منذ قرون، اتخذ البريطانيون الشاي من الصين، وبعد قرون، البريطانيين يريدون أن يغزو الصين مع القهوة.
على الرغم من أن مهد زراعة القهوة في إيطاليا، ولكن هذا الأرثوذكسية القهوة العلامة التجارية COSTA البريطانية، ولكن نريد الآن لاستخدام القهوة الايطالية صارمة والتقليدية البريطانية سوف تزدهر وجذب انتباه المستهلكين أكثر الصينيين.
10 أكتوبر، أعلنت الشركة الأم كوستا يتبريد المجموعة أنها ستشتري لهم مجموعة جيانغسو Yueda، وهي مشروع مشترك أنشئ في الصين سعر Yueda كوستا 310 مليون يوان (شنغهاي) الطعام إدارة المحدودة و49 من الأسهم المتبقية، للحصول على الحق في العمل COSTA كل شيء في سوق جنوب الصين.
(الصورة: سوهو)
في وقت سابق، ومجموعة COSTA وYueda قطري تأسس بالاشتراك Yueda كوستا، المسؤولة عن العمليات في الصين COSTA 252 مخازن جنوب السوق، بما في ذلك شرق وجنوب الصين والمناطق الوسطى والغربية، في بكين وتيانجين وخبى، شمال شرق الصين تعيين سوق الشمالي، من خلال COSTA وبكين هواليان المجموعة يصل مشروع مشترك آخر - هواليان كوستا للعمل.
وقال الرئيس التنفيذي للمجموعة ويتبريد أليسون بريتين سوف اكتساب تغيير ظروف العمل كوستا في السوق المشتركة للجنوب، بالتعاون مع اتحاد الشمال لن تتغير.
مثل هذه العمليات المشتركة من الاستحواذ على مسار التنمية وحيد، وكان كوستا منافس ستاربكس للتوسع في الصين هي مشابهة جدا. ولكن، كان ستاربكس ضرب من قبل مجموعة من السوق الصينية، COSTA تريد قطعة مرة أخرى، فإنه لا يبدو ذلك سهلا كما يتصور.
كما حدد "Quxianjiuguo" COSTA أبطأ من ستاربكس على جزء كبير
في يوليو، ستاربكس ل1.3 مليار $ (حوالي 8.8 مليار يوان) أسعار، من المجموعة الموحدة استغرق هناك إعادة ملكية 100 من المتاجر في جيانغسو وتشجيانغ المنطقة من الصين. عند هذه النقطة، كل متاجر ستاربكس في الصين القارية، وقد عادت إلى بلدانهم تشغيلها مباشرة من ستاربكس.
وهذا القرار سيكون الأكثر إنجازا مهما في ستاربكس لدخول السوق الصينية أكثر من عقد من الزمان، تقدم. السنوات الأولى، ويرجع ذلك إلى تعقيد قيود السياسة والسوق ستاربكس اختيار لاختبار المياه من قبل الشركات المحلية والنموذج الصيني من المشاريع المشتركة.
في سوق شمال اختارت ستاربكس للعمل مع بكين سانيوان المجموعة، شريك في جنوب الصين، ستاربكس هونج كونج المجموعة مكسيم، وأكثر خاص هو ستاربكس الأكثر قيمة جيانغسو وتشجيانغ المنطقة، أصبح أحادي رئيس تايوان المجموعة الأولى جيدة المساعد.
(الأنشطة قبل دائما استبعاد ستاربكس داخل الإقليمي، صور: سوهو)
تحت هذه التوجهات "Quxianjiuguo"، مع الميزة الجغرافية من الشركاء، ستاربكس يصبح الإبحار أكثر سلاسة في تطوير السوق الصينية. في الوقت الحاضر، 130 مدينة في الصين، وقد فتحت ستاربكس نحو 2800 المخازن.
وعندما المباشر الكامل، ويعزز من السيطرة على ستاربكس، سيتم رفع معدل توسعها في الصين لنظام جديد من حجمها. ويذكر أنه في عام 2020، تخطط ستاربكس لزيادة عدد من المتاجر في السوق الصينية الى 5000.
على الرغم من أن COSTA هو السبيل الوحيد للمنافسة مع العلامة التجارية الدولية ستاربكس سلسلة القهوة، وإنما هو مؤقت فقط في معقلهم في بريطانيا حققت انتصارا صغيرا. سواء في ستاربكس صعبة الجوز إلى السوق الأوروبية، أو في عدة سنوات من الحرث العميق منذ فترة طويلة في السوق ستاربكس الصين، لم تكن قادرة على COSTA فرصة كبيرة للفوز. باسم البيت من ستاربكس الولايات المتحدة، COSTA ببساطة لم يدخل بعد.
(الصورة: PA سلك)
كوستا بطء وتيرة التوسع في الخارج بالفعل انتقادات. على الرغم من أنها أنشئت في عام 1978، ولكن حتى عام 1999، COSTA فقط في دبي افتتح أول متجر لها في الخارج. في الوقت نفسه، فتحت ستاربكس أول متجر لها في بكين، أدخل رسميا في السوق الصينية.
وخطوة بطيئة في COSTA، حتى عام 2007 في شنغهاي افتتح أول متجر له في الصين.
في حين باستخدام نفس شكل مشاريع مشتركة مع الشركات الصينية في التوسع، ويملك الاتحاد COSTA المختارة والمجموعة Yueda أيضا ميزة لا مثيل لها في العقارات التجارية، ولكن وراء COSTA وضوحا. حتى الآن، COSTA ما مجموعه 420 متجرا في الصين (168 السوق الشمالية والسوق المشتركة 252)، في حين أن عدد فروع ستاربكس في الصين قد كسر خلال 2800.
(الصورة: العالم مقابل)
حتى COSTA حقا يمكنك متابعة خطة خاصة بهم، في أقل من ثلاث سنوات في الصين وتوسيع عدد من المتاجر إلى 700 مقارنة مع 5000 متاجر ستاربكس المخطط لها في الفترة نفسها، وهذا الرقم هو حقا يبدو تافها بعض الشيء .
اليوم، COSTA، مثل ستاربكس، مثل، شرعت في مشغلي المشترك في الطريق المباشر المملوكة بالكامل لها. ولكن، وقال هذا الأسلوب COSTA الذين لا يمكن أن يكون لها نفس التأثير السحري لآخر.
في الصين، COSTA لماذا دائما "الألفية الثانية"؟
متحدثا عن سلسلة القهوة، نعتقد أولا وقبل كل ستاربكس. في قطاع البن هو أيضا سمعة جيدة COSTA، كانت شعبية.
على الرغم من أنها قد ادعى أنه "أول من أعلى القهوة اليدوية إلى السوق الصينية من العلامات التجارية الدولية"، ولكن بالمقارنة مع مبكرا للدخول في الصينية، وعدد من المتاجر وتنوع المنتجات، وأيضا التسويق القيام به، ستاربكس، COSTA مثل ذلك أصل بريطاني، تولى هزلي التقليدية حتى الان.
(الزنجبيل مع القهوة هو المعيار عيد الميلاد السنوي، صور: لدى TripAdvisor)
في الواقع، من القصد الأصلي من نقطة قيمة العلامة التجارية كوستا نظر، هو في الواقع هناك مكان يستحق الثناء.
وشددوا على أن "من الفول إلى كوب"، وتكامل الخدمات، من شراء حبوب البن الخام أصر، والتخزين، والاختلاط، والخبز، وطحن القهوة لا تشارك في إنتاج أطراف ثالثة، للحفاظ على استقرار نوعية جيدة المنتجة، بل تحسين التقليدية طريقة تحميص الإيطالي، واستخدام تحميص بطيئة أكثر كثيفة العمالة، على الرغم من أنه سوف يؤثر على العائد، ولكن طعم المنتج النهائي أصبحت أكثر ليونة يانع.
(صورة من: جوليا Scrimieri)
على الخبرة العملية من المتاجر، ستاربكس قد تم الدعوة إلى "الفضاء الثالث" تفضل مختلفة، COSTA للمستهلكين لإنشاء مماثل "الوطن" الفضاء الدافئ. مثل العلامة التجارية النبيذ الاحمر تقف للون، ووحدات إنتاج البن شبه مفتوحة، فضلا عن الألوان الدافئة، COSTA تكون قادرة على تحقيق جو عائلي عيد الميلاد البريطانية.
(الصورة: موقع Pinterest)
ومع ذلك، وهذا هو الكثير من التركيز على النهج التقليدي لا يعطي الأفكار المبتكرة للمستهلكين الصينيين الشباب أكثر من سبب لدينا لاختيار هذا البديل.
عندما يكون المد ستاربكس للحاق بركب الإنترنت عبر الهاتف النقال لاحتضان قناة الصغرى دفع و Alipay، وتحسين تجربة التطبيق، وإطلاق تطبيقات، COSTA لا يزال فقط الوصول Alipay، والمواقع الرسمية والتطبيقات هي دائما "لا غاز على الارض"، وعندما ستاربكس توسع متجر السريع، عندما تحمل بأنشطة ترويجية مشتركة، COSTA لا يبدو حريصا على "اظهار وجهه"، وعندما ستاربكس "الرومان" لالزلابية بيع وكعكة القمر من إدخال المتكرر من المنتجات الجديدة، COSTA لا يزال التأكيد على "حقيقي" ......
الأهم من ذلك أن متطلبات العلامة التجارية، والتجربة هي أعلى بكثير من نوعية القهوة نفسها في السوق الصينية، سواء بيع القهوة التي ستاربكس أيضا بيع والتسويق، وبشكل واضح أكثر من فهم قلوب COSTA المستهلكين الصينية. اشتريت مثل ستاربكس، وطعم القهوة، لا يبدو في غاية الأهمية.
وإدراكا من هذه القضايا، حاول COSTA أيضا لإجراء تغيير. استمروا في تسريع افتتاح المتجر في الصين، كما أنها أدخلت خفيفة الغذاء الغداء والبرد القهوة استخراج والموسيقى بارد الجليد وغيرها من المنتجات الجديدة، ولكن بالمقارنة مع قبل المنافس ستاربكس، هذه السياسات سوف "التقطت وتيرة".
الأكثر أهمية هو أنه، حتى الآن، فشلت COSTA العثور على واحد التي يبدو أنها تبرز واضحة لتحديد المواقع العلامة التجارية. الرئيسي ذات جودة عالية القهوة الإيطالية المصنوعة يدويا؟ يبدو الجافة، ولكن تلك مقهى بوتيك أكثر المتخصصة، مريحة سلسلة الرئيسي من القهوة؟ يبدو أنه قد تم أول في السوق مع ستاربكس، لماذا يجب أن أذهب إلى المتجر الخاص بك ذلك؟
وتوضع هذه أمام مشكلة كوستا لحلها. وبالإضافة إلى ستاربكس، الشركة القهوة المحيط الهادئ، بما في ذلك العلامة التجارية، وأكثر محلية القهوة، وكذلك كافيه بيني الناشئة (القهوة معك) وغيرها من العلامات التجارية الكورية، وتتطلع أيضا ضخمة إمكانات السوق استهلاك القهوة الصين.
ووفقا لوزارة الزراعة الأميركية، استهلاك القهوة الصين قد تضاعف ثلاث مرات تقريبا في السنوات الأربع الماضية، وهي أعلى نسبة بين كل من أسواقها الرئيسية تعقبها في. تحت قاعدة ضخمة من اتجاهات السوق ورفع مستوى المستهلك، وسوق البن في الصين لا تزال واعدة.
ولكن، في هذه السوق التنافسية، COSTA هناك ما يقرب من فرصة للفوز؟
