الكاتب: كيلي Liyakasa

1 اضغط على: "ناشيونال جيوغرافيك" متجذرة في وسائل الإعلام التقليدية، ولكن الآن هم البرمجة عبر منصة على الشاشة. تحت حقبة جديدة، المذيعين كيفية جلب الإيرادات لدمج العلامة التجارية بين البرامج الإعلانية والتلفزيون الرقمي، ونحن بحاجة للنظر في الجوانب الأربعة التالية: 1 إلى اغتنام الفرصة للتنافس 2. يتأمل طريقة القياس الصحيح 3. انظر عبر تفعيل 4. أسلوب فريد من نوعه أسلوب منصة في ضغط وسائل الإعلام الجديدة.

NAT جيو (ناشيونال جيوغرافيك) من ثروة وسائل الإعلام التقليدية، ولكن الآن، وانتشاره في كل شيء من خلال الطريق عبر القناة.

في العام الماضي، NAT جيو نيوز من قبل شركة آبل (Apple أخبار) والمنصات الرقمية الأخرى تمتد إلى دعم إدخال برنامج (عبقرية) على "عبقرية"، وهو المسلسل التلفزيوني الجديد عن حياة ألبرت أينشتاين.

تأسست NAT جيو قبل 130 سنوات في مجلة علمية، وتطورت لاحقا إلى المعروفة العلامات التجارية وسائل الإعلام المجلة.

خلال ذلك الوقت، NAT جيو في برنامجها 412 مليون حملة وسائل الاعلام الاجتماعية القوية "عبقرية" (عبقرية)، وليس ذلك فحسب، القائمة على البحوث الدوائية ومنتجات الرعاية الصحية شركة جلاكسو سميث كلاين (جلاكسو سميث كلاين) أيضا العام الماضي أطلقت الصيف كانت "عبقرية مطاردة" (مطاردة عبقرية) أنشطة لمساعدة الترويج لهذا الحدث لإيجاد حل لمشكلة الجوع في العالم، والعالم الفيديو الإبداعي ومن المستهلك، في الوقت الذي توفر على جائزة 25،000 $ إلى أربعة المخترع الحائز على جائزة.

تعديل المحتوى عن طريق توزيع العلامة التجارية في جميع أنحاء الرقمية والاجتماعية والبث، NAT جيو في الحملة لمدة ثلاثة أشهر في حصاد 225 مليون مشاهدة لمقاطع الفيديو وطبع كمية من 19.2 مليون. الآن، ناشيونال جيوغرافيك شركة البث أطلقت مجددا نوع آخر "سبرينت"، والعلامة التجارية أن تكون الاستعدادات للتلفزيون "عبقرية" العرض الذي عقد في ابريل من هذا العام، الراعي للمرحلة الثانية من البرنامج.

نائب الرئيس السابق والمصدر الجغرافية نات جيو وتنفيذ الحلول التعاونية للمارلي كلوديا الوطنية (كلوديا مالي) وNAT جيو (ناشيونال جيوغرافيك) الناشر السابق تحدثنا عن كيفية تعزيز شركة البث الرقمية وحملة TV العلامة التجارية التكامل بين الإعلانات.

1 واغتنام الفرصة للمشاركة في المسابقة

المحطات المتنقلة ينمو، علينا أن ننظر كيف بدأ الجغرافية مؤسسة الاذاعة الوطنية لبناء المشروع عبر منصة للتعامل مع هذا الوضع، كما هو الحال في المذكور أعلاه "عبقرية مطاردة" (مطاردة عبقرية) الأنشطة.

وقال كلوديا مارلي (كلوديا مالي): "نحن لا نزال نتحدث عن عائدات برنامج TV لدينا، وكيف شركاء يعملون معنا في هذه المجالات والأنشطة" مطاردة عبقرية 'خلقت هذا' مظلة طريقة منصة "والشركاء ليس فقط للحفاظ على درجات عالية في البرنامج للحصول على الاهتمام ثابت، فإنه يمكن أيضا التواصل مع المستهلكين من خلال خطط للأثر الاجتماعي ومنصة المحتوى الرقمي".

هذا النهج إلى الجهات الراعية والمذيعين، من "هل تريد أن ترعى المشروع؟" إلى "هل تريد الاتصال به على منصة، لذلك كنت حقا وجها لوجه الاتصال مع الجمهور؟" هذه ليست مجرد الاتصال في اتجاه واحد لكن الحوار مع جماعات المستهلكين.

بالنسبة لهم، علينا أن نفكر في مجموعة متنوعة من المدارس الثانوية للمشاركة في حملة "عبقرية مطاردة" (مطاردة عبقرية) لماذا؟ للعلامة التجارية المقبلة "سبرينت"، وما إذا كانت تحتاج إلى تطبيق للمشاركة في الانتخابات. والشيء المثير للاهتمام حول هذا البرنامج هو أنه حي، واستمرت الحملة ستة أسابيع فقط بدلا من ثلاثة أشهر. يمكننا أن نرى، وخلق في الانتخابات الأخيرة الكثير من المحتوى، بحيث يكون لدينا تجربة إلى أخرى للعثور على الجزء الأكثر جاذبية من الأشخاص المعنيين.

وجدنا أن مجتمع الأعمال والاتصالات والتسويق شخصية هو وسيلة فعالة جدا للحصول على اتصال مباشر مع المستهلكين، ويمكن أيضا زيادة التبادلات مع طريقة الاجتماعية. نحن لا نعرف ما اذا كان يمكنني الوصول إلى الانتخابات الأخيرة وبنفس مقياس الحملة التي تقوم بها أقصر، ولكننا نعتقد أنها سوف نرى نفس نسبة المشاركة.

2، وطريقة لقياس

يتطلب حملة مشاركة مجموعة واسعة من قياس، ونحن سوف قياس مباشر على مستوى المشاركة، وعدد، واذا كنا نستطيع الحصول على المزيد من الناس في مجتمعنا أو جعل الأفكار المحادثة. ونحن نشعر بالقلق دائما عن الأبحاث الخاصة بجهات أخرى لقياس حقا شريك ROI، لأننا نريد أن تحقيق التوقعات المتعلقة شركاء، لضمان أن لديهم التأثير الكامل أو ترقية.

3، راجع NAT جيو (ناشيونال جيوغرافيك) طريقة تفعيل عبر منصة

بالنسبة لمعظم الشبكات، وخلق تفعيل عبر منصة، تحتاج عبر المبيعات والتسويق الرقمي وفرق المحتوى نهج الجانبي. نات جيو وعما إذا كان نفس الشيء؟

أنا أعمل في فريق المبيعات والشركاء مما أدى إلى اقتراح الحلول، هي المسؤولة عن الإبداع والأفكار من جميع المبيعات وراء هذه الأفكار والمفاهيم بدءا من كيفية دخول السوق، وكيفية حزمة أصولنا عبر منصة لتعاوننا شريك لخلق منصة جديدة. وفي الوقت نفسه، تجمع بين جميع الأصول الموجودة، برمجة والتوسع والتسويق العالمي.

ونحن ندخل الطريقة الثانية هي لتسويق شركائنا الإبداعية المخصصة. فريق العمل لدينا وتعاوننا حلول العملاء، وخلق العرف والفرص الاستراتيجية لشركائنا الشركاء الهدف. في هذه العملية، فإن كل قسم يشارك في هذا المنبر، من المحتوى إلى التكنولوجيا الرقمية والتسويق الاجتماعي، يمكننا أن نرى كل فريق وراء الكواليس لإنشاء محتوى في السوق المتغيرة بسرعة.

4، أسلوب فريد من نوعه تحت ضغط وسائل الإعلام الجديدة

في عصر الإنترنت وسائل الإعلام الجديدة لتطوير وNAT جيو (ناشيونال جيوغرافيك) وشريكه أراد تمييز العلامات التجارية على حدة، واحدة من أكثر السمات المميزة هو أن لا يزال لدينا مجلة المستهلك مع عائدات يحركها المنتج، والتي لكثير الناس سوق فريدة من نوعها لا يصدق.

أن تتخيل، واتخذنا التاريخ من العمر 130 من المجلة، لبنائه إلى علامة تجارية وسائل الإعلام العالمية. ولكن في يوم من الأيام، كنت التقاط نسخة قديمة من، أو ثيق الصلة بينهما. وكمثال آخر، عندما تذهب إلى كوبا، وجدت كوبا مشكلة التي حققناها في 1930s، والآن أنها لا تزال تستحق القراءة، لأنه يتيح لك عدسة شركات الإعلام الأخرى لا يدخل في ذلك الوقت العالم.

الترجمة: كلمات يينغ، جامعة نانكاى في الصحافة والاتصالات المهنية ماستر