مصدرunsplash
ون | ثقافة الأعمال الجديدة، الكاتب | يو تشيان، رئيس تحرير | ايمي وانغ
13 فبراير، علي بابا (HK9988) صدر إعلان ديسمبر 2019 نتائج الربع (2019.9.30-2019.12.31 فقط)، والتي وسائل الإعلام الرقمية والترفيه التجارية (YOUKU، علي صور، الشعير، الخ) عمل لا يزال بطيئا، عائدات ربع 7396000000 يوان، مقارنة مع 6491000000 من العام الماضي، بنسبة 14، وفقدان التشغيل 3.96 مليار قبل عام الخسائر التشغيلية من 7097000000، بانخفاض 43 على أساس سنوي.
ديسمبر 2019 إعلان نتائج الربع بابا المجموعة
28 فبراير iQIYI (NASDAQ: IQ) صدر الربع في الرابع وكامل العام 2019 إعلان النتائج: إجمالي الإيرادات 2019 السنة المالية iQIYI 29 مليار يوان (4.2 مليار $)، أي بزيادة قدرها 16 عائدات الربع الرابع من 7.5 مليار يوان (1.1 مليار $)، بزيادة قدرها 7، خسائر في الربع الاخير من العام صافية قدرها 2.5 مليار يوان (US 358200000 $)، مقارنة مع خسارة صافية العام الماضي 3.5 مليار يوان، بانخفاض 28.
فيديو طويل لا يزال هناك خسارة، ولكن كل جوانب صناعة في 2019 مع القواعد والهياكل سلسلة صناعية صحية، ومحتوى الموقع فيديو المصب من فترة طويلة، وهناك اتجاه تدريجي للتخلص من التكاليف الباهظة المرتبطة المحتوى من المنافسة قطع الحلق في وقت مبكر جلبت عبئا ماليا.
منذ تلفزيوني 2018 في فصل الشتاء، حتى عام 2020 الجديد فيروس الالتهاب الرئوي تاج فقط البجعة السوداء على حمام دم الصناعة، وثقافة جديدة من أساسيات الصناعة التجارية لا تزال ترى علامات جيدة من التقرير السنوي علي الترفيه كبيرة وفي iQIYI. على سبيل المثال: راتب مرتفع تمت السيطرة على نحو فعال، IP وتدفق الحرارة لتبريد محتويات سعر الشراء تعود تدريجا الى قواعد السوق، خط المتسارع على الانترنت الانصهار.
النقاط الرئيسية التالية:
1، وفقدان ضاقت الكلي والجزئي إعادة
يمكننا أن نرى من خلال المقارنة بين الربع الأخير من عام 2019، والإيرادات iQIYI تجاوز وسائل الإعلام الرقمية وصناعة الترفيه علي (يشار إليها فيما بعد علي الترفيه) مجموع الإيرادات، على الرغم من علي الترفيه الدخل عن العام الماضي وأشار الزيادة، ولكن تقارير الأرباح أيضا إلى أن السبب الرئيسي لنمو الإيرادات ومن المقرر ان يبدأ من مارس 2019، علي صور للأعمال Naruali الترفيه. وبعبارة أخرى، لا تزال عالقة دخل ترفيه عمل الأصلي علي في مستنقع، والنمو ليست واضحة.
من وجهة نظر المشتركين، دخل الأجور أكثر من ستة أشهر متتالية، والإعلان، لتصبح أكبر الدخل. استمر العمل 2019 أعضاء iQIYI "للحفاظ على النمو المطرد، وصلت عضوية 107 مليون دولار. حاليا iQIYI، تم كسر تينسنت أعضاء الفيديو الحجم مليون YOUKU لم يكشف حتى الآن حجم العضوية، ولكن فتح مع أعضاء في جميع أنحاء علي في العام الماضي، فضلا عن تعاون وثيق مع شركة تشاينا موبايل، وتشاينا يونيكوم والمشغلين الآخرين في كثير من الأحيان، منصة كبيرة تمكين الأعضاء القادم لا ينبغي أن يكون على نطاق وسيئة للغاية. نمو الأجور في القطاع فيديو طويلة ذات الصلة إلى النموذج المحتوى لوضع ج من فرصة هائلة، مثل الانقسام، ونقطة واحدة للدفع وهلم جرا.
2. دفع أعضاء في مراحل مختلفة، استراتيجيات مختلفة
ووفقا ليظهر إعلان أن إيرادات الربع الرابع 2019 iQIYI الشركة 3861000000 خدمات العضوية يوان؛ على الانترنت إيرادات الإعلانات 1883000000 يوان؛ الإيرادات توزيع المحتوى 878000000 يوان؛ الإيرادات التشغيلية الأخرى 874000000 يوان. خدمات الأعضاء الأعمال التي أصبحت الإيرادات التشغيلية للنصف، المحاسبة لمدة تصل إلى 51.5.
وهذا ما يفسر التراجع في الاقتصاد الحقيقي الناجم عن تقلص عائدات الإعلانات التجارية، من ناحية أخرى أيدت Mingai تشى يى من القيمة التجارية للمحتوى لتحقيق قوة دفع جيدة للمسار التنمية. في الوقت نفسه قيمة من دفع أعضاء الحب أبرز رائع الفن، وأكثر نشاطا في المنصة، ومعدل البقاء العالي.
على الرغم من أن شركة ترفيه YOUKU علي لم يكشف عن عدد معين من المشتركين، ولكن ذكر أيضا أن عدد المستخدمين يوميا من YOUKU ارتفع 59، ويرجع ذلك أساسا إلى نمو المشتركين الجدد الأنشطة الترويجية أكثر استهدافا في مفتاح اتصال ومتابعة والمساهمة "خطة عضوية 88VIP".
ومن الجدير بالذكر أن iQIYI وYOUKU ليست هي نفسها في أعضاء يعامل السياسة، وأعضاء يحبون معدل النمو أقل بكثير من معدل نمو رائع الفن، YOUKU، فقط 22. IQIYI على استراتيجية بدأت لا تلتزم بشكل صارم إلى المستخدم الجديد "سحب الجديد"، وإنما "للحد من الأنشطة الترويجية" ب "الرائدة رسم الخرائط أشر إلى وضعها الطبيعي" من أجل الحفاظ على العملاء القدامى من البداية إلى قطع، ويظهر الجانب iQIYI شركة نقطة الربح الأعضاء يتحول من السعي وراء النطاق لملاحقة أعضاء ARPU (متوسط الإيرادات لكل مستخدم) هي.
"من الربع الأخير من العام الماضي إلى الربع الأول من هذا العام، ونحن اختبار العديد من المسرحيات، بما في ذلك" سنوات Qingyu "،" الحب شقة 5 "وهلم جرا، حرصت قبل رسم الخرائط الآن يبدو مثل هذا النمط ناجحا جدا في المستقبل، نحن نأخذ ذلك على أنه وضع طبيعي، ووضع بث متكرر. وفي الوقت الحاضر، وأثر على الطلب قبل الربع الرابع والربع الأول من متوسط العائد لكل مستخدم (متوسط الإيرادات لكل مستخدم) ليست كبيرة، ولكن في المستقبل من المهم تعزيز للARPU وقال iQIYI المؤسس، الرئيس التنفيذي لشركة قونغ يو في تفسير الأرباح في حالة سيلة قيمة ".
يمكن أن يرى، على الرغم من أن "سنوات Qingyu" قبل وضع بناء على الطلب أثار استياء المستخدم على نطاق واسع، ولكن كوسيلة جديدة لزيادة الإيرادات، ومواقع الفيديو الطويلة التشبث به، ومستقبل لا يستبعد طرق أخرى لتعزيز متوسط العائد لكل مستخدم.
3. رفض الإعلانات التجارية سنة بعد سنة، وأعضاء من رجال الأعمال نظموا "لعبة محصلتها صفر".
الربع الرابع 2019 iQIYI لايرادات الاعمال خدمات الاعلان على شبكة الانترنت 1883000000 يوان، وهو ما يمثل 25.1 من العائدات والإيرادات iQIYI على اساس سنوى والسبب الرئيسي لهذا الانخفاض وتقع في مسابقة التحدي خط كثفت بيئة الاقتصاد الكلي. ومع ذلك، وفقا للاحصاءات 2015-2019 سنة كاملة الإيرادات إيرادات الإعلانات تمثل iQIYI انخفض 63،9-28،5 في المئة، وبلغت عائداتها العكس وخدمات الأعضاء، حيث ارتفعت من 18.7 في عام 2015 ل 49.8 في 2019.
ورغم أن هذا يعكس أيضا أعمال الأعضاء iQIYI على الرغم من أننا بسرعة، ولكن الإعلانات التجارية يواجه اختبارا صعبا. استبعاد تأثير البيئة، وأعضاء الإعلان والأعمال في الواقع هو بالضبط "لعبة محصلتها صفر"، الذين يشترون معظم أعضاء غير أن لا ننظر إلى الإعلان، وتوفير المال، ونحن مستعدون لتحمل اعب الإعلان الطويل الذي لديه الرغبة في استهلاك أقل بكثير من شراء عضوية، مما أدى أيضا إلى زيادة في فعالية الإعلان سيزيد مع عدد من أعضاء يقلل عاما بعد عام.
في مواجهة مثل هذا "لا يوجد حل" للعبة، والشركات الكبرى الفيديو لم ردا واضحا.
4. المحتوى الإنفاق أكثر حذرا، وخفض تكلفة التوافق
في تكاليف التشغيل iQIYI 2019، محتويات تكلفة نسبة المبيعات وارتفاع كما 76.6، بما في ذلك تكاليف الشراء حقوق التأليف والنشر وتكاليف الإنتاج المحتوى.
وبسبب نوعية المحتوى ستؤدي إلى نمو عدد المشتركين وعائدات الإعلانات المصاحبة والأرباح وأعضاء الإيرادات الأخرى تتفاعل في هذا منطق الأعمال، على مدى السنوات القليلة الماضية قد استثمرت في الاندفاع تنافسية لشراء مكتب حقوق التأليف والنشر موقع الفيديو، مجموعة واحدة من تكاليف الشراء يجري المزايدة على أول من آلاف الملايين، وارتفاع تكاليف موقع الفيديو طويل هو الأكثر أهم أسباب الخسارة، الحب رائع الفن قونغ يو، الرئيس التنفيذي في أوائل 2019 المناسبات العامة بصراحة: "الزيادة السريعة المؤلف في تكاليف الشراء، والتي في سبع أو ثماني سنوات الماضية صناعة الوقت "الاتجاه الخاطئ على محمل الجد."
وعلى الرغم من انخفاض حاد في الاتجاه التصاعدي iQIYI في 2019، فإن تكلفة المحتوى، انخفض معدل النمو من 97 18Q4 إلى -13 في Q419، ولكن يعطي أيضا وقد شكلت أساسا 19Q4 أرباح انخفاض تكاليف الجزء المحتوى من تأخير البث فضلا عن انخفاض في حتميل كمية المحتوى الأصلي. واتخذت علي الترفيه أيضا سياسات الإنفاق أكثر حصافة والحد من محتوى من محتويات تكلفة YOUKU.
لذلك، للحد من تكلفة المحتوى أصبح إجماع مواقع الفيديو طويلة الكبرى. محتوى زيادة ولدت وسيلة فعالة للحد من تكلفة المحتوى، منذ 19 عاما iQIYI أطلقت "الحيوان السلطة"، عضو "مرحبا، الايام الخوالي"، "العمل لكسر الجليد" والدراما فقط عصامي. وفي الوقت نفسه، استغرق منتج جديد على مستوى يوتيوب "iQIYI مع نقش" تهدف إلى مجال الفيديو الصغيرة والمتوسطة.
5. في مجال الفيديو إلى ساحة معركة جديدة، والصينية يوتيوب يمكن الآلة السابقين؟
وقال قونغ يو: "مع لحظة"، ومصدر مضمون PUGC هو مضمون بعض المنظمات شخصية أو مهنية لتحميل، يمكننا تقسيم الطريق مع الإعلان أو المسؤول للمستخدم وتأخذ تقسيم تكلفة دفع لهم الطريق، وانها لن الإصلاح ارتفاع تكاليف iQIYI. ثانيا iQIYI حاليا في محتوى فيديو طويل "مع نقش" اللعب، لذلك سيتم إطفاء هذا الجزء من التكلفة. زاوية أخرى، يمكن أن يكون من خلال "نقشت" توزيع iQIYI السينما والتلفزيون محتوى الفيديو الطويلة، الحصول على المزيد من قدرات التخطيط.
ويذكر أن هذا التطبيق لا يزال في مرحلة الاختبار، لكنه الآن مجال مشغلات الفيديو، الوضع التنافسي واسعة من الرأي، واختبار وجهها قاتمة جدا. الأول هو حقل فيديو قصير الأهتزاز ماهر العملاقة وسعت إلى تحميل طويلة، بدأ فيديو طويل لاستكشاف هذا المجال. العنصر الثاني للثقافة لتشغيل المحطة B الرئيسي اتخذت بالفعل لواء في مجال الفيديو وتشغيلها ناجحة جدا. لكن تحشد محطة B لا يزال لا يمكن أن تتنافس مع هذه الشركات العملاقة Actyon ممتازة، أصبحت ACG الحواجز الثقافية "سيف ذو حدين"، هو كيفية الخروج من دائرة المشكلة الرئيسية الحالية.
جنبا إلى جنب مع ما سبق، أم iQIYI علي أيضا الترفيه أو غيرها من مشغلات الفيديو، "القائم على المستخدم بدلا من محرك يحركها محتوى المنصة نفسها،" وعلى المدى القصير لن يغير القانون، وذلك "Actyon ممتازة" لا تزال ترغب في الاحتفاظ المستخدم تحديثها باستمرار محتوى حقوق التأليف والنشر مثل الدراما، وسوف تستمر لتستمر، لم الفائز.
وبالإضافة إلى ذلك، جديدة التاج الالتهاب الرئوي الفيروس لا يزال ينتمي الى الأحداث على المدى القصير، لن يسبب تأثير جوهر على الفيديو طويلة "ثلاث ركائز" من هذا الوضع. عن الربع الأول من عام 2020، على الرغم من أن المشاريع الجديدة وإطلاق النار وإطلاق سراح (خط) سوف تتأثر، والآباء الثلاثة على موقع الفيديو لا تزال إمدادات كافية من المحتوى، يمكن أن يتم الافراج عن تراكم كبير من المخزون، والتخفيف قليلا بعض من التدفق النقدي المنبع الضغط.
المحتوى صناعة الألم على المدى القصير، ولكن يمكن أن يكون لا يزال في الظهور. فقدان ضاقت، الانحدار العقلاني هو ترشيد هيكل أدلة دامغة، بعد كل شيء، وهيكل مستقبل أكثر معقولية، وأكثر صحة كل سلسلة، وزيادة القدرة على مقاومة المخاطر.
