[صيد الشبكة السحابية (مايكرو الإشارة :)] 31 مايو التقرير (المترجمة: شانغ تشو)

في العالم بودكاست، تتغير عالية السرعة في كل مكان. وتشمل التكنولوجيات الجديدة AirPods والإنترنت وسماعات السيارة الذكية، بما في ذلك مما يجعل من الأسهل بالنسبة للمستهلكين للاستماع إلى المحتوى الصوتي، وبالتالي خلق المزيد من فرص الدخل للمبدعين ومواصلة تشجيع المزيد من البث الإلكتروني الجوال لخلق المحتوى الصوتي عالي الجودة أكثر . وهناك بالفعل أكثر من 700،000 دبليو الحرة، فضلا عن الآلاف من المحتويات أسبوعي جديد نشر على شبكة الإنترنت.

مع نطاق واسع إدخال منصات التكنولوجيا الجديدة، والموظفين العام والمهني والتقني تم يراقب عن كثب مستقبل وسائل الإعلام، وتعزيز تطوير وسائل الإعلام من التكنولوجيات الجديدة. الكاتب هو الموجة المقبلة من الفائدة أو هي على وشك الدخول إلى النظام البيئي محتوى الصوت من المنتجات الاستهلاكية والشركات المبتدئة.

فلسفة الاستثمار لدينا ليست لتكون موحدة جدا، لذلك قدمنا أدناه "خارطة السوق،" لمحة عامة عن مساعدة شهدنا شركة جديدة في مجال "استعداد العقل".

أولا، من المجتمعات المتخصصة على الانترنت ل1/3 من سكان الولايات المتحدة

في السنوات ال 10 الماضية، تم البث تنمو باطراد، المواد الصوتية من مجتمع الأقليات، ويقتصر توزيع المحتوى إلى الملفات على شبكة الإنترنت، وثلث الآن من الأمريكيين كل شهر، أي نحو أربعة في الأسبوع واحد من الاميركيين هو المشاركة في أنشطة بودكاست الاستماع.

الاستماع أسبوعي إلى إحدى المواد من الأمريكيين ارتفعت من 7 في عام 2013 إلى 22 في 2019، و 65 من الجمهور الشهري بودكاست الاستماع أقل من 3 سنوات.

وقد قضى الناس الكثير من الوقت على المواد، وهذا الاستهلاك الوقت ما زال ينمو: المستمعين في الأسبوع لقضاء أكثر من ست ساعات من الوقت للاستماع إلى الإذاعة، والاستماع إلى الإذاعة من كل عام مما يدل على اتجاه النمو.

في بودكاست جمهور الأسبوعي، للاستماع إلى ارتفاع نسبة المحتوى: 7 مجموعات في الأسبوع، ما يقرب من ساعة يوميا.

المستمعين بودكاست ليست عادية الأميركيين. ما يقرب من نصف المستمعين بودكاست كسب أكثر من 75000 $، ومعظم الناس لديهم التعليم الجامعي، ثلث تقريبا منهم لديهم شهادات جامعية. المستمعين بودكاست أيضا اختلافات بين الجنسين، معظمهم من الرجال، وينعكس هذا الاختلاف بين الجنسين أيضا من بين المبدعين بودكاست. ومع ذلك، فقد ضاقت الفجوة بين الجنسين من 25 في عام 2008 إلى 9 في المائة اليوم.

نوع من المستمعين بودكاست ليست نموذجية الأمريكية: أنهم أثرياء، تعليما عاليا، ومنها الذكور.

وبعد سنوات قليلة من الافراج عن 2012 من تطبيق آبل البث، واستهلاك بودكاست الهاتف الذكي على جهاز الكمبيوتر، وتدريجيا تصبح الطريق الرئيسي المستهلكين الاستماع إلى الإذاعة. الخط الأخضر في الرسم البياني تشمل رئيس ذكي، من حيث الاستماع إلى الإذاعة، بزيادة قدرها 70.

منذ عام 2012، طرحت شركة آبل تطبيق البث، والنمو السريع للهواتف الذكية الأكثر شعبية بودكاست جهاز استهلاك المحتوى.

الناس الذين يعيشون في ذروة ركاب قد يفاجأ أن الاستماع إلى الإذاعة يحدث هذا السلوك أساسا في المنزل، وهو ما يمثل ما يقرب من نصف إجمالي استهلاك دبليو.

ونتوقع أيضا، مثل بلوتوث وذكية سيارة المتكلمين (حاليا 53 مليون الأميركيين يمتلك 21 من مجموع السكان) وغيرها من التكنولوجيات الجديدة يمكن أن تغير نوع من مواقع البودكاست الاستماع.

ويتم معظم السلوك الاستماع بودكاست في المنزل، ومن ثم يتم تنفيذها في السيارة.

ثانيا، تاريخ وجيزة من البث

ببساطة، البث هو يمكن للمستخدم تحميل ملفات الصوت الرقمية، وليس تحميل أو الاستماع إلى المحتوى الصوتي من تدفق وسائل الاعلام في بعض التطبيقات. وعلى الرغم دبليو مختلفة جدا من حيث المضمون والشكل، إنتاج القيم والأسلوب والطول، ولكن يتم توزيعها عن طريق RSS، وهو نموذج موحد لنشر تغذية محتوى ويب ل. لدبليو، آر إس إس يحتوي على جميع البيانات من برنامج الأعمال الفنية والمحتوى.

للاستماع إلى إحدى المواد، فإنه سيضيف تغذية RSS إلى العميل بودكاست (مثل أبل بودكاست و Spotify، الخ)، ثم العميل للوصول إلى الأعلاف، والاختيار للحصول على التحديثات وتحميل أي ملفات جديدة. دبليو يمكن الوصول إليها من قبل أجهزة الكمبيوتر والتطبيقات النقالة، أو غيرها من وسائل الاعلام لاعب. في بودكاست الخالق نهاية، خالق آر إس إس وبرامج المحتوى وسائل الإعلام استضافتها على استضافة مقدمي الخدمات والبرامج المقدمة لمختلف الدلائل، مثل البودكاست دليل أبل.

دبليو وعادة ما تكون مجانية، ولكن الخالق يمكن أن تختار لإعداد الخلاصات RSS للقيام بزيارة خاصة.

اليوم العناوين الرئيسية الحالية حول بودكاست سوف يحال إلى المحتوى الرئيسي القادم من وسائل الإعلام، واصفا إياه بأنه "أصبح فجأة الساخنة"، كما المحتوى من ساحة المعركة القادمة، وبأنها "ترياق" أخبار البيئة الحالية لدينا:

حاليا، ويعتقد سخونة الاتجاه على بودكاست بودكاست أن تكون وسائل الإعلام المحتوى الكبرى القادمة، ودعا "النقاط الساخنة بين مفاجئ". كما محتوى الوسائط ساحة المعركة الرئيسي القادم، دبليو، أو سيصبح "ترياق" البيئة الخبر:

هذا "الحصول فجأة الساخن"، هو كيف حدث هذا؟ ومثل كل اتجاهات التكنولوجيا، وقبل الذهاب السائدة، فلا بد لها من يعد أبطأ البداية. دعونا نعود قبل 15 عاما، عندما لا الهواتف الذكية، وشبكة الإنترنت لا يمكن الوصول إليها من قبل أجهزة الكمبيوتر المكتبية.

في فبراير 2004، المراسل بين هامرسلي في "الغارديان (الجارديان)" كتبت مقالا تلقائيا بتحميل زيادة السلوك محتوى الصوت ظهر:

"لاعب MP3، مثل الكثير من الناس على جيب آبل آي بود، إنتاج البرمجيات الصوت هو رخيص أو حتى مجانا، وأصبحت سجلات ويب جزء من شبكة الإنترنت، كل ما هو غير مزدهر محتوى الراديو المهنية للشروط ولكن كيف ينبغي لنا أن نسميها بعد ذلك؟ الصوت المدونات؟ البث؟ أو الفدائي وسائل الإعلام القيام به؟ "

في سياق هذا التحليل، Hanmosili اخترع عن غير قصد مصطلح "بودكاست" نحن تزال تستخدم حتى اليوم - توليفة من كلمة "آي بود" و "البث" تتألف - للإشارة إلى مثل هذا المحتوى. في وقت لاحق من ذلك العام، تم إضافة كلمة إلى المكتبة الإنجليزية أكسفورد.

في عام 2005، يتم إضافة بودكاست لاي تيونز، وقال ستيف جوبز: "سوف بودكاست يكون الجيل القادم من الراديو، يمكن للمستخدمين الآن الاشتراك في أكثر من 3،000 دبليو الحرة، وكل مجموعة يمكن إرسالها تلقائيا إلى أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم عن طريق الإنترنت وآي بود ".

في عام 2007، طرحت شركة آبل أول هاتف آي فون، ولكن حتى عام 2012، وقد أطلقت أبل تطبيق البث. ويعتبر إطلاق هذا التطبيق على نطاق واسع باعتباره نقطة تحول لهذه الصناعة، لأنه يسمح مئات الملايين من المستخدمين في جميع أنحاء العالم بنقرة واحدة فقط يمكنك الاستماع إلى الإذاعة. ومن المفارقات، بعد بضعة أشهر، أوقفت جوجل تطبيق البودكاست على جوجل الاستماع.

2014، المسلسل بثت في الموسم الأول، ويعتبر أول بودكاست اختراق، فقط في الشهر الأول وحده 500 مليون شخص قاموا بتحميل هذا الخبر الصوت السردي.

في السنوات الخمس الماضية، والمحتوى للاستماع إلى السلوك دبليو وارتفع الجمهور مبتكرة. ظهور الأجهزة الجديدة تسمح للناس للاستماع إلى بودكاست هذا السلوك أسهل: إطلاق اليكسا في عام 2015 و 2016 و AirPods صفحة Google الرئيسية المتاحة. محتوى جديد يظهر النمو الهائل، من الأخبار اليومية ليروي القصة ثم البرامج الحوارية، ومجموعة متنوعة واسعة من المحتوى لتلبية الإقبال المتزايد من الجمهور. وفي الوقت نفسه، ارتفع الانفاق الاعلاني بشكل مطرد سنويا، بزيادة من الأولي 6.9 $ 2017-220000000 $.

الثالث، وتخطيط صناعة تطبيق

هناك العديد من التطبيقات يمكن الاستماع إلى البودكاست في السوق، ولكن لا يكاد أي فرق بين البرامج.

وقد لعبت شركة آبل البث دورا رئيسيا في تطوير صناعة البث، ولا يزال الطبقة المسيطرة للاستماع إلى تطبيق البودكاست. ومع ذلك، في السنوات القليلة الماضية، انخفض حصتها في السوق من 80 إلى 63. نتيجة الاستدلال الإحصائي هو أنه، من الناحية التاريخية، التي تم بثها بشكل رئيسي السلوك دائرة الرقابة الداخلية المستخدم، وذلك لأن جوجل لا التطبيقات المحلية لا الخاصة، في الصيف الماضي، أصدرت جوجل بودكاست لتغيير هذا الوضع.

انخفضت دبليو حصتها في السوق أبل من 80 إلى 63، في حين أن حصة السوق سبوتيفي ينمو بسرعة إلى ما يقرب من 10.

سبوتيفي على مدى السنوات القليلة الماضية، دفعة كبيرة في مجال البث، والآن تمثل ما يقرب من 10 من إجمالي الجمهور.

وبالإضافة إلى هاتين الشركتين كبيرة، وهناك بعض التطبيقات البث من الشركات الصغيرة. ونظرا للبودكاست RSS الدلائل تغذية مفتوحة جدا، ومعظم محتوى هذه التطبيقات هو تقريبا نفسه. إنشاء عتبة تطبيق البودكاست الجديد منخفض جدا، لأنه يتم توزيع المحتوى من خلال آر إس إس، ويمكن لأي شخص الوصول إليها. بعض الأدوات تسمح المبدعين لخلق الخاصة التطبيقات تغذية البودكاست الخاص من RSS الخاصة بهم.

مذكرة بشأن تطبيق البث المقارن: المؤشرات بين التطبيقات لا يقارن تماما التفاح على التفاح، لأن بعض التطبيقات (مثل دبليو أبل، Coverst وملصق) تلقائيا بتحميل مشاهدة اشتراكات المستخدمين، في حين أن التطبيقات الأخرى (مثل Spotify و CastBox) متقطع تحميل الحلقات الجديدة. وهذا يؤثر على المقارنات بين التطبيقات، قد نبالغ في الاستئناف من تطبيق البث عرض التحميل تلقائيا. لم تكن صناعة تعريف تحميل أو الاستماع إلى توحيد.

الرابع، والمستهلك تصنيف تطبيق البث

من دراساتنا، ونادرا ما يكون للمستخدمين تطبيق البث أنهم يستخدمون أظهرت عاطفة واضحة - سواء كانت إيجابية أو سلبية. هذا يدل على أن محتوى الصوت في حد ذاته هو عنصر أساسي من مشاركة المستخدمين، نظرا لمحتوى جميع التطبيقات هي نفسها، وبالتالي فإن المستخدم لأي تطبيق البودكاست ليست تجربة عاطفية للغاية.

وهناك ثلاثة أنواع رئيسية من المستهلكين بودكاست تطبيق الاستماع: التيار الحالي، والجمهور كتلة وكانت محط دبليو الجديدة، والاستماع إلى الإذاعة إلى التطبيقات وكذلك الذيل طويل.

وسوف يستمع إلى إحدى المواد تنقسم التطبيقات الاستهلاكية إلى ثلاث فئات:

1. التيار الحالي: أبل بودكاست

2. وتمتلك الشركة بالفعل جمهور كبير، والتركيز مؤخرا على دبليو

3. ذيل طويل تطبيق البودكاست الاستماع

الملامح الرئيسية للالبث أبل هي أنه، على الرغم من عيوبه في ملامح المستخدم المنحى، وتسييل، ولكن بالفعل مثبتة مسبقا على كافة فون، مما يجعل من تدفق مدخل 900 مليون مستخدم حول العالم. وبناء التطبيقات آني، فإننا نقدر بودكاست أبل في الولايات المتحدة لديها 27 مليون مستخدم نشط شهريا، مقارنة مع مجموع القدرة المركبة، وهي الأرقام المطلقة إلى حد كبير، ولكن لا تزال صغيرة نسبيا. على الرغم من أن أبل تمثل الغالبية العظمى من البودكاست الاستماع إلى المدخل، ولكن أبل لديها أي ربح بودكاست مخصصة، وهذا هو نتيجة كل الإعلانات تسمع على بودكاست، والمعلنين بودكاست وخارج متصلا إلى المنصة.

بالنسبة لبعض المستخدمين، مقارنة مع تطبيقات الوسائط الأخرى، والمنتجات، والتطبيق هو الطبقة الأساسية والفنية الاستماع إلى تطبيق البودكاست، لديها تصنيف الأساسي والاكتشاف. بالنسبة لبعض المبدعين، وافتقارها الحالي من الميزات بما في ذلك الربحية الأم، تحليل متعمق، الخصائص السكانية للجمهور، وأية مصادر المستمعين الملكية ذات الصلة. منذ عام 2012، أصدرت أبل بودكاست، التطبيق نفسه لم يتغير شيء يذكر. "نيويورك تايمز" في عام 2016، كتب: "قدم ستيف جوبز مركز بودكاست تيونز دون تغيير مذهل"، بالإضافة إلى 2017 إضافة المزيد من الوظائف والتحليل، وفي البداية أي تغيير اليوم.

في الفئة الثانية، وهناك الكثير من وسائل الإعلام وشركات التكنولوجيا لديها عدد كبير من الجماهير الموجودة، فإنها تعزز بقوة دبليو، بما في ذلك Spotify و باندورا والإذاعة iHeart. وتركز استراتيجية الشركة على استخدام البث الموجودة جمهور الصليب دفع حالا، واستخدام بيانات الجمهور شخصية تجربة الاستماع، أو للمساعدة في تعزيز دبليو ذات الصلة؛ واستخدام نفوذهم ونقد الآلية القائمة للمبدعين مساعدة كسب المزيد. جوجل أطلقت العام الماضي تطبيق البودكاست منفصل ان محادثات حول كيفية جعل فرص النمو دبليو التي ستقدم في نتائج البحث دبليو للمنتجات من الدرجة الأولى، ومستخدمي Google في جميع أنحاء العالم من حيث الجمهور بودكاست المحتملين ممثلة.

وأخيرا، هناك ذيل طويل تطبيق تأثير البث. هذه الشركات، بما في ذلك الشركات المبتدئة وعددا كبيرا من الشركات غير مشروع. وتستند هذه التطبيقات بشكل رئيسي على أفضل المزايا الموجهة للمستخدم، مثل تحسين اكتشاف والبحث وميزات الشبكات الاجتماعية، وكذلك المبدعين تسييل (بما في ذلك شبكة خاصة بهم إعلانية أو وظيفة تسييل المستخدم مباشرة) للمنافسة. الفئة الأخيرة من الشركات المبتدئة كما يتطلعون بشكل متزايد في طرق أخرى للتمييز تجربة الاستماع، بما في ذلك محاولة تجريبية إلى المحتوى الحصري (المحتوى المدفوع في بعض الأحيان).

في حالة سبوتيفي لا يسمى لمناقشة التغيرات في سلوك المستخدم في جميع أنحاء بودكاست الاستهلاك غير كاملة. في السنوات القليلة الماضية، دخلت سبوتيفي مجال دبليو، من الوسط الموسيقى في "الصوت الأول"، لتصبح ثاني أكبر بعد أبل منصة بودكاست الاستماع.

ووفقا لإحدى المواد استضافة البيانات Libsyn مزود و Spotify دبليو حصتها في السوق في غضون سنوات قليلة نمت إلى 9. الشركة لديها خطة لتصبح الوجهة النهائية لجميع أنواع المحتوى الصوتي.

ومن المثير للاهتمام و Spotify قد توسيع بودكاست السوق المستمع: ما يلي من البيانات التي تم الحصول عليها في المعرض مكبر الصوت (سابقا عموم وسائل الإعلام)، التي تم تحميلها من منصة دبليو سبوتيفي من البذر عدد أقل من الركاب التنزيلات في التاريخ.

وتظهر بيانات التحميل التي سبوتيفي يتزايد جمهور من نوع بودكاست.

سبوتيفي شارك أيضا في تاريخ أكبر بودكاست الاستحواذ مرتين في هذه الصناعة، والمثقب مرساة، وقعت عمليتي استحواذ في وقت سابق من هذا العام. وتمتلك الشركة ملتزمة مئات الملايين من الدولارات المستثمرة في اقتناء وقالت إن بودكاستينغ لتحسين تفاعل المستخدمين، والحد من زبد، نمو الإيرادات أسرع وهوامش ربح أعلى من الأعمال الموسيقية الأساسية لها أهمية استراتيجية هامة.

سبوتيفي الرئيس التنفيذي دانيال إيك على استراتيجية "الأولوية الصوت" من قراءة الرسالة قيمتها مفتوحة. وتوقع أنه مع مرور الوقت، وأكثر من 20 من سبوتيفي الاستماع إلى محتوى غير الموسيقى، واكتساب مرساة والمثقب سبوتيفي وضع كمبدع بودكاست وأكبر منتج للمنصة.

V. المنتجين بودكاست والأنشطة المستمعين

منحنى القوة المدقع بين المنتج 1 بودكاست

إذا كان المستهلك الاستماع إلى نفس التجاذب بين التطبيقات يتركز بدرجة كبيرة بين عدد قليل من التطبيقات، ثم المنتج بودكاست يمكن أن يقال. تعكس بودكاست الصورة منتج في منحنى القوة القانون، فإن معظم دبليو في أعلى 1 من كل مضمون المستهلك.

وهو واحد من أقدم بودكاست مزود خدمة استضافة قال Libsyn متوسط حلقة من التنزيلات بودكاست فقط 124 مرات، ولكن أعلى 1 من بودكاست الحلقة تم تحميل 35،000 مرات.

2. المنتجين بودكاست الفئة

اقترحت التصنيف المنتجين بودكاست النظام الإيكولوجي، كإطار الخام للتفكير المنتجين لأنواع مختلفة من المحتوى، وتنقسم الى خمس فئات: مع الإدارات الداخلية شركة إعلامية بودكاست، استوديو بودكاست مستقل، لعبة مستقلة كبيرة ( بما في ذلك محرر لدينا يسمى سونال Chokshi "عبادة الشخصية" نوع من البرنامج)، والأعمال التجارية غير وسائل الإعلام والمنظمات غير الهادفة للربح، وخلق تأثير طويل الذيل من قبل هواة التطبيق.

تنازليا عدد من المستمعين، وتشمل هذه الفئات:

كان لديه شركة إعلامية قسم بودكاست الداخلية، هدفها دبليو يمكن تطويرها من الجمهور لتحقيق تنويع مصادر الدخل، وهذه الشركات، بما في ذلك الشركات وسائل الإعلام التقليدية "نيويورك تايمز" و. قبل "نيويورك تايمز" أصبح صحيفة الساخنة في عام 2017، يعتبر الصوت التجريبية، مثل راديو iHeart رصيف المحطة شراء الاشياء وسائل الإعلام، لمضاعفة استثماراتها في بودكاست. قامت بعض شركات وسائط الإعلام الرقمية، مثل مقعد للبار الرياضة، وهو الرياضة والثقافة الشعبية بلوق، والكثير من دبليو. ويمكن لهذه الشركات استخدام قاعدة المستخدمين الحاليين لدفع عدد من المستمعين بودكاست.

ركزت البث شركة الإنتاج على البث، الأمر الذي يتطلب بناء مستقل عمل قابلة للتطبيق من المادة. دخلها أساسا من الإعلانات، مما يعني أن الجماهير بودكاست تحتاج إلى تراكم الكثير من المشاركة تكرار. على سبيل المثال المثقب غير المكتسبة سبوتيفي في أوائل 2019، وWondery وهلم جرا.

لعبة مستقلة كبيرة ويحركها شخصية حواري استضافته شخصية المضيف الرئيسي واحد أو اثنين، وهذه دبليو أساسا من خلال الإعلانات، مكافأة، وأحيانا أيضا كسب المال من خلال سلع أو الأحداث الحية. وتشمل الأمثلة تيم فيريس، سام هاريس، راشيل هوليس، كارين وجورجيا برنارد ستارك، رومان مارس، جو روغان وغيرها الكثير .

الشركات غير وسائل الإعلام والمنظمات غير الهادفة للربح تبذل أيضا البودكاست، بودكاست الهدف الرئيسي من هذه البرامج هو وراء بناء وتسويق العلامة التجارية الرئيسية، بدلا من العائدات محرك الأقراص. بودكاست ميل تشيمب وHBS تقع ضمن هذه الفئة.

وأخيرا، هناك هواة الفردية التأليف والنشر المحتوى الذي عادة لا تجعل المال، هو جمهور محدود للغاية. وغيرها مثل أداة بودكاست مرساة هو القدرة على نشر دبليو المزيد من المدنيين، الأمر الذي سيؤدي إلى الانضمام إلى المزيد والمزيد من هواة صفوف بودكاست.

على سبيل المثال، فإنه في المرتبة الأولى من حيث التحميل من الإذاعة الوطنية العامة الأمريكية (NPR) على إنتاج عدد من شعبية دبليو، بما في ذلك "الدماغ الخفية"، "كيف أفعل ذلك"، "كوكب الحظ" وهلم جرا، وبعض من الناس يعتقدون أنه يحسن الصورة الشاملة وسائل الإعلام. NPR الإعلانات في عمليات بيع بودكاست بهم، ولديه فريق من المصممين والمخططين والاستراتيجيين تتكون، لكن من الناحية الفنية، بل هو مؤسسة إعلامية غير ربحية. في حين البث له جذور عميقة في مجال البث العام، على سبيل المثال، قدم في عام 1995 تحت قيادة شركة الإذاعة العامة شيكاغو (WBEZ) "الحياة الأمريكية"، ولكن المنظمات غير الهادفة للربح على جوانب من هذه الشركات كان لها تأثير. ووفقا للتقارير، الرئيس التنفيذي لشركة المثقب، بخيبة أمل المؤسس المشارك كوكب المال والمنتج أليكس بلومبرغ مع بطء اتخاذ القرارات NPR وقواعد الدعاية صارمة، ما ساعده على إنشاء المثقب. وقال "علينا بذل المزيد من الجهد، والناس تريد أكثر!"

3. المحتوى الغني

من اي تيونز بدأت الترتيب بودكاست مايو 2019، ملكية فون الأميركيين الأذواق مثيرة جدا للاهتمام. بما في ذلك Wondery وNPR، بما في ذلك عدد قليل من الناشرين أنتجت عددا من البرامج الشعبية، ويمكننا أن نرى أيضا كيف أن الأميركيين مثل ما جريمة / تشويق، وكذلك حواري!

في حين التنزيلات الشهرية NPR وiHeartradio كبيرة في نفسه، ولكن فقط بنسبة 48 برنامج NPR لتحقيق ذلك، فإن البرنامج لعدد iHeartradio 170.

سادسا، كسب المال من خلال البودكاست

يعكس بودكاست الوضع الأرباح الحالية على النظام الإيكولوجي الإنترنت المبكر: الدخل متخلفة القلق. وعلى الرغم من الإعلان عن البث لتنمو بمعدلات من رقمين في السنوات القليلة الماضية، ولكن البث لا يزال في طور التكون جدا العملة مفككة.

اليوم، دبليو في المقام الأول لكسب المال من خلال الإعلانات والمستمعين مكافأة. على الرغم من أننا قد سمعت من المعلنين هناك، والإعلان بودكاست فعال، وعلى اتصال مع يصعب الوصول إليها، جذابة الديموغرافية هي فريدة من نوعها، ولكن تجربة شراء الاعلان هو اليدوي، مملة. خاصة عند مقارنتها مع أشكال أخرى من شراء الإعلانات الرقمية، وذلك لأن منصة التيار الاستماع (أبل) لا يمكن توفير الاتصال إلى الإذاعة والعلامة التجارية.

لذلك، سوف ترى قائمة أسعار بعض البرامج الرئيسية على شبكة الإنترنت، تحت رعاية الحلقات تحديد الأسعار على أساس تحميل البيانات التاريخية. دبليو في مجال شبكات الإعلانات، مثل أثناء التشغيل وسائل الإعلام وAdvertiseCast، مصممة لجعل العملية أسهل، وأكثر من ذلك للاستماع إلى المنصة الجديدة أيضا يجعل الإعلان أسهل. على سبيل المثال، عن طريق بيع الإعلانات نيابة عن البرنامج في شبكتها.

ولكن الإعلان لا تغطي دائما التكلفة الكاملة للإنتاج العرض، حتى بالنسبة للبرامج الشعبية. بودكاست المسلسل هو واحد من أنجح، ولكن أيضا لأول مرة لتصل إلى 500 مليون عملية تنزيل لدبليو، لا يمكن تجنب طرح مكافأة لتمويل إنتاج الربع الثاني. "الحياة الأمريكية،" الذي صدر أيضا طلبا لجمع الأموال، بما في ذلك وصف مفصل للتكلفة الإنتاج من بلوق وظيفة البرنامج، كتب ايرا زجاج :. "الناس يسألني أحيانا إذا كان محبطا، فمن الضروري أن يطلب من الجمهور عدم المساهمات المباشرة لذلك ، وهذا هو أعدل الطريقة: أولئك الذين يحبون هذه القصص، ونأمل وجودهم، ونأمل لكم سوف تكون قادرة على استثمار بعض المال ".

تحدث مكافأة دبليو أساسا على المنصة، من خلال أدوات طرف ثالث، مثل PATReon، باي بال وVEMO. بودكاست النكتة السياسية تشابو فخ البيت هو بودكاست العلوي على Patreon، أكثر من 131،000 $ شهريا من عائدات ما يقرب من 30،000 من المستخدمين. هيمالايا هي شركة صينية بدعم من الطلب الأمريكي الهيمالايا البث، لديه وظيفة من مكافأة. هناك يقدم غيرها من تطبيق البودكاست الاستماع أيضا وظيفة الطرف القابل للتصرف أو وظيفة ترعاها.

شركة أخرى العملة آلية البث يختبر محتوى العلامة التجارية. الفرق هو أنه مع الإعلان، ومحتوى الإعلان منذ البداية الأولى، والإعلان ومن ثم بيعها لكسب المال، والبرامج هي العلامة التجارية للتعاون مع صنع شركة دبليو والرسوم. لمبيعات قطاع الأعمال هو خلق مهمة بودكاست العلامة التجارية، وعلى سبيل المثال، برعاية Katerra تسمى "مدينة المستقبل" بودكاست، وهناك المثقب، برنامج مماثل في التعاون مع شركة طيران فيرجين أتلانتيك مشروع مشترك أيضا. من خلال القضاء على الاعتماد على إيرادات الإعلانات، مثل العلامات التجارية يمكن أن تظهر موضوعات أكثر عمقا، وخلق المزيد من المحتوى المتخصصة، بدلا من الاعتماد على الاستماع إلى كمية لتوليد الدخل.

حاليا اشتراكات العضوية والفضاء، وهناك العديد من الأنشطة. تطبيق البث صدر مؤخرا النجم وسائل الإعلام (التي نصبت نفسها "نيتفليكس لدبليو") رسوم 800 $ شهريا، يمكنك الوصول إلى أكثر من 40 دبليو الحصري، ويضم التطبيق أيضا تجربة الاستماع الحرة. وبطبيعة الحال، فإن عملية هذا الإصدار من الصعب جدا، من بودكاست تويتر "بودكاست لا يحتاج الإعلان" عن عدم رضاهم، لحذف تعليمات البرنامج على الرابط في النقاش، بما في ذلك المساعدة دبليو مكافأة مربحة والروابط التابعة لها، إلى استخدام الملقم الوكيل لخدمة البث، مما يجعل من الصعب قبول دبليو تحليل دقيق. علامات النجم إطلاق عدد من الأمور: من وجهة نظر من تدفقات رأس المال، وهما الاستثمار دبليو العصر الذهبي للتقدم، ولكن من المهم أيضا للحصول على الخالق من شراء وبناء منصة جديدة لكسب المستهلكين.

الاشتراك المتقدم نموذج محتوى الصوت تحظى بشعبية كبيرة في الصين، منصة الصوت يونيكورن Ximalaya هناك $ 3 اشتراك شهري، يمكن للمستخدمين الوصول إلى أكثر من 4000 الكتب الإلكترونية، وأكثر من 300 دورات أو المواد الصوتية المتقدمة. محتوى الصوت يمكن أيضا أن تكون عملية شراء واحدة، بدءا $ 0.03 كل فصل، وهناك بالطبع الأجور الصوت، وبسعر يتراوح من 10 $ إلى 45 $.

ونحن نرى وتشمل النماذج الأخرى لتحقيق الدخل مكافأة أو دعم الأساس، وعلى موقع مبيعات التذاكر وأنشطة الترويج. وقد وصلت HBO، والأمازون، فوكس وشركات المحتوى غيرها من اتفاق الترخيص، أن شركات دبليو كمصدر لحقوق الملكية الفكرية، وتريد أن تكييفه في الفيلم والتلفزيون سلسلة. على سبيل المثال، المثقب النصي بودكاست "العودة للوطن" كما العرض سلسلة الأصلي الأمازون في نوفمبر تشرين الثاني عام 2018. تأثير الاتجاه هو ثنائية الاتجاه: بعض المواد هي فروع من المحتويات الأخرى، مثل HBO تشيرنوبيل بودكاست، التي تناقش كل حلقة من مسلسل، أو كتابة المحتوى، مثل "هاري بوتر" عمق الحفر.

إيرادات الإعلانات بودكاست ينمو، ولكن لا تزال صغيرة مقارنة مع نماذج المحتوى الأخرى.

2019، ويقدر بودكاست عائدات صناعة الإعلان لتتجاوز 500 مليون $، يتضاعف كل عام على مدى السنوات القليلة الماضية. ومع ذلك، بالمقارنة مع محتوى وسائل الإعلام الأخرى، والإيرادات في هذه الصناعة لا تزال صغيرة.

على وجه الخصوص، على أساس متوسط الإيرادات لكل مستخدم نشط في الساعة، ودرجة تسييل البث ليست سوى جزء صغير من أنواع المحتويات الأخرى.

1. القيود الإعلان بودكاست

كما يمكن أن يرى من حديثنا، متخلفة أرباح دبليو التأثير ليس بسبب ضعف الدعاية. الدراسات المختلفة، بما في ذلك نيلسن وأثناء التشغيل وسائل الإعلام، بما في ذلك جميع بودكاست وجدت الإعلان بشكل ملحوظ يحسن نية شراء المستخدم.

لماذا أرباح دبليو منخفضة جدا؟ وتشمل الأسباب:

أبل بودكاست لا يمكن أن تكون مربحة مباشرة في منصة الرئيسية.

بودكاست "تأثير ذيل طويل" لا يمكن أن تكون مربحة، لأن المعلنين يريد أن يكون على مستوى عال من التعاون المستمعين بودكاست. وبالنظر إلى دبليو الداخلية الرئيسية الاستماع إلى عدم وجود الدعاية التطبيق، معلنين تحتاج إلى الاتصال خارج المنصة بودكاست، سواء كانت متصلة مباشرة أو الاتصال من خلال الشبكة. هذه العملية اليدوي يعني ذلك، بالنسبة لمعظم المعلنين، على المدى بودكاست تأثير ذيل يأخذ الكثير من الوقت والجهد للعثور على شريك.

عدم وجود فهم واضح للجمهور الفعلي. لفترة طويلة، وقد تم استخدامه لوكالة تحميل الإعلان، ولكن "تحميل" لا يعني بالضرورة "اللعب".

الاستماع بيانات تفصيلية لا يمكن الاعتماد عليها. بالإضافة إلى ذلك، أداة تحديد المواقع الفيسبوك والمنصات الرقمية الأخرى لتوفير المعلنين، مثل جوجل أيضا يفتقر إلى أداة المواقع تطورا.

اليوم، الإعلان بودكاست هو في المقام الأول استجابة مباشرة من قبل المضيف لقراءة الإعلان. وربما كنت على دراية الإعلان على بودكاست، الحوارية حول المنتجات ورمز الخصم سهم عن طريق الفم. بودكاست إحالة الإعلان هو بسيط جدا: طريقة إسناد شيوعا هو URL، أدخل رمز القسيمة أثناء الخروج، مسح يطلب من المستخدم وهلم جرا.

وعلى الرغم من هذه المشاكل والعقبات التي تعترض الربح، يمكن دبليو لا يزال الحصول على دولار 25-50 الأمريكية CPM قسط، بسبب فعاليتها، وأفضل أداء البرنامج تكاليف أعلى من ذلك.

2. كيف الكثير من البث المال؟

على الرغم من أن معظم البرامج لا تجعل المال، ولكن معظم البرامج الناجحة لا يزال الحصول على إيرادات كبيرة من خلال الإعلانات. شارك عدد قليل من نقاط البيانات:، ومن المتوقع أن إيرادات الإعلانات بودكاست يوميا في يوليو 2018 "نيويورك تايمز" للوصول إلى مستوى منخفض من ثمانية أرقام في عام 2018، وهناك خمسة ملايين المستمعين في الشهر، مع واحد مليون مستمع يوميا، عائدات شهر تقريبا 2 $ إلى 10 $. تحتاج إلى معرفته هو أن "ديلي ميل" كان في يناير 2017 بدأت العمليات. على النقيض من ذلك، في 2018 و Spotify من 111 مليون مستمع كل شهر، وإعلان دعمها، حيث حصل على 605 ملايين $، أي ما يعادل كل جمهور مجانا جعلت $ 5.45.

عام 2018، "نيويورك تايمز" كانت العائدات الرقمية الشاملة 709،000،000 $، وذلك بالنسبة لأعمالها بأكمله، البث لا يزال صغيرا، ولكن تأثير على الوعي بالعلامة التجارية بشكل كبير جدا. في "فانيتي فير"، وقال "ديلي ميل" المضيف مايكل بابا لوه: "عندما بدأنا هذا المعرض، لدينا الكثير من الأهداف التي لا ندرك أننا ذاهبون لسحب المال سوف يكون في الواقع الشركة. ".

كتب بودكاست تيم فييريس أنه إذا أراد لكسب المال بالأسعار الجارية، وانه يمكن كسب مليون 2000000 $ إلى $ 4 في السنة، وهذا يتوقف على مدى العديد من الحلقات انه يقدم والبرامج.

حساب تقريبي بودكاست الدخل: التكلفة لكل ألف ظهور افترض هو $ 25-50، إذا كانت دبليو تحميلها من أعلى 1، أو التنزيلات لكل حلقة 3500000 مرات، ثم كل حلقة هناك نوعان من الشرائح الإعلانية، يمكن أن تنتج كل حلقة حوالي 4،000 دولار في الإيرادات.

سبعة، دبليو المستثمرين المهتمين لخلق الشركة

ونظرا للتحديات دبليو ربحية الشركات المبتدئة كيفية إنشاء التنمية المستدامة للمؤسسات تصبح من ذلك؟ نظرا لمزايا التوزيع ورأس المال الحالي للشركة، إلى جانب أبل وجوجل لديها منصة محطة متنقلة، حيث الشركات المبتدئة الفرصة؟ كيف سيتمكن المستثمرون تقييم هذه الفرص؟

لمعرفة فرص ريادة الأعمال، فمن المهم النظر في الشركات السمعية والكبيرة الموجودة (مثل Spotify و باندورا وiHeartradio) مزايا فريدة من نوعها:

* نداء المستهلك والتوعية، فضلا عن عدد كبير من عبر يمكن دفع قبالة جمهور البث

* هناك الكثير من إنتاج المحتوى والميزانية اكتساب

* بيانات العضو المتعلقة تفضيلات القائمة والاستهلاك الإعلامي

* القائمة آليات الربح المحتوى، مثل من خلال الإعلانات والاشتراكات

لذلك، مع الأخذ بعين الاعتبار المزايا المذكورة أعلاه، وكيفية خلق فرصة عظيمة؟

ونحن نعتقد أن الشركات الواعدة يجب أن تتضافر لخلق الجوانب التالية:

المحتوى الاهتمام الصوت، بدلا من التركيز فقط على دبليو. كما أن الحدود بين بلوق، وكتابة المقالات، وغيرها من المحتويات عبر الإنترنت يصبح غير واضحة، كما هو الحال في جميع محتوى الصوت، لذلك نحن مهتمون في الاستماع لتمرير من خلال جميع أنواع المحتوى. كما ذكر أعلاه، كان البث دائما مرادفا للتوزيع الصوت عبر RSS. الآن، مع ارتفاع الأجور خارج البث الحصري، أصبح عدم وضوح الفرق بين البودكاست ومحتوى الصوت الآخر على نحو متزايد لا.

إمكانية آثار الشبكة. لقد كتب الكثير من المقالات حول تأثيرات الشبكة وكيفية قياسها، المستهلك وفريق الاستثمار مثل أن يكون لها آثار شبكة الأعمال التجارية، وتأثير شبكة محتوى الصوت قد يتخذ أشكالا مختلفة. مثل العديد من منصات المحتوى، وهناك الوجهين آثار الشبكة في السوق، في هذا الصدد، ونوعية المحتوى العالي يجعل منصة أكثر قيمة للمستهلكين، حتى أن أكثر المستخدمين لمنتجي المحتوى لتوزيع محتواها هناك أكثر جاذبية. في كل شيء يجري على قدم المساواة، فإن معظم المستخدمين يفضلون استخدام مع أكبر وأفضل محتوى الصوت منصة المخزون. تطبيق الصوت الاجتماعي ويمكن أيضا أن يكون لها آثار الشبكة مباشرة. وفي هذا الصدد، فإن تجربة المستخدم أكثر يكون أفضل.

على الرغم من أننا نفضل أن يكون لها نهاية كومة كاملة لانهاء تجربة المبتدئة (التطبيق من الاستماع إلى المحتوى بودكاست ومن ثم تحقيق الدخل الإيجابية حلقة التغذية الراجعة)، لكننا لا نستبعد التطبيقات اختراق قوية جدا في أي جانب.

مقارنة لتمايز نوعية ومضمون أعمق والمحتوى الضحلة واسعة، مكتبة مجانية. ويرجع ذلك إلى شركات المحتوى كبيرة للحصول على قاعدة كبيرة للمستخدم لها جاذبية، لذلك هم أقل قلقا حول مضمون ما يبدو المتخصصة، في العمق. ونحن نعتقد أيضا أنه بالنسبة لمجالات المحتوى العمودي معينة ذات القيمة العالية، فمن الممكن لتحويل عبء المدفوعات للشركات والمدارس وغيرها من المنظمات، بدلا من نقلها إلى المستهلكين المحطة.

تعزيز محتوى الصوت من تجربة المنتجات الاستهلاكية، وهذه الوظيفة يمكن أن يتحقق عن طريق الصوت الحي، أو المشاركة الاجتماعية الأخرى، وزيادة لزوجة. على سبيل المثال، خيارات فراغ الرأس المشارب والتأمل، والرسوم المتحركة، وتصنيف متعدد المستويات و مدة الجلسة التأمل المحتوى الصوتي مقارنة مع بودكاست العام تطبيق الاستماع، قادرا على التمييز وتعزيز تجربة.

بالإضافة إلى الإعلان بسيطة، وهناك مصادر دخل أخرى. ونظرا لهيمنة جوجل والفيسبوك وغيرها من منصة كبيرة استهداف الإعلانات الموجودة، لخلق إعلانية واسعة النطاق وحده الشركة الجديدة لتصبح أكثر وأكثر تحديا. نحن نفضل توجيه المستخدمين الذين ينوون نقد الصوت للشركة، والتي يمكن تحقيق ذلك عن طريق فرض رسوم على المحتوى مع العائد على الاستثمار أعلى من ذلك، يمكنك أيضا تغيير تجربة المحتوى (مثل القبول الاجتماعي المدفوعات بعد بث مباشر) من خلال إدخال الأجور. الأهم من ذلك، هو أيضا الدافع المستهلك والمحتوى الخالق الاتصال معا من المعلومات.