صدر نايك لطيفة أرباح الربع الجديد - وربما يرجع الفضل في ذلك جزئيا إلى الجدل NFL لاعب كولن كايبيرنيك السابق في شعبية الإعلان على الإنترنت الولايات المتحدة لعبت الحفازة نتائج المبيعات.

هذا الإعلان، وذكرت لنا سابقا أن يسمى حلم مجنون، هو جزء من نايك فقط تفعل ذلك 30 عاما من تسويق شعار، كان بطل كولن كايبيرنيك أكثر من عام بعيدا عن اللعبة، لكنه كان على الركوع على الاحتجاج من أصل إفريقي ضد الشرطة خلال النشيد الوطني عمل من أعمال العنف الذين دعموا والمعارضين على الشبكة الاجتماعية.

الربع المنتهي في 31 أغسطس، ارتفعت مبيعات نايك المجموعة 9.7 لتصل إلى 9.9 مليار $، ارتفع صافي الربح 15 إلى 1092000000 $، وهو ما يتجاوز توقعات المحللين. من جهة نظر السوق، الصين الكبرى لا تزال ارتفع الأفضل أداء في مبيعات المنطقة 20 في المئة الى 1379000000 $، استمرت الأعمال الأساسية في أمريكا الشمالية الشركة على زخم النمو في الربع الأخير، بزيادة قدرها 6.

في مؤتمر صحفي عبر الهاتف وتقول أرباح يوم الثلاثاء على نايك، فقط تفعل ذلك 30 عاما من التسويق ساهم في زيادة حركة المرور و"السجل" للتفاعل المستهلك.

ووفقا للبحث عن معطيات مؤكدة تومسون رويترز (طومسون رويترز الملكية للبحوث) وتبين أن العديد من المحللين قالوا الحدث نايك الأساسية شرائح المستهلكين في الولايات المتحدة لعبت دورا رئيسيا خلال هذه الفترة المباعة زاد عدد من السلع بنسبة 61.

وبطبيعة الحال، في الربع قبل الإعلان Kaepernick لأول مرة على نهاية السطر، وبالتالي فإن تأثير الإعلان في الواقع لا ينعكس في الإيرادات الفصلية الفعلية. لكن بعض المحللين يعتقدون أن حملة تسويقية جريئة لنايكي سوف تستمر في الحفاظ على العودة إلى النمو بعد ثلاثة أرباع من الانخفاض.

وفي الوقت نفسه، نايك خلال الربع استمر لتسريع عملية التصميم وسلسلة التوريد، جديدة سرعة إطلاق المنتج هو أيضا أسرع من منافسيها. تستمر العلامات التجارية لمتابعة إدخال المزيد من الأداء الأساسية الموجهة نحو المستهلك الاحذية، بدلا من توفير استراتيجية دخول أحذية رياضية فعالة من حيث التكلفة. خلال الربع الأخير من الأحذية دفعة جديدة لا يزال NIKE الهواء القوة الرئيسية وتتفاعل سلسلة. الرد سلسلة يعتبر أن تتنافس مع أديداس سلسلة دفعة من المنتجات، بما في ذلك نايك الرد العنصر 87 حذاء فجر السوق في حالة عدم وجود علامة تجارية مشتركة ومحفورة أصبح الموضوع الأكثر الحالي من الأحذية الرياضية. في الوقت الحاضر، ونمط الأسرة مشترك تاكاهاشي باعت فقط.

وقال نايك المدير التنفيذي مارك باركر: "أولويات الشركة الأساسية هما، وتحديدا بالنسبة للمستهلك الأساسية تشجيع الابتكار في هذا المجال والاستفادة بشكل أفضل من أداء أرفع من المنصة، مثل NIKE الهواء." وذكر أيضا، VaporMax والهواء NIKE الجوية ماكس 270 وقد ثبت جاذبية للمستهلكين. بعد المؤتمر أرباح فترة وجيزة، وأعلن ذات مرة نايكي الجديد زوج جديد من الأحذية الهواء ماكس 720، ومن المتوقع أن السوق في 2019. هذا كان ماكس الهواء آخر "إصدار أعلى من" 720، هو إلى حد بعيد على أعلى الزوج تسولي من الهواء ماكس، وصلت 38 ملم. 720 لا يزال يرتدي زوج من جميع الأحوال الجوية الرئيسي نمط الحياة الاحذية، فريق نايكي آمالها عالية.

وقد أدخلت جديدة الأحذية عالية الثمن، أو من أجل الحفاظ على هوامش ربح عالية الحالية. ونظرا لزيادة متوسط أسعار البيع، وهامش الربح الإجمالي للربع نايك ارتفع بنسبة 50 إلى 44.2.

وفي الوقت نفسه، نايك تنفق المزيد من المال في تصميم المتجر الجديد، وقنوات التوزيع الرقمي لزيادة ابتكار المنتجات بعد. سعر نايك للحصول على حق الكلام في تعزيز، تخفيض المنتج للحصول على الاعتماد أقل.

وقال محللون جاي وحيد UBS في تقرير صدر في يونيو من هذا العام، وقال: "في الأشهر ال 12 الماضية، سوق الملابس نايكي في سعر الخصم الولايات المتحدة بنسبة 1200 نقطة أساس، تصل إلى 44." جاي وحيد أيضا ذكر ورجال الأعمال ل، نايك المباشر تساعد على تعزيز قدرتها على المساومة. نايك اديداس منافسة تعتمد أكثر على الخصومات. وقال المحلل راندال كونيك جيفريز السعر بعد التحقق، أديداس متوسط خصم 37، في حين خصم نايك من 25.

ومع ذلك، فإن الوضع الحالي على آراء سوق رأس المال المحافظة، وهبط سهم نايك 4 في المئة في التعاملات بعد ساعات، وانخفضت إلى 81.45 $ للسهم الواحد.

وذلك لأن من المتوقع أن تبقى بدون تغيير نايك أعلن هذا العدد من الإيرادات للعام بأكمله، في حين يتوقع المستثمرون ارتفاع نايك أنه يمكن كسب المزيد. "تخميني الوحيد هو أن وول ستريت يريد أكثر من ذلك. أعتقد أن نايكي تطور مطرد"، قالت جيسيكا راميريز جين هالي وشركاه محلل مبيعات التجزئة.

وقال محللون جون غاي البنك MainFirst "أعتقد أن السوق قد تكون مخيبة للآمال قليلا هامش الربح ...... حيث أنها أضعف قليلا مما كان متوقعا".

حتى الآن هذا العام، ارتفع سعر سهم شركة نايك 35 في المئة، ما يقرب من الذروة، وهذا هو السبب المحللين وجهات نظر متباينة بشأن نايك الحالي. وبالإضافة إلى ذلك، جلبت أيضا حرب تجارية بين الصين والولايات المتحدة الشكوك.

الشكل سؤال من: نايك