مع التطور السريع للاقتصاد الصيني، أصبح استهلاك الرياضية واحدة من الاتجاهات الاستهلاكية الجديدة، والشباب يحبون الرياضة أدت إلى التطور السريع في السوق الرياضية المحلية، والآن أصبحت الصين في العالم ثاني أكبر بعد السوق الرياضية الولايات المتحدة. يأتي إلى السوق الرياضية المحلية، جدا سبعة من فوجيان جينجيانغ، في العلامة التجارية الرياضية المعروفة، بالإضافة إلى لي نينغ، والآخر ولد أساسا في هذه المدينة، وفوجيان على بناء مع روح لا انتصارات على مستوى عالمي الأحذية.
هذه الرياضة العلامة التجارية من فوجيان، ونقطة البداية هي منخفضة جدا، وكلاهما اثنين أو ثلاثة من الورش الصغيرة البدء، ثم توسيع نطاق الأعمال التجارية، والعلامات التجارية المسجلة، وإقامة المصانع وقنوات البيع بناء، موافقات من المشاهير، والإعلان CCTV، ورعاية الأحداث الرياضية، المدرجة وتنويع وهلم جرا، وعملية النمو هو في الأساس نفسه. هنا ذروة أنتا، خطوات خاصة، 361 درجة، Erke، الذروة، والطيور أنيقة، NORTHFACE، فوائد ديل، كينغليك وسلسلة من العلامات التجارية المعروفة، مسنود حتى نصف السوق الرياضية الصينية.
ومع ذلك، منذ أزمة الأسهم التي بدأت في حوالي العام 2012، بدأ بعض الماركات ببطء إلى تخلف واختفى. ثم في وقت لاحق، حتى اختيار، Erke نادرا ما تقدمت به وسائل الإعلام، وأصبح أنتا، لي نينغ، خطوات خاصة، 361 درجة أربعة العلامات التجارية المحلية، ونايك واديداس وغيرها من الماركات العالمية PK. بحلول عام 2018، فإن التمايز إلى تكثيف، والعلامات التجارية المحلية الكبرى الأربعة، أنتا، لي نينغ، حافظت خطوات خاصة لنمو جيدة، في حين نما 361 درجة بنسبة 0.3 مليار دولار أمريكي فقط والأرباح بنسبة هائلة بلغت 33.48، والثلاثة الأخرى تبقى النمو. من الواضح، 361 درجة نمو الأعمال التجارية في ورطة، وهناك اتجاه السقوط وراء. وبالإضافة إلى ذلك، 361 درجة من العامين الماضيين، انخفض سعر سهم بقدر 64.91، يمكن القول أن مروعة، يعني أن السوق ليست متفائلة حيال ذلك. ومع ذلك، من أجل تعزيز الثقة في السوق، أقرع وو، رئيس 361 درجة مرارا حيازات الأسهم.
ومن المفهوم، تأسست 361 درجة في عام 2003، ولكن في الواقع، تأسست سابقتها في عام 1983، Huafeng شركة مصنع الأحذية، التي أسسها دينغ جيان تونغ، هو والد دينغ وو. ثم لا يزال في الزراعة المنزلية، أثار Chuisuo نا دينغ جيان تونغ 2000 يوان أسسها. وبدأت ومسبك، وبعد تسجيل العلامة التجارية "بويك"، والسيارة اسم العلامة التجارية بويك الأمريكي. بعد بضع سنوات للبيع الاسم، أنها غيرت اسمها في عام 2003 إلى 361 . مع تصميم رائع، وتوسيع قنوات والإعلان والدعاية، "361 درجة، والمزيد من الحب" كما نشر على نطاق واسع، وأصبح ببطء العلامات التجارية المعروفة. بعد الاكتتاب العام في عام 2009، وأنتا، لي نينغ، الذين شكلوا الصف الأول.
وفي الوقت الراهن، تمتلك 361 العلامة التجارية 361 الرئيسية، 361 درجة للأطفال واحدة من العلامات التجارية WAY، على التوالي، للكتلة السوق المحلي، والرياضة الراقية الأطفال وسوق الرياضة في الهواء الطلق. عدد من المتاجر إلى 5539، مقارنة مع ذروة 2012 من 8082 أغلق 2543. في الواقع، في الأداء، 361 ينمو صعبة للغاية، كانت بطيئة جدا، وليس وسيلة لنسبة أنتا تماما. لذلك، اليوم، سيتم ترك الوضع وراء ما يبدو.
361 الأساسية السبب وراء ما زال انعدام الرؤية الاستراتيجية، وسرعة الاستجابة إلى السوق تتغير ببطء شديد. وهو أول نزهة احد أرجل، أنتا قد حان حتى مع الكثير من العلامات التجارية، ولكن لا يزال سوى 361 العلامة التجارية، فمن الواضح أنه لا تملك إلا للعلامات التجارية المحلية مستقبل متنوعة، ونحن نريد لتغيير الصورة من خط ترابي من 361 345 ، والسماح للمستهلك لقبول الدرجة الثانية المدن أقل احتمالا، لذلك أنتا لا يزال ذكية جدا. تليها سرعة تنمية المورد الكهرباء بطيئة جدا، وذلك ما زلنا بعيدين خسارة. في السنوات الأخيرة المزدهر الرياضية ماركة السوق مزود كهربائي أيضا، انقر نقرا 11 عام 2018، مبيعات نايك واديداس وأنتا ما يزيد على المليار، وأداء ممتاز. 361 درجة من المورد الكهرباء ولكن كما راكدة، كأن شيئا لم يكن، وغاب عن فرصة ذهبية لتطوير القنوات على الانترنت.
آخر تدعم الحصان الخطأ، عندما المنافسة المحلية الشرسة، 361 درجة في عام 2014 اختارت لتوسيع الأسواق الخارجية لتحقيق نمو التفكير منطقيا نعم، ولكن أيضا فتحت منافذ البيع أكثر من 3000 في العالم، ولكن حتى الآن الخسارة، عام 2018 فقط 1.8 من إجمالي الإيرادات، مساهمة محدودة للغاية. لا يظهر الا هذه الحالة، 361 درجة سيئة بيع في الخارج، وليس هناك منافسة. رأى أنتا خه شى تشونغ هذا، ورأى أنه إذا لعب الأسواق الخارجية مع أنتا العلامة التجارية، وسوف يكون من الصعب القيام به، حتى انه اختار طريقا آخر، وهذا هو الاستحواذ على العلامات التجارية في الخارج. الآن يبدو، هو استراتيجية حكيمة جدا. 361 الصيد في وقت مبكر، لكنها لم تجد هذه الطريقة.
وجه الأداء الضعيف في النمو، 361 درجة كما حاول هذا النهج، واحدة منها هي بقوة الرعاية، تأييد المشاهير الكبيرة، استثمار كبير والإعلان، بلغ الانفاق الاعلاني في 2018557000000، يمكن القول أن تكون على استعداد للغاية، للأسف انها جلبت 030،000،000 فقط من هذه الزيادة، فشل تقريبا لتنفيذه. الشيء الوحيد هو عرض للإنجازات في الاحذية، الاحذية تهدف إلى التركيز على، حصل على العديد من الجوائز العالمية، كما فاز سمعة السلع الاستهلاكية، وعلى درجة معينة من النمو في هذه القطاعات الصغيرة من خلال رعاية ماراثون للحصول على الاعتراف المستهلك.
في الانتقال إلى لي نينغ المد والجزر العلامة التجارية، وأنتا الوقت للذهاب إلى أفضل المظهر تصميم الاتجاه، لم يتغير 361 درجة صورة العلامة التجارية في الواقع، في عيون معظم الناس، هو سوق نشط لثلاثمائة العلامة التجارية خمسة وأربعين خط بلد ترابي، والطبقة الوسطى لا تشتري، جيل الألفية الشباب ببساطة لا يرى. اليوم، وليس الكثير من الوقت غادر إلى 361 درجة مئوية، فقط لتعزيز بسرعة قسط العلامة التجارية من أجل الحصول على موطئ قدم في السوق، أو من المحتمل أن تستمر في الانخفاض.
