28.8 - وهو النصف الأول من عام 2018، الإعلان الرقمي في "حركة المرور غير صالحة"، نسبة، أي ما يعادل يضيع ما يقرب من ثلث الإعلان الرقمي.
تكنولوجيا البيانات طرف ثالث البيانات AdMaster شركة مستقلة من صدر مؤخرا "الصيني سوق الإعلان الرقمي المرور غير صالحة الكتاب الأبيض"، والتي تغطي أكثر من ألف المعلنين، نطاق الدراسة لرصد تنفيذ خلال الأشهر الستة الماضية AdMaster مشروع الإعلان الرقمي.
في البلاد، AdMaster ثواني تقسيم أساسا وطرف ثالث الإعلان تراقب حصتها في السوق من 95، من جهة ثانية من شركة أخرى في مارس من هذا العام أصدرت البيانات أيضا ربما نفس، وتدفق غير طبيعي عرض في عام 2017 بلغت 30.5.
"قد يكون الوضع الحقيقي أعلى من نسبة الرصد ليس كل وسائل الإعلام المفتوحة." CEO AdMaster تشن تشوان ثابت في تصريح ل "الفضول اليومي (www.qdaily.com)"، "من الناحية التجارية، والكثير من ذيل طويل من الصغيرة والمتوسطة وسائل الإعلام أن تكون أسوأ ".
AdMaster من 2016 ورقة بيضاء نصف سنوية جعل حركة المرور غير صالحة، وهو ما يمثل النصف الأول من 2016 كان 30.4، وانخفاض من الصعب القول انها متفائلة.
عدد يمكن أن يشير إلى أن في عام 2017 إيرادات الإعلانات على الإنترنت في الصين من 45700000000 $، وفقا لتقرير برايس ووترهاوس كوبرز، وسوف نستمر في الحفاظ على نمو سنوي مركب بلغ 11.8 حتى عام 2022. 2017 الإنفاق الإعلاني العالمي لأول مرة أكثر من شبكة التلفزيون، معلنين كبير على أنها أكثر وأكثر تقليدية بذل المزيد من الميزانية إلى الإعلان الرقمي، معلنين الغش في هذه السوق اهتمام أكثر وأكثر.
إذا كنت مجرد الضغط على تحويل 45700000000 $، وهو ما يمثل 2017 حركة غير صالح العام كان 29.4، أي ما يعادل العام الماضي، معلنين الصيني بقيمة 13.4 مليار $ في مرات ظهور الإعلان الرقمية لرؤية الروبوت.
ودعا حركة المرور غير صالحة أيضا "تدفق كاذبة" أو "الاحتيال الإعلان" (الإعلان الاحتيال)، وهذا هو السبب في اهتمام في الصين، وأيضا أول من تأثير سوق الولايات المتحدة. فبراير 2017، قدم أكبر المعلنين في العالم بروكتر أند الرئيس التنفيذي العلامة التجارية مارك بريتشارد غامبل بأنها "20 عاما من الخطابات الأكثر أهمية،" أصبح يعرف في تسويق الدوائر في مكتب الإعلان التفاعلي مؤتمر القيادة السنوي على، يمثل المعلنين على "وسائل الإعلام الرقمية عصر رحمة إضافية قد انتهى "، وطرح أربعة مقترحات لتنظيف سلسلة التوريد وسائل الإعلام، بما في ذلك وضع المعايير، وتنفيذ قياس طرف ثالث وهلم جرا.
في الصين بقيادة مسعى لإيجاد حل لمشكلة المرور غير صالحة، وخاصة الجمعية الصينية الاعلان والمنظمات الصناعية الأخرى، والبيانات طرف ثالث الهيئات ووسائل الإعلام، وكلاء الرصد، وكذلك بعض المعلنين الدولي.
لAdMaster، على سبيل المثال، بحلول عام 2016، سيكون لديهم التعرض، وحركة المرور على تتبع الإعلانية، وبعد عام 2016، بالإضافة إلى عدد، ولكن أيضا لمواصلة تقييم جودة التسليم، "مثل مقدار تعرض 100 مليون دولار، ونحن سوف اقول 25 من الزبائن هناك أي تأثير، فقط 75 مليون لحركة المرور صالح ".
تنقسم حاليا نوع الوسائط، نوع العمودي وسائل الاعلام هو حالة المرور غير صالحة هو أخطر. وقال تشن تشوان الاتصال من جهة، وذلك لأن نوع بيانات انفتاح وسائل الإعلام ليس كمواقع الفيديو الرأسي وعميل الأخبار، من ناحية أخرى العملاء عند القيام بحملات تسويقية KPI، ومتطلبات الكتابة الرأسية وسائل الإعلام تميل إلى أن تكون أعلى "، مثل عملاء السيارات ضعت في وسائل الإعلام العمودية، ومتطلبات أعلى يؤدي (يؤدي) من. "- وهذا هو كيف ينبع كثيرا من سنوات من صناعة الدعاية الرقمية" تجمع تسليم دقيقة "سوء فهم أسطورة، وعدم كفاية المخزون وحركة المرور مرة واحدة وسائل الإعلام العمودية ، لديك مساحة البيانات قابلة للتشغيل مبهمة نسبيا، تحتوي على كمية أكبر من تنظيف الأسنان بالفرشاة قوة.
سواء كان ذلك وفقا لتصنيف الصناعة بشكل عام، أو مجرد إلقاء نظرة على رأسي تصنيف صناعة الإعلام، وفرشاة كمية من حملة يذهب خدمة العملاء السيارات تظهر اتجاها تصاعديا. ووفقا للاحصاءات ربط البيانات الإيجابية التي صدرت في يوليو 2018، ومجموع الإعلان الرقمي التحسين المستمر لصناعة السيارات، وخاصة لمحطة متنقلة، وضعت على نطاق وبين زيادة بنسبة 125، وأكثر من 8 مليارات يوان 2015-2017 سنوات.
في المقابل، العملاء FMCG التقليدية مثل شركة بروكتر أند غامبل، وشركة يونيليفر الأرقام في تخفيض الميزانيات الإعلانية، مما أدى أيضا إلى مقدار حالة فرشاة لصناعة السيارات في حملة شديدة على نحو متزايد. تشن تشوان الاتصال مشاعرهم: "إن BMW التقليدية، يحافظ مرسيدس بنز قيمته (البيع)، ومركبات الطاقة الجديدة المحلية، جاء عملاء في، نفسها (حركة) تطالب بالمزيد والمزيد من مندفعا".
لديه الصناعة حاليا تصنيف عام، GIVT (المرور غير صالحة التقليدية) وSIVT (المرور غير صالحة معقدة) لحركة المرور غير صالحة، التي GIVT يمكن ببساطة قراءة القائمة السوداء، بما في ذلك مجموعة الصناعة المعترف بها من رقم الجهاز الأسود. "هناك الكثير من المعلنين يعتقدون أن هذا هو الضمانة الأساسية، لذلك فإنهم يميلون ليطلب من وسائل الإعلام يجب أن تصفية هذه GIVT، وإلا إما إلغاء أو تدفق يعادل التعويض، وأساسا لا مجال للوساطة." تمثيل تشن تشوان ثابت، GIVT هو المناطق بالأبيض والأسود، ولكن تمثل فقط 2.1 من إجمالي حركة غير صالح.
وهناك فئة أخرى هي SIVT (صالح مجمع المرور)، المقابلة لجهاز يتم تحديدها من قبل البعد من إمكانية "العائلة السوداء". خذ تينسنت، وسوف تكون مجهزة مع تطبيقات نظام البطارية بيانات الرصد تينسنت الهاتف، وإذا قطعة من المعدات 24 ساعة يوميا من الكهرباء بنسبة 100، فمن مشبوه جدا. إذا كان هذا البعد من المعدات لتلبية بيانات السلطة مرة أخرى تتغذى الاستشعار هي أيضا بلا حراك دائم، وانقر على الآلاف من الإعلانات كل يوم، وهذه الظروف معا يمكن تحديد ما إذا كان الجهاز هو إمكانية "آلة اللحوم" مرتفعة جدا.
أكتوبر 2017، تينسنت من جهة ثانية مشتركة، أصدر AdMaster بيضاء الاحتيال الإعلان الورق، والذي يصف ما يقرب من الوسائل التقنية لتنظيف الكمية الحالية من سلسلة صناعة الإعلان، بالإضافة إلى استخدام مجموعة متنوعة من الأساليب متنكرا في زي شخص حقيقي لتحميل، انقر فوق، سيكون هناك حركة غير صالح بواسطة يظهر "الرديئة" شكل "الإعلان بكسل".
كلتا الطريقتين تنطوي على الغش هو مسألة أخرى فعالية الإعلان. ما يسمى ب "الرديئة"، هو جمهور المدن تدفق الطبقة هي أعلى في كثير من الأحيان قسط، ولكن في كثير من الأحيان أيضا جزء من تدفق نقص المخزون، لدوافع الربح، وسيتم توجيه بعض وسائل الإعلام وكلاء لالأصلية المدن من الطبقة الأولى المستخدمين سرقة في مدن الدرجة الثانية والثالثة.
و"بكسل الإعلان" فئة رؤية الإعلان تنتمي إليها، وعرض الإعلانات الرقمية، حتى لو لم أر في الواقع من قبل المستخدم، ما دام هناك جزء ضئيل جدا في شاشة الهاتف المحمول، فإنه لا يزال يحسب أداة إحصائية، ومن ثم للمعلنين خسائر السبب.
في مارس من هذا العام، وتشاينا موبايل التسويق التحالف (MMA) إصدارا جديدا من رصد الإعلان على الإنترنت اللاسلكية والتحقق SDK موحدة (حزمة البرامج)، والتي سوف تشمل الرؤية الإعلان إضافية الرصد في الماضي لم يكن لديك. عملت منتصف العام الماضي من التحقق المعايير، نوع العرض، نوع الفيديو من الإعلانات يجب أن يتعرض إلى 50 من وحدات البكسل على الشاشة، وكشف عن فترة من 1 و 2 ثانية، على التوالي، ويعتبر أنها صالحة "الانطباعات للعرض."
ومع ذلك، هذا SDK القياسية والاختراق لا يزال منخفضا جدا. "هذه العملية، وسائل الإعلام لعبت أيضا دورا .BAT هذه الوسائط الرقمية الكبيرة أقول إن حركة المرور هو صحي، إذا كنت ترغب في احتضان تماما مراقبة من طرف ثالث، فمن الضروري IVT التحديث (أي غير صالحة المرور)، والرؤية والعلامة التجارية السلامة ، ولكنها تحتاج SDK وسائل الإعلام أيضا أن تأخذ في الاعتبار نوعية وتدفق من مشكلة حقيقية التجارية. "تشن تشوان يتفق مع القول أنه حتى الآن معظم الزبائن SIVT لرصد المعدات (المرور غير صالحة معقدة) لا تقبل بعد بشكل كامل. "نحن ننظر إلى هذه البيانات الداخلية، يمكننا أن نقول فقط" إعطاء الصناعة وقتا أكثر من ذلك بقليل ".
رسم الخرائط: Fengxiu شيا وانغ كاي رجل
أسئلة شخصية من DMNews.com
التي قطعناها على أنفسنا تطبيق ورق الجدران، إضافة القليل من الفضول هاتفك. التطبيق المتجر لتحميل البرنامج وجدت غريبا.
