16 يوليو 2018 نهائيات كأس العالم في منتخب فرنسا وفاز في نهاية المطاف باللقب، أعلن رسميا الفضل سهم بقيمة 79 مليون يوان استرداد كامل بدأت. وجاءت هذه الانباء بها، وسوق رأس المال على الاستجابة بسرعة بعد ان فتح سوق الأسهم الاثنين، وهو اليوم الذي أسهم الفضل من الأسهم الحد مباشرة.

وسوف تستمر يعتقد الرسالة على هذه الأسهم الفضل لتعزيز سعر السهم، ولكن الناس لم يتوقع أنه مع ظهور عدد كبير من المستهلكين استرداد الوضع الصعب في مسار استرداد الفعلي، بعد التخمير وسائل الإعلام، وأسهم الفضل تراجع الأسهم بعد.

التقلبات قصيرة الأجل ليست غير شائعة في سوق الأسهم، ولكن بوصفها معلومات الاستثمار على المدى الطويل أهم للمستثمرين، وأسهم الفضل هذا التأثير كأس العالم في الواقع جعل الربح أو الخسارة من ذلك؟ هذا "التسويق الناجح" بسبب الصعوبات الناجمة عن التسويق الغثيان المبلغ، وسيكون في السوق المطبخ الذكية الكهربائية التغيير الكبير، إلى الفضل أي نوع من التأثير عليه؟

نمو الأرباح خلال التسويق التسويق تكاليف التسويق تؤثر على أكثر من 79 مليون يوان

ووفقا للسهم 2017 التقرير السنوي الفضل الكشف عنها في 2018، وتقرير الربع الأول، الفضل 2017 إيرادات 5.73 مليار يوان، وبلغ صافي الربح 509 ملايين يوان، وبلغ هامش صافي الربح 8.89. وبعبارة أخرى، أسهم الفضل متوسط الإيرادات الشهرية 477 مليون يوان.

في المقابل، فإن كأس العالم من 14 يونيو - 15 يوليو استمرت لمدة شهر واحد. سهم الفضل على أساس تظهر البيانات الرسمية الحالي: إجمالي الإيرادات خلال كأس العالم الفضل 1000000000 سهم، ضربات للمشاركة في المبلغ الكامل للنشاط استرداد 79 مليون يوان، أسهم الفضل كأس العالم في الشهر في الإيرادات، هو متوسط العادية الإيرادات الشهرية 2 أضعاف.

هنا، ونحن ببساطة ننسى سهم الفضل في الإيرادات كأس العالم.

المبلغ الإجمالي للمبيعات خلال نهائيات كأس العالم:

+ الخط 6.44 على الانترنت ومائة مليون يوان +2.76 مائة مليون يوان = 920000000 يوان

الناجمة عن تسويق الحملات، ارتفعت المبيعات:

644000000 يوان -6.44 / + 276 مليون يوان -3120 / 130 = 171 مليون يوان

ونحن نتابع العام الماضي هامش الربح الإجمالي لحساب:

171 مليون يوان X45 = 0.7695 مائة مليون يوان

الفضل "لاستعادة كامل المبلغ" تكاليف التسويق الحملة:

079000000 يوان X (1-45) = 0.4345 مائة مليون يوان

الناجمة عن تسويق حملات نمو صافي الربح:

مائة مليون يوان 0.7695 -0.4345 -0.13 مائة مليون يوان = مائة مليون يوان 020500000 يوان

ويترتب على ذلك، في حالة عدم احتساب الضرائب، أحضر الفضل من قبل التسويق بلغ صافي الربح 20500000 يوان. تكاليف 79 مليون التسويق خسارة ليس فقط، ولكن أيضا أرباحا صافية بلغت الأرباح الصافية 20500000 يوان، تبين أن الأغنياء والمشاهير.

لذلك، إذا اقترنت كأس العالم جلبت تقريبا الكثير لهذه العلامة التجارية الفضل التعرض سهم، ليس فقط تأثير كأس العالم بعد استرداد كامل أسهم الفضل لن تخسر، ولكن سوف تكسب كبير أيضا. الحياة ليست سوى عدد قليل من كأس العالم، والتي يمكن أن تكون واحدة المدى للابطال، كافية لإحداث تأثير دائم على جيل واحد. كل شيء كان قد ذهب وفقا لسيناريو هذا، سهم الفضل في تسويق كأس العالم، ستكون الحالة الأكثر كلاسيكية. ولكن، للأسف، الوضع صعب للبرد المستهلكين متكررة الحدوث، تسويق أسهم الفضل كما خسر نكهته الأصلية.

المستهلكين رد صعبة سهم الفضل منذ فترة طويلة مخفية إمكانية أخيرا كسر

بالنسبة للمستهلك، لأنه سوف برد المال للحصول على الصفقة الحقيقية تعتبر التوقعات الوفاء. ولكن وفقا للوضع الحالي والتواصل بين الأسهم الفضل وشركاء التوزيع، والتي أدت مباشرة إلى عدد كبير من المستهلكين لا يمكن أن يحصل على المبلغ المعتاد، وبالتالي يؤدي إلى تناقضات.

في هذا الإعلان، أفرجت أسهم الفضل نسبة التكاليف التي تتحملها وذكر المقر الرئيسى تتحمل فقط تكلفة 29 مليون يوان، وتجار تتحمل تكلفة 50 مليون، زيادة على السوق أن الجزء تسويق عائدا إيجابيا.

إذا كان كل هذا يمكن أن تسمح للمستهلكين الحصول على عادة استرداد، المستهلكين لن يذهب الكثير من الرعاية حول من يدفع في الواقع. ولكن المشكلة هي أن استرداد المستهلك عندما التقى إما استرداد المبلغ المدفوع في شكل بطاقات هدية أو ضرب مخازن للبرد لم توقع المستهلك رفض اتفاق للمستهلكين رد.

بمعنى من المعاني، تطوير سهم الفضل منها 79 مليون ليست بدأت شركة باعتبارها المال المنقذة للحياة، وأسهم الفضل في حد ذاته لا يفتقرون إلى 79 مليون، وحتى الكثير من المال من نهائيات كأس العالم. ولكن المشكلة هي أن المستهلكين يحصل على المبلغ إذا كنت لا تستطيع أن تفعل المتوقع النحو المذكور، فإنه سوف تجد في نهاية المطاف أسهم الرسمية الفضل.

كشركة مدرجة لا تزال في تطور إيجابي، فإننا نعتقد أن الفضل في حل مشكلة أفضل استرداد المستهلك المقاومة يجتمع بشكل صحيح. ولكن المشكلة هي أنه من خلال هذا الحادث سدت ردها، الأمر الذي يعكس أيضا الخلط بين المشاكل إدارة نظام الفضل وكيل التوزيع. عندما سوء الاتصال من هذه القنوات عالية الحجم المستهلك يواجه يظهر مع المقر، أو أنها سوف تؤثر على وتيرة لمواكبة الفضل المطبخ الكهربائية ذكي.

حتى أكثر أهمية هو أن هذا رد وسوف يكون من الصعب تلحق ضررا عظيما لهذه العلامة التجارية سهم الفضل، الالتزام الأصلي للصورة طويل القامة أو حتى كثير من الانتقادات. أصبح المطبخ المنافسة الكهربائية في السوق إلى white-الساخنة اليوم، قد أسهم الفضل الحصول على ميزة تنافسية أقوى بسبب التسويق والعلامة التجارية الممتازة سمعة، ولكن وفقا لهذا الاتجاه، فإن السوق لا تعطي إلا المزيد من التحديات سهم الفضل.

أصبح المطبخ الكهربائية ذكي اتجاه لرفع مستوى كأس العالم الفضل بسبب التسويق للجدل

في بيئة السوق الحالية، وكلها تقريبا المطبخ الكهربائية أذكياء. العديد من الشركات الكهربائية المطبخ، لا تحتاج فقط لمواجهة هذا التغيير الهائل في تكنولوجيا المنتجات، كانت الشركة لمواجهة هائلة إدارة التغيير الأفكار التفكير.

17 عاما من سوق أجهزة المطبخ بلغت 79400000000 يوان، بزيادة قدرها 14.3. التقليدية المطبخ الكهربائية أعلى العلامات التجارية العشرة هي الآن إعادة خلط ورق اللعب، الفضل في 2014-2015 بعد سنوات من منتجات المطبخ الانتقالية، ذكي، ناجح تأتي من وراء. ورئيسه، والحزب يتكون أيضا من المطبخ سوق الكهربائية "فانغ هوا القديم" النمط.

طوال عدة ذات النمو المرتفع شركة الكهرباء المطبخ، ويمكن أن ينظر إليه من ارتفاع هوامش الربح السنوية ونمو مرتفعة الدخل. المطبخ الكهربائية ذكي، المطبخ تستهلك الكهرباء لتحسين هو الاتجاه العام. المطبخ العلامة التجارية العلامة التجارية الاتجاه النزولي، الراقية، ذكي، والأزياء، التكنولوجيا جزءا لا يتجزأ، والتصميم العام للالارتقاء غيرها من الاحتياجات. مبادرة التحول الفضل، ونجاح العلامة التجارية تسويق أنفسهم قبل التقليدية العلامة التجارية المطبخ الكهربائية، وهو في حد ذاته هو بداية جيدة.

ولكن بعد التسويق كأس العالم، متعدد الأوجه الفضل والتحديات تكبير قبالة.

من جهة، في سوق الالكترونيات الاستهلاكية، وسوق الكهربائية المطبخ وهامش الربح المرتفع مائة مليار جنيه حجم السوق، وليس فقط لجذب الولايات المتحدة، هاير، GREE وغيرها من العلامات التجارية الكبرى من الاهتمام، ولكن أيضا جذبت انتباه الدخن وغيرها من شركات الإنترنت بايدو. في هذه القنوات، وتدفق الأموال والمنتجات لتكون أكثر ممتازة عملاق الأجهزة المنزلية، وسيزيد من صعوبة المنافسة الفضل.

من ناحية أخرى، وتسويق كأس العالم، ولكن أيضا تحقيق أثر سلبي هائل على علاماتهم التجارية. الناس بحاجة إلى الأجهزة الكهربائية المنزلية، خدمات ما بعد البيع من المهم جدا، ولكن إذا كان سهم الفضل للمستهلكين تركت الدعاية الكاذبة لا بوعدها هذا الانطباع، وأسهم الفضل من خدمات ما بعد البيع للمستهلكين وبطبيعة الحال الشكوك.

لذلك، وزيادة المنافسة في السوق، والشركات العملاقة تأتي تدريجيا، سمحت أسهم الفضل ضعف تسويق قنوات، ظهرت العلامة التجارية والجوانب الأخرى، والتي سوف تؤثر تأثيرا خطيرا على تطوير مستقبلهم. في عملية ذكية الكهربائية المطبخ، وسوف يكون تدريجيا على مراحل العلامات التجارية المزيد والمزيد من المستهلكين لا يمكن التعرف بها، فرصة للسهم الفضل ليس كثيرا.

الفضل العوز في احتياجات السوق المطبخ الكهرباء للقيام النقاط الثلاث التالية المزيد

1. تلتزم لهذا المنتج من الترقية الذكية

تتأثر تنظيم السوق العقاري، وسوف تبدأ الزيادة سوق الكهربائية المطبخ لإبطاء. وهناك عدد كبير من العلامات التجارية الجديدة تدخل، وسوف نحت أيضا الماركات الموجودة في السوق. في سياق المطبخ ترقية استهلاك السوق الكهربائية، ورفع مستوى تلتزم المنتجات الذكية، وليس فقط تماشيا مع متطلبات المستهلك، ضد المنتجات الأخرى في حصتها في السوق تآكل. ولكن أيضا لرفع الأسعار، لتحقيق مضاعفة مبيعاتها ونمو الأرباح للمؤسسة.

2. وضع صورة العلامة التجارية الإيجابية من صب الحواجز التجارية

التعامل بشكل صحيح تأثير الرأي العام، وزيادة الدعاية والاستثمار والتسويق. الرأي العام يؤثر على مبيعات المنتجات، في حين تؤثر تأثيرا كبيرا على سعر السهم في السوق الثانوية. الفضل الوعي بالحاجة العلامة التجارية، وسمعة العلامة التجارية للمحافظة عليه. لإنتاج العلامة التجارية المستدامة. إنشاء الذكية المنزلية المطبخ الكهربائية صورة العلامة التجارية، مما يجعل منتجاتها في ترقيات المطبخ الكهربائية الذكية القادمة ورفع مستوى الاستهلاك الكلي، تصبح المستفيدين المباشرين. ستكون جهود التسويق في وقت مبكر أيضا صب الحواجز علاماتهم التجارية، وحماية لمبيعات المنتجات، وبالتالي ضمان عائدات الشركة.

3. تسريع تطوير القناة والإصلاح

سوف قناة تكون المنافسة في السوق المستقبل في الكهرباء الأولوية المطبخ الأعلى، يعكس استرداد الفضل الحدث الصعب عدم وجود الفضل بناء في القناة. تجربة قنوات أكثر شمولا وفعالية لوضع أسفل الخط، لزيادة قنوات اكتساب حركة المرور على الانترنت. سيكون الفضل التركيز لبعض الوقت للقيام به. قناة إرساء قنوات أكثر شمولا وأكثر فعالية للاستيلاء، لتعزيز الإدارة والاتصال للقناة. الفضل هو المفتاح لمستقبل العلامات التجارية الصغيرة يمكن أن يفوز، ضد عمالقة العدوان.

ون | القليل المتواضع، برنامج القرعة (HTTP: www.huluchengxu.com) مؤسس المراقبين الإنترنت، وعشرات من كاتب عمود تكنولوجيا وسائل الإعلام، قناة الصغرى الاتصال net1996 مستنسخة يرجى تحديد حقوق التأليف والنشر