"روسيا لمشاهدة مشجعي كأس العالم سيتم شرب منتجات الألبان الصينية، نظرة على الصين بأجهزة أجهزة تلفزيون الصينية والهواتف النقالة، ولكن أيضا ركوب الدراجات الكهربائية الصين. وهذه الصورة ليست شعور رائع جدا ؟!" البريطانية "الغارديان" وصف مؤخرا على هذا النحو العناصر الصين على كأس العالم.
في 17 الرعاة الرسميين كأس العالم لهذا العام، شكلت الشركات الصينية لمدة سبعة مقاعد، تغطية شاملة من ثلاثة مستويات الرعاية، رقما قياسيا جديدا من الشركات الصينية الراعية لكأس العالم، وكسر القديمة أوروبا وأمريكا واليابان وغيرها من مؤسسات دول الألعاب الأولمبية، وكأس العالم وغيرها من الأحداث الرياضية الدولية مقاعد رعاية الوضع شبه الاحتكار.
ومع ذلك، ومباراة في كأس العالم يتغير باستمرار، مثل التسويق على كأس العالم سوف يكون هناك وضع غير متوقع. من الفضل "للفوز استرداد كامل" الناجمة عن سعر السهم انخفض، منغنيو هو مجموعة متنوعة من الإعلانات محاكاة ساخرة، لجميع الناس Tucao عش الدبابير، ونعرف تقريبا، BOSS المعينين مباشرة ثلاثة "غسل دماغ" الدعاية والإعلان والتسويق كأس العالم، "تشغيل مخاطر الصداع النصفي "يبدو مرتفعة قليلا.
الفضل: "تخويف من تاجر لتحقيق الفوز."
التسويق كأس العالم كأداة، إذا كانت العلامات التجارية تستخدم بشكل صحيح، فإنه يمكن أن يكون بمثابة "تهرب بمهارة السؤال" تسويق تأثير. ومع ذلك، فإن التسويق كأس العالم، هناك حالة "الانحراف" من حدوث ذلك.
2 يوليو، اليوم، وسائل الإعلام اندلعت بين بكين وتيانجين تجار منطقة الفضل الفضل القدم قبل نهاية الموسم كأس العالم، صادرت أصول الأخبار. في هذا اليوم سهم الفضل (14،740، -0.44، -2.90) تراجع (002035.SZ) افتتاح سعر السهم ليغلق مرتفعا بنسبة 9.99 في المئة انخفاض، قد تقلصت القيمة السوقية إلى حوالي 4 أيام، 16.
"الخوف للفوز تاجر،" أصبحت الشائعات موضوع ساخنة الجمهور. الإشاعة نشأت في أكثر من شهر قبل بدء الأنشطة الترويجية الفضل. الفضل تلعب "فوز المنتخب الفرنسي، الفضل استرداد كامل" لافتة، والسماح لها تبرز في الجيش في تسويق كأس العالم، تصبح محور النقاش العام.
12 يوليو، "الفوز المنتخب الفرنسي، الفضل استرداد كامل،" الإعلان لا تزال تحتل هوا Diguan الرئيسية.
لهذا التسويق، والفضل ثقة كبيرة.
يدخل الفضل على مراسل "الصين الاقتصادي الأسبوعي"، والتسويق كأس العالم Huadi تشنغ هو الراعي الرسمي للمنتخب الفرنسي لكرة القدم، وبالتالي فإن الأنشطة الترويجية إطلاق الوطني، بين 1 يونيو 2018 و 3 يوليو تاريخ شراء المنتجات المحددة والمشاركة في الفضل " لاستعادة المبلغ كاملا "من النشاط الاستهلاكي، والفضل شراء فاتورة منتج معين لاسترداد كامل.
أبلغت "الصين الاقتصادي الأسبوعي" مراسل جوانب الفضل سابقا التقديرات تفاؤلا، هذا التسويق "لا يمكن أن تفقد". بعد الفريق المتقدم الفرنسي الى الدور ربع النهائي، والفضل أيضا في الأنشطة لمدة ثلاثة أيام أخرى.
بمناسبة اللعب الناري في كأس العالم التسويق الفضل، ذكرت عدة وسائل الاعلام استولى المحكمة 29 يونيو تشونغشان الشعبية الثانية لمقاطعة قوانغدونغ بكين الفضل الأجهزة الغاز المبيعات المحدودة (المشار إليها فيما يلي باسم "بكين الفضل") والمبيعات تيانجين الفضل المحدودة (المشار إليها فيما يلي باسم "تيانجين الفضل") الأصول، شركة مبيعات الممثل القانوني وانغ وي كان مفقودا منذ أكثر من 10 يوما.
وفي هذا الصدد، "والأحداث فقدت الاتصال" وقال جوانب الفضل في تفسير السبب بكين وتيانجين الفضل لماذا تم الاستيلاء على الممتلكات، والحفاظ على الممتلكات سهم الفضل زمام المبادرة لتقديم طلب إلى المحكمة المحلية، لأن تجار منطقة بكين وتيانجين بسبب سوء السلوك الشخصي والتأكد من المستهلكين ومصالح جميع الأسواق مستمرة في العمل على النحو المعتاد. وأكد الفضل أن هذه الوكالة لا تضيع لنظر مملوكة بالكامل أو عقد الشركات التابعة، وهو ما يمثل 2.84 من عائداتها في الفضل على نطاق والدخل السنوي.
على الرغم من أن الفضل فقدت التأكيد على تاجر هو أحداث فردية مستقلة، ولكن لا يزال تبديد جهات النظر بشكل كامل عن العالم الخارجي "تجار عنوان ذعر".
وفقا للبيانات الصادرة فانغ هوا Diguan "الفوز على كامل المبلغ" بلغ إجمالي مبيعات التجزئة 10 مليار يوان على الانترنت وغير متصل خلال هذا الحدث، شارك فيها أكثر من 700 مليون قنوات يوان حاليا، بزيادة قدرها حوالي 20 (حوالي 117 مليون يوان)، القناة على الانترنت أكثر من 300 مليون يوان، بزيادة قدرها أكثر من 30 (حوالي 70 مليون يوان). في حين يتوقع أن يكون ما يقرب من 79 مليون يوان، بما في ذلك قنوات سلك بنحو 50 مليون يوان، والقناة على الانترنت حوالي 29 مليون يوان، وعلى شبكة الإنترنت قنوات البيع بالتجزئة مبيعات "لاستعادة المبلغ كاملا من النشاط" المنتجات المعينة كانوا مشغولين في حوالي 7 9.67. وقال الفضل الباعة التكلفة ومقر الشركة تتعهد فقط "استعادة كامل المبلغ،" تكلفة إنتاج المنتجات المحددة وبعض تكاليف الترويجية، بدلا من مبيعات التجزئة الطرفية. حتى إذا كانت فرنسا الفوز في النهائي، وشكلت تكاليف التسويق فقط حوالي 1.8 في عام 2017 و 1.6 مليار يوان سهم الفضل تكلفة المبيعات. "أنشطة التكلفة في الميزانية السنوية للشركة، الذي ينتمي إلى تكاليف الشركة التي تسيطر عليها، لن يكون له تأثير كبير على نظام المبيعات وأداء الشركة."
انخفضت الفضل استجابة لتخفيف اتجاه سعر السهم بشكل حاد، ولكن لا تزال أصوات شك تستمر، مع أفضلية نموذج التوزيع وكيل وحفرت أيضا من العوائق.
في عام 1994، الفضل من خلال نموذج الوكيل الحصري في المنطقة "تفتح آفاقا جديدة"، ويعتبر هذا المجال باعتبارها نموذجا وكيل الأجهزة المنزلية أداة نمو الأعمال الحصرية قبل 20 عاما. في نموذج اللامركزية الكامل، الفضل تعظيم تفعيل الحماس للعملاء، لوضع الأسس لشبكة توزيع قوية جدا من الوكلاء.
مع تغييرات مزلزلة في الصين المطبخ سوق استهلاك الكهرباء شهدت ارتفاعا سريعا من المورد الكهرباء، غيرت شراء طريقة الناس وعادات الاستهلاك، ولكن أيضا الهدايا قناة نموذج التقليدية تحديا ليس فقط. لمتابعة هذا الاتجاه، والفضل إلغاء حزمة من السياسات لتعزيز الميل من بداية عام 2017. ووفقا للتقارير، بعد التمتع تجار طويلة بكين وتيانجين وانغ وي سياسات تفضيلية، بعد سياسة الإلغاء وانغ وي وأشعر دائما الاستياء وتراكم المخزون تدريجيا. بالإضافة إلى الأخطاء الاستثمار الشخصية، تحت متعددة قوة، عانى وانغ وي محنة دوران، انطلقت سيرا على الأقدام بعد الأزمة السابقة.
لحادث التجار أصبحت ظاهرة البجعة السوداء، نائب الأمين العام لأجهزة الصين الكهربائية المنزلية أوضح جمعية رجال الأعمال تشانغ جيان فنغ: "هذا العام، تباطؤ المطبخ الصناعة الكهربائية، وشركات الكهرباء المطبخ يجب أن تجرب كل أنواع من أساليب التسويق، للاستيلاء على المزيد من حصة السوق الفضل. مقارنة مع الرياضات التقليدية تسويق الأجهزة نموذج لتكون مبتكرة، السماح أساليب التسويق المبتكرة لدفع في الوعي بالعلامة التجارية منخفضة التكلفة، وتعزيز تأثير هذه نوعان من الأحداث منفصلة، فقط بسبب تداخل العقدة الوقت، وهو على نطاق واسع خارج التفسير، والتخمير السريع، ومرئية للخارج بدرجة عالية عالم الانتباه إلى كأس العالم. "
منغنيو: الإعلان هو محاكاة ساخرة العالمية
كما لأول مرة الراعي كأس العالم لمنتجات الألبان، منغنيو الرغبة الطبيعية لخلق فصلا جديدا في التسويق الساحة كأس العالم.
"هذا هو عالم من الفرص التجارية فرصة مهمة لإظهار صناعة الألبان العالمي في الصين، ولكن أيضا لإعادة تشكيل العالم انطباعا بالثقة في صناعة الألبان في الصين." وضعت الرئيس التنفيذي لمجموعة منغنيو لو مين أعتقد أنه مع موافقة الفيفا سوف انتشار كأس العالم، تجعل من صناعة الألبان في الصين لتوسيع وتسريع التوسع في الأسواق الخارجية، والسوق الأوروبية ذات قدرة تنافسية عالية للدخول.
ولهذه الغاية، منغنيو مشتركة ميسي من "قوى الطبيعة، ولد أقوى" كموضوع من الإعلانات التجارية اطلاق النار. ومع ذلك، لوضع لم لو مين أكن أتوقع أن هذا الإعلان أصبح كأس العالم هو الإعلان على معظم مستخدمى الانترنت محاكاة ساخرة.
عندما تم حفظ أول دور المجموعات الجولة بعد عقوبة ميسي، تكيفت المستخدمين مع الإعلان عن طلقات "ميسي قلق حزمة التعبير"، وإعلان ميسي منغنيو "مسرحية سيئة." وأصيب ميسي في تبادل لاطلاق النار إعلاناتها لمنغنيو ملقاة على العشب قبل مستخدمي الانترنت يرافقه مؤلف مضحك، ثم أيضا أنه يمتد من لوفكين، نيمار وغيرها الكثير من الدماغ حفرة نسخة مفتوحة على مصراعيها.
الإعلان، "أنا لم يولد قويا، وأنا بطبيعة الحال مجرد أقوى،" لقد كان الإعلان أيضا محاكاة ساخرة، تم تغيير ل"لم أكن ولدت قوية، لقد ولدت لمجرد أن يكون بارد"، ودائرة بلغوا الحد الاقصى من الاصدقاء.
وفي هذا الصدد، يعتقد تسوى هونغبو خبراء التسويق هو الأكثر تحديا في مفاجأة غير متوقعة من كل حدث رياضي لديك عمل على السيطرة على إيقاع وسرعة التسويق، كما وتيرة خطة اللعبة يجب أن محتوى المقابلة. "والأكثر شيوعا هي السنة ليو شيانغ، العديد من المعلنين تماما على حين غرة."
ومن الواضح أن كأس العالم في الأرجنتين وميسي التقلبات والمنعطفات، ولكن شهدت أيضا سرعة منغنيو.
ومع ذلك، وصلت التجارية محاكاة ساخرة، ترك الجميع يتذكر منغنيو وميسي وصلة كأس العالم بين الثلاثة. من الوضع الحالي، وكأس العالم منغنيو مقامرة لقضاء 2000000000 يوان، ما زالت تعمل في صفقة تجارية وقيمتها، باستثناء جلب قصد فرصة إضافية التعرض، وارتفع سعر السهم منغنيو تدريجيا. أعلن منغنيو رعايتها لروسيا من نهائيات كأس العالم في اليوم السابق HK $ 21.5 / سهم، وارتفعت إلى 24.7 HK $ / حصة 11 يوليو، وأسهمها ارتفعت 14.88 في المئة، بزيادة قدرها HK $ 12570000000 القيمة السوقية.
في هذا الصدد، وقال تشو دان بنغ خبراء التسويق قبول "الصين الاقتصادي الأسبوعي"، للصحافيين، منغنيو من نوايا موسكو، ويأمل أن لا تدع هذا الحدث الدولي وتقبل العلامات التجارية الصين FMCG ومعترف بها من قبل العالم، فمن للاستيلاء على أكثر قد يكون اهتمام الجمهور المحلي "، والصين مليارات الدولارات التقييم وأكثر من 100،000 متفرج لدفع ما يصل." رسوم دخول "هذه العلامات التجارية الصينية
ثلاثة "غسل دماغ" الإعلان: فوز حركة المرور فقدت سمعة
"قبل السفر، لماذا أطلقت الخلوية؟ لماذا أطلقت الخلوي؟ أطلقت لماذا الخلوي؟"
"أنت تعرف لماذا؟ هل تعرف حقا؟ هل أنت متأكد من أنك تعرف لماذا؟ هل أنت متأكد من أنك تعرف لماذا؟"
"تبحث عن وظيفة! المباشر! التحدث الى رب! ترقية! الدفع! ترقية! الأجر!"
ووفقا للاحصاءات، عش الدبابير الإعلان 15 ثانية، يظهر اسم العلامة التجارية ست مرات، مع العلم الإعلان تقريبا الثاني 15، اسم العلامة التجارية هو ظهور تسع مرات. عش الدبابير، ونعرف تقريبا، BOSS يوظفون هذا النوع من "غسل دماغ" بث الإعلان في CCTV كأس العالم للعب مرارا وتكرارا، مما تسبب في كل الشعب Tucao.
"نحن في الواقع لدينا لا يزال بعض الأسف لوالإعلانات، ويريد في البداية لإظهار الشباب والحيوية، والشعور والعاطفة، ولكن الشعور يراقب الجميع لديه بعض التناقضات، وسوف نتعلم بصدق، فهم وجهة الجميع وجهة نظر ليست هي نفسها السبب الجذري، ولكن أيضا لبذل المزيد من أن تعد، تحسين عيوبنا. "BOSS تجنيدهم مباشرة موظفي" "مراسل الصين الاقتصادية أسبوعي إلى العمل بعد.
BOSS المجندين على التوالي، عش الدبابير، ويعرف تقريبا ثلاثة إعلانات، لأن بسيطة والنفط الخام وكررت "غسل دماغ" وتسبب كل الناس Tucao.
جامعة رنمين أستاذ كلية الحقوق الصين ليو Junhai أن الغرض من الإعلان والتسويق هو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، سمعة الشركة، "لا أعتقد مثير للإعجاب، الناس يتذكرون هو إعلان جيد. إذا كان محبطا الإعلانية، حيث تظهر فقط الإعلانات القيام بأعمال تجارية غير مناسب اعلان أيضا إيلاء الاهتمام بالجودة، والانتباه إلى الجماليات. للحصول على العلامة التجارية الخاصة بك وتتمتع بدعم شعبي، ونحن لا يمكن الاعتماد على غسل دماغ تكرار، لا يمكن الاعتماد على 'بالأرقام المطلقة. الدعاية الجيدة احترام الشكل الجمالي لجمهور واسع، وينبغي أن تكون قصة، ودرجة الحرارة، والعاطفية، ارضاء ".
وتفيد التقارير أنه BOSS يعملون مباشرة في الإنفاق على الإعلانات CCTV أكثر من 100 مليون يوان، ولكن هذا الاعلان هو 15 ثانية فقط قبل كل لاعب كأس العالم أربع مرات. BOSS تجنيدهم مباشرة لماذا استخدام الفلكية 15 ثانية لتعطي لنفسك "شراء العار" يعني؟
خلال العامين الماضيين، وتراجعت أرباح حركة الإنترنت عبر الهاتف النقال تدريجيا، وشركات الإنترنت واستكشاف وضع اقتناء الجديد. على الرغم من أن الإعلانات التلفزيونية التقليدية مكلفة وصعبة لمراقبة نشر النتائج، ولكن الأمل للتوسع إلى أكثر تأثيرا المدن الأربع طبقات، في محاولة لإغراق العلامة التجارية، واستثمرت بكثافة في خط مقارنة الاعلانات التلفزيونية التقليدية لا تزال جيدة الاختيار.
BOSS تجنيدهم مباشرة الموظفين على مراسل "الصين الاقتصادي الأسبوعي" قال إن باعتباره الشركات المبتدئة الإنترنت، وذلك لعدد من السنوات لطحن المنتجات والخدمات مع الثقة، فإنها ينبغي أن يسمح للمجيء إلى مرحلة المزيد من المستخدمين، الحاجة إلى بذل المزيد من الترويج. إلى جانب فرصة الحصول على حركة المرور على الانترنت هو الآن الحصول على أقل وأقل، وزيادة تكلفة الإعلانات التلفزيونية خلال نهائيات كأس العالم هو في الواقع فرصة نادرة جدا.
ووفقا للاحصاءات، بعد معاناة هؤلاء اللاعبين الثلاثة انتقد الإعلان، تنزيل البرامج تنمو بشكل ملحوظ. وأفيد عن طريق الإعلان كأس العالم، لقد عانى BOSS الصناعات والمناطق المستعمل تجنيدهم مباشرة توسع كبير يوم الخلفية واحد تلقى أكثر من 130 فرصة عمل جديدة نوع من الطلبات المقدمة من صناعة سبع التقارير.
يعتقد أن هذه الصناعة، بغض النظر عن المعلن أو حمى البحث عن الذهب الإنترنت من الصناعات التقليدية، ونقطة محورية في التحليل النهائي المستخدم. "بالنسبة للمعلنين، وأكثر بشاعة من ردود فعل سلبية غير معروف. 15 ثانية من شركات الإنترنت تتحدث عن ما يكفي لثلاث مرات على استئناف الإعلان مباشرة. تكرار هذه طريقة بسيطة وبدائية، بعد صعود صناعة الإنترنت بشرت في أول اثنين الربيع ".
ينجلي: تم شطب من قبل الرعاة
في شركات الإنترنت كما أخذت قلوب ضحكة مكتومة القليل من المال لتفعل أشياء عظيمة عندما كان هناك مثال سلبي.
30 يونيو ينجلي الطاقة الخضراء، (NYSE: YGE) أعلن أن تلقى في 28 حزيران إشعار NYSE، قررت الشركة المضي قدما في إزالة أسهم الإيداع الأمريكية (ADS) عقدا. وهذا يعني أن ينجلي يتم شطب من بورصة نيويورك.
ووفقا للإعلان، وتكون الفائدة البريطانية لفشلها في البقاء ضمن أيام تداول متتالية 30 لا يقل عن 50 مليون دولار امريكى فى متوسط رسملة السوق العالمية من أقل من 50 مليون $ وحقوق مساهميها، لا تفي استمرار إدراج المعايير. سوف ينجلي لا الطعن في قرار الانسحاب من السوق، لذلك قررت الشركة وقف الأسهم في بورصة نيويورك تداول فعالة على الفور. كما المعاملات ADS وقفة، سعر ينجلي الطاقة الخضراء ثابتة عند 1.43 $ / سهم، القيمة السوقية لل25994000 $.
كأول الراعي الصين الشركات لكأس العالم، ينجلي مع نهائيات كأس العالم جنوب أفريقيا "الصين ينجلي PV المنزل"، والإعلان ومعروفة.
تأثير كأس العالم يعزز أيضا أداء ينجلي ما زال ينمو. تشير البيانات إلى أنه في عام 2010، والربح ينجلي من 200 مليون $.
ومع ذلك، فإنه لم يدم طويلا، في عام 2011، نمت شحنات حدة ينجلي PV 51.1، إجمالي الإيرادات نمت بنسبة 17.4، وكانت خسارة صافية تصل إلى 509800000 $.
من عام 2011 إلى الآن، لم ينجلي ثم لا تظهر مربحة. 2012 خسارة صافية قدرها 491900000 دولار أمريكي، في عام 2013 خسارة قدرها 321200000 $، وفقدان 209500000 $ في عام 2014، وفقدان 864600000 $ في عام 2015 و 2016 خسارة 293600000 $، 2017 خسارة صافية قدرها 510،000،000 $.
عندما يرى الباحث المعهد الوطني لبحوث الطاقة جينغ لي أن السبب في خسائر ينجلي متتالية، لينجلي التوسع العدواني في السنوات السابقة، والشركات PV الصينية في أوروبا وأمريكا عانى "مزدوج الاتجاه المعاكس" التحقيق، مما يؤدي إلى التوتر سلسلة العاصمة، إلى جانب الأخطاء الاستثمار أعمى كفاءة التحويل ليست كافية، وكان غير قادر على الوقوف.
على الرغم من أن ينجلي "مأساة" لا توجد علاقة مع الكفيل كأس العالم، ولكن فقط غضون سنوات قليلة سوف تختفي تقريبا في الحقل الناس من الرؤية، وينجلي قصة مثيرة للاهتمام، ولكن بعض وسائل الإعلام ب "كأس العالم الراعي لعنة". إلى جانب كأس العالم هذا العام بسبب التسويق المفرط و "الانحراف" في العديد من الحالات، إلى المؤسسة، "كأس العالم لعنة" يبدو أن اقتراح النفسي آخر. (الصين الاقتصادي الأسبوعي)
محرر مخطوطة: غافن نجوين المحرر: وزارة الإعلام الجديد
