متجر مغلق، والخسائر وإعادة الهيكلة والاستحواذ والأداء ارتفعت، والآن صناعة العلامة التجارية الرياضية الصينية يتسارع تعديل وزاري، والتي تبين تطور الاستقطاب. أنتا هو من دون شك العلامة التجارية الرائدة في الصين، والمرتبة الأولى مباشرة مع نايك واديداس PK، لي نينغ أيضا أن تكون موجودة مؤقتا طريقها الخاص للتنمية. وغيرها من العلامات التجارية ليست جيدة جدا، وأصبح السوق الصوت ضعيفة على نحو متزايد. في الواقع، فإن العلامة التجارية الرياضية منذ فترة طويلة شهدت صناعة موجة من التغيير، والعلامة التجارية المعروفة من الفوائد ديل الخريف، هو الأكثر مثال نموذجي. ولكن في السنوات القليلة المقبلة، ونحن سوف تشهد موجة من الإغلاق. رئيس العلامة التجارية أكثر وأكثر وضوحا، فإن الكثير من الفرص للعلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة. وهذا يشمل السابق الطيور الأنيقة العلامة التجارية المعروفة، يمر معظم الوقت الصعب في عام 2018 في نفس واحد قبالة امتياز 2300، خسائر فادحة من 668 مليون، انخفضت الأرباح 536.01 في المئة.
سقوط آخر الرياضية مذبح العملاقة: وفقا للمعلومات العامة، تأسست الطيور أنيقة في عام 1987، هي عبارة عن مجموعة من الأحذية الرياضية والملابس وتطوير المنتجات ذات الصلة، إنتاج، تسويق مؤسسة متكاملة. بعد 30 عاما من التنمية، أصبحت الصين الطيور الأنيقة المعروفة الرياضية العلامة التجارية في البلاد فتحت أكثر من 5000 خطوط في مخازن المحطة الطرفية في 27 مقاطعة، وتوظف أكثر من 5000 شخص. في نفس الوقت، والطيور أنيقة هي فقط لاسهم المدرجة الرياضية العلامة التجارية، وقد فاز العلامات التجارية الصينية المعروفة، الأسماء التجارية الصينية وهلم جرا، مع نوعية جيدة، وتصميم الأزياء المعروفة.
الطيور أنيقة مؤسس فريد لام، الذي ولد في عام 1962 في جينجيانغ بمقاطعة فوجيان، وأول مجموعة من الناس في صناعة الأحذية والملابس. مقارنة دينغ خه شى تشونغ موجات صغيرة وغيرها من رئيس العلامة التجارية المعروفة الرياضية، فريد لام أيضا على مستوى منخفض، المعلومات على الانترنت عنه سوى القليل جدا، وصغيرة، وقال انه لم تتلق حتى الصور أي مقابلات وسائل الإعلام الرئيسية، وقال انه تم بهدوء إلى التركيز قضى على سبب الطيور أنيقة. التي فريد لام مع شركة الأحذية ثم قدم التداول لحسابهم الخاص، تقوم أساسا إنتاج بالجملة، وتجهيز OEM، مساعدة الآخرين تنتج. مع دخول نايكي وأديداس، وصعود السوق الرياضية المحلية، رصدت فريد لام الفرصة، سجلت "الطائر الصغير" العلامة التجارية في عام 2002، والانتقال من OEM للقيام علاماتها التجارية الخاصة بها.
قبل تأسيس الطيور أنيقة، وقد أنجزت فريد لام التراكم البدائي لرأس المال، ولها خبرة واسعة في مجال إنتاج وبيع الأحذية، وانما في العلامة التجارية هذا النقص المؤقت من الخبرة. ومع ذلك، فريد لام ذكي جدا، جيد جدا في التفكير، في ذلك الوقت تقريبا كل من جينجيانغ الرياضية العلامة التجارية تأخذ شكل "نجوم الرياضة + الإعلان CCTV" للإعلان، والمنافسة الشديدة، إن لم يكن العديد من الإعلانات التجارية، المغمورة مباشرة في ذلك. LinTianFu اتخاذ الطريق متباينة، وتجاوز الوظائف الفنية والرياضية، الطيور أنيقة لخلق علامة تجارية الأزياء الرياضية، وليس لإرضاء تأييد المشاهير الرياضة، ولكن دعي النار أندي لاو، سيسيليا تشيونغ كسفير للعلامة التجارية. مع تحديد المواقع متباينة، وتأثير النجوم والطيور أنيقة بسرعة إنشاء سمعته. على الانترنت، والطيور أنيقة أيضا بسرعة فتح السوق، أنشأت 28 منطقة المبيعات، أكثر من 4000 محطات، وخلق أسطورة مبيعات تجاوزت خمسة ملايين أزواج.
في ذلك الوقت، جميع الألعاب الرياضية وبناء صورة العلامة التجارية من الوظائف الفنية والرياضية، والعلامة التجارية الطيور فقط النبيلة حركة أزياء مفهوم عميق أذهان المستهلكين، وأصبحت تدريجيا واحدة من، والطيور أنيقة سعى بعد العلامة التجارية من الشباب، وخاصة في الشوط الثاني وسوق الطبقة الثالثة، بحلول عام 2011 بلغ عدد مخازن 5067. في عام 2014، في ذروة الطيور أنيقة مرة أخرى، والنجاح في سوق الأسهم A، القيمة السوقية بعد الإعصار، وهو أعلى استراحة من 40 مليار يوان، أي أكثر من لي نينغ، خطوات خاصة مثل سلسلة من العلامات التجارية، والثانية فقط لثاني أكبر علامة تجارية رياضية في الصين أنتا.
العلامة التجارية الرياضية الصينية في هذه الصناعة، 2012 وقد بدأ العام مستجمعات المياه، كما ان السوق مشبع للغاية، وانخفاض في نمو الطلب يتباطأ. ظهرت العلامات التجارية الكبرى في حالة متجر مغلق، وانخفاض في الأداء وهلم جرا. لذلك، قبل سنوات قليلة، وهذا هو، بعد المرحلة الانتقالية، عندما تكون المسافة من الوضع الحالي، أنتا، ينظر لي نينغ على أنه نجاح، لم يتم العثور على العلامات التجارية الأخرى اتجاه نمو تراوح مكانها. للطيور أنيقة هو أيضا نفس الشيء، بعد عام 2014 إدراج، فريد لام أيضا التفكير في اتجاهه، كان يحلم ببناء امبراطورية الرياضة، لا مجرد الأحذية الرياضية والملابس، لذلك، وقال انه اشترى الكثير من الأصول وعلى نطاق واسع الرياضية ذات الصلة. ولكن هذه المرة لمح بدون اتجاه، ولكن اسمحوا أنفسهم عالقين في مستنقع.
ومن المفهوم أنتا الطيور الأنيقة والعلامات التجارية الأخرى قد شقوا طريقا مختلفا، أنتا هو عمق الأحذية الرياضية وسوق الملابس، من الاسعار المنخفضة نهاية، والتخطيط، من الوظائف الفنية والرياضية لحركة الموضة، من الكبار إلى العلامة التجارية ملابس الأطفال، من المحلي إلى البلدان الأجنبية . متعدد العلامة التجارية، متعدد القنوات، وتنوعت، ولكن دائما حول حذاء من هذه الفئة أكثر دراية، مما يساعد على إنشاء المملكة أنتا اليوم. الطيور أنيقة على العكس من ذلك، وقال انه هو التنمية المتنوعة الأفقية، من الأحذية ل الانترنت + الرياضة، وكالة الرياضية، منظمي الحدث، والتأمين الرياضية، والألعاب الرياضية، والرياضة، واللياقة البدنية وغيرها من المجالات. اكتسب كونواي اللياقة البدنية، رحلة جاي، ESPN، الخ الشركات.
ورغم أن كلا تنتمي إلى مجموعة واسعة من الألعاب الرياضية، وإنما هو للدخول في صناعة مختلفة تماما، مثل ESPN، هو قيام تماما صناعة الإعلام، كونواي اللياقة البدنية، وأيضا تنتمي إلى صناعة اللياقة البدنية، بل هو لعبة صناعة الإنترنت. فقط تخطيط سطح الأحذية الطيور أنيقة وتجربة الملابس العلامة التجارية، وخطوة إلى صناعة غريبة، على ما يرام، وبناء المملكة الرياضية. ولكن النتيجة النهائية هي مجرد حالة سلة، نظرا لقلة الخبرة، ويستغرق عدة سنوات لتشغيل وإدارة، وليس فقط لم تعط الطيور أنيقة تحقيق نقلة نوعية، وتحولت إلى أن تكون السحب، والخسائر الثقيلة واحدة. من ناحية أخرى، والطيور الصناعة الرئيسية أنيقة بسبب مدخلات الطاقة ليست كافية، التخلص من المعارضين على طول الطريق. يمكن القول الطيور أنيقة لتهميش لم تفعل، والصناعة الرئيسية كما خسر، بائسة.
وأمام هذا الوضع، بدأ القليل من الطيور إلى تعديل استراتيجيتها هذا العام، بيع كبيرة من الأصول، على سبيل المثال، لبيع حصتها البالغة 50.01 في شركة تابعة لرحلة جاي، وبذلك ما مجموعه نحو 1.3 مليار دولار في خسائر الاستثمار. في نفس الوقت من بيع، والعودة الكاملة للأحذية الأعمال الرئيسية، إلى الطيور النبيلة زيادة الوزن. أنها أنفقت 128 مليون الاستحواذ على 14 الموزعين الإقليميين، على مدى السنوات ال 20 الماضية من تطوير والطيور أنيقة الاعتماد قوي على الموزعين، وأساسا من 99 من الإيرادات من التجار.
اليوم، وتطور الوضع تغير تماما، والطيور أنيقة في التغيير الذي هو الدافع تماما من قبل تاجر الماضي أداء نموذج الأعمال التجارية، من الانضمام تدريجيا في التنمية المباشر. عام 2018، دليل لرفع 4-1441، وانضم إلى وكالة من جديد مفتوح 515، أغلقت 2809، صافي من مخزن 2294. ومع ذلك، هذه الخطوة تأتي في وقت متأخر قليلا. 2018، والطيور أنيقة الإيرادات من 2812000000 يوان و 240 مليون دولار مقارنة ب أنتا، لي نينغ 100 مليون، وليس درجة واحدة، والخطوات حتى الخاصة، 361 5-6 مليار دولار، أيضا على مستوى الفقراء.
سنوات عديدة تدور في حلقات مفرغة، من التنويع، وتجاهل تطوير الصناعة الرئيسية، ومن ثم العودة إلى الأحذية التجارية الرئيسية، والطيور أنيقة العودة إلى العلامة التجارية الرئيسية، ولكن السوق تحولت بالفعل المقالات. العلامة التجارية الشيخوخة، وتفتقر إلى الابتكار، قناة المحاصرين في ثلاثة أو أربعة خطوط، وهذه السلسلة من المشاكل، لذلك الطيور أنيقة تواجه بيئة صعبة. لبعد اليوم 95، 00 وقال في وقت لاحق، فإن القليل من الطيور لا تريد خياراتها، ولو مرة واحدة بعد 80 التيار المستهلك، لم تعد المختارة. في الأصل وضع دقيق جدا من حركة الموضة، والتمسك الفعل، وسوف تكون قادرة على مواجهة أنتا. للأسف متنوعة يصرف والطيور أنيقة لم تعد غنية، انها فرص قليلة نقاط.
الطيور أنيقة حقيقية الأحذية 2018 الصيف أحذية رجالية جديدة للتنفس زوجين الأحذية الكاجوال E82601E82602 89 يتلقى اثنان قسائم يوان
