذه الصناعة في "البيرة رخيصة المياه" الوسيطة. ومع ذلك، عندما تشينغداو، الثلج، يانجينغ خلال الحرب السعر من 2 يوان زجاجة، بدويايزر وقد تم بيع 10 يوان زجاجة من البيرة الراقية. لا ينبغي أن يكون على المدى الطويل إلى حرب أسعار، ولكن أيضا انسحبت تماما أسفل العلامات التجارية البيرة المحلية مكانة الاجتماعية النبيلة.

تشارك أيضا في المشاجرة العلامات التجارية الأجنبية، ولكن وسائل مختلفة.

ضرب انهيزر بوش InBev على عمليات الاستحواذ والمشاريع المشتركة من العلامات التجارية البيرة المحلية (مثل هاربين بيرة والثلوج تيانجين البيرة) في السوق نهاية منخفضة، وتشينغداو، الصين الموارد، يانجينغ وأخرى للتسوق، والرائد على العلامات التجارية بدويايزر، كورونا وغيرها تقف دائما ارتفاع، احتلت الفرص المتاحة في الأسواق الراقية.

وقال تيانفينج للأوراق المالية كبير المحللين في صناعة الأغذية والمشروبات ليو تشانغ حدود البلدية، البيرة الغريبة، في وعي المستهلك لدينا، شعرت دائما أكثر الراقية العلامات التجارية الأجنبية، في الواقع، فإن العلامة التجارية المحلية من قوة العلامة التجارية في الواقع يمكن أن تتطابق مع هذه الشركات العملاقة. على الرغم من أن الشركات الدولية العملاقة قتال، ولكن الثلوج، وتشينغداو، لكنها بسعر أعلى في الظل الطويل للرئيس العلامات التجارية المحلية في المبيعات.

بعد عام 2014، وصناعة نقطة تحول، وعمليات الدمج والاستحواذ في صناعة للحد، بطبيعة الحال، أن يكون موضوع استيلاء الأمراء طريق ولت أساسا. السوق الاستهلاكية من قبل "Pinjiu" إلى "تذوق"، بدأ المستهلكون لمتابعة عالية الجودة، والمنتجات الشخصية، أصبحت صناعة الراقية إلزامية، وهذه المرة، سوف انهيزر بوش InBev معرفة مزايا السوق الراقية بشدة.

في المقابل، بالترقية العلامات التجارية المحلية فقط تدريجيا من السوق الشامل في نهاية منخفضة.

خلال هذه الفترة، كما تم تعديل استراتيجية المنتج بيرة تسينجتاو عدة مرات، على أمل تحسين هيكل المنتجات.

في عام 2003 نفذت الشركة استراتيجية "1 + 3"، وهذا هو العلامة التجارية الرئيسية تسينجتاو، والمناظر الطبيعية، لاوشان، هانز هي العلامة التجارية الثانية، في عام 2014، بعد تعديلها ل"+ + 11 N" استراتيجية، والعلامة التجارية الرئيسية تسينجتاو دون تغيير، لاوشان هو التطور الثاني من العلامة التجارية الوطنية، والعلامة التجارية الإقليمية جيا هانسي خارج، والمناظر الطبيعية، والقمح وغيرها من الفضة، وبعد مزيد من التبسيط هو الآن "1 + 1" استراتيجية، وهذا هو، "تشينغداو لاوشان +" الرئيسية والمزدوجة العلامة التجارية.

وبطبيعة الحال، يعني تحسين مزيج المنتجات أيضا ارتفاع الأسعار. على سبيل المثال، منتج سلسلة الكلاسيكية الرئيسية بيرة تسينجتاو و5-6 يوان / زجاجة سلسلة الكلاسيكية في السوق، كان 1903 تحل تدريجيا محل ثمانية يوان / زجاجة الكلاسيكية.

أجرت بيرة تسينجتاو عدة زيادات في الأسعار. عام 2018، أجبرت صناعة البيرة ضغط ارتفاع تكاليف كان لارتفاع أسعار الجماعية، تسينجتاو البيرة ليست استثناء، وارتفعت أكثر من 5.

بيرة تسينجتاو

الأمثل اسعار السلع تراكب مباشرة، حتى أن سوق محطة وتوديع المنخفضة للرحلات من المنتجات. ومع ذلك، لا تزال أسعار البيرة المحلية يست عالية. وتظهر بيانات GF للأوراق المالية أن البيرة سعر التجزئة بالصين 13.5 يوان / لتر، في حين كانت اليابان 43.35 يوان / لتر، من المتوسط العالمي البالغ 22.62 يوان / لتر.

وقال ليو تشانغ حدود البلدية، يعتمد نمو مستقبل صناعة البيرة على أسعار الأمثل ومباشرة الهيكلية الكبرى، وبطبيعة الحال، والشيء الأكثر أهمية هو أن تحسين هيكل المنتجات - التكيف الهيكلي، انتقل إلى النهاية، وهو معظم محرك أساسي.

لمزيد من الصناعة الراقية، وارتفاع الأسعار. بالنسبة للشركات، وهذا هو سماكة في أرباح شيء جيد، بالنسبة للمستهلكين لشراء زجاجة من البيرة وأكثر من ذلك بكثير حفر بعض المال.