ون | وكالة المالية AI الزراعة الماشية
إد | جي قوه هوا
هذه المادة التي تنتجها الوكالة المالية AI الأصلية، دون إذن، أي قناة، منصة، من فضلك لا طبع. الحقوق محفوظة.
18 يونيو، في نهاية المناسبة Heisei اليابان، كازو هيراي رئيس سوني إزالة آخر، تقاعد رسميا.
Heisei 30 عاما يعتبر واليابان خسر 30 عاما. الاقتصاد الياباني من الكآبة والعذاب، عانى أكثر من كارثة طبيعية، متشائم الشعب. كما الفخر الياباني السابق، سوني أيضا مستويات بين الصعود والهبوط الكبار، من المعبود السابق ستيف جوبز، الالكترونيات الاستهلاكية، رواد الشاطئ، تلاشت الهالة الأسطورية، لم تعد قادرة على المنافسة مع عملاق التكنولوجيا بين الصين والولايات المتحدة الناشئة.
قبل 30 عاما، والغضب، ووكمان، مثل معظم من اي فون اليوم. 1984 انضم كازو هيراي سوني، كان ينظر سوني كما تجدد الأمل، وشهدت البلاد ارتفاعا الشركة والخريف. ثروة وطنية تواجه اضطرابا واتجاهات السوق، وجوجل، الفيسبوك، هواوي، لينوفو ...... لا أحد قد تؤدي، الذي من المحتمل أن تكون تخريب لتصبح سوني القادمة.
بداية القصة، تتشابك مع التكنولوجيا، والأحلام والطموحات.
جاء غريب اليابانية
كازو هيراي، الذين اعتادوا منذ فترة طويلة ليتم معاملة الغرباء.
الصف الأول، مع نظيره مصرفي الأب انتقلت عائلته إلى نيويورك، وهي الإنجليزية لن. اليوم الأول من المدرسة، ترك والديه وحدها في الفصول الدراسية، علقت ثلاث بطاقات حول عنقه، كانت مكتوبة باللغة الإنجليزية واليابانية: "أنا مريض"، "أريد أن أذهب إلى الحمام" و "من فضلك أعطني استدعاء والدي". .
ويسحب على وجه الخصوص "أنا ذاهب إلى الحمام"، وبطاقة، هز المعلم رأسه، الغمز واللمز الذي تمريرة باللغة الإنجليزية. كان قد عانى جلس المقعد الخلفي. هذه الشدة مصحوبة طفولته. أنهى المدرسة الابتدائية في نيويورك، والانتهاء من كندا المدرسة الثانوية، وقراءة تبلغ من العمر خمسة عشر مدرسة ثانوية أمريكية إلى طوكيو. الكلية، للذهاب إلى الولايات المتحدة أو البقاء في اليابان؟ وقال كازو هيراي عنيدا لم يشهد أزمة هوية، لأنك قليلا "بطيئة".
ولكن في 1980s، والولايات المتحدة أو اليابان، له معنى خاص جدا.
ومن العصر الذهبي في اليابان. "الطفرة Heisei" قال بعد توقيع اتفاق بلازا، والارتفاع السريع في قيمة الين، تعيين اليابان طفرة المضاربة، 1987-1991، الاقتصاد الياباني في نمو 51 شهرا الماضي، كان الناتج المحلي الإجمالي ما يقرب من 70 من الولايات المتحدة، ويسمى. "بيع طوكيو، اشترت الولايات المتحدة" أصبحت تعويذة.
في "أول اليابان" الاستئناف، كازو هيراي اختاروا البقاء في البلاد. درس في مدينة ميتاكا، جامعة طوكيو الدولي المسيحي، الذي هو زوج واحد من الطلاب الدوليين هو المدارس الشمولية تماما، طلاب كليا إلى فئتين: "يونيو-جابا (نقية اليابانية)" و "الدجاجة-جابا (غريبة اليابان الناس)، "كازو هيراي هو بطبيعة الحال هذا الأخير.
ويتحدث الإنجليزية بطلاقة، وترجم من قبل دليل المشغل السيارة وباعتباره مدرس اللغة الإنجليزية، تخرجه كسب ضعف الكثير من المال. ولعب في التصوير الفوتوغرافي، ولعب المصارعة مع لسيارة رياضية مازدا RX-7، وأيضا مع صديق عندما الموسيقى DJ اللعب. سأل تخرج والده، هل السيارة أو جعل الموسيقى؟ أجاب الأب أن صناعة السيارات مشبعة بالفعل، انضم كازو هيراي شركة CBS / سوني ميوزيك.
ومن العصر الذهبي سوني. تأسست سوني في عام 1946، كان يحظى باحترام بالفعل من قبل الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية في العالم عمالقة: كمان، المحمولة DV وCD التسجيلات، التي هي مرادفة لسوني. في عام 1989، سبيلبرغ المنتج المنفذ "العودة إلى المستقبل 2"، وجميع أنواع التكنولوجيا سوداء مثل الاتصال المرئي، والعين المجردة 3D وبصمة لاول مرة كاملة، المطبوعة على المنتج بدلا من شعار شركة آبل ليست IBM، ولكن سوني.
في عام 1988، اشترى سوني تاريخ 100 سنة أكثر من كولومبيا للتسجيلات، غيرت اسمها إلى شركة سوني للموسيقى. في العام التالي، اشترى سوني كولومبيا بيكتشرز واحد من ستة استوديوهات هوليوود الكبرى، هذه الصفقة مع مجموعة ميتسوبيشي اشترى المعلم في نيويورك مركز روكفلر، جنبا إلى جنب أصبحت أكبر عملية استحواذ في اليابان في الخارج.
في ذلك الوقت الوحي التوظيف سوني ميوزيك كتب: "هذا هو شركتنا الخاصة، CBS ليست، ولا هو سوني، وقالت انها مستقلة" المرشحين سوني للترفيه الموسيقي ما يصل إلى 7000 شخص، وصل معدل القبول من 1، هيراي كازو هو واحد منهم. مع ماهرا في اللغة الإنجليزية، وكان مرحلة المخضرم من سوني، أصبح رئيسا الموسيقى سوني شيجيو ماروياما مترجم شخصي ومساعده.
في عام 1994، توفي مؤسس سوني أكيو موريتا في العام التالي، نوبويوكي إيديه الخلفية لا التقنية، تمت ترقيته إلى منصب الرئيس. إلى حد ما، وخلفاء، بما في ذلك كازو هيراي، بما في ذلك مصير البئر من الوقت سوف خلفا تحديد ما يلي: مؤسس تلاشى والتقاليد الأبوية من الشركات اليابانية الحكم وإدارة الصراعات الحديثة سوف تندلع في نهاية المطاف. المديرين الفنيين في الاتجاه غير قادر سدة الحكم، وانخفض إلى نظام صارم، والصراع الداخلي المستنقع.
وطال انتظاره، يرجى شرب القهوة رن مختلفة، هاجس بالتساوي مع نوبويوكي نيغروبونتي و "العصر الرقمي" Idei، في وقت مبكر جدا لبدء التفكير حول الأجهزة سوني السابق، وكيفية التحول إلى النظام الرقمي؟ اللعبة هو بالضبط الأجهزة والمحتوى، ومنتجات تكنولوجيا المعلومات تقاطعات السمعية والبصرية و. سوني لا يمكن التوفيق بينها إلا عند الباعة الأجهزة، فإن عليها أن تذوق الطبق الرئيسي.
القول المفارقة، أن يتم ذلك الطبق الرئيسي هذا قبل نينتندو. في عام 1988، تستخدم نينتندو SFC لعبة وحدة تكنولوجيا CD-ROM سوني، عند أي رئيس سوني نوريو أوهغا قعت شخصيا. وقال في مايو عام 1991، ذهب إلى CES نوبويوكي إيديه كورتارجي كين :. "نينتندو قد غيرت رأيك، ستقوم فيليبس استبدال سوني" انها سوني المديرين التنفيذيين يطير في وجهه، وإجبارهم على تطوير المضيفة الخاصة بهم.
البطل، تقريب Jichong سوني خارج اللعبة، وفتح مرحلة جديدة لكازو هيراي. في نوفمبر 1993، نشرت شيجيو ماروياما سوني ميوزيك الموظفين، وإنشاء شركة سوني كمبيوتر انترتينمنت (SCE).
SCE هو المسؤول عن إعداد كورتارجي كين سوني المخضرم التكنولوجيا، وترأس تطوير لوحة الكريستال السائل. بعد كسر مع نينتندو، تعتقد الشركة بأكملها غير قادرة على المنافسة، باستثناء معركته رئيسية واحدة في نهاية سوني. واقترح فرص سوني للفوز في صور 3D. العليا يطلب منه، وعلى نطاق واسع الدوائر المتكاملة بحاجة الى مزيد من الدعم؟ أجاب مليون شخص، الجميع حلقت مع الضحك، ثم إلى عملية أشباه الموصلات سوني لا يمكن إلا أن 100،000.
لكنه يعتقد أن يجب أن يكون الأمر كذلك، سوني هو تماما الأيام الأولى، يائسة لتطوير ماسة الزخم الراديو الترانزستور.
في ديسمبر 1994، أصدرت سوني الجيل الأول وحدة التحكم لعبة بلاي ستيشن، 100000 المنهوبة، والتي في المستقبل سوف تصبح أهم الأعمال التدفق النقدي سوني. في منتصف عام 1995، سوني PS لبيع 100 مليون وحدة، وبدأت في التخطيط في سوق أمريكا الشمالية. تم تعيين هيراي المديرين التنفيذيين، لشركة سوني كمبيوتر قسم أمريكا ترفيه (SCEA)، تمهيدا لبيعها في أمريكا الشمالية PS الأمور.
على الرغم من أن اليابان كانت ناجحة في PS، القوتين لا تزال سحب مصيرها. في أمريكا الشمالية، كازو هيراي، حيث البرنامج هو المسؤول الوحيد عن جهود SCEA التسويق، والأجهزة التي كتبها SPE (سوني بيكتشرز انترتينمنت) هي المسؤولة عن عملية البيع. ممثل القوات زارة SPE لا تزال ترغب في العمل مع سيجا SEGA زحل زحل. باسم "حزب الحرب" كازو هيراي، كان علينا أن تطوير السوق الصعبة.
لحسن الحظ، فإن الجيل الأول PS جيدة بما فيه الكفاية. عندما صدر سوني PS في العام E3 لعبة عرض رئيس SCEA، مكتفيا بالقول "299 (دولار)"، كما Zouxia تاي. هذا هو أرخص بالنسبة ككل 100 $ أقل من سيجا زحل. ضربت "ريدج المتسابق"، و "الله السيرة الذاتية" "القبضة الحديدية" هذه الألعاب أذواق اللاعبين الغربية، والسماح كازو هيراي وأمريكا الشمالية للمطورين لبناء الروابط. وبحلول عام 1999، الجيل الأول PS شحن 70 مليون وحدة، وتنافس للعملاء في الحرب أصبح PS مركز معرض التسوق واحدة من ذكريات فريدة من نوعها بعد 80 لاعبا في أمريكا الشمالية.
1998 النتائج المالية والأرباح الصافية للسنة كاملة سوني 400 مليار ين، منها 80 مليار ين من اللعبة، أي اثنين من المجد. كان سوني أيضا للفوز على "فاينل فانتسي" المطور سكوير انيكس، أعلنت نينتندو غضب الرئيس هيروشي ياموتشي قطع التعاون.
في أبريل 1999، كورتارجي كين الرئيس المنتهية ولايته من SCEA، وعلى استعداد للتركيز على إنهاء تطوير PS2. تولى كازو هيراي خلال الأعمال PS الولايات المتحدة، أصبحت سوني الشخصية المهيمنة في العمليات الخارجية.
PS2 استمرار والتوسع في الجيل الأول من مزايا الأداء، في اليوم الأول من الإدراج لبيع 100 مليون وحدة مباعة في جميع أنحاء العالم ما مجموعه 159 مليون وحدة، ليصبح وحدة لعبة مبيعا. وفي عام 2003، تمت ترقيته إلى هيراي الرئيس التنفيذي لشركة SCEA، SCEI الرئيس التنفيذي للعمليات.
له الصعود لم يكن يعلم، واضطرابات كبيرة وزائدة وراء.
سحبت مرتين يصل إلى حافة الانهيار
مع لوحات المفاتيح بلاي ستيشن لعبة، والكاميرات الرقمية، وأجهزة التلفزيون وغيرها من المنتجات الأساسية، سوني اليابانية تجاوز فقاعة اقتصادية من 1990s، والركود في الألفية الجديدة. ولكن لتفاديها في الانتقام، اطلق خمسة، وهو لم يأت بعد.
في مارس 2003، أعلنت شركة سوني النتائج الفصلية، ربح مبيعات ما يقرب من 100 مليار ين أقل مما كان متوقعا. المستثمرين الذعر لبيع أسهم سوني انخفض سعر السهم بنسبة 25 يومين على التوالي، وفقدان القيمة السوقية لأكثر من 400 مليار يوان. وفي الوقت نفسه، انخفض مؤشر نيكاي، متأثرة الشركات اليابانية الأخرى، عندما دعا وسائل الإعلام "سوني الصدمة".
سوني وراء الصدمة، هو نتيجة حتمية لمطاردة من قبل المستهلك الياباني يتفوق الالكترونيات. في وقت مبكر من عام 2001، وجدت Idei، SCEI كان هناك خسارة 51.1 مليار ين، الذي يباع في PS2 كان غير عادي إلى حد ما.
بواسطة حفز اقتصاد الفقاعة، أكيو موريتا، ثم بجرأة توسيع أراضي الإمبراطورية من الأجهزة إلى البرمجيات، والمحتوى، والتمويل، والتأمين، والهاتف المحمول، بدأت سوني لتشكيل "أكبر من أن تفشل"، ونظام منتفخة، ولكن أيضا لما بعد أكثر من 2 تريليون ين تنبأ الديون.
في حين أن النمو، عملاق فقدت تدريجيا.
لأن وكمان لا يدعم صيغة MP3 لآبل آي بود سرعان ما أصبحت شعبية، ولكن الرهان غاب التكنولوجيا ترينيترون يسمح ميزة السوق شارب LCD TV ...... قدم سلسلة من أخطاء السياسة والحرب سعر السوق، لذلك قدمت سوني في عام 2000 بعد النجاح غير المسبوق على الفور رفرفة شارع. عندما تولى منصبه مرة واحدة الفكر نوبويوكي إيديه، فرصة سوني من البقاء على قيد الحياة أقل من 5 في المئة. مع ظهور عصر الإنترنت، حتى مع الالكترونيات الاستهلاكية ليست كافية لقيادة هذا الاتجاه.
كتبت كورتارجي الصحة ويمكن أيضا تأمل بلاي ستيشن خط الانتاج انتقلت الى الصين لخفض التكاليف، وسيلة لكسب السوق الصينية، لم تتوقع الحصول كانت استجابة حظر الورق.
في مارس 2005، كورتارجي الصحية التي اجتمع لمناقشة متى PS3 للبيع، تمت إزالة فجأة من نائب الرئيس إخطارا من سوني، مجالس الإدارة. العالم الخارجي في ضجة، مساهمته في تقسيم اللعبة، سوني العام الماضي، و 60 من الأرباح، ويعتبر الرئيس خلفا قوية. نوبويوكي إيديه من هو أبعد من توقعات الجميع، الشركة الموكلة إلى هاورد سترينجر الأمريكية.
أمام وسائل الإعلام، كورتارجي الصحة المباركة بأدب الرئيس التنفيذي الجديد، PS3 ثم انخفضت مرة أخرى إلى العمل. هذا الجهاز هو أهمية خاصة: بوابة الإنترنت وحات غرفة المعيشة الرائدة. ولذلك، فمن أشبه PC بدلا من لوحات المفاتيح. ولهذه الغاية، سوني و IBM، وتوشيبا لاستثمار 400 مليون $ لتطوير معالج الخلية، والنوايا ومنافسه WINTEL. سوني دفع تقنية بلو راي تقنية بلو راي أيضا خطط لاول مرة في PS3، بالمناسبة دعم محتويات سوني بيكتشرز.
"لهذه التطبيقات تقنية بلو راي، يمكن PS3 بيع الانتظار." CBS تعمل في أكثر من 30 عاما، والمحتوى الترفيهي على دراية سترينجر قرر السماح للPS3 اكس بوكس للبيع في وقت لاحق من العام. حتى أكثر إثارة للخوف هو أن هذا الجهاز بسعر 499 $ و 599 $، أكثر تكلفة من مايكروسوفت 200 $ إلى 250 $ أغلى من نينتندو. حتى أكثر بكثير من المنتجات المنافسة وارتفاع الأسعار لا يمكن أن تغطي التكاليف، وسيكون لكل بيع فقدان 200 $. وفي وقت لاحق، كانت هناك تقارير تفيد بأن وزارة الدفاع الأمريكية قد اشترى 1760 PS3 باعتباره الحوسبة الخارقة وحدة.
مؤتمر أمريكا الشمالية على PS3، هيراي محاولة أجواء مفعمة بالحيوية، التجريبي "ريدج المتسابق" تشدق المتعمد، وهم يهتفون "إنه في ري ~~ DGE المتسابق" الخطوط الكلاسيكية. وكان صاحب استجابة الجمهور وجها الباردة. "كازو هيراي (مجانسة العم) ابتسامة" لم يكن في الأصل مزحة النوايا الحسنة.
وفي وقت لاحق، وسوف ينظر معظم وسائل الإعلام كما خسر سوني PS3 هزيمة في الجولة الحالية من اللعب، ولكن سترينجر من الواضح أنها لا أعتقد ذلك، من وجهة نظر المحتوى، سوني PS3 بلو راي مساعدة القرص تغلب على خطة HD-DVD توشيبا، ليكون القادم الجيل تنسيق القرص البصري. حتى انتزاع زمام المبادرة في تعريف معايير الصناعة، هو سلاح سحر خيار لسنوات عديدة دائمة الخضرة سوني، ووكمان، CD، وأقراص Blu-ray و حتى اليوم الصغرى واحد، لا شيء لذلك.
شخص ما لديه لأعطال فنية ويتحملون المسؤولية العدوانية. في عام 2007، كازو هيراي ليحل محل الصحية كورتارجي ليصبح رئيسا والرئيس التنفيذي لشركة SCEI.
كازو هيراي بلاي ستيشن في لحظة، وقال انه يمكن أن تأتي إلى الدخول في لاعب الاستهجان: يفهم ليس فقط في تطوير اللعبة، ليس هناك كورتارجي كين الأجهزة الشهرة. لكنه سيفوز في قسم عبة خفض سعر PS3 إلى 100 $، وإدخال نصف فقط من الذاكرة لم تعد متوافقة مع نسخة منخفضة التكلفة من PS2. يتم حزم حرق الخلايا الثقب الأسود رقاقة الأعمال أيضا للبيع لتوشيبا.
من حيث المضمون، كازو هيراي الألفة والمطورين أيضا في متناول اليدين: "ميتال جير سوليد 4" أعلن حصريا لPS3. وشخصيا منصات لعبة، وقال الجمهور: انه التقط مقبض ساعتين، لم تدرك أنها الجلوس طويلا أمام شاشة التلفزيون.
إلى نوفمبر 2012، المبيعات العالمية PS3 من 70 مليون نسمة، مع سنة من أجهزة إكس بوكس 360 من صباح اليوم في المدينة هي نفسها تقريبا. سوف كازو هيراي يكاد يكون "الحادث" من SCE إعادة مرة أخرى إلى ارتفاع آمن. إذا تحطم سترينجر، وقال انه سيكون مرشحا قويا.
العمل بالقطعة من الصعب حقا: انه لم يفهم سوف اليابانية لم الهندسة الإلكترونية، وقال انه كرس حياته لبث الأخبار والعمل التلفزيوني. "لماذا؟" وسأل الموظفين في الجمعية العامة. "أنا لم تجب، ولكن أنا أعلم أنك لديك، لذا مهمتي هي لإلهام وتشجيع وخلق جو العمل". ويمكن أن يجيب فقط.
عظام سوني أنه لم يكن أي شخص، لا يمكن أن نفهم لماذا سوني لتطوير $ 4000 كاميرا رقمية، و$ 13،000 التلفزيون والكلب الإلكترونية غريب. من الواضح أنها لا تجعل المال. "قبل ذلك، زرعنا 1000 الزهور لجعلها تنمو جنون.. الآن يجب علينا أن نجد أكثر إلحاحا رائع" واختيار الأعمال سوني TV رائع.
بعد تولي سترينجر أكثر، وكانت الأعمال التلفزيونية الخاسرة لسنوات عديدة، المالية 2011 سجلت خسارة 207500000000 ين أكثر ضخمة. سترينجر يعرف أشباه الموصلات لا أعرف، تحت دعه يعمل تشمر عن ساعد الجد: وصفته هو توسيع خط الانتاج، مع الأخذ بعين الاعتبار TV رخيصة. "نوكيا تعلم" كان الشعار.
سترينجر أيضا المقترحة "سوني هي شركة الترفيه"، والتي لا تزال استراتيجية نوبويوكي جيدا. شبكة سوني ترفيه (شبكة Sony الترفيهية) على الأقل لأول مرة في تكنولوجيا سوني يدمج الكمبيوتر، والهاتف والجهاز اللوحي وجهاز تلفزيون. هذا الصراع الداخلي هو من السهل جدا إلى الشهرة سوني، زعيم PSN بيتر ديري قال ذات مرة :. "مزيج من المعدات والبرمجيات أكثر وأكثر عن كثب، أدركنا أخيرا أن هواتفهم يمكن أن تتحول إلى الإدارات الأخرى."
من المستوى الاستراتيجي، جعلت سترينجر "سوني المتحدة" شعار، في محاولة لإعادة خلط-تاريخ مختلف الإدارات لقرصة الشاملة. والألعاب، وأجهزة الكمبيوتر والمنتجات السمعية، وسائل الإعلام، والبرمجيات وحزمة الخدمات لتشكيل مجموعة جديدة، وتعيين كازو هيراي رئيس. على مستوى المجموعة، وخدم كازو هيراي في منصب نائب الرئيس التنفيذي.
بين عام 2011، والإنترنت عبر الهاتف النقال تلد موجة جديدة من التكنولوجيا، ومبيعات اي فون لشركة آبل لتحقيق أرباح لأول مرة أكثر من 50، وأبل تتفوق رسميا نوكيا لتصبح الأكثر ربحية المصنعة للهواتف النقالة في العالم.
ولكن سوني في اليابان، عام 2011 لا بد أن يكون عاما صعبا.
في العام الماضي، كان الناتج المحلي الإجمالي لليابان لتجاوز أصبحت الصين أصغر في العالم. مارس 2011، شمال شرق اليابان 8.8 الزلزال، وهو أكبر عدد منذ الحرب العالمية الثانية عانت خسائر فادحة، وخسائر اقتصادية مباشرة قيمتها أكثر من 185 مليار $. واضطر سوني إلى إيقاف ستة مصانع، دمر التسونامي أيضا 120،000 PS3. بعد ذلك بوقت قصير، في أكتوبر من العام نفسه، سوني كاميرا مصنع في تايلاند بسبب الفيضانات التي اجتاحتها الفيضانات، إيقاف لعدة أشهر.
في شاطئ المحيط الهادئ، تواجه سوني أيضا تحديا غير مسبوق.
أبريل 2011، وعبقرية القراصنة جورج Hodes كسر PS3، بحيث يمكن تشغيل البرامج المقرصنة. دعوى قضائية ضد سوني لخرق "قانون حقوق الطبع والنشر الرقمية للألفية"، وحتى الوصول إلى السجلات الافراج عن الخادم جورج. هذا يؤدي إلى عمليات انتقامية ضد القراصنة: أنهم سجل PSN (شبكة بلاي ستيشن)، والتعرض لل7700000 معلومات المستخدمين الشخصية، و 10 مليون سجل بطاقة الائتمان العملاء. واضطر PSN إلى وثيقة فقدان 24 يوما من 171 مليون $، انخفضت الشركة إلى نقطة التجمد من هيبتها.
في هذه اللحظة، وعيون العالم ويحدق في رجل، كازو هيراي.
العم منحنى ابتسامة
في PSN أزمة تسرب المعلومات، ودعا "الرئيس التنفيذي السابق كاز هيراي" وهمية شعبية تويتر الحساب، الذي كتب "سوني، ونحن نعتقد في منصة، منصة مفتوحة جدا مفتوحة." هذا البرد رافق عمه من الفكاهة التعبير حزمة انتشر في العالم كله، حتى شقي الكلب المدير الإبداعي نيل دراكمان، شوهي يوشيدا، رئيس استوديوهات سوني في جميع أنحاء العالم هم من محبي الحساب.
عند هذه النقطة، المخضرم كازو هيراي، من جهة تحاول أن أعمال الترميم تكنولوجيا القيادة، من ناحية أخرى إطلاق اليد احتيال تأخير. حتى قراصنة صعبة خسر في الانترنت تجميع معلومات المستخدم مليوني PSN على الفور عكس الزخم للرأي العام.
وحمل بسرعة مؤتمرا صحفيا، والمديرين التنفيذيين اثنين تحمل الأقواس لمدة تصل إلى سبع ثوان، كما وعد عشرات المفتوحة تجريبية مجانية PSN يوما، ومجموعة متنوعة من الألعاب للتحميل مجانا، وتعزيز شبكة الحماية على مستوى الشركة. اللاعبين في جميع أنحاء العالم أن يتذكر أن يسكت عنه على حد سواء محاكاة ساخرة، انحنى أيضا في اعتذار اليابانية.
ليس من المستغرب، في نيسان 2012، أعلنت شركة سوني 2011 أرباح، وسجلت غير مسبوق أحرقت.
عين حظات كازو هيراي، سوني رسميا باسم الرئيس والمدير التنفيذي. مهمته الأولى هي ما زالت سوني من خسائر فادحة، Bisijinge مهمته أكثر صعوبة. وقال كازو هيراي، "لا تستطيع أن تفعل أي المساهمة في الأعمال الأساسية، أو لا يمكن أن تساعد في الأعمال التلفزيونية إلى الربحية في القطاع، سيتم بيعها".
سوني لديها العبء التاريخي الثقيل: كل دائرة يحب أن يحافظ المخضرم الأعمال ك "مستشار" لافساح المجال لوزير، سيارة وسائق. كما أن لديها القدرة على التدخل سوني قرار، يجب أن تكون موجهة نحو خفض الأعمال، وقال: "ننتظر ونرى، ونحن سوف جعلها مربحة."
السنة الأولى في منصبه، كازو هيراي أعلنت للتو تسريح 10،000 شخص، قطع التعاون مع لوحة شارب LCD، والقطاع الكيميائي والقطاعات قسم CD-ROM، قطاع الطاقة بطارية ليثيوم ومعدات المعلومات. رقيقة بعض النجاح، والربح سوني من فقدان 456700000000 يوان في العام الماضي، والعودة إلى إيجابية، في عام 2012 ربح 43 مليار يوان. ولكن الجميع يعرف أن هذا هو تأثير بيع الأصول، وفريق كازو هيراي إلى التخلي عن عشرات الملايين من الدولارات من أموال الجائزة.
في عام 2013، سوني بيعها مرة أخرى مقر البناء في نيويورك، "سوني سيتي" منطقة شيناغاوا بناء طوكيو أوساكي، ربح إجمالي 2.3 مليار $. الأول هو كازو هيراي ثروة في الولايات المتحدة، وهذا الأخير هو من محبي موقع الحج الشهير سوني. "شركة الدرجة الأولى لبيع مبنى" "مغلقة سوني أسفل اليوم بعد" انتشار نكتة في جميع أنحاء الشبكة.
كازو هيراي الإحراج أنه والعظام سترينجر هم الغرباء. سوني قد دخل لتوه من الكلية، وقال انه ذهب لزيارة قسم المعدات السمعية والبصرية التقليدية، وجدنا كل سائر يرتدون بدلات، واصطف مع سترة بنية فاتحة، ولكن حذاء قدمه يبدو السياح. هذا هو القطاع الأساسي سوني - في "يونيو-جابا" في تهمة. كازو هيراي بحاجة إلى العثور على "الداخلية ينبغي أن يكون." حصل على نفسه "المنفى" لفترة طويلة، وكان SCN العمل الفرعية لمدة 14 عاما يوشيدا ايتشيرو الدستور منصب المدير المالي له.
وكثيرا ما المتجهة الى 17 دولة لسوني تبحث عن عمل جديد، عندما اتخذ قرار سحابة اكتساب الألعاب Gaikai، الأسهم المتبقية من مزود خدمة الاتصالات السلكية واللاسلكية وهكذا صافي و. يوشيدا ايتشيرو المعارضة الدستورية انتقد على الفور كازو هيراي يظهر "خطأ الأولوية" على استراتيجية الشركة، ينبغي إعطاء الأولوية لتعديل الهيكل الشركات سوني، بدلا من الشركات يجرد سابقا اعادة شراء.
وبموجب الدستور عملية يوشيدا ايتشيرو، باعت سوني VAIO دفتر العلامات التجارية. وكان هذا نوبويوكي إيديه تحرير البرمجيات، عن هديل وظائف، تعتزم نظام التشغيل Mac OS X سوني مرخص الاستخدام. لكن الأعمال التلفزيونية التقليدية، سوني، كازو هيراي، والشجاعة لكسر بعيدا تماما، سوى القدرات الفرعية واحدة وتسريح الآلاف من الناس. والعمل المقبل هو في المقام الأول على جهاز استشعار بصري CMOS.
وقد استثمرت سوني في السنوات الثلاث الماضية، وأجهزة الاستشعار البصرية 220 مليار ين. وعلى الرغم من سوني اريكسون الهاتف لا يجعل المال، ولكن تشترك أجهزة الاستشعار البصرية من حصة سوق الهواتف المتنقلة تصل إلى 42 في المئة. بالإضافة إلى الهواتف المحمولة وأجهزة الفيديو، مستقبل جهاز استشعار يمكن ارتداؤها والطيار الآلي وسيتم أيضا الدخول في زيادة الطلب. في عام 2018، أرباحا تشغيلية شريحة استشعار بصري 60 مليار ين، بزيادة قدرها 122، سوني هي واحدة من الأكثر ربحية من الإدارتين.
إن أكبر التحديات التي تواجه كازو هيراي، لا يزالون يقاتلون لكسر حالة مغلقة داخل الإدارة. السفينة غرقت حتى سترينجر ترك سوني مقسمة، اقترح كازو هيراي استراتيجية "واحد سوني"، وقال قوية :. "على اختيار أعلى من الأعمال، وأنا أميل لدعم المديرين التنفيذيين واحد سوني تستخدم ل"
من وقت اسم المنتج يمكن أيضا أن ينظر إليه على النزعات الانفصالية الملك: TV دعا BRAVIA، ودعا VAIO أجهزة الكمبيوتر المحمولة، وكاميرا رقمية تسمى كاميرا Cyber-shot، والهاتف الخليوي ودعا اريكسون، وليس فقط منتج يسمى "SONY".
عندما وضعت أبل آي باد، سوني لديها أربعة قسم البحث والتطوير في كل حبة. تحقيقا لهذه الغاية مجموعة كازو هيراي تصل إلى قسم تجربة المستخدم بين الإدارات، وعدد من الإدارات لديهم الحق في التدخل مع الكاميرات الرقمية، وأجهزة التلفزيون وألعاب. شنت أجهزة الكمبيوتر اللوحية الأولى، واسمه هيراي "سوني اللوحية".
البريطانية "فايننشال تايمز" يعلق صاحب البلاغ، سوني لا تزال هي مجموعة الالكترونيات الاستهلاكية. يجب أن يجيب "ما هي السلع الاستهلاكية القادمة." لكن قاسية أن سوني العقدين الماضيين، تقريبا لم يخلق أي منتجات تحديد الاتجاه.
اختراق رئيسي آخر كازو هيراي، سوني هي لإعادة بناء علاقة وثيقة مع المستهلكين. في الإذاعة والتلفزيون ترينيترون وعصر كمان، سوني يمكن القيام به، "ليس لدي الناس،" مجرد التحدث مع المنتجات. ولكن الآن يجري محل كان أبل للحصول على دعم علاقة عاطفية مع المستهلكين في تجانس المنتج.
وأشار إلى أن "سوني هي واحدة كاملة من الشركة تتحرك". وقال "الناس ليس فقط السعي لتحقيق قيمة وظيفية، أكثر الكنز عميق، قيمة عاطفية بعيدة المنال. الدعوة نحن اليابانية كاندو، والعاطفة لجميع منتجات سوني هي من 'تطرق' روح. "ووعد لاستعادة روح مهندس فترة أكيو موريتا، مما يترك مجالا للالتجربة والخطأ المنتجات الممتازة. ودعا سوني في الداخل، سلسلة من المنتجات الجديدة "الطفل كازو هيراي".
2016 خطاب كازو هيراي في CES، خلفية الافراج عن جدار كامل من سوني محاكاة ساخرة خريطة. "فقط تلك الصورة رأيت." وقال هيراي. وقال حساب وهمية على Twitrer أيضا: "إن السنوات الخمس تمكنت أخيرا للإعلان عن المنتج الخاص بي، الأكثر إثارة - حساب تويتر الخاص بي".
وكان المشجعين سوني الصين المعروفة باسم "العم"، عندما بكين للمشاركة في "الحبل الوردي ليلة"، ورأى مراسل إيجابية الكاميرا لالتقاط الصور "حقل ضرب"، والتظاهر قال الآخر، لافتا بغضب Tiaomei : "يجب أن تكون بالخجل (يجب أن تخجل)."
حتى إذا كان الموقف السابق لم يعد، وقال انه لا يزال لأخذ زمام المبادرة في اتخاذ موقف أكثر انفتاحا وتسامحا في وسائل الإعلام الاجتماعية، أن ينقل إلى العالم الخارجي، "سوني ليست خارج التاريخ، ولكن أيضا تبريد" صورة.
تقترب مناسبة التقاعد، كازو هيراي و "لا هوادة فيها" انتقاد خليفته بموجب الدستور يوشيدا ايتشيرو "، والعيب الوحيد هو عدم الذهاب الى ضربة ساكسفون،" الذي هو في الواقع لعبة الروتيني الكلب.
عام 2017، في حفل هدم في سوني بناء جينزا في طوكيو، كازو هيراي نفسه عقد ساكسفون، زقاق في شرسة المطر الرياح الجانب الأرض. وجد الجمهور له لا المهرة، في مهب كامل في اثنين من النغمات، ويتم ذلك الموضوع الرئيسي من قبل الآخرين. ولكن ليست ملزمة عمه، ولعب الصوت الماضي لا تزال تجعل حركات مبالغ فيها، ضحك.
هذا ليس كان الرئيس التنفيذي السابق القلبية ابتسامة، وفعل يؤدي سوني ينتج من منحنى "ابتسامة". بلغ الربح التشغيلي سوني في السنة المالية 2018 ارتفاعا جديدا ما يقرب من 20 عاما، حيث بلغت 894200000000 ين.
كيف سوني المتخلفة
قدم أكيو موريتا كان ستيف جوبز وكمان، وقال انه يفتن، كرر التفكيك دراسة عملية الإنتاج. وجاء في وقت لاحق برنامج إيماك، وظائف دعا MANMAN، نشيدة وكمان سوني. ولكن الآن، سوني في الالكترونيات الاستهلاكية تقريبا لا معنى له وجود، وخمس من القيمة السوقية لسامسونج، أبل 5. كيف سوني متخلفة؟
في عام 1946، مؤسس البالغ من العمر 38 عاما ماسارو ايبوكا، سلف سوني "طوكيو نشهد مثيله كوجيو". خطابه للموظفين: "إذا كانت الشركات الكبرى وتفعل الشيء نفسه، وليس لدينا أي فرصة للفوز ولكن هذه التكنولوجيا لا نهاية لها، ويتعين علينا القيام به الشركات الكبرى لا تستطيع أن تفعل .." "التكنولوجيا المنحى" و "مختلفة" وسوني سحر اثنين.
في عام 1947، اخترع مختبرات بيل الترانزستور الأول. أكيو موريتا جمع الكثير من المعلومات من الولايات المتحدة، مختبرات بيل العمل "تكنولوجيا الترانزستور" للأخ وزوجها يدرس الصخور. بعد ثلاثة أشهر، "تقرير الصخور"، وأصدرت 44. في عام 1955، وجاء الراديو الترانزستور الأول في اليابان TR-55 بعد شهر واحد فقط من أول راديو ترانزستور في العالم.
يناير 1958، 4000 سرقة سوني راديو في المستودعات الولايات المتحدة. لصوص بغض النظر عن الشركات الأخرى، إلا نا Suoni نهج الراديو، بحيث سوني في الولايات المتحدة ضرب. وفي وقت لاحق، اخترع سوني أول تلفزيون الترانزستور، أول ترينيترون التلفزيون الملون، أول مسجل محمول، وكذلك مشغل Walkman الأكثر شهرة.
اليوم الوضع مع هواوي، وشينجيانغ وغيرها من المؤسسات الكبيرة الصينية مماثلة لفائدة سوني في وقت البدء في ازدهار سلسلة الصناعة المحلية، مع قدر كاف من التعليم من السكان، "مهندس أرباح"، أنشأ بسرعة الشركة الرائدة في مجال قدرات تطوير المنتجات العالمية وموقف في هذه الصناعة. في عام 1959، والمبيعات العالمية من الترانزستور الأول في اليابان. في عام 1968، ساهمت الحكومة اليابانية هيتاشي وفوجيتسو وضعت NEC أجهزة الكمبيوتر عالية الأداء. في عام 1981، صادرات اليابان إلى شركات أشباه الموصلات الولايات المتحدة أكثر من ضعف معدل 0، DRAM حصة في السوق تبلغ 80.
بعد مشهد للشعب الصيني هم على دراية. في عام 1985، ساهم العجز التجاري الأمريكي مع اليابان، 49700000000 دولار امريكى، ثلث العجز التجاري للولايات المتحدة. نددت الولايات المتحدة الأمريكية من قبل الحكومة لحماية الشركات اليابانية، وليس المنافسة في السوق المعرض. واليوم يشبه إلى الولايات المتحدة من أجل التوصل إلى 301، طلبت من الولايات المتحدة اليابان لزيادة حصة الشركات إلى 20، وعكس العجز التجاري، والسماح للين تقدر بنسبة 20، وإلا تخضع للضريبة بشكل كبير. حل وسط مع اليابان، وقع اتفاق طوعي لتقييد الصادرات. لإجبار البلاد كلها لبناء صناعة أشباه الموصلات تم تقسيم كوريا وتايوان. يرافقه ارتفاع قيمة الين، بشرت اليابان أيضا في "عقود المفقودة."
لا يزال هناك من الناس يعتقدون أن ارتفاع تكلفة سوني TV، لأن نقل الأعمال التمهيدية، سوني لا تستطيع أن تفعل التكامل الرأسي. يتم تحديد سترينجر أي منتج في استراتيجية "السعر الكامل"، ولكن سوني فريد لمواجهة التخطيط الصناعي لجعل نقل.
بالإضافة إلى نقل الصناعات، وثاني أكبر سبب سوني هو "مهندس الروحي" الانخفاض. مواجهة 5000000000000 ين في الديون عندما تولى منصبه نوبويوكي إيديه، إلا أن أداء صارمة وتقييم المالية خفض التكاليف. هذا يؤدي إلى الشركة الحق في الكلام نقلها من المهندسين للمديرين، وزوال التجربة والخطأ التسامح استنفدت. مدير ولم يفز المهندسين مقنعة. كان على المهندسين لمغادرة عندما صرح لوسائل الاعلام: "أكيو موريتا وايبوكا ماسارو أسس بيت سوني لم يفعل ذلك، وعندما العاطفة المشاريع والأحلام لم يشعر."
وفي هذا الصدد، يتمسك بها فهم دقيق جدا من البئر: "إذا كان لمؤسس، طالما يطلق على" هذا قرار أدليت به "، يمكن أن تجعل الموظفين على استعداد لقبول ولكن المديرين الفنيين، فإنه يمكن أن تعزز فقط الأعمال والمجموع. الفوائد من خلال الرقمية لإظهار نتائج العمليات، ومن ثم اتخاذها لتوحيد التماسك الداخلي ...... "
على مر السنين، أسلوب إدارة شركات التكنولوجيا تطورت، مثل احترام وادي السليكون قانون إدارة OKR، التي أنشئت هواوي نظام تناوب رئيس، اقترح علي مؤسسة شريكة، وحتى في الانتحار، مرارا وتكرارا لضبط حيوية طريقة هيكلية المؤسسات. من ناحية أخرى، وتنظيم المشاريع واستنفدت، كان KPI فقط على سوني فقدت قوة الابتكار الذاتي، إلى "لعنة النجاح."
في مارس 2019، وسرعان ما تولى منصب رئيس يوشيدا ايتشيرو بزيارة سرية الدستورية شنتشن، والتعلم من تشنغ. في تلك المحادثة، رن تشنغ التركيز بشكل خاص على حيوية الأنسجة: أعلى مستوى من اتخاذ القرارات الاستراتيجية، للسماح كمية صغيرة من الموظفين الجدد المشاركة، معركة على مستوى صنع القرار، والموظفين رتبة أدنى مستوى له امتلاك نسبة. "وشارك في الاجتماع، حتى لو كان لا يفهمون، رأسه مفتوحة السماء، واضحة في وقت مبكر من العمليات المستقبل".
سوني متناقضة أدت إلى انخفاض ثالث أكبر، هو الأثر التراكمي لالحواجز الداخلية. كان نوبويوكي إيديه للتكيف مع عملية عبر الحدود وتنفيذ شركات تابعة مستقلة أداء نظام تقييم، فقد أنشأت مملكة منفصلة. على أساس تقسيم اعتبارات أو تابعة المصالح الضيقة، بحيث سوني غاب واحد بعد آخر اتجاهات المستهلكين.
سوني استأجرت شركة أبل كويك تايم وغيرها من الشركات المسؤولة عن أعمال تطوير المنتجات VP تيم Schaaff تهمة PSN، تشمل العديد من الشركات التابعة الأفلام والألعاب والموسيقى والبرمجيات، ويتطلب كل خطوة أبعد الانقسامات طبقات من الاستعراض، التقدم بطيء. اليوم، نيتفليكس اشتراكات المستخدمين في جميع أنحاء العالم لديها ما يقرب من 150 مليون نسمة، أكثر من 90 مليون مستخدم لPSN لا تزال لا يمكن رؤية السلس "الرجل العنكبوت"، "007" وغيرها من المحتوى الحصري على PS4.
آدم مارش التسويق كبار مدير العالمي سوني قال ذات مرة: "رفضت قسم التصوير لإعطاء قسم تكنولوجيا الهاتف الخليوي الكاميرا، تشعر بالقلق حول الهاتف ولها نفس تجربة واحدة الكاميرا الصغيرة" الآن، والناس يدركون جيدا، وتطبيق هواوي لايكا تقنية العدسة ما الهاتف المنتج القاتل. سوني قد تكون في بعض القطاعات على ما يبدو، الصغير والذكي واحد يتميز تداخل خطير، إذا كان الهاتف يمكن يكترث أي تأثير التصوير الفوتوغرافي أقل مواتاة الصغرى واحد، سوف تؤثر على مبيعاتها.
مارس 2019، أعلنت شركة سوني أنها سوف اشداء الأعمال المتنقلة الاتصالات (MC) وأجهزة التصوير الأعمال (IP & S)، والترفيه المنزلي وخدمات الصوت (HE & S) اندمجت المنتجات والحلول الإلكترونية التجارية (EP & S)، الذي هو على الارجح كازو هيراي آخر التراث.
إدارة سوني من سن التقاعد العام هو 65 سنة، واختيار كازو هيراي البالغ من العمر 59 عاما فقط هذه المرة إلى التنحي هذا العام، يبدو ان هذا يعني نوعا من التوافق وترك. من سترينجر إلى كازو هيراي، تخضع لمسؤولية "توحيد سوني". CES هذا العام، خلفا للدستور يوشيدا ايتشيرو سوني أعادت باسم "شركة ترفيه الإبداعية،" هو في الواقع استمرار للفكرة منذ سترينجر، على أمل تحقيق الوحدة العضوية بين داخل وخارج الشركة، من خلال محتوى المادية وغير المادية.
كانت قصة كازو هيراي في هذه الفترة مؤقتا على كيفية سوني ما زال لم يخرج بعد من التفكير دون المتوسط في نهاية المطاف.
