مصدر @ رؤية الصين

ون | صلة الزنك، الكاتب | تان شيويه يوان، المحرر | الشمس بنغفاي

عندما تصبح الاعلان على شبكة الانترنت "سلسلة" على الإعلان، وأزمة الإعلان الرقمي التقليدي، ويبدو أن يتبع.

26 مارس، مما يؤدي الشوكولاته صانع هيرشي شركة أمريكية انضم رسميا كتلة AdLedger للتحالف الإعلان الرقمي. تأسست التحالف من قبل IBM، Tegna (الرئيس الأمريكي للشركات وسائط الإعلام) وسلسلة كتلة MadHive الشركة في عام 2018، والدوري، فضلا عن مجموعة وسائل الإعلام الفرنسية الشهيرة بوبليسيس وسائل الإعلام. يريد أعضاء الاتحاد إلى إنشاء إطار تكنولوجيا سلسلة كتلة، وزيادة الشفافية في البيانات الإعلانات وعمليات التسليم.

في أوائل عام 2018، أكبر شركة الكابلات الولايات المتحدة كومكاست وNBC يونيفرسال، ديزني وChannel4 (تلفزيون الخدمة العامة UK)، Altice الولايات المتحدة الأمريكية وغيرها من المشاريع الصادرة معا Blockchain إحصاءات الأنظمة الأساسية (كتلة سلسلة البصيرة) المنصة، والتي يمكن أن تتطابق مع قاعدة بيانات الجمهور، لعقود الشراء والإعلان من خلال ذكاء، وأنها ترغب في سلسلة كتلة أسفل من خلال تطبيق التكنولوجيا لتحقيق خطة أفضل وتنفيذ وقياس فعالية الإعلان.

أكتوبر الماضي، والشركات اليابانية سيارة تويوتا وسلسلة كتلة شركة المحلل الإعلان التعاون الوضوح، وذلك لزيادة شفافية الحملات الرقمية من خلال التكنولوجيا سلسلة كتلة للحد من تكاليف الإعلان.

أكثر من الخارج. في يناير، بدأت أسهم كوداك للتركيز على خلق سلسلة سائل الإعلام كتلة المدخل، وتايوان فينشر كابيتال ومجموعة HC، وانتشار من أفراد الأسرة وغيرها من الشركات بدأت بالاشتراك إنشاء نطاق من 10 ملايين كتلة صناعة صناديق سلسلة "الأموال الصناعة + مدخل شكل وسائل الاعلام منصة + معهد بحوث "، والتكنولوجيا سلسلة كتلة لتحقيق التكامل في مجال التسويق والإعلان.

في منذ فترة طويلة، اقترحت شركة التكنولوجيا الدخن تعاون البيانات، ومكافحة الغش، ومراقبة تأثير هو المشهد الرئيسي، وبناء كتلة التكنولوجيا سلسلة المجتمع التابعة الإعلان.

هذا التغير السريع في الجسم الاجتماعي للتكرار، سواء تجارية أو شخصية، تسعى بشكل محموم التغيير والتكامل، لن يتم التخلص آمال خارج العصر.

عادل كامل من المثل العليا، ولكن أيضا بحاجة إلى دعم التكنولوجيا. كتلة سلسلة + الإعلان، كذلك.

التقليدية "الإعلان المثلث"، من الصعب كسر الجمود

في صناعة الإعلان تعميم مسألة مشهورة جدا: "أنا أعرف يضيع نصف إعلاناتي، ولكن أنا لا أعرف أي نصف؟"

هذا السؤال يحتوي بالفعل اثنين من المعاني، واحد من إعلاناتي هي "دقيقة" لمسة للمستخدم، والثانية، إعلاناتي هي دور "نشط" في الجمهور.

لأن المعلنين، وتدفق الرئيسي، وجود الحزب المستخدم عدم الثقة الطبيعية بين مثلث الدعاية التقليدية سيجلب الإعلان مصادقة بعضها البعض، رصد البيانات، منع الإعلانات، وغيرها الكثير من روابط وسيطة لا قيمة لها، وتحسين نتيجة التكاليف، وتخفيض فوائد جميع الأطراف.

وبالإضافة إلى ذلك التدفق الرئيسي الضغطات كاذبة، المستلم إعلان (المستخدم) والقبول السلبي للمعلومات الدعاية المجانية والبيانات والإعلانات منصة الاحتكار، وهذه هي الصعوبات التي تواجه الدعاية التقليدية.

ووفقا للاحصاءات ل iResearch، في 2018 الصين حصة الانترنت سوق الاعلانات من 401 مليار يوان، تينسنت، بايدو، عناوين الصحف، المدونات الصغيرة، وبلغ رأس بابا من خمس شركات ما مجموعه 2018 عائدات الإعلانات للعام بأكمله 332087000000 يوان، في حين أن أعلى 20 وصلت الدعاية رئيس حصتها في السوق منصة 85. في الولايات المتحدة، الفيسبوك وجوجل اثنين فقط من الشركات سوف تأكل حصة سوق الإعلان على الإنترنت بأكملها 2/3.

خصوصا بعد دخول عصر الأوراق المالية، جنبا إلى جنب مع الحواجز تدفق المعززة، هذا الهيكل احتكار القلة أبعد من ذلك. وفقا لتقرير بحثي لجنة المساواة العرقية للأوراق المالية تتوقع 2019 ستركز كذلك على الموارد الاعلان على شبكة الانترنت في الرأس، في حين أن مساحة المعيشة للقطاع المشاريع الصغيرة والمتوسطة سيتواصل مضغوط.

الحصة السوقية في سوق الاعلان على شبكة الانترنت TOP20 المصدر: معهد بحوث CICC

البيانات في إطار الاحتكار، Hengqiang والضعيف أضعف. أصبح ماثيو الناجين حول لهم ولا قوة لهذه الصناعة.

على الجانب الآخر، وفقا للبيانات الصادرة عن معهد IBM ليظهر العمل أنه في صناعة الإعلان الحالية، الإعلان تنفق على كل واحد، 38 فقط -46 من الإنفاق التي تحققت أخيرا القنوات الإعلامية المرجوة. وفي الوقت نفسه، في عام 2018، ويرجع ذلك إلى كمية المعلنين الإعلان عن الغش (انقر الغش) فقد قدر 19 مليار $، بحلول عام 2022 من المتوقع أن يكون مرتفعا كما 44 مليار $ هذه الخسارة.

عدم تطابق الإعلان، مستخدمين التدريع والاحتيال حركة المرور، والكشف عن معلومات المستخدم، والارتباك البيانات وتأخير تسوية وغيرها من القضايا، وتطوير الإعلانات الرقمية هي مشكلة ملحة.

على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي والتقنيات في عالم المعلوماتية كبيرة لتعزيز صناعة الإعلان يمكن أن تتحرك إلى التسويق الدقة والذكاء التسويق، ولكن بالنسبة لتتبع سلسلة كتلة لا يمكن العبث بها، ومزايا الند لتكنولوجيا الأقران وطلبات العقود الذكية، والتي يمكن القضاء عليها أو آفات.

RTBAsia، والعلامة التجارية المهنية غير صالحة السلامة المرورية كرابط كذلك فحص شركة تكنولوجيا التحقق الإعلانية، كما قال الرئيس التنفيذي لشركة اندي لها الزنك، وصناعة الإعلان على الإنترنت الحالية، وحركة المرور وقضايا التسعير الأصالة العلمية تحتاج إلى معالجة. ويعتقد أن عدد الإعلانات الفيضانات جدا، هو نوع من الإفراط في الاستهلاك للمستهلكين.

"تسعير الإعلان الحالي واسع جدا، لا غرامة المرور غير صالحة، إمكانية عرض الإعلان، والبيئة الإعلان آمنة وحتى هذه عوامل الجودة، ودور سلسلة كتلة التي يمكن تعبئة المشاركة العامة كانت الأكثر موضوعية، القياس الدقيق، مما يجعل التسعير أكثر علمية ".

تطبيق تكنولوجيا سلسلة كتلة، والسماح اندي لرؤية الطريق كسر صناعة الإعلان الرقمي.

كتلة سلسلة + صناعة الإعلان اختراق

كتلة وصناعة الإعلان سلسلة التكامل، حل الكثير من صناعة الألم نقاط الدعاية. على وجه التحديد، العقدة مركز البحوث ويعتقد أن الإعلان يمكن أن يكون المستخدم صورة وإجراءات شفافة لمنع الغش والهيكلية الأمثل والمستخدم الحوافز والجوانب الأخرى، والاستفادة من التكنولوجيا سلسلة كتلة.

وعلى النقيض من الإعلانات الرقمية سلسلة كتلة الدعاية التقليدية المصدر: مركز أبحاث العقدة

ومن الزنك ربط الإعلان الحالي تسليم دقيقة، في المقام الأول من خلال معرف الإعلان أو هوية المستخدم متصفح جهاز كوكي والأجهزة النقالة، لمحاكاة المعلومات بيانات المستخدم الحقيقية، مثل العمر والجنس وعنوان، ومستويات المرتبات، وعادات الأكل وهلم جرا. ولكن بسبب البيانات غير العامة، والمستخدم ليس بالضرورة صورة دقيقة.

للمعلنين، واستخدام البيانات غير العام، ولكن أيضا تكلفة اضافية.

في وقت لاحق تكنولوجيا سلسلة استخدام كتلة والمعلنين لديها القدرة على الصورة بناء المستخدم مباشرة من المستخدم، يمكنك جمع كل مستخدمي المعلومات على استعداد لسهم. تعيين سلسلة من مركز الكتلة، بحيث يمكن للمعلنين دفع لمشاهدة إعلانات مباشرة لتلك الفئات المستهدفة.

وهذا يعني أن الشركات سوف تتحرك نحو الإعلانات أكثر ذكاء في الأجر، ومع الزبائن المحتملين لإثبات وجود صلة مباشرة، لتحقيق النهوض الدقة. وهذا أيضا يجعل السوق مع قدرة أكبر لتلبية الاحتياجات الحقيقية للمستخدمين.

للنموذج التقليدي للإجراءات مبهمة، تزوير البيانات، والإعلان الاحتيال، يمكن للتكنولوجيا سلسلة كتلة حلها. وذلك بفضل خصائص مثل الشفافية والتتبع كتلة سلسلة، وما إلى ذلك، يمكن للمعلنين تحديد بشكل مباشر على الشخص الذي يشاهد الإعلان ليس جمهورهم المستهدف، في حين أن استبعاد نقرات الخبيثة ودقيقة للعثور على الكائن الهدف. وعلاوة على ذلك، يمكن أيضا أن تكون متوازنة سلسلة كتلة لمركز البيانات وخصائص الشفافية من خلال تجربة المستخدم مع الإعلانات التجارية، لتشكيل موثوقة حلقة تدفق البيانات.

كتلة منصة إعلانية سلسلة أعمال المصدر: المحيط الهادئ للأوراق المالية

وبالإضافة إلى ذلك، البيانات في السلسلة، وتحرير ملكية البيانات، فإنه لم يعد ينتمي إلى مركز تجميع خاص، لذلك مراكز بيانات مركزية بشكل كامل لم يعد لدينا ميزة تنافسية كاملة. احتكار البيانات، هذا الكسر.

ومع ذلك، فكرة واحدة، لا تزال المخاوف المتعلقة بخصوصية المستخدمين. منذ لحظة ولادة الإنترنت، أصبحت حماية خصوصية البيانات مسألة شائكة. وتعتقد Zhaopin خوارزميات عالم كبير وملفات البيانات الكبيرة بلدة ينبغي حماية البيانات الخاصة بهذا المستخدم كموجودات مالية مثل ولمنع هجمات القراصنة مثل دور التدابير تشفير ونظام التدقيق الصارم.

الخصائص التقنية للسلسلة كتلة مثل أن لديها مزايا في مجال حماية خصوصية البيانات.

أولا، يمكن للسلسلة كتلة يقلل من عدد من الروابط وسيطة، والحد بشكل طبيعي من خطر فقدان البيانات من الخصوصية. عبث سلسلة كتلة المقاومة تمكن الاستقرار عالية من البيانات الشخصية، وتبادل البيانات سلسلة كتلة استنادا إلى عنوان بدلا من الهوية الفردية، ولكن أيضا يمكن أن تحمي الخصوصية الشخصية.

وبالإضافة إلى ذلك، فإن الشبكة سلسلة كتلة، المستخدم ليس الجانب السلبي تماما، لديه زمام المبادرة لاستخدام البيانات. التطبيق في صناعة الإعلان، وسيكون حلا جيدا لأمن البيانات وخصوصية بيانات المستخدم تحتل استخدام من المشاكل.

وقال اندي صلة الزنك ومن السوق في الوقت الراهن، والاتجاه العام لتطور سلسلة كتلة + الإعلان أساسا اثنين، واحد هو خدمة سلسلة الايكولوجية برمتها منصة إعلانية، والعملاء هم أساسا جميع أنواع DAPP، في حد ذاته ولدوا في في هذه الصناعة، بالمقارنة مع منصات الحالية هو آخر مبتكرة تماما، هناك سلسلة كتلة هو استخدام التكنولوجيا، من أجل تحسين صناعة الإعلان على شبكة الإنترنت الحالية.

الابتكار أم تحسين، ظهور سلسلة كتلة، وبذلك الجين الجديد في صناعة الإعلان.

كتلة سلسلة تمكين الصناعة والتكنولوجيا هي جوهر

حلم جميل جدا، لمواكبة التكنولوجيا هو المفتاح.

2017 سلسلة كتلة + ولد مفهوم الدعاية. في "العملة الرقمية" فقاعة مضاربة محمومة في المحيط، للتكنولوجيا، ولكن الكثير من الناس لا يهتمون. منذ خلق ناكاموتو بيتكوين في عام 2008، وطرح مفهوم كتل السلسلة، حتى لو كانت سلسلة كتلة تطورت إلى عصر اليوم لعقد ذكية، ولكن المشاكل التقنية لا تزال موجودة.

الزنك يربط للتعرف على سلسلة كتلة الحالية + الإعلان عن هذا النموذج، هناك العديد من المشاكل في مجال التكنولوجيا:

وهو أولا عدم وجود الكامنة وراء سلسلة وغيرها من أداء البنية التحتية العامة، لا يمكن أن تدعم مهام كل من التنمية، وسلسلة كتلة ليست بعد تحليل سريع أو معالجة في صفقات الإعلان في الوقت الحقيقي. وثانيا، فإن الحوافز المستخدم رمز، مرة واحدة لم يعالج وضع التطبيق بشكل صحيح، سوف يواجهون خطر السياسة القانونية. ثالثا، كيفية جذب بيانات المستخدم ذاتية الملء على نطاق واسع، بعد كل شيء، تريد أن تعكس قيمة المستخدم الحالي هو سلسلة كتلة رئيسية. ويضم المركز حاليا عدد كبير من بيانات المستخدم أو منظمة أو شركة، وسلسلة بسيطة نسبيا، ولكن سيتم عرض الصيغة النهائية في شكل سلسلة خاصة أو تحالف سلسلة (اوبك احتكار القلة).

وبالإضافة إلى ذلك، قال الرئيس التنفيذي لشركة RTBAsia اندي صلة الزنك يريد الآن أن "سلسلة كتلة + الإعلان" لإنشاء نموذج جديد من الدعاية، قد تكون أيضا في وقت مبكر جدا.

وقال اندي: "النموذج الجديد القادم من الإعلان على الإنترنت يريد أن يولد إلا عندما سلسلة كتلة سوف تستخدم المعلومات الشخصية للمستهلكين لاستعادة ملكية أيديهم عندما المستهلك، تظهر الآن، والخصوصية الشخصية وأن تأخذ. ذهابا وتخزينها على بعض المستقبل الحصري الأجهزة النقالة سلسلة كتلة، والوقت لا يزال بعيدا نسبيا بعيدا، ولكن التكنولوجيا كانت دائما عنصرا أساسيا ".

سواء تقدمت في نهاية المطاف في نوع من شكل، على الأقل في الوقت الراهن على تطوير صناعة تتحرك في اتجاه جديد.

في أوائل فبراير من هذا العام، وجمعية الإعلان الصين رسميا خدمات (بيانات GIVT) "بيانات حركة المرور غير فعالة بشكل عام"، وذلك باستخدام DIF (الموزعة المرور غير صالحة تصفية Platform) وذلك لإنشاء آلية تقوم على نظام القائمة السوداء وسلسلة كتلة لتعزيز الحركة المناهضة للغير طبيعي دقة وكفاءة.

30 مارس بعد الظهر، أصدر المكتب الوطني لمعلومات الشبكة الدفعة الأولى من سلسلة كتلة المحلي رقم قياسي خدمة المعلومات، الذي يصادف تطوير كتلة سلسلة صناعة النشر في الصين اتخذت خطوة هامة نحو التطبيع. يمكننا تعزيز هذه الصناعة كما ذهب ككل من التكنولوجيا تكهنات محضة البيئي لاستكشاف الغلاف الجوي.

سلسلة كتلة لسنوات عديدة تعمل في هذه الصناعة، ولقبه لي، والممارسين قال مرتبطة الزنك، شهدت أكثر من عام لتهدئة الأسواق بعد سلسلة التكنولوجيا كتلة الحالية قد تم إعدادها بشكل كبير. الآن فقط، وصناعة سلسلة كتلة والاقتصاد الحقيقي أو الحاجة إلى العثور على نقطة تكامل الصناعات التقليدية، للنظر في كيفية التكنولوجيا في السوق في الانخفاض.

"لقد كانت تقنية دائما جوهر لا توجد مشكلة، ونحن غالبا ما نقول بدلا من التكنولوجيا سلسلة كتلة ليست كافية. وأعتقد أن الكثير من الناس لأنهم لا يستطيعون فهم التكنولوجيا، وتنتج تعكس هذه السوق متخلفة". وأضاف.

تريد أن تكون قادرة على منع سلسلة، فمن التكنولوجيا الأساسية وفو رئيسيا في صناعة الإعلان.

مثل الإنترنت في وقت مبكر 2000s، بعد غسلها روعة، ويستقر التكنولوجيا لتغيير العالم اليوم أصبح على حافة القطع.

تكنولوجيا سلسلة كتلة، الذي ليس هو القادم "الإنترنت" يعني؟

المزيد من المحتوى المثير، اهتمام وسائل الاعلام التيتانيوم إشارة الصغرى (ID: taimeiti)، والتيتانيوم أو تحميل وسائل الاعلام التطبيقات