الرصاص

السيطرة IBM من عصر لوحة المفاتيح، عصر سيطرة مايكروسوفت من الفأرة، أبل تحكم تعمل باللمس في تلك الحقبة. واجهة المستخدم المقبلة من الممكن تماما في 3 المقبلة - 5 سنوات على ما يبدو. بحلول ذلك الوقت، وشاشة تعمل باللمس دائرة الرقابة الداخلية أرباح أبل تختفي بسرعة. قبل أن أبل سوف تكون أكثر جريئة الأفقي اختراق السوق. الناس يبحثون إلى الأمام إلى عندما أبل حقا في الشوط الثاني، لأول مرة كوك تدخل.

نص / ذبابة

كثير من الناس يعتقدون أن وفاة ستيف جوبز هو نقطة تحول تاريخية لشركة أبل. ويبدو أن بعض الحقائق عن الدعم، منذ أن تولى كوك المكتب، كل جيل من اي فون يبدو ذلك تفتقر بالمفاجآت. ومن الأمثلة على ذلك عديدة، من إطلاق سراح اي فون 6 في عام 2014، ثم إلى 2017 الإفراج iPhoneX، خلال السنوات من طراز اي فون لا يرى أي تغييرات جوهرية، ثم السخرية نوكيا عبارة: التكنولوجيا لذرف المنحى، هذا يصبح التفاح و: أن العلم والتكنولوجيا مع شركة شل ليس التجارة المنحى. وحتى لو كان شكل iPhoneX الجديد، المعروف أيضا باسم الشاشة الانفجارات السخرية.

ولكن مثل هذا Houqiaobusi لا يكون متفائلا بشأن عهد أبل، وهذا ليس متفائلا بشأن تيم كوك، ولكن بعد عام 2011، ومرة أخرى ومرة أخرى في تواصل الأرقام رأس المال والمالية على صنع المعجزات، وأخيرا 8 في 20182 أبريل، تسلق سعر السهم إلى 207.39 $، تجاوزت القيمة السوقية $ تريليون دولار، ليصبح بذلك أول وول ستريت التاريخ دولار تريليون القيمة السوقية للشركة. والسبب في ذلك، ولقد تم تحليلها في "كوك فعل الخير جميلة"، وهو النص، ونحن تلخيص لفترة وجيزة السبب الأساسي هو أن أبل اخترع واجهة المستخدم التي تعمل باللمس غير اعتيادي. (لمزيد من التفاصيل، يرجى الرجوع إلى المنشور في عام 2013 من أربعة "كوك فعل الخير جميلة"، وهو النص، وليس هذا سوف تكرار)

بعد السوقية أبل $ تريليون

بعد القيمة السوقية لتريليونات من الدولارات، وحتى المستثمرين أبل الأكثر ولاء أيضا مختلف المحافل الاستثمار أن نسأل: أين هو أبل لفي المرة القادمة؟ لأننا نعلم جميعا، دائرة الرقابة الداخلية واجهة تعمل باللمس المكافأة، حتى من خلال خلق مكافأة فون من الإنترنت عبر الهاتف النقال على وشك الانتهاء. سوق الهواتف الذكية ينمو بنسبة ثلاثة أرقام، السوق رقمين في خانة واحدة، حتى في حالة ركود وانكماش السوق.

ووفقا للإحصاءات IDC، وهو العام بلغت شحنات الهواتف الذكية العالمية 1470000000 وحدة في عام 2016، والشحنات في عام 2017 كان هناك انخفاض بنسبة 0.5 في تاريخ الأول. فقط في الربع الثاني الماضي، والبائعين الهواتف الذكية العالمية شحنها ما مجموعه 300 مليون 42 مليون وحدة، مقارنة بالعام الماضي، كان هناك انخفاض متسارع، سلبية 1.8، وهو بالفعل سوق الهواتف الذكية في العالم لمدة ثلاثة فصول متتالية انخفضت الأرقام قابلة للمقارنة. أيضا في هذا الربع، وصلت الشركة الصينية هواوي مبيعات الهواتف الذكية 54200000 وحدة، أكثر من أبل لتصبح الشركة المصنعة للهاتف المحمول ثاني أكبر شركة في العالم.

تراجع السوق الكلي، وحصتها في السوق من الرصاص. التفاح يمكن الحفاظ على ألمع الشخصيات على الموارد المالية، والجمهور قد تجاهل سرا، هو الثمن.

هذه الصورة أدناه من البحث عن مجتمع الاستثمار ألفا يدل بوضوح على نطاق سعر متوسط التغير في اي فون. في الربع الأول من عام 2018، وقد بلغ متوسط سعر بيع اي فون $ 800. إذا ستواصل أبل للحفاظ على النمو، هي فون متوسط سعر بيع المقبل من أكثر من 1000 $؟ (ملاحظة المحرر: إن كاتب هذا المقال بعد أسبوعين، مؤتمر الخريف أبل 2018 للإعلان عن إطلاق القادمة من ثلاثة منتجات آي فون الجديدة، وبأسعار في الصين القارية كانت أكثر من 1000 $ على سعر تحليل أبل والتنبؤ، وهذه المادة. له مؤلف في المادتين 11 الشهري 2014 مؤلف كتاب "دع فون لبيعه أكثر تكلفة"، وهو النص) مما لا شك فيه، وهذا هو التحدي الكبير. ولهذا السبب بالتحديد، بعد عشر سنوات من اطلاق اي فون، نصف أبل الثاني هو الحقيقية القادمة. أبل تريليون دولار لا يجوز التخلص الكامل النصب، ولكن نقطة تحول تاريخية نحو الانخفاض.

ومع ذلك، كوك على رأس أبل لا يزال لديه بطاقات للعب.

1، واحتياطيات نقدية ضخمة

في أوائل أغسطس، أصدرت أبل بلغت أرباح الربع الثالث من العام، التي تتولى حاليا النقد في الصندوق من 243700000000 $، التي أجريت في حالة ما مجموعه 100 مليار $ إعادة شراء الأسهم والأرباح بزيادة قدرها 16 في نهاية مارس . هذا هو نصف تقريبا كما الكثير من النقد كامل رأس المال 480000000000 جوجل في السوق.

احتياطيات نقدية ضخمة، هو الأساس لمنعطف أبل حيث التوجيه، الذي هو أعظم مساهمة أبل لكوك، إن لم يكن خلق معجزة المقبلة، والسماح للشركة تكون قادرة على البقاء على قيد الحياة خلال العقد القادم سيكون هناك معجزة.

2، يمكن توقع التوسع الأفقي

وبناء على الطولي الابتكار الصغير بالمقارنة مع آي فون نفسه ومبتكرة أبل الوحشي حذرا جدا. بالإضافة إلى ماك، اي فون وتطلب الشركة، وتطوير المنتجات أبل حصرا تقريبا عرضية أبل ووتش. على الرغم من أننا سمعنا رسالة على السيارات وأجهزة التلفزيون وغيرها من المنتجات، ولكن لم يكن قادرا على رؤية الواقع هذه المنتجات في السوق. والتوسع السريع في فئة الالكترونيات الاستهلاكية المحلية المصنعين بالمقارنة مع التوسع الأفقي أبل في الحذر إلى حد ما والحذر. ولكن أيضا بسبب هذا، الناس لديهم كل الأسباب لتوقع المزيد.

أبل هو مبتكر، ولكن حتى في عهد ستيف جوبز، وأبل ليست كلها مصدر من المبدعين. واجهة رسومية من زيروكس ماك مختبر الحاسوب، أو حتى للمطورين الجهاز شاشة تعمل باللمس والعشرين. ولكن أبل كان واحدا من أفضل الشركات سوف تضطر إلى الجمع بين الابتكار وتجربة المستخدم.

وننظر حولنا، نجد أنه، في الواقع، تكون قادرة على لعب المشهد الابتكار أبل ليست عدم وجود مساحة، مثل السيارات وتريليون دولار من القيمة السوقية. على الرغم من أن الطيار الآلي أصبحت كلمة الساخنة في كثير من الحديث عنها، ولكن ليس هناك شك في أن جميع شركات صناعة السيارات التقليدية الحالية (مثل فورد وفولكس واجن)، وشركات السيارات الناشئة (مثل تيسلا)، وشركات الإنترنت (مثل جوجل)، العمل في هذا المجال. ولكن حتى الآن، وهذا لا يزال سوقا غير مستغلة. اندي هيرون، مؤسس المسك تيسلا حتى تحت وطأة السوق، انفجر في البكاء عندما استجوابه. وبالنظر أبل من تسلا استأجرت المزيد من الموظفين، السيارات على الطرق أبل هي الآمال عالية تستحق.

3، ونافذة الوقت

العودة إلى القانون الذي يبلغ من العمر 15 دورة واجهة المستخدم. السيطرة IBM من عصر لوحة المفاتيح، عصر سيطرة مايكروسوفت من الفأرة، أبل تحكم تعمل باللمس في تلك الحقبة. إعطاء أي شركة واحدة يمكن أن تمتد عهدين، وبالتالي فإن الحقبة المقبلة من السيطرة أبل من لهم أم لا دون وجود إمكانية، ولكن احتمال صغير. واجهة المستخدم المقبلة، قد تظهر كاملة في السنوات 3-5 القادمة. بحلول ذلك الوقت، وشاشة تعمل باللمس دائرة الرقابة الداخلية أرباح أبل تختفي بسرعة. وقبل ذلك، سوف أبل سيكون بالتأكيد أكثر جرأة الأفقي اختراق السوق.

لذلك، في حين أن العديد من المنافسين في لغة التسويق ديس أبل، ولكن نعتقد أن أصحاب المشاريع التقنية الحقيقية لا يمكن لأحد أن يحتقر أبل (السخونة قد تكون واحدة فقط؟).

بييرو الباحث في كتابه "تاريخ وادي السليكون، بعد مئات السنين"، وكتب واحد، وقال "الناس يشعرون عموما أن أبل تفعل أشياء فقط عندما يكون قادرا على صدمة في العالم وسوف نفعل. لا توجد أي شركة يمكن أن يكون في وقت متأخر جدا وصوله، ولكن أيضا لا تزال أنه أثار ضجة كبيرة ". يتطلع الناس إلى الأمام إلى كوك على رأس لأول مرة منذ دخول الوقت، أبل قد دخلت حقا في الشوط الثاني.

نبذة عن الكاتب | جوفي: زدنيت رئيس التحرير والمدير العام

المصدر | مقتبس من "مراجعة إدارة تسينغهوا" 2018 مقالة في عدد أكتوبر من "القيمة السوقية آخر تريليون دولار، نصف أبل الثاني."

المحرر | تشو يانغ

البريد الإلكتروني | zhouyang@sem.tsinghua.edu.cn

المبرز